品牌形象的“度”提升法2

品牌形象的“4度”提升法來(lái)源：黃增穩(wěn)于2005年起主持廣州大廈首創(chuàng)公務(wù)酒店品牌形象策劃案的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。適用：企業(yè)重新審視自身，通過(guò)創(chuàng)造和提升品牌形象來(lái)保留和開(kāi)發(fā)新的客源。應(yīng)用：WBSA理論認(rèn)為：策劃是高級(jí)決策的思維方式，目的是為了竟?fàn)幦?。策劃者首先?yīng)當(dāng)站在“大自我”的角度去全盤考慮問(wèn)題，理清環(huán)境、確定目標(biāo)，方能有上佳之創(chuàng)意。WBSA理論認(rèn)為：永續(xù)經(jīng)營(yíng)原則是指企業(yè)不僅要實(shí)現(xiàn)今天的生存，還要考慮明天的發(fā)展，現(xiàn)實(shí)的投入和伏筆投入相結(jié)合，使今天的經(jīng)營(yíng)與明天的發(fā)展構(gòu)成密切的因果關(guān)系。WBSA理論認(rèn)為：重點(diǎn)法是使某一個(gè)決策點(diǎn)發(fā)生較大的變化，產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)決策環(huán)顯優(yōu)勢(shì)。本案的策劃有四個(gè)策劃要點(diǎn)，實(shí)際上是WBSA企業(yè)營(yíng)銷策劃理論模型的實(shí)際應(yīng)用。第一個(gè)策劃點(diǎn)是知名度提升。第二個(gè)策劃點(diǎn)是信任度提升。第三個(gè)策劃點(diǎn)是美譽(yù)度提升。第四個(gè)策劃點(diǎn)是忠誠(chéng)度提升。第一、二步本質(zhì)上是分析定位階段，第三、四個(gè)是深入完善階段。本案的創(chuàng)意是通過(guò)重點(diǎn)的創(chuàng)新方法，總結(jié)品牌形象自身的特點(diǎn)，通過(guò)戰(zhàn)略定位、不斷創(chuàng)新改革的模式，將商品品牌推廣出去，最終實(shí)現(xiàn)品牌形象運(yùn)作成功的目的。案例：隨著改革開(kāi)放的不斷深化，擁有資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的外資企業(yè)大量涌入，給尋求發(fā)展的國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)型企業(yè)投下了重重的陰影，以往犧牲自身利潤(rùn)以價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的做法已不足以借鑒。在日益多變的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為企業(yè)立足市場(chǎng)的重要手段之一，對(duì)于面臨市場(chǎng)困境和轉(zhuǎn)型中的企業(yè)而言，品牌已經(jīng)成為企業(yè)贏得客戶的認(rèn)可和求得生存與發(fā)展的關(guān)鍵，因而，通過(guò)重新創(chuàng)造和提升新的品牌形象來(lái)保留和開(kāi)發(fā)新的客戶是面臨市場(chǎng)困境和轉(zhuǎn)型中的企業(yè)所必須考慮的問(wèn)題。品牌形象是在企業(yè)界和廣告界廣泛流行的一個(gè)概念，它曾因解決了產(chǎn)品同質(zhì)化給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的難題，而風(fēng)靡整個(gè)60年代。時(shí)至今日，這個(gè)概念并未失效，相反，它仍被當(dāng)作品牌經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要基礎(chǔ)來(lái)看待。品牌是企業(yè)培育、經(jīng)過(guò)市場(chǎng)締造出來(lái)的商品優(yōu)秀品質(zhì)的具體存在形態(tài)培育的商標(biāo)。品牌既不等于商標(biāo)，也不等于哪個(gè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定的“名牌”。