廣告設(shè)計(jì)用色彩系列教程

/廣告設(shè)計(jì)用色調(diào)系列教程--專業(yè)應(yīng)用篇字號【大中小】設(shè)計(jì)用色技巧運(yùn)用最多的領(lǐng)域還是廣告行業(yè)，本節(jié)著重介紹廣告中配色的規(guī)范、技巧，以及各種媒介中用色效果。

一、廣告色調(diào)

現(xiàn)代廣告已是人們生活中衣食住行一個(gè)重要的影響因素，大家在購買生活必需品、消費(fèi)品的時(shí)候，一般都會選擇那些有廣告、有品牌的產(chǎn)品，感覺這些產(chǎn)品比較牢靠的，有保障。廣告的目的主要是為了推銷一種產(chǎn)品、宣揚(yáng)一個(gè)品牌，讓消費(fèi)者接受和了解，因此廣告公司的設(shè)計(jì)師們在幫客戶制作廣告的時(shí)候，必需將產(chǎn)品和市場、消費(fèi)者心理結(jié)合起來。

（一）廣告色調(diào)的傳達(dá)、識別和象征作用

色調(diào)是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，廣告色調(diào)的功能是向消費(fèi)者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色調(diào)和消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色調(diào)對廣告環(huán)境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色調(diào)對商品具有象征意義，通過不同商品獨(dú)具特色的色調(diào)語言，使消費(fèi)者更易識別和產(chǎn)生親近感，商品的色調(diào)效果對人們有確定的誘導(dǎo)作用。

現(xiàn)在，色調(diào)在廣告宣揚(yáng)中獨(dú)到的傳達(dá)、識別和象征作用，已受到越來越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。國外一些大公司、大企業(yè)都細(xì)心選定某種顏色作為代表自身的形象色。

廣告設(shè)計(jì)中，除了色調(diào)的象征性影響著人們的感受外，還須要利用文字和圖像說明的協(xié)作來充分發(fā)揮廣告作品豐富的聯(lián)想作用。廣告色調(diào)的應(yīng)用要以消費(fèi)者能理解并樂于接受為前提，設(shè)計(jì)師還必需視察、總結(jié)生活中的色調(diào)語言，避開運(yùn)用一些消費(fèi)者禁忌的色調(diào)組合。

（二）廣告色調(diào)和消費(fèi)心理

色調(diào)能影響人的心情，廣告作品中的有些色調(diào)會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥松的感覺，引起人的食欲。所以食品類的包裝和廣告普遍接受暖色的協(xié)作。

對商品色調(diào)的恰當(dāng)運(yùn)用，在廣告設(shè)計(jì)中是不容忽視的。因此在廣告設(shè)計(jì)中必需考慮色調(diào)的心理因素（本專題第一部分基礎(chǔ)學(xué)問中有關(guān)于色調(diào)和人的情感關(guān)系介紹），下面我們再就幾個(gè)基本色相共有的心理效應(yīng)作一個(gè)簡潔介紹。

1、紅色

視覺刺激強(qiáng)，讓人覺得活躍、熱忱，有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往和吉樣、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒拥某Ｓ蒙?。同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和火炮，有一種生命感、跳動感，還有緊急、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅顏色的。

2、黃色

光明和嬌美的顏色，有很強(qiáng)的光明感，使人感到明快和純凈。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富養(yǎng)分的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又和病弱有關(guān)，植物的衰敗、枯萎也和黃色相關(guān)聯(lián)。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。

３、橙色

兼有紅和黃的優(yōu)點(diǎn)，明度松軟，使人感到溫煦又明快。一些成熟的果實(shí)往往呈現(xiàn)橙色，富于曹養(yǎng)的食品(面包、糕點(diǎn))也多是橙色。因此，橙色又易引起養(yǎng)分、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區(qū)，橙色又和欺詐、嫉妒有聯(lián)系。

4、藍(lán)色

極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好和紅色相對應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠(yuǎn)離世俗的感覺。深藍(lán)色會滋生低沉、郁悶和神密的感覺，也會產(chǎn)生生疏感、孤獨(dú)感。

５、綠色

具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，又和人目然的生命相一樣相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易于被接受的色調(diào)。綠色又和某些尚未成熟的果實(shí)的顏色一樣，因而會引起酸和苦澀的味覺。深綠易產(chǎn)生低沉消極、冷漠感。

６、紫色

具合漂亮高雅、雍容華貴的氣度。含紅的特性，又有藍(lán)的特征。暗紫色會引起低沉、郁悶、奇妙的感覺。

以上通過一種色相產(chǎn)生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒計(jì)中的用色，須要把握住消費(fèi)者心理，運(yùn)用特定的色調(diào)關(guān)系，發(fā)揮精彩彩特有的特性．為廣告創(chuàng)意錦上添花。

二、印刷色調(diào)

