青島旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析與優(yōu)化對(duì)策研究 - 旅游電子商務(wù)

青島旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析與優(yōu)化對(duì)策研究-旅游電子商務(wù)摘要:以青島市旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為根底,運(yùn)用偏離份額分析法,對(duì)青島市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析和歸類。指出了青島旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的主要問(wèn)題,提出了青島旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)的主要措施與對(duì)策。關(guān)鍵詞:青島市;旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);偏離份額分析中圖分類號(hào):F59文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2008)20-0023-03

經(jīng)過(guò)近幾年的開(kāi)展,青島旅游業(yè)取得了驕人的成績(jī),旅游業(yè)總體規(guī)模獲得快速開(kāi)展。然而,其旅游收入結(jié)構(gòu)不夠均衡,游覽、娛樂(lè)的收入比重偏低,游客消費(fèi)水平不高(見(jiàn)表1)。由木桶原理可知,木桶的最大容量不取決于最長(zhǎng)的木板,而取決于最短的那塊木板。因此,有必要對(duì)青島旅游業(yè)展開(kāi)分析,找出制約青島旅游業(yè)快速開(kāi)展的瓶頸因素最短的那塊木板,促使青島旅游業(yè)邁上一個(gè)新的臺(tái)階。這對(duì)于保持青島市作為山東省和華北地區(qū)的主要旅游目的地和區(qū)域旅游集散中心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),到達(dá)旅游業(yè)開(kāi)展經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo),都具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1研究背景

偏離份額分析法是西方區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中常用的辦法。該辦法以一定時(shí)期內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的年增長(zhǎng)率為基準(zhǔn),分別測(cè)算某一地區(qū)按照全國(guó)平均增長(zhǎng)率可能形成的假定份額,并將其同該地區(qū)的實(shí)際增長(zhǎng)額進(jìn)行比擬,從而分析某地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)于全國(guó)平均水平的偏離狀況,進(jìn)而分析和評(píng)價(jià)其旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益狀況。包括本地區(qū)旅游業(yè)各產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間的效益比擬,各部門(mén)與其他地區(qū)該部門(mén)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比擬,從而發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)部門(mén)。

以2008年為基期2008年為考察期,據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒和青島統(tǒng)計(jì)年鑒2008年與2008年的數(shù)據(jù)為根底,經(jīng)偏離份額分析計(jì)算【3】,得下頁(yè)表2。

結(jié)果分析:

大局部的Vi值為負(fù),說(shuō)明目前我國(guó)入境旅游仍然停留在低層次觀光游的數(shù)量擴(kuò)張上,旅游各產(chǎn)業(yè)部門(mén)的結(jié)構(gòu)效益普遍落后于入境旅游的平均增長(zhǎng)速度(除住宿、餐飲和商品之外),旅游收入的增長(zhǎng)在很大程度上依賴于入境旅游人數(shù)、長(zhǎng)途交通費(fèi)以及住宿、餐飲、購(gòu)物等費(fèi)用增加的拉動(dòng)上。

大局部Wi為正值,說(shuō)明目前青島入境旅游在全國(guó)入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中整體上處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,青島已經(jīng)開(kāi)展成為一個(gè)區(qū)域性的旅游目的地,對(duì)國(guó)際游客具有一定的吸引力。

根據(jù)表2的計(jì)算結(jié)果,按照Vi、Wi的正負(fù)性,可以將青島入境旅游各部門(mén)結(jié)構(gòu)效益情況分為三類:

第一類:Vi為正Wi為負(fù)的部門(mén)。表明青島旅游業(yè)該部門(mén)的增長(zhǎng)速度低于全國(guó)同行業(yè)的平均水平,其結(jié)構(gòu)效益較差,在全國(guó)已處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。如餐飲、商品、游覽等。

第二類:Vi為負(fù)Wi為正的部門(mén)。表明青島旅游業(yè)該部門(mén)的增長(zhǎng)速度相對(duì)高于全國(guó)同行業(yè)水平,其結(jié)構(gòu)效益亦優(yōu)于全國(guó)同行水平,具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);但相對(duì)于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)而言,其結(jié)構(gòu)效益較差競(jìng)爭(zhēng)力較弱。如交通、娛樂(lè)、通訊和其他。

第三類:Vi為正Wi為正的部門(mén)。表明該部門(mén)的結(jié)構(gòu)效益高于全國(guó)平均水平,結(jié)構(gòu)效益較好,在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。如住宿。

由表2可知,青島游覽業(yè)、旅游商品銷售業(yè)在全國(guó)的劣勢(shì)最為明顯,但這也為未來(lái)的開(kāi)展提供了較大的空

間。交通、娛樂(lè)、通訊和其他在全國(guó)具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),住宿業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。

2旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離份額分析

基于以上分析,可以看出青島旅游存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在下列幾方面:

(1)資源優(yōu)勢(shì)尚未轉(zhuǎn)化為具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),不足躋身全國(guó)前列具有一流開(kāi)發(fā)水準(zhǔn)、一流效勞設(shè)施、一流管理水平的精品景區(qū)

游覽業(yè)作為整個(gè)旅游業(yè)的核心和靈魂(吸引力的源泉),并沒(méi)有受到應(yīng)有的重視(未分門(mén)別類獨(dú)自統(tǒng)計(jì))。與其他旅游產(chǎn)業(yè)部門(mén)相比,游覽業(yè)所占比重最小(不做獨(dú)自統(tǒng)計(jì))。這一現(xiàn)狀與青島擁有眾多國(guó)內(nèi)外出名旅游景(區(qū))點(diǎn)的狀況不同,表明旅游資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)推廣宣傳工作有待進(jìn)一步加強(qiáng)與深化。

(2)購(gòu)物花費(fèi)不高、娛樂(lè)消費(fèi)缺乏

購(gòu)物、娛樂(lè)的收入比重偏低,游客總體消費(fèi)水平不高。2008年,青島入境旅游購(gòu)物消費(fèi)僅占總消費(fèi)的18.17%,遠(yuǎn)低于全國(guó)33.01%的平均水平,與世界旅游興旺國(guó)家和地區(qū)50%～70%的水平相距甚遠(yuǎn)。雖然,近年來(lái)青島入境旅游娛樂(lè)消費(fèi)增長(zhǎng)迅速(增長(zhǎng)速度高于同行業(yè)平均水平),但其所占入境旅游總收入的比重仍然較低(僅占5.51%,低于2008年全國(guó)7.08%平均水平)。

(3)旅游飯店業(yè)供大于求,結(jié)構(gòu)不合理

目前,青島飯店業(yè)在全國(guó)同行中處于優(yōu)勢(shì)地位(Vi,Wi均為正),但2008年上半年,青島市星級(jí)酒店客房平均出租