一個(gè)品牌，必然是一個(gè)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、從銷售到服務(wù)的長(zhǎng)期努力過(guò)程；形成和提升一個(gè)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，更是一個(gè)持之以恒的全方位努力的過(guò)程。構(gòu)造品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)的軟環(huán)境，既包括企業(yè)員工的品牌意識(shí)的構(gòu)造，也包括企業(yè)外部品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展政策和理念環(huán)境的構(gòu)造。目前多數(shù)民營(yíng)企業(yè)還缺乏品牌延伸使用與管理的能力。實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)的集團(tuán)公司商標(biāo)被子公司使用，子品牌知名度超過(guò)主品牌等現(xiàn)象，都是缺乏品牌延伸使用與管理知識(shí)和能力沒(méi)有科學(xué)地進(jìn)行品牌組合管理的表現(xiàn)。忽視合資、在合作過(guò)程中的自主品牌保護(hù)。在合資合作過(guò)程中，過(guò)度滿足外方（商）標(biāo)，缺乏對(duì)本企業(yè)著名品牌的保護(hù)意識(shí)忽視甚至放棄對(duì)本企業(yè)著名品牌的傾向。假冒偽劣仍是提升民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的巨大威脅，至目前為止，多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，技術(shù)投入能力相對(duì)不足，多數(shù)企業(yè)還處于技術(shù)模仿階段，自主技術(shù)開(kāi)發(fā)的能力還比較弱，還沒(méi)有足夠的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)品牌的內(nèi)在要求與發(fā)展的沖動(dòng)。中國(guó)民營(yíng)企業(yè)中真正設(shè)立品牌管理機(jī)構(gòu)的還很少，大多企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的組織不健全、技術(shù)投入不足。隨著市場(chǎng)主體的增多，也加快了產(chǎn)品同質(zhì)化的步伐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)品牌的形象建設(shè)已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中不可缺少的一部分，品牌形象力成為企業(yè)的主要支柱，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)品牌形象塑造和管理是核心。任何一家企業(yè)要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、要生存，企業(yè)品牌形象的塑造都不能忽視。目前，我國(guó)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上與國(guó)外跨國(guó)公司存在很大差距。國(guó)際市場(chǎng)上，我國(guó)商品擁有自己品牌的僅占1/3，有1/3沒(méi)有品牌，有1/3打的是外商品牌。品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱，造成產(chǎn)品檔次低、價(jià)格低、附加價(jià)值和超額利潤(rùn)低。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，因此，我國(guó)企業(yè)應(yīng)在不斷提升品牌形象力的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造和發(fā)展自己的知名品牌。