戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告

戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告

到2035年，戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動力更強、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強國建設的重要力量。戶外用品行業(yè)簡介（一）戶外用品行業(yè)概況及現(xiàn)狀戶外運動指能貼近自然、感受自然的室外運動，戶外運動集健身、旅游、社交、休閑為一體，包括登山、攀巖、露營、野外探險、騎行、滑雪等多種形式，在倡導全民健身的時代，戶外運動已成為當下健康、流行的生活方式。戶外用品行業(yè)是伴隨著戶外運動興起而發(fā)展的行業(yè)，隨著大眾積極參與健身活動、培養(yǎng)親近大自然的生活方式，戶外用品行業(yè)實現(xiàn)了快速的發(fā)展。戶外用品在消費群體、產(chǎn)品功能、應用環(huán)境上具有自身的特點，兼具了體育用品、旅游用品、休閑用品的特征。根據(jù)使用用途，戶外用品分為戶外服裝、戶外用鞋及戶外裝備三大類別。（二）國外戶外用品行業(yè)概況戶外運動最早起源于歐美的傳教、探險和科學考察，世界上最早的戶外運動俱樂部1857年誕生于德國，以登山、徒步為主要運動項目。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，戶外探險活動逐漸演變成時尚的休閑運動方式，戶外運動在歐美已經(jīng)逐漸形成相對成熟的產(chǎn)業(yè)。目前，歐美的戶外運動市場規(guī)模在全球處于領先地位，具有龐大的用戶基礎和良好的發(fā)展前景。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年全球戶外運動用品電商市場規(guī)模為750億美元，預計2020年-2024年將以6．8%的速度增長；其中歐洲戶外運動用品電商市場規(guī)模為155億美元，預計2020年-2024年將以5．6%的速度增長。根據(jù)美國戶外行業(yè)協(xié)會（OIA）統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年美國消費者在戶外運動中的支出為8，868億美元，其中戶外運動裝備和用品支出為1，845億美元；2018年，美國至少有1．518億人參與了一項戶外運動，較上一年增加了570萬；占美國人口50．5%的人群參與了戶外活動，同比增長3．1%，戶外休閑產(chǎn)業(yè)成為第三大消費支出產(chǎn)業(yè)，僅次于金融服務保險業(yè)和醫(yī)療門診業(yè)。目前，戶外運動在歐美已經(jīng)成為節(jié)日度假、娛樂消遣的重要方式之一，形成了龐大且堅實的用戶基礎，占據(jù)重要的行業(yè)地位。（三）國內(nèi)戶外用品行業(yè)概況相比國外，國內(nèi)戶外用品市場起步相對較晚，從20世紀50年代開始，經(jīng)歷了萌芽、初創(chuàng)、培育、發(fā)展階段，近年來發(fā)展迅速。2011年-2019年，中國戶外用品零售總額從107．60億元增長至250．20億元，年度復合增長率為11．12%。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國每年有1．3億人參與徒步旅行、休閑戶外等運動，占總人口的9．5%，有6，000萬人參與登山、攀巖、徒步等運動，占總人口的4．38%，與美國50%的戶外運動參與率仍有一定差距。從人均消費金額看，我國戶外活動年度人均消費額不足20元，歐美和亞洲發(fā)達國家的人均消費額在300-800元之間，國內(nèi)戶外用品行業(yè)有巨大的市場潛力可以挖掘。優(yōu)化重點項目空間布局推動冰雪、山地戶外、水上、汽車摩托車、航空等重點戶外運動項目差異化發(fā)展。冰雪運動深入實施南展西擴東進戰(zhàn)略，以京津冀為核心發(fā)展區(qū)域；東北、華北、西北地區(qū)為重點發(fā)展區(qū)域，在河北崇禮、吉林長白山（非紅線區(qū)）、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等地建設冰雪絲路帶；南方地區(qū)為協(xié)同發(fā)展區(qū)域，形成東西南北交相呼應、春夏秋冬各具特色、冰上雪上協(xié)調(diào)并進的發(fā)展格局。山地戶外運動形成三縱四橫（太行山及京杭大運河、西安至成都、青藏公路，絲綢之路、318國道、長江、黃河沿線）空間布局。水上運動建設五方三點（以東優(yōu)、西擴、南強、北進、中興為五方特點的空間布局，以國民水上休閑運動中心為焦點、以綠水青山系列賽事為支點、以江河湖庫海為發(fā)力點的三點式工作網(wǎng)絡）產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。汽車摩托車運動打造三圈三線（京津冀、長三角、泛珠三角，哈爾濱至三亞、北京至烏魯木齊、上海至拉薩）輻射出的自駕運動精品路線和營地網(wǎng)絡。