移動周邊類產(chǎn)品行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略

移動周邊類產(chǎn)品行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略

消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展前景近年來，為了促進(jìn)消費(fèi)電子市場健康、快速發(fā)展，國家先后出臺了一系列政策支持消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展。此外，在全球化大趨勢下，為進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，充分發(fā)揮民營經(jīng)濟(jì)在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系中的重要作用，提升民族企業(yè)的國際競爭力，國家政府也出臺了一系列政策支持與扶持企業(yè)品牌全球化。國家產(chǎn)業(yè)政策支持對行業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)與推動作用。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，居民收入水平逐漸提高，人們的消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國居民人均可支配收入持續(xù)穩(wěn)定增長。居民消費(fèi)能力的提高帶動了消費(fèi)電子產(chǎn)品的消費(fèi)需求快速增長，購買能力的提升，使得消費(fèi)者對產(chǎn)品的追求從使用功能向高技術(shù)含量、功能多樣性、便攜、時尚等方向轉(zhuǎn)變，進(jìn)而促進(jìn)了消費(fèi)電子行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。消費(fèi)電子行業(yè)是典型的科技技術(shù)驅(qū)動行業(yè)，新技術(shù)在消費(fèi)電子產(chǎn)品中不斷應(yīng)用使得消費(fèi)者對消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求逐漸向智能化、便捷化、集成化等方向延伸，促進(jìn)了消費(fèi)電子產(chǎn)品快速迭代更新。消費(fèi)電子產(chǎn)品正從以往單純功能性終端演變?yōu)榭梢赃B接互通的集成化終端。在消費(fèi)電子產(chǎn)品技術(shù)不斷進(jìn)步、市場需求持續(xù)多元化的背景下，為適應(yīng)快速變化的技術(shù)環(huán)境并滿足消費(fèi)者多元化需求、保持行業(yè)優(yōu)勢地位，消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)企業(yè)必須持續(xù)投入較多的資源專注于新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)，從而為行業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展提供了新的動力。中國是全球最大制造業(yè)國家。目前，相較于其他國家，我國勞動力、自然資源等生產(chǎn)要素成本方面的優(yōu)勢仍較明顯，消費(fèi)電子制造業(yè)廠家數(shù)量繁多，涵蓋芯片、面板、光學(xué)、聲學(xué)、電池等多個領(lǐng)域，我國消費(fèi)電子制造業(yè)在全球貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要的位置。未來，隨著國內(nèi)營商環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，上游關(guān)鍵技術(shù)的突破及基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，都將鞏固我國消費(fèi)電子制造業(yè)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位。消費(fèi)電子行業(yè)與上下游行業(yè)的關(guān)系消費(fèi)電子行業(yè)上游主要為五金塑膠、電子料、皮革線材等原料生產(chǎn)商，中游為消費(fèi)電子生產(chǎn)、制造、組裝企業(yè)以及品牌商，下游為消費(fèi)電子終端銷售市場，其終端客戶通常為個人消費(fèi)者。行業(yè)上游消費(fèi)電子原材料的生產(chǎn)企業(yè)較多，市場競爭充分，在采用市場化定價方式方面，本行業(yè)企業(yè)處于較為主動的地位。我國的基礎(chǔ)工業(yè)門類較為齊全，在五金塑膠、電子料、皮革線材等領(lǐng)域，均有大量企業(yè)供應(yīng)原材料并提供配套服務(wù)。上游的原材料、零部件已形成較為完整的供應(yīng)鏈體系，能夠保障本行業(yè)的正常需求。行業(yè)下游終端消費(fèi)者規(guī)模龐大且較為分散，其采購渠道主要分為線上、線下兩種。