某家具公司整合品牌策劃案家具企業(yè)在未來(lái)的四種共存模式

〖卡納蘭奇〗

品牌整合企劃提案上海班夫家具制造?前言通過(guò)前期溝通，我們與班夫企業(yè)旗下品牌【卡納蘭奇】互相有了初步了解，雙方表示了合作的意愿。班夫企業(yè)希望我們就【卡納蘭奇】品牌的終端形象設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)策劃提出品牌系統(tǒng)規(guī)范的溝通建議。?我們做了什么工作（一）分析和理解班夫企業(yè)提供的背景資料和收集的行業(yè)市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)；查閱有關(guān)家具行業(yè)的報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站等；通過(guò)國(guó)際廣告組織（ICOM）了解國(guó)際家具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)；?我們做了什么工作（二）進(jìn)行品牌加盟經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)的考察和消費(fèi)者訴求的分析研究（上海、蘇州）；形成班夫企業(yè)【卡納蘭奇】品牌終端市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范化的策略建議；提出發(fā)展相應(yīng)的品牌終端設(shè)計(jì)策劃和全案策劃方案及創(chuàng)意系統(tǒng)表現(xiàn)。?我們的期望由于所收集的市場(chǎng)資料的局限性，我們盡可能從宏觀上探尋班夫企業(yè)與行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的契機(jī)，提出【卡納蘭奇】終端營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)定位和品牌策劃的戰(zhàn)略方向；通過(guò)提出本案，讓班夫企業(yè)深入了解我們對(duì)【卡納蘭奇】的策略思考方式和創(chuàng)作能力，同時(shí)希望能夠盡我們的努力，最大程度達(dá)到班夫企業(yè)的期望，促成雙方長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作。?提案大綱（一）第一部分：對(duì)家具市場(chǎng)的觀察與分析---審時(shí)度勢(shì)，把勢(shì)關(guān)鍵第二部分：競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析和競(jìng)爭(zhēng)品牌差異性檢視；第三部分：卡納蘭奇的產(chǎn)品分析（由外而內(nèi)）；第四部分：消費(fèi)者分析（由表及里）；第五部分：卡納蘭奇的現(xiàn)狀研判；第六部分：卡納蘭奇的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)；第七部分：卡納蘭奇的品牌策劃背景與終端現(xiàn)狀分析；?提案大綱（二）第八部分：卡納蘭奇的品牌內(nèi)函定義與品牌概念導(dǎo)入；第九部分：卡納蘭奇的品牌整合定位策劃；第十部分：卡納蘭奇的商標(biāo)設(shè)計(jì)與CIS策劃設(shè)計(jì)分析；第十一部分：卡納蘭奇的CIS策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目清單；第十二部分：卡納蘭奇品牌終端形象設(shè)計(jì)與核心價(jià)值提升；第十三部分：卡納蘭奇品牌傳播策略與品牌形象創(chuàng)意表現(xiàn)；第十四部分：卡納蘭奇品牌力提升策劃；?提案大綱（三）第十五部分：卡納蘭奇品牌整合傳播框架；第十六部分：企業(yè)品牌全案策劃建議；第十七部分：為什么選擇天一閣；第十八部分：天一閣能夠?yàn)榭蛻糇鍪裁矗坏谑挪糠郑禾煲婚w是如何做的(服務(wù)說(shuō)明)第二十部分：天一閣的合作方式?第一部分

對(duì)家具市場(chǎng)的觀察與分析?審時(shí)度勢(shì)，把勢(shì)關(guān)鍵生產(chǎn)質(zhì)量的利好供需兩旺的勢(shì)頭企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模傳播不力，品牌形象的混亂競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)占有率不高掩不住服務(wù)的完善與品牌號(hào)召力不等于卻面臨構(gòu)建成功平臺(tái)：產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)品牌同步建設(shè)?國(guó)際家具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)家具行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入品牌化和終端化的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從工藝、設(shè)計(jì)和性能的較量轉(zhuǎn)向在個(gè)性體現(xiàn)、款式美觀、風(fēng)格品位和品牌文化等特性上的較量；3C（設(shè)計(jì)理念、品牌形象和文化資訊）的融合一體；從家具改變居室環(huán)境條件轉(zhuǎn)向品牌改變生活品質(zhì)與品位?國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，提升消費(fèi)需求和消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力；政府大力發(fā)展改善民生生活，推動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)；房地產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，刺激推動(dòng)居家人文環(huán)境的改善和品質(zhì)生活文化的普及；個(gè)性化、品牌化消費(fèi)的形成、生活品位化的追求在迅速提升，大大刺激人們?cè)诩彝ド钕M(fèi)上的投資。從家具改變居室環(huán)境條件轉(zhuǎn)向品牌改變居室品質(zhì)與文化品位?國(guó)內(nèi)家具行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，但快速增長(zhǎng)的時(shí)代結(jié)束，品牌之間的份額之爭(zhēng)日趨激烈；商用家具市場(chǎng)成長(zhǎng)減緩，家用家具市場(chǎng)成長(zhǎng)加快；生產(chǎn)開(kāi)發(fā)技術(shù)越來(lái)越成熟，品牌之間在技術(shù)上的同質(zhì)化、同性化程度越來(lái)越高；消費(fèi)者的需求發(fā)生改變，從傳統(tǒng)的追求家具配套和性能價(jià)格比逐步轉(zhuǎn)向追求個(gè)性化的品牌消費(fèi)價(jià)值；家具業(yè)與家庭用品、房地產(chǎn)業(yè)的相互融合，既給家具市場(chǎng)帶來(lái)更廣闊的空間，同時(shí)又給市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。1.競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵從產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；2.終端市場(chǎng)是最后的堡壘，是未來(lái)家具品牌商家必爭(zhēng)之地。?家具品牌終端市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程及趨勢(shì)價(jià)格優(yōu)先（實(shí)用配套家具+家具多元化款式）設(shè)計(jì)理念優(yōu)先（潮流時(shí)尚家具+個(gè)性化設(shè)計(jì)）品牌價(jià)值優(yōu)先（品牌形象設(shè)計(jì)＋多款式家具）個(gè)性化追求的實(shí)現(xiàn)/生活品位的滿足感優(yōu)先（專(zhuān)門(mén)為家居風(fēng)格而設(shè)計(jì)的家具）?國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境把握家具市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，以研定符合時(shí)代潮流的家具設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和品牌形象文化傳播解決方案，通過(guò)內(nèi)涵文化價(jià)值去搶占中國(guó)品牌家具終端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位；及早規(guī)劃和建立【卡納蘭奇】品牌的獨(dú)特和具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌終端形象，實(shí)施系統(tǒng)化經(jīng)營(yíng)策略，提升班夫企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；以集中優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓終端品牌直營(yíng)連鎖店、品牌專(zhuān)賣(mài)店和品牌旗艦店為突破口，迅速擴(kuò)大和建立品牌的終端市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)和品牌成長(zhǎng)空間。?成功第一步：找準(zhǔn)品牌定位復(fù)雜的品牌工程，要從最簡(jiǎn)單的方法開(kāi)始三維定位法的關(guān)鍵，在于找出卡納蘭奇的魂產(chǎn)品價(jià)值消費(fèi)者需求競(jìng)品差異性檢視品牌定位?尋找卡納蘭奇的核心價(jià)值卡納蘭奇產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者需求競(jìng)品差異性檢視?第二部分

競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析和競(jìng)爭(zhēng)品牌差異性檢視

?國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌市場(chǎng)占有率國(guó)外品牌占28.1%國(guó)產(chǎn)沙發(fā)品牌占71.9%國(guó)產(chǎn)品牌占有較大優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：家具世界?主要競(jìng)爭(zhēng)品牌：顧家工藝國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)沙發(fā)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)企業(yè)；以品牌直營(yíng)連鎖店和特許加盟店全面搶占中國(guó)市場(chǎng)；在中國(guó)家具市場(chǎng)，講求布藝沙發(fā)與皮革沙發(fā)交互組合、均衡發(fā)展，以體現(xiàn)休閑與優(yōu)雅、色彩與質(zhì)感作為消費(fèi)訴求，產(chǎn)品以高中端為主；以“因?yàn)轭櫦?，所以?ài)家”作為品牌核心傳播概念；大力推廣“現(xiàn)代-時(shí)尚-家”解決方案的概念，針對(duì)不同層次顧客的消費(fèi)需要，提供量身定做“時(shí)尚家”和“現(xiàn)代家”解決方案；在傳播上，以“現(xiàn)代氣息、時(shí)尚之家”貫穿所有的傳播活動(dòng)，形成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)認(rèn)知和個(gè)性化的品牌形象。?主要競(jìng)爭(zhēng)品牌：藍(lán)邦沙發(fā)—皮藝世家國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)皮藝沙發(fā)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)企業(yè)；以品牌專(zhuān)賣(mài)店加終端服務(wù)進(jìn)身中國(guó)家具終端市場(chǎng)；以皮藝沙發(fā)為主，產(chǎn)品以“人性化的尊貴”作為終端市場(chǎng)顧客消費(fèi)訴求；以“塑造第一坐感”整合所有的終端市場(chǎng)推廣活動(dòng)；傳播上先后提出“第一坐感”、“個(gè)性之美”和“尊貴內(nèi)涵”等品牌訴求，目標(biāo)對(duì)象推廣力度較大，且強(qiáng)調(diào)獨(dú)特鮮明的品牌個(gè)性。?主要競(jìng)爭(zhēng)品牌：猛牛沙發(fā)來(lái)自深圳的國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)皮沙發(fā)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)企業(yè)；以品牌形象專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)身中國(guó)家具終端市場(chǎng)；以皮布工藝沙發(fā)為主，產(chǎn)品以“生活品位”作為終端市場(chǎng)顧客消費(fèi)訴求；以“源自歐洲的完美傳奇”整合所有的終端市場(chǎng)推廣活動(dòng)；傳播上先后提出“外表紋理”、“整體質(zhì)感”和“尊貴內(nèi)涵”等產(chǎn)品訴求，目標(biāo)對(duì)象推廣力度較大，獨(dú)特鮮明的形象但呈個(gè)性主義相對(duì)偏激。?對(duì)【卡納蘭奇】的啟示鎖定目標(biāo)區(qū)域家具市場(chǎng)，以品牌終端專(zhuān)賣(mài)店市場(chǎng)為主攻戰(zhàn)場(chǎng)，搶占更大的市場(chǎng)份額，通過(guò)系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì)與終端營(yíng)銷(xiāo)品牌形象策劃，拉近與國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)的距離；以形象統(tǒng)一、個(gè)性鮮明、管理規(guī)范的終端直營(yíng)連鎖店、標(biāo)準(zhǔn)加盟店、品牌旗艦店為突破口，建立【卡納蘭奇】的終端市場(chǎng)品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；瞄準(zhǔn)顧家工藝、藍(lán)邦、猛牛、佐羅、亞迪與邦德為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手薄弱之處出擊；逐步超越其優(yōu)勢(shì)而制勝終端；適度加大在終端賣(mài)場(chǎng)顧客導(dǎo)購(gòu)員培訓(xùn)和以顧客需求為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)投入，增強(qiáng)在品牌理念與消費(fèi)文化的終端傳播力度，形成全方位的品牌終端形象優(yōu)勢(shì)。?對(duì)卡納蘭奇的綜合分析國(guó)產(chǎn)本土沙發(fā)家具品牌；中國(guó)本土家具市場(chǎng)的后起之秀，基本消費(fèi)者來(lái)自本土顧客群，行業(yè)知名度提升空間較大；目前以開(kāi)拓沙發(fā)家具的上海、蘇州目標(biāo)市場(chǎng)終端占有率為主，產(chǎn)品主要分布在中高端市場(chǎng)；傳播中提出“創(chuàng)造居家藝術(shù)文化”，率先推出“終端化客戶營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)”的概念，主推終端市場(chǎng)；以“締造創(chuàng)意藝術(shù)文化空間生活”的概念主推家用市場(chǎng)；以“終端航程”概念推廣售后服務(wù)。?對(duì)卡納蘭奇的啟示一個(gè)鮮明的消費(fèi)者核心概念是品牌突圍而出的關(guān)鍵：明確提出未來(lái)戰(zhàn)略目標(biāo)；品牌概念貫穿所有的傳播活動(dòng)；品牌系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)主次漸進(jìn)、均衡發(fā)展。?競(jìng)品差異性檢視競(jìng)品差異性檢視產(chǎn)品特性的深度挖掘需求層次的高度滿足品牌{?競(jìng)爭(zhēng)品牌主要訴求方向現(xiàn)代氣息時(shí)尚之家

