市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析試卷附有答案

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析試卷[復(fù)制]該測(cè)試針對(duì)第1章至第5章的學(xué)習(xí)內(nèi)容進(jìn)行測(cè)試，望大家認(rèn)真對(duì)待！您的姓名：[填空題]*_________________________________基本信息：[矩陣量表題]*17級(jí)營(yíng)銷(xiāo)84班專(zhuān)業(yè)班級(jí)：○學(xué)號(hào)：[填空題]*_________________________________1.宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境之間，并不是并列關(guān)系，而是主從關(guān)系.（）[判斷題][判斷題]*A.√(正確答案)B.×2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境構(gòu)成（）.*A.經(jīng)濟(jì)(正確答案)B.政法(正確答案)C.文化(正確答案)D.人口(正確答案)E.自然(正確答案)F.科技(正確答案)3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征（）.*A.客觀性(正確答案)B.差異性(正確答案)C.動(dòng)態(tài)性(正確答案)D.相關(guān)性(正確答案)4.目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的步驟包括（）.*A.市場(chǎng)細(xì)分(正確答案)B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇(正確答案)C.市場(chǎng)定位(正確答案)5.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的模式（）.*A.單一市場(chǎng)集中化(正確答案)B.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化(正確答案)C.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化(正確答案)D.選擇性專(zhuān)業(yè)化(正確答案)E.完全覆蓋(正確答案)6.目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略（）.*A.無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(正確答案)B.差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(正確答案)C.集中性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(正確答案)7.市場(chǎng)定位的方法（）.*A.初次定位(正確答案)B.重新定位(正確答案)C.回避式定位（創(chuàng)新式定位）(正確答案)D.針對(duì)式定位（競(jìng)爭(zhēng)性定位）(正確答案)8.競(jìng)爭(zhēng)者的劃分類(lèi)型（）.*A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者(正確答案)B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者(正確答案)C.個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)者9.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的類(lèi)型包括（）.*A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略(正確答案)B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略(正確答案)C.市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略(正確答案)D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略(正確答案)10.在市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略中，擴(kuò)大市場(chǎng)需求的方法（）.*A.開(kāi)發(fā)新用戶(hù)(正確答案)B.產(chǎn)品新用途(正確答案)C.增加使用量(正確答案)11.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素（）.*A.文化因素(正確答案)B.社會(huì)因素(正確答案)C.個(gè)人因素(正確答案)D.心理因素(正確答案)12.品牌內(nèi)容包括（）.*A.品牌名稱(chēng)(正確答案)B.品牌標(biāo)記(正確答案)C.商標(biāo)(正確答案)13.品牌策略包括（）.*A.品牌使用策略(正確答案)B.品牌歸屬策略(正確答案)C.家族品牌策略(正確答案)D.品牌更新策略(正確答案)14.包裝策略種類(lèi)（）.*A.類(lèi)似包裝策略(正確答案)B.綜合包裝策略(正確答案)C.附贈(zèng)品包裝策略(正確答案)D.再使用包裝策略(正確答案)E.其它(正確答案)15.下面對(duì)探索性調(diào)研描述正確的是（）.[單選題][單選題]*A.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)企業(yè)的當(dāng)前狀況進(jìn)行總體性描述，以認(rèn)識(shí)其性質(zhì)和水平，為決策提供基本依據(jù)。B.為了找出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中出現(xiàn)問(wèn)題的原因，力求發(fā)現(xiàn)各種現(xiàn)象中的因果關(guān)系。C.即指當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)所面臨的問(wèn)題不太清楚，尚未確定具體的調(diào)研內(nèi)容時(shí)進(jìn)行了的試探性的調(diào)研。(正確答案)16.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容（）.*A.產(chǎn)品調(diào)研(正確答案)B.促銷(xiāo)調(diào)研(正確答案)C.其它(正確答案)17.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的步驟（）.*A確定問(wèn)題及調(diào)研目標(biāo)(正確答案)B確定調(diào)研計(jì)劃(正確答案)C搜集信息(正確答案)D分析信息(正確答案)E提出結(jié)論(正確答案)18.市場(chǎng)調(diào)研的用途（）.*A.協(xié)助規(guī)劃(正確答案)B.解決問(wèn)題(正確答案)C.進(jìn)行控制(正確答案)19.營(yíng)銷(xiāo)就是推銷(xiāo)（）.[判斷題