某汽車菲亞特品牌課程

WhatistheITALIAINyourheart…..第一頁，共六十頁。服裝第二頁，共六十頁。足球第三頁，共六十頁。美食第四頁，共六十頁。跑車第五頁，共六十頁。世界頂級(jí)皮具品牌第六頁，共六十頁。世界著名的汽車品牌第七頁，共六十頁。世界頂級(jí)手表品牌第八頁，共六十頁。1、意大利文化的特點(diǎn)激情的、樂趣的、藝術(shù)的、自由的、精致的、實(shí)用的2、奢侈品具有的特質(zhì)高貴的、獨(dú)特的、專一的、優(yōu)質(zhì)的、簡(jiǎn)單的、低調(diào)的意大利的文化與奢侈品的特點(diǎn)第九頁，共六十頁。菲亞特汽車菲亞特旗下品牌菲亞特于2010年以極低的代價(jià)成功合并美國第三大汽車公司克萊斯勒，成為全球第六大汽車集團(tuán)。第十頁，共六十頁。廣汽集團(tuán)在意大利羅馬與菲亞特簽訂乘用車生產(chǎn)合作協(xié)議中意兩國領(lǐng)導(dǎo)人在現(xiàn)場(chǎng)見證了這個(gè)重要的一刻廣汽菲亞特誕生第十一頁，共六十頁。投資公司品牌共同控股公司品牌獨(dú)立品牌背書品牌廣汽集團(tuán)投資企業(yè)廣汽集團(tuán)投資企業(yè)廣汽集團(tuán)投資企業(yè)廣汽集團(tuán)成員企業(yè)產(chǎn)品品牌(50%)(使用權(quán))(使用權(quán))(使用權(quán))集團(tuán)品牌廣汽集團(tuán)品牌體系(使用權(quán))第十二頁，共六十頁。二、廣汽集團(tuán)企業(yè)文化三、廣汽集團(tuán)品牌建設(shè)2010年集團(tuán)銷量汽車64.3萬輛，實(shí)現(xiàn)銷售收入1318億元，利稅256億元，銷售收入在國內(nèi)主要汽車集團(tuán)名列第四，汽車銷量名列第六。廣汽集團(tuán)發(fā)展第十三頁，共六十頁。菲亞特集團(tuán)及菲亞特汽車第十四頁，共六十頁。菲亞特汽車菲亞特是世界汽車工業(yè)的先驅(qū)之一，始建于1899年。目前，菲亞特集團(tuán)汽車旗下包括以下國際性品牌菲亞特(1899)藍(lán)旗亞(1906)阿爾法·羅米歐(1910)阿巴特

(1949)菲亞特輕型商用車(1901)The3?HPfrom1899,thefirstFiatcar.從1899年到現(xiàn)在，菲亞特集團(tuán)汽車已經(jīng)生產(chǎn)了近1億輛轎車和輕型商用車，銷往全球90多個(gè)國家和地區(qū)第十五頁，共六十頁。菲亞特汽車的使命自1899年：制造并銷售配備絕佳性能引擎、漂亮外觀、價(jià)格合理的汽車，保證人們更高質(zhì)量的日常生活。第十六頁，共六十頁。112年前……1899年，喬瓦尼.阿涅利在意大利都靈創(chuàng)建了FIAT.FabbricaItalianadiAvtomobiliTorino意大利都靈汽車制造廠創(chuàng)始人喬瓦尼·阿涅利第十七頁，共六十頁。1899年，菲亞特的第一款車——3.5馬力。相比其他公司的首款車型，技術(shù)含量明顯高出很多，避震彈簧、燈光、喇叭、散熱器等諸多部件都已具備了當(dāng)代汽車的雛形。112年前……第十八頁，共六十頁。2011年1899第一輛賽車24HPCorsa190224HPCorsa，也是歷史上第一部真正意義上的賽車。24HP1902Corsa由文森佐·藍(lán)旗亞（VincenzoLancia）駕駛，在C?te-SupergaSass比賽中奪得了冠軍，開創(chuàng)了菲亞特?zé)嶂再愜嚢l(fā)展的傳統(tǒng)。賽車起家第十九頁，共六十頁。2011年18991911FIAT300HP時(shí)速290公里更值得一提的是1911年創(chuàng)造每小時(shí)290公里速度紀(jì)錄的FIATS76300HP目前只有為數(shù)不多的幾款超級(jí)跑車能超越這一速度。追求速度第二十頁，共六十頁。技術(shù)創(chuàng)新上個(gè)世紀(jì)30年代，菲亞特就廣泛采用鋁合金制造發(fā)動(dòng)機(jī)缸體；輕量化設(shè)計(jì)和先進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)使得1936年的小老鼠百公里平均油耗只有6升左右造有品位、有技術(shù)含量的車也是它百年來一直堅(jiān)持的理念。菲亞特在業(yè)界率先采用了很多創(chuàng)新科技，其中很多已經(jīng)成為目前行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)1932年的508也被稱為BALILLA，在小型車上率先采用了高效、可靠的液壓制動(dòng)系統(tǒng)此外，帶同步器的手動(dòng)變速箱、四輪碟剎、轎車用柴油機(jī)，可變正時(shí)氣門、MultiAir，這些技術(shù)都是菲亞特在歐洲車廠里第一批采用的。第二十一頁，共六十頁。1929年席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)催生了菲亞特第一款劃時(shí)代小型車的誕生——508Balilla，小車身、大空間、低油耗、高可靠性。508Balilla第二十二頁，共六十頁。菲亞特沒有因?yàn)檐囕v尺寸的縮小而犧牲其他方面的性能。恰恰相反，菲亞特的小型車無論性能還是設(shè)計(jì)都走在了時(shí)代的前列，很多還成為經(jīng)典，比如1936年的500小老鼠，它與同時(shí)代的甲殼蟲、2CV和MINI并列世界汽車史上的四小花旦。菲亞特500

