農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游社區(qū)潛力研究

農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游社區(qū)潛力研究

1引言20世紀(jì)80年代以來(lái)，旅游的社區(qū)參與問題開始引起學(xué)者們的關(guān)注，認(rèn)為社區(qū)參與是解決協(xié)調(diào)發(fā)展與保護(hù)矛盾的途徑，提出社區(qū)方法就是把旅游目的地居民作為旅游地規(guī)劃中的重要影響因素和規(guī)劃內(nèi)容本身的一部分[1]。目前關(guān)于旅游社區(qū)的研究涉及很多方面，包括社區(qū)參與的內(nèi)容[2,3]、社區(qū)參與的類型與模式[4,5]、社區(qū)參與的階段特征[6]、社區(qū)參與的影響因素[3]等。很多研究者都認(rèn)為社區(qū)居民的感知和態(tài)度是社區(qū)參與研究的重要內(nèi)容[7～9]，吳忠宏等[10]研究發(fā)現(xiàn)，居民基本資料的不同會(huì)造成生態(tài)旅游認(rèn)知與發(fā)展生態(tài)旅游態(tài)度的差異。基于結(jié)構(gòu)方程模型允許測(cè)量的自變量存在誤差，而對(duì)于社區(qū)參與至關(guān)重要的感知、態(tài)度等都是很難直接準(zhǔn)確測(cè)量的因子，在研究方法上，很多學(xué)者采用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)旅游目的地社區(qū)參與進(jìn)行研究[10～14]。農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)是一種特殊的遺產(chǎn)類型(活態(tài)遺產(chǎn))，農(nóng)村社區(qū)居民既是保護(hù)遺產(chǎn)的主體，也是遺產(chǎn)保護(hù)的對(duì)象，其作用在農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)和旅游發(fā)展中至關(guān)重要。農(nóng)村社區(qū)居民的生計(jì)是農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)動(dòng)態(tài)保護(hù)和適應(yīng)性管理需要考慮的重要內(nèi)容之一，而當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展則有可能成為其改善生計(jì)條件的一種新途徑[15～17]。作為旅游目的地關(guān)鍵利益相關(guān)者之一，社區(qū)居民對(duì)旅游的感知和態(tài)度是旅游發(fā)展及遺產(chǎn)保護(hù)得以實(shí)現(xiàn)的重要參考依據(jù)[18]。如何判定社區(qū)居民參與當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的意愿，居民參與旅游發(fā)展的程度等問題，都是關(guān)系當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)動(dòng)態(tài)保護(hù)的重要因素，將其界定為農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地的旅游社區(qū)(參與)潛力。目前，由于農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的保護(hù)還處于探索階段，農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游也剛剛起步，因此農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)——社區(qū)居民參與潛力評(píng)價(jià)與空間格局研究顯得尤為重要，可以為社區(qū)參與農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)提供必要的依據(jù)和支撐，而相關(guān)研究幾乎處于空白。本文在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，詳細(xì)闡述了農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游社區(qū)潛力的研究思路、方法和數(shù)據(jù)的獲取與處理，并以浙江青田“稻魚共生系統(tǒng)”農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)為例進(jìn)行旅游社區(qū)潛力評(píng)價(jià)實(shí)踐，旨在為農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地的旅游社區(qū)潛力研究提供新思路和新案例。