諾基亞公司興衰史

諾基亞公司興衰史最早諾基亞是做橡膠、木材、電線等制品的公司也做過電視機(jī)甚至還有制藥廠涉及范圍很廣泛也就是說在做手機(jī)前NOKIA就已經(jīng)混的很成功了后來諾基亞公司出現(xiàn)財(cái)政問題新的老總一上臺就是改革(他叫啥名字我忘了......)當(dāng)時移動通訊技術(shù)是新興產(chǎn)業(yè)他看到了這個產(chǎn)業(yè)能夠輝煌于是砍掉所有行業(yè)甚至連一個每年穩(wěn)賺800w美元的制藥廠都給砍掉了一一一心一意做諾基亞手機(jī)先開始諾基亞主打的就是質(zhì)量好那會諾基亞幾乎是磚機(jī)......萌芽時代諾基亞的歷史最早始于1865年。當(dāng)時，采礦工程師弗雷德里克?艾德斯坦(FredichIdestam)在芬蘭坦佩雷鎮(zhèn)的一條河邊建立了一家木漿工廠。工廠位于芬蘭和俄羅斯帝國的交界處，并以當(dāng)?shù)氐臉淠咀鳛樵牧仙a(chǎn)木漿和紙板。1868年，艾德斯坦又在坦佩雷鎮(zhèn)西邊15公里處的諾基亞河(Nokianvirtariver)邊建立了他的第二家工廠：橡膠加工廠。該工廠除了生產(chǎn)皮靴和輪胎外，還生產(chǎn)工業(yè)用橡膠制品。諾基亞創(chuàng)始人1871年，艾德斯坦在他的朋友利奧?米其林(leoMechelin)的幫助下，將兩家工廠合并為一家工廠，并且成功地將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐患夜煞萦邢拗乒荆滤固钩蔀槭兹沃Z基亞管理者，隨后兩人將公司的名字命名為“諾基亞”，直到今天，這個名字還保留著。19世紀(jì)末，艾德斯坦將諾基亞管理者的職務(wù)轉(zhuǎn)交給米其林。而當(dāng)時無線電產(chǎn)業(yè)的萌芽剛剛起步。于是，米其林突發(fā)奇想地想將諾基亞公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)張到電信行業(yè)，卻遭到了艾德斯坦的反對。直到1902年，米其林才說服艾德斯坦，這才讓諾基亞增加了一個電纜部門。但令米其林沒想到的是，這個他突發(fā)奇想所建立的電信部門最終卻發(fā)展成為了現(xiàn)在被人們所知的諾基亞。工業(yè)時代1967年，諾基亞成為了一家芬蘭國內(nèi)跨產(chǎn)業(yè)的大型公司，其產(chǎn)業(yè)涉及包括造紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事等多個領(lǐng)域，而諾基亞開始手機(jī)生產(chǎn)制造卻是在1960年開始的。1960年，諾基亞時任總裁BjörnWesterlund專注于電信行業(yè)，他認(rèn)為未來的電信行業(yè)是科技發(fā)展的趨勢，于是他建立了諾基亞電子部，并專注于電信系統(tǒng)方面的工作。電子部當(dāng)時已在研究無線電傳輸問題，從而奠定了后來諾基亞集團(tuán)電信的基礎(chǔ)。到1967年時，之前的電子部已發(fā)展成為擁有460人，凈銷售額占整個集團(tuán)凈銷售額3%的大部門。為了表彰諾基亞是當(dāng)?shù)刈畲蟮墓I(yè)設(shè)施和雇主，1937年建立的Pohjois-Pirkkala鎮(zhèn)于一年后改名為諾基亞鎮(zhèn)。1977年，諾基亞鎮(zhèn)又升格為諾基亞市。諾基亞市的市徽上便是一只黑貂爬行于一條藍(lán)溪中。前電信時代從1962年到70年代中期，諾基亞在芬蘭電信市場所占份額不斷增加。1982年，諾基亞（當(dāng)時叫Mobira）生產(chǎn)了第一臺北歐移動電話網(wǎng)移動電話Senator。隨后開發(fā)的Talkman，是當(dāng)時最先進(jìn)的產(chǎn)品，該產(chǎn)品在北歐移動電話網(wǎng)市場中一炮打響。80年代中期，諾基亞移動電話通過“Tandy無線電小屋公司”的商店進(jìn)入了美國市場。為生產(chǎn)由Tandy出售的AMPS（高級移動電話系統(tǒng)）模擬機(jī)，公司與Tandy公司于1985年在韓國建立了一個聯(lián)合生產(chǎn)廠。