品牌策劃方案-(改個(gè)名稱即可使用)

目錄品牌傳播背景傳播預(yù)算&效果預(yù)測(cè)品牌表現(xiàn)策略品牌傳播策略品牌LOGO第一頁(yè)，共26頁(yè)。前言闡述對(duì)于品牌策略方案的整體把握針對(duì)品牌站在策略層面上的全面概括第二頁(yè)，共26頁(yè)。第一季品牌傳播背景對(duì)市場(chǎng)的全面把握，讓我們看清楚XX品牌接下來(lái)要面對(duì)的問(wèn)題，讓品牌傳播走得更流暢，傳播也更具價(jià)值！XX行業(yè)背景

1品牌消費(fèi)者分析2現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析

3品牌分析

4第三頁(yè)，共26頁(yè)?，F(xiàn)有消費(fèi)人群（年齡、地域、積極性、品牌關(guān)注點(diǎn)、群體共性、產(chǎn)品功能）、潛在消費(fèi)人群（構(gòu)成及吸引點(diǎn)）、消費(fèi)趨勢(shì)走向（購(gòu)買趨勢(shì)的變化）。XX行業(yè)內(nèi)的品牌特點(diǎn)：價(jià)值點(diǎn)；行業(yè)內(nèi)品牌傳播訴求點(diǎn)：傳播訴求&消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)。XX行業(yè)背景品牌消費(fèi)者分析現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析分析小結(jié)總體的大環(huán)境有利于/不利于XX市場(chǎng)的整體發(fā)展，如何抓住市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇傳播品牌/如何面臨XX挑戰(zhàn)逆勢(shì)而上成就品牌崛起成為了XX品牌的傳播關(guān)鍵所在！外部相關(guān)影響因素對(duì)于上述三個(gè)方面的外部影響因素的總體把握，對(duì)XX品牌的外部傳播背景進(jìn)行概括。第四頁(yè)，共26頁(yè)。品牌條件分析品牌傳播分析品牌特點(diǎn)，從品牌特點(diǎn)中挖掘品牌傳播的核心焦點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)于品牌功能與服務(wù)的分析購(gòu)買渠道分析，從品牌與消費(fèi)者的接觸關(guān)聯(lián)性分析現(xiàn)有渠道消費(fèi)條件分析（時(shí)間、空間）市場(chǎng)傳播現(xiàn)狀，在市場(chǎng)中已涉及的傳播內(nèi)容、手段及效果傳播輻射范圍，已啟動(dòng)市場(chǎng)傳播在相關(guān)地域范圍內(nèi)的效果、影響內(nèi)部相關(guān)作用因素第五頁(yè)，共26頁(yè)。品牌SWOT分析矩陣圖Strengths優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)

劣勢(shì)避免

機(jī)遇所在

威脅考慮WeaknessesOpportunitiesThreats品牌LOGO第六頁(yè)，共26頁(yè)。市場(chǎng)環(huán)境小結(jié)從市場(chǎng)環(huán)境分析中發(fā)現(xiàn)，XX品牌在品牌傳播中，XX現(xiàn)狀/XX機(jī)遇，成就品牌傳播的焦點(diǎn)。面向全國(guó)/XX市場(chǎng)，針對(duì)現(xiàn)有/潛在消費(fèi)人群的訴求點(diǎn)決定了以

