時尚品牌植入影視的案例分析,廣告設計論文

時尚品牌植入影視的案例分析,廣告設計論文本篇論文目錄導航：【題目】【第一章】【第二章】時髦品牌植入影視的案例分析【第三章】【第四章】【結(jié)論/以下為參考文獻】2時髦品牌植入影視的案例分析2.1時髦品牌在好萊塢影視劇中的植入。在好萊塢電影中，時髦品牌植入的身影隨處可見，但談及好萊塢的時髦電影，不得不提的就是時髦圈最炙手可熱的時髦教母造型師PatriciaField.(欲望都市〕、(穿PRADA的女魔頭〕、(一個購物狂的自白〕等這些經(jīng)典的時髦電影中，所有的造型設計及服裝搭配都是出自PatriciaField之手。然而，她并非是將時髦品牌初次帶入電影圈的人，她將時髦品牌融入劇本，并將整部電影變成了一場吸引眼球的時髦盛宴。PatriciaField成功塑造了一部又一部萬人追捧的經(jīng)典時髦大片，而在這些大片之中，(欲望都市〕系列可謂是最典型的案例。2.1.1美劇(欲望都市〕系列案例分析。在風行一時的美劇(欲望都市〕中，一線時髦品牌隨處可見。據(jù)統(tǒng)計，在其六季的劇情中，共有近20個品牌的植入，單個品牌植入次數(shù)最多高達36次。一些耳熟能詳?shù)臅r髦品牌也名列華而不實，華而不實包括NewYorkKnicks、Yankees、ManoloBlahnik、DolceGabbana、Prada、Chanel、Gucci、Fendi、RalphLauren、Tiffanys、Versace等知名時髦品牌。固然植入品牌隨處可見，但事實上，它并沒有影響觀眾的觀影熱情，相反的，這些有效的植入能夠不僅能夠增加視覺效果、引領(lǐng)時髦風潮，還讓品牌商品進一步重視和挖掘影視劇植入的市場，為品牌帶來更好的口碑和銷量。知名品牌傳訊公司Starworks的首席執(zhí)行官詹姆士格蘭特表示，人們對待植入式廣告的態(tài)度正在變化，風險對其真誠實在性的質(zhì)疑大于收益，并呈現(xiàn)上升趨勢。針對這一問題比擬好的做法是，將品牌和符合品牌氣質(zhì)的名人搭配起來，讓這些共同點成為連接紐帶。業(yè)內(nèi)人士的回答，很好的驗證了這個問題。顯然，無論是消費者還是品牌商，他們對植入式廣告的態(tài)度都在逐步改變。然而，投資和觀影心態(tài)轉(zhuǎn)變，不僅祛除了人們對植入廣告的成見，還幫助了一些品牌將其知名度迅速擴張，依靠(欲望都市〕成功轉(zhuǎn)型的JimmyChoo品牌就是一個很好的例證。2.2時髦品牌在國產(chǎn)電影中的植入。近些年華語電影的異軍突起，吸引了無數(shù)時髦品牌的目光。2018年上映的(杜拉拉升職記〕中集結(jié)了40多個植入品牌，華而不實時髦品牌占了近一半。導演徐靜蕾邀請到了時髦教母PatriciaField助陣，擔任片中的造型總監(jiān)，片中不少經(jīng)典造型在當時的時髦圈引起了不小的風潮。2018年湯唯主演的電影(北京遇上西雅圖〕熱映，這部集結(jié)了20多個時髦品牌的片子絲毫沒有讓觀眾反感，反而得到了高票房與好口碑。片中湯唯在西雅圖街頭賣愛馬仕包的鏡頭相信很多人都記憶猶新。在2020年上映的電影(我愿意IDO〕中，時髦珠寶品牌IDO全程植入，并成為國內(nèi)首部以珠寶品牌命名的電影。即使在植入廣告少之又少的青春電影(致我們終將逝去的青春里〕，細心觀察也能發(fā)現(xiàn)著名化裝品品牌海藍之謎的植入。繼這些時髦品牌成功植入的電影之后，(小時代〕系列的出現(xiàn)，似乎預示著時髦品牌植入電影的現(xiàn)代的來臨。2.2.1國產(chǎn)電影(小時代〕系列案例分析。2020年6月27號，(小時代〕在中國內(nèi)地上映。這部由小講原作者郭敬明親身擔任編劇及導演的電影在當時引起了廣泛的關(guān)注與熱議。