珠海家用電器產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃

PAGE22珠海家用電器產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃TOC\o"1-3"\h\z第一章家用電器產(chǎn)業(yè)行業(yè)背景分析 3一、家用電器產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)背景 3二、中國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 5（一）中國(guó)家用電器業(yè)市場(chǎng)概況 5（二）我國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 6三、廣東家用電器現(xiàn)狀概述 8（一）廣東家用電器業(yè)市場(chǎng)概況 8（二）廣東家用電器產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)和差距 9第二章珠海家用電器產(chǎn)業(yè)概況 12一、珠海家用電器產(chǎn)業(yè)總體概況 12二、香洲區(qū)概況 12三、香洲家用電器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 13第三章珠海家用電器產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力分析 15一、產(chǎn)業(yè)集群“鉆石模型”分析 15二、產(chǎn)業(yè)集群SWOT分析 20三、“鉆石模型”分析結(jié)論 23第四章珠海家用電器產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃 24一、總體戰(zhàn)略思路 24（一）指導(dǎo)思想 24（二）基本原則 24（三）發(fā)展定位 25（四）發(fā)展目標(biāo) 25（五）基本思路 26（六）發(fā)展方向和重點(diǎn) 27（七）產(chǎn)業(yè)空間布局 27二、政策建議與措施 28

第一章家用電器產(chǎn)業(yè)行業(yè)背景分析家用電器主要包括家用電力器具和家用視聽(tīng)設(shè)備，下面簡(jiǎn)要分析一下家用電器產(chǎn)業(yè)的行業(yè)背景。一、家用電器產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)背景1、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移家用電器產(chǎn)業(yè)屬于成熟程度較高，比較典型的全球化產(chǎn)業(yè)。家用電器的傳統(tǒng)制造基地為美國(guó)、西歐、日本及韓國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來(lái)及國(guó)際大市場(chǎng)的日漸形成，這些國(guó)家的制造業(yè)正在發(fā)生大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致家用電器產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)重心與投資重心的格局隨之發(fā)生了全球性的變化。分析近10年全球家用電器產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移的利益驅(qū)動(dòng)規(guī)律，大致分為三種動(dòng)因：第一種動(dòng)因出于伴隨新興市場(chǎng)開(kāi)拓而發(fā)生的生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移，體現(xiàn)出產(chǎn)品由市場(chǎng)密度高的地區(qū)向市場(chǎng)密度低的地區(qū)流動(dòng)的規(guī)律。這種利益驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移目標(biāo)是新興市場(chǎng)。在整個(gè)80年代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的目標(biāo)主要是美國(guó)、西歐及南亞；至九十年代后生產(chǎn)基地大規(guī)模轉(zhuǎn)移的目標(biāo)開(kāi)始轉(zhuǎn)向中國(guó)、東歐和拉美地區(qū)。第二種主要的驅(qū)動(dòng)利益是追求低制造成本，體現(xiàn)出生產(chǎn)基地由勞動(dòng)力成本高的地區(qū)向成本低的地區(qū)遷移的規(guī)律，發(fā)生于20世紀(jì)末至本世紀(jì)初。在這種利益驅(qū)動(dòng)下中國(guó)的地位開(kāi)始凸現(xiàn)，一方面在于中國(guó)是消費(fèi)品潛力巨大的市場(chǎng)，同時(shí)其豐富而廉價(jià)的勞動(dòng)力資源，良好的配套基地，穩(wěn)定的投資環(huán)境決定了中國(guó)是更為理想的全球性生產(chǎn)基地。第三種驅(qū)動(dòng)利益，趨向于成為一種避開(kāi)貿(mào)易壁壘的重要手段。近年來(lái)隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)，各國(guó)市場(chǎng)的貿(mào)易保護(hù)手段不斷升級(jí)，跨國(guó)公司當(dāng)前生產(chǎn)轉(zhuǎn)移的規(guī)律隨之出現(xiàn)了避開(kāi)貿(mào)易壁壘的第三種新的目的。這一規(guī)律特別從一些擴(kuò)張勢(shì)頭強(qiáng)勁的跨國(guó)公司身上體現(xiàn)得十分明顯。2、全球產(chǎn)業(yè)布局通過(guò)幾輪全球性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，目前家用電器產(chǎn)業(yè)的全球生產(chǎn)布局已經(jīng)發(fā)生了極大變化，傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)國(guó)家家用電器主產(chǎn)地的地位在大大下降；而同時(shí)中國(guó)與東南亞、拉美一些發(fā)展中的國(guó)家與地區(qū)的地位在大大上升。總的來(lái)看，大家用電器與小家用電器呈現(xiàn)出不同的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)：大家用電器由于較大的體積與貨柜容量導(dǎo)致的較高運(yùn)輸成本，主要屬于區(qū)域性產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的目標(biāo)主要是周邊鄰近的國(guó)家或地區(qū)；而小家用電器、微波爐、空調(diào)器則屬于全球化產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了在遠(yuǎn)東集結(jié)的布局現(xiàn)狀。北美與西歐的家用電器產(chǎn)業(yè)仍然靠電冰箱、洗衣機(jī)等大家用電器支撐；而微波爐與空調(diào)器的生產(chǎn)地集中于亞洲；小家用電器則主要集中于中國(guó)。3、市場(chǎng)保護(hù)關(guān)稅：關(guān)稅仍然是很多國(guó)家與區(qū)域?yàn)楸Ｗo(hù)本國(guó)市場(chǎng)的第一道屏障。例如東盟對(duì)區(qū)域外的進(jìn)口產(chǎn)品征收15-20%的關(guān)稅，巴西作為全球第5大空調(diào)器市場(chǎng)的平均關(guān)稅合計(jì)更達(dá)到42%。反傾銷：中國(guó)的崛起在為世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)希望的同時(shí)也引起一些國(guó)家與地區(qū)的不安。隨著中國(guó)制造業(yè)在全球市場(chǎng)地位的不斷升高與家用電器出口的高速增長(zhǎng)，對(duì)原傳統(tǒng)制造基地特別是日本、韓國(guó)、拉美、南亞一些國(guó)家與地區(qū)形成了實(shí)際意義的沖擊。因此我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品如電視機(jī)、電風(fēng)扇、打火機(jī)等都先后受到反傾銷制裁而影響了國(guó)際市場(chǎng)的推進(jìn)速度。技術(shù)壁壘：在開(kāi)放本國(guó)市場(chǎng)時(shí)利用非關(guān)稅貿(mào)易壁壘設(shè)置障礙的保護(hù)措施是WTO成員國(guó)普遍采取的手段，其中不斷提高市場(chǎng)進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)是應(yīng)用最多的一種。例如，日本為保護(hù)本國(guó)空調(diào)市場(chǎng)要求進(jìn)口產(chǎn)品必須通過(guò)特殊的鹽霧試驗(yàn)檢測(cè)；歐盟利用能效標(biāo)準(zhǔn)與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)自己的家用電器產(chǎn)品市場(chǎng)等等。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：發(fā)達(dá)國(guó)家非常注重對(duì)專利、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)伴隨中國(guó)家用電器業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的節(jié)節(jié)推進(jìn)，不論在國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)由從前單純國(guó)內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚩鐕?guó)公司，特別是中國(guó)近年來(lái)出口超高速增長(zhǎng)的空調(diào)器、微波爐領(lǐng)域，中資企業(yè)與全球著名制造商（特別是與韓系企業(yè)）之間的爭(zhēng)奪十分激烈。表面上看起來(lái)中國(guó)空調(diào)器、微波爐出口增速超常，但五成以上是跨國(guó)公司在中國(guó)的生產(chǎn)基地完成的；看起來(lái)中國(guó)正在取代韓國(guó)與日本傳統(tǒng)的家用電器生產(chǎn)與出口大國(guó)的地位，但事實(shí)上大量的訂單是落到了韓國(guó)與日本公司手中。爭(zhēng)奪經(jīng)銷渠道的競(jìng)爭(zhēng)從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)延伸到了國(guó)際市場(chǎng)，跨國(guó)公司多年對(duì)全球市場(chǎng)的渠道控制能力普遍在中國(guó)企業(yè)之上。二、中國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況（一）中國(guó)家用電器業(yè)市場(chǎng)概況2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比上年增長(zhǎng)11.4%，是1995年以來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率最高的一年。在宏觀經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的背景下，國(guó)內(nèi)外家用電器需求旺盛，中國(guó)家用電器行業(yè)取得了快速穩(wěn)定增長(zhǎng)，規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，2021年也是國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境開(kāi)始發(fā)生重大變化的一年，中國(guó)的CPI指數(shù)不斷提高，外貿(mào)順差過(guò)大，經(jīng)濟(jì)存在從過(guò)快到偏熱的可能性；加之美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的美國(guó)金融市場(chǎng)的波動(dòng)，也給國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展帶來(lái)陰影。復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境使得家用電器行業(yè)面臨著原材料價(jià)格上升、人民幣升值、勞動(dòng)力價(jià)格上漲、持續(xù)提升的節(jié)能和環(huán)保要求等一系列問(wèn)題的挑戰(zhàn)。在這種形勢(shì)下，中國(guó)家用電器行業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過(guò)技術(shù)進(jìn)步、管理水平提升等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展。1．總體情況從總體情況看，2021年中國(guó)家用電器行業(yè)取得了快速發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)家用電器行業(yè)產(chǎn)值為6053.3億元，同比增長(zhǎng)26.05%。其中，家用制冷電器行業(yè)產(chǎn)值1444.4億元，同比增長(zhǎng)27.1%；家用空調(diào)行業(yè)累計(jì)產(chǎn)值2147.9億元，同比增長(zhǎng)25.44%。2021年家用電器行業(yè)銷售額5952.8億元，同比增長(zhǎng)28.24%。