POP廣告相關(guān)原理知識

POP廣告的分類市道上所能見到的POP廣告種類好多，下邊從POP廣告設(shè)計的角度主要介紹三種不同的分類形式。一、準(zhǔn)時間性來進(jìn)行的分類POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。依據(jù)不同的使用周期，可把POP廣告分為三大種類，即長久POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。1。長久POP廣告長久POP廣告是使用周期在一個以上的POP廣告種類。其主要包含如門招牌POP廣告，柜臺及貸加POP廣告、公司形象POP廣告。此中門招牌POP等，像服飾，空調(diào)、電冰箱等，POP廣告的使用周期也必定在一個季度左右，所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設(shè)計與投資，能夠在長久POP廣告的品位下，作合適的考慮。3。短期POP廣告短期POP廣告是指派用周期在一個季度之內(nèi)的POP廣告種類。如柜臺顯現(xiàn)POP顯現(xiàn)卡，顯現(xiàn)架以及商鋪的大減價、大甩賣招牌等。因為這種廣告的存在都是跟著商鋪某類商品的存在而存在的，只需商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。特別是有些商品因為進(jìn)貨的數(shù)目，以及銷售的狀況，可能在一周甚至一天或幾小時便可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。關(guān)于這種POP廣告的投資一般都比較低，設(shè)計也相對地不太講究。自然就設(shè)計自己而言，仍必定在盡可能的狀況下，作到切合商品品嘗。二、按資料的不同來進(jìn)行分類POP廣告所使用的資料也多種多樣，依據(jù)產(chǎn)品不同的品位，可有高檔到低檔不同資料的使用。就一般常用的資料而言，主要有金屬資料、木材、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。此中金屬資料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面!料、人工仿皮等資料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料作為POP廣告資料。自然紙材也有較高檔的，并且因為紙材的加工方便，成本低，所以在實質(zhì)的運用中，是POP廣告大范圍所使用的資料。三、按陳設(shè)的地點和陳設(shè)方式的不同來進(jìn)行的分類POP廣告除使用時間的特別性外，其另一特點就在于陳設(shè)空間和陳設(shè)方式上。陳設(shè)的地點和方式不同，將對POP廣告的設(shè)計產(chǎn)生很大的影響。從陳設(shè)地點和陳設(shè)方式不同，可把POP廣告分為柜臺顯現(xiàn)POP、壁面POP、天花板POP，柜臺POP和地面立式POP五個種類。依據(jù)陳設(shè)地點和方式劃分不同種類的POP廣告，在資料選擇、造型、顯現(xiàn)等方面將有很大的差別，這關(guān)于POP廣告設(shè)計自己，是至關(guān)重要的，所以以下將要研究的內(nèi)容，就以以上止個種類特點為線索，并參照POP廣告的時間性和資料性來進(jìn)行。除此以外，像櫥窗式POP廣告、動向式POP廣告和光源式POP廣告等，固然它們不可以歸于以上的某一種類，但作為各具特色的POP廣告形式，也是我們在學(xué)習(xí)和研究的過程中值得考慮的。柜臺顯現(xiàn)POP廣告柜臺顯現(xiàn)POP是放在柜臺上的小型POP廣告。因為廣告體與所顯現(xiàn)商品的關(guān)系不同，柜臺顯現(xiàn)POP又可分為顯現(xiàn)卡和顯現(xiàn)架兩種。一、顯現(xiàn)卡顯現(xiàn)卡可放在柜臺上或商品旁，也能夠直接入在略微大一些的商品上。顯現(xiàn)卡的主要功能以注明商品的價錢、產(chǎn)地、等級等為主，同時也能夠簡單說明商品的性能、特點、功能等簡要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)目不宜太多，以簡潔的三五個字為好。二、顯現(xiàn)架顯現(xiàn)架是放在柜臺上起說明商品的價錢、產(chǎn)地、等級等作用的。它與顯現(xiàn)卡的差別在于：顯現(xiàn)架上一定陳設(shè)少量的商品，但陳列商品的目的，不在于顯現(xiàn)商品自己，而在于以商品來直接說明廣告的內(nèi)容，陳設(shè)的商品相當(dāng)于顯現(xiàn)卡上的圖形因素。一旦把商品當(dāng)作圖片后，顯現(xiàn)架和顯現(xiàn)卡就沒有什么差別了。值得注意的是，顯現(xiàn)架因為是放在柜臺上，放商品的目的在于說明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，并且數(shù)目以少為好。合適顯現(xiàn)架顯現(xiàn)的商品有珠寶金飾、藥品、腕表、鋼筆等等。柜臺顯現(xiàn)POP廣告因其功用和顯現(xiàn)方式的限制，在設(shè)計是一定注意以?亂?恪?nbsp;。一定以精練、純真、視覺成效激烈為根本要求。。一定注意顯現(xiàn)平面的圖形與色彩，文字與廣告內(nèi)容的有效聯(lián)合。。為了差別于一般意義上的價目卡片，應(yīng)以立體造型為主，價錢表示為鋪。。立體造型在能支撐顯現(xiàn)面或商品的同時，應(yīng)充分考慮與廣告內(nèi)容的有效聯(lián)合。壁面POP廣告壁面POP廣告是陳設(shè)在商場或商鋪的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中，除壁為主要的壁面外，活動的間隔，柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面POP能夠陳設(shè)的地方。運用于商場的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實質(zhì)上就是我們前面已敘述過的招貼廣告，而立體的壁面POP，則是本章要介紹的主要內(nèi)容。因為壁面顯現(xiàn)條件的很制，運用于壁面POP的立體造型，主假如以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是近似浮雕的造型。懸掛POP廣告懸掛POP廣告是對商場或商鋪上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告種類。懸掛POP廣告是在各種POP廣告頂用量最大、使用效率最高的一種POP廣告。因為商場作為營業(yè)空間，不論是地面仍是壁面，都一定對商品的陳設(shè),懸掛POOP不單在頂界面有完好利用的可能性，也在空間的向上發(fā)展上據(jù)有極大優(yōu)勢。即便地面和壁面上能夠擱置合適的廣告體，但其視覺成效各可視的程序與懸掛POP對比，也是有限的。能夠假想，壁面POP在觀看的角度和視覺場上會遇到很限制，也就是說壁面POP常被商品及行人所遮擋，或沒有足夠的空間讓顧客退開來觀看。而懸掛POP就不相同了，在商場內(nèi)凡是顧客能看見的上部空間都可有效利用。此外，從顯現(xiàn)的方式來看，懸掛POP除能對頂界面直接利用外，還能夠向下部空間作合適的延長利用。所以說懸掛POP是使用最多，效率最高的POP形式。懸掛POP的種類眾多，從眾多的懸掛POP廣告中能夠分出兩類最典型的懸掛POP形式，即吊旗式和懸掛物兩種基本種類。1。吊旗式吊旗式是在商場頂部吊的旌旗式的懸掛POP廣告，其特點是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而增強廣告住所的傳遞。。懸掛物懸掛物有關(guān)于吊旗來廛，是完好立體的懸掛POP廣告。其特點是以立體的造型來增強產(chǎn)品形象及廣告信息!的傳達(dá)。柜臺POP廣告柜臺