2研究區(qū)概況與研究方法本文所涉及的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游社區(qū)潛力研究主要集中在某一特定遺產(chǎn)地潛力評(píng)價(jià)和較大范圍(縣域)旅游社區(qū)參與潛力的空間格局，其中前者主要通過對(duì)居民參與行為的判斷及其比例關(guān)系確定，后者主要是基于距離衰減規(guī)律，在GIS空間分析功能的支持下實(shí)現(xiàn)。研究框架(圖1)包括：(1)利用結(jié)構(gòu)方程模型確定居民對(duì)遺產(chǎn)保護(hù)和旅游發(fā)展的感知、態(tài)度和行為之間的定量關(guān)系，最大限度地降低調(diào)查結(jié)果中對(duì)行為的不確定性；(2)依照態(tài)度和行為的定量關(guān)系，構(gòu)建“態(tài)度—行為”矩陣，從“遺產(chǎn)保護(hù)+旅游發(fā)展”兩方面、“積極—中立—消極”三等級(jí)將居民進(jìn)行分類，在“態(tài)度—行為”的雙積極型為社區(qū)潛力最大的對(duì)象或者群體的條件下，確定不同類型居民的數(shù)量，將雙積極型居民所占的比例作為旅游社區(qū)潛力指數(shù)；(3)結(jié)合距離參數(shù)(居民與主要景點(diǎn)的距離)，將旅游點(diǎn)不同輻射范圍內(nèi)的社區(qū)潛力作為推求其他社區(qū)潛力的條件；(4)通過遺產(chǎn)地主要景點(diǎn)的分布，反演各更大尺度上旅游社區(qū)潛力值。圖1農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游社區(qū)潛力研究的概念框架Fig.1Theconceptofthecommunitypotentialinagriculturalheritagesites2.1評(píng)價(jià)方法本文所涉及的方法主要有結(jié)構(gòu)方程模型、問卷調(diào)查與數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法。結(jié)構(gòu)方程模型(StructuralEquationModeling，SEM)又稱為協(xié)方差結(jié)構(gòu)模型，是瑞典統(tǒng)計(jì)學(xué)家KarlG.Joreskog于20世紀(jì)70年代中期提出來(lái)的一種基于變量的協(xié)方差矩陣來(lái)分析變量之間關(guān)系的線形統(tǒng)計(jì)建模技術(shù)。通常結(jié)構(gòu)方程模型可分為測(cè)量方程和結(jié)構(gòu)方程兩部分，測(cè)量方程描述潛在變量與指標(biāo)之間的關(guān)系，結(jié)構(gòu)方程則描述潛變量之間的關(guān)系。其分析步驟包括模型設(shè)定、模型識(shí)別、模型估計(jì)、模型評(píng)價(jià)和模型修正等步驟[19]。對(duì)社區(qū)層民參與態(tài)度和行為的掌握主要通過問卷調(diào)查、訪談并結(jié)合實(shí)地觀察，然后通過因子分析等數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法，借助于SPSS統(tǒng)計(jì)軟件獲得基本統(tǒng)計(jì)結(jié)果。矩陣式的雙因素綜合法也是本文中用到的主要方法，通過構(gòu)建矩陣，將社區(qū)居民的“態(tài)度—行為”按照“積極—中立—消極”等進(jìn)行分級(jí)分類(圖2)。2.2量表設(shè)計(jì)及有效性篩選量表題項(xiàng)設(shè)計(jì)以本文研究主體為核心，從感知(包括：遺產(chǎn)資源感知、旅游發(fā)展感知、旅游經(jīng)濟(jì)影響感知、旅游社會(huì)文化影響感知、旅游環(huán)境影響感知和社區(qū)歸屬感)、態(tài)度(包括：遺產(chǎn)保護(hù)態(tài)度、旅游發(fā)展態(tài)度和社區(qū)參與態(tài)度)和行為(包括：參與規(guī)劃、參與經(jīng)營(yíng)管理、參與培訓(xùn)、參與環(huán)境保護(hù)、參與利益分配以及參與能力和參與效果)等3個(gè)方面的15項(xiàng)內(nèi)容，而每項(xiàng)內(nèi)容又通過數(shù)量不同的問題表現(xiàn)，共計(jì)79個(gè)問題。對(duì)量表題項(xiàng)的有效性篩選，本研究采用探測(cè)性因子分析(Exploratoryfactoranalysis，EFA)方法。通過探測(cè)性因子分析，對(duì)原始資料進(jìn)行共同因素提取，采用主成分分析方法，經(jīng)過方差最大正交旋轉(zhuǎn)處理后抽取共同因素，保留特征值大于1，因子載荷大于0.5的因素，對(duì)共同因素重新命名作為量表衡量性構(gòu)面的名稱。