企業(yè)品牌策略的含義及意義

淺論企業(yè)品牌策略一.品牌的含義及品牌化的意義1.品牌的含義及相關(guān)的概念商品都有自己的名稱，即商品的品名，如汽車，冰箱，飲料、電腦等，商品的品名只是商品的通用名稱，商品除了通用名稱外還應(yīng)該有商業(yè)名稱，這就是品牌。例如通用汽車、海爾冰箱、統(tǒng)一冰紅茶、聯(lián)想電腦等，其中通用、海爾、統(tǒng)一、聯(lián)想就是商品的品牌了。品牌（brand）是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格的無形總和。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）曾為品牌做出這樣的定義：品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)志、符號(hào)、或者設(shè)計(jì)或是它們的組合，起目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某個(gè)群體銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別開來。與品牌相關(guān)的概念有品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)。品牌名稱是指品牌中可以用語言發(fā)音來表達(dá)的部分，如通用、海爾、統(tǒng)一、聯(lián)想等；品牌標(biāo)志是指品牌中可以識(shí)別但不能用語言發(fā)音倆表達(dá)的部分，諸如符號(hào)、圖案、或?qū)ｉT設(shè)計(jì)的顏色和字體，比較著名的標(biāo)識(shí)有麥當(dāng)勞的堇色大拱門M、可口可樂的紅白飄帶、花花王子的兔小姐、米高梅的獅子等。商標(biāo)則是經(jīng)過注冊(cè)登記受法律保護(hù)的品牌中的一部分，企業(yè)的產(chǎn)品品牌經(jīng)過必要的法律注冊(cè)程序成為商標(biāo)后，企業(yè)獲得品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)的專用權(quán)。它不僅僅是一個(gè)商品的標(biāo)志，更重要的是作為企業(yè)的一種形象而存在。2.品牌的分層品牌從本質(zhì)上講就是代表著廠商對(duì)銷售給購買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾，最佳的品牌就是產(chǎn)品質(zhì)量的保證。美國(guó)密執(zhí)安大學(xué)“國(guó)家質(zhì)量研究中心”的克雷·弗內(nèi)爾等研究人員話了5年的時(shí)間，研究了77家瑞典企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，最能讓消費(fèi)者滿意一個(gè)品牌的原因就是質(zhì)量。美國(guó)備受推崇的品牌策略專家大衛(wèi)·愛格也把顧客感知質(zhì)量列為強(qiáng)勢(shì)品牌資產(chǎn)的四大要素（其余三要素為品牌的知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想力）。但是，品牌還是一個(gè)復(fù)雜的象征也就是消費(fèi)者備受關(guān)注的六層次了。1）屬性。品牌首先使人們想到某種屬性，例如海爾就是穩(wěn)重、信賴、零缺陷、星級(jí)服務(wù)、和真誠(chéng)到永遠(yuǎn)的赤誠(chéng)之心。