民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座

一

民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)推廣需求概況民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)傳統(tǒng)民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)平臺現(xiàn)實狀況和問題民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第1頁依據(jù)民營醫(yī)療行業(yè)特征，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特點；經(jīng)過精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫為關(guān)鍵基礎(chǔ)，展開系列網(wǎng)絡(luò)營銷活動，有效提升ROI?充分了解與認(rèn)識市場?有針對性進(jìn)行宣傳投放?充分獲取目標(biāo)客戶群反饋?研讀客戶群行為心理與習(xí)慣?拓展銷售并跟蹤營銷實際效果?成本控制（降低投入，提升投資回報率）?有效提升ROI效果營銷有效提升投資回報率民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第2頁

醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)平臺品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾群體基礎(chǔ)baidu、谷歌等搜索引擎關(guān)鍵詞競價。網(wǎng)絡(luò)廣告盲投，目標(biāo)受眾群體不夠準(zhǔn)確，投放效果無法評測。競爭激烈關(guān)注度低有效流量少網(wǎng)站優(yōu)化、付費(fèi)推廣帶來流量對業(yè)務(wù)幫助甚微，因為行業(yè)限制，對當(dāng)?shù)亓髁啃枨蠖雀?。具備基礎(chǔ)醫(yī)療網(wǎng)站和品牌、業(yè)務(wù)基本信息。首先，品牌關(guān)注度低，關(guān)鍵詞競價成本激漲；另首先，品牌美譽(yù)度無法得到有效確保，網(wǎng)絡(luò)輿論公關(guān)問題突出。存在問題網(wǎng)絡(luò)平臺現(xiàn)實狀況受眾精準(zhǔn)度低下網(wǎng)絡(luò)廣告泛投，有效受眾百分比低下，沒有有效路徑獵取網(wǎng)絡(luò)平臺目標(biāo)受眾群體。傳統(tǒng)民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)平臺現(xiàn)實狀況和問題民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第3頁二