本研究采用的分析軟件主要是SPSS13.0。圖2“態(tài)度—行為”矩陣Fig.2Thematrixofthe"Attitute-Behavior"2.3研究區(qū)概況與數(shù)據(jù)處理青田縣地處浙江省中南部，甌江流域中下游，土地總面積2493km[2]，全縣轄31個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，總?cè)丝?8.7萬(wàn)，有遍布世界120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的華僑23萬(wàn)人。青田縣的“稻魚共生”系統(tǒng)(稻田養(yǎng)魚)歷史悠久，至今已有1200多年，改革開放以來(lái)，稻田養(yǎng)魚產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，面積從1萬(wàn)畝發(fā)展至近10萬(wàn)畝。青田縣的旅游業(yè)起步較晚，自2005年被評(píng)為首批全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地之后，青田縣旅游業(yè)發(fā)展迅速，2008年全縣共接待國(guó)內(nèi)游客118萬(wàn)人次，比2004年增長(zhǎng)2倍多。青田縣方山鄉(xiāng)龍現(xiàn)村被聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織評(píng)選為首批全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)試點(diǎn)村，具有得天獨(dú)厚的稻田養(yǎng)魚優(yōu)勢(shì)，村民房前屋后、田間地頭，凡是有水之處(如稻田、水渠、水溝、水池、水潭等)都在養(yǎng)殖田魚，其稻田養(yǎng)魚獨(dú)具傳統(tǒng)特色，保持了豐富的農(nóng)業(yè)生物多樣性。2005年后旅游發(fā)展迅速，年接待量超過了1萬(wàn)人次(2002年接待量?jī)H為2000人次)。本研究中的數(shù)據(jù)于2008年9月22日～10月4日在浙江青田龍現(xiàn)村調(diào)查獲取。采取逐戶隨機(jī)調(diào)查，現(xiàn)場(chǎng)填寫問卷、現(xiàn)場(chǎng)訪談、現(xiàn)場(chǎng)回收，共發(fā)放問卷240份，回收226份，其中有效問卷189份(龍現(xiàn)村現(xiàn)有居住居民僅150余戶，常住人口不足300人①)，有效率為83.6％(表1)。同時(shí)通過訪談相關(guān)管理人員和旅游從業(yè)人員來(lái)獲得補(bǔ)充信息，訪談時(shí)間為每人40分鐘至1小時(shí)，共訪談17人，另外小組訪談8人。3浙江青田案例結(jié)果分析3.1“態(tài)度—行為”的結(jié)構(gòu)方程模型分析(1)結(jié)構(gòu)方程模型分析根據(jù)結(jié)構(gòu)方程模型，對(duì)每一個(gè)潛在的變量指定相應(yīng)的觀察變量(此處指代調(diào)查問卷中的問題)，構(gòu)建判斷的指標(biāo)體系。本文在對(duì)研究區(qū)社區(qū)居民調(diào)查問卷初步分析的基礎(chǔ)上，從79個(gè)問題中篩選出36個(gè)外生觀察變量指標(biāo)(即表2中編碼為X#的指標(biāo))和11個(gè)內(nèi)生觀察變量指標(biāo)(即表2中編碼為Y#的指標(biāo))，構(gòu)建成12個(gè)結(jié)構(gòu)變量(即圖3橢圓中的內(nèi)容)并提出10項(xiàng)假設(shè)(即圖3中的編碼為H#+，其中“+”表示正向影響，“”表示無(wú)明顯影響)。根據(jù)各類擬合指數(shù)來(lái)判斷本文的結(jié)構(gòu)方程模型，發(fā)現(xiàn)大部分指數(shù)達(dá)到理想或接近理想的要求，本模型擬合度良好，模型可以接受。從圖3可以看出，結(jié)構(gòu)方程給出的參數(shù)表明本文所建立的10個(gè)假設(shè)中除2、6不成立外，其余8個(gè)均成立。總體而言，居民感知與態(tài)度之間的關(guān)系在大多數(shù)情況下具有較好的正向關(guān)系，態(tài)度與行為具有較好的一致性，即居民對(duì)旅游發(fā)展的積極態(tài)度決定了積極參與到旅游規(guī)劃與經(jīng)營(yíng)管理的行為中。