防曬霜市場(chǎng)分析

防曬霜市場(chǎng)分析

美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游我國美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是直營專柜、授權(quán)店鋪、美容院等線下銷售渠道和美妝社交平臺(tái)、電商平臺(tái)等線上銷售渠道。隨著社交媒體電子商務(wù)及美妝相關(guān)社交平臺(tái)的興起，美妝產(chǎn)品的電子商務(wù)提供較便利及廣泛的選擇，美妝行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)迅速崛起。美妝行業(yè)是電子商務(wù)市場(chǎng)最具滲透力的消費(fèi)種類之一，2020年的線上滲透率達(dá)45．5%。美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游我國美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是美妝品牌行業(yè)。受益于我國消費(fèi)升級(jí)、美妝社交平臺(tái)發(fā)展等，我國美妝行業(yè)發(fā)展迅速。包括護(hù)膚、彩妝、香水和個(gè)人護(hù)理在內(nèi)的美妝市場(chǎng)銷售總額從2015年的4110億元增長到2020年的8620億元，2015-2020年的復(fù)合增長率達(dá)到16．0%。中國是最大的化妝產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，國際化妝品巨頭紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)。2015-2019年，中國化妝品行業(yè)進(jìn)口量和進(jìn)口金額逐年遞增。據(jù)海關(guān)署統(tǒng)計(jì)，2019年中國化妝品進(jìn)口22．74萬噸，進(jìn)口金額132．27億美元。2020年受疫情影響，化妝品進(jìn)口量和進(jìn)口金額增速下滑。中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；瘖y品是指能改變?nèi)说耐獗砗蛢?nèi)在氣質(zhì)，給人以美的感受的產(chǎn)品，是一種能滿足人類生理、心理、社會(huì)等方面的物質(zhì)文化需求、服務(wù)于人類身心健康和生活品質(zhì)提高的產(chǎn)品?；瘖y品主要分為護(hù)膚類、香水類及美容工具類等。隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長以及居民消費(fèi)水平不斷提高，化妝品行業(yè)迅速發(fā)展。預(yù)計(jì)2023年我國化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3215億元。隨著我國化妝品行業(yè)消費(fèi)群體及需求的增長，預(yù)計(jì)未來市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增加。自改革開放以來，中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民可支配收入也大幅增長。隨著人均可支配收入的不斷提高，中國居民消費(fèi)水平也逐漸提高，人們更加重視自身的外貌形象，對(duì)化妝品等美妝產(chǎn)品的消費(fèi)能力逐步提升。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，我國居民能夠使用互聯(lián)網(wǎng)購買化妝品以及獲取美妝產(chǎn)品信息的途徑也越來越多。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增長，以及消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚需求越來越高及消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求越來越高，疊加新冠疫情帶來的人口紅利等因素影響下我國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持增長態(tài)勢(shì)。近年來，我國不斷出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)化妝品行業(yè)的發(fā)展，為行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境?！蛾P(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》提出要培育消費(fèi)新增長點(diǎn)，其中就包含擴(kuò)大綠色智能家電、新型電子產(chǎn)品等消費(fèi)；財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于調(diào)整完善增值稅稅率有關(guān)政策的通知》指出要支持化妝品、文化、體育、旅游等服務(wù)企業(yè)健康發(fā)展；商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部等8部門關(guān)于開展中華老字號(hào)傳承創(chuàng)新發(fā)展工作的通知》指出要推動(dòng)老字號(hào)融入新經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)老字號(hào)品牌發(fā)展新零售，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)創(chuàng)新商業(yè)模式和營銷方式，使其更好適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)需求。隨著我國人均可支配收入的增加，化妝品消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，中國居民個(gè)人可支配收入自2016年起增速保持在5%左右，2017年以來更是保持在10%以上。隨著人均可支配收入的增加，中國女性的經(jīng)濟(jì)地位不斷提高。2019年1月1日《中華人民共和國民法典》頒布實(shí)施，該法第1038條規(guī)定，自然人享有人格尊嚴(yán)等權(quán)利。女性在家庭中地位提高和經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立使得我國女性更加注重自己的外貌及護(hù)膚保養(yǎng)。由于疫情影響，傳統(tǒng)線下門店客流明顯下降，線上渠道成為化妝品品牌新的獲客渠道?；瘖y品電商渠道消費(fèi)占比從2019年的42．8%提升至2022年的47．2%，未來3年仍將保持增長趨勢(shì)。疫情對(duì)線下門店沖擊較大，線下消費(fèi)場(chǎng)景受限下，品牌傾向于開拓線上渠道實(shí)現(xiàn)品牌線上化。