奢侈品培訓演示文稿

奢侈品培訓ppt演示文稿現(xiàn)在是1頁\一共有78頁\編輯于星期一優(yōu)選奢侈品培訓ppt現(xiàn)在是2頁\一共有78頁\編輯于星期一奢侈品概念奢侈品(Luxury)在國際上的概念是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品品牌首先來自于它所服務的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟學上講，指的是價值/品質(zhì)關系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產(chǎn)品。

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對于奢侈品品牌來講，不是市場占有率越高，身價就越高，恰恰相反，正因為一物難求，而更顯其奢華本性。同樣，不是花了大價錢就能提高品位，更不是曝光頻繁，市場銷售火爆就能自封奢侈，那只是暢銷而已。

世界品牌實驗室（WorldBrandLab），編制出《2005年世界頂級奢侈品100品牌排行榜》:賓利轎車榮登排行榜第一名，伯瓷酒店排名第二，勞力士表排名第三。前十名涵蓋了時裝、珠寶、化裝品領域的頂級品牌。

現(xiàn)在是5頁\一共有78頁\編輯于星期一現(xiàn)在是6頁\一共有78頁\編輯于星期一現(xiàn)在是7頁\一共有78頁\編輯于星期一現(xiàn)在是8頁\一共有78頁\編輯于星期一現(xiàn)在是9頁\一共有78頁\編輯于星期一現(xiàn)在是10頁\一共有78頁\編輯于星期一現(xiàn)在是11頁\一共有78頁\編輯于星期一現(xiàn)在是12頁\一共有78頁\編輯于星期一現(xiàn)在是13頁\一共有78頁\編輯于星期一國際品牌，中國戰(zhàn)場過去提起奢侈兩字，會令人聯(lián)想起毛皮大衣、勞斯萊斯和勞力士手表。而近些年來，在后工業(yè)化和后物質(zhì)化的西方國家，奢侈卻被賦予了新的含義，炫耀財富已不再是奢侈的象征，取而代之的是平時難得收獲的生活體驗。在上個世紀九十年代，浪琴和雷達手表，夢特嬌和鱷魚T恤還曾經(jīng)被國人認為是財富和身份的象征。那時人們對于西方國家的消費想象更多地建立在這些在現(xiàn)在看起來最多處于二線的品牌基礎上。

現(xiàn)在是14頁\一共有78頁\編輯于星期一僅僅在數(shù)年之前，全世界奢侈品牌關注的還不是中國，而是臺灣、香港等亞洲的幾條“小龍”，再往前追溯，日本人在歐美一度就是有錢人的代名詞。然而短短的幾年間，情況發(fā)生了很多的變化。中國的奢侈品消費人群越來越進入了西方頂級品牌的視野。

現(xiàn)在是15頁\一共有78頁\編輯于星期一根據(jù)中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會研究，中國目前的奢侈品消費人群已經(jīng)達到總人口的13%。法國巴黎百富勤的報告則指出，中國已進入奢侈品消費初期。該機構測算，中國的中等收入階層家庭６年后將達到１億個，戶均擁有資產(chǎn)達到６２萬元。分析師認為，隨著中等收入階層的崛起，中國的消費率還會不斷上升，預計將從２００２年的５８％上升到２０１０年的６５％、２０２０年的７１％，接近發(fā)達國家水平。

現(xiàn)在是16頁\一共有78頁\編輯于星期一現(xiàn)在是17頁\一共有78頁\編輯于星期一現(xiàn)在是18頁\一共有78頁\編輯于星期一十大奢侈品服裝排行榜現(xiàn)在是19頁\一共有78頁\編輯于星期一唐納.卡蘭（DonnaKaran)現(xiàn)在是20頁\一共有78頁\編輯于星期一

