時(shí)尚品牌植入影視的案例分析,廣告設(shè)計(jì)論文

時(shí)尚品牌植入影視的案例分析,廣告設(shè)計(jì)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】【第二章】時(shí)髦品牌植入影視的案例分析【第三章】【第四章】【結(jié)論/以下為參考文獻(xiàn)】2時(shí)髦品牌植入影視的案例分析2.1時(shí)髦品牌在好萊塢影視劇中的植入。在好萊塢電影中，時(shí)髦品牌植入的身影隨處可見，但談及好萊塢的時(shí)髦電影，不得不提的就是時(shí)髦圈最炙手可熱的時(shí)髦教母造型師PatriciaField.(欲望都市〕、(穿PRADA的女魔頭〕、(一個(gè)購(gòu)物狂的自白〕等這些經(jīng)典的時(shí)髦電影中，所有的造型設(shè)計(jì)及服裝搭配都是出自PatriciaField之手。然而，她并非是將時(shí)髦品牌初次帶入電影圈的人，她將時(shí)髦品牌融入劇本，并將整部電影變成了一場(chǎng)吸引眼球的時(shí)髦盛宴。PatriciaField成功塑造了一部又一部萬(wàn)人追捧的經(jīng)典時(shí)髦大片，而在這些大片之中，(欲望都市〕系列可謂是最典型的案例。2.1.1美劇(欲望都市〕系列案例分析。在風(fēng)行一時(shí)的美劇(欲望都市〕中，一線時(shí)髦品牌隨處可見。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在其六季的劇情中，共有近20個(gè)品牌的植入，單個(gè)品牌植入次數(shù)最多高達(dá)36次。一些耳熟能詳?shù)臅r(shí)髦品牌也名列華而不實(shí)，華而不實(shí)包括NewYorkKnicks、Yankees、ManoloBlahnik、DolceGabbana、Prada、Chanel、Gucci、Fendi、RalphLauren、Tiffanys、Versace等知名時(shí)髦品牌。固然植入品牌隨處可見，但事實(shí)上，它并沒(méi)有影響觀眾的觀影熱情，相反的，這些有效的植入能夠不僅能夠增加視覺(jué)效果、引領(lǐng)時(shí)髦風(fēng)潮，還讓品牌商品進(jìn)一步重視和挖掘影視劇植入的市場(chǎng)，為品牌帶來(lái)更好的口碑和銷量。知名品牌傳訊公司Starworks的首席執(zhí)行官詹姆士格蘭特表示，人們對(duì)待植入式廣告的態(tài)度正在變化，風(fēng)險(xiǎn)對(duì)其真誠(chéng)實(shí)在性的質(zhì)疑大于收益，并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。針對(duì)這一問(wèn)題比擬好的做法是，將品牌和符合品牌氣質(zhì)的名人搭配起來(lái)，讓這些共同點(diǎn)成為連接紐帶。業(yè)內(nèi)人士的回答，很好的驗(yàn)證了這個(gè)問(wèn)題。顯然，無(wú)論是消費(fèi)者還是品牌商，他們對(duì)植入式廣告的態(tài)度都在逐步改變。然而，投資和觀影心態(tài)轉(zhuǎn)變，不僅祛除了人們對(duì)植入廣告的成見，還幫助了一些品牌將其知名度迅速擴(kuò)張，依靠(欲望都市〕成功轉(zhuǎn)型的JimmyChoo品牌就是一個(gè)很好的例證。2.2時(shí)髦品牌在國(guó)產(chǎn)電影中的植入。近些年華語(yǔ)電影的異軍突起，吸引了無(wú)數(shù)時(shí)髦品牌的目光。2018年上映的(杜拉拉升職記〕中集結(jié)了40多個(gè)植入品牌，華而不實(shí)時(shí)髦品牌占了近一半。導(dǎo)演徐靜蕾邀請(qǐng)到了時(shí)髦教母PatriciaField助陣，擔(dān)任片中的造型總監(jiān)，片中不少經(jīng)典造型在當(dāng)時(shí)的時(shí)髦圈引起了不小的風(fēng)潮。2018年湯唯主演的電影(北京遇上西雅圖〕熱映，這部集結(jié)了20多個(gè)時(shí)髦品牌的片子絲毫沒(méi)有讓觀眾反感，反而得到了高票房與好口碑。片中湯唯在西雅圖街頭賣愛(ài)馬仕包的鏡頭相信很多人都記憶猶新。在2020年上映的電影(我愿意IDO〕中，時(shí)髦珠寶品牌IDO全程植入，并成為國(guó)內(nèi)首部以珠寶品牌命名的電影。即使在植入廣告少之又少的青春電影(致我們終將逝去的青春里〕，細(xì)心觀察也能發(fā)現(xiàn)著名化裝品品牌海藍(lán)之謎的植入。繼這些時(shí)髦品牌成功植入的電影之后，(小時(shí)代〕系列的出現(xiàn)，似乎預(yù)示著時(shí)髦品牌植入電影的現(xiàn)代的來(lái)臨。2.2.1國(guó)產(chǎn)電影(小時(shí)代〕系列案例分析。2020年6月27號(hào)，(小時(shí)代〕在中國(guó)內(nèi)地上映。這部由小講原作者郭敬明親身?yè)?dān)任編劇及導(dǎo)演的電影在當(dāng)時(shí)引起了廣泛的關(guān)注與熱議。