在電商平臺(tái)上發(fā)布產(chǎn)品信息、提供導(dǎo)購服務(wù)并引導(dǎo)消費(fèi)者到線下門店進(jìn)行體驗(yàn)與購買成為化妝品銷售的主要方式。進(jìn)入化妝品行業(yè)的主要壁壘（一）化妝品行業(yè)品牌壁壘作為美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與業(yè)績(jī)?cè)鲩L驅(qū)動(dòng)力，品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)口碑、工藝技術(shù)、功能功效、管理服務(wù)等多方面因素的綜合體現(xiàn)與長期積累成果。隨著人均可支配收入的持續(xù)增長、人民生活水平的不斷提高，品牌認(rèn)知度日漸成為消費(fèi)者選擇的重要依據(jù)。而提升品牌認(rèn)知度、建立品牌忠誠度需要持續(xù)的專業(yè)人才培養(yǎng)、大量的資金投入以及長期的行業(yè)耕耘與積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有龍頭企業(yè)通過多年經(jīng)營與持續(xù)積累，樹立了自己的品牌形象，收獲了廣泛的市場(chǎng)美譽(yù)度，建立了較高的認(rèn)知度，并以此獲得了穩(wěn)定的目標(biāo)消費(fèi)群體。因此，新進(jìn)入企業(yè)面臨長期的品牌建設(shè)與口碑積累，短期內(nèi)較難與已具有品牌優(yōu)勢(shì)的行業(yè)頭部企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。（二）化妝品行業(yè)渠道壁壘銷售渠道是美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)贏得市場(chǎng)、擴(kuò)大規(guī)模、實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)增長的關(guān)鍵。只有建立起覆蓋全國，涵蓋商超、百貨、美妝日化店、電商等成熟穩(wěn)定銷售網(wǎng)絡(luò)，才能順利實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品向銷量的轉(zhuǎn)化。為建立起覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)并實(shí)現(xiàn)對(duì)銷售終端的有效管理需要長期的積累與高額資金投入，因此，新進(jìn)入企業(yè)難以在短期內(nèi)構(gòu)建覆蓋全國的銷售渠道，獲得渠道優(yōu)勢(shì)。（三）化妝品行業(yè)規(guī)模壁壘美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)企業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。成本端，規(guī)模較大的企業(yè)往往與上游供應(yīng)商建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，在保證原材料品質(zhì)的前提下，較強(qiáng)的議價(jià)能力可降低采購成本；生產(chǎn)端，規(guī)模較大的企業(yè)其自身生產(chǎn)經(jīng)營較為規(guī)范，生產(chǎn)設(shè)備更為先進(jìn)，產(chǎn)能利用率與生產(chǎn)效率較高；銷售端，大型企業(yè)通過其覆蓋全國、多元化的銷售渠道降低獲客成本與銷售成本，并且優(yōu)質(zhì)的品牌形象與豐富的產(chǎn)品線對(duì)消費(fèi)者吸引力也更強(qiáng)。此外，多品牌矩陣布局覆蓋各消費(fèi)層級(jí)，提高了行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。（四）化妝品行業(yè)技術(shù)壁壘美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品的研發(fā)涉及多學(xué)科交叉研究與運(yùn)用，涵蓋皮膚素材研發(fā)、配方研發(fā)、基礎(chǔ)應(yīng)用研究、包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)和開發(fā)、消費(fèi)者研究等眾多領(lǐng)域，這都需要強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)支持。近年來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、消費(fèi)需求多元化的驅(qū)動(dòng)，持續(xù)推出滿足市場(chǎng)需求與消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品愈發(fā)重要。因此，對(duì)美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)品創(chuàng)新提出了更高的要求。（五）化妝品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量壁壘近年來，隨著主管部門和消費(fèi)者對(duì)美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量安全的愈加重視，行業(yè)準(zhǔn)入門檻逐漸提高，產(chǎn)品質(zhì)量要求已成為進(jìn)入美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)的主要壁壘?！痘瘖y品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的正式實(shí)施標(biāo)志著我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)進(jìn)入行業(yè)監(jiān)管2．0時(shí)代，產(chǎn)品質(zhì)量是否具備強(qiáng)保障性、企業(yè)能否完成相關(guān)功效宣稱評(píng)價(jià)成為業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)事項(xiàng)。因此，如何做好質(zhì)量管理與風(fēng)險(xiǎn)管控，做到產(chǎn)品全生命周期管理成為新進(jìn)入企業(yè)的主要壁壘之一?；瘖y品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原料商和生產(chǎn)商。原料供應(yīng)環(huán)節(jié)主要提供生產(chǎn)化妝品所需的原料及包裝材料，生產(chǎn)環(huán)節(jié)包括品牌商自主生產(chǎn)和尋找代工廠生產(chǎn)兩種方式。中游為品牌商。品牌價(jià)值是化妝品行業(yè)的核心，因而品牌商在產(chǎn)業(yè)鏈上通常擁有更高的話語權(quán)。下游為渠道商和零售終端。