其中，家用制冷電器行業(yè)及家用空調(diào)行業(yè)銷售額1392.5億元和2165.2億元，分別同比增長(zhǎng)25.44%和31.47%。2．主要家用電器產(chǎn)品產(chǎn)量2021年，各種家用電器產(chǎn)品產(chǎn)量都有不同程度的增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)推算，2021年冰箱產(chǎn)量4250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.4%；冷柜（包括冷凍箱、冷藏箱、展示柜）產(chǎn)量1000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.6%；空調(diào)產(chǎn)量7500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.7%；洗衣機(jī)產(chǎn)量3300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.8%；微波爐產(chǎn)量6000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.1%；電熱水器產(chǎn)量1037萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.5%。3．進(jìn)出口形勢(shì)2021年，中國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)出口總額達(dá)336.8億美元，同比增長(zhǎng)26.3%。其中出口314億美元，同比增長(zhǎng)27.6%；進(jìn)口22.7億美元，同比增長(zhǎng)10.2%。2021年中國(guó)家用電器進(jìn)出口增速有較大增長(zhǎng)，2021年進(jìn)出口總額增速比2021年增加了7.3個(gè)百分點(diǎn)，其中，出口增速比2021年也上升了7.1個(gè)百分點(diǎn)。2021年大家用電器產(chǎn)品基本保持較好的出口增長(zhǎng)勢(shì)頭。冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、微波爐、空調(diào)出口量分別為1932.8萬(wàn)臺(tái)、1340.8萬(wàn)臺(tái)、555.6萬(wàn)臺(tái)、5147.9萬(wàn)臺(tái)、3198.6萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)了11.1%、17.6%、30.5、10.9%和21.5%。制冷壓縮機(jī)是近年新增的出口熱點(diǎn)，2021年冰箱壓縮機(jī)出口1212.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.97%；空調(diào)器壓縮機(jī)出口1424.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.7%。小家用電器產(chǎn)品的出口增勢(shì)逐漸趨緩，不同產(chǎn)品之間存在差異。2021年吸塵器、電吹風(fēng)機(jī)的出口量都在9000萬(wàn)臺(tái)左右，分別同比增長(zhǎng)了6.8%和7.28%；電烤面包機(jī)出口量為8698萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.8%；電風(fēng)扇、食品加工機(jī)和電水壺出口量同比分別增長(zhǎng)了18.9%、12.3%和2.3%；而電熨斗、電暖器和電鍋/燒烤器則出現(xiàn)一定程度下降，電熨斗出口約1億臺(tái)，同比下降2.3%，電暖器出口7303.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.44%，電鍋/燒烤器出口了9305.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.5%。2021年中國(guó)共向211個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口了家用電器產(chǎn)品。對(duì)各洲的出口情況見(jiàn)圖3。其中對(duì)亞洲出口額最多，對(duì)歐洲和北美洲緊跟其后，這三大出口市場(chǎng)分別占到同期家用電器出口的32.4%、29.5%和24.0%。從主要海外市場(chǎng)看，對(duì)歐盟25國(guó)出口位居第一，累計(jì)出口金額為74.6億美元，同比增長(zhǎng)31.4%，占同期出口總額的24.7%。對(duì)歐盟出口前四名的國(guó)家是德國(guó)、英國(guó)、意大利和法國(guó)，出口額分別為12.8億美元、12.0億美元、9.1億美元和7.6億美元；對(duì)美國(guó)的出口66.0億美元，居第二，同比增長(zhǎng)14.2%，占21.8%；對(duì)日本出口31.5億美元，同比增長(zhǎng)23.5%，居第三，占10.4%；對(duì)中國(guó)香港地區(qū)出口15.5億美元，同比增長(zhǎng)6.4%，居第四，占5.1%。（二）我國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)目前，我國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這種增長(zhǎng)勢(shì)頭既得益于國(guó)家繼續(xù)實(shí)施鼓勵(lì)出口的政策，有效地促進(jìn)了家用電器出口的健康快速發(fā)展；也得益于加入世界貿(mào)易組織后國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的改善，擴(kuò)大了我國(guó)的出口空間；更為根本的是中國(guó)家用電器業(yè)已經(jīng)完全融于全球競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，走向國(guó)際化，并呈現(xiàn)出以下顯著特點(diǎn)。1、中國(guó)作為全球家用電器制造中心的地位繼續(xù)穩(wěn)固隨著中國(guó)融于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)程的加快以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力的快速崛起，中國(guó)已經(jīng)成為全球最有活力的經(jīng)濟(jì)地區(qū)。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)設(shè)施完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟且勞動(dòng)力成本低，具有成為全球制造中心的比較經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，制造業(yè)外向型發(fā)展特征明顯。中心地位的加強(qiáng)首先表現(xiàn)在家用電器產(chǎn)品的出口全面增長(zhǎng)。主要家用電器產(chǎn)品的出口增長(zhǎng)率均高于產(chǎn)量的增長(zhǎng)率，更高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)率；而且各主要家用電器產(chǎn)品全面開(kāi)花，不僅微波爐、空調(diào)器、電冰箱這些傳統(tǒng)的出口大類產(chǎn)品增幅很高，而且以前出口比重不大的洗衣機(jī)和冰柜今年的出口增速亦十分明顯。中心地位的加強(qiáng)還表現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于跨國(guó)公司的影響，有些跨國(guó)公司甚至認(rèn)為在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的成敗決定了其全球競(jìng)爭(zhēng)地位，具體表現(xiàn)為主要跨國(guó)家用電器企業(yè)加快了在中國(guó)的戰(zhàn)略布局調(diào)整。2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)緩慢，企業(yè)尋求發(fā)展突破點(diǎn)國(guó)內(nèi)家用電器市場(chǎng)需求相比出口市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，供需不平衡加劇了家用電器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，家用電器產(chǎn)品幾乎存在全面供大于求情況，家用電器產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下降。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍然是主要的競(jìng)爭(zhēng)手段，產(chǎn)業(yè)幾次熱點(diǎn)也集中在價(jià)格上。但是隨著競(jìng)爭(zhēng)的深入，家用電器產(chǎn)業(yè)鏈各階段的利潤(rùn)空間均在壓縮，降價(jià)的空間日趨減少。越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到單靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不能建立核心競(jìng)爭(zhēng)力，不是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的方向，從而努力探索新的發(fā)展道路。許多家用電器企業(yè)加大了技術(shù)投入，開(kāi)發(fā)新的具有高技術(shù)含量的產(chǎn)品，將產(chǎn)品的差異化作為企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)，尋求新的市場(chǎng)需求，建立新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。3、產(chǎn)業(yè)內(nèi)的重組和整合趨于活躍，企業(yè)間的合作加強(qiáng)在全球競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，為了獲得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位和提高競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)業(yè)重組是產(chǎn)業(yè)永恒的主題。近年來(lái)重組和整合打破了國(guó)有資本、民營(yíng)資本和外資之間的界限。既有民營(yíng)資本收購(gòu)國(guó)有資本和外資，也有外資收購(gòu)民營(yíng)資本和國(guó)有資本的情況，內(nèi)資和外資均在不斷調(diào)整以適應(yīng)變化的環(huán)境。從資本角度講，當(dāng)前的主要特點(diǎn)是國(guó)有資本在家用電器產(chǎn)業(yè)的比例在減少，外資的獨(dú)資傾向在增強(qiáng)，民營(yíng)資本的擴(kuò)張?jiān)诩觿?。從?jìng)爭(zhēng)行為上看，企業(yè)間資源共享的合作在增加。4、中國(guó)優(yōu)秀家用電器企業(yè)更加成熟中國(guó)本土家用電器企業(yè)所處的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生著巨大的變化，這既包括國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和銷售渠道的變革等來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壓力，也有全球化帶來(lái)的跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力。應(yīng)該說(shuō)中國(guó)本土家用電器企業(yè)近年來(lái)根據(jù)環(huán)境的變化和自身的發(fā)展制定了相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，既切合實(shí)際，又具有一定的超前性，表現(xiàn)得越來(lái)越成熟。5、銷售渠道發(fā)生深刻的變化，渠道間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈由于國(guó)內(nèi)家用電器需求增長(zhǎng)趨緩，產(chǎn)品供過(guò)于求，從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)入買(mǎi)方市場(chǎng)，銷售渠道成為關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)因素，各方對(duì)渠道的爭(zhēng)奪日趨激烈。從制造業(yè)角度分析，家用電器生產(chǎn)廠家加強(qiáng)了對(duì)零售終端的控制，力爭(zhēng)減少銷售環(huán)節(jié)，節(jié)省銷售費(fèi)用，使銷售渠道向扁平化方向發(fā)展，企業(yè)銷售模式朝著能同時(shí)適應(yīng)多樣市場(chǎng)的方向發(fā)展。另一方面，銷售業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)是大型家用電器連鎖店的地位不斷上升，對(duì)產(chǎn)業(yè)的控制能力增強(qiáng)，參與并引發(fā)了以前主要由制造商主導(dǎo)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。