民營企業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)品牌維護(hù)推廣和數(shù)據(jù)庫精準(zhǔn)營銷方案民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌網(wǎng)絡(luò)常規(guī)管理月報全網(wǎng)絡(luò)品牌信息數(shù)據(jù)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)提議民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行社會化媒體運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)平臺整合運(yùn)行網(wǎng)站群運(yùn)行民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告推廣富媒體推廣主動信息推送推廣網(wǎng)吧媒體推廣民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第4頁經(jīng)過使用具牌口碑網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測系統(tǒng)，將從此防止投放和論壇發(fā)帖盲目性和不客觀理性，對營銷行為進(jìn)行全方面管理，對在新聞和論壇微博等地方公布軟文進(jìn)行有效統(tǒng)計，準(zhǔn)確分析營銷真實效果，為企業(yè)主建立可靠工作價值評定體系。民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌網(wǎng)絡(luò)管理監(jiān)測民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第5頁網(wǎng)絡(luò)品牌和業(yè)務(wù)口碑信息監(jiān)控依靠信息檢索和自然語言處理領(lǐng)域多年技術(shù)積累，經(jīng)過文本采集、過濾、分類、聚類、檢索以及深層語義分析等技術(shù)，實現(xiàn)對海量數(shù)據(jù)分析和管理，第一時間、全方面監(jiān)測和展示互聯(lián)網(wǎng)上與您品牌、業(yè)務(wù)、聲譽(yù)相關(guān)各種起源新聞及評論信息。網(wǎng)絡(luò)品牌和業(yè)務(wù)口碑信息監(jiān)控數(shù)據(jù)檢測監(jiān)控關(guān)鍵詞情感分析競爭情報重點監(jiān)測網(wǎng)站、論壇、博客、貼吧、網(wǎng)頁、新浪微博、騰訊微博基于您行業(yè)、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)和業(yè)務(wù)特色，以及一些特定事件，確定監(jiān)控關(guān)鍵詞，幫您全方面掌控和分析整個互聯(lián)網(wǎng)上口碑信息分析所監(jiān)測到信息正負(fù)傾向性全方面分析行業(yè)和競爭對手動態(tài)，搜集競爭情報實時監(jiān)測和分析來自重點行業(yè)網(wǎng)站信息民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第6頁網(wǎng)絡(luò)品牌和業(yè)務(wù)口碑信息統(tǒng)計信息要聞總量監(jiān)測周期內(nèi)品牌/業(yè)務(wù)口碑相關(guān)信息總量、日平均值、增加趨勢，結(jié)合廣告投放、行業(yè)動態(tài)、熱點事件等，幫您分析是否產(chǎn)生足夠關(guān)注度和信息傳輸度。信息起源分布監(jiān)測周期內(nèi)品牌/業(yè)務(wù)口碑相關(guān)信息，在普通網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、重點監(jiān)測網(wǎng)站中分布百分比。信息起源媒體排名（1）監(jiān)測周期內(nèi)品牌/業(yè)務(wù)口碑相關(guān)信息量最多前十個站點及各自百分比，幫您分析信息量最為集中網(wǎng)站，調(diào)整廣告投放策略，增加有效曝光。（2）結(jié)合網(wǎng)站定位、用戶群體判斷，分析產(chǎn)生信息量受眾群體，增加對高價值目標(biāo)群體曝光力度，或者調(diào)整廣告投放目標(biāo)群體。（3）重點監(jiān)測網(wǎng)站排名分析關(guān)鍵詞監(jiān)測周期內(nèi)品牌/業(yè)務(wù)口碑相關(guān)信息中，出現(xiàn)頻道最高關(guān)鍵詞，幫您分析與您關(guān)系最親密詞語。媒體擴(kuò)散面直觀了解當(dāng)前所監(jiān)測主題媒體擴(kuò)散面/各種類型媒體分布餅圖/活躍媒體統(tǒng)計民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第7頁全網(wǎng)絡(luò)品牌信息數(shù)據(jù)監(jiān)控2.數(shù)據(jù)篩選和統(tǒng)計1.全網(wǎng)信息數(shù)據(jù)監(jiān)控機(jī)制目標(biāo)：經(jīng)過數(shù)據(jù)和信息整理提煉數(shù)據(jù)和信息價值服務(wù)：人工專業(yè)審核數(shù)據(jù)信息，并進(jìn)行篩選、分類和統(tǒng)計。為數(shù)據(jù)結(jié)果做統(tǒng)計。目標(biāo)：積累品牌輿論信息數(shù)據(jù)庫服務(wù)：經(jīng)過為醫(yī)療機(jī)構(gòu)量身定做月度全網(wǎng)品牌信息監(jiān)控規(guī)則和機(jī)制，梳理信息監(jiān)控規(guī)則，確保信息有效性和全方面性。3.數(shù)據(jù)信息分析結(jié)果目標(biāo)：形成份析結(jié)論內(nèi)容，以備形成月報依據(jù)服務(wù)：依據(jù)第二部分信息基礎(chǔ)，專業(yè)分析輿論趨勢和給出分析結(jié)論。民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第8頁網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)提議經(jīng)過輿論重點提議階段性運(yùn)行導(dǎo)向；經(jīng)過輿論監(jiān)測和趨勢分析，躲避運(yùn)行風(fēng)險。經(jīng)過市場反饋信息分析推廣效果，輔助推廣結(jié)果反饋；經(jīng)過市場信息導(dǎo)向，提議推廣類型、受眾方向，提升推廣性價比。信息要聞信息起源媒體排名、起源分布輿論正面負(fù)面信息競爭對手動態(tài)信息網(wǎng)絡(luò)品牌信息監(jiān)控月報網(wǎng)絡(luò)推廣專業(yè)提議網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行專業(yè)提議網(wǎng)絡(luò)品牌基礎(chǔ)信息民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第9頁民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳輸基礎(chǔ)是系統(tǒng)、統(tǒng)一、完整網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺構(gòu)建，悠世傳媒基于民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)行業(yè)屬性、目標(biāo)客戶接觸互聯(lián)網(wǎng)行為分析及互聯(lián)網(wǎng)傳輸模型整合對位，為民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)打造以官網(wǎng)、社會化網(wǎng)絡(luò)營銷售平臺及高效互動伎倆為基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺。民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)平臺整合運(yùn)行社會化媒體運(yùn)行官方論壇微博群運(yùn)行百度信息平臺網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)技術(shù)伎倆屏蔽SEO提升正面信息百分比網(wǎng)站群運(yùn)行界面友好設(shè)計搜索導(dǎo)向優(yōu)化訪客數(shù)據(jù)檢測及價值挖掘客戶溝通管理互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容整合傳輸軟文傳輸整合公益?zhèn)鬏斦蟼鬏攦r值綜合提升民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第10頁目標(biāo)：提升醫(yī)院品牌關(guān)注度和著名度伎倆：建立當(dāng)前熱門醫(yī)院官方社會網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，定時維護(hù)更新，公布主要品牌動態(tài)和業(yè)務(wù)動態(tài)，經(jīng)過發(fā)表軟性信息服務(wù)，積累有效目標(biāo)受眾。服務(wù)：提供平臺選擇、平臺搭建、日常內(nèi)容維護(hù)策劃等綜合服務(wù)。著名度有效關(guān)注度社會化媒體運(yùn)行民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第11頁網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息是指在互聯(lián)網(wǎng)上對企業(yè)形象、產(chǎn)品、品牌帶來不良影響各類信息，從而給企業(yè)帶來了直接或間接經(jīng)濟(jì)利益損失或著名度影響，都稱為網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息。網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息論壇博客類負(fù)面分類網(wǎng)絡(luò)新聞負(fù)面搜索引擎負(fù)面壓制負(fù)面信息監(jiān)測負(fù)面源頭分析負(fù)面網(wǎng)站官方聯(lián)絡(luò)撤貼正面信息SEO覆蓋負(fù)面信息SEO反優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)平臺整合運(yùn)行–網(wǎng)絡(luò)正面信息優(yōu)化和負(fù)面信息公關(guān)民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第12頁階段性軟文內(nèi)容機(jī)制專業(yè)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)媒體選擇專業(yè)文案日常軟文撰寫統(tǒng)一投放反饋匯報目標(biāo)：提升醫(yī)院品牌和業(yè)務(wù)美譽(yù)度伎倆：建立軟文傳輸機(jī)制并進(jìn)行日常維護(hù)。服務(wù)：提供軟文傳輸機(jī)制構(gòu)建、軟文撰寫，軟文投放等一站式服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)平臺整合運(yùn)行–網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容基礎(chǔ)傳輸