線下渠道方面，高端化妝品多采用直營模式，中端和大眾化妝品多通過經(jīng)銷商觸達(dá)零售終端，線上渠道方面，部分品牌商自營線上業(yè)務(wù)，也有一些品牌商通過代運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)線上銷售?；瘖y品行業(yè)一般享受10倍溢價(jià)率，終端價(jià)在100元左右的產(chǎn)品，原料商的出廠價(jià)/生產(chǎn)商的成本價(jià)大約為10元，生產(chǎn)商加價(jià)5元，品牌商加價(jià)30元，經(jīng)銷商加價(jià)20元，零售終端加價(jià)35元，最終到達(dá)消費(fèi)者手中。從價(jià)值分配可以看出，中游品牌商和下游渠道及零售終端分得行業(yè)大部分價(jià)值。毛利率方面，上游原料商的毛利率水平一般為20%-30%，美妝代工廠的毛利率為10%-30%。個(gè)別原料提供商如透明質(zhì)酸龍頭華熙生物的原料產(chǎn)品業(yè)務(wù)毛利率可達(dá)70%。中游品牌商的毛利率最高，區(qū)間在50%-80%。其中，國際大牌和國產(chǎn)功能性護(hù)膚品牌毛利率在70%-80%，傳統(tǒng)國貨品牌的毛利率大多在60%-70%，水羊股份毛利率在50%左右，主要由于其貼片面膜品類毛利率較低，新銳品牌尚處于培育期，且增加了品牌代理業(yè)務(wù)。下游代運(yùn)營商的毛利率為30%-40%，個(gè)別企業(yè)如壹網(wǎng)壹創(chuàng)毛利率可達(dá)47%，主要由于其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中高毛利率的品牌線上管理服務(wù)（服務(wù)費(fèi)模式，不買斷產(chǎn)品）占比較高，低毛利率的買斷模式（經(jīng)銷模式）占比較低。另外，根據(jù)艾瑞咨詢的信息，下游經(jīng)銷商的毛利率為20%-40%，零售終端的毛利率為30%-40%。凈利率方面，上游原料商的凈利率一般在5%-15%，代工廠的凈利率在1．5%-10%。個(gè)別高毛利率的原料供應(yīng)企業(yè)如華熙生物的原料產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)凈利率可達(dá)25%。中游品牌商的凈利率區(qū)間在5%-20%，品牌商有高毛利率、高費(fèi)用率的特點(diǎn)，其中，銷售費(fèi)用率通常高達(dá)35%-45%。下游代運(yùn)營商的凈利率在2%-10%，個(gè)別企業(yè)如壹網(wǎng)壹創(chuàng)可達(dá)30%?；瘖y品原料主要包括基質(zhì)、表面活性劑、一般添加劑和化妝品活性成分?；|(zhì)是構(gòu)成化妝品形態(tài)的主體，包括油質(zhì)（用于水乳、精華、霜等產(chǎn)品）、粉質(zhì)（用于香粉、粉餅、眼影等粉末狀產(chǎn)品）和溶劑（用于香水類產(chǎn)品）。表面活性劑具有固定的親水親油基團(tuán)，起到清潔、潤濕、乳化、分散、發(fā)泡、增溶等作用。一般添加劑包括香精香料、化妝品用色素、化妝品用防腐劑、抗氧化劑等?；钚猿煞种傅氖菍?duì)人體皮膚產(chǎn)生作用的成分，包括防曬、保濕、美白、控油、嫩膚、除皺等功效的活性成分。從各類原料的消耗量看，化妝品原料配比結(jié)構(gòu)中基質(zhì)、表面活性劑、一般添加劑和活性成分的占比分別為63%、19%、10%和8%。雖然基質(zhì)的使用量最大，但其成分以水為主，價(jià)格低廉?；钚猿煞忠鐑r(jià)空間較大，是原料商競(jìng)爭(zhēng)的主要領(lǐng)域?；瘖y品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮笪覈缞y及個(gè)護(hù)行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已躍升為全球第二大市場(chǎng)，但仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿εc增長空間。一方面，消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容。隨著大眾護(hù)膚理念的提升，對(duì)自身外在形象的不斷重視，我國男性美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)群體持續(xù)增加，消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)向低年齡段與老年人口群體擴(kuò)散，三、四線等低線城市消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。另一方面，人均消費(fèi)支出穩(wěn)定增長。與歐美日等成熟市場(chǎng)相比，我國美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品人均消費(fèi)支出較低，隨著人均可支配收入的持續(xù)增長、中產(chǎn)階級(jí)群體的不斷擴(kuò)容以及消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者為自身投資意愿不斷增強(qiáng)，更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單，這將為行業(yè)未來發(fā)展提供充足的購買力支撐。Euromonitor數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2026年，我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)規(guī)模將增長至8，177．27億元，2022年-2026年行業(yè)復(fù)合增長率將攀升至7．32%。（二）化妝品行業(yè)內(nèi)外部因素利好疊加，國產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)本土美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)自20世紀(jì)末開始發(fā)展壯大，但長期處于收入增長受限、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的劣勢(shì)。近年來本土企業(yè)借助內(nèi)外部有利因素，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步提升品牌實(shí)力，迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品滲透并提升市場(chǎng)占有率。從宏觀外部環(huán)境看，民族認(rèn)同感與自信心增強(qiáng)、國產(chǎn)精神需求迸發(fā)以及獨(dú)立審美的逐漸塑造使民族文化、東方之美成為熱門IP；而更具包容性的年輕消費(fèi)群體快速成長以及疫情下海外消費(fèi)的加速回流更進(jìn)一步提升了本土品牌產(chǎn)品需求。從品牌自身內(nèi)部因素看，技術(shù)研發(fā)持續(xù)投入，本土美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提升，積累了廣泛的品牌認(rèn)知度與消費(fèi)者美譽(yù)度，涌現(xiàn)出一批憑借自身優(yōu)勢(shì)深挖細(xì)分賽道，打造特色產(chǎn)品的本土企業(yè)。