《非你莫屬》《非誠勿擾》并不是《非常完美》的

#現(xiàn)一些失誤，本在所難免，無可厚非，然而《非你莫屬》卻是一次又一次表現(xiàn)出整體上的格調(diào)低下和現(xiàn)場把握失當(dāng)?！昂w女”和“暈倒男”事件，不過是其典型表現(xiàn)而已。圖 《非你莫屬》海歸女本人在收看了已播出的若干節(jié)目，認(rèn)為《非你莫屬》有三大敗筆。其一，主持太刻薄。張紹剛曾在京津等地多家電視臺主持節(jié)目，腦子確實靈活，也頗有些口才。但此人一大毛病是比較自戀，有股子按捺不住的表現(xiàn)欲，而其手法常常又是以挑剔別人毛病襯托自己高明。其二，老板太傲慢。無疑，《非你莫屬》是求職者向老板們求職，但需求應(yīng)是雙向的。求職者需要求職，老板們也需要員工，否則你們?nèi)宕蔚酱说刈魃酰ㄗ餍悖康习鍌兯坪醪幻鞔死?，大都自視甚高，頤指氣使，評價求職者“23歲的年紀(jì)就像13歲”、“不過腦子的廢話、不疼不癢的廢話”、“你才27歲，著什么急對人生有思考”……一聽就讓人很不舒服，如此做派，不但給企業(yè)抹黑，也降低了節(jié)目檔次。其三，節(jié)目太勢利。節(jié)目的整體傾向，是由主持人和站在強勢地位的老板們所決定的。一位刻薄的主持人，加上若干傲慢的老板們，一唱一和，推波助瀾，使得此檔節(jié)目時時處處透出一股子你有求于我，我就可以輕慢你、取笑你，我決定你命運，我就可以為所欲為的市儈氣息。一些觀眾看過《非你莫屬》后覺得“味兒不正”，“實在看不下去”，其原因正在于此。（三）電視節(jié)目娛樂化和同質(zhì)化，挖掘新的亮點口節(jié)目同質(zhì)化這種現(xiàn)象有愈演愈烈之勢，長期以往必將嚴(yán)重傷害我國電視節(jié)目的健康發(fā)展，細(xì)究這種現(xiàn)象出現(xiàn)的深層次原因，不難發(fā)現(xiàn)其出現(xiàn)主要基于以下幾個因素。第一：收視率，就像用銷量來衡量一本書的好壞一樣，收視率成了決定電視媒體生死存亡的關(guān)鍵因素。受眾是媒介的一個重要資源，是傳播過程中必不可少的因素，所以媒介必須適應(yīng)受眾的需求，才能得以發(fā)展，所以各電視臺為提高收視率絞盡腦汁。為了保證自身的生存發(fā)展，很多電視媒體也是無奈的復(fù)制別人的節(jié)目。第二：廣告收入，其實，同質(zhì)化不過是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物而已。有了收視率，才有廣告投資；有了廣告投資，才有經(jīng)濟收益。第三：我國娛樂節(jié)目的創(chuàng)新性不足，節(jié)目的同質(zhì)化是由于各媒體之間的相互模仿而成。目前，我國電視臺都是模仿外國的“成熟模式”。模仿的節(jié)目成功率高，不需要在研發(fā)和風(fēng)險投資上大量投入。因為社會文化環(huán)境在不斷發(fā)展，觀眾的欣賞趣味就會隨之改變，所以電視節(jié)目通過創(chuàng)新挖掘新的亮點來滿足觀眾是必然的。模仿是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，好的模仿是一個節(jié)目成功的一半，應(yīng)該值得提倡。在電視節(jié)目娛樂化和同質(zhì)化的情況下，我我們應(yīng)該挖掘出的新的亮點來滿足觀眾，對此本人有一下幾點看法：首先，不是只模仿“形”，而是深入其中。對原節(jié)目有充分的了解，明確其內(nèi)在要素，以及彼此的關(guān)聯(lián)。辨析哪些是賣點，可以突出強調(diào)；哪些已時過境遷，必須剝離。要有選擇的模仿。其次是當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟社會條件，挖掘歷史文化資源，審時度勢，因地制宜。每個地方都有地域文化特征和悠久的歷史，所以應(yīng)該要打造出自己的頻道特色，有特色才會出色，不能盲目模仿，磨滅了自己的特色。最后對受眾的需求研究，有目的的鍛造精品?，F(xiàn)在的各媒介已經(jīng)將大眾的低層次共同需求予以基本滿足，而大眾品味早已超越了這種低層次，所以現(xiàn)在的受眾需求已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向個性化需求。滿足觀眾個性化需求就成為電視臺面臨的挑戰(zhàn)和機遇。同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，在達(dá)到電視節(jié)目大面積普及的同時也使節(jié)目越來越單調(diào)，越來越形式化。