兒童牙膏行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告

兒童牙膏行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告

實施中醫(yī)治未病健康工程，將中醫(yī)藥優(yōu)勢與健康管理結(jié)合，探索融健康文化、健康管理、健康保險為一體的中醫(yī)健康保障模式。鼓勵社會力量舉辦規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)，加快養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展。拓展中醫(yī)醫(yī)院服務(wù)領(lǐng)域，為群眾提供中醫(yī)健康咨詢評估、干預(yù)調(diào)理、隨訪管理等治未病服務(wù)。鼓勵中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)、中醫(yī)醫(yī)師為中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)提供保健咨詢和調(diào)理等技術(shù)支持。開展中醫(yī)中藥中國行活動，大力傳播中醫(yī)藥知識和易于掌握的養(yǎng)生保健技術(shù)方法，加強中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承運用，實現(xiàn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。健全人口與發(fā)展的綜合決策體制機制，完善有利于人口均衡發(fā)展的政策體系。改革計劃生育服務(wù)管理方式，更加注重服務(wù)家庭，構(gòu)建以生育支持、幼兒養(yǎng)育、青少年發(fā)展、老人贍養(yǎng)、病殘照料為主題的家庭發(fā)展政策框架，引導(dǎo)群眾負(fù)責(zé)任、有計劃地生育。完善國家計劃生育技術(shù)服務(wù)政策，加大再生育計劃生育技術(shù)服務(wù)保障力度。全面推行知情選擇，普及避孕節(jié)育和生殖健康知識。完善計劃生育家庭獎勵扶助制度和特別扶助制度，實行獎勵扶助金標(biāo)準(zhǔn)動態(tài)調(diào)整。堅持和完善計劃生育目標(biāo)管理責(zé)任制，完善宣傳倡導(dǎo)、依法管理、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、政策推動、綜合治理的計劃生育長效工作機制。建立健全出生人口監(jiān)測工作機制。繼續(xù)開展出生人口性別比治理。到2030年，全國出生人口性別比實現(xiàn)自然平衡。促進(jìn)重點人群體育活動制定實施青少年、婦女、老年人、職業(yè)群體及殘疾人等特殊群體的體質(zhì)健康干預(yù)計劃。實施青少年體育活動促進(jìn)計劃，培育青少年體育愛好，基本實現(xiàn)青少年熟練掌握1項以上體育運動技能，確保學(xué)生校內(nèi)每天體育活動時間不少于1小時。到2030年，學(xué)校體育場地設(shè)施與器材配置達(dá)標(biāo)率達(dá)到100%，青少年學(xué)生每周參與體育活動達(dá)到中等強度3次以上，國家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)達(dá)標(biāo)優(yōu)秀率25%以上。加強科學(xué)指導(dǎo)，促進(jìn)婦女、老年人和職業(yè)群體積極參與全民健身。實行工間健身制度，鼓勵和支持新建工作場所建設(shè)適當(dāng)?shù)慕∩砘顒訄龅?。推動殘疾人康?fù)體育和健身體育廣泛開展。推動健康科技創(chuàng)新（一）構(gòu)建國家醫(yī)學(xué)科技創(chuàng)新體系大力加強國家臨床醫(yī)學(xué)研究中心和協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，進(jìn)一步強化實驗室、工程中心等科研基地能力建設(shè)，依托現(xiàn)有機構(gòu)推進(jìn)中醫(yī)藥臨床研究基地和科研機構(gòu)能力建設(shè)，完善醫(yī)學(xué)研究科研基地布局。加強資源整合和數(shù)據(jù)交匯，統(tǒng)籌布局國家生物醫(yī)學(xué)大數(shù)據(jù)、生物樣本資源、實驗動物資源等資源平臺，建設(shè)心腦血管、腫瘤、老年病等臨床醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)示范中心。實施中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院醫(yī)學(xué)與健康科技創(chuàng)新工程。