沖牙器產業(yè)發(fā)展行動意見

沖牙器產業(yè)發(fā)展行動意見

提高消費品標準化程度，推動中華老字號傳承升級，支持企業(yè)適應市場需求，培育新品牌。規(guī)范品牌評價程序與標準，支持行業(yè)協會指導企業(yè)開展品牌創(chuàng)建、培育、宣傳活動。編制家電、服裝、家紡、食品等行業(yè)品牌發(fā)展報告。鼓勵行業(yè)協會依托產業(yè)集群、國家新型工業(yè)化產業(yè)示范基地等，指導開展消費品區(qū)域品牌創(chuàng)建工作。傳承發(fā)展一批傳統工藝美術、文房四寶等產品。支持發(fā)展一批傳統特色食品。創(chuàng)新提升一批民族特色用品。傳承保護民族服飾文化，研究設計一批具有民族特色的服飾。加強對藏藥、維藥、蒙藥等特色民族藥的發(fā)掘和保護。發(fā)揮協會作用充分發(fā)揮行業(yè)協會熟悉行業(yè)、貼近企業(yè)的優(yōu)勢，在政策研究、標準制修訂、人才培訓、宣傳推廣、新產品展覽展示、國際交流合作等方面發(fā)揮積極作用，共同實施好消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略。行業(yè)協會要選擇具有獨特功能或使用價值的升級和創(chuàng)新消費品，編制升級和創(chuàng)新消費品指南，積極引導消費；要加強自律和服務，組織開展質量信譽承諾等活動，維護良好的行業(yè)信譽，及時反映企業(yè)訴求，反饋政策落實情況，研究提出相關政策建議。充分發(fā)揮消費者協會作用，營造放心便利的消費環(huán)境。完善產業(yè)政策開展消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略示范試點，引導地方各級因地制宜完善產業(yè)政策，促進消費品供給側結構性改革。以更加嚴格的安全、環(huán)保、質量、能耗、技術等標準，依法依規(guī)退出鉛蓄電池、制革、造紙、印染等行業(yè)落后產能。進一步改善企業(yè)兼并重組市場環(huán)境，優(yōu)化產業(yè)組織結構。進一步完善消費品原料配料含量、原產地、特殊人群適用性等信息披露標簽標識全覆蓋制度，推行消費品能效標識、綠色標識等認證制度，逐步擴大實施能效標識和綠色標識制度的消費品范圍。健康護理行業(yè)發(fā)展概況（一）全球健康護理行業(yè)發(fā)展情況健康護理行業(yè)為大健康產業(yè)細分領域之一，將個人護理、美容等內容進一步延伸至大健康概念。其中，在城市化加快、豐富的生活方式以及大眾愈發(fā)注重個人健康衛(wèi)生等因素驅動下，口腔護理、面部護理、美發(fā)護理、健康按摩等個人護理小家電受到越來越多消費者的青睞，正逐漸成為生活必需品，促進了全球個人護理市場規(guī)模的增長。根據IMARC統計，2021年全球個人護理電器市場規(guī)模達204億美元，并預測2022-2027年將保持溫和增長，年均復合增長率為6%，預計2027年市場規(guī)模達到291億美元。在口腔護理方面，電動牙刷是指通過刷毛的快速自動移動來清潔牙齒、舌頭和牙齦的裝置，可利用頭部的旋轉和側向運動，有效解決牙菌斑、牙齦炎、牙釉質損壞等口腔問題，為多數歐美家庭首選口腔清潔產品。根據IMARC統計，2021年全球電動牙刷市場價值達31．2億美元。同時，沖牙器等新型清潔口腔的輔助性工具可配合電動牙刷達到更加全面的護理口腔效果。根據EmergenResearch統計，2021年沖牙器全球市場規(guī)模達到7．034億美元，并預計2022-2030年期間將保持8．6%的復合年增長率增長，2030年市場規(guī)模達到14．859億美元。當前口腔相關疾病的日益流行是推動全球電動牙刷增長的關鍵因素之一，應用創(chuàng)新壓力傳感器技術、提醒功能以及數據實時傳輸功能的智能化電動牙刷產品亦將進一步推動市場的進一步擴大。（二）我國健康護理行業(yè)發(fā)展情況目前我國健康護理行業(yè)及個人健康護理細分領域尚處于發(fā)展初期，但伴隨我國城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進，家庭健康管理意識的不斷提升以及消費升級的推動，行業(yè)顯示出強勁的增長動力和成長潛力，根據《騰訊×GfK生活家電行業(yè)洞察白皮書（2022年版）》統計，2021年我國個人護理類家電市場規(guī)模達349億元，并預計到2022年將達355億元。同時，根據Euromonitor統計，我國電動牙刷市場規(guī)模2021年達90．