這些企業(yè)紛紛向高端市場(chǎng)滲透，逐步趕超跨國龍頭企業(yè)，凸顯后發(fā)優(yōu)勢(shì)。此外，本土企業(yè)不斷貼合消費(fèi)者個(gè)性化與多元化需求，著力打造多維產(chǎn)品矩陣，通過實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比、下沉渠道深入拓展來穩(wěn)固大眾市場(chǎng)需求，有望在未來幾年實(shí)現(xiàn)全消費(fèi)層次、垂直消費(fèi)人群全覆蓋，穩(wěn)固大眾市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)并積極搶占高端市場(chǎng)份額。（三）化妝品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，線上營銷模式趨于多元在5G，物聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)等新一代創(chuàng)新技術(shù)加持下，信息媒介加速變遷，消費(fèi)方式與銷售渠道有了巨大轉(zhuǎn)變。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8．41億，占網(wǎng)民總量的80．00%。用戶規(guī)模的擴(kuò)大促使實(shí)物商品網(wǎng)上零售額由2015年的32，424．00億元提升至2021年的108，042．40億元，復(fù)合增長率高達(dá)22．21%。新冠疫情加速了消費(fèi)群體線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，未來我國互聯(lián)網(wǎng)零售渠道發(fā)展將更加成熟。隨著企業(yè)對(duì)電商渠道的持續(xù)投入以及線上消費(fèi)體驗(yàn)的不斷優(yōu)化升級(jí)，我國美妝及個(gè)護(hù)線上滲透率有望進(jìn)一步加深，互聯(lián)網(wǎng)零售市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步增長。消費(fèi)品的傳播與媒介密切相關(guān)，品牌理念與產(chǎn)品信息的獲取渠道也早已從傳統(tǒng)的電視廣告、紙質(zhì)媒體演變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)。線上高速增長以及新媒體的不斷興起，使美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)營銷模式更為多元。以天貓、京東為代表的傳統(tǒng)電商平臺(tái)發(fā)展逐漸趨于飽和，而以小紅書、抖音、微博、知乎為首的社交電商平臺(tái)在年輕消費(fèi)群體中影響力度越來越大，電商與社交的融合逐漸成為企業(yè)營銷的主流。社交媒體的發(fā)展、美妝KOL的帶貨能力、直播與短視頻的興起為新品牌、新產(chǎn)品的崛起提供新機(jī)遇。線上營銷在打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)與東西部二元結(jié)構(gòu)差異固有格局下，正成為美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)推廣新產(chǎn)品的主要營銷渠道。信息傳播渠道的多樣與信息交流速度的加快培育了大眾科學(xué)消費(fèi)的理念，在美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)領(lǐng)域催生出大批成分。疫情背景下，這一消費(fèi)理念更深度影響行業(yè)走向。人民群眾對(duì)健康、安全需求進(jìn)一步升級(jí)，消費(fèi)者科學(xué)護(hù)膚護(hù)發(fā)意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)于產(chǎn)品耐受性、刺激性、吸收性的關(guān)注格外強(qiáng)烈，成分安全、有效、健康、有機(jī)的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，對(duì)其功效性與使用感也愈加重視。產(chǎn)品成分能否解決自身核心訴求，能否滿足防曬、防脫、抗衰、祛痘等實(shí)用性功效，在中國消費(fèi)者購買護(hù)膚護(hù)發(fā)等美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的決策中扮演著越來越重要的角色?；瘖y品行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)（一）化妝品行業(yè)面臨的機(jī)遇1、化妝品行業(yè)宏觀政策大力支持2020年以來，在百年變局與疫情疊加的新形勢(shì)下，國家發(fā)改委等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》，強(qiáng)調(diào)發(fā)揮消費(fèi)基礎(chǔ)性作用，助力形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)。2021年3月11日，十三屆全國人大四次會(huì)議表決通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確要深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，并提出了開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，率先在化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域培育出屬于中國的高端品牌的要求。在宏觀政策的支持下，美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)作為國家全面促進(jìn)消費(fèi)的重要組成部分，將受益于我國政府加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，迎來快速發(fā)展良機(jī)。近兩年，將化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為國家或地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。2020年12月，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)了《廣東省推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，提出廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)的5年發(fā)展規(guī)劃，圍繞9個(gè)方面提出來23項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)目標(biāo)。