“品牌策略（具體分析）”為切入點(diǎn)。第七頁(yè)，共26頁(yè)。SNS社區(qū)在經(jīng)歷兩年的瘋狂傳播之后，逐漸的成熟，傳播效果也日趨明顯，傳播形態(tài)也將進(jìn)一步進(jìn)化社會(huì)化媒體作用越來(lái)越明顯人際之間的口碑傳播效果將更加明顯能夠參與的互動(dòng)式傳播將更獲大眾喜愛(ài)互動(dòng)傳播將更獲喜愛(ài)因?yàn)樯鐣?huì)化媒體的越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，與之相關(guān)的傳播方式和傳播渠道也將越來(lái)越獲得大眾的青睞！2010年我們?nèi)绾胃玫膫鞑X品牌？口碑的力量將繼續(xù)增強(qiáng)2010年的互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是什么樣子？第八頁(yè)，共26頁(yè)。第二季品牌傳播策略合理全面的傳播策略，讓品牌揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)傳播限制，提升品牌自身價(jià)值，突破品牌局限！品牌定位策略1品牌整合傳播策略2網(wǎng)絡(luò)傳播策略34品牌跨媒體合作策略第九頁(yè)，共26頁(yè)。品牌定位策略具體品牌產(chǎn)品定位策略品牌產(chǎn)品文化內(nèi)涵詮釋策略通過(guò)上述產(chǎn)品定位與產(chǎn)品文化內(nèi)涵分析，我們提出：“傳播主題”的傳播主題定位，從而奠定了本次傳播活動(dòng)的中心思想。品牌LOGO產(chǎn)品定位產(chǎn)品形象詮釋品牌形象提煉第十頁(yè)，共26頁(yè)。品牌整合傳播策略①攏聚大眾參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播主題②焦聚大眾關(guān)注點(diǎn)圍繞主題的系列公關(guān)活動(dòng)③維持大眾關(guān)注構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)口碑體系⑤專區(qū)共建形式的跨媒介合作推廣④遞進(jìn)式網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主導(dǎo)達(dá)成XX品牌“傳播主題”品牌理念的區(qū)域熱點(diǎn)傳播構(gòu)建XX品牌在全國(guó)/地域品牌輿論口碑核心陣線第十一頁(yè)，共26頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)傳播策略（以愛(ài)斯特為例）日常公關(guān)口碑貫穿全年維護(hù)Minisite傳播推廣MyLifestyle互動(dòng)傳播活動(dòng)——ai·我要！焦點(diǎn)傳播事件——愛(ài)的欲望都市以全面?zhèn)鞑ァ皭?ài)美麗”主題的Minisite為核心，設(shè)立互動(dòng)傳播活動(dòng)及焦點(diǎn)傳播事件，用日常公關(guān)口碑維護(hù)進(jìn)行全年穿引！第十二頁(yè)，共26頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)傳播構(gòu)建手段（以愛(ài)斯特為例）互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)透過(guò)在Minisite上的互動(dòng)小游戲與用戶一起體驗(yàn)夢(mèng)潔心體驗(yàn)的生活方式焦點(diǎn)公關(guān)事件制造公關(guān)事件焦點(diǎn)人物，通過(guò)與媒體合作炒作的形式在夢(mèng)潔社區(qū)平臺(tái)之內(nèi)，擴(kuò)散公關(guān)事件形成廣泛的傳播效果日常公關(guān)維護(hù)通過(guò)三重的公關(guān)維護(hù)手段，建立夢(mèng)潔公關(guān)輿論口碑陣線更好的傳播維護(hù)品牌口碑通過(guò)多種的渠道將夢(mèng)潔的品牌信息傳播給用戶，將用戶的目光聚攏到專門為活動(dòng)設(shè)立的夢(mèng)潔Minisite上，焦聚推廣夢(mèng)潔“愛(ài)在家庭”品牌理念。夢(mèng)潔“愛(ài)在家庭”第十三頁(yè)，共26頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)策略（以愈芙為例）線上活動(dòng)：止癢達(dá)人線下活動(dòng)受眾購(gòu)買贈(zèng)送店面橫幅宣傳動(dòng)物爪子型紙質(zhì)癢癢撓或《止癢秘籍》（記載止癢達(dá)人中收集的止癢秘方），形成止癢達(dá)人活動(dòng)資源的線下利用通過(guò)橫幅在線下店面進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)信息傳播，增加“止癢達(dá)人”的受眾曝光度線上傳播為品牌營(yíng)造互動(dòng)熱點(diǎn)，為線下受眾互動(dòng)提供資源線下配合線上，線上為線下提供資源“愈”千奇百癢，一止到“膚”舒

