體育行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告

體育行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告匯報(bào)人：匯報(bào)時(shí)間2023目錄CONTENTS010302040506體育發(fā)展環(huán)境體育發(fā)展趨勢(shì)體育投資分析體育競(jìng)爭(zhēng)格局體育現(xiàn)狀分析體育行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程體育行業(yè)概述01&&&體育行業(yè)定義體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場(chǎng)效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)、振奮民族精神、實(shí)現(xiàn)個(gè)人的全面發(fā)展和社會(huì)文明的全面進(jìn)步。體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。體育產(chǎn)品既包括有形的體育用品，也包括無(wú)形的體育服務(wù)；體育經(jīng)濟(jì)部門不僅包括市場(chǎng)企業(yè)，也包括各種從事經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的其他各種機(jī)構(gòu)，如事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體乃至個(gè)人。廣義的體育產(chǎn)業(yè)指“與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)兩大部分”。狹義的體育產(chǎn)業(yè)是指“體育服務(wù)業(yè)”或者是“體育事業(yè)中既可以進(jìn)入市場(chǎng)，又可以盈利的部分”。行業(yè)定義行業(yè)政策1國(guó)務(wù)院成立健康中國(guó)行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)，負(fù)責(zé)推進(jìn)《健康中國(guó)行動(dòng)(2019—2030年)）》相關(guān)工作。力爭(zhēng)到2022年和2030年，學(xué)校體育場(chǎng)地設(shè)施開放率超過(guò)70%和90%，農(nóng)村行政村體育設(shè)施覆蓋率基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋和覆蓋率100%。個(gè)人層面，鼓勵(lì)每周進(jìn)行3次以上、每次30分鐘以上中等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)。在新形勢(shì)下推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)提出10個(gè)方面政策舉措。力爭(zhēng)到2022年，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)到60%;冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)8000億元,促進(jìn)實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)"目標(biāo)。到2020年，建立與全面建成小康社會(huì)相適應(yīng)的體育發(fā)展新機(jī)制。到2035年，體育治理體系實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)達(dá)到45%以上，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)，推動(dòng)群眾性冰雪賽事活動(dòng)開展，深挖冰雪旅游消費(fèi)潛力，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)融合。力爭(zhēng)到2023年助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)"帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)"目標(biāo)?！督】抵袊?guó)行動(dòng)(2019-2030年)》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》行業(yè)市場(chǎng)分析5868億營(yíng)收10.5%年復(fù)合增長(zhǎng)率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤(rùn)根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017-2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出值由1987.7培長(zhǎng)至7372億元，增長(zhǎng)原因主要包括體育產(chǎn)業(yè)利好政策推出，體育服務(wù)業(yè)迅速發(fā)展，居民體育消費(fèi)能力逐步提升等。2020年，體育服務(wù)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)分別占比56%、49%和5%。由于居民消費(fèi)水平的普遍提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)居民在健康管理方面的需求逐步提升，2020年體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)為最大的貢獻(xiàn)來(lái)源。根據(jù)國(guó)務(wù)院全民健身計(jì)劃，至2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，重點(diǎn)發(fā)展體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、賽事活動(dòng)組織、健身器材研發(fā)制造等領(lǐng)域。2）本土體育企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了體育行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長(zhǎng)，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€(gè)因素的影響：1）體育行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動(dòng)產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得體育的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。6驅(qū)動(dòng)因素15頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題115頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題215頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題415頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題32021年，發(fā)改委印發(fā)了《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》。在“十四五”政策驅(qū)動(dòng)下，全民健身公共服務(wù)體系將加速完善，推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展到2025年，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到6平方米以上，每萬(wàn)人擁有足球場(chǎng)地?cái)?shù)量達(dá)到0.9塊，全國(guó)社會(huì)足球場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)推進(jìn)城市等有條件的地區(qū)每萬(wàn)人達(dá)到1塊以上，形成供給豐富、布局合理、功能完善的健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)政府先后出臺(tái)多項(xiàng)政策支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)公共體育場(chǎng)館公開招標(biāo)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，將場(chǎng)館設(shè)施所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，體育產(chǎn)業(yè)熱度正不斷攀升，健身、冰雪運(yùn)動(dòng)和體育用品等體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分賽道創(chuàng)投機(jī)會(huì)增多。