面對同質(zhì)化局面，媒介應(yīng)該保持積極創(chuàng)新的心態(tài)，緊隨觀眾的需求，準(zhǔn)確定位，使電視媒介保持永久的生命力。四.電視節(jié)目的多元化發(fā)展隨著我國電視事業(yè)的日益繁榮、發(fā)展，電視節(jié)目也開始面臨越來越多的挑戰(zhàn)。因此，在多元競爭中艱難前行的電視節(jié)目以怎樣的思維、怎樣的內(nèi)容、怎樣的形式來創(chuàng)辦，這已成為電視工作者迫切需要思考的一個重要課題。在這里以電視電視新聞專題節(jié)目的為例初步分析電視節(jié)目多元化的模式。（一）內(nèi)容注重精品意識：選題獨特，設(shè)計別出心裁以月日至月日周內(nèi)播出的《深度》期節(jié)目為例，“天下事”分別就南平“殺童”事件、玉樹地震、趙作海案、房地產(chǎn)新政、文強案、張悟本事件、后農(nóng)民工自殺等就公眾關(guān)注的全國性焦點事件進(jìn)行了深度挖掘;“非常道”對樓市、世博會、新《三國》熱播、富士康跳樓事件等熱點發(fā)出了了獨家觀點；“說舊聞”則以現(xiàn)實作為由頭，針對“克什米爾公主號”爆炸疑案、太平洋戰(zhàn)爭、世博與中國、紀(jì)念鄧麗君、昨日童星、黃光裕案等展開往事調(diào)查，揭開歷史的迷霧，挖掘歷史的現(xiàn)實意義。三個板塊從題材和內(nèi)容的選擇上，竭力體現(xiàn)重要性和及時性，竭盡所能，讓事實浮出水面。作為一檔地方衛(wèi)視的電視新聞專題節(jié)目，《深度》能夠在為數(shù)眾多的新聞專題欄目中脫穎而出，首先要歸于選題上的優(yōu)勢。在電視新聞專題節(jié)目領(lǐng)域，地方性媒體往往在全國性重大事件的選題和采訪上受到種種限制，同央視同類節(jié)目相比處于明顯的劣勢。新華社、東方衛(wèi)視兩大媒體的聯(lián)手則真正做到了優(yōu)勢互補，使新聞來源的豐富和導(dǎo)向的把握、節(jié)目的品質(zhì)得到保證。 年，在一系列成功合作的基礎(chǔ)上，新華社、東方衛(wèi)視聯(lián)手打造深度新聞專題節(jié)目《深度決依托新華社強大的新聞網(wǎng)絡(luò)，《深度》不僅擺脫了例如禁止異地監(jiān)督等政策限制，而且借助新華社整合了全國性資源，得以使欄目的觸角到達(dá)全國全球，充分?jǐn)U大了欄目的選題來源，使《深度》的選題作到了“人無我有、人有我精”。（二）欄目主持彰顯精品風(fēng)格：符合欄目定位，有個人特色主持人的形象和功能是形成節(jié)目個性化風(fēng)格的至關(guān)重要的因素，資深主持人的使用毋庸置疑是《深度》打造欄目獨特品牌的又一制勝法寶。年《深度》開播時，由著名電視人方宏進(jìn)出任節(jié)目主持人，方宏進(jìn)有過在央視《焦點訪談》、《東方時空》等著名欄目從業(yè)的經(jīng)驗，而其本身同時又是東方衛(wèi)視新聞總策劃和《深度》欄目的策劃。年《深度》全新改版，有二十年媒體從業(yè)經(jīng)驗的資深編導(dǎo)李濤從幕后走到臺前。李濤曾擔(dān)任過文化記者、編輯、主持人， 年加入東方衛(wèi)視，擔(dān)任《深度》制片人，參與策劃《深度》5出任欄目主持人兼制片人，成為“記者型主持人”的典型。而緊隨其后的現(xiàn)任主持人駱新曾任央視多個欄目的策劃、制作人、主持人，加盟東方衛(wèi)視后，任創(chuàng)意總監(jiān)，并擔(dān)綱《走近他們》欄目主持人和《東方夜新聞》評論員，同時承擔(dān)策劃大型節(jié)目的重任。三任主持人均為資深電視新聞人，不僅從業(yè)經(jīng)驗豐富，而且都以冷靜、獨到、犀利的主持風(fēng)格得到觀眾的喜愛，形成欄目穩(wěn)定的主持人風(fēng)格。（三）欄目包裝精品化：精致獨特，簡約大氣口獨特的形象包裝是一個節(jié)目形態(tài)外在的識別標(biāo)志，《深度105》新穎的形象包裝形成了自身鮮明的外在的標(biāo)志性特征。在欄目名稱上，“深度”二字，明確圖3深度標(biāo)志指向欄目的定位，而“105”則借目前人類徒手潛水的極限深度105米，寓意電視新聞人“竭盡所能，讓事實浮出水面”的專業(yè)追求，顯示了其選題、制作既立足于當(dāng)下現(xiàn)實，又挑戰(zhàn)極限的追求。作為一檔有鮮明個性的海派電視欄目，《深度105》的包裝極具特色，欄目片頭中，勇敢的潛水者漸次潛入藍(lán)色的海洋，在富于動感的音樂中隨著標(biāo)尺上深度的上升，三幅斷裂的畫面中依次出現(xiàn)“新聞的深度、思想的深度、歷史的深度”三種畫內(nèi)文字，寓意欄目三個板塊深度的不斷延伸，形象而簡潔地詮釋了欄目名稱的內(nèi)涵，同時賦予欄目一種大氣、富于現(xiàn)代感的風(fēng)格，與“夢工場”中虛擬演播室的結(jié)合渾然一體。