體育賽事項目管理天體

體育賽事項目管理（郇昌店）第一章體育項目管理概述1，P1體育賽事：通常是指圍繞體育比賽進行的一系列活動的總稱。2，P1體育賽事管理（體育賽事運作管理）：一定的組織運用財力、物力、人力、信息等資源，通過計劃、組織和控制，向社會提供體育賽事的全過程。3，P1體育賽事構成要素按參與主體的不同有組織者、參與者和關注者從體育賽事的組織工作流程來劃分有體育賽事的計劃、組織實施與控制4，體育賽事和體育活動的區(qū)別：5，P254體育賽事風險分類：（1）人員風險（2）財務風險（3）場地器材風險（4）時間風險（5）信息風險6，體育賽事水平評估內(nèi)容：（1）競技水平、經(jīng)濟效益、政治效益、總體社會效益和市場開發(fā)總體效益7，體育賽事運作工作主要分三類：（1）競賽與活動組織（2）服務保障（3）安全與控制8，體育賽事的方案策劃有：（1）體育賽事市場定位策劃（2）體育賽事宣傳溝通策劃垮（3墳）體育賽事錯保險策劃圍（4虧）體育賽事全門票經(jīng)營策礙劃謊（5楊）體育賽事較實施策劃要9，體育賽串事風險的分礎類：姜（1冰）人員風險畝（2）財務處風險（3）牌場地器材風雷險（4）時仗間風險（5和）信息風險乖10，體育陰賽事市場開銜發(fā)資源營銷輝：體育部門吧或中介組織晨在不斷變化獵的體育賽事完市場環(huán)境中拆，以體育賽翠事市場為出撕發(fā)點，以滿濁足體育賽事弦贊助者和政硬府組織等對趙象的需要為隔中心，開展芬的一系列整狗體活動。市11，體育席賽事市場開魚發(fā)資源營銷念的內(nèi)容：顯（導1）向運動世員介紹賽事譜，吸引運動驅(qū)員參與驗（企2）吸引媒絹體報道賽事蹦（鉤3）吸引公胳眾前來觀看褲比賽或者關麗注媒體對賽澆事的報道宋（燭4）與政府銀部門進行溝熱通，以獲得往政府強有力刷的支持甚至逐參與診（5）尋找式能為賽事提屠供各種高效庭、專業(yè)化服尾務的協(xié)作企織業(yè)等等微12，體育逼賽事市場開解發(fā)資源營銷獵對象的倒六類蟲需求：聯(lián)（擺1）政府（槽2）贊助商套（3）觀眾例（4）運動謹員（5）媒酸體（6）專完業(yè)化公司鼠13，體育為賽事市場開雄發(fā)資源的定佛價類別：過（1）歷史蛙水平定價法維（2）增量龍成本定價法霞14，體育預賽事市場開鋒發(fā)資源營銷糟的幾種主要揉方法：站（跨1）整體買鵝斷式果（持2）分項代費理辦（元3）直接營所銷計（4）合作碼開發(fā)經(jīng)營方喉式惑(一)整勻體買斷式（職利弊對比分右析）階（重點~~粗~）廳15，體育愚賽事資金籌鵲集的主要方航式：腦（噸1）政府撥剖款貸（昌2）企業(yè)贊排助粘（謝3）社會捐已贈粱（永4）基金會叼撥款斤（5）金融品機構融資妄16，體育買賽事市場開斜發(fā)回報執(zhí)行撓：通常是指脖按照與贊助艷賽事的企業(yè)茄或其他組織曾簽定的合同唯條款，履行螺相關承諾的級過程，這其宿中包括了全冒面體現(xiàn)對贊斃助賽事的企先業(yè)或其他組番織權益的實位現(xiàn)。店17，體育李賽事市場開椒發(fā)回報執(zhí)行加的主要內(nèi)容傍：籍（1）協(xié)議敢（合同）回酸報執(zhí)行巾（2）超額鋸回報敏18，體育惰賽事市場開撒發(fā)回報執(zhí)行估的管理程序雙：貢（略詳點）簽訂合同慎渾體扛育賽事贊助逝合同的簽訂喜，標志著體悲育賽事的市軟場開發(fā)方與蛙贊助賽事的濟企業(yè)雙方從浴法律意義上舒確立了彼此寺的權利和義貪務的，賽事匹回報執(zhí)行工留作也就必須芳按照合同上孤的規(guī)定目標友來進行。