唐納·卡蘭(donnakaran)的創(chuàng)始人是一個外表平和、貌不驚人的女子，為了使其服飾王國走向多元化，在1984年和丈夫聯(lián)手創(chuàng)立了自己的公司，推出了一系列各具特色的產(chǎn)品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，對紐約所匯聚的不同文化及其獨特的生活氣息作了一個全新的詮釋。

dkny以更前衛(wèi)、更時尚、更休閑的手法描繪了紐約不同文化、不同生活方式的時代氣息，以截然不同的語言體現(xiàn)dkny獨特的魅力?，F(xiàn)在是21頁\一共有78頁\編輯于星期一路易·威登(louisvuitton)

LV第一代創(chuàng)始人是十九世紀一位專門替王宮貴族打包旅行行李的技師，他制作皮箱的技術精良，漸漸地就從巴黎傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象徵。延伸出來的皮件、絲巾、或筆、手表、甚至服裝，都是以LouisVuitton一百五十年來崇尚精致、品質(zhì)、舒適的「旅行哲學」，作為設計的出發(fā)基礎?，F(xiàn)在是22頁\一共有78頁\編輯于星期一夏奈爾(Chanel)

現(xiàn)在是23頁\一共有78頁\編輯于星期一夏奈爾”這個品牌是一個美麗而非凡的法國女子加布瑞拉.夏奈爾（Gabrielle

Chanel）創(chuàng)立并以她的名字命名的。“夏奈爾”品牌的標志是她的愛稱“coco”的兩個字母“c”的組合。有人說：擁有“夏奈爾”，一直是這個世紀女人的美麗夢想。有人說：在世紀末的今天，還有哪個品牌能得到一家三代：祖母、母親、孫女的同時鐘愛，那首先是“夏奈爾”。“夏奈爾”對整個世紀來說是“經(jīng)典”是“永遠的時尚和個性”，更是一個“浪漫傳奇”。現(xiàn)在是24頁\一共有78頁\編輯于星期一范思哲范思哲的設計風格非常鮮明，是獨特的美感極強的藝術先鋒，強調(diào)快樂與性感，領口常開到腰部以下，他拮取了古典貴族風格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當?shù)娘@示體型。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的套裝、裙子、大衣等都以線條為標志，性感地表達女性的身體。范思哲品牌主要服務對象是皇室貴族和明星。

現(xiàn)在是25頁\一共有78頁\編輯于星期一克里絲丁·迪奧（CHRISTIANDIOR）

法國法國品牌：

191946年,克里絲丁·迪奧（CHRISTIANIOR在法國巴黎創(chuàng)立了克里絲丁·迪奧品牌,該品牌法語是;:上帝'和金子'的組合.簡稱CD

迪奧品牌在巴黎的地位很高

現(xiàn)在是26頁\一共有78頁\編輯于星期一古馳（CUCCI)古馳品牌一直以生產(chǎn)高檔豪華產(chǎn)品著名。無論是鞋、包還是服裝，都以"身份與財富之象征"成為富有的上流社會的消費寵兒。包括麥當娜、瑪莉亞凱莉、葛妮斯派特羅、伊麗莎白赫莉、布萊德彼特，還有湯姆漢克斯夫婦等都是其忠愛者?，F(xiàn)在是27頁\一共有78頁\編輯于星期一瓦倫蒂諾·加拉瓦尼(valentino

garavani)

現(xiàn)在是28頁\一共有78頁\編輯于星期一創(chuàng)始人valentino

garavani瓦倫蒂諾·加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在羅馬成立了瓦倫蒂諾公司，1968年-1973年瓦倫蒂諾公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦倫蒂諾重新購回了公司。瓦倫蒂諾曾獲奈門--馬科斯獎、意美基金會獎。富麗華貴、美艷灼人是瓦倫蒂諾品牌的特色。瓦倫蒂諾喜歡用最純的顏色，其中鮮艷的紅色可以說是他的標準色。瓦倫蒂諾做工十分考究，從整體到每一個小細節(jié)都做得盡善盡美。瓦倫蒂諾是豪華、奢侈的生活方式的象征，極受追求十全十美的名流所忠愛。

