如何做好畫冊(cè)設(shè)計(jì)

/畫冊(cè)設(shè)計(jì)我們從不孤立的看待一本畫冊(cè)，就像我們稱畫冊(cè)為品牌畫冊(cè)一樣。呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的任何物件都是品牌形象的代表，畫冊(cè)更多的是干脆面對(duì)客戶，其形象傳播意義更為突出，因此，畫冊(cè)必需站在品牌的高度上去考量?！澳愕臉I(yè)務(wù)人員不確定能夠見(jiàn)到客戶的決策者，但你的畫冊(cè)確定可以”，這是對(duì)畫冊(cè)營(yíng)銷功能最直觀的描述，可以說(shuō)，一本畫冊(cè)，事關(guān)品牌的優(yōu)劣和營(yíng)銷的成敗。我們沒(méi)有理由對(duì)其等閑視之，同時(shí)我們也奉勸對(duì)畫冊(cè)要求不高的企業(yè)，不要錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)樹(shù)立品牌的機(jī)會(huì)。A+認(rèn)為做好一本品牌畫冊(cè)，必需有系統(tǒng)的策略思想指導(dǎo)，有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐，有美觀大方的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，三者缺一，都無(wú)法做出一本好的畫冊(cè)。然而，我們卻發(fā)覺(jué)，很多畫冊(cè)都停留在了設(shè)計(jì)上面，這是畫冊(cè)設(shè)計(jì)的大不幸，有企業(yè)不重視的緣由，也有設(shè)計(jì)公司未能盡責(zé)的緣由。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，很難想象一本沒(méi)有策略指導(dǎo)的畫冊(cè)如何勸服目標(biāo)客戶。策略是畫冊(cè)的瞄準(zhǔn)鏡，沒(méi)有策略的指導(dǎo)，畫冊(cè)是盲目的，不管面對(duì)市場(chǎng)還是面對(duì)受眾，這樣的畫冊(cè)都不能訴求到市場(chǎng)和客戶的關(guān)注點(diǎn)，興奮點(diǎn)，更不能針對(duì)這些市場(chǎng)需求做出有效的應(yīng)對(duì)，或許瞎貓可以撞上死耗子，但不是恒久都有這么好的機(jī)會(huì)。創(chuàng)意是畫冊(cè)的靈魂，沒(méi)有創(chuàng)意的畫冊(cè)蒼白無(wú)力，很多人畫冊(cè)就是排版和圖片處理，創(chuàng)意含量很低，但真正對(duì)畫冊(cè)有過(guò)深刻思索的人都知道，每一本好的畫冊(cè)都有一根軸線在里面，全部設(shè)計(jì)表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開(kāi)枝散葉，這樣的畫冊(cè)才是一本言之有物，能夠打動(dòng)受眾的精品。策略和創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式就是設(shè)計(jì)。對(duì)于設(shè)計(jì)，很難在文字上表述清楚，這是由公司實(shí)力和設(shè)計(jì)風(fēng)格確定的。做畫冊(cè)設(shè)計(jì)的基本原則：1、先求對(duì)，再去求妙精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)變更人的看法，影響人的行為。比如在做服裝畫冊(cè)時(shí)，超群的模特要利用身體語(yǔ)言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的盡心制作，但千萬(wàn)忌諱讓自己的超群條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，否則很簡(jiǎn)潔將讀者的留意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達(dá)信息，那都是違反專業(yè)精神的。2、要緊緊鎖定畫冊(cè)的目的和主題：不管什么樣的畫冊(cè)創(chuàng)意，確定要以讀者為導(dǎo)向。畫冊(cè)是做給讀者看的，是為了達(dá)成確定的目標(biāo)，為了促進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)作，既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者躊躇滿志。創(chuàng)意人員須要極為深刻地揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，創(chuàng)意才簡(jiǎn)潔引起共鳴。3、要一語(yǔ)道破文學(xué)家或?qū)а萦袔资f(wàn)字或者120分鐘的時(shí)間可以說(shuō)故事，宣揚(yáng)畫冊(cè)只有很有限的文字和頁(yè)面可以講故事。因此，創(chuàng)意人員要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思索方式，而且抓住重點(diǎn)做大文章。4、要簡(jiǎn)潔明白客戶看宣揚(yáng)畫冊(cè)是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考。而且，多半狀況下，讀者是被動(dòng)地接受畫冊(cè)上傳遞的信息，越簡(jiǎn)潔被知覺(jué)器官吸取的信息也就越簡(jiǎn)潔侵入他的潛意識(shí)。