加快生物醫(yī)藥和大健康產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，培育健康產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)企業(yè)，打造一批醫(yī)學(xué)研究和健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，促進(jìn)醫(yī)研企結(jié)合，推進(jìn)醫(yī)療機構(gòu)、科研院所、高等學(xué)校和企業(yè)等創(chuàng)新主體高效協(xié)同。加強醫(yī)藥成果轉(zhuǎn)化推廣平臺建設(shè)，促進(jìn)醫(yī)學(xué)成果轉(zhuǎn)化推廣。建立更好的醫(yī)學(xué)創(chuàng)新激勵機制和以應(yīng)用為導(dǎo)向的成果評價機制，進(jìn)一步健全科研基地、生物安全、技術(shù)評估、醫(yī)學(xué)研究標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范、醫(yī)學(xué)倫理與科研誠信、知識產(chǎn)權(quán)等保障機制，加強科衛(wèi)協(xié)同、、省部合作，有效提升基礎(chǔ)前沿、關(guān)鍵共性、社會公益和戰(zhàn)略高科技的研究水平。（二）推進(jìn)醫(yī)學(xué)科技進(jìn)步啟動實施腦科學(xué)與類腦研究、健康保障等重大科技項目和重大工程，推進(jìn)國家科技重大專項、國家重點研發(fā)計劃重點專項等科技計劃。發(fā)展組學(xué)技術(shù)、干細(xì)胞與再生醫(yī)學(xué)、新型疫苗、生物治療等醫(yī)學(xué)前沿技術(shù)，加強慢病防控、精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)、智慧醫(yī)療等關(guān)鍵技術(shù)突破，重點部署創(chuàng)新藥物開發(fā)、醫(yī)療器械國產(chǎn)化、中醫(yī)藥現(xiàn)代化等任務(wù)，顯著增強重大疾病防治和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技支撐能力。力爭到2030年，科技論文影響力和三方專利總量進(jìn)入國際前列，進(jìn)一步提高科技創(chuàng)新對醫(yī)藥工業(yè)增長貢獻(xiàn)率和成果轉(zhuǎn)化率?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)經(jīng)營特征口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的銷售模式一般通過經(jīng)銷、直供、電商和代加工等模式等進(jìn)行銷售，產(chǎn)品銷售渠道主要包括大賣場、大型超市、小型超市、食雜店以及電商平臺等多種渠道?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品企業(yè)主要通過自主生產(chǎn)、委托生產(chǎn)或者兩者相結(jié)合的模式進(jìn)行生產(chǎn)。在自主生產(chǎn)模式下，企業(yè)自行采購原材料，根據(jù)自主研發(fā)的配方和工藝，通過自有工廠進(jìn)行生產(chǎn)和加工；在委托生產(chǎn)的模式下，企業(yè)自行采購原材料或提供關(guān)鍵原材料，或者由受托生產(chǎn)企業(yè)直接負(fù)責(zé)原材料采購，受托生產(chǎn)企業(yè)按委托方的配方、工藝和質(zhì)量要求進(jìn)行生產(chǎn)加工?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素（一）影響口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展的有利因素1、產(chǎn)業(yè)政策支持口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展口腔健康是全身健康的重要基礎(chǔ)，口腔清潔護(hù)理不僅在于清潔口腔，也是人們追求口腔健康與美麗的重要途徑。為促進(jìn)全民健康，近年來我國相繼出臺了一系列支持口腔清潔護(hù)理用品企業(yè)發(fā)展的政策?！督】抵袊?030規(guī)劃綱要》《健康口腔行動方案（2019-2025年）》《中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》等相關(guān)政策制度的出臺將支持和保障口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)健康有序地發(fā)展。2、消費水平提升促進(jìn)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)穩(wěn)步增長口腔清潔護(hù)理用品作為居民生活必不可少的日用消費品，其消費情況與國民收入水平存在正相關(guān)關(guān)系。伴隨國民生活水平的不斷提升，人們對口腔護(hù)理、口腔健康與美麗重要性的意識也在不斷增強，消費者會追求更健康的生活品質(zhì)和更好的個人形象，口腔清潔護(hù)理用品的消費結(jié)構(gòu)逐漸升級，人們開始消費更多的中高端產(chǎn)品，推動了行業(yè)結(jié)構(gòu)升級與規(guī)模增長。