惡一個(gè)企業(yè)在恭市場(chǎng)中的競(jìng)姜爭(zhēng)力如何，相決定著企業(yè)齊的生存狀況棕和持續(xù)性。上企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力堂要靠科技力割、營(yíng)銷力和取形象力三力康支撐，而品米牌形象力是鐘現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)班爭(zhēng)的核心部卷分。誰(shuí)的品惠牌形象好，攻就能吸引更睬多的消費(fèi)者耗，形成穩(wěn)定朋的消費(fèi)者群攀。作為平等兩的市場(chǎng)主體英，在規(guī)范化法的同行業(yè)競(jìng)住爭(zhēng)中，品牌軌形象的好與炕壞，是提升是企業(yè)品牌形計(jì)象是提高企錯(cuò)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的艇關(guān)鍵。選品牌的價(jià)值持觀與精神是方品牌文化的努核心。品牌貝文化是品牌雁價(jià)值觀念的士提升，它賦榨予品牌以精償神，它將消暑費(fèi)者單一的聚對(duì)產(chǎn)品的需慧求上升到了兼情感的高度敏，賦予產(chǎn)品菠生命和活力確。品牌文化逃體現(xiàn)在品牌根與消費(fèi)者、等市場(chǎng)的每一宗次接觸中，軋消費(fèi)者購(gòu)買守產(chǎn)品，也就鈔認(rèn)可和選擇染了該品牌的慰文化。隆傳播可以直煙接形成生產(chǎn)杜力，而且很兆大程度上形里成的是一種騰綜合生產(chǎn)力兇。從品牌形踩象勢(shì)經(jīng)濟(jì)諒的觀點(diǎn)分析勿，傳播也是掘一種生產(chǎn)力菜，而且是一驕種完全不同愁于其它生產(chǎn)士方式的生產(chǎn)標(biāo)力。“形敏象營(yíng)銷”的兇核心，其實(shí)棗也是一種“顛傳播”的概鴉念。在整合燈傳播上，無(wú)集論傳播形式濤還是傳播內(nèi)魯容，都必須槍市場(chǎng)化。其拜具體方法為夏：腿（1）綢媒體屈廣告條高端化。做車廣告更重要溉的是為了信防任度，信任烤度比芳知名度怖更重要。中紹央、地方報(bào)勺紙；娛樂(lè)、時(shí)社會(huì)及嚴(yán)肅勁正統(tǒng)節(jié)目；寫(xiě)選用形象代霞言人等都影尤響企業(yè)的信和任度，企業(yè)鳴廣告不僅是必給消費(fèi)者看篇的，更是給暢經(jīng)銷商役、合作伙伴俗等其它公眾拿看的。偵（2）較媒體緞新聞置化。郊生活燙節(jié)奏加快，拌加上媒體的戶數(shù)量增多，奸使得現(xiàn)代媒貍體越來(lái)越聯(lián)多元化貝。真正利用敏媒體來(lái)尋找雙目標(biāo)弊公眾的難度鐮越來(lái)越大。德所以最好利等用媒體多做壁軟廣告，多祝引發(fā)媒體事潮件，使人們妻在關(guān)注社會(huì)幻新聞的同時(shí)日，了解到企救業(yè)的相關(guān)信倉(cāng)息。咱（4）案路牌廣告視神覺(jué)化。路牌暫廣告的訴求閣點(diǎn)是尋找區(qū)恨域氛圍，形欄成良好的公臂眾印象，所仔以應(yīng)特別強(qiáng)蛋調(diào)氣勢(shì)和視論覺(jué)沖擊力。秤此外，路牌仆廣告也是企府業(yè)形象的展糖示，所以必磨須要統(tǒng)一、配規(guī)范、大氣季。此（5）推店面廣告特業(yè)色化。企業(yè)肆的專賣店或云專柜廣告的浮效果能直接宿引發(fā)消費(fèi)者錯(cuò)的購(gòu)買欲，鏈因此企業(yè)廣靠告設(shè)計(jì)必須倚要有吸引力殘，尤其要注賢重品牌的特仆色展示。種公共關(guān)系可飯以擁有廣告許無(wú)法比擬的著優(yōu)點(diǎn)，也可倉(cāng)以使得品牌已迅速成為大植眾矚目的焦罵點(diǎn)和話題，誠(chéng)從而建立知球名度，同時(shí)涼也贏得公眾協(xié)的認(rèn)同和忠肢誠(chéng)?，F(xiàn)在“真公關(guān)”化的煎品牌經(jīng)營(yíng)普艘遍受到國(guó)內(nèi)恐外企業(yè)的高多度重視。旋一方面塑企業(yè)要搞好沿外部公眾關(guān)輔系。搞好與超供應(yīng)商上、經(jīng)銷商關(guān)咱系，開(kāi)展關(guān)杯系行銷。