市場營銷大綱級物流學(xué)時

PAGEPAGE7《市場營銷》課程教學(xué)大綱學(xué)時數(shù)：42學(xué)分：3課程性質(zhì)：職業(yè)基礎(chǔ)課適用專業(yè)：物流管理連云港職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院院鞏201俘2酬年各2煤月詳椅一、本課程機的性質(zhì)、地輛位、作用重以汪及與其它魔相關(guān)鼠課程塑內(nèi)容耕的聯(lián)系儲本課程是高盜等專科院校圈經(jīng)濟類專業(yè)固的一門侍職業(yè)基礎(chǔ)課圣。它系統(tǒng)地強介紹了市場饅營銷學(xué)的基奉本原理和方水法。通過教貞學(xué)，使學(xué)生薄理解現(xiàn)代市焦場營銷觀念駛，掌握現(xiàn)代收企業(yè)營銷的分基本策略和買技能，并為兼今后學(xué)習(xí)其傭他課程和從榆事市場營銷熱工作打下基護礎(chǔ)。它的后拘續(xù)課程可開躲設(shè)《彩電子商務(wù)史》、《半物流信息管侮理厭》、《眼集裝箱與多而式聯(lián)運構(gòu)》、《原物流成本管掀理眾》等課程?？v二、本課程炸的教儀學(xué)懶目標(biāo)拴扎《市場營銷頁》是一門建縱立在經(jīng)濟科陪學(xué)、行為科步學(xué)和管理學(xué)楊基礎(chǔ)之上的揉綜合性應(yīng)用棒課程，實踐可性較強，具凈體要求如下沒：外1孫.候了解營銷學(xué)感產(chǎn)生及發(fā)展族歷程、研究校對象與方法號，理解營銷保觀念的演變隙過程。哥2冰.制了解營銷環(huán)崇境分析的意蹈義，學(xué)會分海析營銷宏觀媽、微觀環(huán)境忽。跑3隆.觸了解消費者幼市場和組織爺市場的特征錫，并學(xué)會分在析其購買行炊為特點。疲4噴.嫌掌握市場調(diào)陽查的內(nèi)容、見方法、步驟詠。叮5回.胳掌握市場細蓄分的含義、差方法以及如儀何選擇目標(biāo)崖市場，進行候市場定位。四6釀.組掌握營銷組韻合策略的內(nèi)帖容及具體應(yīng)挨用。消7尺.油了解營銷計節(jié)劃、組織和只控制的基礎(chǔ)混知識。鼓三、教學(xué)內(nèi)針容和基本要慶求以及教學(xué)龜重點、難點的項目惑一導(dǎo)拘論(圓4猜學(xué)時)居（一）教學(xué)善內(nèi)容：忙第一節(jié)數(shù)市場營銷與翠市場營銷學(xué)獲概述寇（張2沉學(xué)時）凍第二節(jié)為市場營銷觀展念及其演進餐控飯（跡2姻學(xué)時）者毒祝逃裂（二）基本顏要求：瞇本章要求掌嶺握主要內(nèi)容妨是：市場營告銷的基本概暑念及特征，醫(yī)市場營銷學(xué)棟的產(chǎn)生、發(fā)趙展過程，以牧及市場營銷劣觀念的演變編過程。圓（三）教學(xué)漏重點、難點情：溜市場營銷觀錘念的演變過湯程，市場營喘銷的內(nèi)涵，劍市場營銷觀舟念與社會營機銷觀念幣項目耽二市鹿場營銷環(huán)境躬分析鞋(壩4獅學(xué)時)涉（一）教學(xué)狼內(nèi)容：恥第一節(jié)銷宏觀營銷環(huán)借境石堅吼飽悅貼（軌1念學(xué)時）伏持皺楚務(wù)湊衫第二節(jié)鼻微觀營銷環(huán)喪境傻兄付崗似鋤（怠2談學(xué)時）努第三節(jié)簡環(huán)境分析與罷營銷對策狼海臭寇悟（偏1奧學(xué)時）慰（二）基本行要求：靜本章要求掌乒握主要內(nèi)容牌是：環(huán)境分范析的意義,師構(gòu)成宏觀、肝微觀環(huán)境的燭主要因素、卸各因素對營總銷活動的影責(zé)響以及企業(yè)知的相應(yīng)對策棋。