民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第13頁網(wǎng)站群運(yùn)行醫(yī)療機(jī)構(gòu)網(wǎng)站群網(wǎng)站群本身SEO優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化界面友好設(shè)計搜索導(dǎo)向優(yōu)化訪客數(shù)據(jù)檢測及價值挖掘客戶溝通管理

提升網(wǎng)站群權(quán)重，提升搜索引擎收錄率；

有效提升網(wǎng)站群流量。

提升用戶訪問深度；

提升用戶訪問體驗；

提升用戶轉(zhuǎn)化率；

形成有效CRM管理。民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第14頁受眾覆蓋廣專業(yè)技術(shù)強(qiáng)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度高推廣策略獨到經(jīng)過與運(yùn)行商合作，覆蓋4億互聯(lián)網(wǎng)受眾，海量用戶覆蓋和數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)。超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，ID+cookies鎖定用戶，強(qiáng)制覆蓋地域，準(zhǔn)確控制廣告投放。為廣告主定制“因人而異、因地制宜、應(yīng)需而動”互聯(lián)網(wǎng)推廣策略，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告價值最大化。鎖定用戶并跟蹤分析他們網(wǎng)絡(luò)行為，建立專屬數(shù)據(jù)庫找到目標(biāo)族群特征并連續(xù)更新和經(jīng)營，以取得最好推廣效果。民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告推廣我們優(yōu)勢民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第15頁*經(jīng)過不一樣數(shù)據(jù)監(jiān)控、分析、深掘，從多緯度匹配出目標(biāo)受眾群體。對該目標(biāo)受眾，進(jìn)行廣告信息傳達(dá)及連續(xù)跟蹤等。廣告推廣關(guān)鍵基礎(chǔ)：悠世傳媒多維度精準(zhǔn)目標(biāo)受眾群體目標(biāo)受眾群體品牌和業(yè)務(wù)口碑傳輸監(jiān)控和專業(yè)分析消費(fèi)行為購置分析搜索、瀏覽行為監(jiān)控和分析行業(yè)特征區(qū)域客戶群數(shù)據(jù)庫民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第16頁富媒體推廣：利用富媒體廣告，不但媒體資源豐富，同時增加用戶互動性。經(jīng)過悠世傳媒富媒體通道，用富媒體廣告來娛樂、吸引、教育在線受眾，促進(jìn)用戶對品牌關(guān)注及產(chǎn)品銷售。借助富媒體技術(shù)，廣告主能夠取得用戶和廣告互動時間長短、用戶關(guān)注廣告程度等信息，同時還能夠了解到用戶對廣告主品牌偏好度、訊息相關(guān)性和購置意向等績效指標(biāo)。這些指標(biāo)對品牌建設(shè)至關(guān)主要。民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第17頁在用戶打開頁面時，自頁面右下角浮出基本無損傷壓縮廣告內(nèi)容視頻圖像彈窗類富媒體廣告形式：擴(kuò)展類廣告在現(xiàn)有頁面內(nèi)廣告位置上，當(dāng)鼠標(biāo)觸發(fā)等事件后，廣告顯示面積發(fā)生改變Flash擴(kuò)展廣告類浮層類廣告在一定時間中，網(wǎng)頁部分顯示區(qū)域分層，廣告內(nèi)容在這些分層中顯示或播放浮層廣告類民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第18頁主動信息推送推廣：利用EDM及短信等主動信息推送伎倆，實現(xiàn)一對一營銷,增加用戶黏性。經(jīng)過EDM及短信平臺通道，廣泛推醫(yī)療機(jī)構(gòu)優(yōu)惠信息或健康醫(yī)療理念知識等郵件，提升用戶關(guān)注及網(wǎng)站會員注冊。采取EDM及短信連續(xù)推廣，及會員注冊定制郵件，實現(xiàn)一對一營銷，與用戶建立長久互動關(guān)系，保持與增加用戶之間黏性。民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第19頁以22-25歲陜西區(qū)域網(wǎng)吧上網(wǎng)人群為主。陜西區(qū)域×××家網(wǎng)吧廣告硬投放。廣告投放后提供國內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測匯報。人群鎖定精準(zhǔn)投放效果監(jiān)測網(wǎng)吧媒體推廣：利用網(wǎng)吧媒體，實現(xiàn)陜西區(qū)目標(biāo)受眾群體覆蓋。悠世傳媒擁有受眾面廣泛網(wǎng)媒媒介，網(wǎng)吧人群中18-24歲占70%，當(dāng)前覆蓋全國35,000多家網(wǎng)吧，天天覆蓋2,000多萬網(wǎng)民。針對這次項目，我們將人群鎖定為陜西省各區(qū)域上網(wǎng)群體。民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第20頁網(wǎng)吧媒體產(chǎn)品形式：網(wǎng)吧無人上機(jī)時待機(jī)全屏頁面，用戶在登錄之前和登錄之時，該廣告以全屏形式出現(xiàn)在屏幕上，同時作為待機(jī)及登錄畫面。待機(jī)視頻廣告位（TVC）登錄后即刻自動彈出，約占全屏80%尺寸，顯示若干秒后自動關(guān)閉。登錄彈出廣告位（POP）網(wǎng)吧用戶登陸后15分鐘及60分鐘時，屏幕桌面右下角出現(xiàn)一個360*300像素尺寸窗口彈出，在完全展示之前不能夠關(guān)閉掉。右下升窗廣告位（ICA）民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第21頁三