通過(guò)征集大眾千奇百怪的止癢方式，來(lái)評(píng)選最佳止癢方式。并且透過(guò)活動(dòng)傳播愈芙止癢快速的品牌效果。利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、郵箱等免費(fèi)渠道進(jìn)行征集，通過(guò)活動(dòng)為受眾止癢帶來(lái)一劑良方，同時(shí)與受眾的距離拉近，增加與品牌的親密度，營(yíng)造大眾的良好口碑，增加品牌的公益形象，同時(shí)配合線下店面活動(dòng)，直接拉動(dòng)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷售量。愈芙，止癢真功夫第十四頁(yè)，共26頁(yè)。公關(guān)傳播事件（以鄭明明為例）通過(guò)公關(guān)報(bào)道解密明星保養(yǎng)秘籍《鄭明明，XX的保養(yǎng)秘籍》，側(cè)面報(bào)道曝光明星使用鄭明明產(chǎn)品及效果，突出產(chǎn)品美容效果與高端身份，增加高端人群的吸引力，減少受眾的反感度，建立品牌口碑與受眾期待，同時(shí)可以脫離開(kāi)日化產(chǎn)品的形象，直面美容院高端產(chǎn)品。采用網(wǎng)絡(luò)上熱門的論壇曝光形式吸引受眾在論壇上對(duì)于鄭明明的品牌關(guān)注度帶動(dòng)受眾對(duì)于鄭明明的品牌好感度與產(chǎn)品需求引發(fā)加盟商對(duì)于鄭明明的興趣，促進(jìn)鄭明明品牌渠道拓展第十五頁(yè)，共26頁(yè)。大眾口碑維護(hù)監(jiān)測(cè)目標(biāo)監(jiān)測(cè)案例監(jiān)測(cè)內(nèi)容效果達(dá)成優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞，提升搜索引擎排名位置BBS討論內(nèi)容、貼吧傳播內(nèi)容、新聞傳播內(nèi)容、博客聚合內(nèi)容、網(wǎng)頁(yè)傳播內(nèi)容節(jié)點(diǎn)性分析與階段性分析并舉，從單一的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上把握大眾討論內(nèi)容，預(yù)防突發(fā)事件，從階段性的時(shí)間段上來(lái)把握品牌或企業(yè)在大眾輿論口碑中的方向，建立企業(yè)或品牌的互動(dòng)口碑傳播的第一重保護(hù)（相關(guān)關(guān)鍵詞列舉）保養(yǎng)美麗專業(yè)護(hù)膚女明星的最愛(ài)美容院的招牌大眾口碑導(dǎo)向、熱點(diǎn)口碑內(nèi)容分布地域、熱點(diǎn)口碑內(nèi)容排行、競(jìng)品動(dòng)態(tài)SEO傳播優(yōu)化監(jiān)測(cè)范圍互聯(lián)網(wǎng)口碑檢測(cè)絕味、博洛尼、尚美第十六頁(yè)，共26頁(yè)。品牌跨媒體合作策略（以愈芙為例）訴求傳播形式身體癢心里癢止癢郵箱論壇博客網(wǎng)站愈芙產(chǎn)品目標(biāo)受眾止癢達(dá)人止癢秘籍止癢專業(yè)用藥現(xiàn)實(shí)層面上的Minisite站點(diǎn)打造心理層面上的受眾信息構(gòu)造心理與現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)一產(chǎn)品與傳播的統(tǒng)一以線上選拔的形式，征集癢癢囧事，及止癢秘籍，構(gòu)建愈芙線上活動(dòng)Minisite，并吸引大眾來(lái)體驗(yàn)愈芙minisite互動(dòng)！受眾溝通（官方郵箱）活動(dòng)公關(guān)傳播（天涯、貓撲)活動(dòng)告知（官方博客）品牌形象傳達(dá)（愈芙網(wǎng)站）產(chǎn)品：止癢、迅速、無(wú)激素受眾：自己/身邊人接觸網(wǎng)絡(luò)不喜歡小病治療、獨(dú)立互動(dòng)：止癢達(dá)人引發(fā)參與配合：利用線上活動(dòng)資源線下推廣認(rèn)知：愈芙專業(yè)止癢用藥第十七頁(yè)，共26頁(yè)。第三季品牌推廣策略視覺(jué)帶來(lái)的沖擊力，讓大眾一眼便知其事，行其道，在信息更新迅速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要做東方不敗就要讓受眾直觀生動(dòng)的感受到品牌，并帶來(lái)美的感受。主題推廣策略1互動(dòng)推廣策略2公關(guān)推廣策略3第十八頁(yè)，共26頁(yè)。主題推廣策略Cèlüè策略病毒視頻擴(kuò)散論壇路徑博客路徑QQ群創(chuàng)意化的互聯(lián)網(wǎng)渠道信息傳播工具，使內(nèi)容在社會(huì)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，全網(wǎng)擴(kuò)散傳播Blog、微博、BBS、其它SNS社區(qū)擴(kuò)散傳播囧囧終結(jié)者，病毒式視頻擴(kuò)散傳播策略，土豆發(fā)布，優(yōu)酷擴(kuò)散傳播（土豆網(wǎng)）論壇的輿論導(dǎo)向，針對(duì)病毒視頻打造話題關(guān)注，（貓撲社區(qū)、天涯社區(qū)）社區(qū)聯(lián)系線上活動(dòng)，連動(dòng)受眾，引發(fā)受眾參與熱情，愈芙虛擬人物（人人網(wǎng)）直接與受眾進(jìn)行溝通，信息傳播更有效，（QQ群）SNS社區(qū)傳播產(chǎn)品、企業(yè)信息，補(bǔ)充病毒視頻未涉及的信息盲點(diǎn)（愈芙官方博客）第十九頁(yè)，共26頁(yè)?；?dòng)推廣策略cèlüè策略選擇參與身份選擇自己的準(zhǔn)備觀看別人的美麗選擇符合自己的準(zhǔn)備描述詞語(yǔ)投入人物身體選擇朋友艷遇的美麗或者隨機(jī)查看前往網(wǎng)站虛擬酒吧艷遇美麗在眾多艷遇到的美麗中選擇自己最喜歡的艷遇收到愛(ài)思特的艷遇美麗祝賀短信持短信前往愛(ài)思特獲得自己艷遇的美麗為自己喜歡的艷遇美麗投票得票數(shù)最高的獲得美麗成真機(jī)會(huì)為其投票的用戶將隨機(jī)獲得美麗機(jī)遇一次愛(ài)思特Minisite通過(guò)線上線下的互動(dòng)參與，讓更多的用戶關(guān)注美的欲望，并因?yàn)槊赖挠@喜！第二十頁(yè)，共26頁(yè)。公關(guān)推廣策略（以萬(wàn)科為例）