大型零售商憑借其廣闊的市場(chǎng)覆蓋面、采購(gòu)規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品定價(jià)、貨款交割等方面的能力日益增強(qiáng)。6、非國(guó)有資本表現(xiàn)出了更大的活力近年來(lái)民營(yíng)家用電器企業(yè)表現(xiàn)出了旺盛的生命力，競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。以空調(diào)器行業(yè)為例，民營(yíng)企業(yè)上升勢(shì)頭良好，具有較強(qiáng)攻擊力，有良好市場(chǎng)表現(xiàn)。在企業(yè)構(gòu)成上，小家用電器行業(yè)基本上形成了以民營(yíng)企業(yè)為主的局面，而這幾年民營(yíng)開(kāi)始逐步進(jìn)入以前技術(shù)、投資壁壘較高的大家用電器行業(yè)，成為行業(yè)中非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的陣營(yíng)。7、家用電器區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征明顯中國(guó)家用電器的產(chǎn)業(yè)布局在開(kāi)始階段是分散性的全國(guó)布局，隨著多年競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，青島、順德、寧波等三個(gè)地區(qū)逐步發(fā)展壯大，具有了明顯的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)。這幾個(gè)地區(qū)有不同的發(fā)展模式，也有不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，例如青島以海爾、海信、澳柯瑪三家大企業(yè)為龍頭，形成了規(guī)模經(jīng)濟(jì)；順德得改革開(kāi)放先鋒之利，既有美的、格蘭仕、科龍等大企業(yè)，也有眾多的中小企業(yè)，形成了比較完善的區(qū)域工業(yè)體系；而寧波是后起之秀，從零部件配套制造起家，逐步過(guò)渡到生產(chǎn)整機(jī)產(chǎn)品，并且全部是民營(yíng)企業(yè)，經(jīng)濟(jì)機(jī)制靈活。區(qū)域經(jīng)濟(jì)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和中國(guó)家用電器業(yè)的發(fā)展的推動(dòng)作用非常明顯，區(qū)域經(jīng)濟(jì)在未來(lái)將發(fā)揮重要的作用。三、廣東家用電器現(xiàn)狀概述（一）廣東家用電器業(yè)市場(chǎng)概況1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模全國(guó)第一廣東是我國(guó)家用電器產(chǎn)品的制造大省，大、小家用電器產(chǎn)品門(mén)類品種齊全，配套產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，家用電器產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)比較優(yōu)異，新產(chǎn)品推出速度比較快。產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)份額、出口等方面都名列前茅，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在與長(zhǎng)三角、環(huán)渤海等國(guó)內(nèi)其他家用電器產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。2021年廣東家用電器產(chǎn)業(yè)，排名全國(guó)第1，在全省工業(yè)中舉足輕重。其中家用電器產(chǎn)品制造銷售收入1552.58億元，利潤(rùn)20.31億元。2021年全省家用電器（含視聽(tīng)器材）產(chǎn)業(yè)出口總額106.36億美元，占全國(guó)的50.85％。2、主要產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出一是主要產(chǎn)品產(chǎn)量在全國(guó)占有較大比重，廣東家用電器產(chǎn)品在全國(guó)乃至全球都具有較大的影響力，電風(fēng)扇和電飯鍋等小家用電器產(chǎn)品在全國(guó)的比重超過(guò)80％，占有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；電風(fēng)扇、微波爐、空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)、吸排油煙機(jī)等多年居全國(guó)前列。二是家用電器產(chǎn)品出口持續(xù)快速增長(zhǎng)：在出口領(lǐng)域，廣東已經(jīng)成為全球市場(chǎng)最大的小家用電器產(chǎn)品出口基地。廣東電吹風(fēng)、電暖器的出口量接近全球的4成；電風(fēng)扇、烤面包器、電水壺（咖啡壺）的出口量更占到全球的半壁江山。三是新款產(chǎn)品的推出較快。出口導(dǎo)向和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使廣東企業(yè)普遍注重產(chǎn)品的差異性，注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵。3、核心企業(yè)和著名品牌迅速成長(zhǎng)經(jīng)歷了多年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣東家用電器產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出一批在各自領(lǐng)域處于市場(chǎng)前列的核心企業(yè)。如空調(diào)業(yè)的格力、美的，電冰箱業(yè)的科龍，微波爐業(yè)的格蘭仕，小家用電器業(yè)的美的、東菱等。同時(shí)也涌現(xiàn)出一批國(guó)內(nèi)享譽(yù)度高的著名品牌。2021年有16家企業(yè)的20個(gè)產(chǎn)品獲中國(guó)名牌稱號(hào)，居全國(guó)前列，2021年又有9家企業(yè)12個(gè)產(chǎn)品獲中國(guó)名牌稱號(hào)。2021年又有美的、東菱、億龍、龍的的電飲水壺，安吉爾的飲水機(jī)等七個(gè)家用電器產(chǎn)品或獲得中國(guó)名牌。至2021年6月我省家用電器產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有17件全國(guó)馳名商標(biāo)，其中小家用電器有華帝、萬(wàn)和、康寶、東菱等品牌，電飯鍋有湛江的企業(yè)。4、產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯珠江三角洲、湛江地區(qū)聚集了眾多家用電器制造、配套企業(yè)和服務(wù)商，形成了具有各自特點(diǎn)的佛山順德、南海、中山、湛江白色家用電器產(chǎn)業(yè)集群。其中佛山順德已成為全國(guó)最大的空調(diào)器、電冰箱、熱水器、消毒碗柜、空調(diào)壓縮機(jī)等家用電器生產(chǎn)基地，家用電器產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約占全省的45％。上千家家用電器企業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的形成又吸引了國(guó)內(nèi)外大量的定單和投資，進(jìn)一步使廣東成為我國(guó)乃至全球重要的家用電器制造基地和出口基地。（二）廣東家用電器產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)和差距從目前的情況來(lái)看，廣東家用電器產(chǎn)業(yè)多數(shù)產(chǎn)品相繼度過(guò)了高速成長(zhǎng)期，進(jìn)入平穩(wěn)的發(fā)展階段。低成本導(dǎo)向、OEM方式的出口導(dǎo)向成為廣東家用電器產(chǎn)業(yè)的主要特征，由于面臨國(guó)內(nèi)外家用電器企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，缺乏核心技術(shù)和國(guó)際品牌等制約，廣東乃至我國(guó)家用電器產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升的最突出問(wèn)題日益突出，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)大量流失，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)升級(jí)緩慢。1、自主創(chuàng)新能力薄弱1）家用電器部分高端核心技術(shù)仍然被美、歐、日、韓等發(fā)達(dá)國(guó)家掌握，本土企業(yè)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中處于低端位置。關(guān)鍵零部件有相當(dāng)部分依賴進(jìn)口。從微波爐、電冰箱等行業(yè)專利技術(shù)上看，雖然我們的數(shù)量不少，但發(fā)達(dá)國(guó)家的申請(qǐng)主要集中在發(fā)明專利，而我國(guó)的申請(qǐng)多是集中在實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)方面。2）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)落后一是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)水平偏低。近年來(lái)，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)的洗衣機(jī)、空調(diào)器、電熱水器等家用電器標(biāo)準(zhǔn)中，技術(shù)水平有所提高，但是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)落后的總體情況沒(méi)有改善，起不到產(chǎn)業(yè)“門(mén)檻”的作用，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)無(wú)法及時(shí)調(diào)整；二是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌不夠。國(guó)外家用電器技術(shù)發(fā)展的總趨勢(shì)是強(qiáng)調(diào)安全、節(jié)能、環(huán)保和網(wǎng)絡(luò)化，但我國(guó)的家用電器標(biāo)準(zhǔn)仍主要集中在安全上，在功能、性能尚不夠，更談不上網(wǎng)絡(luò)化。三是家用電器產(chǎn)品采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的比例低。由于采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品成本上升，而且缺乏相應(yīng)的鼓勵(lì)配套政策，所以我省家用電器企業(yè)采標(biāo)積極性不高。四是公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)投入不足。尤其是專利信息平臺(tái)建設(shè)投入不足。五是作為國(guó)內(nèi)家用電器生產(chǎn)的大省，但幾乎沒(méi)有家用電器標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)化分委員會(huì)（或工作組）機(jī)構(gòu)，與廣東的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀極不相稱。3）技術(shù)創(chuàng)新體系基礎(chǔ)薄弱一是產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)主要靠引進(jìn)與仿制。發(fā)達(dá)國(guó)家家用電器產(chǎn)業(yè)的研發(fā)已經(jīng)做到面向未來(lái)10—20年，而廣東企業(yè)一般面向當(dāng)前1—3年的短期應(yīng)用技術(shù)，導(dǎo)致主流產(chǎn)品技術(shù)與國(guó)際先進(jìn)水平之間差距很大。而且由于跟隨型的產(chǎn)品模仿，產(chǎn)品出口面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題增加；二是關(guān)鍵零部件對(duì)外依存度高，產(chǎn)業(yè)鏈根植性弱。產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，特別是部分零部件以及重要材料依賴進(jìn)口，無(wú)法形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈和高效的產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。目前家用電器控制用的集成電路芯片、微波爐的相當(dāng)部分磁控管，小冰箱壓縮機(jī)、電冰箱彩色鋼板、冷柜用的鍍膜絕熱玻璃、部分小家用電器的溫控器等長(zhǎng)期依賴進(jìn)口。在關(guān)鍵零部件的研發(fā)，也落后于長(zhǎng)虹、海爾、海信等國(guó)內(nèi)企業(yè)。三是研發(fā)和創(chuàng)新投入不足。