其中，包含力爭(zhēng)到2025年，培育年銷售收入超過200億元、100億元的領(lǐng)軍企業(yè)各3-5家、超過50億元的本土企業(yè)10家以上，擁有10個(gè)以上知名民族品牌，本土自主品牌產(chǎn)品市場(chǎng)占有率占全國50%以上，打造國內(nèi)乃至全球最具影響力和知名度的化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集聚群。2020年6月16日頒布的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》明確提出國家鼓勵(lì)和支持開展化妝品研究、創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者需求，推進(jìn)化妝品品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。鼓勵(lì)和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。2、化妝品行業(yè)監(jiān)管不斷規(guī)范近年來，我國對(duì)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)的監(jiān)管力度空前加強(qiáng)，相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)準(zhǔn)入門檻不斷提高，監(jiān)管體系日益完善。2020年，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》是行業(yè)發(fā)展30年來對(duì)基本法規(guī)的首次全面修訂。之后又密集頒布《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》等一系列配套法規(guī)文件，從原材料供應(yīng)、生產(chǎn)經(jīng)營、注冊(cè)備案到市場(chǎng)銷售出臺(tái)全方位監(jiān)管措施，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，倒逼行業(yè)升級(jí)，推動(dòng)美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)健康有序高質(zhì)量發(fā)展。3、化妝品行業(yè)國民收入持續(xù)增長我國居民人均可支配收入持續(xù)增長，消費(fèi)能力不斷提高，生活方式與消費(fèi)理念迭代升級(jí)，為美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)?？?，我國是全球最大的化妝品新興市場(chǎng)和全球第二大化妝品市場(chǎng)，國內(nèi)消費(fèi)需求強(qiáng)勁。國家統(tǒng)計(jì)局公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國化妝品零售額高達(dá)4，026億元，同比增幅14%，遠(yuǎn)高于2020年的9．5%。但2021年人均消費(fèi)僅441．90元，又遠(yuǎn)低于歐美日韓發(fā)達(dá)國家，這表明未來我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，市?chǎng)規(guī)模有望穩(wěn)步提升。4、化妝品行業(yè)國貨品牌快速崛起伴隨國力強(qiáng)盛，民族自信與本土文化認(rèn)同，追求個(gè)性化消費(fèi)的新生代消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌自豪感攀升，國潮興起。一批老字號(hào)品牌與國產(chǎn)新銳品牌得到消費(fèi)者認(rèn)可。雙循環(huán)新發(fā)展格局下，新經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力，催生市場(chǎng)機(jī)會(huì)，激勵(lì)國貨創(chuàng)新，美妝及個(gè)護(hù)本土品牌迎來前所未有的歷史發(fā)展良機(jī)。國產(chǎn)品牌定位本土化，推出適合國人的化妝品，契合我國居民的膚質(zhì)特點(diǎn)，更易為國人接受。未來在行業(yè)需求持續(xù)增長的背景下，對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者有較深理解、擁有豐富營銷經(jīng)驗(yàn)與堅(jiān)持科技創(chuàng)新的國產(chǎn)品牌將脫穎而出。（二）化妝品行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)1、化妝品行業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)明顯在持續(xù)增長的中國美妝及個(gè)護(hù)消費(fèi)市場(chǎng)，國際品牌相對(duì)于本土企業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。多年來，國際知名品牌深耕中國市場(chǎng)，憑借雄厚的資金實(shí)力、持續(xù)的研發(fā)投入、強(qiáng)大的市場(chǎng)運(yùn)營能力與深入的消費(fèi)者教育，贏得我國消費(fèi)者青睞。即使產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)高于本土品牌，消費(fèi)者也往往偏好購買國際品牌，目前我國美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)仍由跨國龍頭企業(yè)主導(dǎo)。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2021年度我國化妝品市場(chǎng)份額前10名中，跨國龍頭企業(yè)共計(jì)8家。尤其在高端美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)，中國需求旺盛，而本土美妝個(gè)護(hù)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足，多年來一直占比較低。2、化妝品行業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力不足研發(fā)水平是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。本土美妝及個(gè)護(hù)企業(yè)往往將重點(diǎn)集中于營銷的投入，輕研發(fā)重營銷，研發(fā)投入不足成為國產(chǎn)美妝個(gè)護(hù)品牌成長壯大的短板，是導(dǎo)致其與國際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以抗衡的主要制約因素。