切莫高估計(jì)讀者對(duì)信息的理解和分析實(shí)力，尤其是高層的決策人員，他們是沒(méi)有太多時(shí)間去思索這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡(jiǎn)潔明白，易于聯(lián)想。5、要合乎基本邏輯曾經(jīng)有一個(gè)眼鏡店的海報(bào)，畫面用插畫的形式呈現(xiàn)一個(gè)青色的瓜果，標(biāo)題寫到“這是XIGUAorQINGGUA？”副標(biāo)題是“假如你分不出來(lái)，表示你該換眼鏡了”。其實(shí)這個(gè)廣告很有想法但是對(duì)消費(fèi)者而言，分不清是什么瓜果，不確定和眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，確定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的勸服力。6、要能將創(chuàng)意文字化和視覺(jué)化有一個(gè)文案創(chuàng)作人員奉命為客戶已經(jīng)通過(guò)的畫冊(cè)頁(yè)面配標(biāo)題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒(méi)有合適的表達(dá)，牽強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來(lái)表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性，但總體感覺(jué)標(biāo)題和畫面還是不匹配，沒(méi)有生命力。所以能夠特殊奇異地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺(jué)化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。畫冊(cè)設(shè)計(jì)A+廣告深圳專業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司，為深圳南山、福田、羅湖、龍崗、寶安以及鹽田區(qū)企業(yè)供應(yīng)畫冊(cè)設(shè)計(jì)服務(wù)并賜予您最實(shí)惠的畫冊(cè)設(shè)計(jì)價(jià)格及報(bào)價(jià)。服務(wù)項(xiàng)目有：VI設(shè)計(jì)策劃、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、標(biāo)記設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、DM單設(shè)計(jì)、年報(bào)設(shè)計(jì)、內(nèi)刊設(shè)計(jì)、雜志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等。A+十年，服務(wù)客戶數(shù)百家（其中包括華潤(rùn)萬(wàn)家、中建集團(tuán)、步步高集團(tuán)、科陸集團(tuán)等），見(jiàn)證深圳廣告設(shè)計(jì)業(yè)的起步和發(fā)展。一路成就客戶所托，做最實(shí)效的設(shè)計(jì)，帶動(dòng)企業(yè)持續(xù)盈利。選擇A+，選擇國(guó)際性的一流專業(yè)品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。樣本設(shè)計(jì)樣本設(shè)計(jì)也稱畫冊(cè)設(shè)計(jì)、宣揚(yáng)冊(cè)設(shè)計(jì)、型錄設(shè)計(jì)、宣揚(yáng)卡設(shè)計(jì)，產(chǎn)品樣本是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒介體，是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商及消費(fèi)者之間的媒介及橋梁，產(chǎn)品樣本具有針對(duì)性，獨(dú)立性和整體性的特點(diǎn)，為工商界所廣泛應(yīng)用。產(chǎn)品樣本設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：產(chǎn)品樣本是以一個(gè)完整的宣揚(yáng)形式，針對(duì)銷售季節(jié)或流行期，針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)購(gòu)買貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送、以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度，推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)買者對(duì)商品了解，強(qiáng)化了廣告的效用。產(chǎn)品樣本自成一體．無(wú)需借助于其它媒體，不受其它媒體的宣揚(yáng)環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息支配、版面、印刷、紙張等各種限制，從開(kāi)本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手。例如精致的產(chǎn)品樣本，同樣會(huì)被長(zhǎng)期保存，起到許久的作用。產(chǎn)品樣本設(shè)計(jì)的功能：（1）宣揚(yáng)精確真實(shí)