廣東家用電器產(chǎn)業(yè)仍然處于偏重固定資產(chǎn)投資階段，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌和企業(yè)文化等無(wú)形資產(chǎn)方面的投資比重還很小。而低端家用電器產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品利潤(rùn)率低，2021年廣東家用電器銷售收入占全國(guó)的40.3％，而利潤(rùn)只占20.22％。利潤(rùn)低使產(chǎn)業(yè)無(wú)法形成有效積累，投入研發(fā)和創(chuàng)新。而西門(mén)子公司2021年單在遠(yuǎn)程控制電熱水器芯片上的研究費(fèi)用就達(dá)到2021萬(wàn)歐元。2、缺乏世界性品牌一是大部分企業(yè)仍然處于貼牌加工方式階段。盡管廣東已經(jīng)出現(xiàn)了一批國(guó)內(nèi)著名的家用電器產(chǎn)品大型企業(yè)和品牌，但品牌的國(guó)際化緩慢，普遍不具備國(guó)際市場(chǎng)影響力，在出口上并沒(méi)有形成有影響力的自主品牌。大宗出口產(chǎn)品的檔次較低，附加價(jià)值較低，自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品比重低，而且大量產(chǎn)品的出口是通過(guò)中間機(jī)構(gòu)完成，包括一些核心企業(yè)尚未進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)主流通道。湛江2021年電飯鍋的年產(chǎn)量為5000萬(wàn)臺(tái)，占全球產(chǎn)量的60％以上，除了極個(gè)別知名企業(yè)外，絕大部分是以O(shè)EM的方式（即貼牌生產(chǎn)或委托加工業(yè)務(wù)），絕大部分利潤(rùn)都被擁有強(qiáng)大品牌的國(guó)際巨頭賺走。二是大部分企業(yè)規(guī)模偏小。與跨國(guó)公司和國(guó)內(nèi)大企業(yè)比較，廣東的家用電器企業(yè)“不強(qiáng)也不夠大”，2021年海爾銷售額超過(guò)1000億元人民幣，韓國(guó)的三星電子銷售額則接近600億美元，博世和西門(mén)子的全球銷售額更加達(dá)到1500億美元，而TCL的銷售額只有約500億元人民幣。三是本土企業(yè)國(guó)際運(yùn)營(yíng)能力弱。雖然不少企業(yè)通過(guò)出口加工貿(mào)易積累了一定的“走出去”的經(jīng)驗(yàn)，格力電器、志高空調(diào)海外投資設(shè)廠，TCL海外收購(gòu)，格蘭仕在美國(guó)設(shè)立生產(chǎn)力促進(jìn)中心，科龍集團(tuán)在日本設(shè)立研究所，都是邁出全球市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)性步伐。但總體上看，企業(yè)普遍缺乏獨(dú)立國(guó)際營(yíng)銷的能力，國(guó)際市場(chǎng)信息不靈，缺乏對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的深入調(diào)研和總體把握，單純依賴低價(jià)戰(zhàn)略打入國(guó)際市場(chǎng)。而且大部分企業(yè)長(zhǎng)期把銷售工作的重點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)銷售資源配置遠(yuǎn)高于國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)際銷售嚴(yán)重依賴國(guó)外廠商和中間商。國(guó)際化形勢(shì)的迫切要求和企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的能力不足之間已經(jīng)形成強(qiáng)烈反差。3、面臨國(guó)際貿(mào)易壁壘的挑戰(zhàn)首先，知識(shí)產(chǎn)權(quán)引發(fā)的專利費(fèi)問(wèn)題日漸突出。隨著生產(chǎn)規(guī)模和出口規(guī)模的擴(kuò)大，專利費(fèi)問(wèn)題將會(huì)日漸突出。其次，貿(mào)易壁壘成為產(chǎn)品出口的主要障礙。國(guó)際市場(chǎng)的非關(guān)稅壁壘已成為中國(guó)家用電器產(chǎn)品出口的主要障礙，電風(fēng)扇、微波爐、洗衣機(jī)電機(jī)等產(chǎn)品先后在歐美、巴西、韓國(guó)等國(guó)遭遇反傾銷，來(lái)自于歐盟的綠色環(huán)保壁壘、DVD行業(yè)的專利費(fèi)用征收等。另外，跨國(guó)公司利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)遏制中國(guó)企業(yè)。由于中國(guó)家用電器產(chǎn)品低成本制造優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的制造能力在市場(chǎng)的正面競(jìng)爭(zhēng)外，正在采取各種措施阻止中國(guó)家用電器產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力提高。例如：阻止中國(guó)彩電業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)及在中高端、數(shù)字電視領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。國(guó)外企業(yè)聯(lián)盟多次以專利費(fèi)問(wèn)題扣押中國(guó)廠商出口商品，飛利浦、湯姆遜等陸續(xù)挑起貿(mào)易爭(zhēng)端等。

第二章珠海家用電器產(chǎn)業(yè)概況一、珠海家用電器產(chǎn)業(yè)總體概況珠海市家用電器產(chǎn)業(yè)是以格力電器股份為龍頭，以空調(diào)制造業(yè)、家用電器配套產(chǎn)業(yè)、小家用電器制造業(yè)為主的珠海市支柱產(chǎn)業(yè)。珠海是我國(guó)最重要的空調(diào)生產(chǎn)基地之一，全市已開(kāi)發(fā)出包括家用空調(diào)、商用空調(diào)在內(nèi)的20大類、400個(gè)系列、7000多個(gè)品種規(guī)格的產(chǎn)品，其中商用有9大系列、1000多個(gè)品種，申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利944項(xiàng)，并全球首創(chuàng)國(guó)際領(lǐng)先的超低溫?zé)岜弥醒肟照{(diào)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，打破了美、日等制冷巨頭的技術(shù)壟斷。2021年，我市實(shí)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)量17269016臺(tái)（套），同比增長(zhǎng)43.9%，格力電器股份公司空調(diào)銷量已連續(xù)三年占世界第一。除空調(diào)外，珠海主要的家用電器產(chǎn)品有：空調(diào)壓縮機(jī)、電風(fēng)扇、廚房家用電器、電動(dòng)剃須刀、電視機(jī)、卡拉OK機(jī)、、可視門(mén)鈴等。業(yè)內(nèi)主要知名企業(yè)有：格力電器、飛利浦家用電器、松下通信、柔樂(lè)電器、金品電器等。2021年珠海家用電器產(chǎn)業(yè)工業(yè)產(chǎn)值約500億元，增加值約100億元。珠海家用電器企業(yè)主要聚集在香洲區(qū)，以下主要對(duì)香洲的家用電器產(chǎn)業(yè)作詳細(xì)介紹。二、香洲區(qū)概況香洲區(qū)是全市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通和金融中心，陸地總面積519平方公里，全區(qū)常住人83.2萬(wàn)人，其中戶籍人口45.8萬(wàn)人，外來(lái)人口37.4萬(wàn)，從業(yè)人口59.4萬(wàn)。下轄獅山、灣仔、拱北、吉大、香灣、梅華、前山、翠香8個(gè)街道辦事處和南屏、橫琴2個(gè)鎮(zhèn)，共107個(gè)社區(qū)居委會(huì)（以上數(shù)據(jù)含唐家灣鎮(zhèn)）。1984年建區(qū)以來(lái)，香洲區(qū)發(fā)生了翻天覆地的變化，從昔日的邊陲小鎮(zhèn)發(fā)展成為一個(gè)花園式的新興海濱城市，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)進(jìn)步以及環(huán)境保護(hù)方面取得的成就受到了海內(nèi)外的廣泛關(guān)注和贊譽(yù)。香洲區(qū)區(qū)位優(yōu)越，水連香港，地接澳門(mén)，背倚人口密集、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠海三角洲腹地。交通發(fā)達(dá)，擁有海、陸、空立體化交通網(wǎng)絡(luò)。京珠高速公路和粵西沿海高速公路，使香洲成為大珠三角連接粵西、西南地區(qū)的“跳板”，在建的廣珠鐵路和籌建中的港珠澳大橋，將使香洲成為連同粵港澳的橋頭堡。廣州、深圳、香港、東莞、佛山與香洲都在“1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”內(nèi)。區(qū)內(nèi)有5個(gè)口岸，進(jìn)出口通關(guān)快捷、便利。人文、科技環(huán)境優(yōu)越，中山大學(xué)、北京理工大學(xué)、哈工大、北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、暨南大學(xué)等國(guó)內(nèi)著名院校已在香洲設(shè)立校區(qū)或研發(fā)機(jī)構(gòu)。環(huán)境優(yōu)美，2021年榮獲聯(lián)合國(guó)人居中心頒發(fā)“國(guó)際改善居住環(huán)境最佳范例獎(jiǎng)”，2021年被國(guó)家環(huán)保總局授予“國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”稱號(hào)。綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，2021年全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值548.52億元，同比增長(zhǎng)15.2%，增速比去年上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。工業(yè)經(jīng)濟(jì)較快增長(zhǎng)，全年完成工業(yè)總產(chǎn)值1203.97億元，其中規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值1167.79億元，同比增長(zhǎng)15.9%，約占全市的48%。三、香洲家用電器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀1、工業(yè)總產(chǎn)值2021年香洲區(qū)家用電器產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值388億元，占國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品比重6.41%，比去年增長(zhǎng)14.08%，增加值為91.5億元。2021年生產(chǎn)空調(diào)1900萬(wàn)套，電視機(jī)122萬(wàn)臺(tái)，分別占國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品比重為21.3%和1.43%；銷售空調(diào)1839萬(wàn)套，電視機(jī)21萬(wàn)臺(tái)，分別占國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品比重為26.26%，電視機(jī)3.15%。2、主要企業(yè)及主要產(chǎn)品香洲的家用電器企業(yè)主要有格力電器、松下通訊、柔樂(lè)電器、金品電器、三精實(shí)業(yè)等；主要產(chǎn)品為空調(diào)器、機(jī)/機(jī)、可視門(mén)鈴、電視機(jī)、卡拉OK機(jī)等。產(chǎn)品差異化大，缺乏共性。格力電器是珠海工業(yè)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊。從2021年到2021年僅僅5年的時(shí)間，格力電器就實(shí)現(xiàn)了工業(yè)總產(chǎn)值從100億元向400億元的跨越，利稅等質(zhì)量效益指標(biāo)年均增長(zhǎng)超過(guò)30%。2021年的產(chǎn)值和利稅等指標(biāo)各占全市工業(yè)相關(guān)份額的16%左右，對(duì)全市工業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)20%。特別是近年來(lái)，格力電器積極整合資源，完善空調(diào)制造產(chǎn)業(yè)鏈，收購(gòu)了凌達(dá)壓縮機(jī)、格力電工等一批企業(yè)，引進(jìn)了龍豐銅管等一批配套企業(yè)，正在加緊建設(shè)斗門(mén)富山空調(diào)配套產(chǎn)業(yè)基地，積極推動(dòng)珠海家電產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。3、銷售狀況及競(jìng)爭(zhēng)狀況香洲家用電器產(chǎn)品主要以外銷為主，除格力空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)第一外，其他產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率極小。外銷渠道單一，主要靠訂單生產(chǎn)。