然而，熱議的內(nèi)容并非劇情或故事本身，而是劇中所營造的當代公主與王子的生活，造就當代版公主與王子的，正是劇中數(shù)以幾十計的時髦品牌。不久后，(小時代〕相繼推出了第二部與第三部，風格仍然沿襲了第一部華美的風格，當然也少不了時髦品牌的傾情助陣。在2020年夏季上映的(小時代3:刺金時代〕中，身著華服的女主角顧里在羅馬街頭追趕小偷的經(jīng)過中偶遇奢侈品牌芬Fendi的旗艦店，竟然放棄追逐小偷，轉(zhuǎn)身進入芬迪店內(nèi)血拼.Fendi首席執(zhí)行官彼得貝卡利透露，(小時代〕劇組在芬迪羅馬旗艦店內(nèi)拍攝了三天，觀眾肯定會在觀影經(jīng)過中注意到Fendi.貝卡利稱：幸運的是，(小時代〕劇組看中了Fendi,我們不必付費就完成了植入式廣告。包括MichaelKors的KateSpade在內(nèi)的輕奢時髦品牌也希望搭上(小時代〕的順風車。相比美國的(欲望都市〕，(小時代〕少了男歡女愛的情節(jié)，卻多了對主人公追求奢侈品牌的刻畫。(小時代〕無疑會影響中國的年輕群體，而他們恰恰是時髦品牌的核心目的客戶。悉數(shù)(小時代〕中亮相的品牌，僅第三部中就有80多種，華而不實以服飾化裝品類的時髦品牌為主，LouisVuitton、Gucci、Armani、Fendi等一線國際大牌以絕對優(yōu)勢占到了主位。同時，還有施華洛世奇Swarovski等時髦品牌初次大量出如今電影中。據(jù)片方透露，(小時代3〕中的服裝數(shù)量相對前兩部已經(jīng)翻倍，到達7000多件，而且每件都大有來頭，且價值不菲。據(jù)不完全統(tǒng)計，(小時代〕播出后，劇中出現(xiàn)的時髦品牌，其銷量得到了一定的提升。也許植入式廣告帶來的銷量無法量化，但其效果還是顯而易見的。唯品會副總裁馮佳路表示，無論是想吸引80后、90后還是00后的消費者，各大廠商都離不開植入式廣告，傳統(tǒng)廣告已不再像以往那般有效。作為中國第二大的電子商務零售商，京東也聯(lián)手(小時代〕開展合作。京東發(fā)言人JoshGartner稱：植入式廣告能夠強化消費者對京東作為正品銷售平臺的印象。(小時代2〕中郭采潔飾演的顧里身著Fendi價值26萬的撞色皮草，給觀眾留下了深入的印象。(小時代3〕中，顧里再一次身著Fendi價值23萬元的秀場壓軸皮草，搭配這件皮草小牛毛水貂毛拼接皮包同樣價值不菲。當然，劇中顧里不菲的身價確實值得擁有一身不菲的外表。作為時髦女王顧里的男友顧源不穿幾件名牌就太講不過去了，不過相比宮銘的高調(diào)，顧源的這件來自BottegaVeneta的皮衣不管從品牌和設計來講都顯得低調(diào)和實用很多。(小時代3〕中的林蕭穿著高跟鞋和職業(yè)套裝一改往日青澀少女的形象。造型的改變很好的詮釋了人物年齡和職業(yè)的轉(zhuǎn)變。來自MIUMIU的秀款，很好的詮釋了年輕女性職業(yè)套裝的魅力。劇中的唐宛如一直渴望愛情的降臨，好像渴望微胖的自個也能蛻變成華美的性感尤物一樣，DKNY2020秋冬成衣系列讓唐宛如越來越接近她的目的，我們甚至能夠想象，假如(小時代〕系列繼續(xù)往下拍，唐宛如會不會也能羨煞旁人。如今(小時代〕第四部不久后也將上映，撇開故事情節(jié)不談，(小時代3〕在廣告植入方面確實有著媲美大片的國際范，至少相對于前段時間遭到全民吐槽廣告植入的(變形金剛4〕要自然過多。提到(變4〕中陷入植入混戰(zhàn)的各大廣告商，(小時代3〕中的大牌們實在是低調(diào)奢侈豪華有內(nèi)涵多了。2.3小結(jié)。無論是海外市場還是國內(nèi)市場，由于影視行業(yè)的不斷發(fā)展，植入式廣告也將越來越成熟并趨于規(guī)范化。對于時髦品牌來講，影視劇無疑是它們品牌傳播及營