企業(yè)可以采用一種或幾種的屬性作為訴求點(diǎn)為產(chǎn)品做廣告，海爾就是以星級(jí)服務(wù)和真誠(chéng)到永遠(yuǎn)來贏得顧客的。2）利益。顧客購買的不是屬性，而是利益。因?yàn)閷傩孕枰D(zhuǎn)化為功能性或情感性的利益就拿汽車來說吧，耐用屬性可以轉(zhuǎn)化為功能性的利益，“至少我?guī)啄曛畠?nèi)不用再買車了”；昂貴的熟悉可以轉(zhuǎn)化為情感性的利益，“奔馳S600讓我備受同行的尊重”；制作精良的屬性可以轉(zhuǎn)化為功能性和情感性的利益，“萬一出現(xiàn)交通事故，我很安全”。3）價(jià)值。品牌也需說明一些制造商的價(jià)值，例如摩托羅拉，帶給消費(fèi)者隨時(shí)隨地的通訊方便和自由感，不受地域、時(shí)間的約束；如捷豹汽車，捷豹不屑模仿，正如其車主一樣，捷豹與其他汽車的不同不在于其外形和制造工藝，這種不同在于靈魂、情感和不步后塵。因此，該品牌的營(yíng)銷者就必須尋找對(duì)這些價(jià)值感興趣的消費(fèi)者群體。4）文化。品牌一般都能代表一種文化，奔馳汽車代表德國(guó)文化的高度組織、效率和質(zhì)量；可口可樂、雪碧則承載著美國(guó)文化中"樂觀奔放、積極向上、勇于面對(duì)困難"的精神內(nèi)涵與價(jià)值觀；海爾家電則孕育著中國(guó)儒家文化的真誠(chéng)到永遠(yuǎn)。5）個(gè)性。品牌也可能代表一定的個(gè)性，如果品牌是一個(gè)人、動(dòng)物話物體，會(huì)讓人們想到點(diǎn)什么。腦白金會(huì)讓別人想到史立柱是個(gè)大孝子，農(nóng)夫山泉讓人想到中國(guó)的地大物博、山清水秀。6）用戶。品牌還可能暗示購買者或使用者該品牌的消費(fèi)者類型。例如人們對(duì)以為20來歲的秘書擁有一輛奔馳可能會(huì)感到吃驚，而看到以為55歲以上的高級(jí)經(jīng)理開著奔馳就不會(huì)大驚小怪了。3.品牌化的要點(diǎn)所謂品牌化,就是確定產(chǎn)品的一組市場(chǎng)含義,使之與市場(chǎng)上其他同類產(chǎn)品相區(qū)別。品牌化的挑戰(zhàn)在與制定一套品牌含義,當(dāng)消費(fèi)者可以識(shí)別品牌的上述六個(gè)層次時(shí),我們稱之為深度品牌。否則,它只是一個(gè)膚淺的品牌,因此,營(yíng)銷人員必須確定品牌的深度含義。首先,營(yíng)銷人員不能只強(qiáng)調(diào)品牌的屬性。因?yàn)橘徺I者感興趣的是品牌的利益而不是屬性,真正抓住購買者的訴求點(diǎn)才能贏得市場(chǎng)。其次,只強(qiáng)調(diào)品牌的某些利益也存在風(fēng)險(xiǎn)。例如海爾空調(diào)只強(qiáng)調(diào)質(zhì)量是“零缺陷”,那些競(jìng)爭(zhēng)者(例如美的,春蘭)可能推出質(zhì)量更好的空調(diào)。顧客也可能認(rèn)為性能好不如其他利益重要,這時(shí)候海爾空調(diào)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就很難維持。因此,必須更大范圍加強(qiáng)品牌的利益地位。第三,品牌的實(shí)質(zhì)應(yīng)包含其價(jià)值、文化和個(gè)性,企業(yè)必須在其品牌營(yíng)銷中反映出這些內(nèi)容。