3、消費需求多樣性促進(jìn)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)專業(yè)化發(fā)展隨著人們對口腔健康與美麗的重視程度不斷提升，對口腔清潔護(hù)理用品的需求逐步從滿足日常清潔等基本需求轉(zhuǎn)向?qū)谇划a(chǎn)品的品類多樣化、功效專業(yè)化、外觀個性化、使用便利化和功能智能化等差異化需求，帶動口腔清潔護(hù)理用品市場規(guī)模的持續(xù)增長?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品從滿足單一的清潔、清新需求，轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)防口腔疾病以及追求口腔健康與美麗的多層次、多功能需求，開辟了新的市場賣點，助推口腔清潔護(hù)理行業(yè)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。4、民族品牌崛起助推口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)高速發(fā)展近年來，民族品牌在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)管理、供應(yīng)鏈管理、市場營銷、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品質(zhì)服務(wù)等方面持續(xù)發(fā)力，自身品牌核心競爭力不斷增強。同時，通過更加敏銳的市場洞察和更加多元的銷售渠道，不斷開拓本土市場，擴大競爭優(yōu)勢。隨著宏觀經(jīng)濟持續(xù)向好以及我國綜合國力的增長，更加提振了國民的民族自信和文化自信，消費市場掀起了和國貨崛起的浪潮，國產(chǎn)品牌呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌市場競爭實力已逐步趕超外資品牌并占據(jù)主導(dǎo)地位。（二）影響口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展的不利因素1、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)監(jiān)管體制及標(biāo)準(zhǔn)尚待完善我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)主要產(chǎn)品包括牙膏、牙刷、漱口水、口腔噴霧、牙線、電動牙刷、沖牙器等。國家藥監(jiān)局作為牙膏的主管部門，正在制定《牙膏監(jiān)督管理辦法》及其配套文件，以保證牙膏質(zhì)量安全，保障消費者健康，促進(jìn)牙膏產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。行業(yè)其他產(chǎn)品則主要依靠行業(yè)自律組織，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和行約行規(guī)等，并組織實施。行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)通常較現(xiàn)有的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，但仍存在少數(shù)中小型企業(yè)利用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)漏洞做出損害消費者利益的行為，一定程度上影響了行業(yè)的健康發(fā)展。2、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)部分中小企業(yè)存在不規(guī)范競爭目前國內(nèi)口腔清潔護(hù)理用品生產(chǎn)企業(yè)眾多，大部分企業(yè)具有較強經(jīng)濟實力、經(jīng)營水平和技術(shù)研發(fā)水平。但少部分中小企業(yè)經(jīng)營實力較差，生產(chǎn)合規(guī)性較差，創(chuàng)新動能不足，為了生產(chǎn)發(fā)展采取低價、亂價、夸大產(chǎn)品功效、降低產(chǎn)品質(zhì)量，擾亂市場秩序，一定程度上影響了行業(yè)健康發(fā)展。開展控?zé)熛蘧迫嫱七M(jìn)控?zé)熉募s，加大控?zé)熈Χ龋\用價格、稅收、法律等手段提高控?zé)煶尚АＩ钊腴_展控?zé)熜麄鹘逃?。積極推進(jìn)無煙環(huán)境建設(shè)，強化公共場所控?zé)煴O(jiān)督執(zhí)法。推進(jìn)公共場所禁煙工作，逐步實現(xiàn)室內(nèi)公共場所全面禁煙。到2030年，15歲以上人群吸煙率降低到20%。加強限酒健康教育，控制酒精過度使用，減少酗酒。加強有害使用酒精監(jiān)測。促進(jìn)心理健康加強心理健康服務(wù)體系建設(shè)和規(guī)范化管理。加大全民心理健康科普宣傳力度，提升心理健康素養(yǎng)。