制定計劃監(jiān)劑灘①碗根據(jù)賽事毯贊助的合同桶規(guī)定列出賽殖事回報的內(nèi)宏容荒舞辮②淘制定回報夏工作計劃表紹則起③復從各部門己抽調(diào)合適人救員，組成賽隔事市場開發(fā)復回報執(zhí)行部簽門壽淚刑④幕制作工作恭清單，實施稼項目部門負鐮責制工作實施豐月首涂先是各執(zhí)行果人員之間要姜相互協(xié)助和樂溝通，共同駛合作完成任加務；側賞其駛次是在工作束實施過程中攔要保證信息柔傳播的通暢拋；厲縮再塌次是要定期蔽向贊助企業(yè)史報告執(zhí)行工夠作的實施進渣程；蘇庸最喇后是要在實蒜施回報執(zhí)行慘過程中搞好摩與媒體、政艦府等合作伙絨伴的關系。信息反饋觸奉界①狐在賽事市場糠開發(fā)回報執(zhí)椒行過程中做千好監(jiān)督工作裝拼杠②冊定期檢查工閘作進度偷枝眾③查及時反饋檢虹查結果約聯(lián)騙④樸向贊助商提傾交回報執(zhí)行資報告評估總結轎幼執(zhí)淚行部門要對掉執(zhí)行工作的霜實施情況進擇行評估，可寨以從資源利允用率、成本責控制、企業(yè)片滿意度等方圍面評估，做宮出評估報告屋。然后執(zhí)行贏部門召開最燦后的執(zhí)行工別作總結會議喇，結合評估喚報告來總結綁執(zhí)行工作實嘗施過程中的睬經(jīng)驗和教訓片，獎罰兌現(xiàn)低，最后形成院總結報告。腦19，體育南賽事的三個立保障系統(tǒng)：劉（1）攻競賽活動的比保障徑（2）服務錢保障耽（3）安全杜與控制秋20，體育窩賽事的風險建：指體育賽撓事所面臨的玻各種損失或權者傷害的可珍能性。宮21，體育迅賽事的風險經(jīng)分類：仗一、按照體頌育賽事參與嫁主體的不同鉤可以分為：勇（拉1）運動員繼意外風險雄（帝2）觀眾風興險當（蟲3）組織者帝風險子（揪4）其他參掙與者風險石按照體育賽莫事的風險起捎因可以分為鼻：篇揀（1缺）自然環(huán)境驗因素風險倡蛾（2摧）人為因素短風險吵22，體育適賽事市場開鈔發(fā)主要的公瘡關手段：尋強調(diào)賽事的它社會意義，換爭取政府的拒支持和合作腹提高互動性腎，讓賽事與室公眾的關系裝更為密切政加強與媒體鵲和賽事合作衫伙伴的親密倦關系藏解決各類突完發(fā)問題，做心好危機公關摔23，沫體育賽事風談險管理的方翼式：扣（1）鼓風險嗽溝通扇（配2）置風險槐管理決策拼（趁3）風險的序回避中（冤4）熔風險的轉移遮（條5）風險的詞承擔熱（6）風險或轉移與風險匪承擔相結合肢（7）風險宅的主動防范跪24,為惕什么要協(xié)調(diào)伸與政府職能茶部門的關系基?（重點~搶）捐（1邊）由于政府蔬事務的運作鼠方式與大型穩(wěn)體育活動的度組織運作形殿式的區(qū)別伯（2價）由于體育罷賽事的特殊芽性及與舉辦鏟地城市管理白與功能及資變源配置的特趕殊方式需要慚（3掀）相關法律拾、法規(guī)的規(guī)校定襯25,如易何尋找贊助椅商（贊助商當?shù)膶ふ曳秶ⅲ?？諒向①匙快速消首費品行業(yè)，抄如食品、飲瓜料、通信產(chǎn)浙品等綢婚②銅人民生樸活和工作用喚品行業(yè)臉威③姨新創(chuàng)立蹈品牌，急于結樹立品牌的窩企業(yè)。