線上采購依托線上電子商務(wù)平臺，如亞馬遜、天貓、京東等，而線下采購主要形式為實(shí)體店鋪、各大商超等。消費(fèi)電子行業(yè)具有產(chǎn)品種類繁多、技術(shù)迭代迅速且消費(fèi)者需求多樣化等特點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)需要根據(jù)消費(fèi)者需求持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新及新產(chǎn)品開發(fā)，以滿足全球眾多電子消費(fèi)品消費(fèi)者的持續(xù)、穩(wěn)定的需求。消費(fèi)電子設(shè)備行業(yè)發(fā)展情況近年來，消費(fèi)電子產(chǎn)品快速迭代式發(fā)展促進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)在全球的快速普及，用戶群體逐漸擴(kuò)大，帶動了智能手機(jī)、筆記本電腦、平板、音視頻設(shè)備、汽車消費(fèi)電子等消費(fèi)電子設(shè)備市場規(guī)模的快速增長，為消費(fèi)電子市場規(guī)模持續(xù)攀升帶來長足的驅(qū)動力。（一）智能手機(jī)行業(yè)概況在電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)快速發(fā)展的背景下，作為移動設(shè)備中銷售規(guī)模最大的電子產(chǎn)品，智能手機(jī)經(jīng)過不斷的技術(shù)升級，已深入滲透到人們的生活中。隨著世界范圍內(nèi)人口消費(fèi)水平的不斷提升，全球智能手機(jī)用戶持續(xù)增加，智能手機(jī)滲透率不斷提升。2011年至2016年，技術(shù)不斷革新，智能手機(jī)普及率不斷提高，智能手機(jī)市場發(fā)展迅速。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2011年全球智能手機(jī)出貨量為4．94億部，至2016年增長至14．70億部，年均復(fù)合增長率高達(dá)24．34%。2016年后，全球智能手機(jī)市場進(jìn)入存量時代，行業(yè)發(fā)展至平穩(wěn)期。2019年，4G智能手機(jī)市場趨向飽和，而5G網(wǎng)絡(luò)商用帶動了5G手機(jī)的發(fā)展，也引發(fā)5G手機(jī)換機(jī)潮的出現(xiàn)。據(jù)IDC預(yù)測，2021年5G智能手機(jī)市場增長率將達(dá)117%，5G智能手機(jī)市場占有率將從2021年的40%增長到2025年的69%。5G智能手機(jī)普及率的提高，促使智能手機(jī)出貨量止跌轉(zhuǎn)增，到2021年，智能手機(jī)出貨量持續(xù)增長至13．53億部，呈現(xiàn)在高基數(shù)基礎(chǔ)上穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢。智能手機(jī)配件既依靠智能手機(jī)龐大的存量市場，也受新型智能手機(jī)市場推動，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。同時，快速充電、無線充電、新型材料應(yīng)用、高速傳輸數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，也為智能手機(jī)配件市場的增長帶來充足的動力。（二）筆記本及平板電腦行業(yè)發(fā)展概況筆記本電腦作為兼顧辦公及娛樂的消費(fèi)電子產(chǎn)品，是互聯(lián)網(wǎng)時代的重要生產(chǎn)力工具，也是目前主流的便攜式學(xué)習(xí)、娛樂設(shè)備。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2016年全球筆記本電腦出貨量為1．57億臺，2017至2019年，全球筆記本電腦出貨量保持穩(wěn)定。2020年受到疫情的影響，居家辦公、遠(yuǎn)程教育、居家娛樂等需求提升，全球筆記本電腦出貨量激增至2．20億臺，并在2021年增長至2．61億臺。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和用戶需求的改變，各大筆記本品牌產(chǎn)品在造型上有更多的變化，輕薄性、便攜性進(jìn)一步提升，能夠勝任更多的使用場景，極大提升了消費(fèi)者體驗(yàn)。在可折疊顯示屏、新型鉸鏈、多顯示屏等新興技術(shù)的推動下，筆記本電腦行業(yè)將迎來一場深刻的革新，加速行業(yè)的發(fā)展。作為電腦的另一分支，平板電腦以其便攜性及強(qiáng)大的功能在消費(fèi)電子市場占得一席之地。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2011年，平板電腦出貨量為0．76億臺，至2021年達(dá)1．88億臺，年均復(fù)合增長率達(dá)9．47%。由于新冠疫情的爆發(fā)，人們居家娛樂、遠(yuǎn)程辦公及學(xué)習(xí)的需求快速增加，全球平板電腦的需求隨之急劇增加，未來市場前景廣闊。