加強對抑郁癥、焦慮癥等常見精神障礙和心理行為問題的干預(yù)，加大對重點人群心理問題早期發(fā)現(xiàn)和及時干預(yù)力度。加強嚴(yán)重精神障礙患者報告登記和救治救助管理。全面推進(jìn)精神障礙社區(qū)康復(fù)服務(wù)。提高突發(fā)事件心理危機的干預(yù)能力和水平。到2030年，常見精神障礙防治和心理行為問題識別干預(yù)水平顯著提高。強化覆蓋全民的公共衛(wèi)生服務(wù)（一）防治重大疾病實施慢性病綜合防控戰(zhàn)略，加強國家慢性病綜合防控示范區(qū)建設(shè)。強化慢性病篩查和早期發(fā)現(xiàn)，針對高發(fā)地區(qū)重點癌癥開展早診早治工作，推動癌癥、腦卒中、冠心病等慢性病的機會性篩查?；緦崿F(xiàn)高血壓、糖尿病患者管理干預(yù)全覆蓋，逐步將符合條件的癌癥、腦卒中等重大慢性病早診早治適宜技術(shù)納入診療常規(guī)。加強學(xué)生近視、肥胖等常見病防治。到2030年，實現(xiàn)全人群、全生命周期的慢性病健康管理，總體癌癥5年生存率提高15%。加強口腔衛(wèi)生，12歲兒童患齲率控制在25%以內(nèi)。加強重大傳染病防控。完善傳染病監(jiān)測預(yù)警機制。繼續(xù)實施擴大國家免疫規(guī)劃，適齡兒童國家免疫規(guī)劃疫苗接種率維持在較高水平，建立預(yù)防接種異常反應(yīng)補償保險機制。加強艾滋病檢測、抗病毒治療和隨訪管理，全面落實臨床用血核酸檢測和預(yù)防艾滋病母嬰傳播，疫情保持在低流行水平。建立結(jié)核病防治綜合服務(wù)模式，加強耐多藥肺結(jié)核篩查和監(jiān)測，規(guī)范肺結(jié)核診療管理，全國肺結(jié)核疫情持續(xù)下降。有效應(yīng)對流感、手足口病、登革熱、麻疹等重點傳染病疫情。繼續(xù)堅持以傳染源控制為主的血吸蟲病綜合防治策略，全國所有流行縣達(dá)到消除血吸蟲病標(biāo)準(zhǔn)。繼續(xù)鞏固全國消除瘧疾成果。全國所有流行縣基本控制包蟲病等重點寄生蟲病流行。保持控制和消除重點地方病，地方病不再成為危害人民健康的重點問題。加強突發(fā)急性傳染病防治，積極防范輸入性突發(fā)急性傳染病，加強鼠疫等傳統(tǒng)烈性傳染病防控。強化重大動物源性傳染病的源頭治理。（二）完善計劃生育服務(wù)管理健全人口與發(fā)展的綜合決策體制機制，完善有利于人口均衡發(fā)展的政策體系。改革計劃生育服務(wù)管理方式，更加注重服務(wù)家庭，構(gòu)建以生育支持、幼兒養(yǎng)育、青少年發(fā)展、老人贍養(yǎng)、病殘照料為主題的家庭發(fā)展政策框架，引導(dǎo)群眾負(fù)責(zé)任、有計劃地生育。完善國家計劃生育技術(shù)服務(wù)政策，加大再生育計劃生育技術(shù)服務(wù)保障力度。全面推行知情選擇，普及避孕節(jié)育和生殖健康知識。完善計劃生育家庭獎勵扶助制度和特別扶助制度，實行獎勵扶助金標(biāo)準(zhǔn)動態(tài)調(diào)整。堅持和完善計劃生育目標(biāo)管理責(zé)任制，完善宣傳倡導(dǎo)、依法管理、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、政策推動、綜合治理的計劃生育長效工作機制。建立健全出生人口監(jiān)測工作機制。繼續(xù)開展出生人口性別比治理。到2030年，全國出生人口性別比實現(xiàn)自然平衡。（三）推進(jìn)基本公共衛(wèi)生服務(wù)均等化繼續(xù)實施完善國家基本公共衛(wèi)生服務(wù)項目和重大公共衛(wèi)生服務(wù)項目，加強疾病經(jīng)濟負(fù)擔(dān)研究，適時調(diào)整項目經(jīng)費標(biāo)準(zhǔn)，不斷豐富和拓展服務(wù)內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量，使城鄉(xiāng)居民享有均等化的基本公共衛(wèi)生服務(wù)，做好流動人口基本公共衛(wèi)生計生服務(wù)均等化工作?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)利潤變動趨勢及原因目前，我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)廠家數(shù)量較多，品類、品種較多。不同的企業(yè)因品牌知名度、產(chǎn)品定位及功能屬性的不同，從產(chǎn)品配方到生產(chǎn)工藝以及銷售模式與策略等都不盡相同。通常來說，擁有較高的品牌知名度、先進(jìn)的研發(fā)能力及生產(chǎn)工藝技術(shù)和完善強大的營銷網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，能夠在競爭中獲得較高的市場份額和利潤水平，而不具備能力和資源的中小廠商缺乏市場競爭力，其盈利能力以及可持續(xù)發(fā)展的能力較弱?