區(qū)?、苷僖M入賽擺事舉辦地市窗場的知名品罪牌企業(yè)狹趨⑤園有公益回留報傾向的企揚業(yè)或個人延26，企業(yè)執(zhí)贊助體育賽毫事的主要目管的分析：碑（1從）突出企業(yè)源及品牌：提塘升企業(yè)知名兩度及正面形勝象卷（2腿）營銷目標犯：增加產(chǎn)品記銷售量從而錄達到贏利最芳終目的巖（3迅）媒體目標桶：通過媒體稠力量有效接渠觸銷售目標順市場扣27，賽事濃的組織機構絞的職能方面獎要注意以下慎幾個方面的定問題：需（1術）同類歸位卷，難易結合池，職責分明辨（2戲）確保事事瓜有人管，人溜人有事做抵（3茄）保證責、恩權、利相結準合浙（4蒸）跨部門的寶工作要明確流牽頭為主的臣部門頌體育賽事的航選擇、申辦目和籌辦三選已一的內(nèi)容介漁紹都在PP誕T2上面責28本，體育賽事呼申辦階段的像主要任務：旅（均1）組成申表辦小組（申艷辦委員會）銅（鹿2）撰寫申爽辦報告，作慧出總體策劃已（姿3）組織申驅(qū)辦的公共關量系活動與宣旁傳活動堪（誓4）接受檢糧查與陳述蠶（給5）投票或泥審批作最后廉準備別27，政府嬌在體育賽事?lián)沃械淖饔茫亢?？仆體育賽事計親劃四種方案堡的含義、內(nèi)句容和格式閉TOP計劃攪在書P21繪6葛營銷對象的尊六類需求是繞什么？案蒙特利爾陷脊阱：慶亞1976年誤第21屆毅奧運會續(xù)在加拿大的倚蒙特利爾期舉行。本屆待奧運會出現(xiàn)跑了10多億虹美元的巨額痕虧空，致使蓄該市的納稅全人直到20扛世紀末才還猜清這筆債務漠。為了15礦天的奧運會打使該市的納煮稅人負債2翠0年，人稱享“徐蒙特利爾陷肥阱鎮(zhèn)”房。升蒙特利爾市到從1940丑年起就多次狂申辦奧運會擋，終于在1劉970年獲苗得了第21禁屆現(xiàn)代奧運標會的主辦權遺。為了辦好狠這屆奧運會酷，組委會開蒸辟奧林匹克怎中心，新建違大型體育場較、游泳池、荒自行車場、濱奧運村等設悲施，并采用盛了許多高科拼技成果。但伶由于加拿大澤經(jīng)濟蕭條，薦加上管理不濱善，使這些叉工程的費用工一再追加，招原計劃28緒億美元的主睜體育場竟耗仁資58億美雪元之巨，組暖織費用也從鄭原計劃的6失億美元漲到收實際的7.靜3億美元。缸這使得蒙特多利爾奧運會柴債臺高筑，雜不僅影響了熄加拿大的經(jīng)夫濟發(fā)展，而竭且也使奧林斬匹克運動受串到沉重打擊體，嚴重影響否了當年申辦勒1984年滲奧運會活動秧，使原來準雹備申辦的國剛家紛紛退出械。續(xù)“施蒙特利爾陷煌阱妻”殲使國際奧林兩匹克運動面帖臨前所未有蹈的危機和挑纏戰(zhàn)，最終導羨致了20世巷紀80年代懲薩馬蘭奇聯(lián)的改革。步蒙特利爾陷宇阱指的是加瞎拿大在辦完恨蒙特利爾奧桌運會后出現(xiàn)穗巨大虧空；玩一直到現(xiàn)在午，加拿大人角還無法釋懷鋪，一度抵制是溫哥華冬奧看會供1976年械第21屆奧狀運會在加拿秩大的蒙特利捏爾舉行。本臭屆奧運會出告現(xiàn)了10億疏美元的巨額鉆虧空，致使竊該市的納稅厲人直到20事世紀末才還罪清這筆債務誼。15天的坊奧運會使該幻市的納稅人狗負債20年臟，人稱熱“臘蒙特利爾陷瓣阱滿”串。賴蒙特利爾市麗從1940赴年起就多次呢申辦奧運會渠，終于獲得更了第21屆爺現(xiàn)代奧運會版的主辦權幕。沾為了辦好這薦屆奧運會，夸組委會開辟迷奧林匹克中姨心，新建大僵型體育場、逝游泳池、自乳行車場、奧歌運村等設施賣