騰訊、高瓴資本、小米、金沙江創(chuàng)投等頭部明星資本先后布局體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分賽道，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域向更高水平發(fā)展。中國(guó)已開始出現(xiàn)第四消費(fèi)社會(huì)特征。隨著單身人口的增多，相較于實(shí)物消費(fèi)，消費(fèi)者將更加愿意為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)與自我實(shí)現(xiàn)而消費(fèi)，增加在體育課程和運(yùn)動(dòng)設(shè)施的投資。政策進(jìn)一步激發(fā)賽事運(yùn)營(yíng)商辦賽積極性，但商業(yè)賽事資源相對(duì)有限，賽事運(yùn)營(yíng)商開始將目光瞄準(zhǔn)群眾體育賽事；大眾健身意識(shí)提升、體育消費(fèi)能力增強(qiáng)，與政府加大群眾體育基礎(chǔ)設(shè)施投入、鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新形成共振，為大眾體育市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造更好的市場(chǎng)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境02體育發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國(guó)已開始出現(xiàn)第四消費(fèi)社會(huì)特征。隨著單身人口的增多，相較于實(shí)物消費(fèi)，消費(fèi)者將更加愿意為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)與自我實(shí)現(xiàn)而消費(fèi)，增加在體育課程和運(yùn)動(dòng)設(shè)施的投資。從人口特征來(lái)看，中國(guó)60歲及以上人口的比重已達(dá)到18.7%，與日本第四消費(fèi)社會(huì)時(shí)期老年人口比例相接近。從消費(fèi)社會(huì)的階段來(lái)看，相較于日本，中國(guó)正處于第四消費(fèi)社會(huì)的入口處目前中國(guó)一二線城市已開始出現(xiàn)第四消費(fèi)社會(huì)特征，從消費(fèi)趨向來(lái)看，順應(yīng)馬斯洛需求理論，相較于實(shí)物消費(fèi)，消費(fèi)者將更加關(guān)注精神層面的需求，文教、康美、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)等服務(wù)消費(fèi)比例將逐步提升。9社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境由于東部沿海地區(qū)制造業(yè)發(fā)達(dá)，成為改革開放后最先實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地區(qū)，中西部?jī)?nèi)陸地區(qū)則相對(duì)滯后，但隨著體育服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展及群眾健身意識(shí)的普遍增強(qiáng)，當(dāng)前區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀有望改善。近年來(lái)，由于中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，導(dǎo)致體育消費(fèi)也呈現(xiàn)區(qū)域不平衡的問(wèn)題。東部地區(qū)GDP水平較高2020年達(dá)525，733萬(wàn)元，是中國(guó)體育消費(fèi)的主要地區(qū)。西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較慢GDP總值約為東部地區(qū)的33%，居民可支配收入較低導(dǎo)致體育消費(fèi)支出較低。10行業(yè)社會(huì)環(huán)境近年來(lái)，“體育+文旅”融合發(fā)展已成為一種趨勢(shì)，隨著人們強(qiáng)身健體意識(shí)的增強(qiáng)，以及對(duì)體育賽事熱情的高漲，加上我國(guó)大力發(fā)展體育事業(yè)，體育設(shè)施有了很大的改善，因此體育旅游市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，從2015年的2065億不斷提升，2020年已經(jīng)突破萬(wàn)億至10175億，2021年高速增長(zhǎng)30%，整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到12718億元。近年來(lái)，在在全民健身、體育強(qiáng)國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持良好發(fā)展勢(shì)頭，2017年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)突破2萬(wàn)億元。2019年，我國(guó)發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見》、《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè);國(guó)家體育總局與財(cái)政部設(shè)立中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資基金，多項(xiàng)政策利好我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅速增長(zhǎng)，總規(guī)模達(dá)到了95萬(wàn)億元，距離“十三五”規(guī)劃目標(biāo)僅一步之遙。2020年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)受到了新冠疫情的沖擊，但互聯(lián)網(wǎng)+體育在全民居家的環(huán)境中也迎來(lái)了發(fā)展契機(jī)，隨著新冠疫情逐漸得到有效控制，體育產(chǎn)業(yè)整體上仍呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模在3萬(wàn)億元左右。政策環(huán)境國(guó)務(wù)院國(guó)家衛(wèi)生健康委國(guó)務(wù)院《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》推廣公共體育場(chǎng)館委托運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離鼓勵(lì)公開招標(biāo)公共體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，提高運(yùn)營(yíng)效益。對(duì)成年人、老年人等不同年齡階段的人群給出指導(dǎo)活動(dòng)建議。提倡社會(huì)公共設(shè)施普惠化提高體育設(shè)施服務(wù)便捷性。建立現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，培育體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，提升賽事舉辦水平，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作。《健康中國(guó)行動(dòng)（2019-2030)》《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03體育現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀體育產(chǎn)業(yè)已成為助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，2015-2019年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模由71萬(wàn)億元躍升至95萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)16%。體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)，具有資源消耗低、需求彈性大的特點(diǎn)，十三五期間，體育服務(wù)業(yè)增加值在體育產(chǎn)業(yè)中占比由49.2%增至67.7%。體育消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)顯著增強(qiáng)。體育產(chǎn)業(yè)可有效滿足民眾多層次、多元化的體育消費(fèi)需求。2015-2018年，體育服務(wù)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)32%，其中體育健身休閑活動(dòng)、體育場(chǎng)館服務(wù)、體育培訓(xùn)與教育的占比均呈上漲態(tài)勢(shì)。十三五期間，全民健身公共服務(wù)體系不斷完善。2020年底，中國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2平方，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到37.2%。競(jìng)技體育方面成績(jī)突出，中國(guó)共獲得586個(gè)世界冠軍。