1990年，手機(jī)用戶量大增，手機(jī)價(jià)格迅速降低，移動電話越變越小，諾基亞又明確制定了將發(fā)展成為一個富有活力的電信公司的戰(zhàn)略。在以電信為重點(diǎn)的同時，諾基亞的業(yè)務(wù)范圍隨著電信部門的迅速發(fā)展而急劇擴(kuò)大。同時，諾基亞還致力于全球通技術(shù)，首次全球通對話就是用諾基亞電話，于1991年通過芬蘭諾基亞Radiolinja網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的。20世紀(jì)90年代中期，諾基亞因涉及產(chǎn)業(yè)過多而瀕臨破產(chǎn)，而當(dāng)時的諾基亞總裁以及高層果斷地將其他所有產(chǎn)業(yè)舍棄，并拆分了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，只保留下諾基亞電子部門，將其他所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)出售，諾基亞集團(tuán)開始兩年的分裂，而此刻的諾基亞作出了自己歷史上最重要的戰(zhàn)略抉擇。后電信時代只剩下“手機(jī)電信“產(chǎn)業(yè)的諾基亞經(jīng)過5年的時間逐漸擺脫了破產(chǎn)的境況，由于專注于傳統(tǒng)功能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)，諾基亞功能手機(jī)在當(dāng)時具有極佳的用戶品牌效應(yīng)。1995年，諾基亞開始了它的輝煌時期，它的整體手機(jī)銷量和訂單劇增，公司利潤達(dá)到了公司前所未有的財(cái)富。從1996年開始，諾基亞手機(jī)連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場份額第一的位置。2003年，諾基亞1100在全球已累計(jì)銷售2億臺。2009年諾基亞公司手機(jī)發(fā)貨量約4.318億部，2010年第二季度，諾基亞在移動終端市場的份額約為35.0%，領(lǐng)先當(dāng)時三星和摩托羅拉的市場占有率20.6%、8.6%。智能手機(jī)時代就在全球業(yè)界都看好諾基亞的同時，2007年1月，蘋果公司正式公布了旗下智能手機(jī)：“iPhone”，由此開啟了新的智能手機(jī)市場格局，而蘋果公司時任CEO史蒂夫?喬布斯宣布其“重新發(fā)明了手機(jī)”之后，也讓全球業(yè)界對智能手機(jī)進(jìn)行了全新的理解和定義。而諾基亞公司所擁有的SymbianOS（塞班系統(tǒng)）則不再適用于當(dāng)時的市場，甚至連是否屬于智能手機(jī)系統(tǒng)也遭到質(zhì)疑。2008年，谷歌公司發(fā)布了旗下智能手機(jī)操作系統(tǒng)：“Android”，成為了市場新的變革，由iPhone和Android引導(dǎo)的智能手機(jī)風(fēng)潮成為市場主流，諾基亞公司連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場份額第一的位置被終結(jié)，排名到了第三；而諾基亞在2011年智能手機(jī)市場的份額已經(jīng)從2010年的33%降至14%，遠(yuǎn)低于蘋果和三星。諾基亞在其本國芬蘭市場上的受歡迎程度也銳減，市場份額從76%降至31%。諾基亞公司不得不尋求新的出路。市場份額諾基亞在智能手機(jī)市場，銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三星、蘋果iPhone和Google的Android系統(tǒng)手機(jī)，而在低端手機(jī)市場，又無法制住其它的亞洲競爭對手。Dediu分析表示，自從2007年iPhone出現(xiàn)之后，諾基亞的利潤從領(lǐng)先行業(yè)的35億美元已經(jīng)降為13億美元以下，市值也在不斷縮水。同時，諾基亞在其本國芬蘭市場上的受歡迎程度也銳減。IDC的數(shù)據(jù)顯示，截止2011年第三季度，諾基亞在芬蘭智能手機(jī)市場的份額已從一年前的76%，但大幅下滑至31%，下滑幅度達(dá)59%。同期，其競爭對手三星、蘋果則在芬蘭智能手機(jī)市場的份額分別從