福建中煙企業(yè)及品牌介紹

福建中煙企業(yè)及品牌介紹第1頁/共68頁一、福建中煙概況及企業(yè)文化

二、“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略

三、七匹狼品牌

四、金橋品牌

第2頁/共68頁一、福建中煙概況及企業(yè)文化第3頁/共68頁2003年11月，福建中煙工業(yè)公司在煙草行業(yè)工商分設(shè)大潮中應(yīng)運(yùn)而生。2005年06月，福建中煙本部由福州搬遷至廈門。2009年12月，福建中煙遷入新的中煙大廈。第4頁/共68頁

福建中煙下轄四家法人企業(yè)，現(xiàn)有員工近5000人，在崗職工4000多人，其中公司本部員工500多人。龍巖煙草工業(yè)有限責(zé)任公司、廈門煙草工業(yè)有限責(zé)任公司、龍巖金葉復(fù)烤有限責(zé)任公司和金閩再造煙葉有限責(zé)任公司。第5頁/共68頁福建中煙產(chǎn)銷規(guī)模年度總量規(guī)模自有計(jì)劃指標(biāo)聯(lián)營(yíng)加工/定向整合2006年12812802007158.81508.82009年168.81599.8單位：萬箱第6頁/共68頁精品七匹狼卷煙專用生產(chǎn)線2007年9月技改項(xiàng)目立項(xiàng)；

2007年11月項(xiàng)目奠基；

2009年底設(shè)備安裝調(diào)試；

2010年上半年正式投產(chǎn)。

生產(chǎn)線占地350畝，總投資約22億元，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為50萬箱。

第7頁/共68頁2008年9月技改項(xiàng)目立項(xiàng)；

2008年12月項(xiàng)目奠基；

2010年初設(shè)備安裝調(diào)試；

2010年6月，生產(chǎn)線將正式投產(chǎn)。

生產(chǎn)線占地333畝，總投資24億元，設(shè)計(jì)產(chǎn)能40萬箱。金橋卷煙專用生產(chǎn)線第8頁/共68頁福建中煙企業(yè)文化第9頁/共68頁福建中煙企業(yè)文化核心理念和·睿·行第10頁/共68頁“和”“和”是我們事業(yè)的基礎(chǔ)，在企業(yè)里就是要形成一股強(qiáng)大的合力，為事業(yè)的展開鋪下基石?！昂汀本褪恰昂闲摹?。第11頁/共68頁“?！?/p>

“睿”就是通達(dá)深遠(yuǎn)、充滿智慧，環(huán)境紛紜多變，我們必須智慧拼搏、激勵(lì)心智?！邦！本褪恰爸遣薄ⅰ皠?lì)志”。第12頁/共68頁“行”“行”就是行動(dòng)力，是我們把蓄積的能量轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和市場(chǎng)效益的關(guān)鍵，如此必須銳意前行、永不懈怠。是謂“精進(jìn)”。第13頁/共68頁福建中煙企業(yè)文化架構(gòu)體系企業(yè)使命：踐行“兩個(gè)至上”，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值企業(yè)愿景：成為中國(guó)煙草重要一極企業(yè)精神：合心智搏、勵(lì)志精進(jìn)經(jīng)營(yíng)觀：謀大勢(shì)、耕人心品牌觀：優(yōu)出優(yōu)勢(shì)、特出特色品質(zhì)觀：絲絲精道、精益求精人才觀：敬業(yè)專業(yè)、才盡其用團(tuán)隊(duì)觀：心相通、力相聚創(chuàng)新觀：求新思進(jìn)、超越自我競(jìng)合觀：競(jìng)則進(jìn)、合則贏第14頁/共68頁二、“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略第15頁/共68頁“一優(yōu)一特”戰(zhàn)略梗概“優(yōu)”出優(yōu)勢(shì)：做精做強(qiáng)七匹狼，全力提升七匹狼品位，力求把七匹狼品牌培育成全行業(yè)“10多個(gè)”重點(diǎn)骨干品牌之一?！疤亍背鎏厣和ㄟ^特色化增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)金橋品牌“特色化、專業(yè)化、國(guó)際化”，把金橋品牌打造成中式混合型卷煙代表品牌之一。第16頁/共68頁七匹狼、金橋銷售增長(zhǎng)穩(wěn)健