-顧家工藝

皮藝世家塑造第一坐感

-藍(lán)邦沙發(fā)個(gè)性主義特色-猛牛沙發(fā)強(qiáng)化某一單一特性簡(jiǎn)單滿足消費(fèi)者表層需求?競(jìng)爭(zhēng)品牌差異性檢視產(chǎn)品價(jià)值消費(fèi)者需求競(jìng)品差異性檢視強(qiáng)調(diào)單一產(chǎn)品特性缺乏與消費(fèi)者價(jià)值觀的深度溝通?第三部分

卡納蘭奇的

產(chǎn)品分析

（由外而內(nèi)）

?由外而內(nèi)的沙發(fā)分析真實(shí)的卡納蘭奇，不能只用老眼光去看：內(nèi)在因素外在條件核心價(jià)值?外在條件優(yōu)勢(shì)大至精細(xì)，是外在重要特征大器所現(xiàn)，必精于細(xì)消費(fèi)者生活感知重點(diǎn)向品位價(jià)值傾斜，更求精細(xì)；大智之選，重在超值消費(fèi)價(jià)值超越物質(zhì)價(jià)值元素，重在知性?xún)r(jià)值，方顯大智之別大眾矚目，文而化之消費(fèi)選擇取決有文而化之，方覺(jué)被受關(guān)注，受尊重之感大時(shí)所尚；大勢(shì)之趨謂之時(shí)尚，必有勢(shì)所趨；盡顯家的時(shí)尚，是為之時(shí)尚之家。?內(nèi)在因素優(yōu)勢(shì)多元融合，是內(nèi)在重要特征融合東方傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代生活形態(tài)設(shè)計(jì)；融合歐式生活時(shí)尚理念和現(xiàn)實(shí)品位生活，居唯美之家，體現(xiàn)群體人文特征;融合多型風(fēng)格，盡顯唯美之家；滿足現(xiàn)代生活文化及空間審美需求融合消費(fèi)者生活文化與價(jià)值觀念取向;柔和消費(fèi)意識(shí)形態(tài).?卡納蘭奇沙發(fā)設(shè)計(jì)理念的界定理念內(nèi)涵開(kāi)發(fā)理念產(chǎn)品特征兼收并蓄，融合創(chuàng)新名匠風(fēng)格，唯美之家整合多種商品價(jià)值元素融合國(guó)際精品沙發(fā)的精工藝術(shù)和文化內(nèi)涵以精工藝術(shù)的品位制造沙發(fā)?卡納蘭奇沙發(fā)的核心價(jià)值內(nèi)在因素外在條件核心價(jià)值精工制造是外在重要特征品牌內(nèi)涵是內(nèi)在重要特征?卡納蘭奇沙發(fā)的核心價(jià)值卡納蘭奇產(chǎn)品價(jià)值消費(fèi)者需求競(jìng)品差異性檢視融合東方藝術(shù)文化和歐式生活風(fēng)格的精品沙發(fā)?界定卡納蘭奇消費(fèi)群的核心需求產(chǎn)品價(jià)值競(jìng)品差異性檢視消費(fèi)者需求?第四部分

消費(fèi)者分析（由表及里）

?目標(biāo)消費(fèi)者分析目標(biāo)消費(fèi)者分析不以年齡、職業(yè)等人口統(tǒng)計(jì)特征為區(qū)隔。成功的起點(diǎn)，是盡力探索消費(fèi)者的一切。通過(guò)精神感觸層面溝通，從而獲得認(rèn)同。?消費(fèi)者九維分析法基本形態(tài)1年齡職業(yè)收入2工作消費(fèi)生活生活形態(tài)3人生觀夢(mèng)想價(jià)值觀心理形態(tài)?由表及里的消費(fèi)群分析第一層：界定（顧客是誰(shuí)？）第二層：探尋共同屬性第三層：歸納個(gè)性需求?多元化產(chǎn)品多元化消費(fèi)群目標(biāo)顧客潛在顧客先富階層薪富階層新富階層灰富階層?第一層：界定顧客是誰(shuí)主要：本地人從事餐飲、旅店、夜總會(huì)和商業(yè)建筑業(yè)及相關(guān)行業(yè)的老板，高消費(fèi)階層，多次購(gòu)房產(chǎn)物業(yè)主力軍民營(yíng)及外資企業(yè)的白領(lǐng)管理人員黨政機(jī)關(guān)和事業(yè)單位管理人員，擁有較高社會(huì)地位及政治地位次要：外地人：在當(dāng)?shù)亟?jīng)商的外地人家庭由相關(guān)生活觀念的外地人家庭在外地工作的原籍本土人家庭先富階層薪富階層新富階層灰富階層?第二層，探尋消費(fèi)者群體共性我們?yōu)檫@樣的一群人下一個(gè)定義:驅(qū)動(dòng)發(fā)展的[人杰階層]過(guò)去未來(lái)現(xiàn)在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的是部分杰出人士的創(chuàng)造能力?第二層，歸納個(gè)性需求對(duì)產(chǎn)品的需求：5個(gè)講究?jī)?nèi)心最深渴望：更多的尊重、更多的體現(xiàn)更高的生活品質(zhì)現(xiàn)代人杰式的更高品質(zhì)家居與生活享受制造工藝講究口碑設(shè)計(jì)理念品牌內(nèi)涵文化喜好?消費(fèi)者需求小結(jié)產(chǎn)品價(jià)值消費(fèi)者需求競(jìng)品差異性檢視現(xiàn)代人杰式的更高品質(zhì)家居與唯美之家生活享受?界定消費(fèi)群的核心需求產(chǎn)品價(jià)值消費(fèi)者需求競(jìng)品差異性檢視核心需求別具匠心，唯美之家?卡納蘭奇品牌沙發(fā)的消費(fèi)者特征卡納蘭奇品牌沙發(fā)的消費(fèi)者可分為兩類(lèi)：1、30-50多歲消費(fèi)主導(dǎo)的家庭；懂得追求生活品質(zhì)，消費(fèi)有成熟觀念催向，講求穩(wěn)健、舒適；購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：完善家居生活環(huán)境品質(zhì)，體現(xiàn)家的氛圍氣息；影響因素：朋友口碑介紹，品牌形象好感，性?xún)r(jià)比和售后服務(wù)；2、20-30多歲的白領(lǐng)階層，追求生活品質(zhì)，熱衷時(shí)尚新感念，有一定的消費(fèi)能力；購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：體現(xiàn)生活品質(zhì)，感受時(shí)尚潮流；影響因素：時(shí)尚和流行因素、價(jià)格因素；?消費(fèi)者對(duì)家具品牌認(rèn)識(shí)的分類(lèi)品牌感覺(jué)好高品質(zhì)，可靠?jī)r(jià)格貴，服務(wù)一般購(gòu)買(mǎi)不夠靈活品牌感覺(jué)較好質(zhì)量不錯(cuò)服務(wù)有保證價(jià)格合適購(gòu)買(mǎi)不夠靈活沒(méi)有品牌感覺(jué)價(jià)格便宜購(gòu)買(mǎi)靈活服務(wù)、質(zhì)量沒(méi)有保障國(guó)外品牌家具國(guó)內(nèi)品牌家具其他廠家家具?消費(fèi)者如何看顧家工藝消費(fèi)者的感受實(shí)力雄厚質(zhì)量好產(chǎn)品多信譽(yù)好時(shí)尚家具的代名詞電子商務(wù)廣告好又多服務(wù)有時(shí)跟不上品牌形象個(gè)性現(xiàn)代生活氣息專(zhuān)業(yè)時(shí)尚有洞察力善于解決問(wèn)題顧家工藝印象來(lái)源價(jià)格、使用者口碑、廣告?消費(fèi)者如何看猛牛沙發(fā)直接聯(lián)想大企業(yè)民族品牌皮藝大哥大眾化產(chǎn)品廣告多“個(gè)性之家”品牌形象個(gè)性進(jìn)取時(shí)代感力量感充滿活力大眾化平易近人猛牛印象來(lái)源品牌名字、廣告、口碑、產(chǎn)品?消費(fèi)者如何看卡納蘭奇直接聯(lián)想較有實(shí)力研發(fā)能力強(qiáng)內(nèi)涵好專(zhuān)業(yè)沙發(fā)的產(chǎn)品名匠風(fēng)格、唯美之家終端朝氣不夠形象不佳品牌形象個(gè)性專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)踏實(shí)、穩(wěn)重、實(shí)在過(guò)于內(nèi)向、太規(guī)矩沉悶不夠沖勁不易親近有點(diǎn)洋氣卡納蘭奇印象來(lái)源歐式風(fēng)格、品牌名“卡納蘭奇”藝術(shù)家具系統(tǒng)形象?如果卡納蘭奇是一個(gè)人，他會(huì)是30－50歲的成熟、有為、重品位的中年人士，從事藝術(shù)創(chuàng)造的職業(yè)，是一個(gè)積極進(jìn)取、腳踏實(shí)地的實(shí)干工作者，有很強(qiáng)、很專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)造能力，有內(nèi)涵修養(yǎng)。他嚴(yán)謹(jǐn)、不自夸且受人敬重，言笑幽默、但不太愛(ài)說(shuō)話，看起來(lái)比較嚴(yán)肅，且外表帶有紳士之氣、誠(chéng)懇，是一個(gè)與人溝通要求高雅、簡(jiǎn)練的人。其屬于“精于細(xì)節(jié)，大氣混成，像莎士比亞、達(dá)芬奇一樣的人；家具沙發(fā)本來(lái)應(yīng)該是一種很講求工藝、色彩、質(zhì)感、穩(wěn)重、大氣的感覺(jué)，而卡納蘭奇這個(gè)名字與這種感覺(jué)剛好接近。?卡納蘭奇品牌印象描述卡納蘭奇品牌理念：藝術(shù)家本色的體現(xiàn)、盛名巨匠的個(gè)性風(fēng)范；以唯美線條和色彩質(zhì)感，見(jiàn)證尊貴大氣、內(nèi)涵豐富、影響深遠(yuǎn)的藝術(shù)世家風(fēng)采與歐式居室生活文化理念；卡納蘭奇品牌形象：盛名藝匠代言，廣告語(yǔ)“名匠本色，唯美之家”，充分體現(xiàn)一種豪貴之氣，藝匠風(fēng)范；更是從品牌名稱(chēng)中，早已透出一種別具匠心、精工細(xì)膩、大器運(yùn)成的氣息；表達(dá)一種講求成熟、品位、睿智者的家居形象風(fēng)格；卡納蘭奇品牌印象：唯美、質(zhì)感、有內(nèi)涵、重品質(zhì)、30-50歲、懂得享受生活的成熟家庭之主人。?第五部分