14行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017-2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出值由1987.7培長(zhǎng)至7372億元，增長(zhǎng)原因主要包括體育產(chǎn)業(yè)利好政策推出，體育服務(wù)業(yè)迅速發(fā)展，居民體育消費(fèi)能力逐步提升等。2020年，體育服務(wù)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)分別占比56%、49%和5%。由于居民消費(fèi)水平的普遍提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)居民在健康管理方面的需求逐步提升，2020年體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)為最大的貢獻(xiàn)來(lái)源。根據(jù)國(guó)務(wù)院全民健身計(jì)劃，至2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，重點(diǎn)發(fā)展體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、賽事活動(dòng)組織、健身器材研發(fā)制造等領(lǐng)域。15行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2021年，發(fā)改委及體育總局印發(fā)了《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》，提出了構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的建設(shè)任務(wù)，將推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展為推進(jìn)實(shí)施健康中國(guó)和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，"十四五"體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃對(duì)發(fā)展訴求提出了新的內(nèi)容健身設(shè)施更加公平可及，群眾身邊的健身場(chǎng)地有效供給擴(kuò)大，戶外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施逐步完善，全民健身產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富2020年底人均場(chǎng)地面積為2平方米，到2025年，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到6平方米以上，每萬(wàn)人擁有足球場(chǎng)地?cái)?shù)量達(dá)到0.9塊，全國(guó)社會(huì)足球場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)推進(jìn)城市等有條件的地區(qū)每萬(wàn)人達(dá)到1塊以上，形成供給豐富、布局合理、功能完善的健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。16行業(yè)現(xiàn)狀體育項(xiàng)目類型特征及參與門檻影響社會(huì)公眾體育參與度羽毛球、健走/健步、跑步和游泳是中國(guó)全民參與度較高的體育項(xiàng)目，其中，羽毛球和健走/健步的受訪者參與度分別達(dá)510、490，而跑步的參與度也達(dá)到480。羽毛球、健走/健步、跑步等體育項(xiàng)目不需要大眾具備獨(dú)特的技能，場(chǎng)地要求較低，因而公眾參與門檻低，參與度高。相反地，游泳通常需要參與者具備游泳技能，部分參與者還需克服“怕水”的心理壓力，因而參與門檻較高，參與度較低。綜上可看出，通過(guò)優(yōu)化場(chǎng)館設(shè)施和服務(wù)的便捷性，降低參與門檻，有助于提升社會(huì)體育項(xiàng)目參與度17年輕群體在各類體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中參與度均較高，是市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)根據(jù)中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)2020年的調(diào)研數(shù)據(jù)，跑步、健身、滑雪、瑜伽和騎行等是16-30歲的年輕群體的主要體育參與方式，其中，有560的16-30歲受訪者通過(guò)跑步參與體育運(yùn)動(dòng)。年輕群體擁有更多樣和頻繁的體育運(yùn)動(dòng)需求，這一群體的體育運(yùn)動(dòng)需求增長(zhǎng)將成為中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)04體育發(fā)展趨勢(shì)04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素體育機(jī)構(gòu)專業(yè)化程度不足區(qū)域發(fā)展不平衡市場(chǎng)化運(yùn)作不足由于中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，導(dǎo)致體育消費(fèi)呈現(xiàn)區(qū)域不平衡的問(wèn)題。東部地區(qū)GDP與居民收入水平較高，是體育消費(fèi)的主要地區(qū)。西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較慢，居民可支配收入不高，體育消費(fèi)支出較低。當(dāng)前中國(guó)體育館發(fā)展主要面臨市場(chǎng)化運(yùn)作不足、體育場(chǎng)館利用率較低、體育館設(shè)備老化、經(jīng)營(yíng)人才缺乏等核心問(wèn)題，體育機(jī)構(gòu)專業(yè)化程度仍待提高。從投資主體來(lái)看，我國(guó)體育場(chǎng)館以政府投資建設(shè)為主，國(guó)有和集體主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)的體育館占比高達(dá)56%。由于政府投資體育館實(shí)行財(cái)政撥款制度，導(dǎo)致部分體育館管理單位運(yùn)營(yíng)專業(yè)程度不足且缺乏優(yōu)化動(dòng)力.流通環(huán)節(jié)有待完善體育產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致體育行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，體育行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。體育產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事體育行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，體育行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)體育行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土體育行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，體育的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。體育行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。體育行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙體育行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來(lái)，提升體育行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展體育行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范體育行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用體育行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證體育行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：體育行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土體育行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，體育行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面21行業(yè)發(fā)展建議區(qū)域發(fā)展不平衡由于中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，導(dǎo)致體育消費(fèi)呈現(xiàn)區(qū)域不平衡的問(wèn)題。東部地區(qū)GDP與居民收入水平較高，是體育消費(fèi)的主要地區(qū)。