產(chǎn)品樣本和招貼廣告同屬視覺(jué)形象化的設(shè)計(jì)，都是通過(guò)形象的表現(xiàn)技巧，在廣告作品中塑造出真實(shí)感人活靈敏現(xiàn)的產(chǎn)品藝術(shù)形象來(lái)吸引消費(fèi)者，接受廣告宣揚(yáng)的主題，以達(dá)到精確介紹商品，促進(jìn)銷售的目的。

（2）介紹細(xì)致詳實(shí)

產(chǎn)品樣本則和招貼廣告不同，它可以保證有長(zhǎng)時(shí)間的廣告知求效果，使消費(fèi)者對(duì)廣告有細(xì)致品嘗的余地。因此宣揚(yáng)冊(cè)應(yīng)細(xì)致詳盡地介紹說(shuō)明產(chǎn)品的性能特點(diǎn)和運(yùn)用方法。同時(shí)可以供應(yīng)各種類型、不同角度的產(chǎn)品照片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗(yàn)的數(shù)據(jù)、圖表等，以便于用戶合理的選擇、正確的操作運(yùn)用和修理保養(yǎng)。

（3）印刷精致新奇

產(chǎn)品樣本有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢(shì)，即印刷精致、精讀率高，相對(duì)來(lái)說(shuō)這一點(diǎn)是招貼廣告所不具備的。以影像逼真、色調(diào)顯明的產(chǎn)品和形象來(lái)吸引消費(fèi)者。同時(shí)通過(guò)語(yǔ)言生動(dòng)、表述清楚的廣告文案使產(chǎn)品樣本以圖文并茂的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)有效地傳遞廣告信息，勸服消費(fèi)者，使其對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)留下深刻的印象。

（4）散發(fā)流傳廣泛

產(chǎn)品樣本可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中。或通過(guò)產(chǎn)品展銷會(huì)、交易會(huì)分發(fā)給到會(huì)觀眾，這樣使廣告產(chǎn)品或勞務(wù)信息廣為流傳。由于產(chǎn)品樣本開(kāi)本較小因此便于郵寄和攜帶。同時(shí)有些樣本也可以作為技術(shù)資料長(zhǎng)期保存。內(nèi)刊設(shè)計(jì)的原則一、整體框架——對(duì)稱均衡原則東方人的審美觀以對(duì)稱為美，以對(duì)稱的和諧為最高境界，人們?cè)陂L(zhǎng)期的審美過(guò)程中也已經(jīng)習(xí)慣接受這種對(duì)稱之美了。因此，在內(nèi)刊版式編排過(guò)程中也多以此為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，雖然現(xiàn)在一些大報(bào)大刊在版式編排上已經(jīng)打破了傳統(tǒng)，對(duì)過(guò)去很多版式上規(guī)范作了大膽的創(chuàng)新，但對(duì)于我們傳統(tǒng)受眾的心理而言，以及結(jié)合本企業(yè)報(bào)刊的讀者群、報(bào)刊的容量和開(kāi)本等規(guī)格，“對(duì)稱均衡原則”似乎照舊可以遵循。

所謂“對(duì)稱均衡原則”，并非確定的二一添作五的切分，一分為二，這也有些影響整個(gè)版面的美觀?！皩?duì)稱”是一個(gè)概念，而非確定的對(duì)開(kāi)，最重要的是要考慮“均衡”，在頭條支配好后，后面要做到整個(gè)版面內(nèi)的大小文章合理搭配運(yùn)用，圖片交互穿插支配，努力保持一種平衡感，同時(shí)也保持一種美感，設(shè)計(jì)時(shí)，既要避開(kāi)左重右輕或左輕右重的失衡現(xiàn)象，又要盡量防止一個(gè)版面從中間“一刀切”的現(xiàn)象發(fā)生。

前者會(huì)使整個(gè)版面失去平衡，有時(shí)候還會(huì)因?yàn)橐话鎵K穿插入其他版塊內(nèi)部，犬牙交織，造成月度上的障礙；后者則會(huì)使整個(gè)版面過(guò)于呆板，缺乏活力。故這二者都不行取。

