年網(wǎng)絡(luò)紅人包裝推廣策劃方案

網(wǎng)絡(luò)紅人包裝推廣策劃方案前期：配合“雙陳故事”EP專(zhuān)輯宣傳活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)前期造勢(shì)—提升網(wǎng)絡(luò)聲量中期：開(kāi)始對(duì)陳修侃及周邊內(nèi)容進(jìn)行廣泛傳播—提升網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度后期：延續(xù)陳修侃周邊內(nèi)容傳播互動(dòng)—重塑陳修侃網(wǎng)絡(luò)形象，持續(xù)粉絲熱度BBS論壇SNS社區(qū)信息覆蓋締造陳修侃分享修侃博文聆聽(tīng)修侃音樂(lè)感受修侃生活人氣博主完善個(gè)人資料，申請(qǐng)加V名人認(rèn)證，增強(qiáng)微博真實(shí)性與粉絲交友，發(fā)布相關(guān)話題信息，獲得粉絲關(guān)注。利用EP

CD、簽名海報(bào)等獎(jiǎng)品吸引粉絲關(guān)注，提高粉絲粘合度對(duì)貼吧進(jìn)行維護(hù)，建立粉絲群，一切陳修侃信息盡在貼吧互動(dòng)外圍BBS、SNS?

主題文案宣傳方向：ü陳修侃型男介紹ü陳修侃音樂(lè)周邊ü陳修侃生活工作花絮論壇媒介定位娛樂(lè)明星動(dòng)態(tài)是八卦人群始終關(guān)注話題人氣足、流量大，信息擴(kuò)散性強(qiáng)地域性強(qiáng)，群體接受能力強(qiáng)推廣結(jié)束后，百度指數(shù)呈下降趨勢(shì)經(jīng)過(guò)傳馳網(wǎng)絡(luò)全方位推廣，打造出余碩百萬(wàn)級(jí)資深博主博客見(jiàn)證網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)紅人誕生自2010年7月25日中國(guó)達(dá)人秀節(jié)目開(kāi)播后，節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，在觀眾觀看節(jié)目同時(shí)，提供了觀眾網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)分享的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)聲量不僅節(jié)節(jié)攀升，同時(shí)對(duì)節(jié)目收視率的提升也起到相應(yīng)作用根據(jù)百度指數(shù)走勢(shì)來(lái)看，節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)已形成慣性，每周節(jié)目播出后第二天，必然引起網(wǎng)友對(duì)節(jié)目產(chǎn)生大量網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)關(guān)注通過(guò)百度、谷歌兩大搜索引擎的搜索結(jié)果短短二個(gè)多月，中網(wǎng)絡(luò)聲量國(guó)達(dá)人秀網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋量高達(dá)千萬(wàn)余條收視率微薄成立五個(gè)月，已積累五萬(wàn)多粉絲，同時(shí)粉絲也在慢慢轉(zhuǎn)化為收視人群官方博客訪問(wèn)量已近50萬(wàn)此次節(jié)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功，引起億萬(wàn)網(wǎng)民共鳴，為此文廣特例開(kāi)通短信投票平臺(tái)由于節(jié)目時(shí)段控制，臺(tái)下更多精彩花絮在微薄與網(wǎng)友分享，并且加固觀眾對(duì)節(jié)目忠誠(chéng)度標(biāo)題：節(jié)目組澄清陳靜大鬧舞臺(tái)事實(shí)真相——官方博客不僅能夠?qū)崟r(shí)與網(wǎng)友分享比賽進(jìn)程，同時(shí)對(duì)負(fù)面新聞澄清也有權(quán)威性的發(fā)言渠道，從而控制負(fù)面信息繼續(xù)蔓延。節(jié)目通過(guò)短短幾月的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)友對(duì)此節(jié)目的關(guān)注排名已上升至第4位（選秀節(jié)目之首）吧內(nèi)主題高達(dá)2W多個(gè)，互動(dòng)高達(dá)近20W次，吧內(nèi)會(huì)員已經(jīng)接近5千百度貼吧信息更新及時(shí)，比賽進(jìn)程或線下線上活動(dòng)實(shí)時(shí)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，拉近與網(wǎng)友之間的距離感。貼吧內(nèi)自由發(fā)言、表達(dá)自己的觀點(diǎn)、支持喜愛(ài)選手，使得吧內(nèi)氣氛活躍，更能引起局外人的關(guān)注網(wǎng)友實(shí)時(shí)分享收看觀點(diǎn)大部分網(wǎng)友已經(jīng)長(zhǎng)期關(guān)注此檔節(jié)目有看才有評(píng)：更多網(wǎng)上互動(dòng)才能促進(jìn)收視率上漲利用開(kāi)心網(wǎng)官方帳號(hào)個(gè)性簽名實(shí)時(shí)公布節(jié)目動(dòng)態(tài)，提醒網(wǎng)友保持長(zhǎng)期關(guān)注。中國(guó)達(dá)人秀開(kāi)心官方帳號(hào)擁有粉絲量已高達(dá)3874名，目前還在持續(xù)增長(zhǎng)中通過(guò)開(kāi)心網(wǎng)多元化組件功能，引導(dǎo)網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注節(jié)目，并將節(jié)目信息在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播留言互動(dòng)

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轉(zhuǎn)帖傳播除了坐在電視機(jī)前的觀眾，《中國(guó)達(dá)人秀》在網(wǎng)上同步進(jìn)行的直播以及花絮回放互動(dòng)中引發(fā)網(wǎng)友一片熱議聲量，部分網(wǎng)友通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻引發(fā)濃厚興趣，從而轉(zhuǎn)投收視群體，有的網(wǎng)友即使看完直播結(jié)束后還意猶未盡，通過(guò)關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)視頻，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)討論。中國(guó)達(dá)人秀的開(kāi)播收視，就取得全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段第二，上海本地收視第一的佳績(jī)中國(guó)達(dá)人秀開(kāi)播3期分別取得了全國(guó)收視1.37，2.1，2.07，上海本地收視7.9，13.1，13的好成績(jī)，超過(guò)了同期在播出的選秀節(jié)目—湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男生》和青海衛(wèi)視《花兒朵朵》的收視總和。后期收視的提升完全受到網(wǎng)絡(luò)輿論的影響，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)口碑的傳達(dá)，引起越來(lái)越多的人群加入收視群體。目前最終收視率已高達(dá)18.464-24歲人群（此類(lèi)人群為網(wǎng)絡(luò)主力軍）的收視增長(zhǎng)幅度最大中國(guó)達(dá)人秀相對(duì)周日同時(shí)段節(jié)目而言，不僅整體收視明顯上升，而且4-24歲的年輕人群的收視上升尤為突出，平均在5倍以上，恰巧此類(lèi)人群為互聯(lián)網(wǎng)主力群體，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)給節(jié)目收視率帶來(lái)莫大的幫助。4-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲1.850.160.210.220.550.470.230.781.581.621.462.892.71+886%+671%565%425%477%541%1.081.351.082.993.100.96+780%432%15.9117.278.67457%分6析5歲以上+803%觀眾基礎(chǔ)廣泛，主流人群分布平均從節(jié)目觀眾分布來(lái)看，男女觀眾比例平衡，高中及以上學(xué)歷的觀眾占到多數(shù)，年齡結(jié)構(gòu)上，雖然45-54歲人群仍占到最大比重30%（因?yàn)檫@一人群收看電視的比重也是最大的），但年輕人群的比例并不低，相對(duì)其他同類(lèi)節(jié)目，此次達(dá)人秀年輕收視群體可謂異軍突起通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)媒介，針對(duì)