五.社會在轉(zhuǎn)型，電視節(jié)目的新形勢發(fā)展了這么多年的電視節(jié)目，從不成熟到如今逐漸變成熟的發(fā)展，里面也曾經(jīng)存在過多種問題。隨著觀眾的要求越來越高和競爭劇烈的環(huán)境下，身為電視人是時候考慮電視節(jié)目到底該何去何從？究竟出路在哪里？從節(jié)目的發(fā)展中尋求新的解決對策。.電視節(jié)目發(fā)展必須走創(chuàng)新之路說到中國的電視節(jié)目創(chuàng)新，觀眾可能第一個想到的就是湖南衛(wèi)視。沒錯，就是湖南衛(wèi)視，為什么湖南衛(wèi)視播出的節(jié)目有著如此高的收視率并且很有看點？也許所有電視從業(yè)人員都很羨慕，希望自己做的節(jié)目能做到像湖南衛(wèi)視那樣。湖南衛(wèi)視以打造“資訊、娛樂為主的個性化綜合頻道”，追求“靚麗、時尚、青春”的電視品牌形象，他不僅突破了地域限制，走向全國，成為“最具活力的中國電視品牌”。這是因為湖南衛(wèi)視敢于走創(chuàng)新之路，才會有今天的成就。.培養(yǎng)主持人獨特的風(fēng)格特色也是關(guān)鍵之一也許有人會覺得主持人的作用有這么重要嗎？答案是當(dāng)然。一個優(yōu)秀、出色的主持人會掌控和駕馭住整個節(jié)目的發(fā)展走向，令節(jié)目生動活潑起來。縱觀湖南衛(wèi)視的主持人都是非常年輕并具備一定的水準(zhǔn)和實力。試想如果《天天向上》沒有汪涵的主持，單靠幾個名不見經(jīng)傳的新人撐著，收視率會高嗎？所以說電視臺也應(yīng)該重視和培養(yǎng)主持人獨特的風(fēng)格特色。.提升電視節(jié)目的深度隨著媒體間競爭加劇、觀眾對節(jié)目要求提出了更高的要求，不負(fù)責(zé)、被“商業(yè)化”覆蓋的電視節(jié)目就隨之出現(xiàn)，就為了爭搶僅有的收視率和片面的經(jīng)濟效益，而忽視了電視本身該負(fù)有的社會責(zé)任。電視媒介所有的社會功能要求電視節(jié)目也必須對社會的發(fā)展承擔(dān)一定社會責(zé)任。“如果說，沒有傳播的文化是死文化的話，那么，沒有文化的傳播就是死傳播?！彼噪娨晜鞑ゲ荒軟]有文化內(nèi)涵的支撐，只要具備深厚的文化內(nèi)涵，才能讓觀眾在輕松愉悅的狀態(tài)下接受到信息、學(xué)習(xí)到知識。電視節(jié)目更要堅守電視的文化品格，堅守娛樂底線，致力于提升電視節(jié)目的品質(zhì)和品位，做到“不膚淺，不流俗，有深度，有品位”，或說“通俗而不庸俗，用情而不濫情，娛樂而不愚樂，平凡而不平庸”。這樣才會做出優(yōu)秀的電視節(jié)目，作出正確的社會價值導(dǎo)向，對觀眾產(chǎn)生有利而無害的影響，不僅擁有了觀眾的支持和穩(wěn)定的收視率，還會隨之帶來巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，何樂而不為。結(jié)語隨著我國電視事業(yè)的逐步發(fā)展，電視節(jié)目的重要性也凸顯出來，在電視媒體競爭日趨激烈的今天，一個品牌電視欄目的成功對電視媒體的作用是不言而喻的。在電視系統(tǒng)中，電視欄目品牌是一種定位、品質(zhì)與文化內(nèi)涵相結(jié)合的綜合體系，是一種特色，也是一種信譽。而電視節(jié)目也只有以精品化意識打造出屬于自己特色的品牌才能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。《中國達(dá)人秀》《深度》等電視節(jié)目正是以獨有的精品品牌理念，高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，奠定了自己在整個電視界王牌節(jié)目的地位。由此說明，在日趨激烈的媒介競爭中，多元化發(fā)展和創(chuàng)新手段的電視欄目，才能真正實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的良性互動，才能夠使電視節(jié)目持續(xù)不斷的發(fā)展下去。致謝本論文能順利的完成，首先要感謝恩師老師的辛勤指導(dǎo)與嚴(yán)格要求，使學(xué)生在學(xué)業(yè)及論文撰寫上獲益良多。也要感XX教授和XX教授給予許多寶貴的意見，使得本論文可以更加完備。在論文撰寫期間，感謝班上的各位同學(xué)的互相勉勵和建議。同時感謝XX大學(xué)XX中心的老師們，感謝他們