由于企業(yè)的產(chǎn)品差異性大，因此，價(jià)格及其他競(jìng)爭(zhēng)方式基本不發(fā)生作用，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為寬松。4、品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，香洲家用電器業(yè)培養(yǎng)出了世界名牌格力，中國(guó)海關(guān)重點(diǎn)保護(hù)品牌RL。中小企業(yè)主要以貼牌生產(chǎn)為主，沒(méi)有自己的品牌。由于龍頭企業(yè)少，一直缺乏區(qū)域品牌的培養(yǎng)。5、企業(yè)的研發(fā)與創(chuàng)新大企業(yè)具有一定的研發(fā)與創(chuàng)新能力，例如，格力電器擁有1500多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專利，一批高端技術(shù)填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，打破了國(guó)外制冷巨頭的技術(shù)壟斷。而中小企業(yè)主要靠貼牌生產(chǎn)，缺乏研發(fā)與創(chuàng)新能力。企業(yè)之間關(guān)聯(lián)性差，每個(gè)企業(yè)基本上都是獨(dú)立設(shè)置研發(fā)機(jī)構(gòu)，缺乏合作研發(fā)與創(chuàng)新，也缺乏公共的創(chuàng)新中心。6、企業(yè)的融資方式企業(yè)主要靠自有資金積累，很少貸款。一方面由于融資方式比較單一，貸款的門(mén)檻較高，中小企業(yè)很難貸到款；另一方面，一些企業(yè)靠貼牌生產(chǎn)，沒(méi)有自己的品牌，利潤(rùn)相當(dāng)?shù)谋。髽I(yè)不愿意貸款運(yùn)作。7、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)企業(yè)基本上都是單打獨(dú)斗，沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。相對(duì)而言，圍繞格力空調(diào)的產(chǎn)業(yè)鏈基本成形，有13家為之做配套的企業(yè)，但仍然不夠完善，因?yàn)?，格力空調(diào)的大多數(shù)多家配套廠并不在珠海。企業(yè)主要以生產(chǎn)為主，同時(shí)以外銷為主，因此，沒(méi)有形成商品的集散地，即沒(méi)有批發(fā)中心、物流中心等。8、公共產(chǎn)品、公共服務(wù)狀況由于企業(yè)的產(chǎn)品差異性大，并且缺乏關(guān)聯(lián)性，因此，缺乏針對(duì)家用電器產(chǎn)業(yè)集群的公共產(chǎn)品、公共服務(wù)。例如，沒(méi)有公共的創(chuàng)新中心、檢測(cè)中心，沒(méi)有行業(yè)協(xié)會(huì)，沒(méi)有批發(fā)市場(chǎng)、物流中心。第三章珠海家用電器產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力分析珠海家用電器產(chǎn)業(yè)的主要聚集地在香洲區(qū)，因此，我們的競(jìng)爭(zhēng)力分析主要基于香洲家用電器產(chǎn)業(yè)集群。一、產(chǎn)業(yè)集群“鉆石模型”分析本研究借用邁克爾?波特的鉆石模型，運(yùn)用SWOT分析的方法來(lái)分析家用電器產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力。圖3.1是香洲家用電器產(chǎn)業(yè)集群鉆石模型分析結(jié)果圖，橫軸表示鉆石模型體系中各要素的重要性，越往右，重要性越高；縱軸表示鉆石模型體系中各要素在香洲的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，越往上，現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)越好。

圖3.1：鉆石模型的SWOT分析有待改善急待改善重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)保持優(yōu)勢(shì)備注：上圖3.1中的各要素（用數(shù)字代替）所表示的內(nèi)容如下表3.1中所示。有待改善急待改善重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)保持優(yōu)勢(shì)

表3.1: “鉆石模型”各要素的SWOT分析結(jié)果“鉆石模型”的各要素重要性得分珠海的現(xiàn)實(shí)情況得分SWOT分析結(jié)果重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)保持優(yōu)勢(shì)急待改善有待改善（一）生產(chǎn)要素條件自然資源用水充足、方便8.107.40★用電充足、方便9.006.20★用氣充足、方便6.786.90★生產(chǎn)用地充足8.337.00★氣候環(huán)境適宜6.447.11★資源豐富6.675.50★地理位置優(yōu)越7.806.80★基礎(chǔ)設(shè)施治安環(huán)境良好8.106.80★公共設(shè)施完善（電信、銀行、郵局、生活用燃?xì)?、公共衛(wèi)生等）7.786.60★生活設(shè)施完善（購(gòu)物、消費(fèi)、餐飲、休閑場(chǎng)所多、環(huán)境好）6.805.50★交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)完善（連接高速公路、港口、貨物集散地和臨近城市）8.106.90★人力資源可以便捷地招到高素質(zhì)的管理人員8.304.90★可以便捷地招到高素質(zhì)的技術(shù)人員8.304.60★可以便捷地招到高素質(zhì)的熟練工人8.204.80★知識(shí)資源有提供完善的研發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)(大學(xué)/政府/私立研究機(jī)構(gòu))7.906.30★有產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)站7.504.70★有圖書(shū)館提供專業(yè)資訊和相關(guān)書(shū)籍7.004.60★有沙龍、聚會(huì)等增強(qiáng)企業(yè)間的溝通交流/資訊傳播6.804.60★有專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)6.704.10★資本資源有方便快捷的企業(yè)融資渠道8.505.22★有為企業(yè)提供貸款擔(dān)保的機(jī)構(gòu)8.105.44★（二）市場(chǎng)需求條件國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品需求大8.606.90★國(guó)外市場(chǎng)的產(chǎn)品需求大7.606.00★國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)空間大8.506.70★國(guó)外市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)空間大7.806.30★（三）企業(yè)戰(zhàn)略、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作企業(yè)戰(zhàn)略/企業(yè)結(jié)構(gòu)企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)合理8.807.12★企業(yè)經(jīng)常參加國(guó)外展銷會(huì)6.446.14★企業(yè)經(jīng)常參加國(guó)內(nèi)展銷會(huì)7.106.00★同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)內(nèi)其他同業(yè)集群相比,本產(chǎn)業(yè)集群具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)8.306.44★與國(guó)外其它同業(yè)集群相比，本產(chǎn)業(yè)集群具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)7.706.00★本地產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)間公平競(jìng)爭(zhēng)8.446.70★同業(yè)合作企業(yè)在原材料采購(gòu)方面有良好的合作8.506.00★企業(yè)在生產(chǎn)方面有良好的聯(lián)合，如小企業(yè)為大企業(yè)代加工、貼牌生產(chǎn)7.505.80★企業(yè)在營(yíng)銷方面有良好的聯(lián)合，如集體營(yíng)銷7.785.30★（四）支持性產(chǎn)業(yè)配套網(wǎng)絡(luò)原材料、配件、設(shè)備均可在當(dāng)?shù)夭少?gòu)到7.505.50★本地產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)有專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)7.205.00★有便捷的產(chǎn)品檢測(cè)系統(tǒng)7.505.40★有便捷的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證7.506.20★有便捷的出口檢驗(yàn)、報(bào)關(guān)、海關(guān)通道等7.806.80★會(huì)計(jì)業(yè)、企業(yè)管理顧問(wèn)業(yè)發(fā)達(dá)7.006.11★防災(zāi)快速反映系統(tǒng)發(fā)達(dá)（如消防、工業(yè)安全、天然災(zāi)害的預(yù)防等）7.116.33★物流配送系統(tǒng)完善7.896.56★污水處理系統(tǒng)先進(jìn)6.565.56★行業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)協(xié)會(huì)促進(jìn)企業(yè)之間和企業(yè)與政府的溝通7.606.89★行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行行業(yè)自律，如防止惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)7.676.56★行業(yè)協(xié)會(huì)維護(hù)企業(yè)權(quán)益，如打擊假冒偽劣產(chǎn)品7.806.22★行業(yè)協(xié)會(huì)為企業(yè)提供各類服務(wù)，如培訓(xùn)、技術(shù)咨詢7.406.22★（五）政府體制本地工商/稅務(wù)部門(mén)廉潔高效8.006.89★本地海關(guān)部門(mén)廉潔高效8.007.22★本地其它政府部門(mén)廉潔高效8.007.00★政府政策穩(wěn)定，有中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃8.406.40★本地政府積極改善投資環(huán)境，吸引外資（境內(nèi)外資金）8.106.40★本地政府積極培育大的龍頭企業(yè)8.007.10★本地政府積極扶持和發(fā)展中小企業(yè)8.207.20★本地政府引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)名牌8.207.70★本地政府引導(dǎo)企業(yè)科技創(chuàng)新8.407.60★政府積極打造地區(qū)品牌8.307.20★政府幫助企業(yè)爭(zhēng)取科研項(xiàng)目8.307.10★（六）綜合競(jìng)爭(zhēng)力文化環(huán)境好7.607.10★制度環(huán)境好8.006.50★政府管理能力強(qiáng)8.306.80★市場(chǎng)開(kāi)放程度適合本企業(yè)發(fā)展7.907.10★企業(yè)所屬的產(chǎn)業(yè)比較聚集，產(chǎn)業(yè)空間布局合理8.106.00★企業(yè)所屬的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理8.306.40★下面運(yùn)用“鉆石模型的SWOT分析”分析香洲家用電器產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。1）重要性高/現(xiàn)實(shí)情況表現(xiàn)好的“重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)”區(qū)域分布在這一區(qū)域內(nèi)的要素不僅重要性高，而且現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)也較好，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)繼續(xù)保持和加強(qiáng)。香洲家用電器產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的“重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)”較多，共有29個(gè)，占45%。