2008年七匹狼銷量107.3萬箱，同比增長(zhǎng)22.6%，預(yù)計(jì)2009年銷量達(dá)到121萬箱，進(jìn)一步向全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌邁進(jìn)。2008年金橋銷售9.8萬箱，同比增長(zhǎng)14.2%。受計(jì)劃指標(biāo)限制，預(yù)計(jì)2009年金橋整體銷量突破10萬箱。第17頁/共68頁七匹狼、金橋共同進(jìn)入重點(diǎn)骨干品牌評(píng)價(jià)體系品牌企業(yè)中華上海煙草（集團(tuán)）公司云煙紅云煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司芙蓉王湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司白沙湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司紅塔山紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司蘇煙江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司利群浙江中煙工業(yè)有限責(zé)任公司紅河紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黃鶴樓湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司七匹狼福建中煙工業(yè)公司黃山安徽中煙工業(yè)公司南京江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司雙喜廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司紅雙喜上海煙草（集團(tuán)）公司紅梅紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司嬌子川渝中煙工業(yè)公司黃果樹貴州中煙工業(yè)公司真龍廣西中煙工業(yè)公司帝豪河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司多品牌進(jìn)入國(guó)家局考核體系的工業(yè)企業(yè)：紅塔集團(tuán)：玉溪、紅塔山、紅梅上煙集團(tuán)：中華、紅雙喜湖南中煙：芙蓉王、白沙江蘇中煙：蘇煙、南京福建中煙：七匹狼、金橋安徽中煙：黃山、都寶注：為更好地滿足市場(chǎng)需求，進(jìn)一步支持混合型卷煙的發(fā)展，將泰山、鉆石、金圣、好貓、蘭州、長(zhǎng)白山、中南海、金橋和都寶品牌視同前20名全國(guó)性卷煙重點(diǎn)骨干品牌進(jìn)行考核。第18頁/共68頁中式烤煙型卷煙中式混合型卷煙中、高端客戶火狼系列傳奇系列特型系列建設(shè)中國(guó)第一流煙草企業(yè)品牌層次業(yè)務(wù)層次產(chǎn)品層次企業(yè)品牌發(fā)展目標(biāo)一優(yōu)一特發(fā)展戰(zhàn)略七匹狼金橋產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品類目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略產(chǎn)品系列價(jià)格體系品牌定位全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌中、高端客戶國(guó)際系列奔狼系列2-3類5-15元1類20-100元1-2類12-23元1-4類5-20元福建中煙中式混合型卷煙典范

“優(yōu)”出優(yōu)勢(shì)：逐步建立三個(gè)優(yōu)勢(shì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，全國(guó)優(yōu)勢(shì)“特”出特長(zhǎng)：堅(jiān)持打造三個(gè)特色口味特色，包裝特色，形象特色經(jīng)典系列2類10元4類4元“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略金字塔第19頁/共68頁三、七匹狼品牌第20頁/共68頁認(rèn)識(shí)“七匹狼”七匹狼品牌發(fā)展歷程七匹狼品牌核心理念七匹狼品牌傳播實(shí)踐七匹狼品牌產(chǎn)品家族第21頁/共68頁“七匹狼”品牌發(fā)展歷程創(chuàng)牌培育階段：

1995年至2002年，七匹狼卷煙品牌誕生，家族產(chǎn)品中最經(jīng)典的七匹狼（白）、七匹狼（紅）閃耀上市并取得巨大成功?？焖侔l(fā)展階段：

2003年至2008年，七匹狼品牌家族迅速擴(kuò)大，借助體育營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)發(fā)展迅猛，初步完成從區(qū)域性品牌向全國(guó)性品牌的跨越。價(jià)值提升階段：