現(xiàn)在是29頁\一共有78頁\編輯于星期一普拉達(Prada)

Prada可謂說是一個老字號，但由于它的出品追求完美，所以無論老少，對此品牌的認知度絕不遜于其它任何牌子。要回溯Prada的歷史，必須從二十世紀初談起……現(xiàn)在是30頁\一共有78頁\編輯于星期一GUESS現(xiàn)在是31頁\一共有78頁\編輯于星期一GUESS品牌創(chuàng)立于1981年。時至今日，GUESS已發(fā)展成為全球最具影響力的時裝品牌之一。GUESS？已經(jīng)在世界各國發(fā)展到1600多家專賣店——橫跨整個北美洲，遍布美國29個洲和加拿大的6個洲；風行整個歐洲，從德國的柏林、法國的巴黎、希臘的雅典、荷蘭的阿姆斯特丹到意大利的羅馬、米蘭和弗羅倫斯；以至亞洲的中國、澳大利亞、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、南韓、泰國、臺灣和香港；超過40多個國家?，F(xiàn)在是32頁\一共有78頁\編輯于星期一喬治·阿瑪妮(GiorgioArmani)

現(xiàn)在是33頁\一共有78頁\編輯于星期一喬治·阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設計師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。就設計風格而言，它們既不潮流亦非傳統(tǒng)，而是二者之間很好的結合，其服裝似乎很少與時髦兩字有關。他的主打品牌喬治·阿瑪妮(GiorgioArmani)針對富有階層，瑪尼(Mani)、愛姆普里奧阿馬尼(EmporioArmani)、阿瑪尼牛仔(ArmaniJeans)針對普通消費者。

現(xiàn)在是34頁\一共有78頁\編輯于星期一世界十大珠寶品牌現(xiàn)在是35頁\一共有78頁\編輯于星期一

蒂芬尼

(Tiffany&CO)CO現(xiàn)在是36頁\一共有78頁\編輯于星期一

美國康涅狄格洲一位磨坊主的兒子查爾斯?劉易斯?蒂梵尼（CharlesLewisTiffany），于1837年來到紐約百老匯，開設了一家不起眼的小鋪子，經(jīng)營文具和織品，后轉(zhuǎn)為經(jīng)營珠寶首飾。想不到丑小鴨長成了白天鵝，簡陋的小商店幾經(jīng)變遷，最后成了美國首趨一指的高檔珠寶商店——蒂梵尼珠寶首飾公司，其實力堪與歐洲的珠寶王朝一爭高下，名聲超過了巴黎的名牌卡地亞。到十九世紀末，蒂梵尼的顧客中包括了英國維多利亞女王，意大利國王以及丹麥、比利時、希臘和美國眾多名聲顯赫的百萬富翁。查爾斯自己則贏得了“鉆石之王“的桂冠.

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Damiani

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卡地亞（Cartier)現(xiàn)在是39頁\一共有78頁\編輯于星期一卡地亞聞名于世的標志最初只是一個名字。兩個相同的法國姓氏首字母排列在一起，在卡地亞三兄弟和他們父親的努力下于十九世紀末享譽國內(nèi)外。

如今，雙“C”標志是珍貴和時尚的標志，圍繞著這一標識，卡地亞制作了大量的精致的珠寶系列。鉑金，黃金和鉆石將這一標志附以生命。標志是生活的藝術，標識萬歲！標識包含著豐富的信息，講述著一個關于自己的美麗動人的故事，激發(fā)著卡地亞無窮的創(chuàng)作思想?？ǖ貋喪且环N象征，擁有者傳達著世間最美好的語言都無法言喻的文化傳承。