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）國內(nèi)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)概況1、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長近年來我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民人均收入水平不斷提升，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，國民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護(hù)理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。從我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模來看，2017-2021年我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，年均復(fù)合增長率為7．65%。2021年我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模為521．73億元，較2020年同比增長4．56%。2、牙膏牙刷是口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的主導(dǎo)品類在產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)上，牙膏、牙刷是口腔清潔護(hù)理市場的主要品類。2021年，牙膏占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為59．72%，牙刷（含電動牙刷）占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為33．87%，漱口水/漱口液、牙線等細(xì)分品類占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為4．80%和1．06%。3、功能性牙膏是消費者購買的主要品類在產(chǎn)品功效上，牙齦護(hù)理、美白和抗敏感類牙膏仍是消費者購買的主要品類，2021年線下市場份額占比分別為28．00%、25．94%和10．65%，其他功效品類中兒童牙膏增長明顯，占比提升到6．81%。2019年至2021年間，美白類牙膏市場份額持續(xù)萎縮，牙齦護(hù)理、抗敏感和兒童等強功效、高溢價的功能品類持續(xù)提升。4、口腔清潔護(hù)理市場新品類發(fā)展迅速根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年漱口水/漱口液的市場規(guī)模持續(xù)快速增長，年復(fù)合增長率高達(dá)45．69%，領(lǐng)漲口腔品類，至2021年漱口水/漱口液市場規(guī)模達(dá)25．03億元。而電動牙刷市場規(guī)模在2017年-2021年實現(xiàn)復(fù)合增長率27．27%，至2021年電動牙刷市場規(guī)模已達(dá)90．15億元。我國口腔清潔護(hù)理用品在市場多樣化、個性化、智能化發(fā)展上呈現(xiàn)出良好的成長潛力。（二）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)抗敏感領(lǐng)域細(xì)分市場發(fā)展情況我國居民飲食結(jié)構(gòu)復(fù)雜多變，尤其近年來隨著人們對精細(xì)化、高糖分食品攝入量的增長，以及對碳酸飲料及辛辣等刺激性食物的過多飲用/食用，我國牙本質(zhì)敏感人群呈現(xiàn)出擴大化和年輕化發(fā)展趨勢，牙本質(zhì)敏感人群的占比不斷提升，進(jìn)而帶動了抗敏感牙膏消費的增長。1、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)抗敏感細(xì)分市場規(guī)模持續(xù)提升根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，抗敏感牙膏市場規(guī)模和重要性持續(xù)增長，2021年我國線下渠道抗敏感牙膏的市場零售規(guī)模達(dá)27．48億元，相比2020年增長2．35%，成為牙膏品類中第三大線下細(xì)分市場，市場份額占比達(dá)到10．65%。隨著經(jīng)濟穩(wěn)步增長與消費持續(xù)升級，消費者對口腔健康重視度逐步提升，特別是后疫情時代以來，消費者對強功能產(chǎn)品需求顯著提升，驅(qū)動抗敏感牙膏持續(xù)領(lǐng)漲品類。根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，抗敏感市場份額持續(xù)增長，且增速高于牙膏行業(yè)整體和美白、牙齦護(hù)理細(xì)分品類。2021年我國線下渠道抗敏感牙膏的增幅2．35%，快于牙膏品類線下整體-2．26%的增幅，成為口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)細(xì)分市場