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文檔簡介
1新媒體在健康教育工作實踐中應用與思索新媒體的應用第1頁2一新媒體概念和現實狀況新媒體的應用第2頁3我們正處于一個轉換時代——一個全新交流時代正在代替老朽、運轉不靈傳輸時代
謝爾·以色列——《微博力》新媒體的應用第3頁4新媒體概念新媒體是新技術支撐體系下出現媒體形態(tài),如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體的應用第4頁5新媒體現實狀況因為高新技術這么一個強大力量在推進,我國新媒體發(fā)展已初具規(guī)模,展現出幾個趨勢,主要表現為:(一)新媒體技術支撐體系已經比較成熟。新媒體是一個傳輸方式,帶來了不一樣傳輸方式。從全世界范圍來看,新媒體技術已經完全成熟,計算機成為新媒體傳輸中心步驟,互聯(lián)網成為基本載體,光電傳導、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳輸硬件技術和支持條件已經成熟,尤其是在通訊領域,技術上不但與國際發(fā)展水平相當,甚至有幾十項技術能夠領先于國外發(fā)達國家。新媒體的應用第5頁6(二)新媒體接收群體普遍化。新媒體以銳不可擋之勢給傳媒業(yè)帶來巨大變革。新媒體出現,直接“奪”走了相當一部分讀者。截止年底,我國網民人數已達3.8億,大約每5位網絡用戶中就有3位使用網絡視頻服務;移動電話用戶超出7.4億,使用手機上網用戶達2.33億。新媒體深刻改變了人們信息接收方式和習慣,人們擺脫了必須按點按固定節(jié)目收看電視、收聽廣播束縛,能夠隨時隨地捕捉,交流信息。新媒體的應用第6頁7全國移動電話用戶達11.22億戶,移動互聯(lián)網用戶達7.87億。年1月15日公布《第31次中國互聯(lián)網絡發(fā)展情況統(tǒng)計匯報》顯示,年我國手機網民年增加率達18.1%,遠超網民整體增幅。新媒體的應用第7頁8截至年1月,江蘇省移動互聯(lián)網用戶高達5329.1萬人。如按省統(tǒng)計局公布年底江蘇省常住人口7898.8多萬人,粗略估算,每3個人中就有2人使用手機上網。新媒體的應用第8頁9社交關系——1954年,J.A.Barnes首先提出HumanRelations社交關系。1967年哈佛大學StanleyMilgram教授提出“六度空間理論”。
社交網絡是由許多節(jié)點組成一個社會結構,節(jié)點通常是指個人或組織。你和任何一個陌生人之間所間隔人不會超出六個,也就是說,最多經過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。這就是六度分割理論,也叫小世界理論新媒體的應用第9頁10新媒體的應用第10頁Facebook是創(chuàng)辦于美國一個社交網絡服務網站,于年2月4日上線。截至年5月,Facebook擁有約9億用戶,是全球第一大社交網站。據《福布斯》雜志保守預計,馬克·扎克伯格擁有135億美元身家11新媒體的應用第11頁年五月,美國CDC創(chuàng)建了Facebook主頁,用以公布最新健康信息和建立一個活躍參加式網群,當前天天約有5.6萬關注者在這一頁面上活動。在頁面上能夠經過公布文章、網頁鏈接、分享、留言等方式與網友互動。12新媒體的應用第12頁人人網和Facebook一樣,最早僅限于國內校內IP大學生,原名校內網。伴隨用戶群改變,最終變成人人網,依據09年統(tǒng)計數字,人人網在線注冊人數突破了1.5億,13新媒體的應用第13頁14微博始創(chuàng)于美國。最早微博網站是美國twitter,于年7月面向公眾開放。它允許用戶將自己最新動態(tài)和想法以短信形式發(fā)送給手機和個性化網站群,而不但僅是發(fā)送給個人。全部Twitter消息都被限制在140個字符之內。截至年11月份,twitter注冊用戶數量已達5億。美國CDC在twitter上建立了“gov”及“emergency”等賬戶,共有133萬名關注者,實現了信息在人群中即時傳輸,同時使得美國疾控中心與受眾能夠更直接地對話溝通。由相關人員把突發(fā)事件信息與健康相關信息改寫成短小文章,經過審核后公布在美國CDC在Twitter賬戶上。