POP

廣告是置于商場所面上的

POP

廣告體。柜臺

POP

廣告的主要功能是陳放商品，與顯現(xiàn)架對比，以陳放商品為目，并且一定可供陳放大量的商品，在知足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。因為柜臺

POP

廣告的造價一般都比較高，所以用于以一個季度以上為周期的商品陳設(shè)，特點合適于一些專業(yè)銷售商鋪，如鐘表店、音響商鋪、珠寶店等。柜臺POP廣告的設(shè)計，從使用功能出發(fā)，還一定考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的問題，比方人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標(biāo)準(zhǔn)。地面立式POP廣告地面立式POP廣告是置于商場所面上的廣告體。商場外的空間地面：商場門口、通往商場的主要街道等也能夠作為地面立式POP廣告所陳設(shè)的場所。與柜臺POP對比，柜臺式POP廣告的主要功能是陳設(shè)商品，地面POP是完好以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。因為地面立式

POP

廣告是放于地上，而地面上又有柜臺存在和行人流動，為了讓地面立式

POP

有效地達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其余東西所吞沒，所以要求地面立式

POP

廣告的體積和高度有必定的規(guī)模，而高度一般要求要

?此外，地面立式

POP

廣告由于其體積宏大，為了支撐和擁有優(yōu)秀的視覺傳達(dá)成效，一般都為立體造型。所以在考慮立體造型時，一定從支撐和視覺傳達(dá)的不同角度來考慮，才能使地面立式POP即穩(wěn)固擁有廣告效應(yīng)。POP廣告的觀點POP廣告是一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新式的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告對比，其特點主要表此刻廣告顯現(xiàn)和陳設(shè)的方式、地址和時間三個方面。這一點從