辦公及娛樂的應(yīng)用場景多樣且廣泛，催生筆記本電腦的輕薄化趨勢。筆記本電腦的輕薄化及平板電腦的輕便特質(zhì)，決定了其外設(shè)接口較少。同時，由于個人電子設(shè)備數(shù)量的增加，生活、工作中互聯(lián)互通需求增強(qiáng)，電子設(shè)備間數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)共享的需求日益增加。擴(kuò)展塢、數(shù)據(jù)線等連接類配件有效解決了筆記本及平板電腦輕薄化帶來的痛點(diǎn)。筆記本及平板電腦的多場景應(yīng)用也大幅增加了支架、充電器、收納包等配件的使用頻率及需求。（三）音視頻設(shè)備行業(yè)發(fā)展概況隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能終端設(shè)備的廣泛應(yīng)用，音視頻已在社交娛樂、電商、醫(yī)療等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，應(yīng)用場景逐漸增加。目前，音視頻市場已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)音視頻時代，在全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍大幅增加及互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量快速增長的影響下，音視頻市場規(guī)模呈上升趨勢。其中，亞太地區(qū)成為音視頻市場增長最快的區(qū)域。作為全球互聯(lián)網(wǎng)使用人口最多的國家，我國的音視頻用戶規(guī)模增長迅速，已成為世界上主要的音視頻消費(fèi)大國之一。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到9．75億，網(wǎng)絡(luò)音頻娛樂市場活躍用戶規(guī)模達(dá)到7．29億，網(wǎng)絡(luò)音視頻用戶規(guī)模十分龐大。同時，在網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展及5G技術(shù)商用的廣泛推廣下，全球音視頻市場需求有望持續(xù)增長。音視頻市場需求的持續(xù)提升，拉動了電視機(jī)、揚(yáng)聲器系統(tǒng)、錄像機(jī)、立體聲設(shè)備等音視頻設(shè)備市場的快速增長。根據(jù)ResearchandMarkets數(shù)據(jù)，2020年全球音視頻設(shè)備市場的規(guī)模為1，152億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1，541億美元，市場發(fā)展空間巨大。音視頻設(shè)備市場的繁榮促進(jìn)了音視頻配件市場的增長，音視頻線、耳機(jī)等相關(guān)配件市場將蓬勃發(fā)展。（四）汽車消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展概況全球汽車行業(yè)經(jīng)過不斷的革新和發(fā)展，已經(jīng)成為世界上規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)國際汽車制造協(xié)會數(shù)據(jù)，2020年全球汽車保有量達(dá)14．91億輛。根據(jù)公安部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國汽車保有量達(dá)3．02億輛?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的成熟，推動汽車產(chǎn)業(yè)朝智能化、網(wǎng)聯(lián)化發(fā)展。汽車智能化、網(wǎng)聯(lián)化趨勢使汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革不斷加深，智能汽車的場景化應(yīng)用和拓展更為豐富。車載信息娛樂系統(tǒng)、智能車載語音交互系統(tǒng)等汽車功能逐步發(fā)展，汽車系統(tǒng)與手機(jī)等移動智能終端的互聯(lián)需求也逐步建立。適用于汽車內(nèi)的車載藍(lán)牙接收器、車載充電器、車載支架、音頻轉(zhuǎn)換線等車載消費(fèi)電子配件市場隨之發(fā)展，呈現(xiàn)出在龐大汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模的基礎(chǔ)上蓬勃發(fā)展的趨勢。消費(fèi)電子行業(yè)競爭格局（一）消費(fèi)電子行業(yè)集中度不斷增加近年來，全球消費(fèi)電子產(chǎn)品龐大穩(wěn)定的市場規(guī)模，吸引了眾多上游消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商，行業(yè)內(nèi)市場參與者數(shù)量不斷增加，市場競爭愈加激烈。雖然上游廠商數(shù)量大幅上升，但規(guī)模及技術(shù)實(shí)力良莠不齊。