培訓(xùn)-對(duì)外宣傳中需要了解和注意的事項(xiàng)

對(duì)外宣傳中

需要了解和注意的事項(xiàng)

目錄：

一、了解與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的

（一）視覺(jué)中國(guó)事件

（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域認(rèn)識(shí)

（三）著作權(quán)中的權(quán)利

（四）作者

（五）常用到的網(wǎng)站

二、了解與廣告法有關(guān)的

（一）禁止性情形和數(shù)據(jù)資料的引用

（二）絕對(duì)化用語(yǔ)不允許使用的情形

（三）絕對(duì)化用語(yǔ)可使用的情形

（四）工商已認(rèn)定的絕對(duì)化用語(yǔ)

（五）違反的法律責(zé)任

一、與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的2014、2015、2016、2016、2018年分別產(chǎn)生了985、855、1149、1765、3032起民事判決書(shū)或裁定書(shū)，共計(jì)9146起。被告涉及到涉及到格林豪泰酒店、云南白藥、光大銀行、聯(lián)合利華、恒大地產(chǎn)等諸多知名企業(yè)。（一）、視覺(jué)中國(guó)事件（二）、知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域認(rèn)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域主要包括：

1、著作權(quán)法

2、專(zhuān)利法

3、商標(biāo)法

4、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等

著作權(quán)法：第十條：著作權(quán)包括下列人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)：

（一）發(fā)表權(quán)，即決定作品是否公之于眾的權(quán)利；

（二）署名權(quán)，即表明作者身份，在作品上署名的權(quán)利；

（三）修改權(quán)，即修改或者授權(quán)他人修改作品的權(quán)利；

（四）保護(hù)作品完整權(quán)，即保護(hù)作品不受歪曲、篡改的權(quán)利；

（五）復(fù)制權(quán)，即以印刷、復(fù)印、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等方式將作品制作一份或者多份的權(quán)利；

（六）發(fā)行權(quán)，即以出售或者贈(zèng)與方式向公眾提供作品的原件或者復(fù)制件的權(quán)利；

（七）出租權(quán)，即有償許可他人臨時(shí)使用電影作品和以類(lèi)似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品、計(jì)算機(jī)軟件的權(quán)利，計(jì)算機(jī)軟件不是出租的主要標(biāo)的的除外；

（八）展覽權(quán)，即公開(kāi)陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復(fù)制件的權(quán)利；

（九）表演權(quán)，即公開(kāi)表演作品，以及用各種手段公開(kāi)播送作品的表演的權(quán)利；

（十）放映權(quán)，即通過(guò)放映機(jī)、幻燈機(jī)等技術(shù)設(shè)備公開(kāi)再現(xiàn)美術(shù)、攝影、電影和以類(lèi)似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品等的權(quán)利；

（十一）廣播權(quán)，即以無(wú)線(xiàn)方式公開(kāi)廣播或者傳播作品，以有線(xiàn)傳播或者轉(zhuǎn)播的方式向公眾傳播廣播的作品，以及通過(guò)擴(kuò)音器或者其他傳送符號(hào)、聲音、圖像的類(lèi)似工具向公眾傳播廣播的作品的權(quán)利；

（十二）信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線(xiàn)或者無(wú)線(xiàn)方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利；

（十三）攝制權(quán)，即以攝制電影或者以類(lèi)似攝制電影的方法將作品固定在載體上的權(quán)利；

（十四）改編權(quán)，即改變作品，創(chuàng)作出具有獨(dú)創(chuàng)性的新作品的權(quán)利；

（十五）翻譯權(quán)，即將作品從一種語(yǔ)言文字轉(zhuǎn)換成另一種語(yǔ)言文字的權(quán)利；

（十六）匯編權(quán)，即將作品或者作品的片段通過(guò)選擇或者編排，匯集成新作品的權(quán)利；

（十七）應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利。

（三）、著作權(quán)中的權(quán)利

第十一條著作權(quán)屬于作者，本法另有規(guī)定的除外。

創(chuàng)作作品的公民是作者。

由法人或者其他組織主持，代表法人或者其他組織意志創(chuàng)作，并由法人或者其他組織承擔(dān)責(zé)任的作品，法人或者其他組織視為作者。

第十六條

（四）、作者

（五）、常用到的網(wǎng)站1、免費(fèi)商用字體字客網(wǎng)（可查詢(xún)字體）字魂2、免費(fèi)商用照片

二、與廣告法有關(guān)的

廣告法：第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。第九條廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；（二）使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；（三）使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；（絕對(duì)化用語(yǔ)）（四）損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；（五）妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；（六）危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；（十）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。第十一條廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

（一）禁止性情形和數(shù)據(jù)資料的引用絕對(duì)化用語(yǔ)在以下三種情況下不允許使用：第一，對(duì)于無(wú)法證實(shí)或者證偽的形容詞要絕對(duì)禁止使用，例如“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最優(yōu)秀”、“最佳”、“獨(dú)一無(wú)二”等;第二，明顯貶低同類(lèi)商品或服務(wù)的排他性語(yǔ)言，比如，“全球首發(fā)、第一、唯一、獨(dú)家”等用語(yǔ)，不利于商品公平競(jìng)爭(zhēng);第三，明顯欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，比如廣告中提及“全球第一、領(lǐng)導(dǎo)品牌”，而商品并非獲得相關(guān)殊榮和證書(shū)。（二）絕對(duì)化用語(yǔ)不允許使用的情形絕對(duì)化用語(yǔ)在以下情況下可以合法使用，但需要同時(shí)具備這樣的條件，即表述真實(shí)、完整清楚，不至于誤導(dǎo)消費(fèi)者：一是用于同一品牌或同一企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品描述;二是表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或目標(biāo)追求;三是作為固定用語(yǔ)中的一部分。（如最高人民法院）（三）絕對(duì)化用語(yǔ)可使用的情形以下用語(yǔ)在實(shí)務(wù)中已被工商部門(mén)判定為絕對(duì)化用語(yǔ)，注意在廣告措辭中盡量避免：“頂級(jí)”、“首選”、“最優(yōu)惠”、“最具性?xún)r(jià)比”、“最高級(jí)”、“最佳”、“權(quán)威”、“第一品牌”、“極品”、“唯一”、“指定”。（四）工商已認(rèn)定的絕對(duì)化用語(yǔ)第五十七條有下列行為之一的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)；對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)