數(shù)據(jù)顯示，國際品牌歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔每年研發(fā)費(fèi)用超10億元，而本土美妝個(gè)護(hù)品牌企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)在億元以上的屈指可數(shù)。研發(fā)對(duì)于企業(yè)是命脈所在，持續(xù)性發(fā)展離不開對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的大力投入，面對(duì)不斷擴(kuò)容的美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)，本土品牌加大研發(fā)投入與技術(shù)創(chuàng)新勢(shì)在必行。中國化妝品市場(chǎng)銷量隨著人們生活水平的提高，美麗經(jīng)濟(jì)日益火熱，化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅猛。國際品牌紛紛進(jìn)入中國，迅速搶占市場(chǎng)。國產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率逐年上升，和高端品牌各領(lǐng)風(fēng)騷，滿足不同階層消費(fèi)者需求。網(wǎng)絡(luò)零售監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年我國化妝品線上零售額為917．26億元，線上零售量為17．21億件，其中面部護(hù)膚仍是消費(fèi)大頭，線上零售額占比59．34%，市場(chǎng)成績(jī)亮眼；其次是彩妝和美發(fā)護(hù)發(fā)，占比分別為26．00%、7．98%。目前行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，一方面，男士護(hù)膚品市場(chǎng)逐漸形成；另一方面，面膜成為護(hù)膚品大類中關(guān)注度最高的子類。十三五期間，在中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)取得良好發(fā)展的大背景下，中國化妝品市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)也得到了又快又好的發(fā)展。2016年10月1日起，我國普通化妝品免消費(fèi)稅，高檔化妝品稅率將至15%。從2018年7月，護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率將由8．4%降至2．9%?；瘖y品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局（一）化妝品行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局伴隨城鎮(zhèn)化率的不斷提高，人均收入的持續(xù)增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)步升級(jí)和消費(fèi)理念的逐漸改變，我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。國家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年底，作為充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，我國化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過5，000家，化妝品注冊(cè)備案產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到160余萬個(gè)，市場(chǎng)參與主體眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并呈現(xiàn)一定的二元結(jié)構(gòu)屬性。一二線城市以高消費(fèi)為主要受眾的高端市場(chǎng)，其目標(biāo)群體收入較高，對(duì)產(chǎn)品功效、具體成分、品牌知名度更為看重?？鐕堫^企業(yè)憑借多年建立的品牌形象與巨額的研發(fā)資金投入，具有一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位。Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年美妝及個(gè)護(hù)高端市場(chǎng)主要集中于大型跨國龍頭企業(yè)，前十大企業(yè)市占率65．80%，相較而言，本土企業(yè)在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力略顯薄弱，前十大企業(yè)中僅占兩席。大眾市場(chǎng)是本土企業(yè)近年發(fā)力的重點(diǎn)。本土企業(yè)以較高的性價(jià)比、靈活多變的營銷手段、貼合本土需求的特色設(shè)計(jì)、不斷提升的產(chǎn)品品質(zhì)快速崛起，獲得三四線城市大眾消費(fèi)者的青睞。前五大本土企業(yè)市場(chǎng)占比合計(jì)已由2012年的8．40%增長至2021年的13．60%，市場(chǎng)份額逐年提升。Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年美妝及個(gè)護(hù)大眾市場(chǎng)前十大企業(yè)市占率43．60%，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度較高端市場(chǎng)更為激烈。（二）化妝品行業(yè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局1、護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局作為我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)的第一大細(xì)分領(lǐng)域，護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)份額排名前五的企業(yè)依次為歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂及百雀羚。國外龍頭企業(yè)憑借自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)與長期積累占據(jù)市場(chǎng)主要份額，但以百雀羚、伽藍(lán)、上海家化、上海上美、環(huán)亞科技為代表的一眾本土企業(yè)結(jié)合各自技術(shù)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品特點(diǎn)，探索出適合自身發(fā)展的主營賽道，逐漸躋身行業(yè)前列，其中，環(huán)亞科技在國內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)所占份額為0．