2021家裝品牌新浪家居發(fā)布會推廣方案-58正式版

隨著居高房價和生活方式的變化，于居者而言，陽臺是鏈接人與自然的口徑，它是生活場景的一份子，陽臺角色變得越來越重要。然而事實上，陽臺利用卻是五花八門，不合理者大有，由此可見，未來改造陽臺將會成為一場運動式熱潮，陽臺經(jīng)濟(jì)也將隨之升起。陽臺在家庭裝修中一直被居者遺忘忽視，很少有人重視，它是居家裝修里最缺乏整體規(guī)劃利用的區(qū)域，對陽臺的使用規(guī)劃隨意性很高，用戶基本上是即興堆擺，空間利用率不佳，布局品質(zhì)不高。據(jù)2019年數(shù)據(jù)顯示，人們對于陽臺功能使用占比情況是：51%晾曬衣物，22%種植花草，15%堆放雜物，12%改成健身房。陽臺消費市場2大主流痛點：1.陽臺用品品牌太分散，風(fēng)格難搭，裝修成本無端增加2.普通施工方難以讓用戶滿意，裝修費用高不成低不就一站式陽臺消費市場的機(jī)會點：隨著8090年輕一代對陽臺家裝的重視，消費者渴望從陽臺定制，到整體設(shè)計、到整體裝修，實現(xiàn)一站式整體陽臺交付，這對于細(xì)分領(lǐng)域“一站式陽臺交付”的企業(yè)而言，將是吃螃蟹最佳機(jī)會。各大競品門窗品牌定位皇派 派雅 圣保羅 軒尼詩強(qiáng)調(diào) 強(qiáng)調(diào) 強(qiáng)調(diào) 強(qiáng)調(diào)高端隔音 健康空隙 安全門窗 藝術(shù)門窗歐鉑尼門窗品牌戰(zhàn)略：憑什么？憑設(shè)計 憑研發(fā) 憑生產(chǎn) 憑制造 憑供應(yīng)鏈新浪家居獨家打造——發(fā)布會事件營銷品牌定位 品牌傳播核心目標(biāo)搶占市場心智打造一站式陽臺空間即一站式陽臺整體空間交付發(fā)布會前懸劇透 發(fā)布會驚艷亮相 線上炒作延續(xù)熱度媒體大咖代言發(fā)聲 亮點環(huán)節(jié)多維展現(xiàn) 釋放整合陽臺理念發(fā)布會前宣劇透媒體大咖代言發(fā)聲邀請業(yè)界大佬站臺代表，通過行業(yè)大咖號召力以及自身社交圈層的影響力，為發(fā)布會實現(xiàn)巨量發(fā)聲劉曉敏朱家桂蔡志森方磊冀靜張秀珠建博會總經(jīng)理 紅星美凱龍總裁 新浪家居全國總經(jīng)理 三維家創(chuàng)始人ceo 歐派集團(tuán)副總裁 著名設(shè)計師制作大咖代言海報，統(tǒng)一釋放7月8日發(fā)布會開放信息，為發(fā)布會驚艷亮相提前預(yù)熱（*以上僅為示例圖）（*以上僅為示例圖）邀請家居行業(yè)大咖、媒體組成VIP品鑒團(tuán)，參觀歐鉑尼門窗展示中心以權(quán)威專業(yè)角度實現(xiàn)正能量聲量傳播通過行業(yè)大咖為背書擴(kuò)散影響力，面向業(yè)界塑造“一站式陽臺空間整體交付”影響力制作圖文短視頻，展示陽臺的不同風(fēng)格，及歐鉑尼門窗品牌的優(yōu)越品質(zhì)，線上實時擴(kuò)散影響第一篇切入點：懸念海報宣傳預(yù)熱稿件新聞主題：小陽臺大商機(jī)，歐鉑尼門窗打響“一站式陽臺空間交付”思路：本文的切入角度將從年輕人對陽臺整合交付的需求越來越高，講述“小陽臺未來藏著大商機(jī)”突出小陽臺行業(yè)發(fā)展趨勢。與此同時，鋪墊歐鉑尼門窗“一站式整體陽臺思路空間交付”占位，預(yù)告歐鉑尼品牌將改寫陽臺風(fēng)尚。