POP

廣告的觀點即可看出。POP

廣告的

POP

三個字母，是英文

POINTOFPURCHASE

的縮寫形式。

POINT

是“點”的意思。

PURCHASE

是“購置”的意思，POINTOFPURCHASE即“購置點”。這里的“點”，擁有兩重含義，即時間觀點上的點--擁有兩重含義，即時間要領(lǐng)上的點，時點和空間的點。所以，POP廣告的詳細(xì)含義就是在購置時和購置時和購置地址出現(xiàn)的廣告。詳細(xì)講，POP廣告是在有益有時間和有效的空音地點上，為宣傳商品，吸引顧客、指引顧客認(rèn)識商品內(nèi)容或商業(yè)性事件，從而引誘顧客產(chǎn)生參加動機及購置欲念的商業(yè)廣告。簡稱“購置點廣告”。因為POP廣告擁有很高的經(jīng)濟(jì)價值，并且其成分也不高，所以，它雖發(fā)源于超級市場，但相同合適于一些非超級市場的一般商場，甚至于一些小型的商鋪等全部商品銷售的場所。也就是說，POP廣告關(guān)于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所，都擁有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，關(guān)于公司又擁有提高商品形象和公司形象著名度的作用。正因為POP廣告擁有以上雙方面的作用，所以POP廣告的產(chǎn)生也必定有著兩條相應(yīng)的門路。這關(guān)于POP廣告的設(shè)計者來說，是極其重要的。門路之一，當(dāng)POP廣告不過是用來促進(jìn)銷售的時候，這一門路的廣告，多半是由商品經(jīng)營者來達(dá)成。詳細(xì)廛，多半時候是由商場的營業(yè)員或美工來操作，所以一般都較為粗拙，不太講究質(zhì)量，也很隨意，從而形成了一大類所謂手繪POP的形式。如大家在商鋪里常常都會看到的大減價招牌等。門路之二，假如當(dāng)POP廣告上漲到一種對產(chǎn)品及公司形象宣傳，并由此來促進(jìn)銷售的時候，POP廣告的設(shè)計與制作就成了一件極嚴(yán)肅仔細(xì)的事，這一種類的廣告由公司自己來達(dá)成。其詳細(xì)方法能夠是由公司自己的廣告部及專業(yè)設(shè)計人員來設(shè)計達(dá)成，或拜托專業(yè)的廣告公司來代理達(dá)成。所以，這種廣告的質(zhì)量一般都相當(dāng)精巧，對商品及公司自己也擁有相當(dāng)?shù)尼槍π裕掖罅苛康纳a(chǎn)，并投入與產(chǎn)品銷售有關(guān)的全部環(huán)節(jié)，進(jìn)行大范圍、大規(guī)模促銷活動。下邊我們將要波及到的將以第二種門路產(chǎn)生的POP廣告為主。自然，由經(jīng)銷商進(jìn)行的POP廣告，也有做得經(jīng)較嚴(yán)肅而精巧的，特別是一些由商鋪設(shè)計的長久使用的POP廣告如櫥窗式的POP，門招式的POP等，也是作為專業(yè)設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)考慮的范圍。一般關(guān)于這些要求高的廣告，經(jīng)銷商也只有拜托廣告公司或裝修公司設(shè)計制作。POP廣告的發(fā)展今日，特別是關(guān)于從事設(shè)計專業(yè)的人來講，POP廣告已經(jīng)不是一件太新鮮的事了。略微大型一點的商品，都有POP廣告的存在和運用。在我國，較先利用POP廣告來存在和運用。在我國，較先利用POP廣告來建立公司和產(chǎn)品形象的有“太陽神”。太陽神公司以及太陽神產(chǎn)品，也因其采納了POP廣告形式，再加上產(chǎn)質(zhì)量量的因素，才亨譽千萬家。假如從比較的目光來看，我國當(dāng)前POP廣揭發(fā)展的狀況，一般內(nèi)陸不如沿海發(fā)展得快，沿海在本世紀(jì)70年月未，80年月初已經(jīng)開始發(fā)展起來，到此刻已達(dá)到興隆的程度。而內(nèi)陸的POP廣告卻正在形成天氣。自然，從國際的大環(huán)境來看，國內(nèi)的發(fā)展還是不如外國，特別是日本及歐、美的一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家。POP廣告發(fā)源于本世紀(jì)的二三十年月，到七八十年月才傳入我國，在我們國家當(dāng)前還正處于一個奮起的階段，還落伍于一些發(fā)達(dá)的國家，這是事實。我們只有面對現(xiàn)實、奮力追趕，才有可能追上或超出先進(jìn)的國家。POP廣告產(chǎn)生的原由因為超級市場的出現(xiàn)，商品直接和顧客會面，大大減少了售貨員，節(jié)儉了商場空間，這不單加快了商品流通的速度，并且減少了商業(yè)成本，促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的繁華。但遇到的最尖利的問題，就是怎樣利用廣告宣傳，在狹小的貸架，柜臺空間，在顧客閱讀商品或舉棋不定的時候，合適地說明商品內(nèi)容、特點、長處、優(yōu)惠性、甚至價錢、產(chǎn)地、等級等等，吸引顧客視紅，觸發(fā)顧客興趣，并擔(dān)當(dāng)起售貨員的角色，使顧客很快地經(jīng)歷矚目、理解、心動而決定購置的購物心理過程。在這種局勢下，POP廣告這種新的廣告形式就應(yīng)運而生，它在整個商品銷售過程中成了一個“無聲的售貨員”。POP廣告的造型特點即是廣告就必定具備一般廣告的全部特點。從造型的角度看，相同包含廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的因素。除了一般平面廣告的造型因素外，因為POP廣告陳設(shè)的特別方式和地址，從視覺的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場內(nèi)顧客的流動視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式顯現(xiàn)，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增添立體造型的因素。