飛亞達公關傳播方案

飛亞達公關傳播方案目錄

目錄策略分析公關策劃傳播主題效果預估實施步驟輿論環(huán)境項目預算輿論環(huán)境

2004年之前中國鐘表業(yè)集體沉默，媒體對整個行業(yè)的關注程度普遍較低。..鐘表業(yè)的集體沉默時期飛亞達關注未來時刻

2004年3-5月飛亞達發(fā)起的“關注未來時刻”行動，眾多媒體都進行了相關報道。媒體對中國鐘表行業(yè)的態(tài)度表示轉變，由興趣索然轉為開始表示關注。鐘表業(yè)的反思

標志性事件

第二階段

第三階段媒體態(tài)度

第一階段

時間風向標

2004年5月之后此時，如果鐘表行業(yè)采取集體動作，則會把整個行業(yè)一舉推到聚光燈下，會得到媒體及輿論的廣泛關注。策略分析飛亞達品牌SWOT分析：優(yōu)勢：機會威脅劣勢SwOT

擁有雄厚的科技實力是國內鐘表業(yè)唯一一家上市公司是國家和行業(yè)標準的推動者

媒體對鐘表行業(yè)的態(tài)度正在發(fā)生轉變，整個行業(yè)正越來越受到關注

國產鐘表正受到國外品牌的嚴重擠壓

CEPA后，鐘表業(yè)遭到輿論的普遍質疑

與國內主要競爭對手的差距并不十分明顯

知名度較高，但品牌形象有老化趨勢策略分析飛亞達品牌SWOT分析：

不斷為“飛亞達”品牌注入新鮮元素，避免品牌形象老化；繼續(xù)在“科技”與“時尚”這兩個領域上傳播。品牌ＳＯ戰(zhàn)略（優(yōu)勢-機會）：機會進攻策略品牌ＷＴ戰(zhàn)略（弱勢-威脅）：危機防御策略

進一步鞏固行業(yè)領頭羊地位；將輿論焦點集中到行業(yè)發(fā)展前景及企業(yè)動作上來公關策劃具體內容飛亞達面臨的兩大任務項目工作

公關策劃的兩個基點

氚光管新品的推廣；

“希望工程”的延續(xù)傳播。

希望工程投入巨大資源，應如何繼續(xù)延續(xù)；如何繼續(xù)利用公關去維護飛亞達的品牌形象，使飛亞達在全國主流輿論上始終占據(jù)話語權。公關策劃第一篇：新產品公關

第二篇：公益活動（一）、氚光管新款上市：氚光管新款手表不同與以往的夜光表，它有著后者不可比擬的技術基礎；它屬于高科技，是飛亞達的核心優(yōu)勢，需要不斷反復的去訴求；

但氚光管為手表增添的發(fā)光元素，其實更突出了該款新品的時尚特性；該款新表本來是隨“神五”一起升空的產品，但由于種種因素，使得我在本次傳播中不能借用“神五”這個非常好的傳播載體；背景（一）、氚光管新款上市：

但“飛亞達是世界上第三個制造航天表的品牌”這個榮譽，仍是飛亞達在今后很長一段時間內必須不停向消費者傳達的一個重要信息；因此，我們可以在傳播上把該款新品重新定位為：

“基于神五技術研發(fā)的第二代航天用表”（一）、氚光管新款上市：傳播主題：飛亞達演繹太空時尚“太空”是飛亞達科技實力的體現(xiàn)，是飛亞達品牌的核心理念之一，應該長期反復的對外界傳播；“時尚”則是鐘表行業(yè)目前主要的發(fā)展趨勢之一，而消費者也普遍對具有“時尚”特性的產品較為認同。主題解析：（二）、“關注未來時刻”的延續(xù)傳播：

“關注未來時刻”的首輪傳播提高了消費者和媒體對飛亞達及整個中國鐘表行業(yè)的關注度，但“由于“關注未來時刻”已經進行過首輪較大規(guī)模的傳播，因此，第二輪新聞傳播的難度也相應加大；2004年4月——2004年6月，“關注未來時刻”首輪傳播結束，但“關注未來時刻”是一場將持續(xù)三年之久的大型公益活動；背景（二）、“關注未來時刻”的延續(xù)傳播：

要提升飛亞達品牌地位和形象，首先就得提升整個中國鐘表行業(yè)的地位和形象，而“關注未來時刻”則就是為了讓更多的人來關注中國鐘表行業(yè)；但首倫傳播后，國內主要競爭對手并沒有迅速跟進，因此，“關注未來時刻”活動的延續(xù)性傳播則顯得至關重要，并且相對首輪傳播來說，本輪傳播的力度更應該加大；背景（二）、“關注未來時刻”的延續(xù)傳播：綜上，我們建議本次希望工程的延續(xù)傳播采用整合傳播方法。整合傳播第一階段：新聞運作