當(dāng)然在整個(gè)版式結(jié)構(gòu)中，現(xiàn)在的內(nèi)刊也出現(xiàn)了攔腰切分為二的做法，這種做法是一種創(chuàng)新，但要留意把一個(gè)版面切分為二時(shí)，盡量把握“黃金分割定律”，保持美感。至于切成三塊的做法，有違常規(guī)，似乎不應(yīng)提倡。二、色調(diào)搭配方面每種內(nèi)刊設(shè)計(jì)都接受了一種顏色作為基本基調(diào)，這種顏色基調(diào)是依據(jù)本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神、企業(yè)標(biāo)記等因素來(lái)確定的。有些企業(yè)報(bào)編輯可能出于美觀性等方面的考慮，寵愛(ài)接受過(guò)多的顏色和修飾，把整個(gè)版面布置的有些類似幼兒園里小摯友們用蠟筆涂抹出的五彩斑斕的夢(mèng)，在色調(diào)選用方面盡量接受稍活躍的顏色，避開(kāi)過(guò)于凝重的、壓抑的顏色，同時(shí)也盡量避開(kāi)在一處（標(biāo)題，圖片除外）接受了兩種以上的顏色。

作為一個(gè)平面的報(bào)紙，不同于網(wǎng)絡(luò)上的一些圖片和標(biāo)題，可以分層處理，分層顯示，因此在顏色運(yùn)用上盡量在一個(gè)版面不超過(guò)三種以上的顏色，包括標(biāo)題顏色的運(yùn)用，不要給人造成紛繁蕪雜的感覺(jué)，制作報(bào)刊的目的是使讀者能夠從中獲得最大的信息量，但有些報(bào)紙編輯者忽視了這一點(diǎn)，盡量追求“花”，追求圖片的多，這是一個(gè)大的忌諱。企業(yè)刊物同樣也要遵循這一點(diǎn)，但因?yàn)檎w布局、結(jié)構(gòu)的不同，刊物設(shè)計(jì)上的自由度要比報(bào)紙大多了。

紅色的運(yùn)用意在突出和強(qiáng)調(diào)，意在醒目，一個(gè)版面中，運(yùn)用紅色的標(biāo)題只能是一個(gè)，是最為重要的那篇文章。

色塊（指壓底背景色）的運(yùn)用，更為突出，背景色一般要求松軟的暖色調(diào)，如草綠色等，千萬(wàn)不要運(yùn)用黃色，呵呵，當(dāng)然不會(huì)有人用紅色，這些看起來(lái)駭人動(dòng)目的顏色作為背景。色塊的運(yùn)用也不宜過(guò)頻，在一個(gè)版面中，最多只能出現(xiàn)一個(gè)色塊。三、圖片運(yùn)用方面有很多企業(yè)內(nèi)刊設(shè)計(jì)都習(xí)慣性運(yùn)用過(guò)多的圖片來(lái)活躍版面，以期望給讀者造成視覺(jué)上的猛烈沖擊，結(jié)果把一些可有可無(wú)的修飾圖片、和主題關(guān)系不大的圖片運(yùn)用太多、太頻繁，造成整個(gè)版面的混亂，給人一種喧賓奪主的感覺(jué)，殊不知，這樣的企業(yè)報(bào)和馬路上散發(fā)的傳單從某個(gè)意義上說(shuō)，就沒(méi)有什么分別了。

圖片的運(yùn)用要盡量遵循“適用、精選”的原則，修飾圖一般可不用，確定要用，一個(gè)版面最多不超過(guò)三個(gè)，并且對(duì)圖片的大小以及位置要作把握，或作修飾花邊，或作旁襯，或壓底……要依據(jù)圖片本身的色調(diào)結(jié)合整個(gè)版面的顏色格調(diào)來(lái)運(yùn)用。

至于圖片的運(yùn)用數(shù)量，在一個(gè)版面內(nèi)也沒(méi)有確定之規(guī)，可依據(jù)狀況作合理運(yùn)用。

企業(yè)內(nèi)刊因一個(gè)頁(yè)碼一個(gè)版，版式單一，圖片的運(yùn)用要求則要顯得靈敏的多，旁襯的、壓題的、和壓底的占相當(dāng)多數(shù)，但要留意，壓底的圖片確定要淡雅，以不要遮掩住文字為宜，要么建議接受文字環(huán)繞式排版處理。四、字體字號(hào)方面字號(hào)字體的大小設(shè)計(jì)除了美觀外，更重要的是要醒目，要吸引讀者，但過(guò)大的字號(hào)有些突兀，必將造成整個(gè)版面的不協(xié)調(diào)，因此字號(hào)的運(yùn)用也以協(xié)調(diào)為宜，一般，在同一個(gè)版面，各塊字號(hào)、正文、標(biāo)題字號(hào)均要求一樣。當(dāng)然也有例外，如頭版頭條等。