卡納蘭奇的現(xiàn)狀研判

?第六部分

卡納蘭奇的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

?卡納蘭奇的機(jī)會(huì)消費(fèi)者有品牌意識(shí)，但并未形成品牌的忠誠(chéng)國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)沙發(fā)家具的需求和選擇從注重價(jià)格性能轉(zhuǎn)向注重品牌文化內(nèi)涵的價(jià)值品牌聯(lián)想帶來(lái)的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)的感覺(jué)消費(fèi)者認(rèn)知踏實(shí)/穩(wěn)重帶來(lái)可靠的感覺(jué)以品牌終端消費(fèi)市場(chǎng)為突破口傳播在居室空間藝術(shù)中提供解決方案的應(yīng)用價(jià)值?卡納蘭奇的挑戰(zhàn)卡納蘭奇只是一個(gè)三年多歷史的年青品牌，但給消費(fèi)者的印象卻是嚴(yán)肅、沉悶、不夠直觀和沖勁的“老”品牌，不易親近；被認(rèn)為洋氣，但又不夠潮流感；品牌名被消費(fèi)者聯(lián)想到“幻化莫測(cè)，抽象意廣”需要給品牌注入年輕和活力給品牌名賦予新的意義?卡納蘭奇的挑戰(zhàn)產(chǎn)品被認(rèn)為專(zhuān)業(yè)性太強(qiáng)，消費(fèi)觀念取向面太窄；被認(rèn)知為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一或定向嚴(yán)緊；高品位但缺乏高端產(chǎn)品。加強(qiáng)大眾化領(lǐng)域的產(chǎn)品推廣均衡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的發(fā)展和終端品牌市場(chǎng)開(kāi)拓?第七部分

品牌策劃

背景與終端現(xiàn)狀分析

?各品牌目前的位置產(chǎn)品全方位民族品牌國(guó)際化品牌產(chǎn)品單一顧家工藝佐羅藍(lán)邦皇朝卡納蘭奇芝華仕邦德卡納蘭奇理想的位置?卡納蘭奇目前的品牌形象正面品牌易塑強(qiáng)內(nèi)涵易取向較有實(shí)力研發(fā)能力強(qiáng)專(zhuān)業(yè)/嚴(yán)謹(jǐn)踏實(shí)/穩(wěn)重負(fù)面專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域/面太窄嚴(yán)緊/太規(guī)矩內(nèi)向/沉悶不夠朝氣/不夠沖勁不易親近有點(diǎn)洋氣老牌子需要保留的正面形象資產(chǎn)需要消除的負(fù)面形象資產(chǎn)?如何消除負(fù)面形象資產(chǎn)注入新的元素年青與活力機(jī)智與幽默創(chuàng)新/開(kāi)拓人性化全方位消除舊的負(fù)面元素不夠朝氣/不夠沖勁嚴(yán)肅/沉悶嚴(yán)緊/規(guī)規(guī)矩矩不易親近/有點(diǎn)洋氣專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域/面太窄?未來(lái)的卡納蘭奇的品牌個(gè)性中國(guó)的歐式生活體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)文化背景強(qiáng)大技術(shù)力量全方位產(chǎn)品走向國(guó)際的中國(guó)品牌終端服務(wù)好重實(shí)質(zhì)、講方法中國(guó)家具業(yè)改變消費(fèi)者文化的趨向潮流、健康親切、活力、勇于開(kāi)拓智慧而不失幽默品牌印象品牌個(gè)性?如果卡納蘭奇是一個(gè)人，他應(yīng)是30多歲的青年藝術(shù)創(chuàng)造家，思維新潮活躍，為人做事重實(shí)質(zhì)、講方法。工作能干又富有生活情趣。思維敏捷，善于發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造，是充滿智慧的潮流開(kāi)創(chuàng)者。健康、活力，勇于挑戰(zhàn)，待人親切，談吐幽默，擅于聆聽(tīng)需求聲音和溝通。?這樣的品牌應(yīng)具備什么樣的核心價(jià)值用唯美的觀念與方式創(chuàng)造唯美主義的居室空間；創(chuàng)造新潮生活時(shí)尚文化的時(shí)代；促進(jìn)個(gè)人、組織以及社會(huì)消費(fèi)價(jià)值增長(zhǎng)和生活文明進(jìn)步。?第八部分

品牌內(nèi)函

定義與品牌概念導(dǎo)入

?第九部分

卡納蘭奇的

品牌整合定位策劃

?品牌定位融合世界沙發(fā)家具精華、匯聚天下人杰的品牌領(lǐng)袖消費(fèi)者需求：現(xiàn)代人杰式的更高品質(zhì)居室生活環(huán)境獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值：融合現(xiàn)代唯美主義生活文化價(jià)值?品牌口號(hào)好沙發(fā)，造美家！----卡納蘭奇好家才有好生活！----卡納蘭奇別具匠心，唯美之家！----卡納蘭奇名匠本色，唯美之家！----卡納蘭奇精英生活，精英家！----卡納蘭奇?品牌傳播架構(gòu)·構(gòu)建品牌唯美之家品牌主張品牌定位品牌個(gè)性大器所現(xiàn)，必精于細(xì)大智之選，重在超值大眾矚目，文而化之大時(shí)所尚；大勢(shì)之趨上海名牌，值得信賴(lài)大資訊品牌支柱名匠本色，唯美之家（直截了當(dāng)、觀點(diǎn)鮮明）構(gòu)筑現(xiàn)代人杰階層唯美生活體現(xiàn)之家別具匠心，唯美之家?品牌愿景一個(gè)倡導(dǎo)現(xiàn)代人杰式唯美之家生活體現(xiàn)觀家具沙發(fā)的品牌一個(gè)融合現(xiàn)代人杰階層人文的品牌家具一個(gè)高品質(zhì)、高舒適度的人文客廳表現(xiàn)一個(gè)關(guān)注生活品位與人文哲學(xué)的品牌一個(gè)匯聚人杰生活品位體現(xiàn)的唯美之家市場(chǎng)形象理性?xún)r(jià)值感性?xún)r(jià)值?總結(jié)獨(dú)特的產(chǎn)品核心價(jià)值塑造強(qiáng)勢(shì)品牌“名匠本色，唯美之家”的高價(jià)值認(rèn)同度與形象高度形象力產(chǎn)品力銷(xiāo)售力差異化高差異化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段?總體品牌目標(biāo)打造本土最具高度與差異化的品牌終端形象;塑造既有獨(dú)特產(chǎn)品核心價(jià)值,又有深刻精神內(nèi)涵、高附加值的品牌形象。形成終端市場(chǎng)強(qiáng)大的感召力和銷(xiāo)售力?品牌體系策略構(gòu)建二級(jí)品牌體系。大跨度的沙發(fā)系列，多元的產(chǎn)品類(lèi)別，決定我們必須構(gòu)建二級(jí)品牌體系一暫無(wú)名稱(chēng)二暫無(wú)名稱(chēng)三暫無(wú)名稱(chēng)四暫無(wú)名稱(chēng)…..卡納蘭奇?品牌塑造策略三個(gè)維度，全面深入，立體打造品牌形象資產(chǎn)構(gòu)建品牌裂變式增長(zhǎng)與提升xz寬度建設(shè)深度建設(shè)高度建設(shè)卡納蘭奇Y先聲奪人，拔高品牌，營(yíng)造關(guān)注，第一時(shí)間從宏觀面樹(shù)立品牌的市場(chǎng)地位與影響力著眼于各項(xiàng)賣(mài)點(diǎn)全面認(rèn)知，建立品牌排他性能力著眼于挖掘品牌感性魅力，通過(guò)生活方式的感染，營(yíng)造深入的情感聯(lián)結(jié)?[第一輪沖擊波]品牌高度

先聲奪人?直截了斷，針針見(jiàn)血，萬(wàn)人矚目—大系列大器所現(xiàn)，必精于細(xì)訴求：事實(shí)。唯有事實(shí)最有說(shuō)服力。消費(fèi)者生活感知重點(diǎn)向品位價(jià)值傾斜，更求精細(xì)；鼎盛人氣，熱力追捧，由你見(jiàn)證。大智之選，重在超值訴求：恢宏氣度，與生俱來(lái)。消費(fèi)價(jià)值超越物質(zhì)價(jià)值元素，重在知性?xún)r(jià)值，方顯大智之別,當(dāng)之無(wú)愧的人杰階層居家生活品位體現(xiàn)。?直截了斷，針針見(jiàn)血，萬(wàn)人矚目—大系列大眾矚目，文而化之訴求：消費(fèi)選擇取決有文而化之，方覺(jué)被受關(guān)注，受尊重之感；以人杰階層的視野構(gòu)筑唯美之家。造有思想的客廳。一個(gè)融合東方智慧和西方生活品位價(jià)值的沙發(fā)品牌。大時(shí)所尚；大勢(shì)之趨訴求：謂之時(shí)尚，必有勢(shì)所趨；盡顯家的時(shí)尚，是為之時(shí)尚之家。視野憎惡?jiǎn)握{(diào)?？{蘭奇，大手筆融合現(xiàn)代歐式沙發(fā)風(fēng)格，人文客廳、唯美之家，家居生活從此風(fēng)光無(wú)限。?投放策略震撼：一天創(chuàng)造知名度，宣告絕無(wú)僅有的沙發(fā)品牌領(lǐng)袖誕生，快速樹(shù)立品牌高度。集中投放原則：一個(gè)媒體（如報(bào)紙、電視或電臺(tái)），連續(xù)投放；沙發(fā)品牌領(lǐng)袖概念持續(xù)輸出，反復(fù)強(qiáng)化?大系列的應(yīng)用范圍戶外高炮主題廣告（報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等）銷(xiāo)售中心現(xiàn)場(chǎng)展板彩旗（海報(bào)）建議：在本案目前無(wú)預(yù)售證的被動(dòng)條件下，在目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)終端建立產(chǎn)品第二直營(yíng)展示中心，以增加銷(xiāo)售終端的形式，最大消除無(wú)法發(fā)布大范圍廣告的限制。?[第二輪沖擊波]產(chǎn)品利益

全面驅(qū)動(dòng)?品牌寬度策略：產(chǎn)品品牌的詳細(xì)解析主題：“唯美之家-人文客廳”震撼銷(xiāo)售訴求：卡納蘭奇締造的唯美之家-人文客廳展現(xiàn)；沙發(fā)的價(jià)格，人杰階層的享受現(xiàn)代人杰階層的品位生活境界…?[第三輪沖擊波]人杰語(yǔ)境

心理沖擊?品牌深度策略：營(yíng)造特殊的[人杰]階層語(yǔ)境，倡導(dǎo)在卡納蘭奇的真正的人杰家居生活形態(tài)，心理沖擊，營(yíng)造深層次關(guān)注；主題：人杰五誡書(shū)[現(xiàn)代人杰階層不可不讀]?品牌深度[第一誡]：不可視野狹窄。不可不面向未來(lái)、面向國(guó)際訴求信息：卡納蘭奇，以國(guó)際視野締造唯美之家的人文客廳，以大手筆兼收并蓄；?品牌深度[第二誡]：不可無(wú)思想，也不可停留在無(wú)思想的客廳。訴求信息：卡納蘭奇，以國(guó)際視野締造唯美之家，體現(xiàn)兼收并蓄，融合創(chuàng)新的思想，打造人文客廳。?品牌深度[第四誡]：不可無(wú)大氣度。

也不可無(wú)朝覲品牌沙發(fā)的虔誠(chéng)。訴求信息：恢宏氣度，與生俱來(lái)。消費(fèi)價(jià)值超越物質(zhì)價(jià)值元素，重在知性?xún)r(jià)值，方顯大智之別；卡納蘭奇-人文客廳，當(dāng)之無(wú)愧的人杰階層居家生活品位體現(xiàn)。?品牌深度[第五誡]：不可不尊重事實(shí)。