此外，POP廣告之所以以立造型為主，除商場空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質(zhì)上的差別，也是其原由之一。說到立體造型與平面造型的差別，針關(guān)于POP廣告來講，立體造型比平面造型擁有更激烈的視覺成效，并且立體造型關(guān)于廣告內(nèi)容的表達(dá)層次也更為豐富。POP廣告除了有表面的平面因素外，還有立體造型的表達(dá)作用，而平面徒刑則只有平面因素的作用。自然，立體的造型其實不可以取代平面因素的作用。POP廣告的設(shè)計一定有效地利用平面因素和立體造型作用，才能真切做到盡善盡美。平面廣告造型的特點及其設(shè)計要領(lǐng)，我們在平面廣告設(shè)計中已作了較詳細(xì)的論述。本章POP廣告設(shè)計的學(xué)習(xí)重點將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。POP廣告的立體造型，從形態(tài)選擇的角度看，能夠分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類。具象形態(tài)的造型，能夠是產(chǎn)品實物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或減小，也能夠是與產(chǎn)品有關(guān)的附帶具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機形態(tài)，有時形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。從構(gòu)造上看POP廣告的立體造型與產(chǎn)品的關(guān)系時，可分為承物式的產(chǎn)體造型和純廣告體的造型兩類。承物式的立體造型又分為產(chǎn)品在立體上面以起傳達(dá)作用為主的的一類和以承物為主以傳達(dá)為次的另一類。純廣告體的造型不用說就是完好以傳達(dá)商品信息，起到招攬作用的廣告體造型?！鬚OP廣告的種類及特點(一)◆市道上所能見到的POP廣告種類好多，下邊從POP廣告設(shè)計的角度主要介紹三種不同的分類形式。一、準(zhǔn)時間性來進(jìn)行的分類POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。依據(jù)不同的使用周期，可把POP廣告分為三大種類，即長久POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。長久POP廣告長久POP廣告是使用周期在一個以上的POP廣告種類。其主要包含如門招牌POP廣告，柜臺及貸加POP廣告、公司形象POP廣告。此中門招牌POP等，一般是由商場經(jīng)營者來達(dá)成POP形式。因為這些POP形式所花銷的成本都比較高，適用周期都比長，而公司形象和產(chǎn)品形象的POP，因為一個公司和一個產(chǎn)品的出生周期一般都超出一個季度，所以關(guān)于公司形象及產(chǎn)品形象宣傳POP廣告，也必定屬于長久的POP廣告種類。因為長久POP在時間因素上的限制，所以其設(shè)計一定考慮得極其精道，并且在產(chǎn)生的成本上也相對提高，一般都在幾十到上百萬的投資。中期POP廣告中期POP廣告是指派用周期為一個季度左右的POP廣告種類。其主要包含季節(jié)性商品的廣告，商場以季節(jié)性為周期的POP等，像服飾，空調(diào)、電冰箱等因使用時間上的限制，以及櫥窗在使用周期以跟著商品改換周期的限制等，使得這種POP廣告的使用周期也必定在一個季度左右，所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設(shè)計與投資，能夠在長久POP廣告的品位下，作合適的考慮。短期POP廣告短期POP廣告是指派用周期在一個季度之內(nèi)的POP廣告種類。如柜臺顯現(xiàn)POP顯現(xiàn)卡，顯現(xiàn)架以及商鋪的大減價、大甩賣招牌等。因為這種廣告的存在都是跟著商鋪某類商品的存在而存在的，只需商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。特別是有些商品因為進(jìn)貨的數(shù)目，以及銷售的狀況，可能在一周甚至一天或幾小時便可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。關(guān)于這種POP廣告的投資一般都比較低，設(shè)計也相對地不太講究。自然就設(shè)計自己而言，仍必定在盡可能的狀況下，作到切合商品品嘗。二、按資料的不同來進(jìn)行分類POP廣告所使用的資料也多種多樣，依據(jù)產(chǎn)品不同的品位，可有高檔到低檔不同資料的使用。就一般常用的資料而言，主要有金屬資料、木材、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。此中金屬資料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等資料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料也相同屬于高檔的廣告資料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的POP廣告資料。自然紙材也有較高檔的，并且因為紙材的加工方便，成本低，所以在實質(zhì)的運用中，是POP廣告大范圍所使用的資料。三、按陳設(shè)的地點和陳設(shè)方式的不同來進(jìn)行的分類POP廣告除使用時間的特別性外，其另一特點就在于陳設(shè)空間和陳設(shè)方式上。陳設(shè)的地點和方式不同，將對POP廣告的設(shè)計產(chǎn)生很大的影響。