包括：“用水充足、方便”、“生產(chǎn)用地充足”、“地理位置優(yōu)越”、“治安環(huán)境良好”、“交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)完善”、“有提供完善的研發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)”、“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品需求大”、“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)空間大”、“國(guó)外市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)空間大”、“企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)合理”、“與國(guó)內(nèi)其他同業(yè)集群相比,本產(chǎn)業(yè)集群具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”、“本地產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)間公平競(jìng)爭(zhēng)”、“有便捷的出口檢驗(yàn)、報(bào)關(guān)、海關(guān)通道等”、“物流配送系統(tǒng)完善”、“本地工商/稅務(wù)部門(mén)廉潔高效”、“本地海關(guān)部門(mén)廉潔高效”、“本地其它政府部門(mén)廉潔高效”、“政府政策穩(wěn)定，有中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃”、“本地政府積極改善投資環(huán)境，吸引外資（境內(nèi)外資金）”、“本地政府積極培育大的龍頭企業(yè)”、“本地政府積極扶持和發(fā)展中小企業(yè)”、“本地政府引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)名牌”、“本地政府引導(dǎo)企業(yè)科技創(chuàng)新”、“政府積極打造地區(qū)品牌”、“政府幫助企業(yè)爭(zhēng)取科研項(xiàng)目”、“制度環(huán)境好”、“政府管理能力強(qiáng)”、“市場(chǎng)開(kāi)放程度適合本企業(yè)發(fā)展”、“企業(yè)所屬的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理”2）重要性低/現(xiàn)實(shí)情況好的“保持優(yōu)勢(shì)”區(qū)域分布在這一區(qū)域內(nèi)的要素雖然現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)較好，但由于其重要性相對(duì)較低，因此只是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保持優(yōu)勢(shì)，應(yīng)繼續(xù)保持。香洲家用電器產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的“保持優(yōu)勢(shì)”較少，共有7個(gè)，占11%。包括：“用水充足、方便”、“氣候環(huán)境適宜”、“公共設(shè)施完善（電信、銀行、郵局、生活用燃?xì)狻⒐残l(wèi)生等）”、“防災(zāi)快速反映系統(tǒng)發(fā)達(dá)（如消防、工業(yè)安全、天然災(zāi)害的預(yù)防等）”，“行業(yè)協(xié)會(huì)促進(jìn)企業(yè)之間和企業(yè)與政府的溝通”、“行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行行業(yè)自律，如防止惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”、“文化環(huán)境好”。3）重要性高/現(xiàn)實(shí)情況差的“急待改善”區(qū)域分布在這一區(qū)域內(nèi)的要素，重要性很高，但其現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)較差，是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶勁，需要投入大量的精力改善其現(xiàn)狀，使其變成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。香洲家用電器產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的“急待改善”要素較少，共有11個(gè)，占17%。包括：、“用電充足、方便”、“資源豐富”、“生活設(shè)施完善（購(gòu)物、消費(fèi)、餐飲、休閑場(chǎng)所多、環(huán)境好）”、“可以便捷地招到高素質(zhì)的管理人員”、“可以便捷地招到高素質(zhì)的技術(shù)人員”、“可以便捷地招到高素質(zhì)的熟練工人”、“有方便快捷的企業(yè)融資渠道”、“有為企業(yè)提供貸款擔(dān)保的機(jī)構(gòu)”、“企業(yè)在原材料采購(gòu)方面有良好的合作”、“行業(yè)協(xié)會(huì)維護(hù)企業(yè)權(quán)益，如打擊假冒偽劣產(chǎn)品”、“企業(yè)所屬的產(chǎn)業(yè)比較聚集，產(chǎn)業(yè)空間布局合理”。4）重要性低/現(xiàn)實(shí)情況差的“有待改善”區(qū)域分布在這一區(qū)域內(nèi)的要素，重要性較低，現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)也較差，不是目前改善的重點(diǎn)，在“急待改善”的要素被改善以后，可以投入精力對(duì)這些“有待改善”的要素進(jìn)行改善。香洲家用電器產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的“有待改善”要素較多，共17個(gè)，占27%。包括：“有產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)站”、“有圖書(shū)館提供專業(yè)資訊和相關(guān)書(shū)籍”、“有沙龍、聚會(huì)等增強(qiáng)企業(yè)間的溝通交流/資訊傳播”、“有專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”、“國(guó)外市場(chǎng)的產(chǎn)品需求大”、“企業(yè)經(jīng)常參加國(guó)外展銷會(huì)”、“企業(yè)經(jīng)常參加國(guó)內(nèi)展銷會(huì)”、“與國(guó)外其它同業(yè)集群相比，本產(chǎn)業(yè)集群具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”、“企業(yè)在生產(chǎn)方面有良好的聯(lián)合，如小企業(yè)為大企業(yè)代加工、貼牌生產(chǎn)”、“企業(yè)在營(yíng)銷方面有良好的聯(lián)合，如集體營(yíng)銷”、“原材料、配件、設(shè)備均可在當(dāng)?shù)夭少?gòu)到”、“本地產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)有專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)”、“有便捷的產(chǎn)品檢測(cè)系統(tǒng)”、“有便捷的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證”、“污水處理系統(tǒng)先進(jìn)”、“會(huì)計(jì)業(yè)、企業(yè)管理顧問(wèn)業(yè)發(fā)達(dá)”、“行業(yè)協(xié)會(huì)為企業(yè)提供各類服務(wù)，如培訓(xùn)、技術(shù)咨詢”。二、產(chǎn)業(yè)集群SWOT分析1）生產(chǎn)要素①自然資源香洲地理位置優(yōu)越，為大珠三角連接粵西、西南地區(qū)的“跳板”，在建的廣珠鐵路和籌建中的港珠澳大橋，將使香洲成為連同粵港澳的橋頭堡。廣州、深圳、香港、東莞、佛山與香洲都在“1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”內(nèi)。區(qū)內(nèi)有5個(gè)口岸，進(jìn)出口通關(guān)快捷、便利。香洲的用水、用氣、用地都比較充裕，氣候環(huán)境適宜居住、工作。但明顯的是，香洲的用電出現(xiàn)短缺，對(duì)企業(yè)正常的生產(chǎn)造成極大影響。②基礎(chǔ)設(shè)施香洲區(qū)是珠海市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通和金融中心，治安環(huán)境良好，公共設(shè)施完善、交通發(fā)達(dá)，但由于用地規(guī)劃問(wèn)題，許多企業(yè)的生產(chǎn)場(chǎng)所與生活場(chǎng)所分隔很遠(yuǎn)，而且生活場(chǎng)所分布比較偏遠(yuǎn)，生活設(shè)施不夠完善，員工上下班交通不太方便。③人力資源香洲家用電器產(chǎn)業(yè)的人力資源缺乏，高素質(zhì)的管理人員、技術(shù)人員、熟練工人都很難招到。這主要的原因在于兩個(gè)方面，一是工資水平上漲，企業(yè)繼續(xù)以前的低工資水平已經(jīng)不能招收到高素質(zhì)的人才，同時(shí)也留不住人才；二是家用電器產(chǎn)業(yè)集群不夠強(qiáng)大，缺乏跳槽、交流的機(jī)會(huì)，因此，吸引不了高素質(zhì)人才。④知識(shí)資源香洲區(qū)擁有大學(xué)園區(qū)和科技創(chuàng)新海岸，中山大學(xué)、北京理工大學(xué)、哈工大、北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、暨南大學(xué)等國(guó)內(nèi)著名院校已在香洲設(shè)立校區(qū)或研發(fā)機(jī)構(gòu)，為家用電器產(chǎn)業(yè)的研發(fā)與創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)。但由于香洲的家用電器企業(yè)產(chǎn)品的差異性大，因此缺乏可共享的公共知識(shí)資源，例如，缺乏產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)站、交流平臺(tái)、相關(guān)的圖書(shū)館以及專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。⑤資本資源盡管香洲有擔(dān)保機(jī)構(gòu)，但融資渠道單一，貸款門(mén)檻太高，因此，中小企業(yè)融資困難。2）市場(chǎng)需求國(guó)內(nèi)家用電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，低端產(chǎn)品的產(chǎn)品需求大，但需求增長(zhǎng)空間有限，高端產(chǎn)品的產(chǎn)品需求和需求增長(zhǎng)空間巨大。國(guó)外市場(chǎng)的產(chǎn)品需求和需求增長(zhǎng)空間都很大，低端產(chǎn)品可以滿足第三世界國(guó)家的需要，高端產(chǎn)品可以進(jìn)軍北美、歐洲市場(chǎng)。香洲的家用電器企業(yè)兩極分化比較嚴(yán)重，一方面是以格力電器為龍頭的大企業(yè)，研發(fā)、創(chuàng)新能力強(qiáng)，主要占領(lǐng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際高端市場(chǎng)，利潤(rùn)豐厚；另一方面是靠貼牌生產(chǎn)的中小企業(yè)，研發(fā)、創(chuàng)新能力弱，利潤(rùn)極薄。3）企業(yè)戰(zhàn)略、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作①企業(yè)戰(zhàn)略/企業(yè)結(jié)構(gòu)香洲家用電器企業(yè)基本上都是獨(dú)立運(yùn)作，因此，每個(gè)企業(yè)的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)都比較完善。但這種完善的組織結(jié)構(gòu)并不一定是企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，它往往造成面面俱到，而缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。香洲家用電器產(chǎn)業(yè)，擁有自有品牌的企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外的展銷會(huì)較多，而中小企業(yè)往往缺乏自己的品牌，參加國(guó)內(nèi)外的展銷會(huì)也因此較少。也由于家用電器企業(yè)的關(guān)聯(lián)度欠缺，產(chǎn)業(yè)集群還沒(méi)有真正形成，因此，缺乏以集體名義參加展銷會(huì)，更缺乏自己組織展銷會(huì)。②同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作由于家用電器企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品差異性大，因此在本地競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境寬松，不存在惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況。也由于同樣的原因，企業(yè)之間也缺乏合作，基本上都是獨(dú)立運(yùn)作?？偟膩?lái)看，香洲的家用電器產(chǎn)業(yè)集群還屬于培育階段，既缺少競(jìng)爭(zhēng)，也缺乏合作，整個(gè)集群缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。4）相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)①配套網(wǎng)絡(luò)香洲家用電器產(chǎn)業(yè)的配套網(wǎng)絡(luò)極不完善。