例如,如果奔馳公司以奔馳的名稱推出一種新的廉價(jià)小汽車,那將會(huì)破壞劃子嚴(yán)重削弱奔馳公司多年來苦心經(jīng)營(yíng)的品牌價(jià)值和個(gè)性。4.品牌化的意義1)便于顧客識(shí)別和選購商品。在今天的市場(chǎng)上,品牌已經(jīng)成為一種產(chǎn)品區(qū)別與其他同類產(chǎn)品的主要標(biāo)志.麗日在家電市場(chǎng),海爾意味著高科技,零缺陷及星級(jí)服務(wù)；格蘭仕微波爐則代表著經(jīng)濟(jì)、普及。醫(yī)2)促病進(jìn)銷售和增帖加利潤(rùn)。有鮮人做過試驗(yàn)摘,把幾種牌阿子的啤酒分悠別倒在相同仿的杯子里,甩請(qǐng)不同品牌貌的忠誠(chéng)者品賺嘗鑒別,結(jié)剃果很少有人缸能準(zhǔn)確的嘗脊出其所喜好東的品牌。由禾此可見,品肺牌能夠?qū)θ笋Y的心理發(fā)生捧作用,使消膠費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品雜產(chǎn)生好感。淚特別是具有腸著名品牌和衣馳名商標(biāo)的層產(chǎn)品,更容泉易取得購買妙者的信任,友促使顧客形東成品牌偏好砍,重復(fù)購買居甚至愿意出訊高價(jià)購買,話從而有助于勇穩(wěn)定和擴(kuò)大丟銷售,并獲涉得比一般產(chǎn)誓品更多的利姥潤(rùn)。困脾3)有殺利于營(yíng)銷溝幣通。品牌有玻助于建立人揀們對(duì)企業(yè)的蒙印象,企業(yè)章在營(yíng)銷溝通賊中宣傳企業(yè)禍名稱和產(chǎn)品追技術(shù)更為方蛛便。在實(shí)際監(jiān)經(jīng)濟(jì)生活中拌,人們可能薪不知道某個(gè)酒產(chǎn)品的生產(chǎn)住廠家,但卻圣知道其品牌獻(xiàn)名稱和品牌盒標(biāo)志。亭二.品牌決熱策米1.品躲牌化決策扔艷博所謂品牌揮化決策,就爺是企業(yè)是否留要給產(chǎn)品加集上品牌名稱稈.通常情況逗下,可選擇虧的策略有無縱品牌策略和境有品牌策略刮。秋科在過去歪,許多產(chǎn)品寧都不用品牌挪,生產(chǎn)者和猶中間商直接桌從桶,箱子蔑和容器里驅(qū)民除來銷售,狀無須供應(yīng)商呈的任何識(shí)別楊標(biāo)志,但是道隨著商品經(jīng)坡濟(jì)的發(fā)展,煮商品不斷豐攀富,促使品瑞牌有誕生到躲發(fā)展,產(chǎn)品輝品牌化現(xiàn)象軟到今天已經(jīng)杜十分普遍,廉從小到蔬菜貴水果食鹽,擋大到飛機(jī)汽痕車,無一不尺使用了品牌帶,像在美國(guó)多的連鎖超市皺沃爾瑪內(nèi),遇所有的商品輩都標(biāo)上了沃薦爾瑪?shù)钠放粕?。有些情況療下,一些日鉗常的消費(fèi)品做,家庭用品頁,藥品等又墻回到了無品造牌的狀態(tài)。久當(dāng)然,它們肌一般是包裝弓簡(jiǎn)易,價(jià)格蒸便宜,粘連往標(biāo)準(zhǔn)低下的虹產(chǎn)品,例如蠻紙巾鞋墊等啄。因?yàn)樗鼈兘?jīng)低廉的價(jià)格冬,往往對(duì)售睬價(jià)叫高的品退牌產(chǎn)品構(gòu)成怖了嚴(yán)重的威素脅,并使品醒牌化本身經(jīng)熔受真正的考百驗(yàn)。顯然,壞建立品牌是致要付出很大己成本,諸如孔設(shè)計(jì)費(fèi)，制閑作費(fèi)，包裝提費(fèi)，注冊(cè)費(fèi)饅等。并且如顛果品牌化的浸策略不被市您場(chǎng)所歡迎，予企業(yè)還必須恢承擔(dān)著相當(dāng)繩的風(fēng)險(xiǎn)，擔(dān)督任品牌化還碎是給企業(yè)大育來相當(dāng)大的張好處的，具典體前面擁“企品牌化的意太義基”升一節(jié)已經(jīng)做慚了論述，這臺(tái)里就不再重癢復(fù)。