從陳設(shè)地點和陳設(shè)方式不同，可把POP廣告分為柜臺顯現(xiàn)POP、壁面POP、天花板POP，柜臺POP和地面立式POP五個種類。依據(jù)陳設(shè)地點和方式劃分不同種類的POP廣告，在資料選擇、造型、顯現(xiàn)等方面將有很大的差別，這關(guān)于POP廣告設(shè)計自己，是至關(guān)重要的，所以以下將要研究的內(nèi)容，就以以上止個種類特點為線索，并參照POP廣告的時間性和資料性來進(jìn)行。除此以外，像櫥窗式POP廣告、動向式POP廣告和光源式POP廣告等，固然它們不可以歸于以上的某一種類，但作為各具特色的POP廣告形式，也是我們在學(xué)習(xí)和研究的過程中值得考慮的。POP廣告的種類及特點(二)柜臺顯現(xiàn)POP廣告柜臺顯現(xiàn)POP是放在柜臺上的小型POP廣告。因為廣告體與所顯現(xiàn)商品的關(guān)系不同，柜臺顯現(xiàn)POP又可分為顯現(xiàn)卡和顯現(xiàn)架兩種。一、顯現(xiàn)卡顯現(xiàn)卡可放在柜臺上或商品旁，也能夠直接入在略微大一些的商品上。顯現(xiàn)卡的主要功能以注明商品的價錢、產(chǎn)地、等級等為主，同時也能夠簡單說明商品的性能、特點、功能等簡要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)目不宜太多，以簡潔的三五個字為好。二、顯現(xiàn)架顯現(xiàn)架是放在柜臺上起說明商品的價錢、產(chǎn)地、等級等作用的。它與顯現(xiàn)卡的差別在于：顯現(xiàn)架上一定陳設(shè)少量的商品，但陳列商品的目的，不在于顯現(xiàn)商品自己，而在于以商品來直接說明廣告的內(nèi)容，陳設(shè)的商品相當(dāng)于顯現(xiàn)卡上的圖形因素。一旦把商品當(dāng)作圖片后，顯現(xiàn)架和顯現(xiàn)卡就沒有什么差別了。值得注意的是，顯現(xiàn)架因為是放在柜臺上，放商品的目的在于說明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，并且數(shù)目以少為好。合適顯現(xiàn)架顯現(xiàn)的商品有珠寶金飾、藥品、腕表、鋼筆等等。柜臺顯現(xiàn)POP廣告因其功用和顯現(xiàn)方式的限制，在設(shè)計是一定注意以下重點。一定以精練、純真、視覺成效激烈為根本要求。一定注意顯現(xiàn)平面的圖形與色彩，文字與廣告內(nèi)容的有效聯(lián)合。為了差別于一般意義上的價目卡片，應(yīng)以立體造型為主，價錢表示為鋪。立體造型在能支撐顯現(xiàn)面或商品的同時，應(yīng)充分考慮與廣告內(nèi)容的有效聯(lián)合。壁面POP廣告壁面POP廣告是陳設(shè)在商場或商鋪的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中，除壁為主要的壁面外，活動的間隔，柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面POP能夠陳設(shè)的地方。運用于商場的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實質(zhì)上就是我們前面已敘述過的招貼廣告，而立體的壁面POP，則是本章要介紹的主要內(nèi)容。因為壁面顯現(xiàn)條件的很制，運用于壁面POP的立體造型，主假如以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是近似浮雕的造型。POP廣告的種類及特點(三)柜臺POP廣告柜臺POP廣告是置于商場所面上的POP廣告體。柜臺POP廣告的主要功能是陳放商品，與顯現(xiàn)架對比，以陳放商品為目，并且一定可供陳放大量的商品，在知足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。因為柜臺POP廣告的造價一般都比較高，所以用于以一個季度以上為周期的商品陳設(shè)，特點合適于一些專業(yè)銷售商鋪，如鐘表店、音響商鋪、珠寶店等。柜臺POP廣告的設(shè)計，從使用功能出發(fā)，還一定考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的問題，比方人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標(biāo)準(zhǔn)。地面立式POP廣告地面立式POP廣告是置于商場所面上的廣告體。商場外的空間地面：商場門口、通往商場的主要街道等也能夠作為地面立式POP廣告所陳設(shè)的場所。與柜臺POP對比，柜臺式POP廣告的主要功能是陳設(shè)商品，地面POP是完好以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。因為地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺存在和行人流動，為了讓地面立式POP有效地達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其余東西所吞沒，所以要求地面立式POP廣告的體積和高度有必定的規(guī)模，而高度一般要求要超出人的高度，在1.8到2.0M以上。此外，地面立式POP廣告因為其體積宏大，為了支撐和擁有優(yōu)秀的視覺傳達(dá)成效，一般都為立體造型。所以在考慮立體造型時，一定從支撐和視覺傳達(dá)的不同角度來考慮，才能使地面立式POP即穩(wěn)固擁有廣告效應(yīng)。POP介紹POP是指“購置點的廣告”。凡在商鋪建筑內(nèi)外、全部能幫助促銷的s廣告物．或供應(yīng)有關(guān)商品情報、服務(wù)、指示、指引等標(biāo)示．都能夠稱為POP廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎幅口號。