年網(wǎng)絡(luò)紅人包裝推廣策劃方案

網(wǎng)絡(luò)紅人包裝推廣策劃方案前期：配合“雙陳故事”EP專輯宣傳活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)前期造勢—提升網(wǎng)絡(luò)聲量中期：開始對(duì)陳修侃及周邊內(nèi)容進(jìn)行廣泛傳播—提升網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度后期：延續(xù)陳修侃周邊內(nèi)容傳播互動(dòng)—重塑陳修侃網(wǎng)絡(luò)形象，持續(xù)粉絲熱度BBS論壇SNS社區(qū)信息覆蓋締造陳修侃分享修侃博文聆聽修侃音樂感受修侃生活人氣博主完善個(gè)人資料，申請(qǐng)加V名人認(rèn)證，增強(qiáng)微博真實(shí)性與粉絲交友，發(fā)布相關(guān)話題信息，獲得粉絲關(guān)注。利用EP

CD、簽名海報(bào)等獎(jiǎng)品吸引粉絲關(guān)注，提高粉絲粘合度對(duì)貼吧進(jìn)行維護(hù)，建立粉絲群，一切陳修侃信息盡在貼吧互動(dòng)外圍BBS、SNS?

主題文案宣傳方向：ü陳修侃型男介紹ü陳修侃音樂周邊ü陳修侃生活工作花絮論壇媒介定位娛樂明星動(dòng)態(tài)是八卦人群始終關(guān)注話題人氣足、流量大，信息擴(kuò)散性強(qiáng)地域性強(qiáng)，群體接受能力強(qiáng)推廣結(jié)束后，百度指數(shù)呈下降趨勢經(jīng)過傳馳網(wǎng)絡(luò)全方位推廣，打造出余碩百萬級(jí)資深博主博客見證網(wǎng)絡(luò)音樂紅人誕生自2010年7月25日中國達(dá)人秀節(jié)目開播后，節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)營銷手段，在觀眾觀看節(jié)目同時(shí)，提供了觀眾網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)分享的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)聲量不僅節(jié)節(jié)攀升，同時(shí)對(duì)節(jié)目收視率的提升也起到相應(yīng)作用根據(jù)百度指數(shù)走勢來看，節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)已形成慣性，每周節(jié)目播出后第二天，必然引起網(wǎng)友對(duì)節(jié)目產(chǎn)生大量網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)關(guān)注通過百度、谷歌兩大搜索引擎的搜索結(jié)果短短二個(gè)多月，中網(wǎng)絡(luò)聲量國達(dá)人秀網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋量高達(dá)千萬余條收視率微薄成立五個(gè)月，已積累五萬多粉絲，同時(shí)粉絲也在慢慢轉(zhuǎn)化為收視人群官方博客訪問量已近50萬此次節(jié)目網(wǎng)絡(luò)營銷成功，引起億萬網(wǎng)民共鳴，為此文廣特例開通短信投票平臺(tái)由于節(jié)目時(shí)段控制，臺(tái)下更多精彩花絮在微薄與網(wǎng)友分享，并且加固觀眾對(duì)節(jié)目忠誠度標(biāo)題：節(jié)目組澄清陳靜大鬧舞臺(tái)事實(shí)真相——官方博客不僅能夠?qū)崟r(shí)與網(wǎng)友分享比賽進(jìn)程，同時(shí)對(duì)負(fù)面新聞澄清也有權(quán)威性的發(fā)言渠道，從而控制負(fù)面信息繼續(xù)蔓延。節(jié)目通過短短幾月的網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)友對(duì)此節(jié)目的關(guān)注排名已上升至第4位（選秀節(jié)目之首）吧內(nèi)主題高達(dá)2W多個(gè)，互動(dòng)高達(dá)近20W次，吧內(nèi)會(huì)員已經(jīng)接近5千百度貼吧信息更新及時(shí)，比賽進(jìn)程或線下線上活動(dòng)實(shí)時(shí)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，拉近與網(wǎng)友之間的距離感。貼吧內(nèi)自由發(fā)言、表達(dá)自己的觀點(diǎn)、支持喜愛選手，使得吧內(nèi)氣氛活躍，更能引起局外人的關(guān)注網(wǎng)友實(shí)時(shí)分享收看觀點(diǎn)大部分網(wǎng)友已經(jīng)長期關(guān)注此檔節(jié)目有看才有評(píng)：更多網(wǎng)上互動(dòng)才能促進(jìn)收視率上漲利用開心網(wǎng)官方帳號(hào)個(gè)性簽名實(shí)時(shí)公布節(jié)目動(dòng)態(tài)，提醒網(wǎng)友保持長期關(guān)注。中國達(dá)人秀開心官方帳號(hào)擁有粉絲量已高達(dá)3874名，目前還在持續(xù)增長中通過開心網(wǎng)多元化組件功能，引導(dǎo)網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注節(jié)目，并將節(jié)目信息在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播留言互動(dòng)

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轉(zhuǎn)帖傳播除了坐在電視機(jī)前的觀眾，《中國達(dá)人秀》在網(wǎng)上同步進(jìn)行的直播以及花絮回放互動(dòng)中引發(fā)網(wǎng)友一片熱議聲量，部分網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)視頻引發(fā)濃厚興趣，從而轉(zhuǎn)投收視群體，有的網(wǎng)友即使看完直播結(jié)束后還意猶未盡，通過關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)視頻，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)討論。中國達(dá)人秀的開播收視，就取得全國衛(wèi)視同時(shí)段第二，上海本地收視第一的佳績中國達(dá)人秀開播3期分別取得了全國收視1.37，2.1，2.07，上海本地收視7.9，13.1，13的好成績，超過了同期在播出的選秀節(jié)目—湖南衛(wèi)視《快樂男生》和青海衛(wèi)視《花兒朵朵》的收視總和。后期收視的提升完全受到網(wǎng)絡(luò)輿論的影響，通過網(wǎng)絡(luò)口碑的傳達(dá)，引起越來越多的人群加入收視群體。目前最終收視率已高達(dá)18.464-24歲人群（此類人群為網(wǎng)絡(luò)主力軍）的收視增長幅度最大中國達(dá)人秀相對(duì)周日同時(shí)段節(jié)目而言，不僅整體收視明顯上升，而且4-24歲的年輕人群的收視上升尤為突出，平均在5倍以上，恰巧此類人群為互聯(lián)網(wǎng)主力群體，可見網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)給節(jié)目收視率帶來莫大的幫助。4-14歲15-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲1.850.160.210.220.550.470.230.781.581.621.462.892.71+886%+671%565%425%477%541%1.081.351.082.993.100.96+780%432%15.9117.278.67457%分6析5歲以上+803%觀眾基礎(chǔ)廣泛，主流人群分布平均從節(jié)目觀眾分布來看，男女觀眾比例平衡，高中及以上學(xué)歷的觀眾占到多數(shù)，年齡結(jié)構(gòu)上，雖然45-54歲人群仍占到最大比重30%（因?yàn)檫@一人群收看電視的比重也是最大的），但年輕人群的比例并不低，相對(duì)其他同類節(jié)目，此次達(dá)人秀年輕收視群體可謂異軍突起通過各大網(wǎng)絡(luò)媒介，針對(duì)