瓶裝水包裝設計方案研究緒論,包裝設計論文

瓶裝水包裝設計方案研究緒論,包裝設計論文本篇論文目錄導航：【題目】【第一章】瓶裝水包裝設計方案研究緒論【第二章】【第三章】【第四章】【第五章】【第六章】【總結/以下為參考文獻】第1章緒論1.1研究背景近些年隨著國外競爭者進入國內水市場，國內的瓶裝飲用水行業(yè)的競爭越來越劇烈。各個品牌的競爭突出表如今價格和渠道領域，但是國內瓶裝飲用水卻更多的依靠廣告和低價戰(zhàn)略。而忽視了瓶裝飲用水的競爭，生產者應該愈加注重品牌、資金、價格、渠道、促銷等綜合手段的運用。在設計領域討論瓶裝飲用水無外乎包裝設計和瓶體造型設計。隨著居民生活水平的不斷提高，以及消費觀念和生活觀念的不斷變化，瓶裝飲用水已經走入尋常百姓家，融入我們的生活，成為生活的必需品。而且在當代市場經濟條件下，商品包裝的功能性就不僅僅局限于保衛(wèi)產品和便于銷售了，而是作為一種品牌的載體，優(yōu)秀的包裝不僅應該具有創(chuàng)造和提升產品品牌價值的作用，并且通過造型、材料、色彩和風格的設計，更能激起購買者的消費欲望。而瓶裝水的包裝也越來越影響了消費者的選擇購買的情緒。因而越來越多的瓶裝飲用水產廠家開場愈加注重品牌的影響力，以及外包裝的設計。尤其是在品牌消費的時代背景下，很多人會選擇已辨別品牌作為自個購買物品的根據(jù)。信息時代也使得品牌的傳播越來越容易和迅速，我們不斷地看到新的品牌進入市場，經歷或長或短的生命周期，有的品牌逐步淡出消費者的視野，有的品牌卻通過高效持續(xù)的品牌包裝策略打造出信譽度高品牌效應強的產品，無限的延長著品牌的生命。包裝設計是具有強烈商業(yè)性質的一門藝術，凝聚了科技、經濟、社會與藝術等多個領域，具有很強的學科融合性和綜合性，是與現(xiàn)代的科學技術、印刷工藝相結合的產物，常用的方式是把圖案、顏色、文字等多門藝術語言利用創(chuàng)造性思維有機的結合在一起。瓶裝飲用水包裝在學科綜合性上表現(xiàn)的尤為突出，不僅牽涉市場營銷學、消費心理學、技術美學、人體工程學、材料學等學科，還運用了當代儲運學的知識。作為藝術重要組成部分的包裝設計，它與普通的藝術表現(xiàn)形式并不一樣，并不是僅僅依靠設計者個人愛好和主觀感受，而是要根據(jù)普通群眾能夠認可的審美方式來設計創(chuàng)造，當前市場上主流消費人群根據(jù)消費者的經濟來源可分為下面幾種：〔1〕一般收入類：此類人群的消費觀念是講究物美價廉、經濟實惠，他們一般收入中等，在23-36歲之間，由于上班等因素，自個支配的時間有限，但是對于消費商品的審美水平卻越來越高，被視為中國的主流消費者?！?〕都市新人與潮流追逐者：他們時髦前衛(wèi)對于新的事物與新的潮流敏感且熱切追逐?！?〕高收入人群：這一類人群一般在40歲往上，他們成熟，追求品味，對包裝較為研究。①根據(jù)上述不同消費群體、不同消費層次的組成比例，確定好商品的檔次，進行設計定位。除了消費對象外，設計定位確實定還要參考品牌形象、商品形象、性質用處等。在包裝進入市場前必需要有明確的定位，并且針對特定消費人群以及設計者采用不同的包裝形式才能使得包裝的價值最優(yōu)。1.2研究目的和意義1.2.1通過瓶裝飲用水的包裝設計研究，總結和探尋求索包裝設計的諸多因素對飲用水銷售，以及受眾接受的影響，這對于研究和探尋求索瓶裝飲用水的包裝設計的應用與市場具有重要的指導意義。