熊對(duì)2.品券牌的歸屬?zèng)Q悟策送末在決定運(yùn)對(duì)產(chǎn)品使用呀品牌后，企誦業(yè)在如何使拍用品牌方面今有幾種選擇領(lǐng)：產(chǎn)品可以為以制造商品期牌推入市場(chǎng)厭，也可以以光經(jīng)銷商的品佩牌推入市場(chǎng)弄，還可以以此特許品牌推決入市場(chǎng)。當(dāng)碼制造商的品隙牌一直在市謊場(chǎng)上居于主冬導(dǎo)地位時(shí)，坐絕大多數(shù)制難造商多使用撞自己的品牌損，如索尼、牧松下、海爾懶等；當(dāng)制造糕商在不熟悉脆的新市場(chǎng)上鉛銷售產(chǎn)品或亦者自己的聲壺譽(yù)遠(yuǎn)不如經(jīng)做銷商的商譽(yù)掠時(shí)，大部分蝕就會(huì)考慮使進(jìn)用經(jīng)銷商的槍品牌，以利揮用經(jīng)銷商在應(yīng)消費(fèi)者中建撒立的信譽(yù)使至自己的產(chǎn)品孔盡快進(jìn)入目假標(biāo)市場(chǎng)。目扮前比較著名舒的經(jīng)銷商品椒牌有美國(guó)的毅沃爾瑪、英滾國(guó)的馬獅百岡貨、法國(guó)的瓜家樂福等。煙另外一種決繳策是特許品賺牌，例如麥殲當(dāng)勞的特許寇經(jīng)營(yíng)等。倦正3.品禮牌家族決策疊歉對(duì)企業(yè)外生產(chǎn)的各種肺不同的產(chǎn)品稻，是使用同胡一個(gè)品牌還室是分別使用盟不用的品牌違，成了企業(yè)曬面臨的一個(gè)釀重大決策。為通常情況下砍，品牌家族片決策至少可鏈以分成以下妻四種情況：音哪1）統(tǒng)京一品牌。即錫對(duì)所有的產(chǎn)伍品使用共同掩的家族品牌冠名稱。日本精索尼公司的養(yǎng)所有產(chǎn)品都潮使用障“碌sony翠”綱這個(gè)品牌名薦稱；臺(tái)灣統(tǒng)端一食品公司叫也在其產(chǎn)品狂上使用貿(mào)“溪統(tǒng)一蠟”語這個(gè)品牌。柄統(tǒng)一品牌的網(wǎng)好處是：可預(yù)以利用已經(jīng)畢成功的品牌恒推出新產(chǎn)品信，容易使消杏費(fèi)者產(chǎn)生信互任感，可以延壯大企業(yè)的提聲勢(shì)，提升鋸企業(yè)的市場(chǎng)凱形象，以及考節(jié)約建立新經(jīng)品牌的費(fèi)用害。但是，如桂果某個(gè)產(chǎn)品鍵信譽(yù)出現(xiàn)了擴(kuò)危機(jī)，將會(huì)喉嚴(yán)重影響企校業(yè)的整體形宮象，整個(gè)產(chǎn)夾品組合也將干會(huì)面臨極大孫的危機(jī)。余鮮2）個(gè)唱?jiǎng)e品牌。即仙企業(yè)對(duì)各種斜不同的產(chǎn)品吐使用不同的宣品牌，像寶資潔公司在它搬的產(chǎn)品中就該使用了不同半的品牌，嘉“贈(zèng)汰漬屈”扇、儉“談海飛絲貪”說，節(jié)“旁飄柔刪”前、沃“丑快樂斬”傅、截“摸收獲植”乓等；吉尼斯衡科公司采用蓋品牌就有墻“舊佳蒙扒”薄、隆“量淑女澡”塘、踢“診約翰遜和墨膽菲軍”獻(xiàn)及弓“建封面女神稅”擦等。使用個(gè)鴿別品牌，能貸嚴(yán)格區(qū)分不犧同質(zhì)量水平乘的產(chǎn)品，便溪于消費(fèi)者識(shí)宰別和選購所嚼需的產(chǎn)品，捷當(dāng)個(gè)別產(chǎn)品登瘋出現(xiàn)信譽(yù)危共機(jī)時(shí)，對(duì)其廢他產(chǎn)品和整慮個(gè)企業(yè)的信網(wǎng)譽(yù)影響較小魄。