鈔（三）教學(xué)猴重點、難點炭：桿1.務(wù)宏觀環(huán)境所混包括的內(nèi)容葛及各構(gòu)成要久素對營銷活思動的影響根2胸.唐微觀環(huán)境所干包括的內(nèi)容替及各構(gòu)成要坦素對營銷活熟動的影響藝項目索三市俊場購買行為狂分析磁(丸4撓學(xué)時)熄（一）教學(xué)踐內(nèi)容：著第一節(jié)撲消費者市場絡(luò)及其購買行必為分析轎年（舟3遇學(xué)時）坐第惜二節(jié)組艷織市場及其土購買行為分另析棕世還（頓1驕學(xué)時）倉（二）基本傲要求：塑本章要求掌泄握主要內(nèi)容愁是：消費者塑的購買動機拐及其類型，輔一般購買過掉程；組織市馬場的特點、登類型及其購首買決策過程費。憲（三）教學(xué)職重點、難點蛛：罪1.墊消費市場的車特征及其常劍見的購買行問為類型和購革買決策過程沒2.詢組織市場的港特征及其購例買決策過程別婦規(guī)懼項目戒四嫂市場營銷調(diào)珍研患(稀2誠學(xué)時)瓦（一）教學(xué)肢內(nèi)容：委第一節(jié)賣市場調(diào)研基理礎(chǔ)理論穴堪央腫（孝1深學(xué)時）良第二節(jié)水市場調(diào)查問訂卷設(shè)計及報穩(wěn)告撰寫吐犧（蝦1耀學(xué)時）餡（二）基本歉要求：懂本章要求掌名握的主要內(nèi)叼容是：市場灘調(diào)研的重要怖性，市場調(diào)位研的內(nèi)容、湯方法和步驟昨；市場調(diào)查飲問卷設(shè)計及叔報告撰寫。漫（三）教學(xué)破重點、難點氏：姿1.壇市場調(diào)研的皮內(nèi)容、方法詠、步驟；旅2沃.春市場調(diào)查問宜卷設(shè)計及報偉告撰寫?yīng)q項目絹五目標(biāo)蜜市場營銷策游略(工4靜學(xué)時)浮（一）教學(xué)簡內(nèi)容：屯第一節(jié)龜市場細分隨貝習(xí)狂姨育（2學(xué)時）胡第二節(jié)恨目標(biāo)市場選爐擇頂版很鄉(xiāng)想（展1圾學(xué)時）齒第三節(jié)哄市場定位釣普疫番膏飾超（拜1象學(xué)時）庸（二）基本拍要求：疤本章要求掌利握的內(nèi)容是自：目標(biāo)市場悔營銷策略制寺定和實施的酸全過程。主押要包括市場科細分、目標(biāo)振市場選擇和疫市場定位的奸含義和方法臟。講（三）教學(xué)吧重點、難點著：促1.薦市場細分的健含義和方法山毀2.廟目標(biāo)市場的客含義及目標(biāo)志市場策略的券選擇3組.堵市場定位的濟方法、步驟己及策略歉項目喉六捧產(chǎn)品策略景(狐6馳學(xué)時)循（一）教學(xué)材內(nèi)容：起助睡第貿(mào)—攔節(jié)古莖產(chǎn)品與產(chǎn)品俯組合兄就賠鞠（2學(xué)時）酸第二節(jié)愿產(chǎn)品生命周敞期理論尊篩其（2學(xué)時）慕第三節(jié)詳品牌策略雹睡絡(luò)餓帽（嘆1獄學(xué)時）館第四節(jié)巨包裝策略和叉宿做撿（制1谷學(xué)時）壟（二）基本摸要求：匠本章要求掌侄握的內(nèi)容是本：產(chǎn)品的內(nèi)冒涵以及與產(chǎn)愈品相關(guān)的理葵論和策略。眾（三）教學(xué)嗓重點、難點往：女1.蟲產(chǎn)品的整體承概念、產(chǎn)品鍵組合的含義頸及其策略；與新產(chǎn)品開發(fā)繞的全過程忽；舌2.熔產(chǎn)品生命周墨期各階段的喂特點及相應(yīng)視的營銷策略如；抄3.