老上海

新生活金色城市精致生活、優(yōu)雅步調(diào)的舊時(shí)上海，讓人們沉醉于其中，隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，舊時(shí)的凈土逐漸被現(xiàn)代浮華所取代?，F(xiàn)代的生活節(jié)奏加快，讓人們開(kāi)始匆忙行跡于生活之中，這樣的生活很便捷可是缺少了一份情調(diào)與恣意。在匆忙的現(xiàn)代浮華中，捍衛(wèi)一塊特屬于老上海的精致凈土，留住舊時(shí)上海的精致與優(yōu)雅，重現(xiàn)往日的“東方紐約”時(shí)光。

傳播時(shí)間：2010年3月

內(nèi)容策略：在現(xiàn)代浮華的

廢墟中捍衛(wèi)一

塊舊時(shí)的凈土季度主題：金色城市

老上海、新生活

傳播形式：故事圖片+說(shuō)明文字金色城市推廣創(chuàng)意第二十一頁(yè)，共26頁(yè)。XX品牌互聯(lián)網(wǎng)總體傳播規(guī)劃傳播階段分解時(shí)間流程互動(dòng)活動(dòng)推廣規(guī)劃活動(dòng)推廣主題xx年xx月公關(guān)創(chuàng)意傳播規(guī)劃推廣手段&推廣主題推廣手段&推廣主題公關(guān)傳播主題傳播方式&傳播標(biāo)題傳播方式&傳播標(biāo)題SEO優(yōu)化傳播大眾口碑維護(hù)品牌跨媒體合作傳播規(guī)劃跨媒體合作傳播內(nèi)容合作方式&合作內(nèi)容xx年xx月xx年xx月xx年xx月xx年xx月第二十二頁(yè)，共26頁(yè)。第四季傳播預(yù)算&效果預(yù)測(cè)投入與產(chǎn)出，讓你更了解傳播的價(jià)值所在！傳播費(fèi)用預(yù)算1傳播效果預(yù)計(jì)2第二十三頁(yè)，共26頁(yè)。傳播費(fèi)用預(yù)算XX事件公關(guān)費(fèi)用XX整體公關(guān)費(fèi)用XX互動(dòng)活動(dòng)費(fèi)用第二十四頁(yè)，共26頁(yè)。傳播效果預(yù)計(jì)月外發(fā)信息

3000條SNS社區(qū)互動(dòng)傳播十萬(wàn)級(jí)傳播影響軟性新聞十萬(wàn)級(jí)流量活動(dòng)Minisite十萬(wàn)級(jí)傳播影響公關(guān)傳播事件十萬(wàn)級(jí)傳播影響通過(guò)軟性新聞傳播，高效率的傳播品牌信息包括月論壇外發(fā)信息和QQ群傳播消息通過(guò)SNS事件人物互動(dòng)傳播與準(zhǔn)目標(biāo)大眾進(jìn)行信息的傳播通過(guò)公關(guān)傳播事件影響目標(biāo)區(qū)域的泛目標(biāo)客戶互動(dòng)傳播活動(dòng)公關(guān)事件傳播通過(guò)Minisite的互動(dòng)活動(dòng)，為