2009年以來，在進(jìn)入“重點(diǎn)骨干品牌”行列和“百萬箱”陣營(yíng)之后，七匹狼品牌的發(fā)展要?jiǎng)?wù)從“做大”向“做強(qiáng)”傾斜，以進(jìn)入“532”、“461”產(chǎn)業(yè)格局作為下一步的發(fā)展目標(biāo)。第22頁/共68頁“七匹狼”品牌發(fā)展歷程第23頁/共68頁“七匹狼”品牌銷售排名年份2005年2006年2007年2008年2009年全行業(yè)總銷量（萬箱）38534008425144124546七匹狼銷量（萬箱）33.454.387.5107.3121七匹狼份額（％）0.871.352.062.432.66七匹狼排位第34名第19名第15名第13名第12名第24頁/共68頁七匹狼卷煙品牌大事記1995年，七匹狼卷煙品牌誕生，七匹狼（白）在省內(nèi)市場(chǎng)成功上市。1997年，慶祝香港回歸，七匹狼（紅）正式投產(chǎn)。1999年，七匹狼（白）被評(píng)為全國(guó)名優(yōu)卷煙，七匹狼（紅）被評(píng)為全國(guó)卷煙優(yōu)等品。2002年，七匹狼卷煙獲得“2001年中國(guó)十大公眾認(rèn)知商標(biāo)”榮譽(yù)稱號(hào)，并被認(rèn)定為福建省著名商標(biāo)。2004年，“七匹狼”品牌入選《卷煙產(chǎn)品百牌號(hào)名錄》。2005年，“七匹狼”卷煙被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。2006年，“七匹狼”成為福建中煙“一優(yōu)一特”戰(zhàn)略的主導(dǎo)品牌。2007年，精品“七匹狼”卷煙專用生產(chǎn)線奠基投建。2008年，“七匹狼”品牌被評(píng)為前20名全國(guó)卷煙重點(diǎn)骨干品牌行列。同年，品牌實(shí)現(xiàn)了銷量過百萬箱，銷售收入過百億元的“雙百”目標(biāo)。第25頁/共68頁七匹狼品牌傳播系統(tǒng)奔狼形象火狼形象傳奇形象第26頁/共68頁七匹狼品牌核心理念智慧勇氣力量第27頁/共68頁七匹狼品牌精神大氣豪氣靈氣第28頁/共68頁TVC–與狼共舞篇（98年）1998年，七匹狼電視廣告“與狼共舞篇”第29頁/共68頁

TVC—火狼篇、顛峰篇（2003）

第30頁/共68頁TVC-傳奇篇（2007）第31頁/共68頁七匹狼品牌傳播實(shí)踐

七匹狼是行業(yè)內(nèi)率先開展品牌立體傳播的卷煙品牌之一，多年來積累了豐富的品牌整合傳播經(jīng)驗(yàn)。線上：根據(jù)整體市場(chǎng)布局，七匹狼先后在央視、鳳凰衛(wèi)視以及高收視率地方衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行了高頻次的廣告投放。線下：積極發(fā)展體育營(yíng)銷，構(gòu)建品牌形象傳播載體，七匹狼先后成為“ESPN英超聯(lián)賽在華轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴”、“廈門國(guó)際馬拉松全球高級(jí)合作伙伴”、“NBA火箭隊(duì)主場(chǎng)合作伙伴”。第32頁/共68頁七匹狼品牌傳播成果展示

贊助英超在華直播2003年-2005年，七匹狼連續(xù)三年與ESPN合作，贊助其英超足球賽事的在華轉(zhuǎn)播，依托其廣泛穩(wěn)定的播出網(wǎng)絡(luò)，為七匹狼的全國(guó)性品牌傳播提供了長(zhǎng)期穩(wěn)定的平臺(tái)，并充分運(yùn)用贊助益，借勢(shì)國(guó)際球星形象，迅速提升了七匹狼的品牌價(jià)值。第33頁/共68頁2004年-2006年，七匹狼連續(xù)三年贊助廈門國(guó)際馬拉松賽，借助福建最高規(guī)格的體育賽事平臺(tái)，七匹狼提升了省內(nèi)消費(fèi)的自豪感，并在馬拉松運(yùn)動(dòng)與七匹狼品牌之間建立了文化關(guān)聯(lián)，對(duì)品牌形象進(jìn)行了又一次價(jià)值拔高。七匹狼品牌傳播成果展示

贊助廈門國(guó)際馬拉松賽第34頁/共68頁2007年，七匹狼與NBA火箭隊(duì)主場(chǎng)合作，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)品牌廣告宣傳，利用中國(guó)觀眾對(duì)姚明和火箭隊(duì)的高關(guān)注度，七匹狼再次成功發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)高效率的品牌形象傳播運(yùn)動(dòng)。七匹狼品牌傳播成果展示

NBA火箭隊(duì)賽場(chǎng)宣傳第35頁/共68頁殷承宗第36頁/共68頁2008年10月，七匹狼品牌展開為期3個(gè)月的全國(guó)大型公關(guān)活動(dòng)：“工商協(xié)奏勇往直前——鋼琴大師殷承宗全國(guó)巡回演奏會(huì)”，通過此項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)，建立七匹狼全國(guó)性大品牌勢(shì)能，積極推動(dòng)協(xié)同營(yíng)銷工作的廣泛展開。第37頁/共68頁