行業(yè)分工日益深化，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各企業(yè)定位更為明確，使得消費(fèi)電子行業(yè)市場愈加成熟，消費(fèi)電子行業(yè)集中度不斷提升，部分技術(shù)實(shí)力較弱、規(guī)模較小的企業(yè)逐步退出，行業(yè)資源逐步向具備較高行業(yè)口碑與品牌形象的消費(fèi)電子企業(yè)聚集，擁有較高行業(yè)影響力、規(guī)模較大、產(chǎn)品質(zhì)量佳、技術(shù)及設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力強(qiáng)的消費(fèi)電子企業(yè)具有強(qiáng)勁的市場競爭力。隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品向智能化、輕薄化、便攜化、多功能化、集成化、高性能等方向發(fā)展，消費(fèi)者對產(chǎn)品創(chuàng)新及品質(zhì)要求不斷提高，對高品質(zhì)、高技術(shù)含量產(chǎn)品的認(rèn)可度及需求得到極大地提升，也從客觀上加速了行業(yè)的洗牌。（二）消費(fèi)電子行業(yè)市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大在現(xiàn)有龐大的消費(fèi)電子市場下，新興市場的崛起為消費(fèi)電子市場增長提供一定的增長動力。消費(fèi)電子市場在亞太地區(qū)、拉美地區(qū)、中東及非洲地區(qū)尚未完全發(fā)展成熟，消費(fèi)電子線上銷售滲透率相對較低。在這些新興市場中，隨著其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與居民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)電子產(chǎn)品需求愈加旺盛，消費(fèi)電子行業(yè)在這些新興市場中有著強(qiáng)大的潛力，同時為全球消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展帶來長足動力。同時，在新技術(shù)、新產(chǎn)品快速迭代的背景下，消費(fèi)電子產(chǎn)品在產(chǎn)品品類及廣度上不斷延伸，行業(yè)邊界得以快速拓展，衍生出眾多新的消費(fèi)電子細(xì)分市場。智能家居、車載設(shè)備、可穿戴設(shè)備等新興消費(fèi)電子終端設(shè)備不斷創(chuàng)新，智能終端與人工智能、云服務(wù)等新興技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出新的消費(fèi)電子藍(lán)海市場。（三）消費(fèi)電子行業(yè)準(zhǔn)入門檻提升消費(fèi)電子行業(yè)的逐漸成熟，消費(fèi)者對消費(fèi)電子產(chǎn)品品質(zhì)及性能的要求提升，消費(fèi)電子市場呈現(xiàn)品質(zhì)化、品牌化、高技術(shù)含量的趨勢。消費(fèi)電子產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，使得智能家居、可穿戴設(shè)備等新興消費(fèi)電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，行業(yè)技術(shù)迭代迅速。為滿足客戶需求、適應(yīng)市場快速變化，擁有更強(qiáng)的市場競爭力，保持市場地位，行業(yè)參與者需要緊跟市場技術(shù)趨勢，行業(yè)技術(shù)水平及自主研發(fā)能力要求越來越高。此外，消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌的認(rèn)可度影響其對產(chǎn)品廠商的選擇，因此企業(yè)品牌及聲譽(yù)的建立至關(guān)重要。消費(fèi)電子行業(yè)的準(zhǔn)入對技術(shù)實(shí)力及創(chuàng)新能力有著一定的要求，同時品牌影響力的建立也一定程度上提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻。（四）消費(fèi)電子行業(yè)國產(chǎn)品牌出海趨勢增加，國際影響力提升隨著世界范圍內(nèi)人口消費(fèi)水平不斷提高，全球主要發(fā)達(dá)國家地區(qū)及新興經(jīng)濟(jì)市場對消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求不斷增加，尤其是亞太地區(qū)、拉美地區(qū)、中東及非洲地區(qū)消費(fèi)電子行業(yè)市場迅速崛起，為全球消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展提供了新的動力，也加劇了各大消費(fèi)電子企業(yè)在全球的競爭。在全球化競爭大趨勢下，國內(nèi)消費(fèi)電子企業(yè)業(yè)務(wù)趨向于全球化、一體化，并日益成為國際競爭中的強(qiáng)大力量，品牌影響力在國際上得到一定的提升。