也不可面對(duì)事實(shí)時(shí)不采取行動(dòng)。訴求信息：事實(shí)。唯有事實(shí)最有說(shuō)服力。消費(fèi)者生活感知重點(diǎn)向品位價(jià)值傾斜，講求精細(xì)；更重事實(shí)；鼎盛人文，熱力追捧，由你見(jiàn)證。?第十部分

商標(biāo)設(shè)計(jì)

與CIS策劃設(shè)

計(jì)分析

?品牌VI背景分析原有CI《卡納蘭奇品牌運(yùn)行手冊(cè)》設(shè)計(jì)、制作已有多年之久，品牌形象（SI）和視覺(jué)形象（VI）陳舊且繁雜，沒(méi)有系統(tǒng)性；執(zhí)行不到位，在消費(fèi)者心中，品牌形象紊亂，識(shí)別困難，難以形成品牌印象，品牌忠誠(chéng)度相應(yīng)大打折扣。?品牌VI背景分析卡納蘭奇產(chǎn)品在市場(chǎng)上如火如荼地?zé)豳u(mài)，其營(yíng)銷(xiāo)上獲得的巨大成功，給予品牌的提升提供了有利的契機(jī)，通過(guò)品牌的資源整合，卡納蘭奇品牌完全有能力實(shí)行二級(jí)品牌向一級(jí)品牌的大幅度跨越，為卡納蘭奇的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略打下良好的形象基礎(chǔ)?？{蘭奇品牌的提升重在對(duì)其品牌核心價(jià)值的提升，特別是對(duì)品牌重中之重：商標(biāo)的修改，為其注入時(shí)尚、大度、信念等等消費(fèi)目標(biāo)群體喜愛(ài)的新元素，從而區(qū)隔其它品牌，形成卡納蘭奇獨(dú)特的品牌個(gè)性！?品牌VI背景分析卡納蘭奇新CIS策劃設(shè)計(jì)將把品牌核心價(jià)值滲入到產(chǎn)品包裝、品牌終端形象、品牌行為等一切的品牌活動(dòng)中。經(jīng)整合的VI面貌一新，外在氣質(zhì)上，它給消費(fèi)者一種從未有的尊貴、大方、時(shí)尚的高檔品牌形象；現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力上，它給經(jīng)銷(xiāo)商一種更加有利可圖的贏利模式；對(duì)內(nèi)功能上，它給企業(yè)一種執(zhí)行起來(lái)更加方便有效的品牌范本。新的品牌VI將以產(chǎn)品力提高消費(fèi)者的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、以形象力提高品牌的情感營(yíng)銷(xiāo)、以通路力提高企業(yè)的渠道營(yíng)銷(xiāo)。?現(xiàn)有品牌LOGO分析卡納蘭奇現(xiàn)標(biāo)識(shí)為一個(gè)“K”的形似圖像+中文及拼音組成。（造型的創(chuàng)意說(shuō)明），象征著※※※※，整個(gè)圖形采用徽標(biāo)的形式，以?xún)?nèi)外兩個(gè)同心圓把形似圖形和拼音漢字區(qū)隔開(kāi)來(lái)，整體劃一。首先，標(biāo)志整體太過(guò)于抽象，中心識(shí)別點(diǎn)不明確，造成卡納蘭奇字體識(shí)別強(qiáng)過(guò)于圖形的現(xiàn)狀，人們記住的往往是卡納蘭奇的這個(gè)名稱(chēng)，而卡納蘭奇圖形具體是什么樣的似乎沒(méi)幾個(gè)人能具體的回答的出來(lái)，更何況卡納蘭奇的品牌文化。具體表現(xiàn)為圖標(biāo)的提煉不夠及拼音和漢字線條的缺少變化和靈動(dòng)，”K“圖像的生硬，沒(méi)有什么品牌文化的注入。單純的類(lèi)似與取義造型就象征著品牌的理念已經(jīng)滿足不了卡納蘭奇一個(gè)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展所需，它不僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)，更是一個(gè)企業(yè)精神文化的提煉，它必須包容整個(gè)企業(yè)的品牌文化，因此，卡納蘭奇標(biāo)志必須提升！?品牌核心標(biāo)識(shí)提升首先我們先來(lái)分析下卡納蘭奇經(jīng)歷幾年沉淀下來(lái)的文化精華：其圖表K的形式與其名稱(chēng)相符，因此，K圖形只可提升不可變。其圖標(biāo)之外“卡納蘭奇（企業(yè)）”字因?yàn)槌休d了卡納蘭奇歷年來(lái)品牌精華，為消費(fèi)者所熟知，故此保留其字體及其顏色不變，作為企業(yè)一種文化沉淀下來(lái)。主色：以前主色為紅、黑色，由于黑色過(guò)于壓抑并且不易于延伸，但紅色為中國(guó)的主色，于卡納蘭奇王者風(fēng)范有相似之處，并且消費(fèi)者也熟識(shí)卡納蘭奇紅。因此，紅色不變！理念：“卡納蘭奇”其顧名思義要具有別具匠心的氣息，因此，在設(shè)計(jì)圖形的時(shí)候藝術(shù)內(nèi)涵的概念設(shè)計(jì)必須提升。?新品牌VI后續(xù)執(zhí)行有鑒于品牌VI的執(zhí)行和品牌VI的創(chuàng)意是一體化，品牌VI創(chuàng)意的人最懂得品牌VI執(zhí)行的重要性，也更懂得通過(guò)什么途徑執(zhí)行得更好更到位，我們會(huì)設(shè)置卡納蘭奇VI品牌項(xiàng)目組專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)此事，并以我們專(zhuān)業(yè)的品牌包裝策略把它的后續(xù)服務(wù)執(zhí)行到位，使得品牌價(jià)值得到迅速提升和增長(zhǎng)！?第十一部分

CIS策劃設(shè)計(jì)

VI項(xiàng)目清單

?VI項(xiàng)目清單一、VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)１：企業(yè)標(biāo)志規(guī)范□標(biāo)志修正□標(biāo)志釋義□標(biāo)志墨稿□標(biāo)志反白效果圖□標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖□標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖□標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定□標(biāo)志特定色彩效果展示２：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體□企業(yè)中文全稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式）□企業(yè)中文全稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體（豎式）□企業(yè)英文全稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式）□企業(yè)英文全稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體（豎式）□企業(yè)中文簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式）□企業(yè)中文簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體（豎式）□企業(yè)英文簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式）□企業(yè)英文簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體（豎式）□企業(yè)專(zhuān)用印刷字體（英文）□企業(yè)專(zhuān)用印刷字體（中文）?VI項(xiàng)目清單３：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）□企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色.打印色）□輔助色系列4：基本要素組合規(guī)范□企業(yè)中英文全稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體組合（橫式一）□企業(yè)中英文全稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體組合（豎式一）□企業(yè)中英文簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體組合（橫式）□企業(yè)中英文簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體組合（豎式）□企業(yè)中英文全稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體組合（豎式二）□企業(yè)中英文簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體組合（橫式二）□標(biāo)志與企業(yè)名稱(chēng)、地址、等多種組合□基本要素禁止組合多種模式?VI項(xiàng)目清單二、VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)1：辦公用品設(shè)計(jì)□高層管理名片規(guī)范□中層管理名片□信封規(guī)范（國(guó)內(nèi)/國(guó)際）□信紙規(guī)范□紙□工作證□出入證□文件夾□備忘錄□授權(quán)書(shū)□薪資袋□檔案袋□資料袋□參觀證□辦公用筆□企業(yè)徽章□記事本□通訊錄□煙灰缸□茶具□紙杯□標(biāo)簽□企業(yè)旗□掛旗□豎旗□桌旗?VI項(xiàng)目清單二、VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)2：公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)□賀卡、節(jié)日卡□專(zhuān)用請(qǐng)柬□邀請(qǐng)函及信封□貴賓卡□優(yōu)惠券□禮品鑰匙扣□雨傘、標(biāo)識(shí)傘、遮陽(yáng)篷

3：?jiǎn)T工服裝、服飾規(guī)范□管理人員男裝（西服禮裝\白領(lǐng)\領(lǐng)帶\領(lǐng)帶夾）□管理人員女裝（裙裝\西式禮裝\領(lǐng)花\胸飾）□運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、Ｔ恤（文化衫）□工作服、工作帽□賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)員服裝（裙裝\西式禮裝\領(lǐng)花\胸飾）?VI項(xiàng)目清單二、VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)4：企業(yè)車(chē)體外觀設(shè)計(jì)□商務(wù)車(chē)車(chē)體設(shè)計(jì)□大型貨車(chē)車(chē)體設(shè)計(jì)□小型貨車(chē)車(chē)體設(shè)計(jì)□公交車(chē)體廣告規(guī)范□雙層車(chē)體車(chē)身廣告規(guī)范5：標(biāo)志符號(hào)指示設(shè)計(jì)（一）□公司名稱(chēng)標(biāo)識(shí)牌□生產(chǎn)車(chē)間門(mén)牌規(guī)范□生產(chǎn)區(qū)平面指示圖□生產(chǎn)區(qū)指示牌□接待臺(tái)及背景板□室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌□玻璃門(mén)窗醒示性裝飾帶□車(chē)間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌□警示標(biāo)識(shí)牌□大門(mén)入口指示□大樓戶外招牌□公司名稱(chēng)大理石坡面處理□公司機(jī)構(gòu)平面圖□大門(mén)入口指示?VI項(xiàng)目清單二、VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)5：標(biāo)志符號(hào)指示設(shè)計(jì)（二）□樓層標(biāo)識(shí)牌□方向指引標(biāo)識(shí)牌□公共設(shè)施標(biāo)識(shí)□布告欄□立地式標(biāo)識(shí)牌□歡迎標(biāo)語(yǔ)牌□戶外立地式燈箱□停車(chē)場(chǎng)區(qū)域指示牌6：企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)□外包裝箱□封箱膠帶□包裝紙□合格證□手提袋□絲織商標(biāo)□鞋盒（涼鞋，女鞋，紳士、運(yùn)動(dòng)、休閑各大類(lèi)）□贈(zèng)品禮盒包裝（鞋墊、襪子、鞋油）?VI項(xiàng)目清單二、VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)7：企業(yè)廣告宣傳規(guī)范□發(fā)票/收據(jù)/出庫(kù)單等題頭規(guī)范□電視廣告標(biāo)志定格□報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）□雜志廣告規(guī)范□海報(bào)版式規(guī)范□大型路牌版式規(guī)范（橫式、豎式）□Ｔ恤衫廣告□橫豎條幅廣告規(guī)范□企業(yè)畫(huà)冊(cè)封面、版式規(guī)范□直郵宣傳三折頁(yè)版式規(guī)范□對(duì)折式宣傳卡規(guī)范□網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)版式規(guī)范□CD盤(pán)封面貼紙□柜臺(tái)立式ＰＯＰ廣告規(guī)范□X展架規(guī)范□懸掛式ＰＯＰ規(guī)范□路牌廣告版式□專(zhuān)賣(mài)店貨架文化框（系列六張）□室內(nèi)燈箱片（系列五張）?第十二部分

終端形象設(shè)

計(jì)與核心價(jià)值提升

?終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升?終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升?終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升?終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升?終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升?終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升?第十三部分

品牌傳播策

略與形象創(chuàng)意表現(xiàn)

?精英生活：精品沙發(fā)、精英家精英生活：精品沙發(fā)、精英家！先熱品牌后推銷(xiāo)創(chuàng)意先行的設(shè)計(jì)理念各不相同的差異化定位核心概念持續(xù)輸出整合營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)傳播的全維運(yùn)營(yíng)超級(jí)國(guó)際名牌沙發(fā)運(yùn)作的借鑒價(jià)值：?情況分析品牌在終端市場(chǎng)上沒(méi)有得到真正推廣，品牌推廣沒(méi)有進(jìn)行，需要樹(shù)立『卡納蘭奇』在市場(chǎng)上的品牌度。目前家具行業(yè)沙發(fā)品牌眾多，相同類(lèi)型沙發(fā)品牌目前均在不同程度的進(jìn)行廣告推廣，若能采取品牌策略進(jìn)行有效的廣告推廣，更有利于『卡納蘭奇』在同等沙發(fā)終端市場(chǎng)中處于有利地位。?工程建議打造品牌終端專(zhuān)賣(mài)樣板店