七匹狼產(chǎn)品家族第38頁/共68頁七匹狼產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)風(fēng)格特征香氣豐富，煙草本香突出，回味清甜，煙氣綿長(zhǎng)柔細(xì)。

香清透濃濃透清香第39頁/共68頁產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：12mg煙氣煙堿量：1.2mg煙氣一氧化碳量：13mg零售價(jià)：1000元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：-金獎(jiǎng)煙種：福建永定，清香型煙葉種植的膏腴之地，閩產(chǎn)煙絲曾獲1915年巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)。七匹狼(圣典)精選上好原生永定珍稀煙葉，呈現(xiàn)清雅甘醇的至臻品質(zhì)。-專線制造：每一支七匹狼（圣典）均誕生于福建中煙工業(yè)公司技術(shù)中心專線設(shè)備，采用人工片選，在生產(chǎn)過程中予以最嚴(yán)格的控管，關(guān)鍵的制絲、加料、加香環(huán)節(jié)由博士級(jí)工程師全程控管。-鈔線印刷工藝：煙包整體采用鈔線防偽設(shè)計(jì)，煙包背面的激光全息定位燙折射“圣典”字樣，側(cè)面以“1000”字樣為記，全面提升防偽性能。最新絲印工藝，令煙包獨(dú)具凹凸觸感。七匹狼（圣典）第40頁/共68頁產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：12mg煙氣煙堿量：1.1mg煙氣一氧化碳量：13mg零售價(jià)：500元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：-口感清雅承四百年福建煙葉一脈清香，七匹狼（雅典）純手工精選上好永定煙葉，數(shù)十道工序篩選除雜，以幾近藝術(shù)般的眼光審視每片煙葉質(zhì)素，更配以獨(dú)特WDR異型濾棒，高效過濾、凈化口感，呈獻(xiàn)飄逸透發(fā)、清雅致醇的吸食享受。-包裝風(fēng)雅雅金底色佐以盛行于唐宋時(shí)期的唐草圖文，唐風(fēng)宋韻，富意延綿，風(fēng)雅之境，出淤泥而不染，福建四百年煙草殊榮銘記于上，大俗大雅，風(fēng)雅頌。-氣質(zhì)儒雅煙如其人，七匹狼（雅典）恰如其分的醇綿清雅，猶如您的人生，溫文爾雅、不疾不徐、從容不迫的生活哲學(xué)與七匹狼（雅典）品質(zhì)之道交相輝映，雅士之選，典范之作。七匹狼（雅典）第41頁/共68頁產(chǎn)品規(guī)格：20支裝軟包，84毫米焦油量：13mg煙氣煙堿量：1.1mg煙氣一氧化碳量：13mg零售價(jià)：200元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：沒有一定高度，不適合如此低調(diào)?；?，色譜中最低調(diào)的顏色，中國(guó)金茂大廈，雖高聳入云，依然自由自我，用灰色宣讀中國(guó)大陸第一高樓的榮耀。七匹狼（軟灰），深諳成功人士修身之道：低調(diào)的銀灰，高貴而不張揚(yáng)，清雅而不媚俗，于無形處，彰顯成功者風(fēng)范。七匹狼（軟灰）第42頁/共68頁產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：13mg煙氣煙堿量：1.2mg煙氣一氧化碳量：13mg零售價(jià)：135元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：-十年?品質(zhì)如一：七匹狼家族經(jīng)典產(chǎn)品，秉承“好煙是地里種出來的”造煙理念，手工精選永定優(yōu)質(zhì)清香型煙葉，數(shù)十道工序篩選除雜，完好保留煙草本香。十年品質(zhì)如一。十年?口碑如一：煙草專家精心調(diào)配，采用國(guó)際領(lǐng)先分組加工工藝，在提升滿足感的同時(shí)，呈現(xiàn)更加綿潤(rùn)、柔滑的細(xì)膩吸食口感，有效降低在干燥氣候下吸食時(shí)的咽喉不適感。十年口碑如一。十年?暢銷如一：承福建煙葉一脈清香，自1997年誕生，紅狼以過硬品質(zhì)廣獲贊譽(yù)，足跡遍布中國(guó)大江南北。2008年，七匹狼品牌銷量超百萬箱，驕人業(yè)績(jī)印證紅狼卓越品質(zhì)。十年暢銷如一。七匹狼（紅）第43頁/共68頁產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：13mg煙氣煙堿量：1.2mg煙氣一氧化碳量：15mg零售價(jià)：80元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：歲月流金，氣質(zhì)永恒。七匹狼（金）匯集了龍巖煙草有限責(zé)任公司和廈門煙草有限責(zé)任公司的精英力量，精選各種優(yōu)質(zhì)煙葉，歷經(jīng)30多道工序精心調(diào)配，最終呈現(xiàn)給您醇逸飽滿、回甜自然的口感。金狼，金牌品質(zhì)，值得品味。七匹狼（金）第44頁/共68頁產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：13mg煙氣煙堿量：1.2mg煙氣一氧化碳量：13mg零售價(jià)：70元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：七匹狼（白）作為七匹狼家族歷史最悠久的產(chǎn)品，已伴隨七匹狼品牌走過了14年發(fā)展歷程。七匹狼（白）始終保持一貫的突出口感，贏得多項(xiàng)驕人榮譽(yù)，積累了良好的市場(chǎng)口碑，堪稱七匹狼品牌的經(jīng)典之作，被消費(fèi)者親切地稱為“白狼”。白狼精選福建上等煙葉，采用國(guó)際先進(jìn)的分組加工工藝，呈現(xiàn)醇逸飽滿的口感。七匹狼（白）第45頁/共68頁產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：13mg煙氣煙堿量：1.2mg煙氣一氧化碳量：14mg零售價(jià)：50元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：七匹狼（豪情）精選優(yōu)質(zhì)烤煙，結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀香精公司香料，經(jīng)高級(jí)調(diào)香師精心調(diào)配，在保留了煙草本香之外，還有濃郁的堅(jiān)果香，煙氣飽滿，吸味醇和暢順，味香濃郁。七匹狼（豪情）乃七匹狼家族中的豪情之作，煙包沿用七匹狼品牌的經(jīng)典包裝款式：采用壯麗的野原風(fēng)景為底紋，突出火狼的標(biāo)識(shí)，正如男兒本色，濃情似火，燃點(diǎn)四方。自古英雄莫問出處，只要有豪情，壯志自然滿云天。七匹狼（豪情）第46頁/共68頁四、金橋品牌第47頁/共68頁認(rèn)識(shí)“金橋”金橋品牌發(fā)展歷程金橋品牌核心理念金橋品牌傳播歷程金橋品牌產(chǎn)品家族第48頁/共68頁