新媒體的應用第14頁15新浪微博新浪微博是一個由新浪網推出,提供微型博客服務類Twitter網站。用戶能夠經過網頁、WAP頁面、手機短信、彩信公布消息或上傳圖片。新浪能夠把微博了解為“微型博客”或者“一句話博客”(140字以內)。您能夠將您看到、聽到、想到事情寫成一句話,或發(fā)一張圖片,經過電腦或者手機隨時隨地分享給朋友,一起分享、討論。您還能夠關注您朋友,即時看到朋友們公布信息。新媒體的應用第15頁16公布:用戶能夠像博客等產品一樣公布內容,內容能夠為:文字、圖片、視頻、音樂等評論:用戶能夠對任何用戶任何一條微博進行評論,就像在一條新聞后跟帖,一個帖子后面留言一樣轉發(fā):用戶能夠把喜歡內容一鍵轉發(fā)到自己微博關注:用戶能夠對所喜歡用戶進行關注,成為這個用戶粉絲,那么這個用戶全部微博將在用戶微博首頁實時顯示。私信:用戶能夠向自己粉絲發(fā)送只有雙方才可看到私信@功效:@張三,即表示對張三說,張三登陸微博后會收到對應提醒新媒體的應用第16頁截至年10月底,新浪微博用戶數已達5000萬,新浪微博用戶平均天天公布超出2500萬條微博內容。是中國用戶數最多微博產品,公眾名人用戶眾多是新浪微博一大特色,基本已經覆蓋大部分著名文體明星、企業(yè)高管、媒體人士。17新媒體的應用第17頁18新媒體的應用第18頁微博特點19門檻較低:每條微博不超出140字,信息公布權利比其它產品都愈加平等;微博內容不限制,所見所聞,所思所想,生活瑣碎和宏大主題均可公布。所以,微博往往成為“第一個新聞講話人”。隨時隨地:微博能夠經過互聯(lián)網、客戶端,更能夠經過手機公布,實現了全息公布方式,真正實現了隨時隨地公布和接收信息。博友不但能夠上傳文字,還能夠上傳圖片和視頻。新媒體的應用第19頁微博特點20傳輸快速:微播傳輸路徑一個是“粉絲路徑”。A公布信息后,A粉絲甲乙丙丁……(直到無限),都能夠實時接收信息;一個是“轉發(fā)路徑”。假如甲以為A某條微博不錯,他能夠“一鍵”轉發(fā),這條信息馬上同時到甲微博里,同時,甲粉絲1234……(直到無限),都能夠實時接收信息,然后以這類推,實現極速傳輸。
信息交互簡便快捷:除了上面所述關注和轉發(fā)功效,新浪微博還有“評論功效”、“回復功效”、“私信功效”,這些功效為用戶之間信息交互提供了確保。有時一條有價值、有趣信息往往會被轉發(fā)上千次。新媒體的應用第20頁21新媒體的應用第21頁22新媒體的應用第22頁新媒體發(fā)展受眾速度極其驚人。李開復曾說:“一個傳輸媒體普及到5000萬人,收音機用了38年,電視用了13年,互聯(lián)網用了4年,而微博只用了14個月?!?3新媒體的應用第23頁微博時代信息與權力關系麥克盧漢也說過:"真正有意義、有價值訊息不是各個時代傳輸內容,而是這個時代所使用傳輸工具性質,它所開創(chuàng)可能性以及帶來社會變革。人類新聞傳輸發(fā)展史表明:每一個新傳輸工具出現都會對我們傳輸與接收信息方式產生深遠影響。24新媒體的應用第24頁年7月23日,溫州動車事件,相信大家還記憶猶新,每一次災難背后都會涌現出一些非常令人感動畫面。溫州重大動車事故讓我們再次看到網絡力量集體暴發(fā)。25新媒體的應用第25頁23日20點38分,D301次列車行駛至溫州市雙嶼路段時與D3115次列車追尾。網絡ID為“袁小芫”微博網友是D301次列車上乘客,事故發(fā)生四分鐘后她發(fā)出了第一條微博,比國內媒體在互聯(lián)網上第一條關于“列車脫軌”報道早了兩個多小時。我那天影響尤其深,大量現場信息和圖片源源不停在微博上轉發(fā)開來。26新媒體的應用第26頁另外,我們還看到在微博上有大量尋人啟示,為愛延續(xù)一個關心。據悉,截止到24日凌晨,新浪微博尋人轉發(fā)量已經超出了幾十萬27新媒體的應用第27頁8點02分53秒,成都高新減災研究所發(fā)出了四川雅安蘆山發(fā)生地震第一條微博,而在隨即快要一小時內,有1300余條微博發(fā)出了雅安發(fā)生較為猛烈地震微博。微信、微博等再次成為災區(qū)對外聯(lián)絡主要“生命線”。28新媒體的應用第28頁越來越多職能部門開始借助微博進行問題搜集和探討,包含一些職能部門也在研究微博帶來一個新媒體效應。