15億元，并根據GfK發(fā)布的《個人護理小家電趨勢展望》顯示，我國電動牙刷市場規(guī)模全球排名第一，但從滲透率角度來看，仍有巨大的消費需求潛力。根據奧維云網數據進行橫向對比，我國電動牙刷滲透率約為10%左右，與美、日40%左右、韓國80%的滲透率差距較大。同時，隨著我國居民口腔健康意識的提高，電動牙刷滲透存在巨大空間。消費品行業(yè)發(fā)展趨勢消費品行業(yè)在全球經濟中占據重要地位，伴隨社會精細化分工的高度發(fā)展，產業(yè)專業(yè)化程度不斷提高，其生產制造環(huán)節(jié)已從品牌商中脫離，獨立發(fā)展成為消費品行業(yè)中的基石產業(yè)。其中，國際知名品牌商為與生產制造產業(yè)有效銜接，要求相關企業(yè)可同步組織和協同優(yōu)化產品開發(fā)、精密模具設計開發(fā)、工藝布局、智能制造、品質和成本控制、交付、社會責任等各環(huán)節(jié)。同時，經多年發(fā)展，消費品生產制造產業(yè)正向更高附加值的模式轉型升級，圍繞品牌商的核心訴求，提供產品設計服務，構建新的業(yè)務格局。（一）工藝和制程整合為消費品行業(yè)實現一站式供應能力的重要途徑體育戶外、家居生活、健康護理等領域消費品品類豐富，其結構設計和材料應用具有復雜性、多樣性和特殊性，且相關產品性能需達到耐磨級、耐腐蝕級、防水級、食品級等，因此，需將復雜的工藝及制程工序進行疊加整合才可進行完整的體育戶外、家居生活、健康護理等領域消費品的生產制造。因此在下游客戶一站式采購需求愈發(fā)強烈的背景下，行業(yè)企業(yè)只有通過不斷疊加自身工藝技術，提高工藝復雜程度，延伸和拓展制程工序，形成一體化工藝方案，成為關鍵零部件集成和成品供應商，助力客戶縮短供應鏈，進而不斷加強與下游客戶的合作粘性，擴大了行業(yè)的規(guī)模效益。（二）推進智能制造是消費品行業(yè)轉型升級發(fā)展的必然要求隨著全球經濟一體化發(fā)展和世界制造業(yè)向中國轉移，中國已成為全球的制造基地、世界工廠，伴隨著智能制造已成為國家推進制造強國的主攻方向，拉動了我國消費品制造業(yè)從人員密集型的傳統制造向智能制造方向升級。行業(yè)憑借不斷積累的經驗技術，逐漸采用將自動化、信息化技術與生產相結合的生產方式，通過增加機器人、自動化工具以及信息系統等全方位應用，使工廠在柔性、敏捷、智能的制造環(huán)境中運行，提高生產靈活性，縮短生產周期，提高生產效率，并且能夠快速響應不同客戶的定制化需求，同時提升企業(yè)管理水平，加強企業(yè)核心競爭力。近年來，居民日益增長的消費需求推動了消費品更新換代加速，進一步縮短了消費品的使用周期，對終端消費品的研發(fā)創(chuàng)新提出更高要求。尤其是在JDM/ODM模式下的行業(yè)企業(yè)需以客戶產業(yè)鏈融合為基礎，充分整合和利用已有的技術、信息等資源，在產品的設計、開發(fā)、工藝等技術方面與客戶進行緊密合作，形成互相依賴、緊密合作、共同發(fā)展的技術合作關系。同時，行業(yè)企業(yè)將憑借同步研發(fā)設計優(yōu)勢，進一步提升行業(yè)服務價值，增強與下游全球領先跨國qy的合作粘性，實現產品價值增值。創(chuàng)品牌引導企業(yè)增強品牌意識，夯實品牌發(fā)展基礎，提升產品附加值和軟實力，推動中國產品向中國品牌轉變。（一）提高品牌競爭力鼓勵企業(yè)圍繞研發(fā)創(chuàng)新、設計創(chuàng)意、生產制造、質量管理和營銷服務全過程制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，構建管理體系，明確品牌定位，采用合理定價、差異發(fā)展等策略，整合渠道資源，提高品牌產品性價比。支持品牌企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，與大型電商平臺對接，與零售企業(yè)開展統一議價、集中采購，促進產銷對接，拓寬流通渠道，減少流通環(huán)節(jié)。推動各地、各行業(yè)建立品牌商品工商對接機制，大力開展知名品牌產品全國行、網上行和進名店等活動。（二）培育知名品牌提高消費品標準化程度，推動中華老字號傳承升級，支持企業(yè)適應市場需求，培育新品牌。規(guī)范品牌評價程序與標準，支持行業(yè)協會指導企業(yè)開展品牌創(chuàng)建、培育、宣傳活動。編制家電、服裝、家紡、食品等行業(yè)品牌發(fā)展報告。