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小不是目的，而是手段第二十三頁，共六十頁。戰(zhàn)后1957年的新500是又一款經(jīng)典車型，它的影響一直延續(xù)到半個(gè)世紀(jì)之后。2007年的全新500身上依然帶著它的影子。無論造型還是技術(shù)。菲亞特新500-1957第二十四頁，共六十頁。70年代的石油危機(jī)催生了菲亞特另一款重量級(jí)車型——127，它不僅開創(chuàng)了先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)型小型車的時(shí)代，甚至對(duì)同一時(shí)代日本車廠的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。菲亞特127第二十五頁，共六十頁。2007年誕生的全新500是當(dāng)今菲亞特的看家產(chǎn)品，它在上市第一年就奪得歐洲年度車的桂冠，翌年，銷量就超越了風(fēng)頭正勁的MINI。500系列車型將于2011年進(jìn)入中國市場(chǎng)。菲亞特新500-2007第二十六頁，共六十頁。菲亞特集團(tuán)汽車公司的產(chǎn)品曾12次獲得了代表著世界汽車行業(yè)最高榮譽(yù)的“歐洲年度轎車”獎(jiǎng)，是歷史上獲獎(jiǎng)次數(shù)最多的汽車制造商1967–Fiat1241970–Fiat1281972–Fiat1271980–LanciaDelta1984–FiatUno1989–FiatTipo1995–FiatPunto1996–FiatBravo-Brava1998–Alfa1562001–Alfa1472004–FiatPanda2008–Fiat500成果：菲亞特榮獲的歐洲年度轎車大獎(jiǎng)第二十七頁，共六十頁。旗下車型充滿新鮮感，風(fēng)格友善，獨(dú)特的意大利設(shè)計(jì)，采用創(chuàng)新、靈巧和環(huán)保的解決方案。更有效、容易及令人滿足的工作活動(dòng)的標(biāo)桿。菲亞特集團(tuán)汽車：品牌阿爾法羅米歐是運(yùn)動(dòng)與科技的融合，設(shè)計(jì)充分考慮性能，駕駛樂趣和操控性。第二十八頁，共六十頁。一個(gè)精英品牌，精致優(yōu)雅，獨(dú)特、技術(shù)創(chuàng)新與獨(dú)一無二的意式風(fēng)格的完美結(jié)合。阿巴特是堅(jiān)定和運(yùn)動(dòng)激情的同義詞。2年前重新上市后，朋多和500車型都有了蝎子標(biāo)志。菲亞特集團(tuán)汽車：品牌第二十九頁，共六十頁。MC12獲得國際汽聯(lián)GT世錦賽的冠軍F1方程式錦標(biāo)賽15個(gè)車手冠軍和16個(gè)車隊(duì)冠軍菲亞特集團(tuán)汽車：高端品牌第三十頁，共六十頁。菲亞特在歐洲的產(chǎn)品系列500SeicentoPandaPanda4x4BravoIdeaSediciMultiplaCromaUlysseGrandePuntoPuntoClassicQuboDoblò500CPuntoEvo第三十一頁，共六十頁。阿爾法·羅米歐在歐洲的產(chǎn)品系列159159SWBreraGiuliettaMiToSpider第三十二頁，共六十頁。阿巴特在歐洲的產(chǎn)品系列500500CPuntoEvo第三十三頁，共六十頁。20032007 2010克拉瑪Croma2005SediciFIAT新產(chǎn)品系列NewProductRange熊貓Panda多寶Doblò朋多GrandePunto博悅Bravo領(lǐng)雅Linea500Qubo第三十四頁，共六十頁。只要有500在的地方，500就比mini更為成功。第三十五頁，共六十頁。一個(gè)在變換的環(huán)境中不斷自我發(fā)展的公司第三十六頁，共六十頁。意大利設(shè)計(jì)和人性化科技的勝利意大利是世界設(shè)計(jì)之都，以小為美的理念愈發(fā)深入人心，意大利設(shè)計(jì)將贏得更多人的認(rèn)可。1.4T-Jet用看似簡(jiǎn)單的進(jìn)氣管噴射和單級(jí)渦輪增壓達(dá)到了接近TSI加復(fù)合增壓的效果，而造價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于后者前排獨(dú)立調(diào)節(jié)風(fēng)向的空調(diào)系統(tǒng)看起來不夠奢華但無味且觸感親切的內(nèi)飾材料不是為了炫耀，就像鞋子，舒服不舒服只有穿在腳上才知道菲亞特“百年品牌生機(jī)不斷”第三十七頁，共六十頁。環(huán)保與社會(huì)責(zé)任80%的紐荷蘭農(nóng)業(yè)機(jī)械可以使用100%的生物混合燃料91家工廠加入了世界級(jí)制造工廠計(jì)劃117個(gè)ISO14001環(huán)保認(rèn)證證書領(lǐng)先……2009年，菲亞特連續(xù)第三年成為歐洲最低CO2排放汽車品牌75%：菲亞特天然氣車型所占市場(chǎng)份額處于絕對(duì)領(lǐng)先地位55%：菲亞特的天然氣輕型商用車所占市場(chǎng)份額