推廣位置：新浪家居PC端、新浪家居移動端等發(fā)布會驚艷亮相亮點環(huán)節(jié)多維展現(xiàn)大咖嘉賓建博會總經(jīng)理演講內(nèi)容方向通過建博會參展商的大數(shù)據(jù)分析門窗行業(yè)的前景，詮釋陽臺空間的發(fā)展?jié)摿褪袌龃罂Ъ钨e紅星美凱龍總裁演講內(nèi)容方向通過賣場商家變化的角度，如：門窗行業(yè)品牌商家入駐的數(shù)據(jù)、開店的面積、產(chǎn)品的展示（單一產(chǎn)品展示到整體空間展示），去應(yīng)征門窗和陽臺的市場屬于行業(yè)風(fēng)口，消費者對于整體空間的需求日益增長。大咖嘉賓新浪家居全國總經(jīng)理演講內(nèi)容方向從媒體角度洞察行業(yè)端和消費端的需求，行業(yè)端對于門窗行業(yè)這個賽道出現(xiàn)的變化，產(chǎn)品的展示，交付能力，體現(xiàn)市場對于整體空間的需求量龐大；消費端（c端），通過用戶調(diào)研和大數(shù)據(jù)分析，洞察消費者對于陽臺空間的訴求和年輕人對于陽臺空間的利用，展示市場的變化和消費者需求的變化。大咖嘉賓歐派集團(tuán)副總裁演講內(nèi)容方向木門金屬門大事業(yè)部總經(jīng)理，從企業(yè)自身的優(yōu)勢進(jìn)行介紹，內(nèi)部的戰(zhàn)略，產(chǎn)品的研發(fā)基于洞察消費者的需求，去研發(fā)設(shè)計陽臺空間，產(chǎn)品的設(shè)計理念和滿足消費者的多種需求，同時從講解歐派的供應(yīng)鏈?zhǔn)侨绾螡M足消費者對陽臺空間整體化的一站式解決方案，從設(shè)計-研發(fā)-制造-供應(yīng)鏈整合-交付能力，多方位展示公司的實力和產(chǎn)品的優(yōu)勢。陽臺是你生命中的一切，鏈接你與外界的空間。大咖嘉賓知名設(shè)計師演講內(nèi)容方向從設(shè)計的角度，講解對于陽臺空間的利用和設(shè)計，能夠解決哪些需求，陽臺空間打造的功能和重要性，目前行業(yè)對于陽臺空間的打造還沒有成熟，消費需求又大，陽臺的空間如何搭配更合適。大咖嘉賓三維家創(chuàng)始人ceo演講內(nèi)容方向從軟件角度去實現(xiàn)陽臺空間的展示，快速出圖或者Ai視頻，通過軟件從設(shè)計-生產(chǎn)-制造打通前中后端的技術(shù)實現(xiàn)，通過軟件向消費者展示陽臺空間的整體交付，從技術(shù)上滿足消費者對于陽臺空間的需求。大咖嘉賓歐鉑尼門窗總經(jīng)理演講內(nèi)容方向從陽臺整體交付角度講解產(chǎn)品的價值，講解歐派品牌實力、陽臺設(shè)計、整合研發(fā)、供應(yīng)鏈等?；顒觾?nèi)容活動地點重新定義陽臺暨一站式陽臺整體空間交付發(fā)布會活動時間2021年7月8日中國建博會（廣州）【發(fā)布會主題建議①】主題詮釋：以創(chuàng)新者姿態(tài)，釋放品牌改寫陽臺空間的志氣?！景l(fā)布會主題建議②】主題詮釋：“意趣”囊括品牌對陽臺打造具有個性化和定制化屬性，同時意趣一詞具有遐想空間的深意。