90%，本土企業(yè)排第8位。2、個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)細(xì)分品類眾多，不同細(xì)分領(lǐng)域具有不同的行業(yè)特點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)格局。以占比最高的護(hù)發(fā)品市場(chǎng)為例，寶潔以33．50%的市占率牢牢占據(jù)該細(xì)分領(lǐng)域第一的位置，前五大企業(yè)市占率合計(jì)達(dá)到66．80%，行業(yè)集中度較高。隨著市場(chǎng)細(xì)分程度不斷加劇，本土企業(yè)以差異化產(chǎn)品與個(gè)性化經(jīng)營策略正逐漸打破外資壟斷的競(jìng)爭(zhēng)格局，并占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。環(huán)亞科技以無硅油技術(shù)與頭皮護(hù)理為發(fā)力點(diǎn)，阿道夫主打香氛洗發(fā)水，拉芳主打營養(yǎng)柔順。Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，阿道夫、環(huán)亞科技、拉芳分別以8．70%、3．20%及1．70%的市占率分列行業(yè)第3、第6及第8名。3、防曬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局隨著防曬理念的不斷提升，我國防曬市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放，各企業(yè)紛紛加大產(chǎn)品研發(fā)投入與市場(chǎng)宣傳，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年前十大企業(yè)市占率合計(jì)達(dá)55．80%，其中，貝泰妮、環(huán)亞科技、立白分別以3．30%、3．20%及2．80%的市占率分列行業(yè)第6、第7及第9名?；瘖y品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)由于我國化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場(chǎng)細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。新企業(yè)的資本進(jìn)入壁壘較低，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，開辦一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)只需50-100萬元，企業(yè)可以直接投資，還可以以O(shè)EM的方式切入。但進(jìn)入行業(yè)之后，資本規(guī)模直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入，而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。銷售上的高投入可獲得較高的市場(chǎng)占有率和著名的品牌，研發(fā)上的高投入可提高產(chǎn)品差別性，提升產(chǎn)品外延或附加值，因此，產(chǎn)品的價(jià)格較高，市場(chǎng)占有率也較高，例如寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等國際跨國公司的投資策略。而資本規(guī)模若太小，則不免在研發(fā)經(jīng)費(fèi)及營銷管理支出等方面捉襟見肘，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格低，市場(chǎng)占有率也低的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。因此，我國化妝品企業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急都是提高產(chǎn)品附加值，大型企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品檔次，繼而達(dá)到提高產(chǎn)品利潤率的目的；中小型企業(yè)可以著重開發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作，相互補(bǔ)充的生產(chǎn)格局?；瘖y品行業(yè)發(fā)展情況（一）美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)定義與分類根據(jù)《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼（GB/T4754-2017）》，化妝品制造指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的制造。根據(jù)Euromonitor的分類，化妝品是指美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品，包括11大細(xì)分子行業(yè)：護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝品、口腔護(hù)理品、沐浴用品、嬰孩童專屬用品、男士護(hù)理品、防曬用品、香水、除臭劑、脫毛用品。（二）化妝品行業(yè)全球發(fā)展情況1、全球美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)呈現(xiàn)波動(dòng)性增長近十年來，全球美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)呈波動(dòng)性增長趨勢(shì)。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年-2015年，受金融危機(jī)影響，歐美日等主要美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)增速較為緩慢。2016年-2019年，在亞太地區(qū)等新興經(jīng)濟(jì)體推動(dòng)下，全球美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)迎來觸底反彈，市場(chǎng)規(guī)模攀升至近十年來最高點(diǎn)5，070．35億美元。2020年新冠疫情沖擊，美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)出現(xiàn)小幅回落，尤其是西歐及亞太地區(qū)降速明顯，整體市場(chǎng)規(guī)?？s減至4，871．93億美元，同比縮減3．91%。2021年，隨著全球美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)逐漸走出疫情影響，在亞太地區(qū)的帶動(dòng)下全球美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模同比增長8．