金橋品牌發(fā)展歷程源起：1988年，金橋品牌誕生于中美合資廈門華美卷煙有限公司，成為我國(guó)第一支中外合作共創(chuàng)的卷煙品牌。發(fā)展：

2004年9月，廈門卷煙廠以1.53億元成功收購(gòu)華美卷煙有限公司，金橋成為廈門卷煙廠完全自主品牌。騰飛：自2006年福建中煙工業(yè)公司實(shí)施“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略以來，金橋品牌確立了“國(guó)際化、系統(tǒng)化、特色化”的發(fā)展路線，并成功開發(fā)金橋“國(guó)際系列”、“特型系列”產(chǎn)品，國(guó)際化、特色化、專業(yè)化的品牌風(fēng)格逐步建立。2003-2008年，金橋歷年銷量。（單位：萬箱）第49頁/共68頁金橋品牌大事記1988年10月28日，金橋品牌誕生，金橋（軟混）投產(chǎn)1989年，榮獲“全國(guó)最暢銷牌號(hào)”之一1990年，榮獲“全國(guó)29個(gè)名優(yōu)香煙品牌”1994年，榮獲“全國(guó)優(yōu)等品卷煙”1998年，再次榮獲“全國(guó)優(yōu)等品卷煙”2004年8月30日，廈煙成功收購(gòu)華美，金橋回歸廈煙2006年12月13日，國(guó)際金橋廈門上市2007年3月，贊助廈門國(guó)際馬拉松2008年1月31日，金橋生產(chǎn)線技改項(xiàng)目獲得國(guó)家局批復(fù)2008年1月，金橋英倫奶香上市2008年，金橋進(jìn)入全國(guó)30個(gè)重點(diǎn)骨干品牌2008年12月19日，金橋生產(chǎn)線奠基第50頁/共68頁金橋品牌核心理念時(shí)尚活力奢華個(gè)性第51頁/共68頁活力：積極的生活態(tài)度前衛(wèi)：年輕一代的格調(diào)

性感：高調(diào)張揚(yáng)的奢華

時(shí)尚：與眾不同的感覺品質(zhì)：高價(jià)值的質(zhì)感幻想：無限的渴望第52頁/共68頁金橋品牌系列畫面國(guó)際系列特型系列品牌畫面第53頁/共68頁溝通的金橋