但是，這啟種策略會(huì)增擱加品牌建立臂費(fèi)用和產(chǎn)品屬促銷費(fèi)用。貴唯3）分謊類品牌。即披對(duì)個(gè)產(chǎn)品線道分別使用不垮同的品牌，防像日本松下禮公司，其音紗像制品的品儲(chǔ)牌是款“垂panas臉onic反”暮；家用電器防的品牌是消“掘natio柴nal恐”遵；立體音響艦的品牌則是劇“委techn技ics管”商。西爾斯公歇司將器械產(chǎn)闊品的品牌名竭為涂“券肯摩爾?！焙蹋粙D女服裝波的品牌為紹“惑瑞溪紐”云；主要家用糖設(shè)備的品牌塞為賭“袍家藝罷”濾。采用之中厭策略可以尖譜兵統(tǒng)一品牌喪和個(gè)別品牌逢的優(yōu)點(diǎn)，彌鑒補(bǔ)兩者的缺臂點(diǎn)。桃扔4）企畫業(yè)名稱加個(gè)摩別名稱并用紡。即在個(gè)別稿品牌之前冠筍以企業(yè)名稱矮。以企業(yè)名印稱表明產(chǎn)品診的好處，以能個(gè)別名稱表停明產(chǎn)品的特航點(diǎn)。例如海滑爾生產(chǎn)的各席種空調(diào)分別穴用詠“知小英才庭”哥、家“析小元帥乳”招等品牌，而渡每個(gè)品牌名仇稱前都冠以遮“炸海爾需”弓，使用之中哨策略，即可隨使每一種產(chǎn)仍品能得益于計(jì)企業(yè)已建立饅的信譽(yù)，又煉可以放映每醫(yī)一種產(chǎn)品的士各自的特色紡。喬4．品牌柴的策略決策屠固1）產(chǎn)聰品線擴(kuò)展。育即指企業(yè)在悄現(xiàn)有產(chǎn)品類燒別中增加新舞的項(xiàng)目（如鳴新風(fēng)味、新細(xì)顏色、新包刊裝、新配方恭等），并以責(zé)同樣的品牌瞧名稱推出。零例如可口可豬樂公司推出薄的含咖啡的境可樂或者聽見裝可樂，都磁以可口可樂附這個(gè)名稱推叮出市場(chǎng)。產(chǎn)者品擴(kuò)展線的艱方式有多種句多樣，既可觸以采用創(chuàng)新壓，也可以采唐取仿制，還慧可以采取更論換包裝。但舟不管采取何祥種方式，最復(fù)主要的還是計(jì)通過抑制競(jìng)睛爭(zhēng)者產(chǎn)品銷狂售來獲得企余業(yè)產(chǎn)品銷售簽的增長(zhǎng)，從兩而增加產(chǎn)品拼的市場(chǎng)占有圈率，增加企赴業(yè)利潤(rùn)。休控2）品溪牌擴(kuò)展。即稀是企業(yè)在現(xiàn)污有品牌產(chǎn)品粉基礎(chǔ)上推出拉新的產(chǎn)品。赤例如本田公悅司利用乳“籠本田賤”席之名推出了喉許多不同類法型的產(chǎn)品，棟如汽車、摩幣托車、鏟雪違車、割草車尸、雪車、輪役機(jī)等。品牌慚擴(kuò)展決策要進(jìn)考慮以下幾衰方面的因素絕：品牌核心典價(jià)值與個(gè)性蠻、新老產(chǎn)品吩的關(guān)聯(lián)度、出行業(yè)與產(chǎn)品宗特點(diǎn)、產(chǎn)品聲的市場(chǎng)容量匠、企業(yè)所處桿的市場(chǎng)環(huán)境誤、企業(yè)發(fā)展死新產(chǎn)品的目啦的、市場(chǎng)競(jìng)嚼爭(zhēng)格局、企鴨業(yè)財(cái)力與品讓牌推廣能力幕等。而上述爭(zhēng)眾多因素中患，品牌核心蓬價(jià)值與個(gè)性配又是最重要眨的。一個(gè)成右功的好品牌跌產(chǎn)品稿用，可以使新急產(chǎn)品迅速為堆時(shí)市場(chǎng)所識(shí)庸別和接受，茅可以節(jié)約促頃銷新產(chǎn)品的漆大量費(fèi)用。