字體的選用完量避開(kāi)獨(dú)樹(shù)一幟，運(yùn)用一些生僻的字體，字體盡量要求端莊，我們經(jīng)常看到一些企業(yè)報(bào)的文章，可能是一篇理論文章，內(nèi)容很正統(tǒng)，但字體卻選用了一些較單薄、較奇異的字體，顯得很輕浮、一點(diǎn)也不肅穆。讓人看了，有種怪怪的感覺(jué)。五、分欄設(shè)計(jì)方面有閱歷的編輯都知道，欄分得越窄，對(duì)空間的利用率越高，但我們一般不提倡把文字欄劃分的太細(xì)，使讀者的目光視野頻繁地跳行、換行；當(dāng)然我們也不提倡把欄劃分的太寬，這樣同樣也會(huì)使讀者感到很累。一般來(lái)說(shuō)，一欄字?jǐn)?shù)以25～30字為宜，這比較符合人們的閱讀習(xí)慣和用眼的習(xí)慣。

當(dāng)然，對(duì)于一些篇幅短小的文章，我們可以一欄解決，對(duì)于一些篇幅較大的文章，我們則接受多欄處理，處理時(shí)各欄可以不必拘泥于均等，以造成錯(cuò)落有致的美感。六、標(biāo)題擺放方面標(biāo)題擺放靈敏多樣，具體問(wèn)題具體分析，具體狀況具體對(duì)策，左右豎式、半包圍豎式、半包圍橫式、全包圍居中橫式、上下橫式……這里不再一一列舉了，標(biāo)題的擺放須要遵循的原則——“醒目、習(xí)慣、協(xié)調(diào)”，具體確定其位置照舊須要留意考慮幾個(gè)問(wèn)題：