時間環(huán)節(jié)3分鐘主持人開場10分鐘建博會總經(jīng)理劉總致辭10分鐘紅星美凱龍總裁朱總致辭20分鐘歐派集團(tuán)副總裁張秀珠講解歐派企業(yè)模式15分鐘新浪家居全國總經(jīng)理冀靜講述行業(yè)動態(tài)及消費者升級30分鐘知名設(shè)計師方磊講解陽臺創(chuàng)意的設(shè)計方案15分鐘三維家創(chuàng)始人ceo蔡志深講解家居科技AI技術(shù)的運用20分鐘歐鉑尼門窗總經(jīng)理陳道品詮釋陽臺整體交付的產(chǎn)品價值5分鐘歐鉑尼品牌門窗戰(zhàn)略升級暨陽臺整體空間交付啟動儀式專訪30分鐘新浪家居針對陳道品嘉賓專訪《一站式整體陽臺交付展示區(qū)》發(fā)布會環(huán)節(jié)主持人開場介紹本次發(fā)布會流程及重磅嘉賓，拋出懸念，本次發(fā)布會將會釋放的“一站式陽臺空間”整合品牌——歐鉑尼*僅為示例圖主持人開場發(fā)布會環(huán)節(jié)在發(fā)布會中，共同釋放招商加盟具體的優(yōu)惠信息及政策，詳細(xì)呈現(xiàn)活動鉅惠*僅為示例圖宣傳形式：直播專業(yè)直播團(tuán)隊，直播歐鉑尼門窗發(fā)布會實時熱播會場盛況，用最火熱的傳播方式，讓大事件實現(xiàn)深度呈現(xiàn)宣傳形式：直播宣傳形式：快訊《歐鉑尼陽臺整合交付》發(fā)布會《歐鉑尼陽臺整合交付》發(fā)布會《歐鉑尼陽臺整合交付》發(fā)布會*僅為示例圖宣傳形式：花絮小視頻回顧發(fā)布會精彩瞬間，延續(xù)活動熱度。夏紅*僅為示例圖宣傳形式：九宮格跳轉(zhuǎn)相關(guān)報道*僅為示例圖新聞思路

第二篇切入點：家居史上最強(qiáng)陽臺即將面世主題：一站式整體陽臺空間交付，即將引起業(yè)界效仿！思路：本文的切入角度將從大咖對整合陽臺交付的發(fā)展趨勢出發(fā)，介紹年輕消費群體對家居一站式消費的需求，再者，通過介紹歐鉑尼門窗品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢，打造定制化的個性陽臺，還原陽臺生活場景，從而強(qiáng)調(diào)歐派母公司優(yōu)勢賦能，為市場刻畫出“一站式陽臺空間”締造者身份。推廣位置：新浪家居PC端、新浪家居移動端事件延續(xù)炒作亮點環(huán)節(jié)多維展現(xiàn)定制化的陽臺，來自于對家裝整體風(fēng)格的深刻理解對美學(xué)和自然的尊重，以及對生活和居住的追求#一站式陽臺空間交付#延續(xù)發(fā)布會持續(xù)炒作一站式陽臺空間交付新聞

第三篇切入點：“一站式整體陽臺空間交付”發(fā)布會后宣稿主題：驚艷家居界！中國“一站式陽臺空間交付”已然面世！思路：本文將通過回顧“一站式整體陽臺空間交付”發(fā)布會的重點環(huán)節(jié)，突出會上傳播思路發(fā)布的各大嘉賓觀點及歐鉑尼品牌產(chǎn)品的亮點，輸出歐鉑尼門窗打造“一站式陽臺空間”的定位信息。與此同時，結(jié)合品牌的定位以及推廣的產(chǎn)品信息，深化整合定制化陽臺形象的輸出。推廣位置：新浪家居PC端、新浪家居移動端第四篇切入點：“一站式整體陽臺空間交付”發(fā)布會后宣稿主題：“重新定義陽臺”開創(chuàng)了門窗界新領(lǐng)域新聞思路：本文的切入角度將從歐鉑呢門窗的設(shè)計理念與功能定位出發(fā)，通過對沙龍嘉賓的訪問或?qū)υ捰^點概述，剖析品牌以“一站式陽臺”立意，介紹品牌的優(yōu)勢所在。本文旨思路在深化“個性陽臺美學(xué)”的同時，拔高其作為在門窗界“集顏值與高端功能”于一身的標(biāo)桿地位。推廣位置：新浪家居PC端、新浪家居移動端PC/移動專題：重新定義陽臺——聚焦品牌門窗定位發(fā)布會整合前中后期的新聞宣傳內(nèi)容，全面介紹品牌發(fā)布會的背景、內(nèi)容、現(xiàn)場狀況、產(chǎn)品解讀等等，通過一個專題可對歐鉑尼門窗有全面了解。