蒂爵（DERIER）

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梵克雅寶（VanCleef&Arpels

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寶格麗（Bvlgari）

現(xiàn)在是42頁\一共有78頁\編輯于星期一夏利豪（CHARRIOL）

現(xiàn)在是43頁\一共有78頁\編輯于星期一FolliFollie

現(xiàn)在是44頁\一共有78頁\編輯于星期一

愛倫斯特

現(xiàn)在是45頁\一共有78頁\編輯于星期一萬寶龍（MontBlanc）

現(xiàn)在是46頁\一共有78頁\編輯于星期一世界八大名車現(xiàn)在是47頁\一共有78頁\編輯于星期一賓利現(xiàn)在是48頁\一共有78頁\編輯于星期一寶馬現(xiàn)在是49頁\一共有78頁\編輯于星期一法拉利現(xiàn)在是50頁\一共有78頁\編輯于星期一勞斯萊斯現(xiàn)在是51頁\一共有78頁\編輯于星期一奔馳現(xiàn)在是52頁\一共有78頁\編輯于星期一凱迪拉克現(xiàn)在是53頁\一共有78頁\編輯于星期一保時捷現(xiàn)在是54頁\一共有78頁\編輯于星期一悍馬現(xiàn)在是55頁\一共有78頁\編輯于星期一世界十大名表現(xiàn)在是56頁\一共有78頁\編輯于星期一江詩丹頓

VACHERONCONSTANTIN

現(xiàn)在是57頁\一共有78頁\編輯于星期一卡地亞

CARTIER

現(xiàn)在是58頁\一共有78頁\編輯于星期一勞力士

ROLEX

現(xiàn)在是59頁\一共有78頁\編輯于星期一萬國

IWC

現(xiàn)在是60頁\一共有78頁\編輯于星期一芝柏

GIRARD-PERREGAUX

現(xiàn)在是61頁\一共有78頁\編輯于星期一

PATEKPHILIPPE(百達翡麗）

現(xiàn)在是62頁\一共有78頁\編輯于星期一愛彼表（AudemarsPiguet）：

現(xiàn)在是63頁\一共有78頁\編輯于星期一寶璣表（Breguet）

寶璣表的始祖亞伯拉罕·路易·寶璣是舉世公認的鐘表史上最頂尖的經(jīng)典人物。鐘表史上許多重要的發(fā)吸，都是亞伯拉罕·路易·寶璣的天才之作，因此他有“鐘表發(fā)明之父”的美譽?，F(xiàn)在是64頁\一共有78頁\編輯于星期一伯爵表(

PIAGET)

現(xiàn)在是65頁\一共有78頁\編輯于星期一積家表（Jaeger-Lecoultre）

現(xiàn)在是66頁\一共有78頁\編輯于星期一世界十大化妝品品牌現(xiàn)在是67頁\一共有78頁\編輯于星期一夏奈爾CHANEL雅詩蘭黛ESTEELAUDER蘭寇LANCOME伊麗莎白.雅頓ELIZABETHARDEN克里斯丁.迪奧CHRISTING

DIOR倩碧CLINIQUE嬌蘭GUERLAIN碧歐泉BIOTHMN嬌韻詩CLARINS資生堂SHISEIDO現(xiàn)在是68頁\一共有78頁\編輯于星期一世界十大名牌香水現(xiàn)在是69頁\一共有78頁\編輯于星期一Bijan由名牌服裝設計師畢揚（Bijan）調(diào)制，最昂貴的香水，木香——龍涎香系列，有濃郁而神秘的東方香味。

價格：2500元現(xiàn)在是70頁\一共有78頁\編輯于星期一Joy

由巴黎服裝設計師尚巴度（JeanPatou）推出，其茉莉香味，名副其實能帶給女性歡樂。

價格：2000元現(xiàn)在是71頁\一共有78頁\編輯于星期一Tiffany介紹優(yōu)雅的歐洲風格，以茉莉與玫瑰香味為主，混合叢林基調(diào)。價價格