1、是否和改塊文字構(gòu)成一個(gè)整體；

2、是否和改版構(gòu)成一個(gè)和諧的整體，是否和相鄰的“塊”雷同；

3、是否符合讀者的閱讀習(xí)慣和排版規(guī)則。年報(bào)設(shè)計(jì)年報(bào)設(shè)計(jì)亦即年度報(bào)告，是企業(yè)、公共事業(yè)機(jī)構(gòu)和財(cái)政部門全年的工作狀況及財(cái)務(wù)狀況的報(bào)告。年報(bào)的最初特征是一部很少的圖片文案性經(jīng)濟(jì)文獻(xiàn)。以后，隨著企業(yè)形象和行為規(guī)范的透亮度增加，年報(bào)的面貌也發(fā)生了變更，圖片的增多顯示了文化因素的滲入，色調(diào)的運(yùn)用體現(xiàn)了整體形象戰(zhàn)略的貫徹，制作的精致則宣揚(yáng)著企業(yè)自身價(jià)值的不凡，因而年報(bào)設(shè)計(jì)事實(shí)上成為企業(yè)面對(duì)社會(huì)而打開(kāi)的另一扇窗口。從另一方面來(lái)說(shuō)，年報(bào)設(shè)計(jì)和制作也就成了一個(gè)值得研討的課題。第一，年報(bào)中的大堆數(shù)據(jù)和文字這些單純的元素，本身就有其自然的規(guī)則和編排的肅穆性，設(shè)計(jì)師須要考慮如何才能通過(guò)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言去創(chuàng)建一種愉悅的可讀性。其次，年報(bào)終歸是企業(yè)一段時(shí)期工作的文字性概述，設(shè)計(jì)師要考慮運(yùn)用怎樣的創(chuàng)意形象，才能將其轉(zhuǎn)換為精神的體現(xiàn)，并散發(fā)出一種動(dòng)人的神韻。此二者便是年報(bào)設(shè)計(jì)的根本宗旨。年報(bào)設(shè)計(jì)的封面一般都標(biāo)明年份并注明為年報(bào)，可以從經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)上，或識(shí)別符號(hào)上，或從企業(yè)業(yè)績(jī)，行為，文案等方面表現(xiàn)創(chuàng)意。同時(shí)依據(jù)創(chuàng)意主題，從色調(diào)設(shè)置、圖形布局各方面對(duì)內(nèi)頁(yè)進(jìn)行整體的設(shè)計(jì)，形式力求簡(jiǎn)潔明白，既要表現(xiàn)出題材的肅穆性，又要把握好格調(diào)。內(nèi)頁(yè)中的數(shù)據(jù)和圖表無(wú)疑是設(shè)計(jì)中的閃光點(diǎn)，是設(shè)計(jì)師獨(dú)樹(shù)一幟，顯示設(shè)計(jì)風(fēng)格的突破口，應(yīng)當(dāng)加以充分地利用。年報(bào)設(shè)計(jì)作為一種傳播工具，它的功能應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念及文化意識(shí)加以發(fā)揮。其視覺(jué)凝合點(diǎn)往往在封面上，內(nèi)頁(yè)則要加強(qiáng)整體主次關(guān)系的協(xié)調(diào)，使概念清楚、主題明確，從而能精確傳達(dá)企業(yè)精神。雜志設(shè)計(jì)雜志設(shè)計(jì)是形象定位和版面設(shè)計(jì)的規(guī)范和統(tǒng)一。我們主見(jiàn)媒體的版面在某種意義上70%是固定的，這是媒體的氣質(zhì)基礎(chǔ)。從版面編排角度看，形式美法則是多方面的，可概括為七個(gè)方面：統(tǒng)一和變更、對(duì)比和調(diào)和、對(duì)稱和平衡、節(jié)奏和韻律、條理和反復(fù)、動(dòng)感和靜感、整體和局部。1、雜志設(shè)計(jì)統(tǒng)一和變更統(tǒng)一之美，是指版面構(gòu)成中某種視覺(jué)元素占確定優(yōu)勢(shì)的比重。如在線條方面，或以直線為主，或以曲線為主；在編排走文上，或以單欄為主，或以變欄為主；在版面色調(diào)上，或以冷色調(diào)為主調(diào)，或以暖色調(diào)為主調(diào)；在情調(diào)方面，或以幽雅為主，或以強(qiáng)悍為主；在疏密方面，或以繁密為主，或以疏朗為主。