以友善姿態(tài)向您供應(yīng)商品信息。惹人注視的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將指引你進(jìn)入商鋪。商鋪里那縱橫交織的繩索上漂浮著一排排擁有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃耀著柔和光輝的燈箱。平視所展此刻眼前的是一組組陳設(shè)在貨架上的商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精巧招貼，身旁有經(jīng)過化妝、身著商品服裝的售貨員，含者淺笑熱忱為你介紹商品，并贈予一份宣傳卡．幫助你認(rèn)識商品，領(lǐng)會使用商品后的風(fēng)范。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身此間、應(yīng)接不暇，遇到一次次視覺沖擊，無疑是購置前最后的廣告。或許你是依據(jù)報紙、電視廣告的信息而來，或許你毫無思想準(zhǔn)備來逛商鋪，POP將幫助和促進(jìn)你下信心去購置商品，當(dāng)買到商品后，又會獲取一個購物包和包裝紙，讓你帶出商鋪，作為流動廣告。作為整個宣傳空間，POP是一個很大的立體設(shè)計，它應(yīng)分門別類，講究宣傳的整體性，更具強盛的感染力，給人留下深刻的印象。別的POP的整體部署，在商鋪環(huán)境中應(yīng)當(dāng)是更為齊整、雅觀。而對某一件詳細(xì)的POP設(shè)計又是一件小的相對獨立的立體設(shè)計或平面設(shè)計。它不單擁有形、色、構(gòu)圖、體積等，還能夠運用其余手段，使之更優(yōu)美、風(fēng)趣，以引起花費者的購置欲念。“沸點”廣告POPPOP(pointofPurchase)廣告系銷售時點的廣告，它一般出此刻商場、一般商場、百貨店、攤鋪等零售現(xiàn)場，所以又稱"零售廣告"。在零售店的里里外外，全部旨在促進(jìn)顧客購置的廣告形式，都屬于POP廣告的范圍。零售現(xiàn)場是花費者與花費品直接會集的主戰(zhàn)場，是商品、顧客、金錢三項因素的聯(lián)絡(luò)點，是廠商行銷的最后目的地，是"賣的終結(jié)"的場所。處在零售現(xiàn)場的POP廣告無疑應(yīng)擔(dān)負(fù)起引誘顧客產(chǎn)生此時此地現(xiàn)實購置的重?fù)?dān)。公司的營銷活動從市場剖析開始，經(jīng)過產(chǎn)品開發(fā)，分銷渠道選擇、價錢確定、傳媒廣告等系列環(huán)節(jié)，最后進(jìn)入零售店的現(xiàn)場銷售。而POP廣告正是在這"賣的終結(jié)"的零售現(xiàn)場，從前面環(huán)節(jié)的營銷努力為支撐，進(jìn)行最后的最直接的顯現(xiàn)和提高，達(dá)成最后銷售，實現(xiàn)營銷活動的圓滿終結(jié)。這好似是燒一壺開水，加上最后一把火，水才會沸騰起來。"這把火"就是POP廣告，所以我們把POP廣告稱為"沸點"廣告。一、POP廣告的流傳組臺1．店面P0P：是商鋪的面部表情，包含招牌、櫥窗、表記物等。它常常以商品實物或象征物傳達(dá)零售店的個性特點以及季節(jié)感等。2．地面POP：利用店內(nèi)有效視覺效應(yīng)空間，設(shè)置的商品陳設(shè)臺、顯現(xiàn)架、立體形象版、商品資料臺等。大概與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點。3．壁面POP：利用墻壁、玻璃門窗、柜臺等可應(yīng)用的立面，粘貼商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品見告為主要功能，重視裝修成效和襯著氛圍。4．懸掛POP：從天花板垂吊下來的顯現(xiàn)，高度適中。如：商品標(biāo)記旗、服務(wù)許諾語、祥瑞物、吊旗等。細(xì)風(fēng)拂動，造成各種動感，從各個角度，都能直接促進(jìn)注意。5．貨架POP：利用商品貨架的有效縫隙，設(shè)置小巧的POP，如：價目卡、商品宣傳冊、雅致傳單、小祥瑞物等。近距離閱讀，強迫"顧客接收商品信息。6．指示POP：箭形標(biāo)記是含有引起注意、指示方向、引誘等涵義的視覺傳達(dá)因素。如：區(qū)隔商品銷售域的指示牌，還有服務(wù)咨詢臺、導(dǎo)購圖示、導(dǎo)購小姐等。以方便顧客購置為主要目的。7．視聽P0P：在店內(nèi)視線較為寬闊領(lǐng)域擱置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內(nèi)廣播系統(tǒng)傳達(dá)商品信息。以動向畫面和聽覺抓住顧客的注意力。全方向的POP廣告，為銷售現(xiàn)場創(chuàng)建出系統(tǒng)完好的立體服務(wù)態(tài)勢和"出嫁"的最正確環(huán)境氛圍，能有效地刺激顧客的潛伏購置欲，引起最后購置。二、P0P廣告的三個功能層次外國眾多學(xué)者抵花費者的購置行為做過各種各種的研究，得出基本一致的結(jié)論："顧客在銷售現(xiàn)場的購置中，三分之二左右屬非預(yù)先計劃的隨機購置，約三分之一為計劃性購置。"而有效的POP廣告，能激發(fā)顧客的隨機購置(或稱激動購置)，也能有效地促使計劃性購置的顧客堅決決議，實現(xiàn)即時即地的購置。不論哪一種購置形態(tài)，有效的P0P廣告都要經(jīng)過以下三個功能層次的遞進(jìn)，達(dá)成促銷功能的實現(xiàn)。1．誘客進(jìn)店既然在實質(zhì)購置中有三分之二的人是暫時做出購置決議，很明顯，零售店的銷售與其顧客流量成正比。P0P廣告促銷的第一步就是要引人入店。一方面，應(yīng)利用店面P0P全力顯現(xiàn)商鋪的自我特點和經(jīng)營個性。