鼓勵行業(yè)協會依托產業(yè)集群、國家新型工業(yè)化產業(yè)示范基地等，指導開展消費品區(qū)域品牌創(chuàng)建工作。（三）完善品牌服務體系扶持一批品牌培育和運營專業(yè)服務機構，培育一批具有較強影響力的消費品品牌設計創(chuàng)意中心和廣告服務機構。建立品牌人才培訓服務機構，形成多層次的品牌人才培養(yǎng)體系。完善品牌價值評估體系，為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢評估。深化品牌消費集聚區(qū)建設試點，支持地方和行業(yè)協會辦好博覽會、時裝周、設計大賽等重大品牌活動，培育一批具有國際渠道、擁有核心競爭力的品牌展覽展示機構。（四）推進品牌國際化鼓勵優(yōu)勢品牌企業(yè)開展國際交流合作，引進國際化品牌管理人才和經營理念，建設海外研發(fā)設計機構及營銷渠道。支持品牌企業(yè)以參股、換股、并購等形式與國際品牌企業(yè)合作，提高品牌國際化運營能力。支持品牌企業(yè)參加國際展覽展銷，積極開拓海外市場，提高品牌產品出口比重。影響消費品行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素（一）影響消費品行業(yè)發(fā)展的有利因素1、消費品行業(yè)國家產業(yè)政策支持當前，我國處于從制造大國向制造強國轉變的關鍵期，國家頒布了多項產業(yè)政策持續(xù)推動體育戶外、家居生活和健康護理等消費品行業(yè)高質量發(fā)展，對產業(yè)轉型升級具有重大推動意義。2021年7月，《全民健身計劃（2021-2025年》提出到2025年，經常參加體育鍛煉人數比例達到38．5%以及大力發(fā)展運動項目產業(yè)，積極培育戶外運動、智能體育等體育產業(yè)。2020年5月，《2020年政府工作報告》提出推動制造業(yè)升級和新興產業(yè)發(fā)展，支持制造業(yè)高質量發(fā)展，發(fā)展工業(yè)互聯網，推進智能制造。2019年10月，工信部、發(fā)改委、教育部、財政部共同發(fā)布的《制造業(yè)設計能力提升專項行動計劃（2019-2022年）》提出實現傳統優(yōu)勢產業(yè)設計升級，在消費品領域，支持智能生態(tài)服裝、家用紡織品、產業(yè)用紡織品、鞋類產品、玩具家電、家具等設計創(chuàng)新。2018年9月，《關于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》提出順應居民消費升級趨勢，努力增加高品質產品和服務供給，切實滿足基本消費，持續(xù)提升傳統消費，大力培育新興消費，不斷激發(fā)潛在消費；引導企業(yè)以市場需求為導向推動技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，培育更加成熟的消費細分市場，激發(fā)企業(yè)培育品牌的內生動力；建立現代體育產業(yè)體系，推動體育與旅游、健康、養(yǎng)老等融合發(fā)展，積極培育潛在需求大的體育消費新業(yè)態(tài)。2017年8月，中國塑料加工工業(yè)協會發(fā)布的《塑料加工業(yè)技術進步十三五發(fā)展指導意見》提出以自主創(chuàng)新為核心，以新材料、新技術、新裝備和新產品為重點，前瞻布局，引領發(fā)展，重點完善創(chuàng)新體系，大力實施高端化戰(zhàn)略，推進兩化深度融合，突破關鍵技術瓶頸，加快產業(yè)升級，提高產業(yè)素質，推進我國塑料加工業(yè)加快向世界先進行列邁進。2016年7月，工信部發(fā)布的《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出十三五‘以市場為導向，以提高發(fā)展質量和效益為中心，以深度調整、創(chuàng)新提升為主線，以企業(yè)為主體，以增強創(chuàng)新、質量管理和品牌建設能力為重點，大力實施增品種、提品質、創(chuàng)品牌的三品戰(zhàn)略，推動由輕工大國向輕工強國轉變。2015年5月，《中國制造2025》提出以促進制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為主題，以加快新一代信息技術與制造業(yè)深度融合為主線，以推進智能制造為主攻方向，促進產業(yè)轉型升級；提高制造業(yè)創(chuàng)新能力方針，對加強關鍵核心技術研發(fā)、提高創(chuàng)新設計能力、推進科技成果產業(yè)化等方面作出具體規(guī)劃；推進信息化與工業(yè)化深度融合方針，規(guī)劃加快推動新一代信息技術與制造技術融合發(fā)展，著力發(fā)展智能裝備和智能產品，推進生產過程智能化，培育新型生產方式，全面提升企業(yè)研發(fā)、生產、管理和服務的智能化水平。