同時(shí)，也可以看出，社區(qū)居民雖認(rèn)為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和外部條件都滿足發(fā)展旅游的要求，但是這些并未成為其支持旅游發(fā)展的直接原因；雖然當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展剛剛起步，絕大多數(shù)居民尚未從旅游發(fā)展中獲得相關(guān)經(jīng)濟(jì)利益，但當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展可能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響都比較同意，同時(shí)自己也愿意參與到旅游發(fā)展中等等。因此，在鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民參與旅游發(fā)展的同時(shí)，如何保護(hù)好農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)本身更為重要，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)居民參與過程中可能出現(xiàn)的盲目性和利益驅(qū)動(dòng)性，采取合理措施，確保遺產(chǎn)保護(hù)和旅游發(fā)展。(2)測(cè)量模型分析在遺產(chǎn)資源感知中，社區(qū)居民對(duì)遺產(chǎn)資源豐度、真實(shí)度，遺產(chǎn)資源需要保護(hù)程度和遺產(chǎn)資源旅游保護(hù)的合適度等4個(gè)方面的認(rèn)知都較為強(qiáng)烈，路徑系數(shù)均大于0.75；在遺產(chǎn)保護(hù)態(tài)度中，社區(qū)居民同樣表現(xiàn)出了高度的認(rèn)知，包括“遺產(chǎn)保護(hù)對(duì)社區(qū)發(fā)展的重要性”、“對(duì)遺產(chǎn)保護(hù)的態(tài)度”和“通過從事稻田養(yǎng)魚來(lái)保護(hù)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的態(tài)度”等方面，路徑系數(shù)超過了0.94；同樣強(qiáng)烈的意愿也表現(xiàn)在參與遺產(chǎn)保護(hù)行為中。在旅游發(fā)展感知、旅游經(jīng)濟(jì)影響感知、旅游社會(huì)文化影響感知(包括正面影響和負(fù)面影響)、旅游環(huán)境影響(包括正面影響和負(fù)面影響)和社區(qū)歸屬感方面，社區(qū)居民也均表現(xiàn)出了較強(qiáng)認(rèn)同；在旅游發(fā)展態(tài)度和支持度方面，參與旅游總體規(guī)劃、旅游項(xiàng)目決策、旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、管理活動(dòng)和知識(shí)與技能培訓(xùn)等方面也均表現(xiàn)出強(qiáng)烈的參與意愿。3.2“態(tài)度—行為”矩陣分析“態(tài)度—行為”矩陣分析結(jié)果表明(表3)，所調(diào)查的189個(gè)居民樣本中，87.3％的居民對(duì)遺產(chǎn)保護(hù)持積極態(tài)度并且具有積極參與遺產(chǎn)保護(hù)行動(dòng)的意愿(分值為9)；87.2％的居民具有積極的旅游發(fā)展態(tài)度和積極參與旅游發(fā)展的決策或者經(jīng)營(yíng)管理行為(分值為9)；同時(shí)，由于社區(qū)居民受教育程度普遍偏低(189個(gè)居民樣本中，76％的受訪者教育程度為初中或初中以下，約21％的受訪者文化程度為高中)，其對(duì)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)本身的價(jià)值認(rèn)識(shí)有限有關(guān)。圖3浙江青田社區(qū)居民參與遺產(chǎn)保護(hù)與旅游發(fā)展的結(jié)構(gòu)模型Fig.3ThestructuralequationmodelofthecommunityparticipationinQingtian(注：圖中箭頭上的數(shù)字表示兩兩的定量關(guān)系；ξ1～ξ8的含義依次為：遺產(chǎn)資源感知、旅游發(fā)展感知、旅游經(jīng)濟(jì)影響感知、旅游社會(huì)文化正面影響感知、旅游社會(huì)文化負(fù)面影響感知、旅游環(huán)境正面影響感知、旅游環(huán)境負(fù)面影響感知、社區(qū)歸屬；η1～η4的含義依次為：遺產(chǎn)保護(hù)態(tài)度、參與遺產(chǎn)保護(hù)、旅游發(fā)展態(tài)度、參與旅游發(fā)展管理。)綜合“遺產(chǎn)保護(hù)+旅游發(fā)展”雙重態(tài)度和行為分布情況發(fā)現(xiàn)，85.7％的社區(qū)居民對(duì)遺產(chǎn)保護(hù)和旅游發(fā)展同時(shí)表現(xiàn)出積極的態(tài)度和積極地參與意愿，這也正是當(dāng)前社區(qū)參與旅游發(fā)展(遺產(chǎn)保護(hù)前提下)的主要力量，也是當(dāng)?shù)芈糜紊鐓^(qū)潛力進(jìn)行定量化的數(shù)值，即0.86。