第一應(yīng)明確見告商鋪的經(jīng)營特點，如中國古代商鋪門口垂于竿頭的"幌子"，婚紗照相館門楣上方懸掛的"花轎"，麥當(dāng)勞快餐店門口的"M"標(biāo)記等；其次，應(yīng)利用店面POP海報實時見告商鋪的個性化服務(wù)，如24小時營業(yè)、價錢更優(yōu)、欠缺商品的供應(yīng)等等；再者，店名也應(yīng)講究創(chuàng)意個性，如某服飾店起名"被忘記的女人"，令眾多女性推門而人，選購漂亮?xí)r裝，免得被人忘記。另一方面，經(jīng)過創(chuàng)建濃郁的購物氛圍，引人進(jìn)店。全方向POP廣告的整體組合，再加上清爽怡人的店內(nèi)空氣、柔和舒緩的背景音樂和冬暖夏涼的適合溫度，必定能增添顧客流量。特別是在節(jié)日到臨之際，針對性的富裕創(chuàng)意的POP廣告更能襯著特定節(jié)日的購物氛圍，促進(jìn)關(guān)系商品的銷售。2．立足商品商品若能產(chǎn)生使顧客立足詳看的力量，其POP廣告一定牢牢抓住顧客的興趣點。別開生面、惹人注視的POP顯現(xiàn)能引發(fā)顧客的興趣。如AZIZA化妝品的POP顯現(xiàn)架設(shè)計成兩翼狀擺列，上面豎板上青春靚麗的少女頭像，充分表現(xiàn)現(xiàn)代女性的美感和化妝品的獨到功能，令人立足流連。此外，現(xiàn)場操作，試用樣品、免費品嘗(食品)等店內(nèi)活廣告形式，也能極大地調(diào)換顧客的興趣，引發(fā)購置動機。．最后購置激發(fā)顧客最后購置是POP廣告的核心功能。為此，一定抓住顧客的關(guān)懷點和喜悅點。致使顧客產(chǎn)生購物躊躇心理的原由是他們對所需商品尚存有疑慮，有效的POP廣告應(yīng)針對顧客的關(guān)懷點進(jìn)行訴乞降解答。價格是顧客的一大關(guān)懷點，所以價目卡應(yīng)置于醒目地點；商品說明書、精巧商品傳單等資料應(yīng)置于取閱方便的POP顯現(xiàn)架上；對新產(chǎn)品，最好采納口語介紹的廣告形式，說明解說，引誘購置。研究表示，在專售某商品的"特賣場"中，如有人員的口語介紹，可產(chǎn)生10倍的銷售力量。此外，設(shè)計富裕震驚力的POP廣告可引發(fā)顧客的喜悅點，促成激動購置。BILLY牛仔的壁面POP廣告，畫面是一對身著BILLY牛仔的瀟灑男女在歡喜地相戲--體魄強壯的男子反背起撫媚感人的女友，廣告語"別讓人偷走您的夢"。很多年青情侶在此立足觀看，被溫馨歡愉的氛圍深深沉醉，最后絕不躊躇地掏錢購置?？傊?，有效的POP廣告應(yīng)擁有這樣的功能，它時刻都在向過往顧客呼喚："就在這里!就是此刻!快買吧!"三、POP廣告是大眾流傳廣告的持續(xù)和終結(jié)商品在大眾傳媒公布的廣告，使花費者對商品的品牌形象產(chǎn)生必定程度的認(rèn)知。當(dāng)顧客走進(jìn)零售店時，大眾傳媒向他傳達(dá)的商品詳細(xì)信息有時模糊，有時甚至全然忘掉，但會模糊地映現(xiàn)出某些商品的品牌形象。此時，有效的POP廣告在顧客"品牌模糊"認(rèn)知的基礎(chǔ)上，經(jīng)過商品信息的再次顯現(xiàn)或純真的品牌提示，引發(fā)顧客的品牌回想，并使之與真切的商品形象聯(lián)絡(luò)，促成最后購置，從而進(jìn)入整個廣告活動的終端。從廣告作用人的心理的"AIDMA"模式看，大眾傳媒的商品廣告主假如引起花費者注意、提起興趣、或能激發(fā)購置欲念，而一般不會直接致使購置行為的發(fā)生。很難想象一位花費者在看了某商品的廣告后，徑直去商鋪把它買下來。而銷售現(xiàn)場的POP廣告，則在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步刺激顧客，吸引他們當(dāng)面地關(guān)注商品，提高興趣，增強購置欲念，并促進(jìn)顧客的有關(guān)回想，產(chǎn)生心理確認(rèn)，最后實現(xiàn)真切的購置行動。自然，還存在一種狀況，有些顧客從未在大眾傳媒上接收某商品的廣告信息，但在零售現(xiàn)場受極富沖擊力的POP廣告的影響，立刻從注意、興趣、欲念、提高到行動階段，實現(xiàn)純粹型激動購置。作為一項完好的廣告活動，大眾傳媒廣告和POP廣告順延遞進(jìn)，兩環(huán)相扣。大眾傳媒廣告向花費者傳達(dá)購置商品的"原由"，使之產(chǎn)生認(rèn)可的心理導(dǎo)向；而POP廣告則以此為支撐點，供應(yīng)給顧客購置的"激勵"，產(chǎn)生實質(zhì)的行動導(dǎo)向。一句話，POP廣告所飾演的角色就是將大眾傳媒廣告所積累的成效，濃縮在銷售現(xiàn)場，做最直接、最重點也是最后的顯現(xiàn)和促銷。四、POP廣告由價錢主導(dǎo)向形象主導(dǎo)移位POP廣告的終極是把商品賣出去，所以常有的POP海報大多以減價、折讓、優(yōu)惠銷售等為主要訴求內(nèi)容，借價錢差價吸引顧客購置。前幾年眾多商場拋出的有獎銷售就是明證，當(dāng)時大幅的POP海報，惹起購者如潮，場面幾近失控。以價錢這一敏感的市場因子為主導(dǎo)的POP廣告，確能在一段時期內(nèi)產(chǎn)生"激勵"，引誘大量顧客購置，但時間一久，則會因為過分刺激，惹起花費者的心理疲倦，銷售自然疲軟。此刻，愈來愈多的零售店東以為，價錢不再是決定花費者去哪處購物的主要因素，顧客在零售店購置的不不過是商品自己，還有知足他們心理需求的零售形象。而零售形象一旦在顧客心目中確定，將成為一筆穩(wěn)固的無形財產(chǎn)，為零售店帶來長久銷售收益，并且作為一種平和的隱蔽的競爭手段，不易惹起同行競爭者之間的矛盾，不知不覺中奪走市場份額。這樣，POP廣告的領(lǐng)域已從純真的商品POP，擴(kuò)展到整個零售店的形象POP領(lǐng)域。在西方發(fā)達(dá)國家，對零售業(yè)而言，價錢促銷戰(zhàn)略統(tǒng)治廣告的時代已經(jīng)結(jié)束，取而代之，出現(xiàn)了很多公然的POP形象廣告。如英國MFI零售店以"看看我們的此刻"的廣告口號，宣布了與純真的價錢促銷戰(zhàn)略的分裂。