消費(fèi)電子下游領(lǐng)域拓寬，帶動行業(yè)發(fā)展消費(fèi)電子配件產(chǎn)品應(yīng)用場景廣泛，行業(yè)下游領(lǐng)域眾多。隨著技術(shù)進(jìn)步以及消費(fèi)者需求的不斷更新演變，消費(fèi)電子產(chǎn)品全面滲透到人們工作、生活的方方面面，消費(fèi)電子下游應(yīng)用市場不斷發(fā)展、延伸，行業(yè)整體仍處于上升期。展望未來，消費(fèi)電子產(chǎn)品市場將持續(xù)活躍，智能手機(jī)、平板電腦市場將保持較快增長，預(yù)計(jì)將帶動行業(yè)發(fā)展。我國消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀由于我國居民消費(fèi)水平不斷提升，消費(fèi)電子產(chǎn)品市場需求持續(xù)增長，促進(jìn)了我國消費(fèi)電子行業(yè)健康快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國消費(fèi)電子市場規(guī)模為16120億元，2021年增至18113億元，市場規(guī)模龐大。隨著我國新冠肺炎疫情形勢好轉(zhuǎn)以及市場需求的恢復(fù)，預(yù)計(jì)2022年我國消費(fèi)電子市場規(guī)模將達(dá)18649億元，同比增長3%。數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了2017年之前的高速發(fā)展后，中國智能手機(jī)出貨量呈現(xiàn)下降趨勢，市場逐漸飽和，消費(fèi)者對于智能手機(jī)的需求逐漸減弱，隨后智能手機(jī)出貨量連續(xù)三年下滑。平板電腦是一種小型、方便攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設(shè)備。2021年我國平板電腦出貨量28百萬臺，同比增長21．7%。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，我國平板電腦市場逆勢保持明顯增長，全國平板電腦出貨量約7百萬臺，同比增長8．1%?？纱┐髟O(shè)備是指直接穿在身上或整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備，可以通過軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能。近年來，中國可穿戴設(shè)備出貨量一直保持增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國可穿戴市場出貨量近1．4億臺，同比增長25．4%。預(yù)計(jì)2022年我國可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)1．57億臺。智能家電是指將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務(wù)狀態(tài)，能夠自動控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的控制指令。隨著智能化水平的提升，智能家電市場規(guī)模迅速增長。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國智能家電市場規(guī)模不斷增長，年均復(fù)合增長率為19．5%。其中，2021年我國智能家電市場規(guī)模達(dá)5760億元，同比增長11．7%。預(yù)計(jì)2022年我國智能家電市場規(guī)模將逼近6000億元。消費(fèi)電子行業(yè)周期性，季節(jié)性和區(qū)域性特征技術(shù)的進(jìn)步與普及使得消費(fèi)電子產(chǎn)品的應(yīng)用場景越來越廣泛，各類消費(fèi)電子產(chǎn)品逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵?，市場也日益成熟。因此，本行業(yè)不存在明顯的周期性。作為對人們?nèi)粘Ｉ罡叨葷B透的行業(yè)，消費(fèi)電子行業(yè)市場因消費(fèi)者習(xí)慣、節(jié)假日安排和商業(yè)促銷活動時間不同而呈現(xiàn)出一定的季節(jié)性特征。歐美市場方面，由于其主要的節(jié)日如感恩節(jié)、圣誕節(jié)等銷售折扣力度較大，因此第四季度在歐美市場是銷售旺季。國內(nèi)市場方面，受五一、十一黃金周、雙十一、6．18、春節(jié)等假期及大型購物促銷活動的影響，導(dǎo)致我國消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售也呈現(xiàn)一定的季節(jié)性。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，全球消費(fèi)電子的產(chǎn)能主要集中在以中國為主的亞洲和南美洲等地區(qū)，而我國的消費(fèi)電子企業(yè)主要集中在我國華南和華東等制造業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)。近年來，印度、東南亞地區(qū)