整合優(yōu)勢(shì)，打造卡納蘭奇品牌終端專(zhuān)賣(mài)樣板店，并且在外部設(shè)置”唯美之家-人文客廳“的樣板表現(xiàn)，讓客戶既能夠體驗(yàn)到”唯美之家-人文客廳“的與眾不同，并且可以消除客戶對(duì)購(gòu)買(mǎi)沙發(fā)后的顧慮。先優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)后銷(xiāo)售沙發(fā)要有完善的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)（售前配套以及售后配套），才能夠得到更多消費(fèi)群體的關(guān)注，吸引客戶眼球。?銷(xiāo)售建議建立卡納蘭奇產(chǎn)品第二展銷(xiāo)中心在終端品牌營(yíng)銷(xiāo)其他宣傳推廣無(wú)法正常進(jìn)行的情況下，建議在市區(qū)設(shè)立卡納蘭奇產(chǎn)品第二展銷(xiāo)中心，利用無(wú)資宣傳吸引消費(fèi)人群。聲訊媒體的投放

采取更為直接的宣傳模式和宣傳渠道，即采用聲訊媒體：電視媒體和電臺(tái)媒體。品牌終端推廣初期采用“轟炸式”宣傳方式，在短時(shí)間內(nèi)震撼市場(chǎng)，刺激消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)欲望。?推廣渠道根據(jù)目前的市場(chǎng)情況以及前提媒體推廣分析，建議采取以下幾種推廣模式：

1、商務(wù)短信卡納蘭奇品牌沙發(fā)終端銷(xiāo)售、現(xiàn)代人杰式“唯美之家”震撼登場(chǎng)，沙發(fā)的價(jià)格，人杰階層家居生活的享受。?推廣渠道2、平面媒體報(bào)廣平面媒體宣傳推廣有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)存在：簡(jiǎn)單易行信息容量大保存價(jià)值等方面優(yōu)勢(shì)尤其在三、四級(jí)城市，網(wǎng)絡(luò)媒體以及聲訊媒體還沒(méi)有得到夠重視和普及的情況下，平面媒體宣傳還應(yīng)為家具品牌宣傳的主流媒體。?推廣渠道3、廣播電臺(tái)媒體、電視臺(tái)媒體

在目前戶外廣告無(wú)法投入使用的情況下，在電視臺(tái)、電臺(tái)媒體上進(jìn)行集中投放廣告，能夠在短時(shí)間內(nèi)取得“轟炸市場(chǎng)”的效果，為品牌終端營(yíng)銷(xiāo)推廣“造勢(shì)”！?推廣渠道4、戶外廣告貴公司需要加大力度，取得戶外廣告發(fā)布許可條件，投放戶外廣告，主打項(xiàng)目大盤(pán)形象。?推廣渠道5、SP活動(dòng)支持客戶聯(lián)誼會(huì)項(xiàng)目促銷(xiāo)活動(dòng)節(jié)日送福（客戶聯(lián)誼）其他公益性活動(dòng)?媒體推廣計(jì)劃預(yù)算類(lèi)型商務(wù)短信平面媒體戶外廣告廣播電臺(tái)電視臺(tái)SP活動(dòng)合計(jì)費(fèi)用（元）按年計(jì)算投入費(fèi)用3次SP活動(dòng)支持卡納蘭奇終端營(yíng)銷(xiāo)的品牌力度，只有不斷的持續(xù)宣傳才能夠彰顯品牌在本土沙發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，公益性活動(dòng)或項(xiàng)目宣傳品牌活動(dòng)持續(xù)不斷，才能夠真正樹(shù)立項(xiàng)目的品牌形象，得以項(xiàng)目在公眾中能夠達(dá)到有效的口碑傳播。附『卡納蘭奇』第※季度推廣計(jì)劃?綜合分析只有加大市場(chǎng)推廣力度，放寬推廣渠道，建立在足夠的市場(chǎng)推廣基礎(chǔ)上，才能夠取得市場(chǎng)有效銷(xiāo)售的目的，能夠?qū)⑵放朴行У耐葡蚴袌?chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。并且加強(qiáng)整合推廣力度，樹(shù)立品牌終端形象，達(dá)到品牌能夠婦孺皆知、了解并能夠利用口碑傳播的目的。?我司將初步提案一、卡納蘭奇下階段提案（執(zhí)行方案一份）2023年※月※日例：卡納蘭奇市場(chǎng)認(rèn)購(gòu)方案“人文客廳”——卡納蘭奇”唯美之家”形象大使選拔活動(dòng)方案二、卡納蘭奇6、7月份執(zhí)行方案2023年※月※※日

三、卡納蘭奇下半年工作提案2023年※月※※日四、卡納蘭奇下半年媒體推廣投放計(jì)劃2023年※月※※日五、卡納蘭奇DM單頁(yè)制作，投放2023年※※月六、卡納蘭奇后期終端推廣工作計(jì)劃2023年※月※※日?第十四部分

卡納蘭奇品牌力提升策劃

?第十五部分

卡納蘭奇

品牌整合傳播提案

?按事物的本來(lái)面目去認(rèn)識(shí)它按事物的應(yīng)有面目去創(chuàng)造它帕特里克·格迪斯別具匠心·唯美之家體現(xiàn)一種生活品位的追求?卡納蘭奇品牌整合傳播策略（一）PART1----分析卡納蘭奇品牌的策劃一、〖核心問(wèn)題〗二、〖戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃〗三、〖結(jié)論〗PART2----策略：尋找生活品位的坐標(biāo)一、〖策略方向〗二、〖策略核心〗?卡納蘭奇品牌整合傳播策略（二）PART3----創(chuàng)意：展現(xiàn)新生活品位一、〖品牌名稱(chēng)〗二、〖品牌定位〗三、〖品牌形象的包裝與傳播〗四、〖品牌傳播戰(zhàn)略〗五、〖傳播節(jié)奏〗六、〖傳播規(guī)劃〗?PART1----分析卡納蘭奇品牌的策劃一、【核心問(wèn)題】通過(guò)對(duì)于本案大量信息的分析，天一閣對(duì)于卡納蘭奇目提出以下核心問(wèn)題？（1）能不能形成沙發(fā)家具市場(chǎng)的關(guān)注熱潮？（2）能不能在傳播上形成高度與氣勢(shì)？（3）能不能成為中國(guó)沙發(fā)家具品牌發(fā)展模式的樣板，并影響家具行業(yè)發(fā)展的未來(lái)方向？?PART1---分析卡納蘭奇品牌的策劃二、【戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃】本案是班夫公司從事沙發(fā)家具產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)以來(lái)重點(diǎn)建立的一個(gè)品牌--“卡納蘭奇”品牌終端營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃的一次實(shí)踐。班夫公司對(duì)于卡納蘭奇品牌沙發(fā)的投入已經(jīng)歷時(shí)三年之久，三年來(lái)，該品牌已經(jīng)從一塊顯有問(wèn)津的“名字”，逐漸成為了目前上海地區(qū)家具界顯有關(guān)注的“超級(jí)影響力區(qū)域”，卡納蘭奇已經(jīng)具備了實(shí)施品牌成長(zhǎng)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)條件。?PART1---分析卡納蘭奇品牌的策劃三、【卡納蘭奇品牌戰(zhàn)略意義及目標(biāo)】對(duì)于全國(guó)家具行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義:卡納蘭奇將成為代表中國(guó)家具行業(yè)品牌成長(zhǎng)發(fā)展過(guò)程中進(jìn)行沙發(fā)品牌戰(zhàn)略終端營(yíng)銷(xiāo)的典范；對(duì)于班夫企業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略意義:卡納蘭奇將成為班夫企業(yè)繼三年“專(zhuān)業(yè)沙發(fā)”概念之后繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)家具業(yè)市場(chǎng)，開(kāi)啟“終端品牌時(shí)代”的顛峰之作；?PART1---分析卡納蘭奇品牌的策劃三、【卡納蘭奇品牌戰(zhàn)略意義及目標(biāo)】對(duì)于上海家具業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義:卡納蘭奇將承載起上海地區(qū)家具行業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)新升值點(diǎn)的發(fā)展責(zé)任；對(duì)于沙發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略意義:卡納蘭奇將為上海地區(qū)沙發(fā)家具消費(fèi)者帶來(lái)國(guó)際真正的“唯美之家”品牌價(jià)值與生活文化體驗(yàn)；?PART1---分析卡納蘭奇品牌的策劃三、【卡納蘭奇品牌戰(zhàn)略意義及目標(biāo)】

〖結(jié)論〗在“終端品牌”時(shí)代到來(lái)之時(shí)，在人文精神與家居環(huán)境相互融合、可持續(xù)發(fā)展思想深入人心的宏觀發(fā)展背景下，中國(guó)品牌家具業(yè)發(fā)展模式將在卡納蘭奇品牌化成長(zhǎng)發(fā)展引領(lǐng)下，見(jiàn)證一個(gè)新的發(fā)展歷程。?PART2---策略—尋找唯美之家的坐標(biāo)如果不能對(duì)我們所希望的未來(lái)有一個(gè)明確的概念的話，那么，我們就會(huì)被當(dāng)前存在的一些潛意識(shí)所左右。?PART2---策略—尋找唯美之家的坐標(biāo)一、【策略方向】1、〖品牌尺度〗----打造品牌氣勢(shì)還是強(qiáng)調(diào)人文家居環(huán)境？----（品牌視角＆生活視角）----結(jié)論：從一個(gè)宏觀的視野，建構(gòu)整體的“品牌策略”優(yōu)勢(shì)。2、〖品牌高度的行銷(xiāo)〗----品牌營(yíng)銷(xiāo)和實(shí)際銷(xiāo)售之間是否存在矛盾？----（造勢(shì)＆銷(xiāo)售數(shù)額）----結(jié)論：對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)具備前瞻性考慮，不因某一產(chǎn)品而影響整體傳播節(jié)奏?！忌畛叨取健籍a(chǎn)品的銷(xiāo)售〗?PART2---策略—尋找唯美之家的坐標(biāo)一、【策略方向】3、〖高價(jià)值產(chǎn)品〗----品牌高品質(zhì)、高價(jià)格是否應(yīng)該體現(xiàn)專(zhuān)有尊貴？----結(jié)論：通過(guò)提煉品牌的價(jià)值與品質(zhì)提高產(chǎn)品價(jià)值，是本案策劃初衷?！嫉蛢r(jià)值產(chǎn)品〗?PART2---策略—尋找唯美之家的坐標(biāo)一、【策略方向】總述：1、（視角）改變?cè)籍a(chǎn)品銷(xiāo)售的思考惟度，從沙發(fā)家具市場(chǎng)開(kāi)拓上升到一個(gè)家具品牌終端運(yùn)營(yíng)的宏觀視角。

2、（空間）在本案的3-5年的策劃實(shí)施周期里，社會(huì)生活環(huán)境、行業(yè)經(jīng)濟(jì)條件和社會(huì)意志都會(huì)發(fā)生變化。這就要求傳播必須擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，并具備前瞻性，使后期品牌營(yíng)銷(xiāo)策略能夠?qū)崿F(xiàn)延續(xù)推出。?PART2---策略—尋找唯美之家的坐標(biāo)一、【策略方向】總述：