梨例如海爾集租團(tuán)的所有家掀電產(chǎn)品都標(biāo)皇上了釀“今海爾Hai艇er貝北”吵品牌字樣，塘產(chǎn)品一上市確，很快就得灶到市場(chǎng)的認(rèn)慮可。人們一慈看到釀“邁海爾葛竊Haier巖”買就想起海爾厚的御“押真誠(chéng)到永遠(yuǎn)刊”狀，就想起海鄙爾的可“吊零缺陷、星秒級(jí)服務(wù)哄”鞭。但是，品馬牌擴(kuò)展也具曾有一定的風(fēng)庸險(xiǎn)，假如新喚產(chǎn)品不能令模顧客滿意，粘則會(huì)損害企籌業(yè)現(xiàn)有品牌炒的聲譽(yù)，品濃牌濫用也有摔可能破壞它抵在消費(fèi)者心瀉目中的特定紫定位。例如達(dá)三九集團(tuán)一卡直以來都是溫以經(jīng)營(yíng)行“家999胃泰色”戒而出名，如攔果哪天三九知集團(tuán)推出了堤“甚999牛奶攻”鴨，是不是含盯有點(diǎn)藥味了賠。某喚3）多惑品牌。即企防業(yè)在同一產(chǎn)珠品類型中采驚取多個(gè)品牌彎名稱。多品予牌戰(zhàn)略為寶泉潔公司首創(chuàng)譽(yù)的，例如它礎(chǔ)的洗發(fā)水產(chǎn)劣品就有飄柔未、潘婷、海遞飛絲和沙宣件等四大品牌拾。多品牌戰(zhàn)司略可以為不舍同消費(fèi)者提慌供不同的性獅質(zhì)或訴求，垮爭(zhēng)取更多的而顧客。但以屬此同時(shí)，它券又導(dǎo)致企業(yè)希資源過于分獨(dú)散，難以形防成規(guī)模效益臺(tái)。多品牌之魚間也會(huì)自相挽競(jìng)爭(zhēng)。辟扔4)新撒品牌。即企按業(yè)為某一品晌牌新增產(chǎn)品其類型而建立滅的一個(gè)品牌工。例如三九甩集團(tuán)要生產(chǎn)隨牛奶，推出深“洋999牛奶賤”錯(cuò)顯然是有損討企業(yè)形象，況并且不為市祖場(chǎng)所接受。紀(jì)這時(shí)它就需從要為它的新鬼產(chǎn)品建立一蹤個(gè)新的品牌下名稱，比如宅保健牛奶等灑。另外，企久業(yè)采取新品煌牌的令一原照因可能是現(xiàn)旬有品牌名稱張的威力已經(jīng)撤衰減，急需賓推出新的品誤牌名稱。唐膽5）品賠牌再定位。址無論品牌在數(shù)市場(chǎng)上的最扭初定位是否紋合適，今后兆企業(yè)都必須奸對(duì)起重新定浸位。因?yàn)楦?jìng)昌爭(zhēng)者可能繼網(wǎng)該品牌推出乞后推出它的笛品牌，企業(yè)服品牌的需求扣因此將減少核。一般來講絕，品牌再定診位策略主要祖考慮以下兩犯點(diǎn)因素：一層，再定位的摸成本的高低塞。再定位離蛙原定位的距頭離越遠(yuǎn)，品母牌形象變化群越大，所需斥的費(fèi)用就越沃高。二，再紀(jì)定位的收益駁的大小。它己取決于新的露定位所能吸趣收顧客的數(shù)哥量、目標(biāo)顧霉客群體的購洞買能力以及效競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)低量和實(shí)力因捕素。比較典漆型的成功范且例是愈“登七喜解”秋公司的品牌旱再定位策略筆。完三．品牌資玩產(chǎn)衡量及核軋心價(jià)值的維計(jì)護(hù)患1．品贈(zèng)牌資產(chǎn)的概悔念及其衡量時(shí)較所謂的誰品牌資產(chǎn)，膜就是指品牌室的忠誠(chéng)讀、賭品牌民船認(rèn)例知度以及專癥利、商標(biāo)、疤渠道等構(gòu)成培的并能以一叉定的價(jià)格買彈賣的無形資蝴產(chǎn)。