除格力空調(diào)有13家配套廠在此地外，其他企業(yè)的配套廠基本不在本地，并且格力空調(diào)的大多數(shù)家配套廠也不在珠海。由于產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性差，沒(méi)有公共的創(chuàng)新中心、產(chǎn)品檢測(cè)機(jī)構(gòu)以及質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)，相應(yīng)的會(huì)計(jì)業(yè)、企業(yè)管理顧問(wèn)業(yè)也不發(fā)達(dá)。另外，家用電器產(chǎn)品主要外銷，沒(méi)有形成專業(yè)的批發(fā)市場(chǎng)。相對(duì)而言，香洲的地理位置優(yōu)越，交通發(fā)達(dá)，物流配送系統(tǒng)完善，又靠近出?？诎叮隹诒憬?。②行業(yè)協(xié)會(huì)由于企業(yè)之間缺乏關(guān)聯(lián)度，配套網(wǎng)絡(luò)不完善，企業(yè)兩極分化嚴(yán)重，中型企業(yè)較少，企業(yè)缺乏組建行業(yè)協(xié)會(huì)的動(dòng)力。另外，政府缺乏對(duì)組建家用電器產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)引導(dǎo)、扶持?？傊?，當(dāng)前香洲沒(méi)有家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)。5）政府體制盡管企業(yè)對(duì)政府體制的各要素評(píng)分較高，但仍然存在很多問(wèn)題。一是工業(yè)園沒(méi)有實(shí)權(quán)。以前工業(yè)區(qū)、工業(yè)園享受珠海市有關(guān)職能部門(mén)授予的審批權(quán)，實(shí)行“一個(gè)窗口對(duì)外，一站式管理，一條龍服務(wù)”的高效運(yùn)作模式，效率高，企業(yè)評(píng)價(jià)極好。現(xiàn)在，權(quán)力全部回收，工業(yè)園沒(méi)有實(shí)際的權(quán)力，只能起到協(xié)調(diào)的作用，企業(yè)辦事往往不知道找什么部門(mén)，效率低下。引用一位園區(qū)負(fù)責(zé)人的話：“過(guò)去是馬上辦，現(xiàn)在是馬上跑”，可見(jiàn)，園區(qū)的作用基本變?yōu)椤芭苈贰?。二是政策連續(xù)性不夠，變化太快，讓企業(yè)無(wú)所適從。三是法律法規(guī)太復(fù)雜，操作不便。四是政府對(duì)企業(yè)的扶持力度不夠，政府沒(méi)有站在企業(yè)的角度思考問(wèn)題，沒(méi)有真正為企業(yè)解決后顧之憂。五是政府對(duì)法律法規(guī)的宣傳力度不夠。政府的法律法規(guī)的主要作用應(yīng)該是引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，而不應(yīng)該是懲罰企業(yè)。但很多法律法規(guī)出臺(tái)后，企業(yè)根本就不知道，只有等到被罰款之后才知道。6）機(jī)會(huì)香洲家用電器產(chǎn)業(yè)主要面臨以下機(jī)遇：一是國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。中國(guó)已經(jīng)成為家用電器的主要生產(chǎn)國(guó)，已經(jīng)形成良好的配套環(huán)境，另加上中國(guó)巨大的市場(chǎng)，國(guó)際家用電器巨頭會(huì)繼續(xù)投資中國(guó)。香洲可以借此引進(jìn)家用電器企業(yè)，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。二是企業(yè)兼并、重組的加劇。當(dāng)前家用電器業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，企業(yè)的生成面臨危機(jī)，企業(yè)兼并、重組加劇。香洲的一些家用電器企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，正可以借大企業(yè)兼并、重組中小企業(yè)之際，加入大企業(yè)集團(tuán)，尋求新的發(fā)展。三是打造格力空調(diào)城的機(jī)遇。香洲可以借打造格力空調(diào)城的機(jī)遇，大力引進(jìn)配套企業(yè)，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，還可適度擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，向制冷行業(yè)的其他方向（如電冰箱）發(fā)展。三、“鉆石模型”分析結(jié)論由以上對(duì)“鉆石模型”各個(gè)要素的分析可以看出，香洲家用電器產(chǎn)業(yè)具有地理位置優(yōu)越，物流、交通發(fā)達(dá)，出口通道通暢，龍頭企業(yè)格力的帶頭示范作用，國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)空間大，政府效率高等優(yōu)勢(shì)，但香洲的家用電器產(chǎn)業(yè)集聚度小，產(chǎn)品差異性大，關(guān)聯(lián)度差，配套欠缺，企業(yè)基本獨(dú)立，企業(yè)之間既缺乏競(jìng)爭(zhēng)也缺乏合作，高素質(zhì)人才缺乏，研發(fā)與創(chuàng)新不足，政府主動(dòng)性服務(wù)較差，公共產(chǎn)品、公共服務(wù)缺乏?？傊?，香洲的家用電器產(chǎn)業(yè)集群還處于培育階段，又香洲是珠海家用電器產(chǎn)業(yè)的主要集聚地，可見(jiàn)，珠海家用電器產(chǎn)業(yè)集群仍處于培育階段。需要政府和企業(yè)共同努力，充分利用國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、企業(yè)兼并重組加劇以及打造格力空調(diào)城的機(jī)遇，發(fā)展壯大珠海家用電器產(chǎn)業(yè)集群。

第四章珠海家用電器產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃一、總體戰(zhàn)略思路（一）指導(dǎo)思想以貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，以國(guó)家家用電器產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等政策為指引，以體制創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為先導(dǎo)、產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟為依托，以產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、市場(chǎng)化、國(guó)際化為重點(diǎn)，創(chuàng)新先導(dǎo)，集聚要素，家用電器制造業(yè)為基礎(chǔ)，家用電器服務(wù)業(yè)為支撐，一體兩翼、配套協(xié)調(diào)，精心打造家用電器制造業(yè)與服務(wù)業(yè)生態(tài)化產(chǎn)業(yè)配套集群區(qū)，加速形成區(qū)域特色鮮明、群體優(yōu)勢(shì)突出、梯度格局合理的現(xiàn)代化家用電器產(chǎn)業(yè)體系，努力使家用電器產(chǎn)業(yè)成為珠海地區(qū)增長(zhǎng)速度快、質(zhì)量效益好、帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)商業(yè)、教育、展會(huì)、物流、房地產(chǎn)等直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與模式的擴(kuò)展升級(jí)，為加速珠海整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高我國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)在國(guó)際分工中的影響做出較大貢獻(xiàn)。（二）基本原則市場(chǎng)導(dǎo)向與政策引導(dǎo)相結(jié)合的原則。政府在組織研究市場(chǎng)主流趨勢(shì)和需求的基礎(chǔ)上，在較高層面通過(guò)制定戰(zhàn)略目標(biāo)和相應(yīng)的配套政策，設(shè)立相應(yīng)的引導(dǎo)資金，創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境，宏觀引導(dǎo)珠海家用電器產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展方向。企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，圍繞戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新。堅(jiān)持特色化和集中化相結(jié)合原則，以工業(yè)園區(qū)為主要載體，因地制宜地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特色。堅(jiān)持集約化與關(guān)聯(lián)性相結(jié)合原則，走集約化、節(jié)約型的發(fā)展道路，大力整合土地資源，提高投資強(qiáng)度，營(yíng)造共生共榮的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，形成節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式。公共服務(wù)與政策環(huán)境建設(shè)同步的原則。加大力度整合公共資源，盡快構(gòu)建公共服務(wù)平臺(tái)，提高政府公共服務(wù)意識(shí)和能力，為企業(yè)提供研發(fā)基礎(chǔ)和動(dòng)力，同時(shí)加大力度營(yíng)造真正具有競(jìng)爭(zhēng)力和適合特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的政策環(huán)境。堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)化與城市化相結(jié)合原則，把產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展與城鎮(zhèn)化進(jìn)程建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，營(yíng)造既適宜創(chuàng)業(yè)又適宜居住的良好環(huán)境?？傮w規(guī)劃與分步實(shí)施相結(jié)合的原則。在統(tǒng)籌做好總體規(guī)劃布局的同時(shí)，根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，以及區(qū)域政府和企業(yè)實(shí)際情況，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，有選擇、有計(jì)劃地發(fā)展當(dāng)?shù)丶矣秒娖鳟a(chǎn)業(yè)，促進(jìn)珠海區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。（三）發(fā)展定位充分發(fā)揮格力電器的領(lǐng)導(dǎo)地位，積極引進(jìn)上下游配套企業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模；支持技術(shù)創(chuàng)新體系和創(chuàng)新能力的建設(shè)，充分整合龍頭企業(yè)、高校和科研機(jī)構(gòu)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，大力建設(shè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、檢測(cè)中心等公共創(chuàng)新平臺(tái)和引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名科研機(jī)構(gòu)，著力發(fā)展產(chǎn)學(xué)研一體化創(chuàng)新模式，形成現(xiàn)代家用電器創(chuàng)新體系；加大創(chuàng)新投入，提高自主創(chuàng)新能力，發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品；依靠珠海有利的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和便利的交通條件，大力發(fā)展商貿(mào)物流會(huì)展業(yè)務(wù)，提升珠海家用電器知名度。（四）發(fā)展目標(biāo)一般來(lái)說(shuō)制造業(yè)全球化的發(fā)展分為三個(gè)不同的層次，逐漸深化的方向是：全球營(yíng)銷中心全球設(shè)計(jì)中心全球制造中心全球營(yíng)銷中心全球設(shè)計(jì)中心全球制造中心圖4.1制造業(yè)全球化發(fā)展的三個(gè)層次圖4.1制造業(yè)全球化發(fā)展的三個(gè)層次全球家用電器業(yè)傳統(tǒng)的主產(chǎn)區(qū)中只有歐洲曾經(jīng)是兼具三個(gè)全球中心的地區(qū)。直到目前，歐洲仍然是大家用電器的生產(chǎn)、出口、研發(fā)中占有重要的領(lǐng)先地位。