各種社會力量,利益群體都力圖在互聯(lián)網上占據一席之地,這也促成了政務微博產生。29新媒體的應用第29頁30全國健康教育機構微博使用現實狀況年3月8日,北京市健康教育所(微博)率先在新浪網正式開通官微博,并升級為政府版。隨即又陸續(xù)開通了18個區(qū)縣健康教育所官方微博,將其作為基本元素,融入官方微博政府版版面之中,組成了北京健康教育官方微博體系。新媒體的應用第30頁31新媒體的應用第31頁32新媒體的應用第32頁33新媒體的應用第33頁34新媒體的應用第34頁新媒體可作為我們健康傳輸可用工具理由一:創(chuàng)新人群干預方式:健康教育經過有計劃、有組織、有系統(tǒng)社會教育活動,使人們自覺地采納有益于健康行為和生活方式,消除或減輕影響健康危險原因,預防疾病,促進健康,提升健康水平。關鍵技術:信息傳輸、行為干預
成功標準:正確行為形成,錯誤行為得以更正35新媒體的應用第35頁36監(jiān)測與評定信息管理、公布
行為干預效果評定怎樣確保信息正確性適宜技術總結與推廣流行病學、社會學、行為學等采取什么樣干預方法更有效職能4職能3職能5健康教育關鍵技術新媒體的應用第36頁37新媒體可作為我們健康傳輸可用工具理由二:受眾對于新媒體有一個更高信任,所以利用好新媒體這個嶄新平臺,對于我們開展健康教育工作,會起到事半功倍效果。傳統(tǒng)媒體只能向全部些人提供相同信息,而新媒體能夠針對每個接收者提供個性化內容,并可送到各種人群,實現轉發(fā)、互動、生成新信息。另外,新媒體傳輸含有一套不一樣于傳統(tǒng)媒體獨特符號系統(tǒng),兼具了大眾傳輸廣度和私密交流深度。這些特點使得對于來自新媒體信息信任度較高。新媒體的應用第37頁38就以微博為例,信息內容傳輸是經過人與人之間“關注”、“被關注”,一層層傳輸開來,這種傳輸方式因為有信任關系而存在,所以信息被接收程度比很好。另外,博主實名或者半實名特征、人性化特征、使得微博成為更有利于受眾信任傳輸方式。新媒體的應用第38頁39理由三:有了新媒體之后,受眾可變性增強了。新媒體不但使健康信息隨手可得,更有普遍傳輸信息尋找潛在受眾,到特定受眾群體。因而,手中健康行為形成可能性相對提升。新媒體環(huán)境下,信息“賣方市場”轉向“買方市場”,由傳輸者一味強塞,變成接收者主動地挑選,信息傳遞形式由“推”轉向“拉”。新媒體的應用第39頁從美國CDC取得數據顯示,78%Twitter使用者反應,他們很可能或可能基于CDC提供信息,改變其健康相關行為。40新媒體的應用第40頁41理由四:新媒體投入產出比較高:相對于傳統(tǒng)媒體而言,新媒體成本低、效果好。比如,大部分新媒體工具當前是無償,所付費用通常僅有維護人工費及必須硬件費用。當前江蘇省常住有大約有7800萬人口,按照3口之家來算,也就是有2600萬戶。若按照每年在一戶宣傳海報要花1元錢來算,也就是一年要花費2600萬元。同等覆蓋面,新媒體,絕對不需要這么大花費。我們能夠將新媒體和傳統(tǒng)媒體,聯(lián)合應用。新媒體的應用第41頁42微博促進了健康傳輸時空改變微博使得我們公布健康知識能夠以最快速度被老百姓所知曉,改變了傳統(tǒng)健康傳輸時空觀念。利用微博直播(微直播)會議及主題衛(wèi)生日宣傳活動,同時利用微博公布健康知識。只要老百姓“關注”了你微博,就能夠在閱讀微博過程中,及時高效地了解信息,而且能夠和你開展真誠互動。新媒體的應用第42頁43微博也能夠作為業(yè)務工作信息交流。利用微博傳輸健康信息,統(tǒng)計健康教育活動文字、圖片、視頻信息,便于同行相互交流和學習。微博能夠提升單位著名度和影響力
新媒體的應用第43頁44傳遞信息:勤洗手新媒體的應用第44頁45傳遞信息:打噴嚏或咳嗽時,請用衛(wèi)生紙掩住口鼻新媒體的應用第45頁461信息信息全方面信息針對性強(人群細分、行業(yè)細分)提出提議可操作性強2簡化在線檢索,提升可及性
廣泛采取鏈接,信息交互性,強化CDC權威地位新媒體的應用第46頁473傳輸伎倆多樣視頻、廣播、海報、鏈接、網絡插件、手機等4傳輸形式趣味性強5宣傳海報突出關鍵信息,便于選擇張貼
信息:一張海報,一個知識點形式:橫版和豎版6主動尋求反饋