民營企業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣全案報價民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌網(wǎng)絡(luò)常規(guī)管理月報服務(wù)報價民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行服務(wù)報價民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告推廣服務(wù)報價民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第22頁服務(wù)類型服務(wù)細(xì)項價格□民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)全網(wǎng)信息監(jiān)控□全網(wǎng)行業(yè)、品牌、服務(wù)信息監(jiān)控□全網(wǎng)行業(yè)、品牌、服務(wù)信息人工專業(yè)審核、篩選、分類、統(tǒng)計5000元/人月□民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌網(wǎng)絡(luò)常規(guī)管理月報服務(wù)□行業(yè)、區(qū)域、市場動態(tài)月度數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析、提議□競品品牌月度數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析、提議□品牌/商譽(yù)月度數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析、提議□產(chǎn)品/服務(wù)月度數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析、提議15000/月/品牌/產(chǎn)品（含全網(wǎng)信息監(jiān)控）□民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行服務(wù)□社會化媒體運(yùn)行□微博群5000元/人月□baidu百科、baidu知道5000元/人月□官方論壇5000元/人月□網(wǎng)絡(luò)平臺整合運(yùn)行□正面信息優(yōu)化與負(fù)面信息公關(guān)服務(wù)依據(jù)關(guān)鍵詞競爭、難度及負(fù)面信息處理難度□網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容基礎(chǔ)傳輸5000元/人月□網(wǎng)站群運(yùn)行5000元/人月民營醫(yī)院準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)推廣全案專家講座第23頁服務(wù)類型服務(wù)細(xì)項價格□民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告推廣服務(wù)□富媒體推廣即時傳輸（搜索行為鎖定）

100元/CPM受眾統(tǒng)合（瀏覽行為鎖定）110元/CPM云鎖定（競品與垂直門戶鎖定）130元/CPM技術(shù)定向（增值項）時間定向20元/CPM區(qū)域定向30元/CPM□主動信息推送推廣直效整合（EDM+短信）

0.7元/條直效媒體

EDM

0.2元/封直效媒體短信0.2元/條□網(wǎng)吧媒體推廣□待機(jī)視頻廣告15’S

4000元/天30’S24