2、消費品行業(yè)中國為全球消費品生產和消費大國伴隨經濟全球化以及制造分工的專業(yè)化的發(fā)展，全球消費品領先跨國企業(yè)為降低成本，經多年布局，積極將制造業(yè)務向我國轉移。目前，我國憑借完善的產業(yè)鏈、成本控制、快速響應等方面的優(yōu)勢，已經成為了全球包含體育用品、家居產品等在內的全球消費品生產基地。近年來，我國消費品制造水平整體也在迅速提升，市場認可度不斷強化。同時，在龐大的消費市場保障下，中國亦是全球消費品需求大國，吸引了迪卡儂、宜家等全球領先跨國企業(yè)在我國銷售規(guī)模的加速布局，當前我國相對于發(fā)達國家在體育戶外、家居生活、健康護理等領域的消費水平仍有較大差距，因此，可以預見未來我國將繼續(xù)保持全球消費品生產和出口大國的地位，行業(yè)市場發(fā)展前景廣闊。消費品市場規(guī)模的擴大一方面得益于全球人口數量的逐年遞增，另一方面，隨著社會的發(fā)展、經濟水平的提升，人們的可支配收入提高，進一步促進居民消費性支出的增加，根據世界銀行統計，2020年全球居民最終消費支出為49．96萬億美元。同時，隨著國民收入的增長，居民購買力的不斷提高，中、高端消費群體日益擴大，行業(yè)消費升級的趨勢顯著，消費者更愿意為改善生活環(huán)境、提高生活品質、保障居民的身體健康的消費品付費，進而推動了體育戶外、家居生活、健康護理等領域的消費品需求規(guī)模的提升。3、消費品行業(yè)新技術加快產業(yè)提質增效目前，伴隨體育戶外、家居生活、健康護理等領域新產品的涌現，我國消費品制造行業(yè)緊跟智能制造的發(fā)展布局，已進入轉型升級階段，行業(yè)創(chuàng)新格局和產業(yè)結構優(yōu)化不斷加速。其中，3D打印、大數據等新技術產業(yè)化加快，推動行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力持續(xù)進步；以機械手、機器人等為代表的自動化技術的推廣應用有利于行業(yè)提質增效；信息化技術的發(fā)展有效提高了企業(yè)經營各環(huán)節(jié)的管理效率，創(chuàng)造更大的利潤空間。（二）影響消費品行業(yè)發(fā)展的不利因素1、消費品行業(yè)勞動力成本提升當前，國內勞動力成本不斷提升，給行業(yè)企業(yè)帶來了一定的成本控制壓力，可能會減少部分企業(yè)的利潤，削弱了產品成本優(yōu)勢，降低了產品在全球市場的競爭力。2、消費品行業(yè)新冠疫情的不確定性當前，我國國內新冠疫情已得到了有效控制，但境外市場仍存在較大的不確定性，加之受港口嚴防嚴控等防疫管控措施的影響，全球航運貿易處于整體趨緊、逐步恢復階段，可能會對行業(yè)企業(yè)經營造成一定影響。3、消費品行業(yè)中美貿易摩擦的沖擊若中美貿易摩擦持續(xù)或進一步升級，將可能對行業(yè)產品出口，以及下游客戶在全球產業(yè)鏈布局產生一定影響，進而對行業(yè)經營業(yè)績將帶來不利影響。消費品行業(yè)競爭格局和市場化程度全球消費品行業(yè)經過多年發(fā)展，市場化程度較高，參與者眾多。從全球范圍看，我國憑借價格水平、服務質量等方面的優(yōu)勢，已成為全球消費品生產大國。從我國來看，行業(yè)企業(yè)總體上較為分散，所專注的產品和應用領域，以及經營模式具有較大差異化，行業(yè)中尚未有企業(yè)產品可全部覆蓋，且仍存在眾多中小企業(yè)。當前，行業(yè)優(yōu)質企業(yè)已通過加大技術研發(fā)、智能制造等方面的投入，不斷增強自身供給能力和水平，從而適應終端消費者對標準、品質、性能、外觀等方面更為嚴格和多樣化的需求，研發(fā)實力弱、產品質量差的低端產能和中小企業(yè)將逐漸被市場淘汰，市場將向優(yōu)質企業(yè)進一步集中。提品質培育和弘揚精益求精的工匠精神，引導企業(yè)樹立質量為先、信譽至上的經營理念，立足大眾消費品生產推進品質革命，走以質取勝、質量強國的發(fā)展道路，推動中國制造加快走向精品制造，贏得大市場。（一）開展國際對標開展與國外中高端消費品對標，推進國內消費品標準與國際標準接軌，到2018年，主要消費品領域與國際標準一致性程度達到95%以上。引導重點消費品