西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較慢，居民可支配收入不高，體育消費(fèi)支出較低。體育機(jī)構(gòu)專業(yè)化程度不足當(dāng)前中國(guó)體育館發(fā)展主要面臨市場(chǎng)化運(yùn)作不足、體育場(chǎng)館利用率較低、體育館設(shè)備老化、經(jīng)營(yíng)人才缺乏等核心問(wèn)題，體育機(jī)構(gòu)專業(yè)化程度仍待提高。場(chǎng)館智慧管理不足利用智慧化改造，完善如線上訂場(chǎng)、線上參賽、智慧安防及智能溫頭多控等功能，提高場(chǎng)館的服務(wù)性和體驗(yàn)性行業(yè)趨勢(shì)體育場(chǎng)館私營(yíng)化從投融資趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)體育場(chǎng)館投資主體將逐步由政府轉(zhuǎn)向私營(yíng)機(jī)構(gòu)，私人資本將更多的參與場(chǎng)館設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)與投融資環(huán)節(jié)，政府將著重于發(fā)揮監(jiān)督作用。目前中國(guó)仍面臨體育賽事國(guó)際影響力不足的問(wèn)題，未來(lái)體育賽事運(yùn)營(yíng)將朝精細(xì)化發(fā)展，企業(yè)將通過(guò)成立專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，打造更加成熟的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，提升體育賽事價(jià)值。體育賽事分工精細(xì)化行業(yè)趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)裝備智能化未來(lái)智能化將會(huì)引領(lǐng)體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從生產(chǎn)端來(lái)看，企業(yè)將逐步采用智能化的裝備生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品；產(chǎn)品服務(wù)層面，企業(yè)將通過(guò)引入云端平臺(tái)等，方便消費(fèi)者了解運(yùn)動(dòng)狀況。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將加速體育場(chǎng)館智慧化升級(jí)，形成體育場(chǎng)館即時(shí)感知、科學(xué)決策、主動(dòng)服務(wù)、高效運(yùn)行、智能監(jiān)管等功能。體育場(chǎng)館智慧化行業(yè)典型企業(yè)05體育競(jìng)爭(zhēng)格局05行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈價(jià)格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購(gòu)新進(jìn)企業(yè)（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分體育行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過(guò)高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：體育行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過(guò)醫(yī)院的償還能力，為自身帶來(lái)較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來(lái)，體育行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。26體育行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于體育企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)體育行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)體育行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)體育行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)體育行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)以下不良影響：競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

隨著科技不斷發(fā)展，體育企業(yè)對(duì)體育行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。體育行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是體育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)。客戶是上帝，滿足客戶的需求是體育行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，體育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的體育行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，體育行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過(guò)專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)體育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才27隨著科技不斷發(fā)展，體育企業(yè)對(duì)體育行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。體育行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是體育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)。客戶是上帝，滿足客戶的需求是體育行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，體育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的體育行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于體育企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)體育行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)體育行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)體育行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)體育行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分體育行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過(guò)高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：體育行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過(guò)醫(yī)院的償還能力，為自身帶來(lái)較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來(lái)，體育行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入體育行業(yè)，對(duì)體育行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，體育行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。體育行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的體育行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土體育行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占體育行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入體育行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土體育行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類體育行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）體育行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)