印刷和廣告可以說事實(shí)上它們有一樣性，廣告有多種表現(xiàn)手段，如電視、多媒體動畫、平面設(shè)計(jì)等，廣告的傳播途徑又有平面媒體、報(bào)紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。那么在平面媒體和報(bào)紙上的廣告是為了更大范圍的宣揚(yáng)廣告產(chǎn)品，在紙面上印刷出版的。像我們平?？吹碾娔X類報(bào)刊、時(shí)尚雜志上都有許多廣告。

當(dāng)然印刷制品并不愿定都是為了宣揚(yáng)廣告產(chǎn)品，它也包含新聞、人物介紹、小說故事等文字性的內(nèi)容。不過我們可以得出的結(jié)論是印刷和廣告在某種范圍內(nèi)是一個(gè)意思。下面我們介紹的印刷中的色調(diào)運(yùn)用是和廣告的色調(diào)聯(lián)系在一起的。

（一）報(bào)紙

現(xiàn)在的報(bào)紙有許多都已經(jīng)接受了彩色版，經(jīng)探討證明，在報(bào)紙廣告中套印上紅色，可將黑白廣告的留意程度提高50％，接受全色廣告可比黑白廣告提高70％留意程度。在報(bào)紙廣告中正確運(yùn)用色調(diào)，有很好的宣揚(yáng)作用。

1、吸引人們的留意力。消費(fèi)者對彩色廣告的留意力要比黑白廣告的留意率高許多，其中暖色調(diào)（黃色、紅色等）較之冷色調(diào)（藍(lán)色、綠色等）更宣有吸引力。

2、能真實(shí)地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)。許多商品只有通過色調(diào)才能將其外形特點(diǎn)、質(zhì)地再現(xiàn)出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品、服結(jié)等，有了色調(diào)才能顯得更加美觀。

3、突出宣揚(yáng)的重點(diǎn)。在廣告中假如要重點(diǎn)突出四方面內(nèi)容，或是商品的哪一個(gè)部位，可以通過色調(diào)便其顯得更為醒目。

4、提高畫面的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發(fā)話者的情感．使畫面具有較強(qiáng)的感染力。不同的色調(diào)具有不同的情感作用。一般來說，女性多寵愛暖色，男性多寵愛冷色，青少年寵愛明麗色調(diào)，中老年則寵愛深厚、穩(wěn)重的色調(diào)。

5、提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給捎費(fèi)者留下更深的印象，記憶效果也比較好。

色調(diào)在廣告表現(xiàn)中雖然起著重要的作用，但在廣告作品中，如廣告攝影或廣告繪畫，并不是色調(diào)越多越好，應(yīng)依據(jù)所表現(xiàn)的特定內(nèi)容和實(shí)際視覺效果選擇和運(yùn)用色調(diào)。有時(shí)色調(diào)運(yùn)用得過多．反而會破壞宣揚(yáng)效果。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，要留意恰到好處。

（二）雜志

雜志廣告比報(bào)紙廣告更多地接受彩色印刷。由于一般雜志印刷較精致，紙張精細(xì)，所以廣告作品的傳真實(shí)性更好，同時(shí)要求雜志廣告在設(shè)計(jì)過程中更留意色調(diào)的運(yùn)用，充分發(fā)揮畫面的視覺感染力。例如,在宣揚(yáng)食品、服裝（如下圖）、室內(nèi)裝飾用品、豪華燈具、新轎車等的廣告中,逼真色調(diào)的價(jià)值是明顯的。

在這些廣告中，色調(diào)能比文字更繪聲繪色地告知人們這些產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色。假如消費(fèi)者曾經(jīng)在雜志廣告中見過某種食品的包裝或商標(biāo)，那他們在超級市場里就更易對之進(jìn)行辨別，并快速作出購買確定。同樣是一幅雜志產(chǎn)告作品，黑白廣告和雙色廣告及彩色廣告相比，其注目率是不同的。

由此可以說明彩色廣告比黑白廣告或雙色廣告，更能吸引更多的讀者。一些心理學(xué)探討也表明，把廣告畫加上彩色以后，對于增加女性消費(fèi)者的注目率影響更大（如下圖）。因而在雜志廣告的設(shè)計(jì)過程中．對于一些定向的、以女性為主要目標(biāo)對象的廣告，更多地接受彩色畫面，或用彩色加以渲染，可以大大提高廣告的注目率。當(dāng)然，彩色廣告的費(fèi)用會高些，不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高。

平面設(shè)計(jì)師們發(fā)覺，暖色調(diào)的廣告較之冷色調(diào)的廣告更具有吸引力。不少雜志的廣告，常接受暖色調(diào)為主的設(shè)計(jì)方法。在雜志廣告的色調(diào)運(yùn)用中，我們須要考慮各種色調(diào)的象征意義。在一些場合里金色和銀色假如運(yùn)用得當(dāng)可以表現(xiàn)豪華。黃色表現(xiàn)是珍貴的象征。綠色表現(xiàn)松弛、休息，象征著自然、健康、簇新。黑色意味著莊重、肅穆等等。