依維柯?lián)碛腥盗刑烊粴廛囆?，市?chǎng)上已經(jīng)有10，000多臺(tái)該類車型，是歐洲市場(chǎng)第一菲亞特“百年品牌生機(jī)不斷”第三十八頁，共六十頁。39菲亞特一直保持著全球最低的碳排放，但是和豐田的差距大幅縮小了，標(biāo)志和雷諾緊隨其后。所有這些汽車企業(yè)都承諾在2015年必須達(dá)到130g/km的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。菲亞特“百年品牌生機(jī)不斷”``第三十九頁，共六十頁。菲亞特是歐洲環(huán)保的絕對(duì)領(lǐng)軍企業(yè)菲亞特“百年品牌生機(jī)不斷”第四十頁，共六十頁。菲亞特與尤文圖斯足球俱樂部尤文圖斯的母公司是意大利著名的菲亞特集團(tuán)。尤文圖斯是歷史上第一個(gè)實(shí)現(xiàn)三大杯（歐洲冠軍聯(lián)賽、歐洲聯(lián)盟杯、歐洲優(yōu)勝者杯）“大滿貫”的俱樂部（其他三支包括巴塞羅那、拜仁慕尼黑及阿賈克斯），因而是歐洲乃至世界足壇最成功的俱樂部之一。菲亞特“百年品牌生機(jī)不斷”第四十一頁，共六十頁。廣汽菲亞特品牌理念說明第四十二頁，共六十頁。43菲亞特品牌價(jià)值—5“S”基因第四十三頁，共六十頁。菲亞特的品牌理念車型風(fēng)格清新，有吸引力，帶著深刻的意大利設(shè)計(jì)的烙印，裝配創(chuàng)新靈巧的解決方案，讓車生活更簡(jiǎn)單。年輕清新

現(xiàn)代率真原創(chuàng)第四十四頁，共六十頁。獨(dú)特的風(fēng)格物有所值小型車意大利制造第四十五頁，共六十頁。感性的年輕的微笑的多彩的第四十六頁，共六十頁。真材實(shí)料領(lǐng)袖第四十七頁，共六十頁。SPARK菲亞特品牌愿景第四十八頁，共六十頁。第四十九頁，共六十頁。一個(gè)用全新眼光去看待事物的“鏡頭”一個(gè)激勵(lì)我們?nèi)プ雒考虑榈摹鞍l(fā)電機(jī)”SPARK是一種態(tài)度：第五十頁，共六十頁。簡(jiǎn)潔第五十一頁，共六十頁。接軌第五十二頁，共六十頁。樂趣第五十三頁，共六十頁。值得第五十四頁，共六十頁。責(zé)任第五十五頁，共六十頁。誰能與我們一起分享對(duì)未來的展望？第五十六頁，共六十頁。年輕的新生代駕車人思想開放的具有前瞻性的第五十七頁，共六十頁。討論菲亞特品牌與奢侈品牌之間的共同點(diǎn)共同點(diǎn)有：第五十八頁，共六十頁。LAVITAEBELLA第五十九頁，共六十頁。內(nèi)容總結(jié)WhatistheITALIAINyourheart。菲亞特于2010年以極低的代價(jià)成功合并美國第三大汽車公司