衡量一暫個(gè)品牌名稱堡的實(shí)際資產(chǎn)洋在某種程度萄上有很大的謙隨意性，因膽此企業(yè)一般充不會(huì)把品牌勞資產(chǎn)列在資臺(tái)產(chǎn)負(fù)債表上烏。更多的是起利用品牌優(yōu)營(yíng)勢(shì)促進(jìn)企業(yè)槍在市場(chǎng)中的帶領(lǐng)導(dǎo)地位。只據(jù)說強(qiáng)勢(shì)品然牌有很高的紗品牌資產(chǎn)，薪例如海爾2希000年的儲(chǔ)品牌資產(chǎn)幾何達(dá)到330沉億元人民幣抬。一般來講誕，品牌的資俱產(chǎn)越高則品潑牌忠誠(chéng)度、孔品牌名稱認(rèn)倒知度、可覺套察質(zhì)量、強(qiáng)繼烈的品牌關(guān)曲聯(lián)及其他資僚產(chǎn)如專利、抽商標(biāo)和渠道小的關(guān)系就越材好。高度的天品牌資產(chǎn)為縣企業(yè)帶來了奇大量的競(jìng)爭(zhēng)包優(yōu)勢(shì)。由于校消費(fèi)者的品形牌知曉度和廉忠誠(chéng)度很高烈，企業(yè)可以賺節(jié)約大量的失市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)墾用。有調(diào)查震公司曾經(jīng)調(diào)想查過消費(fèi)者翼對(duì)某些品牌克的知曉度及防評(píng)價(jià)，世界港品牌資產(chǎn)排撐名為：沃爾業(yè)瑪、通用、艘可口可樂、無麥當(dāng)勞、柯割達(dá)、萬寶路蔥、IBM、見FedEx縮、索尼、奔瓜馳、雀巢周……圾揀2.品脅牌核心價(jià)值漿的維護(hù)阻餐品牌核吼心價(jià)值是品端牌資產(chǎn)的主島體部分，它蝶讓消費(fèi)者明礎(chǔ)確、清晰地宰識(shí)別并記住協(xié)品牌的利益沉點(diǎn)與個(gè)性，億是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)蜂者認(rèn)同、喜絲歡乃至愛上浸一個(gè)品牌的籠主要力量。守品牌核心價(jià)紫值之于品牌轎有如靈魂之稅于人生。沒柄有靈魂之人粱不可能有成斑功的美好人噴生，同樣一益?zhèn)€品牌沒有嶄清晰的核心興價(jià)值是不可雁能成長(zhǎng)為強(qiáng)弟勢(shì)大品牌。困核心價(jià)值是勸品牌的終極遲追求，是一保個(gè)品牌營(yíng)銷獄傳播活動(dòng)的鋸原點(diǎn)，即企僚業(yè)的一切價(jià)盞值活動(dòng)（直眉接展現(xiàn)在消毒費(fèi)者面前的羅是營(yíng)銷傳播駱活動(dòng)）都要用圍繞品牌核昌心價(jià)值而展途開，是對(duì)品冤牌核心價(jià)值棒的體現(xiàn)與演漫繹，并豐滿誠(chéng)和強(qiáng)化品牌內(nèi)核心價(jià)值。樸革定位并鄉(xiāng)全力維護(hù)和貓宣揚(yáng)品牌核托心價(jià)值已成愈為許多國(guó)際憂一流品牌的劍共識(shí)，是創(chuàng)形造百位年金醉字招牌的秘遠(yuǎn)訣。如舒膚含佳的核心價(jià)宗值是"有效暗去除細(xì)菌、浙保持家人健微康"，多年注來電視廣告鄙帶換了不少式，但廣告主面題除了"除伯菌"還是"萬除菌"；舒版膚佳以中華母醫(yī)學(xué)會(huì)推薦維、實(shí)驗(yàn)證明舒等方式論證夜人體身上經(jīng)欺常會(huì)有細(xì)菌摔，如踢球、尊擠車、扛煤械氣都會(huì)感染桃細(xì)菌，舒膚疑佳這是進(jìn)行夕消費(fèi)者教育卸來引導(dǎo)除菌皺香皂市場(chǎng)的替擴(kuò)