在今日的中國商業(yè)社會，愈來愈多的零售店也開始放棄將價錢作為POP廣告主題的做法，轉(zhuǎn)而像廠商銷售自己的商品品牌那樣，開始銷售自己的零售形象，實行從"短期激勵"的價錢主導(dǎo)向著重"長久投資"的形象主導(dǎo)的移位。北京西單商場的"把一片愛心、耐心、熱情、誠意奉獻(xiàn)您"、鄭州亞細(xì)亞商場的中原之行哪里去，請到鄭州亞細(xì)亞"等形象POP廣告，就生動地反應(yīng)了這一變化。POP廣告是很多廣告形式中的一種，它是英文POINTOFPURCHSEADVERTISING的縮寫，意為購置點廣告，簡稱POP廣告。它大概分為四種：一是懸掛式POP廣告，二是商品的價目卡，顯現(xiàn)卡式POP廣告，三是與商品聯(lián)合式POP廣告，四是大型臺架式POP廣告。POP廣告的觀點有廣義的和狹義的兩種廣義的POP廣告的觀點，指凡是在商業(yè)空間，購置場所，零售商鋪的四周，內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方，所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商鋪的牌匾，店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告，條幅，商鋪內(nèi)部的裝修，擺設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示、店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物、進(jìn)行的廣告表演以及廣播、錄像、電子廣告牌、廣告等。狹義的POP廣告觀點，僅指購置場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品四周懸掛，擺放與擺設(shè)的能夠促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。POP廣告發(fā)源于美國的超級市場和自助商鋪里的店頭廣告。1939年，美國POP廣告協(xié)會正式建立后，自此POP廣告獲取正式的地位。30年月此后，POP廣告在超級市場，連鎖店等自住式商鋪屢次出現(xiàn)，于是漸漸為商界所重視。60年月此后，超級市場這種自助式銷售方式由美國漸漸擴(kuò)展到世界各地。所以POP廣告也隨之走向世界各地,POP廣告不過一個稱呼，可是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆，酒旗，飯館外面掛的幌子，旅館外面懸掛的幡幟，都堪稱POP廣告的始祖。POP廣告擁有新產(chǎn)品見告，喚起花費者購置意識，取代售貨員，創(chuàng)建銷售氛圍，提高公司形象的功能，合適性比較強。POP廣告的造型特點即是廣告就必定具備一般廣告的全部特點。從造型的角度看，相同包含廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的因素。除了一般平面廣告的造型因素外，因為POP廣告陳設(shè)的特別方式和地址，從視覺的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場內(nèi)顧客的流動視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式顯現(xiàn)，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增添立體造型的因素。此外，POP廣告之所以以立造型為主，除商場空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質(zhì)上的差別，也!是其原由之一。說到立體造型與平面造型的差別，針關(guān)于POP廣告來講，立體造型比平面造型擁有更激烈的視覺成效，并且立體造型關(guān)于廣告內(nèi)容的表達(dá)層次也更為豐富。POP廣告除了有表面的平面因素外，還有立體造型的表達(dá)作用，而平面徒刑則只有平面因素的作用。自然，立體的造型其實不可以取代平面因素的作用。POP廣告的設(shè)計一定有效地利用平面因素和立體造型作用，才能真切做到盡善盡美。平面廣告造型的特點及其設(shè)計要領(lǐng)，我們在平面廣告設(shè)計中已作了較詳細(xì)的論述。本章POP廣告設(shè)計的學(xué)習(xí)重點將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。POP廣告的立體造型，從形態(tài)選擇的角度看，能夠分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類。具象形態(tài)的造型，能夠是產(chǎn)品實物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或減小，也能夠是與產(chǎn)品有關(guān)的附帶具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機形態(tài)，有時形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。再度盛行的POP廣告POP廣告是很多廣告形式中的一種，它是英又PointofPurchaseAdvertising的縮寫，意為“購置點廣告”，簡稱POP廣告。POP廣告的觀點有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告的觀點，指凡是在商業(yè)空間、購置場所、零售商鋪的四周、內(nèi)部以及在商品擺設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商鋪的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商鋪內(nèi)部的裝修、擺設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