但隨著家用電器業(yè)全球化的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，歐洲的小家用電器生產(chǎn)已經(jīng)大部分轉(zhuǎn)移至遠(yuǎn)東（主要為中國(guó)），保留下來(lái)的是以藝術(shù)品味為核心的設(shè)計(jì)中心能力和以品牌與渠道為核心的營(yíng)銷中心能力。美國(guó)從北色電器、暖通空調(diào)到小家用電器都是全球最大的市場(chǎng)，但從來(lái)沒(méi)有成為家用電器的中心。隨著家用電器制造業(yè)持續(xù)不斷的由美國(guó)本土外移，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)小容量冰箱、房間空調(diào)器、小家用電器基本依賴進(jìn)口。日本和韓國(guó)都曾在家用電器的生產(chǎn)與出口中具有強(qiáng)大的實(shí)力，特別是日本在其制造業(yè)的輝煌鼎盛時(shí)期也曾成為一些品類的家用電器產(chǎn)品的制造中心。但近些年來(lái)日本制造業(yè)的空心化趨勢(shì)日益明顯，在全球白色電器的市場(chǎng)地位正受到韓國(guó)和中國(guó)的擠壓，小家用電器市場(chǎng)向中國(guó)開(kāi)放的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大家用電器；韓國(guó)則受到本土資源制約而不能成為全球性的中心，制造力已經(jīng)大部分轉(zhuǎn)入中國(guó)謀求發(fā)展，而且在小家用電器領(lǐng)域完全沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于珠海，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合自身的情況，可以分為三個(gè)發(fā)展階段：第一階段：成為全球制造中心。以格力電器為龍頭，圍繞空調(diào)這一核心產(chǎn)品，以南屏工業(yè)園和富山工業(yè)園為主要載體，發(fā)展產(chǎn)業(yè)配套，力爭(zhēng)用3-5年時(shí)間，將產(chǎn)品的本地配套率提高到70%以上，打造珠海空調(diào)城。積極促進(jìn)飛利浦家電擴(kuò)充產(chǎn)品類型，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。力爭(zhēng)十一五期末珠海家用電器產(chǎn)業(yè)工業(yè)產(chǎn)值達(dá)到900億元，十二五期末工業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2500億元。第二階段：成為全球營(yíng)銷中心。在成為制造中心的基礎(chǔ)上，發(fā)展成為以格力電器和飛利浦家電產(chǎn)品，以及家用視聽(tīng)設(shè)備產(chǎn)品為主的家用電器采購(gòu)中心和交易中心。第三階段：成為全球設(shè)計(jì)中心。長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)是成為家用電器產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)中心，掌握主動(dòng)權(quán)。全球設(shè)計(jì)中心全球營(yíng)銷中心全球制造中心全球設(shè)計(jì)中心全球營(yíng)銷中心全球制造中心圖4.2珠海家用電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)圖4.2珠海家用電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)（五）基本思路從發(fā)展家用電器產(chǎn)業(yè)的全局出發(fā)，結(jié)合珠海市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需求，充分發(fā)揮珠海的政策優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)集聚特色，按照“構(gòu)筑政策環(huán)境、搭建創(chuàng)新平臺(tái)、集聚優(yōu)勢(shì)資源、做大產(chǎn)業(yè)集群、發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)”的基本思路，將珠海發(fā)展成為家用電器領(lǐng)域官產(chǎn)學(xué)研一體化的技術(shù)創(chuàng)新區(qū)和產(chǎn)業(yè)密集區(qū)。力爭(zhēng)成為廣東家用電器產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、技術(shù)創(chuàng)新和特色產(chǎn)業(yè)積聚的示范基地。構(gòu)筑政策環(huán)境：營(yíng)造切實(shí)可行，對(duì)企業(yè)有足夠吸引力的、真正符合特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列系統(tǒng)化政策，以促進(jìn)家用電器產(chǎn)業(yè)集聚，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展。搭建創(chuàng)新平臺(tái)：通過(guò)組建高效率的公共研發(fā)與服務(wù)平臺(tái)對(duì)于公共資源進(jìn)行整合，著力建設(shè)家用電器專業(yè)化技術(shù)創(chuàng)新和專業(yè)化技術(shù)服務(wù)兩大支撐體系，并形成較高水平的公共創(chuàng)新平臺(tái)。集聚優(yōu)勢(shì)資源：充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和標(biāo)志性工程的影響力，更大限度地吸珠三角地區(qū)、泛珠地區(qū)、港澳臺(tái)地區(qū)、亞太地區(qū)乃至全球一切可以利用的資源。形成有影響力、有特色、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的廣東家用電器產(chǎn)業(yè)核心基地，進(jìn)一步拉動(dòng)家用電器產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。做大產(chǎn)業(yè)集群：精心構(gòu)建珠海家用電器產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力引擎體系、核心產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈體系和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群體系，形成多層梯級(jí)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，最大限度地體現(xiàn)科技創(chuàng)新的動(dòng)力和支撐作用，通過(guò)源頭創(chuàng)新和發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)整體產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，加速形成大產(chǎn)業(yè)。發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)：一方面，加快產(chǎn)業(yè)體系自身的建設(shè)，通過(guò)自主創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，培育現(xiàn)有企業(yè)做大做強(qiáng)。同時(shí)也要繼續(xù)加大招商引資力度，加大對(duì)核心企業(yè)上下游配套企業(yè)的引進(jìn)力度。力爭(zhēng)形成區(qū)域中心性的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，確保珠海經(jīng)濟(jì)的持續(xù)規(guī)模增長(zhǎng)。另一方面，發(fā)展金融保險(xiǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)、旅游業(yè)和管理咨詢業(yè)、會(huì)議展覽、國(guó)際商務(wù)、教育培訓(xùn)、科研信息、中介服務(wù)等配套行業(yè)的發(fā)展，逐步形成家用電器現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系，提高珠海家用電器產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。（六）發(fā)展方向和重點(diǎn)主要建立現(xiàn)代家用電器產(chǎn)業(yè)體系，同時(shí)帶動(dòng)與之相關(guān)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近期重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面工作：1．大力引進(jìn)格力電器上下游配套企業(yè)，推進(jìn)西部富山工業(yè)園格力專區(qū)建設(shè)，促進(jìn)珠海家電產(chǎn)業(yè)集群做大做強(qiáng)；2．大力發(fā)展高端空調(diào)研發(fā)制造，推動(dòng)珠海家電產(chǎn)業(yè)向高增值產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；3．積極促進(jìn)飛利浦家電擴(kuò)充產(chǎn)品類型，引入上下游配套企業(yè)和相關(guān)的研發(fā)機(jī)構(gòu)，帶動(dòng)三灶家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展；4．加大中小企業(yè)自主創(chuàng)新力度，積極培育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自有品牌。（七）產(chǎn)業(yè)空間布局珠海市家用電器產(chǎn)業(yè)目前主要聚集在香洲區(qū)的南屏工業(yè)園。另外，斗門(mén)區(qū)的富山工業(yè)園和金灣區(qū)的三灶科技工業(yè)園也是珠海家用電器產(chǎn)業(yè)的聚集地。集群發(fā)展將緊密圍繞現(xiàn)有的格局和總體規(guī)劃，進(jìn)一步按照組團(tuán)式發(fā)展加以合理部署，以促進(jìn)更加科學(xué)、快速的健康均衡發(fā)展。具體來(lái)看，香洲南屏工業(yè)園是格力空調(diào)器的主生產(chǎn)區(qū)，應(yīng)繼續(xù)加大空調(diào)器的生產(chǎn)規(guī)模，同時(shí)大力引進(jìn)配套廠商，形成格力空調(diào)器的生產(chǎn)基地。斗門(mén)富山工業(yè)園現(xiàn)以生產(chǎn)凌達(dá)壓縮機(jī)（格力空調(diào)使用的壓縮機(jī)）為主，應(yīng)大力引進(jìn)格力空調(diào)的上下游配套廠，形成規(guī)模集聚，發(fā)展成為格力空調(diào)的配套產(chǎn)業(yè)專區(qū)。金灣三灶科技工業(yè)園主要以生產(chǎn)電動(dòng)剃須刀的飛利浦家用電器為主，應(yīng)大力促進(jìn)飛利浦公司擴(kuò)充產(chǎn)品類型，引入上下游配套企業(yè)和相關(guān)的研發(fā)機(jī)構(gòu)，帶動(dòng)三灶家用電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二、政策建議與措施（一）制度/政策的調(diào)整1.制定家用電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)企業(yè)向具有競(jìng)爭(zhēng)力的方向成長(zhǎng)珠海雖然有著名企業(yè)格力，但多數(shù)企業(yè)沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)規(guī)劃的能力，因此政府必須承擔(dān)起扶持產(chǎn)業(yè)集群向正確方向發(fā)展的責(zé)任。政府應(yīng)當(dāng)請(qǐng)專家進(jìn)行調(diào)查論證，制定家用電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和相應(yīng)的配套政策，設(shè)立相應(yīng)的引導(dǎo)資金，創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境，宏觀引導(dǎo)珠海市家用電器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。2.加強(qiáng)政府與企業(yè)的溝通，構(gòu)建服務(wù)型政府政府與企業(yè)的不和諧，主要在于雙方缺少溝通。政府應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)的溝通，例如召開(kāi)座談會(huì)，了解國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易規(guī)則、全球化背景、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)、本市行業(yè)現(xiàn)狀與優(yōu)劣勢(shì)、存在的問(wèn)題、對(duì)政府的意見(jiàn)要求，通過(guò)了解，政府一方面要制定宏觀政策，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展；另一方面，切實(shí)為企業(yè)排憂解難。另外，政府應(yīng)及時(shí)加強(qiáng)對(duì)政策、法律法規(guī)的宣傳、解讀，讓企業(yè)充分了解當(dāng)前的政策、法律法規(guī)