Telluswhatyouthink?Howarewedoing?新媒體的應用第47頁48微博實際應用以新浪微博為例注冊:一、登陸:/signup/signup.php?from=bp
二、完成注冊表,個人微博就點擊“個人注冊”。企業(yè)微博點擊“企業(yè)注冊”。新媒體的應用第48頁49公布微博:
公布微博要在140字以內若超出,會有提醒輸入完成后點擊“公布即可”。新媒體的應用第49頁50為微博添加圖片點擊“圖片”按鈕選擇“單張圖片”或者“多張圖片”
新媒體的應用第50頁51圖片上載成功之后點擊“公布”即可公布圖片同時,還能夠加入140字以內文字內容新媒體的應用第51頁52為微博添加視頻點擊“視頻”按鈕“在線視頻”只需在框內輸入視頻鏈接即可新媒體的應用第52頁53關注與被關注微博關注他人,即增加關注,添加摯友。只需點擊您想關注人名邊上“加關注”,即可。關注成功后,能夠為其分類,便于您下次分類查找。若不想在關注了,即可點擊“取消”新媒體的應用第53頁54若有些人關注了您,則是您粉絲,而且新浪微博會告訴您。若您也想關注他,則重復上面關注動作即可。新媒體的應用第54頁55@他人或者他人@你新媒體的應用第55頁56新媒體的應用第56頁57新媒體的應用第57頁58新媒體的應用第58頁59微博怎樣增加粉絲量一完善資料:完美個人資料、真實頭像、姓名個人介紹,真實信息讓人感覺更可信。二職業(yè)色彩:表達你職業(yè)色彩,職業(yè)性質。三起個好名:古怪名字有創(chuàng)意,會增加粉絲量,不過微博里用自己真名,會起到意想不到效果哦。新媒體的應用第59頁60四增加內容:光有微博內容還是顯得有點兒“冷”,尤其是對那些對你還不太熟悉陌生人而言,要想讓他們成為你粉絲,還得增加個人信息量。企業(yè)微博,政府微博,也能夠偶然發(fā)點生活。五成為話嘮:看到感興趣話題,能夠發(fā)表評論。微博中很多信息都是共享。總有些人會看到你說話,也總有些人會對你說話產生好感和共鳴,自然地他就很快被你俘虜而成為你粉絲。比如我們健康教育微博,可是實時公布一些健康小常識,依據節(jié)氣、依據現實狀況等,這么,會贏得更多粉絲。新媒體的應用第60頁61六關注名人:在微博上,想要粉絲多,也還是需要“傍名人”。就是要關注微博名人。因為,名人往往會有很多特色講話和圖片,也會透露出很多信息。關注名人之后,你興許也會發(fā)表一些言論,因為微博通透性很強,每個人微博講話都可能被其它人所關注到你,從而成為你粉絲。七提升身份:“信息起源于身份顯著人或者權威,往往傳輸力較強。”這是傳輸學上最為經典一條原理。這些人往往是公認“身份顯著人或者權威”,他們自然很輕易成為“輿論領袖”。新媒體的應用第61頁62八官方驗證:微博出現之后,很多與博主名稱相近各種“山寨版”甚至假冒版微博也紛紛上線。比如韓寒微博,在其關閉之后,還出現了“韓寒01”等山寨版,語言格調跟韓寒還頗有幾分相同之處。而有了“官方驗證”驗明正身之后,個人身份權威性得到了大大加強。很多粉絲在3000個以上博主坦言,增加了官方驗證之后,微博粉絲數量也大大增加了。這得益于官方驗證對于其它仿冒版過濾。所以,官方驗證也有利于增加自己粉絲數量。新媒體的應用第62頁63九更換頭像:有特色照片會吸引人氣十妙語連珠:“語不驚人死不休”效果,這么人發(fā)出來微博會非常有震撼力。比起“話嘮”來說,這么微博更精彩。我們健康教育微博在發(fā)表微博,或者轉發(fā)時候愈加注意自己言論和評價。語言要精辟有力。比無數條拖泥帶水話好多了。新媒體的應用第63頁64十一關愛粉絲:在成為微博紅人同時,適時關愛你粉絲,也能夠帶起更多粉絲進入。所以,最好在他人成為你粉絲同時,將他們作為自己粉絲。就這條來說,因為我們健康教育微博是官方性,所以在增加粉絲時候,要注意一下篩選。請先點進他們微博,看一下他們所發(fā)微博內容,他們詳細資料,確認是“無害”,甚至“有益”,再加。新媒體的應用第64頁65一些思索向在利用微博開展工作方面做得比很好其它系統(tǒng)學習新媒體的應用第65頁有責任感和緊迫感,健康教育機構和個人都要開通微博,使健康信息多點、多元、多方面?zhèn)鬏敗=⑹?、市、縣(區(qū))三級健康機構和專業(yè)人員組成微博矩陣,上下互動,相互關注,相互交流,相互學習,形成微博
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