號召鐘表業(yè)四大知名品牌共同加盟本次“關注未來時刻”（如果條件限制，只與一家品牌合作也可以，如：“羅西尼”）。第二階段：軟文促銷活動+征文活動（軟文及征文活動的操作方式和具體媒體名單見下頁）（二）、“關注未來時刻”的延續(xù)傳播：第一階段：新聞運作一、傳播主題：飛亞達與羅西尼強強聯(lián)手鐘表業(yè)共同關注未來時刻（之所以初選羅西尼，是因為其超薄類產品更具時尚感）二、媒體范圍：（20家）中央：中國消費者報、中國青年報、市場報、經濟日報華南：廣州日報、南方都市報、深圳特區(qū)報、深圳晶報北京：北京晚報、京華時報、新京報、北京娛樂信報華東：現(xiàn)代快報、青年時報、申江服務導報、東方早報網絡：新華網、搜狐網、新浪網、中國鐘表網（二）、“關注未來時刻”的延續(xù)傳播：第二階段：軟文促銷活動+征文活動一、軟文促銷活動：

本次軟文促銷活動，我們準備先以京津塘地區(qū)或者上海地區(qū)為試點，采取由點到面的傳播進程；在試點地區(qū)采取密集型的軟文投放，再配合飛亞達公司在當?shù)氐姆止净蛘咿k事處開展地面促銷活動，以求最大限度帶動終端銷售；以下是注意力草擬的軟文投放媒體名單，僅供飛亞達選擇。（二）、“關注未來時刻”的延續(xù)傳播：第二階段：軟文促銷活動+征文活動一、軟文標題（暫定）：飛亞達發(fā)動捐表運動飛亞達關注希望工程你來捐表飛亞達為你買單（二）、“關注未來時刻”的延續(xù)傳播：軟文投放媒體名單（京津唐地區(qū)合計：10家）北京晨報北京青年報北京晚報北京娛樂信報精品購物指南中國青年報北京：6家注：根據(jù)注意力長期分析得出，軟文投放應較為集中并且應保持相當?shù)姆磸皖l率。因此，建議本次軟文投放選擇以上媒體中的3家強勢媒體，每家媒體連續(xù)投放三次以上。（二）、“關注未來時刻”的延續(xù)傳播：軟文投放媒體名單（天津：2家）每日新報今晚報

唐山：2家唐山廣播電視報唐山勞動日報（二）、“關注未來時刻”的延續(xù)傳播：如果以上海地區(qū)為試點，則以下為：上海地區(qū)軟文投放媒體名單（暫定：17家）新民晚報新聞晨報國際金融報申江服務導報城市導報上海僑報文匯報上海青年報上海星期三東方早報上海勞動報新聞晚報上海經濟報上海證券報上海商報上海日報上海金融報

（二）、“關注未來時刻”的延續(xù)傳播：第二階段：軟文促銷活動+征文活動二、征文活動：征文主題：我與時間的故事操作方式：在廣東地區(qū)或者京津唐地區(qū)（或者上海地區(qū)）選擇一家較有影響力的媒體，在其固定版面上開設飛亞達情感專欄——“我與時間的故事”征文專欄。每星期在所收到的征文中選出2—3篇較為優(yōu)秀的稿件，在該專欄上刊登，專欄每周刊登次數(shù)視具體媒體而定。征文活動應持續(xù)2月左右為宜。（二）、“關注未來時刻”的延續(xù)傳播：第二階段：軟文促銷活動+征文活動征文活動備選媒體名單：廣東地區(qū)：南方都市報羊城晚報京津唐地區(qū)：待定（二）、效果預估效果預估“氚光管新品上市”與“關注未來時刻”同時進行傳播，并且將兩者有機結合；在全國高端輿論策動媒體上，以新品上市為主，突出飛亞達“科技、時尚”的品牌核心理念；在重點區(qū)域市場，選擇當?shù)氐膹妱菝襟w刊登“我與時間的故事”征文專欄;配合軟文廣告投放和各地具體的促銷活動實施步驟

新聞懇談會名稱：飛亞達氚光管新品上市新聞懇談會實施步驟

新聞懇談會邀請媒體名單(20家)

廣州日報南方都市報羊城晚報民營經濟報信息時報深圳特區(qū)報深圳晶報深圳晚報北京晚報中國經營報經濟日報華商報重慶商報華西都市報新民晚報大河報成都商報深圳都市報深圳商報燕趙都市報預熱期項目內容執(zhí)行方確立合作關系雙方就本次傳播深層次溝通確定飛亞達領導發(fā)言稿個別媒體提前造勢確立會場背景布置飛亞達,注意力飛亞達,注意力飛亞達,注意力注意力注意力主流媒體提前深度溝通注意力實施步驟

升溫期項目內容執(zhí)行方懇談會召開介紹“關注未來時刻”進展重點媒體專訪飛亞達,注意力飛亞達徐總飛亞達領導層記者提問介紹新品氚光管手表主要特征飛亞達領導層領導層發(fā)言飛亞達徐總飛亞達領導層實施步驟高潮期項目內容執(zhí)行方信息監(jiān)控\防范危機強勢媒體逐步推動專業(yè)媒體高屋建瓴高端媒體輿論策動注意力注意力注意力注意力發(fā)布效果評估地方媒體傳達信息注意力注意力實施步驟項目預算一、新聞運作部分：60000.00元（圈定20家，實際發(fā)布不少于15家，發(fā)布總字數(shù)10000字以上）二、氚光管新品上市部分：140000.00元（會務部分費用80000.00