1.2.2論文經過對市場上存在的優(yōu)秀的包裝設計案例進行分析，探尋求索和發(fā)現(xiàn)瓶裝飲用水包裝設計的設計方式方法與形式，對于很多年輕的設計者具有一定的參考價值。1.2.3通過瓶裝飲用水的包裝設計研究進行實例提煉，將理論運用于實踐，把握一定的實踐經歷體驗，瞻望瓶裝飲用水包裝設計的將來發(fā)展趨勢。1.3國內外研究現(xiàn)在狀況1.3.1國內研究現(xiàn)在狀況當下我們國家對于包裝設計的研究并不特別完善，但是國內的設計師在創(chuàng)作和設計時都會注重理論與實踐的關系，并或多或少的應用到心理學的知識，來完善自個的設計作品。(包裝與消費心理〕由駱光林等編寫，對消費者的購買動機、購買心理與購買決策等進行了具體的描繪敘述，還對國際上的包裝設計特點與形式、包裝促銷策略進行了分析與系統(tǒng)的介紹，并提出對消費者心理和情緒進行關注，提出怎樣運用這些元素激發(fā)消費者的購買欲望。李彬彬編著的(設計心理學〕〔2001〕，張凱、周瑩主編的(設計心理學〕〔2018〕，沙柳主編的(設計藝術心理學〕都從設計者的視角分析了設計學中所設計的心理規(guī)律，以及從使用與感情入手，闡釋了藝術設計心理學在設計經過中所發(fā)揮的作用。1.3.2國外研究現(xiàn)在狀況在(設計心理學〕中唐納德諾曼提出了為人所設計的口號，并表示在生活中所有會使使用者操作失誤或是使用不便的設計都是存在問題的，并要求設計者要從人的實際需求出發(fā)，追尋設計的便利性；并在(情感設計〕中對人的本能、行為、反思三個行為層次進行了深切進入的分析，強調這三個行為層次不是單獨存在的而是互相作用和矛盾的復雜體。討論了功能與情感的關系，舉例講明當下很多產品只是關注產品本身而忽略與之相關的環(huán)境與消費者的心理之間的關系。在(塑料包裝〕〔2004〕中RJ赫思南德茲以為：塑料包裝將是將來運用最為廣泛普及的包裝品種。②(什么是包裝設計〕的作者賈爾斯卡爾弗在這里書中講道：隨著19世紀當代包裝設計的產生，人們也開場逐步關注產品包裝與環(huán)境的問題。在美國，被丟棄的包裝垃圾占美國全部垃圾的1/3,并且很多垃圾場對于不可回收利用的塑料垃圾的處理方式都是粗暴的掩埋，與此同時包裝的可回收再利用就成了包裝設計者該關注的東西，并且直接影響設計者的設計優(yōu)劣。因而對于包裝材料的選擇就變得異常的繁復，優(yōu)質的材料會提高成本，低劣的材料會影響環(huán)境。對于包裝材料環(huán)保的要求就使得國家、商家和設計者去關注這些問題的存在，并提出在經濟高速發(fā)展的時代對于品牌的要求也越來越高，而包裝設計對于品牌的依靠度也變得越來越高，并且優(yōu)質的品牌會在它的包裝設計中得到快速的評估與回應。1.4研究方式方法1.4.1文獻研究法對有關于包裝設計的相關資料和文獻的查閱，分析和研究包裝設計的發(fā)展之路，在對其內部發(fā)展背景的梳理，分析包裝設計和消費心理學之間的關聯(lián)性。1.4.2實地考察法根據(jù)長時間的對大型超市和市場的調研、走訪以及對拍攝照片進行的整理和研究，并根據(jù)包裝市場的真實情況，結合本身對包裝設計的認識，查閱相關的國內外文獻以及相關著作，拓展本身的思維。1.4.3網絡調研法互聯(lián)網不僅使得我們現(xiàn)實生活愈加便捷對于信息的獲取也提供了很大幫助，通過網上查閱了解了大量的有關于瓶裝飲用水包裝設計的研究，搜集了大量的有價值的