3、（細(xì)節(jié)）

在保持產(chǎn)品綜合性開(kāi)發(fā)的同時(shí)，要凸顯品牌系列區(qū)隔效果，努力實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與文化內(nèi)涵的圓融，整合打造高端品牌終端營(yíng)銷(xiāo)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。?PART2---策略—尋找唯美之家的坐標(biāo)二、〖策略核心〗卡納蘭奇，營(yíng)建一個(gè)別具匠心、充滿人文關(guān)懷的唯美之家。策略關(guān)鍵詞：宏觀、和諧、國(guó)際、人文關(guān)鍵詞解讀：A、宏觀

----以“唯美之家”的視角，以承載人杰階層家居生活文化體現(xiàn)的品牌理念統(tǒng)領(lǐng)傳播氣勢(shì)；?PART2---策略—尋找唯美之家的坐標(biāo)關(guān)鍵詞解讀：B、和諧----以“和諧溫馨，關(guān)注人文，別具匠心”塑造唯美家居環(huán)境的獨(dú)有性，強(qiáng)化卡納蘭奇的稀有價(jià)值，并因此淡化與其他品牌的“同性”印象；關(guān)鍵詞解讀：D、國(guó)際----營(yíng)造真正代表國(guó)際家具行業(yè)發(fā)展的“終端品牌”理念，與西方傳統(tǒng)現(xiàn)存的歐式風(fēng)格形成反差；關(guān)鍵詞解讀：E、人文----通過(guò)多層次、多方位的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、賣(mài)場(chǎng)氛圍，展現(xiàn)本案“以人為本、營(yíng)造人氣”的品牌文化氛圍和傳播策劃理念；?PART2---策略—尋找唯美之家的坐標(biāo)二、〖策略核心〗作為一個(gè)綜合性的“唯美之家”傳播而言，很難用尋常一語(yǔ)概之的小概念，它需要足夠的拓展空間，以便能夠形成品牌“無(wú)形的人文價(jià)值”，并通過(guò)一連串的傳播手段和戰(zhàn)術(shù)組合，讓市場(chǎng)建立足夠的信心，以此來(lái)奠定“卡納蘭奇”未來(lái)卓越沙發(fā)品牌的地位。?PART3----創(chuàng)意：展現(xiàn)新生活品位創(chuàng)意—展現(xiàn)新時(shí)代人杰階層的人文客廳，展現(xiàn)唯美之家的新生活品位價(jià)值觀念預(yù)測(cè)未來(lái)的最佳方式就是創(chuàng)造未來(lái)

DENNISGABOR?PART3----創(chuàng)意：展現(xiàn)新生活品位品牌總案名案名原則大氣、包容性強(qiáng)，能夠支持本案的發(fā)展期；概括性強(qiáng)，能夠成為品牌的大發(fā)展概括詞，同時(shí)具有可持續(xù)的發(fā)展活力；根據(jù)品牌的開(kāi)發(fā)階段，突出開(kāi)發(fā)的層級(jí)、子品牌效果；初期中期品牌發(fā)展的宣言品牌精神主旨口號(hào)；體現(xiàn)品牌內(nèi)涵歸納的特點(diǎn)；提煉出后期分案名?PART3----創(chuàng)意：展現(xiàn)新生活品位【品牌名稱(chēng)】卡納蘭奇·※※※系列----別具匠心·唯美之家一個(gè)名稱(chēng)的定義，帶有品牌發(fā)展計(jì)劃之感的系列名稱(chēng)，而非狹義的品牌命名?！皠e具匠心·唯美之家的創(chuàng)造者”作為卡納蘭奇原有的品牌內(nèi)涵稱(chēng)謂，將形成非常具有號(hào)召力的傳播力量，以此作為品牌將來(lái)專(zhuān)署的內(nèi)涵真義命名，使之成為一個(gè)在行銷(xiāo)概念上具備明確計(jì)劃感的實(shí)質(zhì)名稱(chēng)，奠定卡納蘭奇品牌5-10年發(fā)展規(guī)劃的厚重基礎(chǔ)。?PART3----創(chuàng)意：展現(xiàn)新生活品位?PART3----創(chuàng)意：展現(xiàn)新生活品位品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的根本目的是為更好的、更容易的促進(jìn)品牌的識(shí)別和傳播，如何做到讓品牌形象更為容易識(shí)別和傳播呢？其判斷的標(biāo)準(zhǔn)為：1.個(gè)性：當(dāng)一個(gè)品牌的標(biāo)志具備非常好的個(gè)性自然會(huì)讓人更容易識(shí)別、記憶和傳播。2.簡(jiǎn)潔：簡(jiǎn)潔的目的也是讓人更容易識(shí)別和記憶。3.聯(lián)想：該標(biāo)志在后期的應(yīng)用過(guò)程中將充分使標(biāo)志的整體氣質(zhì)通過(guò)其他輔助視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)。4.氣質(zhì)：氣質(zhì)與產(chǎn)品想吻合同樣有利于強(qiáng)化人們?nèi)藗儗?duì)于品牌的識(shí)別和記憶。?【LOGO釋義】創(chuàng)作主思路：以線條的剛?cè)峤豢椥螤罱M合成的色彩與質(zhì)感造型。象征著[卡納蘭奇]沙發(fā)所依托的材質(zhì)賜予——真材實(shí)料的質(zhì)感和線條色彩的流暢，表現(xiàn)唯美、有活力的動(dòng)感生活，以及倍增生輝的雅居環(huán)境與烘托出祥和的品質(zhì)生活面貌。整體圖象具有直觀、國(guó)際化的視覺(jué)表達(dá)特征，將[卡納蘭奇]嚴(yán)肅而遠(yuǎn)大的唯美造家的品牌計(jì)劃，建立堅(jiān)實(shí)可信的關(guān)注度；鮮活的形象令人對(duì)品牌過(guò)目不忘，直觀又帶有鮮明內(nèi)涵的視覺(jué)構(gòu)成“別具匠心，唯美之家”的各層含義。對(duì)于[卡納蘭奇]，其標(biāo)志應(yīng)該是一個(gè)具有歐式文化，有較強(qiáng)識(shí)別性的標(biāo)志。卡納蘭奇給人的第一感覺(jué)就是歐式文化，原標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)過(guò)于現(xiàn)代，且形象混亂,與產(chǎn)品、品牌名不符；但名稱(chēng)在市場(chǎng)上有一定知名度，故新標(biāo)志的設(shè)計(jì)要讓消費(fèi)者直接明了的認(rèn)識(shí)卡納蘭奇且體現(xiàn)其歐式文化。新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)以卡納蘭奇的名稱(chēng)為主,著重從品質(zhì)感上塑造,融入歐式文化,加強(qiáng)了標(biāo)識(shí)的整體感和品質(zhì)感的優(yōu)化設(shè)計(jì)。文字整體的筆畫(huà)風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)，加以細(xì)節(jié)的節(jié)奏變化，更顯Logo的品質(zhì)感；我們從字形到色彩都著重在于塑造這個(gè)標(biāo)志的大氣、穩(wěn)重的氣質(zhì)感。?PART3----創(chuàng)意：展現(xiàn)新生活品位【品牌名稱(chēng)】英文總名稱(chēng)------KANALANQI【品牌定位】國(guó)際當(dāng)代人杰階層唯美之家生活體現(xiàn)----“唯美之家”概念緣自于國(guó)外多年的發(fā)展與實(shí)踐，這種強(qiáng)調(diào)高尚、重視和諧、關(guān)注人性、體現(xiàn)溫馨、倡導(dǎo)圓融的人杰階層生活理念，正是本案所推崇的當(dāng)代“別具匠心，唯美之家”生活體現(xiàn)價(jià)值觀念，因此強(qiáng)調(diào)這種與“歐式”西方當(dāng)代生活理念平行發(fā)展的姿態(tài)，正是一種嶄新的“唯美之家”人杰階層生活文化的具像表現(xiàn)。?命名取義原則1、體現(xiàn)品牌最大特色：“人杰階層唯美之家的生活品位體現(xiàn)”；2、強(qiáng)調(diào)空間氛圍與人文境界；3、滿足個(gè)性詞匯要求，具備感召力和影響力；?【品牌名稱(chēng)初期命名取義】人文客廳+唯美之家品位體現(xiàn)·和諧溫馨（人文客廳）——從各種繁雜的形容詞匯中剝離出來(lái)，而且也應(yīng)作為本案區(qū)別于其他品牌命名取義的核心元素；“+”——近年來(lái)國(guó)際社會(huì)中的流行視覺(jué)符號(hào)（譬如“Chanel+”、“惠普+”），將預(yù)期疊加內(nèi)涵的元素視覺(jué)化，在這個(gè)視覺(jué)先行的讀圖時(shí)代搶先建立專(zhuān)屬市場(chǎng)的第一印象；“人文客廳·和諧溫馨”作為理性的品牌命名取義注腳一直緊隨其后，同時(shí)兼顧推廣意義。?【品牌形象的包裝與傳播】LOGO釋義VI視覺(jué)—辦公用品部分設(shè)計(jì)風(fēng)格展示VI視覺(jué)—現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用部分設(shè)計(jì)風(fēng)格展示VI視覺(jué)—服裝部分設(shè)計(jì)風(fēng)格展示（以上內(nèi)容詳見(jiàn)視覺(jué)成果文件）?【品牌傳播戰(zhàn)略】“剝筍”原理第一層：展現(xiàn)班夫企業(yè)實(shí)力，三年心血構(gòu)建“唯美之家”顛峰之作；第二層：展現(xiàn)卡納蘭奇品牌終端營(yíng)銷(xiāo)氛圍，品牌傳播策略，建立品牌形象及消費(fèi)價(jià)值訴求；第三層：展現(xiàn)當(dāng)代人杰階層生活價(jià)值觀的“唯美之家”；第四層：當(dāng)代“唯美之家”“人文客廳”等人杰階層生活方式情景展示；?【品牌傳播戰(zhàn)略】之三年計(jì)劃一年造“勢(shì)”以十一開(kāi)盤(pán)內(nèi)購(gòu)為啟動(dòng)節(jié)點(diǎn)，通過(guò)“樹(shù)形象、造輿論、搭平臺(tái)”的戰(zhàn)術(shù)組織，形成“卡納蘭奇”宏觀戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)；二年樹(shù)“形”以現(xiàn)場(chǎng)大型影響力活動(dòng)（大滑賽）為現(xiàn)場(chǎng)核心引爆點(diǎn)，以休閑活動(dòng)、生態(tài)活動(dòng)、品牌價(jià)值等形成整合攻勢(shì)，構(gòu)筑唯美之家形態(tài)；三年做“場(chǎng)”終端賣(mài)場(chǎng)氛圍日漸成熟，品牌影響力已然形成，整個(gè)“卡納蘭奇”的“營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)”將通過(guò)各種品牌營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施進(jìn)度逐漸成形，款款人杰階層的“唯美之家”初顯魅力；?【品牌傳播節(jié)奏】“造勢(shì)”※月—※※年4月NO.1宏觀導(dǎo)入“樹(shù)形”※月—※※年※月NO.2概念成型“做場(chǎng)”※月—※※年※月NO.3終端場(chǎng)景構(gòu)筑現(xiàn)代人杰階層唯美生活體現(xiàn)之家?【“卡納蘭奇”傳播規(guī)劃】卡納蘭奇1、唯美之家2、唯美客廳3、人文居室4、體驗(yàn)空間5、時(shí)尚之家7、智慧之家6、意匠之家······卡納蘭奇品牌計(jì)劃?“卡納蘭奇”整合行銷(xiāo)體系界面關(guān)系及行動(dòng)思路展示陳列