64%，達(dá)到5，293．02億美元。2、亞太地區(qū)是全球最大的美妝及個(gè)護(hù)消費(fèi)市場(chǎng)，中國市場(chǎng)增長迅猛Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年亞太地區(qū)美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模占全球同期市場(chǎng)規(guī)模的35．95%，北美洲規(guī)模占比為21．13%，西歐地區(qū)規(guī)模占比為19．27%。在2012-2021年期間，亞太地區(qū)始終為全球最大的化妝品及個(gè)護(hù)消費(fèi)市場(chǎng)。從國別數(shù)據(jù)分析，根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國為2021年全球化妝品及個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模占比最高的國家，占比為20．03%，中國以17．19%的占比成為市場(chǎng)增長最快的全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)潛力凸顯。3、化妝品行業(yè)線下渠道仍為主流，電商平臺(tái)發(fā)展迅速全球化妝品銷售渠道主要集中于百貨商場(chǎng)、大型超市、日化店、電商平臺(tái)等。近年來電商平臺(tái)發(fā)展迅猛，新冠疫情更是催化了消費(fèi)渠道線上化的大趨勢(shì)。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，電商渠道消費(fèi)占比已由2012年的4．20%迅速攀升至2021年的18．00%，基于商超的線下銷售占比則由2012年的83．10%降至2021年的73．10%。隨著大眾消費(fèi)節(jié)奏不斷提速，各大品牌加大電商平臺(tái)布局投入，未來線上渠道消費(fèi)份額有望進(jìn)一步提高。（三）化妝品行業(yè)國內(nèi)發(fā)展情況1、我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展歷程中國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展至今，共經(jīng)歷了四大階段。早期階段：我國是世界上最早使用化妝品的國家之一。我國古籍中就有畫眉、點(diǎn)唇的記載。緩慢發(fā)展階段：近代，我國美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)一直處于家庭小作坊狀態(tài)。20世紀(jì)初期，我國美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)逐步走向工業(yè)化。但是由于人民生活水平不高，而且受傳統(tǒng)觀念禁錮，發(fā)展十分緩慢?？焖侔l(fā)展階段：20世紀(jì)80年代，隨著國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，美妝及個(gè)護(hù)工業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)的體制也從輕工系統(tǒng)向其他系統(tǒng)延伸，美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品在人們觀念中經(jīng)歷了奢侈品到必需品的歷程。規(guī)范發(fā)展階段：在經(jīng)歷過快速發(fā)展階段后，我國美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)呈現(xiàn)了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，國家制定了相關(guān)法律法規(guī)，使美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)走上了規(guī)范化發(fā)展之路。2、我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）化妝品行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)定增長，消費(fèi)開發(fā)潛力巨大隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與城鎮(zhèn)化率的不斷提高，強(qiáng)大內(nèi)需潛力與發(fā)展動(dòng)能為美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)賦予了重大機(jī)遇，我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長趨勢(shì)。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已由2012年的2，535．59億元迅速增長至2021年的5，686．05億元，復(fù)合增長率高達(dá)9．39%，已發(fā)展成為僅次于美國的全球第二大美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。隨著新冠疫情得到有效控制，線下門店逐漸恢復(fù)運(yùn)營，消費(fèi)者線下社交與工作趨于頻繁，2022年我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長至6，164．33億元。雖然整體市場(chǎng)規(guī)模已躍居世界第二，但2021年我國人均美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)額僅為402．70元，盡管相較于2012年人均消費(fèi)額187．90元有了大幅增長，但與歐美日韓等成熟市場(chǎng)相比仍存在較大差距。隨著我國人均可支配收入持續(xù)增長，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代不斷推升人們對(duì)美的向往與追求，美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)頻次與人均消費(fèi)額預(yù)計(jì)將大幅提升，美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間。（2）美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚品以50．36%的占比成為我國2021年美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)第一大細(xì)分領(lǐng)域，彩妝與護(hù)發(fā)分列第二、第三大細(xì)分領(lǐng)域。護(hù)膚品主要包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝等四大類。作為我國美妝及個(gè)護(hù)行