航空運動協(xié)調(diào)推進東部發(fā)達地區(qū)與中西部資源稟賦區(qū)域發(fā)展，布局200公里航空體育飛行圈。加快戶外運動用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級加強新材料、先進技術與設備在戶外運動用品制造領域的應用，不斷提高冰雪、水上、航空等戶外運動裝備器材的研發(fā)制造水平，打造中國智造品牌。鼓勵戶外運動企業(yè)與高校、科研院所聯(lián)合創(chuàng)建戶外運動用品研發(fā)制造中心，通過資源共享、創(chuàng)新要素優(yōu)化組合、重大科技任務牽引等手段，提高核心技術自主研發(fā)能力。鼓勵戶外運動用品制造企業(yè)延長產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展戶外運動用品體驗、競賽表演、旅游、康養(yǎng)度假等產(chǎn)品。推進戶外運動裝備器材便利化運輸研究探索在部分戶外運動目的地為騎行、滑雪愛好者試點提供便利化運載服務，為戶外運動參與者跨區(qū)域流動提供條件。引導企業(yè)積極研發(fā)體積小、可折疊、便攜式、易運輸?shù)膽敉膺\動裝備器材。鼓勵郵政快遞企業(yè)面向戶外運動俱樂部、目的地、參與者等不同主體，提供戶外運動裝備器材精準寄遞服務。加強戶外運動場地設施建設利用風景道、步道、水道、雪道、跑道、騎行道等線狀道路，串聯(lián)山地戶外營地、航空飛行營地、濱海度假營地、汽車自駕運動營地、運動船艇碼頭、自行車驛站、滑雪場等設施，形成全域覆蓋、配套完善的戶外運動場地設施供給格局。加強戶外運動場地設施運營管理，利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術，提升場地設施運營水平。主要目標到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運動場地設施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。到2035年，戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動力更強、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強國建設的重要力量。戶外用品行業(yè)的周期性、區(qū)域性、季節(jié)性（一）戶外用品行業(yè)周期性戶外用品屬于消費品，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高以及全民健身的社會氛圍，消費者對于戶外運動的需求日益提升。同時，熱愛戶外運動的消費者容易長期保持戶外運動的生活習慣，可以促進戶外運動產(chǎn)品的穩(wěn)定消費。綜上，戶外運動行業(yè)的周期性不顯著。（二）戶外用品行業(yè)區(qū)域性戶外用品行業(yè)的發(fā)展受戶外運動歷史、戶外運動環(huán)境以及居民消費生活水平等因素的影響。歐美等境外發(fā)達國家有較長時間的戶外運動發(fā)展歷史，有較好的用戶基礎，所以其居民在戶外用品領域的消費金額較高。國內(nèi)市場方面，經(jīng)濟較發(fā)達的城市在戶外用品消費習慣及消費能力方面有較大優(yōu)勢，戶外用品銷售較好。綜上，戶外用品行業(yè)具有一定的地域性，境外市場主要集中在歐美等發(fā)達國家和地區(qū)，境內(nèi)市場主要集中于國內(nèi)經(jīng)濟較發(fā)達的城市。（三）戶外用品行業(yè)季節(jié)性戶外用品行業(yè)存在一定的季節(jié)性，主要受戶外活動季節(jié)性的影響，一般來說，每年前三季度戶外運動用品行業(yè)收入相對較高，戶外運動用品行業(yè)存在一定的季節(jié)波動性。近年來，隨著人們積極參加戶外運動，不同季節(jié)的戶外運動日益增多，戶外用品的種類也更加豐富，戶外運動行業(yè)的季節(jié)性逐漸淡化。釋放戶外運動消費潛力（一）加強戶外運動技能培訓鼓勵和支持各級戶外運動協(xié)會、俱樂部開展戶外運動技能培訓與指導。支持校企合作開發(fā)覆蓋全年齡段的戶外運動技能培訓課程，發(fā)揮戶外運動達人、戶外運動明星等名人效應，利用各類媒體平臺，創(chuàng)新戶外運動技能普及推廣手段，培育、擴大戶外運動參與人群。大力開展各級各類戶外運動賽事活動，完善戶外運動等級標準，不斷提高戶外運動愛好者技能水平，增強消費粘性。（二）完善戶外運動消費政策發(fā)揮國家體育消費試點城市、示范城市作用，將戶外運動消費作為促進體育消費的重要內(nèi)容。鼓勵發(fā)放體育消費券的地區(qū)將戶外運動消費納入使用范圍。引導和支持各地開展融合文體旅多業(yè)態(tài)的消費季、消費月活動，營造戶外運動消費氛圍。鼓勵各類健身活動向戶外運動傾斜，激發(fā)群眾參與戶外運動的積極性。（三）創(chuàng)新戶外運動消費新場景、新模式、新業(yè)態(tài)推動科技賦能戶外運動場景，開發(fā)智能騎行、智能劃船、模擬飛行等線上產(chǎn)品和服務，打造戶外運動線上線下協(xié)同發(fā)展的消費新模式。鼓勵將戶外