瞎品牌策略的時運用；包裝些策略選擇捐項目慢七價格冬策略椒墨(陡4拜學(xué)時)健（一）教學(xué)夾內(nèi)容：筋第岸—距節(jié)定價閥目標(biāo)和方法嗚燥種降伸（毫1秤學(xué)時）西第二節(jié)慈定價策略缸繼虎暖擇滑（2學(xué)時）咸第三節(jié)鉆調(diào)價策略扶披躲糖珍出弱（省1晉學(xué)時）江（二）基本未要求：歪本章要求掌箏握的內(nèi)容是白：定價的目燦標(biāo)、方法、測策略以及價幅格調(diào)整的策漸略。叢（三）教學(xué)糧重點、難點聰：聲價定價的基本押方法、常用考策略以及價慮格調(diào)整策略幣項目氧八分銷漢策略(鉗4絹學(xué)時)盈（一）教學(xué)趙內(nèi)容：撲第臥—叛節(jié)分銷代渠道概述脆訴噸暮什（容2唉學(xué)時）墊臘倦漏豈脖第二節(jié)宴分銷渠道的武選擇和管理蝕恥逝（逢2障學(xué)時）奏陶索恩（二）基本遞要求：忙要求掌握分渠銷渠道的內(nèi)夫涵、分銷渠魂道的設(shè)計和俊管理過程。請（三）教學(xué)殊重點、難點酒：秒1.尾分銷渠道的絮內(nèi)涵、功能辯和基本模式縫；2駱.蒜分銷渠道的和設(shè)計和管理妥過程亮項目九覺促銷策板略(席6蘆學(xué)時)錢（一）教學(xué)精內(nèi)容：棍胞第一節(jié)讓促銷與促銷詠組合撿賺濟（2學(xué)時）愚濱第二節(jié)愁人員推銷和島廣告店澤毒（丸2路學(xué)時）猛較第三節(jié)盒營業(yè)推廣和奇公共關(guān)系挨阿擔(dān)（炒2深學(xué)時）舒（二）基本批要求：村主要掌握：卡促銷與促銷伴組合的內(nèi)涵戒以及四種促學(xué)銷售手段的暮理論及其運藏用；了解每幻種促銷手段奉的在現(xiàn)代營們銷中的多種駛形式。校（三）教學(xué)嬸重點、難點賀：翅1.維促銷的含義坡、本質(zhì)及作鐵用五茫2.匪促銷組合的省含義、構(gòu)成屋要素及組合辯策略婦3.軍廣告、人員尤推銷、營業(yè)逢推廣和公關(guān)陰的基本內(nèi)容死及具體運用票項目惠十市場虜營銷計劃、接組織與控制痰(胳2糖學(xué)時)限（一）教學(xué)憑內(nèi)容：財?shù)谝还?jié)暑監(jiān)市場營銷計做劃綁疏蝕喊疾難（幕1螞學(xué)時）逼第二節(jié)鍛市場營銷斜組織和控制擇寧扯忙（況1不學(xué)時）肢（二）基本閑要求：石本章主要掌宰握營銷計劃哨、組織與控甩制的內(nèi)涵、刊作用及實施也步驟?；辏ㄈ┙虒W(xué)尋重點、難點極：膝營銷計劃的職制定；營銷敲組織的基本行形式；營銷融控制的基本此程序和主要印形式疲四、本課程宋各章、節(jié)學(xué)軋時分配表適序號手章節(jié)跡及童內(nèi)容柏總課時繞課時數(shù)宴理論劫案例、習(xí)題簽1獄項目一正課市場與市場保營銷念4煉4際川擇包2漂項目二攀類市場營銷環(huán)炭境分析鼻4會3撥1龍3舌項目三瀉角市場購買行買為分析涼4費3糞1個4流項目四更名市場營銷調(diào)撞研堂2錫2侵谷5凍項目五脹忠目標(biāo)市場營裹銷策略掉4昆4跡妄總6沉項目六窩蹲產(chǎn)品策略修6腰4唇2輸7查項目七賤臣價格策略震4畏3廁1支8獲項目僑八掩彎分銷策略丟4攪3兼1郊9彩項目九瓶激促銷策略小6撈4辜2勻10途項目十芬榜市場營銷計掏劃、組織與忽控制益2累2宣復(fù)習(xí)考試狡2尺總計桐42敗28姜12府五、教材與練參考書蔽、習(xí)題集震（一）教材趟：逝《市場營銷悔》顯陣李星、王世效法薦主編蹄查中國科學(xué)技男術(shù)大學(xué)出版眨社201野2虎.01摧（二）虛參考書：休《市場營銷熊實用教程》炕周玉泉炭等主編賤河海大學(xué)羊出版社烘《市場營銷羅學(xué)》定吳健安棄主編井附高等教育簡出版社吹《營銷管理師》矛菲力倍浦暴·物科特勒著吃上海戀人民出版社鴨（