“遺產(chǎn)保護(hù)+旅游發(fā)展”雙重態(tài)度和行為分布為“7+9”的居民占到3.2％，“9+4”的居民比例為1.6％，是下一步提高旅游社區(qū)潛力需要關(guān)注的重要群體。分析發(fā)現(xiàn)，遺產(chǎn)保護(hù)分值為5分和7分的居民人口基本情況統(tǒng)計(jì)均值都低于全部受訪居民的同類型情況統(tǒng)計(jì)均值，如，年齡、月均收入、在當(dāng)?shù)氐木幼r(shí)間、最高學(xué)歷等，尤其是在本地的居住時(shí)間明顯偏短；因此，今后應(yīng)適當(dāng)加強(qiáng)對(duì)年輕人，或者是外地搬遷來(lái)的居民進(jìn)行適當(dāng)培訓(xùn)，提高受教育水平的同時(shí)，教授一些關(guān)于農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)相關(guān)的科學(xué)知識(shí)及識(shí)別和保護(hù)現(xiàn)實(shí)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的技術(shù)方法，以此提高整個(gè)社區(qū)的潛力。3.3旅游社區(qū)潛力的空間格局將所有樣本的潛力值按照與主要景點(diǎn)的距離不同(分為4類：5km)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)(圖4)，距離主要景點(diǎn)小于1km的居民“遺產(chǎn)保護(hù)+旅游發(fā)展”雙重態(tài)度和行為分布(得分為9)統(tǒng)計(jì)的比例為89.9％，1～2km的比例為71.4％，2～5km的比例為66.7％，而大于5km的比例為42.9％。換句話說，旅游社區(qū)潛力符合“距離衰減”規(guī)律，隨著距離景點(diǎn)的距離增加，社區(qū)潛力值從0.90、0.71、0.67降低到0.43。由于龍現(xiàn)村的典型性和社區(qū)居民調(diào)查樣本的隨機(jī)性，故假定青田縣其他社區(qū)潛力隨距離的變化規(guī)律與此類似。圖4浙江青田旅游社區(qū)潛力的“距離衰減”模型Fig.4ThedistancereductionmodelofthecommunityparticipationinQingtian根據(jù)青田縣“稻魚共生”系統(tǒng)景點(diǎn)的分布計(jì)算其主要旅游點(diǎn)周圍不同距離的輻射面積(圖5)，在此基礎(chǔ)上，按面積權(quán)重法計(jì)算各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游社區(qū)潛力值。結(jié)果表明(圖6)：(1)現(xiàn)階段，青田縣的主要旅游點(diǎn)分布于東部，包括方山、山口、鶴城、章旦、仁莊、石溪、船寮和黃垟?shù)揉l(xiāng)鎮(zhèn)，相對(duì)便利的交通和豐富的旅游資源使得當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展的了解相對(duì)較多，因此這8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為全縣旅游社區(qū)潛力最大的區(qū)域，與實(shí)地訪談(訪談對(duì)象包括縣政府、旅游局、農(nóng)業(yè)局、宣傳局、文化局等工作人員)結(jié)果吻合較好；(2)溫溪、貴岙、吳坑等鄉(xiāng)鎮(zhèn)屬于中等潛力區(qū)域，這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，主要旅游點(diǎn)的數(shù)量相對(duì)較少或者旅游點(diǎn)分布過密，輻射面小，導(dǎo)致綜合計(jì)算后潛力指數(shù)相對(duì)較低；(3)西北部的舒橋、海溪、臘口、禎埠、章村等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，南部的靈根、萬(wàn)阜和東部的小舟山鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的社區(qū)潛力指數(shù)最低，主要是因?yàn)檫@些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游點(diǎn)偏少。4結(jié)論與討論圖5浙江青田主要旅游點(diǎn)及其潛力輻射區(qū)分布Fig.5ThemainscenicspotsandtheirradiationareainQingtian圖6浙江青田旅游社區(qū)潛力空間分布(鄉(xiāng)鎮(zhèn)單元)Fig.6Thespatialdistributionofthecommunitypotentia