失敗廣告案例分析

精選文檔失敗廣告案例分析廣告的概念：廣告是為了品牌，企業(yè)，政府或個人等特定的需要，通過一定形式的媒體，以專業(yè)的組織和個人在規(guī)定時間內(nèi)，按照要求制作并進(jìn)行投放或宣傳，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。廣告設(shè)計就是指從創(chuàng)意到制作的整個過程， 廣告設(shè)計是由廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的，而廣告設(shè)計的主要目的就是通過廣告來達(dá)到吸引顧客眼球的目的。 需要注意的有幾個方面，一就是廣告設(shè)計的創(chuàng)意性，即創(chuàng)新，有創(chuàng)新性的廣告設(shè)計才有可能吸引廣大群眾的眼球， 在顧客的腦海中留下深刻的印象， 長久的被記憶。二就是廣告設(shè)計的實效性，就是要被廣大的人民群眾所接受，有的廣告設(shè)計具備非常高的創(chuàng)新性， 可是一般的群眾完全理解不了或者接受不了，那么，這也是一種失敗的廣告設(shè)計作品，如豐田——“霸道廣告”。廣告事件起源于豐田所做的兩則廣告，其一則霸道廣告：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前一只石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”；期二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鐵索拖拉一輛綠色國產(chǎn)大卡車，拍攝地點在可可西里。網(wǎng)友在新浪汽車頻道、Tom等網(wǎng)站發(fā)表言論，指出獅子是中國的圖騰，有代表中國之意，而綠色卡車代表中國的軍車，因此認(rèn)為豐田公司的兩則廣告侮辱中國精選文檔人的情感，殺害了國人的自尊，并產(chǎn)生不少過激言論。他的失敗之處在于：廣告設(shè)計不嚴(yán)謹(jǐn)，引起觀眾不滿錯誤運用爭議廣告廣告設(shè)計放大負(fù)面情緒忽視中國人特有的品牌情感又如在必勝客這則全場 15秒的蝦球廣告中，一人問 :“你知道球為什么到處亂滾嗎?”“因為它是蝦(瞎）球！”屏幕中顯示一只蝦球滾成球形，戴著墨鏡，手持盲杖，旁邊有“蝦？瞎？”的字樣，很多人看到這則廣告并不在意，但當(dāng)盲人們聽到時卻很難過， 認(rèn)為受到了歧視，且形象被標(biāo)簽化。“因為看不到，這些畫面上的東西是周圍非視障人以某種或調(diào)剴 、或驚訝、或憤怒的語氣告訴盲人的。 ”再比如：引起爭議的是英特爾公司的一款芯片平面廣告， 廣告中一名老板模樣的白人站在辦公室里，在他面前地板上有一條起跑線， 6名田徑選手打扮的黑人蹲地正準(zhǔn)備起跑。 畫面配發(fā)的廣告詞是：提升電腦性能如同增強員工能量。廣告公布后，有網(wǎng)友在其博客刊發(fā)評論，認(rèn)為這條廣告有白人“奴役”黑人之嫌，畫面中在白人前跪地的黑人運動員無疑給了觀眾心理暗示，之后又許多網(wǎng)友也發(fā)表評論對這條廣告表示不滿。他的失敗之處在于：涉嫌歧視部分觀眾群體精選文檔涉嫌種族歧視涉嫌歧視殘障人士結(jié)論：對于廣告來說，不論廣告創(chuàng)意者本身的想法，單是廣告的本身就很容易讓消費者產(chǎn)生一些聯(lián)想。如果就這種不良廣告失敗原因細(xì)分的話，以上這些廣告的失敗之處在于：廣告重點不突出廣告設(shè)計不合理創(chuàng)新性不夠沒有考慮到受眾需求。對此，我總結(jié)出了以下幾點設(shè)計原則：1：真實性，能夠準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息2：社會性，不牽扯到色情、暴力、歧視或民族關(guān)系等3：針對性，針對主要受眾群體，如兒童群體、青年群體、老年群體制作有針對性的廣告等。迎合的部分受眾的心理。4：簡明性，廣告設(shè)計需要簡單明了，使顧客第一時間認(rèn)識產(chǎn)品及產(chǎn)品性能5：感召性：樹立品