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)贊助&聯(lián)合忠誠(chéng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)情景營(yíng)銷(xiāo)事件營(yíng)銷(xiāo)媒介公共廣告相互作用的營(yíng)銷(xiāo)線下線上?第一階段推廣執(zhí)行計(jì)劃（初期產(chǎn)品推廣思路）第一階段：200年月－200年月戰(zhàn)略：“造勢(shì)”主題：唯美客廳第一階段“三種尺度”“造勢(shì)”計(jì)劃媒體輿論新聞媒體統(tǒng)籌造勢(shì)計(jì)劃品牌形象戶外廣告造勢(shì)報(bào)紙廣告預(yù)熱“卡納蘭奇唯美之家計(jì)劃”啟動(dòng)公關(guān)行動(dòng)“開(kāi)啟傳播”O(jiān)PENDAY“唯美之家”品牌系列表現(xiàn)?第一階段任務(wù)“造勢(shì)計(jì)劃”※月，將作為卡納蘭奇品牌終端發(fā)展啟動(dòng)的正式節(jié)點(diǎn)，因此在此之前的積攢人氣、定時(shí)釋放將是第一階段推廣的核心任務(wù)。第一階段的主要客群來(lái)自對(duì)于“卡納蘭奇”品牌有感知力的人群和對(duì)于“唯美之家”持有認(rèn)同感的區(qū)域客戶。因此，強(qiáng)調(diào)“卡納蘭奇”唯美之家計(jì)劃正式啟動(dòng)正是階段主旨。而有關(guān)于卡納蘭奇“唯美之家”的種種懸念將在這一階段正式解讀。因此，在品牌形象正式亮相之前的一段時(shí)間，可以將這種“構(gòu)筑唯美之家”懸念營(yíng)造到最強(qiáng)，通過(guò)同時(shí)展開(kāi)的媒體攻勢(shì)在市場(chǎng)隆然出現(xiàn)。第一階段推廣的核心節(jié)奏為“蓄勢(shì)——懸念——登場(chǎng)”；?第一階段推廣節(jié)奏：“蓄勢(shì)／亮相”市場(chǎng)新聞（媒體報(bào)道）戶外媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳（網(wǎng)站開(kāi)通／發(fā)布）業(yè)內(nèi)渠道初期產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)梳理平面廣告攻勢(shì)卡納蘭奇“唯美之家”計(jì)劃啟動(dòng)“開(kāi)啟傳播”O(jiān)PENDAY“唯美之家”品牌系列表現(xiàn)?新聞媒體統(tǒng)籌造勢(shì)計(jì)劃A、大尺度LargeDimension—上海家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)任務(wù)：從宏觀區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)角度，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、策劃專(zhuān)家、媒體等多角度訴求，形成輿論導(dǎo)向，明確“家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)終端品牌化”、“唯美之家構(gòu)筑新觀念潛力無(wú)限”的品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)；內(nèi)容：上海地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展走向、周邊地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展走向；B、中尺度MiddleDimension——卡納蘭奇發(fā)展趨勢(shì)任務(wù)：從區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)角度，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、策劃專(zhuān)家、資深媒體等多角度訴求“卡納蘭奇品牌終端發(fā)展趨勢(shì)”；

內(nèi)容：卡納蘭奇品牌發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；卡納蘭奇終端市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)；?新聞媒體統(tǒng)籌造勢(shì)計(jì)劃C、小尺度SmallDimension——卡納蘭奇品牌優(yōu)勢(shì)解讀

任務(wù)：從“卡納蘭奇”品牌終端運(yùn)營(yíng)宏觀規(guī)劃以及終端運(yùn)營(yíng)商兩個(gè)角度解讀，同時(shí)闡明“人杰階層家居生活品位體現(xiàn)”、“唯美之家”的發(fā)展脈絡(luò)；

內(nèi)容：卡納蘭奇品牌成長(zhǎng)發(fā)展藍(lán)圖解讀；卡納蘭奇品牌解讀（發(fā)展目標(biāo)、角色轉(zhuǎn)變、實(shí)力體現(xiàn)）；“唯美之家”概念解讀（當(dāng)今西方最新概念成果解讀）；?軟廣硬投新聞主題綱要（發(fā)布）《預(yù)測(cè)未來(lái)的最佳方式，就是創(chuàng)造未來(lái)》——卡納蘭奇“唯美之家”計(jì)劃卡納蘭奇豐富的資源介紹終端資源價(jià)值（于城市、于人類(lèi)、于經(jīng)濟(jì)……）唯美居家生活品位體現(xiàn)是現(xiàn)代人的居家生活理想“唯美之家”概念簡(jiǎn)介“唯美之家”規(guī)劃特征，完整實(shí)施的難度和重要性“唯美之家”對(duì)于現(xiàn)代人人文居家生活狀態(tài)的意義?戶外廣告造勢(shì)計(jì)劃略帶懸念的第一次戶外廣告創(chuàng)意：思考3年，行動(dòng)10年！卡納蘭奇——一項(xiàng)改變?nèi)私茈A層生活品位格局的人文居家生活體現(xiàn)計(jì)劃啟動(dòng)在即！略帶懸念的第二次戶外廣告創(chuàng)意：

唯美之家的締造者?？{蘭奇——以此兌現(xiàn)當(dāng)代人杰階層的家居生活品位的追求。?第一次廣告創(chuàng)意階段內(nèi)容安排（時(shí)間）：懸念期（時(shí)間）亮相期（時(shí)間）銷(xiāo)售期

（時(shí)間）請(qǐng)留意，即刻到來(lái)的明天！卡納蘭奇——一項(xiàng)改變?nèi)私茈A層生活品位格局的人文居家生活體現(xiàn)計(jì)劃啟動(dòng)在即！唯美之家的締造者?？{蘭奇——以此兌現(xiàn)當(dāng)代人杰階層的家居生活品位的追求。創(chuàng)意(略)?網(wǎng)絡(luò)宣傳時(shí)間工作節(jié)點(diǎn)內(nèi)容卡納蘭奇網(wǎng)站建設(shè)完成網(wǎng)站初步建設(shè)工作服務(wù)于推廣期間的介紹工作；業(yè)內(nèi)網(wǎng)站宣傳通過(guò)文字鏈接、新聞連接完成業(yè)內(nèi)信息傳遞功能；網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布在目標(biāo)主流網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣告發(fā)布，形成第一次廣告發(fā)布高峰；主要選擇大畫(huà)面拉頁(yè)廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告／網(wǎng)絡(luò)新聞保持信息攻勢(shì)；增加活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新聞性報(bào)道；網(wǎng)絡(luò)廣告／新聞／信息形成新聞媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋能力；同時(shí)利用節(jié)日以及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，進(jìn)行解讀性報(bào)道，保持媒體關(guān)注；?業(yè)內(nèi)渠道主要戰(zhàn)術(shù)1：媒體新聞發(fā)布會(huì)/現(xiàn)場(chǎng)OPENDAY/產(chǎn)品推介會(huì)；主要戰(zhàn)術(shù)2：舉辦“城市發(fā)展與卡納蘭奇“唯美之家”因果轉(zhuǎn)換”發(fā)展論壇；次要戰(zhàn)術(shù)3：邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)媒體進(jìn)行深度訪談訪談內(nèi)容“卡納蘭奇品牌代言人”?“卡納蘭奇”唯美之家品位生活體現(xiàn)計(jì)劃啟動(dòng)“人杰階層”唯美之家品位生活體現(xiàn)計(jì)劃將作為班夫企業(yè)構(gòu)建卡納蘭奇品牌的“一個(gè)行動(dòng)名稱(chēng)”。這個(gè)計(jì)劃具備極強(qiáng)的“行動(dòng)號(hào)召感”和“行為表率性”，市場(chǎng)可以通過(guò)這場(chǎng)號(hào)召形成真正的關(guān)注熱潮。同時(shí)，本次行動(dòng)具備許多行動(dòng)細(xì)節(jié)，他們都是“卡納蘭奇”品牌成長(zhǎng)發(fā)展軌跡中的閃光點(diǎn)。?“唯美之家”人杰階層生活系列展現(xiàn)春日·坐著卡納蘭奇沙發(fā)·聽(tīng)春風(fēng)與楊柳的諧奏·觀看陽(yáng)光與湖面的交吻·居唯美之家·與春湖深情相望夏日·艷陽(yáng)與窗外樹(shù)木相吸·折射出一縷縷光芒·照在卡納蘭奇沙發(fā)·更顯外表精工細(xì)膩質(zhì)感·盡現(xiàn)陽(yáng)光與線條交織的色彩秋日·在優(yōu)雅的客廳·坐著卡納蘭奇沙發(fā)·聆聽(tīng)一曲爵士藍(lán)調(diào)·觸動(dòng)一份詩(shī)意情懷·感受唯美格調(diào)的家·體現(xiàn)一種生活品位冬日·體察窗外的季候冷涼與廳內(nèi)的暖和溫馨·更感動(dòng)卡納蘭奇帶給家的細(xì)致關(guān)懷·家是人生棲息的居所·無(wú)論是坐還是臥·更懂得選擇沙發(fā)要穩(wěn)中求“圣”?“唯美之家”系列活動(dòng)“棲居畫(huà)境”卡納蘭奇“唯美之家”藝術(shù)節(jié)邀請(qǐng)多位高水平藝術(shù)家，圍繞“唯美之家與人文客廳”主題進(jìn)行創(chuàng)作，并以此為主題吸引對(duì)于家居藝術(shù)品位有感知的人群。（每年一屆）（比賽作品也將成為“家”中風(fēng)景）?“唯美之家”系列活動(dòng)“人文客廳”、“唯美之家”作品征集活動(dòng)通過(guò)有獎(jiǎng)?wù)骷姆绞綄⒖{蘭奇“唯美之家”的主題形成鮮明傳播。通過(guò)向全市人民征集作品的舉動(dòng)，亦能夠表達(dá)“卡納蘭奇”倡導(dǎo)“人文客廳、唯美之家……倡導(dǎo)人杰階層居家環(huán)境生活體現(xiàn)的各種創(chuàng)新手段的理念。品牌形象、居家主題、參與熱情一舉多得。（活動(dòng)貫穿冬日，保持宣傳連貫性）?“卡納蘭奇”的品牌傳播系統(tǒng)一覽TVC頻道“造家”事件“TOMORROW!N”

雜志專(zhuān)題網(wǎng)站口碑傳播硬性廣告軟性報(bào)道戶外廣告贊助活動(dòng)商業(yè)活動(dòng)相關(guān)終端數(shù)據(jù)庫(kù)……卡納蘭奇?第二階段戰(zhàn)略：“樹(shù)形”主題：唯美之家第二階段：200年月－200年月

戰(zhàn)略：“樹(shù)形”主題：唯美之家第二階段“一點(diǎn)兩翼”“家居”計(jì)劃引爆點(diǎn)“”兩翼之一人杰階層人文體現(xiàn)趨勢(shì)地位奠定

兩翼之一卡納蘭奇：唯美之家展現(xiàn)?第二階段“一點(diǎn)兩翼”“城形”計(jì)劃引爆點(diǎn)“”兩翼之一卡納蘭奇：唯美之家展現(xiàn)兩翼之一人杰階層人文生活趨勢(shì)地位奠定轟動(dòng)效應(yīng)事件營(yíng)銷(xiāo)新聞統(tǒng)籌?第二階段“一點(diǎn)兩翼”“城形”計(jì)劃兩翼之一卡納蘭奇：唯美之家展現(xiàn)1、展現(xiàn)“卡納蘭奇”人杰階層生活理念；2、展現(xiàn)“卡納蘭奇”服務(wù)配套優(yōu)勢(shì)；3、展現(xiàn)“卡納蘭奇”未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)；“體驗(yàn)時(shí)代”卡納蘭奇人杰階層生活之旅（各種當(dāng)今時(shí)尚體驗(yàn)代表品牌如英特爾、SONY、MOTO等）卡納蘭奇系列活動(dòng)“總有一款客廳取悅你”“卡納蘭奇”系列推介活動(dòng)?第二階段“一點(diǎn)兩翼”“城形”計(jì)劃引爆點(diǎn)“”1、形成社會(huì)關(guān)注；2、展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源；3、建構(gòu)“卡納蘭奇”區(qū)域影響力；系列活動(dòng)“fashionshow”與周刊媒體聯(lián)合舉辦“卡納蘭奇夏日公益晚會(huì)”與※※俱樂(lè)部聯(lián)合舉辦“未來(lái)”概念展示活動(dòng)?第三階段戰(zhàn)略：“做場(chǎng)”主題：人文客廳第三階段：200年月－200年月戰(zhàn)略：“做場(chǎng)”主題：人文客廳現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)具備更成熟的環(huán)境和生活情景，因此本階段將重點(diǎn)營(yíng)造沙發(fā)與家居人文理念的描繪和解讀。即是“生活場(chǎng)”亦是“營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)”；讓“卡納蘭奇”品牌進(jìn)入“情景營(yíng)銷(xiāo)”階段；?卡納蘭奇品牌總體情景氛圍描述下一步軟文撰寫(xiě)系列軟文籌備平面媒體