人生沒有永遠(yuǎn)的坦途，總有需要你去跨越的鴻溝。

當(dāng)你認(rèn)為已經(jīng)到達(dá)頂峰時(shí)往往需要你重新起步，去跨越、不斷的跨越。只要在心中架起一座橋，坦誠(chéng)相對(duì)，勇敢面對(duì)，就可以跨越所有的阻礙。溝通，就是在心與心之間架一座橋。金橋，心橋。第54頁/共68頁金橋品牌傳播歷程

自福建中煙工業(yè)公司“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施以來，金橋全面加大了品牌營(yíng)銷資源的投入力度，聘請(qǐng)了專業(yè)的營(yíng)銷咨詢公司配合品牌策劃。

2006-2007年，配合品牌整體的市場(chǎng)布局，金橋先后在福建、遼寧、廣東等核心銷區(qū)的主流媒體進(jìn)行了電視廣告投放。

2007-2008年，為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，金橋先后贊助了“廈門國(guó)際馬拉松賽”、

“廈門海峽兩岸高校賽艇邀請(qǐng)賽”、“廈門城市運(yùn)動(dòng)會(huì)”等大型文體活動(dòng)。第55頁/共68頁金橋品牌傳播成果展示2007-2008年，金橋接棒七匹狼，全面贊助福建最高規(guī)格體育賽事——廈門國(guó)際馬拉松賽。連續(xù)兩年的贊助，為金橋品牌實(shí)現(xiàn)“國(guó)際化、高檔化”的品牌升級(jí)起到了積極的推動(dòng)作用。第56頁/共68頁金橋品牌傳播成果展示2007-2008年，金橋連續(xù)兩年贊助福建傳統(tǒng)體育賽事—廈門海峽兩岸高校賽艇挑戰(zhàn)賽，金橋“海峽兩岸精神文明交流推動(dòng)者”的活動(dòng)定位，不斷為金橋強(qiáng)化了一個(gè)具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的大品牌形象。第57頁/共68頁金橋品牌傳播成果展示2007年，伴隨金橋“國(guó)際系列”產(chǎn)品的全面上市，金橋在主要上市城市進(jìn)行了有效的營(yíng)銷推動(dòng)活動(dòng)。其中，在大連市場(chǎng)，金橋借助“大連國(guó)際啤酒節(jié)”這一平臺(tái)，積極地開展省外品牌宣傳，取得了良好的市場(chǎng)反應(yīng)。第58頁/共68頁金橋品牌傳播成果展示配合金橋“國(guó)際系列”和金橋“特型系列”產(chǎn)品的上市，金橋聯(lián)合各商業(yè)單位舉辦了高規(guī)格的產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)，充分建立起渠道對(duì)品牌國(guó)際感、高檔感的認(rèn)知，強(qiáng)化了零售戶對(duì)產(chǎn)品的銷售信心。第59頁/共68頁金橋品牌傳播成果展示配合每一支新品的上市，金橋在每個(gè)上市城市均建立起了從終端到戶外系統(tǒng)完善的品牌傳播體系，為產(chǎn)品的銷售提供了強(qiáng)大的信息支持。第60頁/共68頁金橋品牌傳播成果展示2008年，金橋獨(dú)家冠名贊助廈門市城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，富有激情的標(biāo)語、充滿活力的畫面，使金橋“時(shí)尚、活力、個(gè)性”的品牌形象深入人心。第61頁/共68頁金橋產(chǎn)品線規(guī)劃=++低焦香型混合型國(guó)際系列特型系列2007年，金橋確立“一個(gè)中心，兩條分支”的產(chǎn)品研發(fā)模式，即以混合型為中心，香型、低焦為橫縱向分支的系列化產(chǎn)品研發(fā)模式，它系統(tǒng)整合了當(dāng)下混合型卷煙多元化的產(chǎn)品特性及優(yōu)勢(shì)，逐步形成了“經(jīng)典系列+國(guó)際系列+特型系列”的系列化產(chǎn)品組合，使金橋品牌在與本土和國(guó)際混合型卷煙卷煙的競(jìng)爭(zhēng)中，具有更為全面的產(chǎn)品組合優(yōu)勢(shì)。經(jīng)典系列第62頁/共68頁國(guó)際系列首席配方師大衛(wèi).克萊頓第63頁/共68頁產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，94毫米焦油含量：６毫克煙氣煙堿量：0.7毫克煙氣一氧化碳量：６毫克零售價(jià)：100元/