推廣位置：新浪家居首頁、新浪家居官方微博、微信號產(chǎn)品稿：歐鉑尼：重新定義陽臺設(shè)置一個故事場景，講述是如何重新定義陽臺的；揭秘：這就是歐鉑尼門窗品牌所帶來的全新的生活方式；回顧歐鉑尼品牌發(fā)布會現(xiàn)場；詳細(xì)解讀品牌的具體產(chǎn)品。推廣位置：新浪家居首頁、新浪家居官方微博、微信號全面收錄歐鉑尼品牌發(fā)布會的背景和內(nèi)容嵌入現(xiàn)場盛況直播視頻打造全網(wǎng)傳播深度解讀歐鉑尼品牌相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)數(shù)字化生態(tài)體系，助力品效合一傳播效果，權(quán)威媒體背書，品牌設(shè)計產(chǎn)品雙重增值媒體信息創(chuàng)造營銷價值全 新 連 接 驅(qū) 動 媒 體 內(nèi) 容 價 值 最 大 化內(nèi)容生產(chǎn) 內(nèi)容分發(fā) 傳播賦能專業(yè) 聚焦 整合新浪家居媒體矩媒體傳播矩陣樂騰商學(xué)院陣150個樂答飛所問實話十說居騰晶晶樂道家7500+家樂騰家居居日內(nèi)容觸達(dá)居樂居家居資樂叮樂居設(shè)計師俱樂部65萬+訊中國室內(nèi)設(shè)計新勢居推薦量智家家居全民購力榜3700萬+浪慧理想樂活家周閱讀量云中國家居云博新會家居TV50條店發(fā)現(xiàn)好物日內(nèi)容觸達(dá)樂樂居居財財經(jīng)經(jīng)新新浪浪微微博博新新浪浪新新聞聞APPAPP樂樂居居買買房房APPAPP房產(chǎn)家居行業(yè)月活破4億手機(jī)新浪網(wǎng)的用戶規(guī)模位房地產(chǎn)家居二手房垂最權(quán)威財經(jīng)資訊媒體平臺唯一社交媒體平臺居綜合門戶第一直服務(wù)類第一新浪網(wǎng)首頁資源 新浪網(wǎng)首頁文字鏈接 新浪網(wǎng)財經(jīng)頻道首頁新浪家居首頁資源 新浪家居新聞中心資源 新浪家居新聞最終頁日均PV152萬+，PC端累計流量預(yù)估3800萬+新浪家居PC首頁 新浪家居PC-設(shè)計師&新聞中心首頁首頁焦點圖首頁焦點大圖 今日頭條文字鏈 首頁-按鈕樂居地產(chǎn)PC首頁 新浪新聞PC新浪首頁-家居版塊文字鏈樓盤詳情頁頁-按鈕新浪新聞頁-家居版塊文字鏈樂居PC首頁-按鈕日均PV340萬+，移動端累計流量預(yù)估8400萬+家居觸屏首頁&新聞詳情頁 叮咚云店小程序 新浪新聞APP新聞詳情頁-魔方首頁焦點圖首頁信息流 首頁頭圖下方首頁信息流廣告以11月19日簡一密縫鋪貼發(fā)布會分發(fā)為例，在新浪家居、新浪家居新聞中心、新浪家居華南、新浪家居華北、今日頭條、一點資訊、百家號、微博等多渠道發(fā)布。搜索“關(guān)鍵詞”新浪家居系的新聞信息也都占據(jù)在新聞首頁前幾位。歐鉑尼門窗品牌&新浪家居資源列表推廣階推廣形式主題內(nèi)容推廣頻次段大咖站臺海報大咖領(lǐng)導(dǎo)、媒體背書海報預(yù)熱7-9張預(yù)熱VIP組團(tuán)巡展大咖、媒體人組團(tuán)逛展1次階段小視頻陽臺展位小視頻預(yù)熱3個原創(chuàng)新聞預(yù)告發(fā)布會即將開啟1篇精彩花絮小視頻發(fā)布會現(xiàn)場小視頻露出3-5個引爆直播發(fā)布會全程在線直播1場快訊即時快訊播報1篇階段九宮格圖片發(fā)布會現(xiàn)場精彩圖片1次原創(chuàng)活動新聞稿整個發(fā)布會的新聞稿件1