制定發(fā)布計(jì)劃OPENDAY

活動(dòng)籌備文本資料

準(zhǔn)備印刷軟宣主題

籌備采訪計(jì)劃戶外制定發(fā)布計(jì)劃客戶刊物籌備“卡納蘭奇”網(wǎng)站

形成發(fā)布方案包裝

現(xiàn)場(chǎng)方案細(xì)化媒體發(fā)布會(huì)籌備VI

整合形象細(xì)化公關(guān)進(jìn)一步籌備?天一閣·啟語(yǔ)試圖用技術(shù)和游戲規(guī)則去完全精確的預(yù)測(cè)和規(guī)劃將來(lái)的一切，包括消費(fèi)者習(xí)慣、科技發(fā)展、商業(yè)運(yùn)行模式等等，企圖把這一切都完全納入一個(gè)事先精確確定的一個(gè)系統(tǒng)里，一勞永逸的解決所有問(wèn)題，是不現(xiàn)實(shí)的。我們需要對(duì)“未來(lái)”充滿信心，也要懷著對(duì)“沙發(fā)與家”應(yīng)有的敬畏。?第十六部分

企業(yè)品牌全案策劃建議

?傳播和推廣建議傳播的主題：締造現(xiàn)代人杰階層“唯美之家-人文客廳”的家居生活體現(xiàn)備選：關(guān)注人文生活體現(xiàn)才是真正好沙發(fā)！?支持點(diǎn)與※※相比，卡納蘭奇更了解中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)消費(fèi)者，因此，解決方案更切合實(shí)際亞洲一流的規(guī)模化產(chǎn)業(yè)基地，為推廣、應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品和方案提供了廣闊的平臺(tái)以上海的國(guó)際化大都市時(shí)尚文化生活為依托首先倡導(dǎo)“終端營(yíng)銷(xiāo)管理”概念，解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理難題倡導(dǎo)“唯美之家-人文客廳”，滿足家庭對(duì)時(shí)尚生活的追求“世紀(jì)同行”商家合作計(jì)劃，成功地解決了通路上的難題“終端航程”顧客服務(wù)計(jì)劃，從售前到售后的全程服務(wù)，解決了消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的后顧之憂。?卡納蘭奇的市場(chǎng)目標(biāo)建立品牌的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為中國(guó)家具行業(yè)終端市場(chǎng)品牌領(lǐng)導(dǎo)者；2023年達(dá)成3500套以上的銷(xiāo)售目標(biāo)?運(yùn)用整合傳播品牌廣告?zhèn)鞑ズ屠鄯e品牌核心價(jià)值，建立品牌形象和偏好產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ズ屠鄯e產(chǎn)品應(yīng)用價(jià)值，建立品質(zhì)形象公關(guān)宣傳傳播和累積企業(yè)的理念與實(shí)力的印象，建立良好的商譽(yù)和公共形象店面宣傳傳播產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和促銷(xiāo)信息，臨門(mén)一腳促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)卡納蘭奇別具匠心·唯美之家?針對(duì)不同對(duì)象運(yùn)用不同傳播工具潛在顧客廣告、促銷(xiāo)公關(guān)、POP現(xiàn)有顧客感受更多服務(wù)提高忠誠(chéng)度廣告、服務(wù)公關(guān)、POP合作伙伴加盟經(jīng)銷(xiāo)商加強(qiáng)信任增強(qiáng)協(xié)助公關(guān)、POP廣告影響建立共識(shí)增加士氣內(nèi)部員工其它相關(guān)單位培訓(xùn)廣告影響增強(qiáng)信心輿論支持公關(guān)廣告影響提升偏好引導(dǎo)需求透過(guò)傳播工具影響不同對(duì)象以幫助達(dá)成市場(chǎng)目標(biāo)?言行一致形象推廣一體化：衣裝——VI語(yǔ)言——文風(fēng)舉止——畫(huà)面表現(xiàn)行為——公關(guān)品牌人格化聲音——電視品牌個(gè)性?先賣(mài)概念后賣(mài)產(chǎn)品卡納蘭奇締造”唯美之家”創(chuàng)意生活空間設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)品牌直營(yíng)店品牌加盟店品牌策略品牌旗艦店個(gè)性需求處理終端解決方案顧客服務(wù)藝術(shù)化生活業(yè)務(wù)經(jīng)理管理工具業(yè)務(wù)經(jīng)理業(yè)務(wù)經(jīng)理客戶管理終端航程業(yè)務(wù)經(jīng)理?從品牌推廣概念到產(chǎn)品推廣概念有效解決工作、品牌管理問(wèn)題有效解決締造唯美生活空間問(wèn)題有效解決不同客戶管理問(wèn)題有效解決全程服務(wù)問(wèn)題業(yè)務(wù)經(jīng)理藝術(shù)化生活客戶管理終端航程締造唯美生活空間?對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn)藝術(shù)化生活輕松實(shí)現(xiàn)

－－我創(chuàng)意的家庭辦公室－－我輕松的生活空間－－我家的寫(xiě)意客廳文化體現(xiàn)中心?第十七部分

為什么選擇

天一閣

?為什么選擇我們本土優(yōu)秀的品牌策劃公司，更理解中國(guó)的市場(chǎng)和消費(fèi)者;擁有十多年的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)和實(shí)力儲(chǔ)備;與眾多國(guó)內(nèi)著名品牌合作的經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)品牌價(jià)值和客戶市場(chǎng)業(yè)績(jī)都有顯著的提升;有出色的策劃執(zhí)行力和創(chuàng)意表現(xiàn)能力，團(tuán)隊(duì)化忠誠(chéng)度高;為保證策略的有效實(shí)施，能夠分期在一、二級(jí)市場(chǎng)派設(shè)項(xiàng)目專(zhuān)員；?為什么選擇我們每半個(gè)月至一個(gè)月雙方高層及主創(chuàng)人員保證一次面對(duì)面的交流會(huì)；一旦進(jìn)行合作，我們將分別針對(duì)卡納蘭奇品牌沙發(fā)的重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行深入的市場(chǎng)研究，驗(yàn)證策略和創(chuàng)意的方向，制定詳細(xì)的品牌策略，進(jìn)行終端執(zhí)行效果跟蹤、評(píng)估；卡納蘭奇將被我們視為最重要的客戶，我們將提供最好的創(chuàng)作和服務(wù)人員，組織專(zhuān)門(mén)品牌小組，保證服務(wù)品質(zhì)。?天一閣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)天一閣十多年以來(lái)在國(guó)內(nèi)投身專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)與企業(yè)策劃的實(shí)力天一閣十多年以來(lái)在國(guó)內(nèi)從事品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)業(yè)積聚的實(shí)力；天一閣十多年以來(lái)在品牌策劃與客戶增值領(lǐng)域的領(lǐng)先能力；天一閣十多年以來(lái)在品牌管理咨詢(xún)領(lǐng)域整合的競(jìng)爭(zhēng)力；天一閣十多年以來(lái)在品牌營(yíng)銷(xiāo)與品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)施領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)；天一閣十多年以來(lái)在市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)理論上的領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)；天一閣十多年以來(lái)在服務(wù)品質(zhì)與價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)方面保持的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)；天一閣十多年以來(lái)在對(duì)于每一個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行的承諾都是見(jiàn)證專(zhuān)業(yè)、見(jiàn)證真誠(chéng)的。?天一閣品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)對(duì)上海班夫家具制造

顧問(wèn)范圍

執(zhí)行班夫企業(yè)旗下卡納蘭奇品牌定位策劃、品牌形象策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和公關(guān)活動(dòng)策劃。定格卡納蘭奇國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際品牌傳播整體框架的構(gòu)筑和實(shí)施；規(guī)范卡納蘭奇品牌沙發(fā)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商、品牌專(zhuān)賣(mài)店、直營(yíng)連鎖店和品牌旗艦店的經(jīng)營(yíng)鋪點(diǎn)推廣、運(yùn)作和完善品牌終端營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)布局，策劃品牌招商活動(dòng)。執(zhí)行卡納蘭奇品牌全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商、品牌專(zhuān)賣(mài)店、直營(yíng)連鎖店和品牌旗艦店定期定點(diǎn)的員工素質(zhì)培訓(xùn)、企業(yè)文化培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)技巧與客戶服務(wù)素質(zhì)培訓(xùn)。執(zhí)行整體企業(yè)內(nèi)部員工、生產(chǎn)人員、銷(xiāo)售人員、管理人員的定期培訓(xùn)。?天一閣品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)對(duì)上海班夫家具制造

顧問(wèn)范圍

導(dǎo)入家具行業(yè)信息傳播和咨詢(xún)系統(tǒng)，全面啟動(dòng)平臺(tái)，開(kāi)拓通路；策劃卡納蘭奇品牌與家具行業(yè)展示會(huì)、博覽會(huì)的結(jié)合和展示想象規(guī)范，分析品牌終端市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和動(dòng)態(tài)經(jīng)營(yíng)策劃、企業(yè)文化傳播活動(dòng)策劃、品牌形象推廣策劃、品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃。設(shè)計(jì)及完善卡納蘭奇品牌經(jīng)營(yíng)模式、完善配置品牌加盟經(jīng)營(yíng)保障支持體系。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）、企業(yè)形象戰(zhàn)備識(shí)別系統(tǒng)（CIS）及經(jīng)營(yíng)理念、目標(biāo)愿景、形象識(shí)別、行為識(shí)別、服務(wù)識(shí)別等的策劃導(dǎo)入媒體廣告宣傳和品牌整合傳播系統(tǒng)策略?第十八部分

天一閣能夠?yàn)榭蛻糇鍪裁?/p>

?提供精準(zhǔn)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃

精準(zhǔn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃精準(zhǔn)品牌系統(tǒng)形象建設(shè)策劃精準(zhǔn)顧客服務(wù)體系建設(shè)策劃精準(zhǔn)品牌營(yíng)銷(xiāo)溝通渠道建設(shè)精準(zhǔn)品牌文化傳播解決方案?提供卓越企業(yè)管理咨詢(xún)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與企業(yè)變革戰(zhàn)略咨詢(xún)企業(yè)組織設(shè)計(jì)與執(zhí)行績(jī)效管理咨詢(xún)企業(yè)品牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化建設(shè)咨詢(xún)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與精英團(tuán)隊(duì)建設(shè)咨詢(xún)?提供專(zhuān)業(yè)平面設(shè)計(jì)制作媒體廣告設(shè)計(jì)制作（廣告直郵廣告設(shè)計(jì)、印媒廣告設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)、終端廣告……）平面廣告設(shè)計(jì)制作（形象畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)排版設(shè)計(jì)、標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)……）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)制作（單品包裝設(shè)計(jì)、系列包裝設(shè)計(jì)……）