多樣變更之美，是指版面構(gòu)成中某種視覺(jué)元素占較小比重的一種形態(tài)，多樣變更可使版面生動(dòng)活潑，豐富而有層次感。2、雜志設(shè)計(jì)對(duì)比和調(diào)和在版面設(shè)計(jì)中，缺少對(duì)比效果，就缺少活力，就不能在視覺(jué)上抓住人。版面設(shè)計(jì)，可以從諸多方面運(yùn)用對(duì)比手法：如虛實(shí)、聚散、繁簡(jiǎn)、疏密、主次、輕重、大小、方圓、長(zhǎng)短、粗細(xì)、曲直、強(qiáng)弱、黑白等，在彩色報(bào)紙上還有色調(diào)冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比等。調(diào)和，首先是指版面中占確定優(yōu)勢(shì)的某種視覺(jué)元素統(tǒng)轄整體，使對(duì)比性元素居于從屬地位。其次是指在相互對(duì)應(yīng)的元素中找尋“妥協(xié)”點(diǎn)，使二者的沖突沖突得以緩和，獲得新的平衡，取得調(diào)和效果。3、雜志設(shè)計(jì)對(duì)稱和平衡對(duì)稱指以中軸線為中心分成相等兩部分的對(duì)應(yīng)關(guān)系，如自然界中人的雙眼雙耳或鳥(niǎo)蟲的雙翼雙翅。在雜志設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用對(duì)稱的形式，它給人以穩(wěn)定、沉靜、端莊、大方的感覺(jué)，產(chǎn)生秩序、理性、珍貴、靜穆的美。平衡又稱均衡，體現(xiàn)了力學(xué)原則，是以同量（心理感受的量）不同形的組合方式形成穩(wěn)定而平衡的狀態(tài)。4、雜志設(shè)計(jì)節(jié)奏和韻律節(jié)奏是周期性、規(guī)律性的運(yùn)動(dòng)形式。音樂(lè)靠節(jié)拍體現(xiàn)節(jié)奏，繪畫通過(guò)線條、形態(tài)和色調(diào)體現(xiàn)節(jié)奏。節(jié)奏往往呈現(xiàn)一種秩序美。在版面設(shè)計(jì)中，沒(méi)有節(jié)奏的版面確定是沉悶的。讀者在看報(bào)紙時(shí)，一般是由左到右、由上到下、由題目到正文的閱讀過(guò)程，假如編輯設(shè)計(jì)版面時(shí)在標(biāo)題、圖片、欄目、點(diǎn)線面上做文章，讓它們有所變更，在視覺(jué)上串成串兒，形成跳動(dòng)式的塊狀、點(diǎn)狀，這樣讀者讀來(lái)就有一種節(jié)奏感。韻律更多地呈現(xiàn)一種靈敏的流淌美。副刊中高雅的插圖，逍遙自由的變體標(biāo)題字等，都可讓讀者感受到韻律之美。5、雜志設(shè)計(jì)條理和反復(fù)版面設(shè)計(jì)要特殊重視條理性，沒(méi)有條理性也就談不上設(shè)計(jì)。版面設(shè)計(jì)拒絕混亂、蕪雜的畫面效果，追求條理性的秩序美。版面中適當(dāng)?shù)姆磸?fù)，能增加版面的韻律和節(jié)奏感。如版面正文應(yīng)以排基本欄為主，變欄不宜過(guò)多，特殊是同一塊版上不宜過(guò)多變欄，否則基本欄沒(méi)有確定的重復(fù)，不僅變欄因沒(méi)有襯托而失去強(qiáng)勢(shì)作用，也會(huì)影響整版的和諧。6、雜志設(shè)計(jì)動(dòng)感和靜感依據(jù)版面稿件內(nèi)容的須要，確定接受動(dòng)感或靜感的形式。如文化生活版類宜選動(dòng)感形式，財(cái)經(jīng)類版面宜選靜感形式。在確定了某一版面接受動(dòng)感還是靜感形式后，還應(yīng)找出相應(yīng)的對(duì)比因素。如某一版面基調(diào)是靜感的，應(yīng)有一兩處動(dòng)感元素作對(duì)比，反之亦然。靜中有動(dòng)、動(dòng)中有靜，動(dòng)靜結(jié)合，才能獲得動(dòng)靜有致的版面效果。7、雜志設(shè)計(jì)整體和局部所謂整體感，就是版面的視覺(jué)各要素之間形成恰當(dāng)漂亮的聯(lián)系，各要素不是孤立存在的，而是互為依存、互為條件的存在關(guān)系。局部，在版面中不應(yīng)是孤立存在的，它的形式不但是美的，同時(shí)還應(yīng)和整體形成有機(jī)的聯(lián)系。每個(gè)局部都有變更，但局部相加不等于整體，整體大于局部之和。整體統(tǒng)轄局部，局部聽(tīng)從整體，這也是版面形式的重要法則。優(yōu)秀的雜志設(shè)計(jì)，都是遵循形式美法則的典范，都表現(xiàn)出其各構(gòu)成因素間和諧的比例關(guān)系。達(dá)·芬奇說(shuō)：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關(guān)系上”?？梢?jiàn)，形式美法則是實(shí)現(xiàn)形式美感的重要基礎(chǔ)。形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)策略是畫冊(cè)的瞄準(zhǔn)鏡，沒(méi)有策略的指導(dǎo)，畫冊(cè)是盲目的，不管面對(duì)市場(chǎng)還是面對(duì)受眾，這樣的畫冊(cè)都不能訴求到市場(chǎng)和客戶的關(guān)注點(diǎn)，興奮點(diǎn)，更不能針對(duì)這些市場(chǎng)需求做出有效的應(yīng)對(duì)，或許瞎