然而，熱議的內(nèi)容并非劇情或故事本身，而是劇中所營(yíng)造的當(dāng)代公主與王子的生活，造就當(dāng)代版公主與王子的，正是劇中數(shù)以幾十計(jì)的時(shí)髦品牌。不久后，(小時(shí)代〕相繼推出了第二部與第三部，風(fēng)格仍然沿襲了第一部華美的風(fēng)格，當(dāng)然也少不了時(shí)髦品牌的傾情助陣。在2020年夏季上映的(小時(shí)代3:刺金時(shí)代〕中，身著華服的女主角顧里在羅馬街頭追趕小偷的經(jīng)過(guò)中偶遇奢侈品牌芬Fendi的旗艦店，竟然放棄追逐小偷，轉(zhuǎn)身進(jìn)入芬迪店內(nèi)血拼.Fendi首席執(zhí)行官彼得貝卡利透露，(小時(shí)代〕劇組在芬迪羅馬旗艦店內(nèi)拍攝了三天，觀眾肯定會(huì)在觀影經(jīng)過(guò)中注意到Fendi.貝卡利稱：幸運(yùn)的是，(小時(shí)代〕劇組看中了Fendi,我們不必付費(fèi)就完成了植入式廣告。包括MichaelKors的KateSpade在內(nèi)的輕奢時(shí)髦品牌也希望搭上(小時(shí)代〕的順風(fēng)車。相比美國(guó)的(欲望都市〕，(小時(shí)代〕少了男歡女愛(ài)的情節(jié)，卻多了對(duì)主人公追求奢侈品牌的刻畫。(小時(shí)代〕無(wú)疑會(huì)影響中國(guó)的年輕群體，而他們恰恰是時(shí)髦品牌的核心目的客戶。悉數(shù)(小時(shí)代〕中亮相的品牌，僅第三部中就有80多種，華而不實(shí)以服飾化裝品類的時(shí)髦品牌為主，LouisVuitton、Gucci、Armani、Fendi等一線國(guó)際大牌以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占到了主位。同時(shí)，還有施華洛世奇Swarovski等時(shí)髦品牌初次大量出如今電影中。據(jù)片方透露，(小時(shí)代3〕中的服裝數(shù)量相對(duì)前兩部已經(jīng)翻倍，到達(dá)7000多件，而且每件都大有來(lái)頭，且價(jià)值不菲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，(小時(shí)代〕播出后，劇中出現(xiàn)的時(shí)髦品牌，其銷量得到了一定的提升。也許植入式廣告帶來(lái)的銷量無(wú)法量化，但其效果還是顯而易見的。唯品會(huì)副總裁馮佳路表示，無(wú)論是想吸引80后、90后還是00后的消費(fèi)者，各大廠商都離不開植入式廣告，傳統(tǒng)廣告已不再像以往那般有效。作為中國(guó)第二大的電子商務(wù)零售商，京東也聯(lián)手(小時(shí)代〕開展合作。京東發(fā)言人JoshGartner稱：植入式廣告能夠強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)京東作為正品銷售平臺(tái)的印象。(小時(shí)代2〕中郭采潔飾演的顧里身著Fendi價(jià)值26萬(wàn)的撞色皮草，給觀眾留下了深入的印象。(小時(shí)代3〕中，顧里再一次身著Fendi價(jià)值23萬(wàn)元的秀場(chǎng)壓軸皮草，搭配這件皮草小牛毛水貂毛拼接皮包同樣價(jià)值不菲。當(dāng)然，劇中顧里不菲的身價(jià)確實(shí)值得擁有一身不菲的外表。作為時(shí)髦女王顧里的男友顧源不穿幾件名牌就太講不過(guò)去了，不過(guò)相比宮銘的高調(diào)，顧源的這件來(lái)自BottegaVeneta的皮衣不管從品牌和設(shè)計(jì)來(lái)講都顯得低調(diào)和實(shí)用很多。(小時(shí)代3〕中的林蕭穿著高跟鞋和職業(yè)套裝一改往日青澀少女的形象。造型的改變很好的詮釋了人物年齡和職業(yè)的轉(zhuǎn)變。來(lái)自MIUMIU的秀款，很好的詮釋了年輕女性職業(yè)套裝的魅力。劇中的唐宛如一直渴望愛(ài)情的降臨，好像渴望微胖的自個(gè)也能蛻變成華美的性感尤物一樣，DKNY2020秋冬成衣系列讓唐宛如越來(lái)越接近她的目的，我們甚至能夠想象，假如(小時(shí)代〕系列繼續(xù)往下拍，唐宛如會(huì)不會(huì)也能羨煞旁人。如今(小時(shí)代〕第四部不久后也將上映，撇開故事情節(jié)不談，(小時(shí)代3〕在廣告植入方面確實(shí)有著媲美大片的國(guó)際范，至少相對(duì)于前段時(shí)間遭到全民吐槽廣告植入的(變形金剛4〕要自然過(guò)多。提到(變4〕中陷入植入混戰(zhàn)的各大廣告商，(小時(shí)代3〕中的大牌們實(shí)在是低調(diào)奢侈豪華有內(nèi)涵多了。2.3小結(jié)。無(wú)論是海外市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，由于影視行業(yè)的不斷發(fā)展，植入式廣告也將越來(lái)越成熟并趨于規(guī)范化。對(duì)于時(shí)髦品牌來(lái)講，影視劇無(wú)疑是它們品牌傳播及營(yíng)