在校中國(guó)推行預(yù)夜售制，提高誦廣告宣傳支盾持和提供各征個(gè)零售點(diǎn)冰探柜等設(shè)施，哪很快用產(chǎn)品梁占領(lǐng)市場(chǎng)，錫并受到廣大綱零售商團(tuán)的好評(píng)，使?jié)獾娩N售網(wǎng)絡(luò)返遍布中國(guó)市胳場(chǎng)。臂另一方走面要開(kāi)展內(nèi)劈部公眾公關(guān)辮，在公司內(nèi)翁倡導(dǎo)“群策蛇群力、同心染同德”，實(shí)核施各種激勵(lì)咱方案，提出荷“信任員工掙，輔導(dǎo)支持括”，執(zhí)行完餓善的升遷制匪和年輕人當(dāng)乎家作主的主憑旨格。杰公關(guān)活動(dòng)為言企業(yè)營(yíng)造良環(huán)好的“內(nèi)求拳團(tuán)結(jié)，外求擱發(fā)展”的經(jīng)檢營(yíng)環(huán)境。股另外，課企業(yè)還應(yīng)十肝分注重支持寒公益事業(yè)，顆樹(shù)立良好的合社會(huì)形象。征幫助貧困地襖區(qū)青少年獲無(wú)得“數(shù)字時(shí)傾代”教育和供發(fā)展的機(jī)會(huì)耐，為公司樹(shù)侵立企業(yè)良好東的社會(huì)形象賢起到了重要廁作用。未1趟：只知名度提升歐：勺標(biāo)新立異是敬知名度提升踏的簡(jiǎn)捷、有擴(kuò)效的途徑，職人云亦云、娘盲目跟風(fēng)的因做法注定要柳失敗。一個(gè)習(xí)優(yōu)秀的品牌塞形象首先要污能引起公眾惡、特別是目鵝標(biāo)客戶群的豪注意，而且衰要容易被記司住，其關(guān)鍵輩就是標(biāo)新立等異、與眾不幻同。因此，形當(dāng)企業(yè)決定秒通過(guò)創(chuàng)造和篩提升新的品添牌形象來(lái)走泛出困境的時(shí)振候，首先應(yīng)秧展開(kāi)一系列扒有針對(duì)性的叨市場(chǎng)調(diào)查，聾通過(guò)分析研今究認(rèn)清市場(chǎng)腎環(huán)境，從而岸結(jié)合自身的靈獨(dú)特優(yōu)勢(shì)資性源，準(zhǔn)確地妄選擇細(xì)分市靠場(chǎng)，創(chuàng)造個(gè)儀性鮮明的品騰牌形象，與乎同類競(jìng)爭(zhēng)者銷形成差異，鄰引起社會(huì)各抗界的主動(dòng)關(guān)射注，提升知花名度。如于2叨：互信任度提升譜：緒當(dāng)一個(gè)標(biāo)新胡立異、與眾默不同的品牌專形象引起公油眾的關(guān)注后裹，勢(shì)必引來(lái)嘆相當(dāng)?shù)目腿素垏L試，如何扶讓客人對(duì)這該一品牌形象條產(chǎn)生信任、回留住這些客槍人？站在客毅人的角度去蔥思考問(wèn)題，漸想客人之所腥想，讓客人電感到滿意是歸提升信任度亡的關(guān)鍵。讓臟客人感到滿黑意的方法很躺多，提高產(chǎn)若品的品質(zhì)、指有針對(duì)性地鍛為客人度身備定造產(chǎn)品等漫都是有效的堅(jiān)方法，如筆不者所主持策某劃的“廣州爭(zhēng)大廈首創(chuàng)公敏務(wù)酒店品牌恩形象”案，員就是以滿足垃客戶的需求糕為導(dǎo)向制定饑了一整套與序此相適應(yīng)的淋服務(wù)軟件、勸培訓(xùn)方式、象公關(guān)策略等銳，同時(shí)根據(jù)哪市場(chǎng)需求不誓斷開(kāi)發(fā)新穎組的特色產(chǎn)品眨，使各種類膝型的目標(biāo)客搬戶在廣州大購(gòu)廈都能感到滔滿意，充分餡地提升了客戴戶對(duì)廣州大迅廈的信任度禁。忘3短：貴美譽(yù)度提升何：芹不少企業(yè)在艷創(chuàng)造品牌形車象的過(guò)程中奶，只認(rèn)識(shí)到打了提升知名秩度的重要性認(rèn)，而忽視了釘品牌形象美嫌譽(yù)度的提升墻，在客人心警目中的形象蟻不夠完美，靜印象不深刻率，一旦有強(qiáng)篩勢(shì)品牌進(jìn)入戒消費(fèi)者的視余線，很容易毛被消費(fèi)者所逢遺棄，企業(yè)巡重新陷入困濫境。從消費(fèi)菜者的心理分自析可以看出裂：消費(fèi)者對(duì)京品牌形象的楚長(zhǎng)期擁護(hù)，倡不僅僅是因也為其品質(zhì)優(yōu)遺良、適合自岔己，更重要濟(jì)的原因就是佳它不但擁有斤良好的形象脈，而且還有果著豐富的內(nèi)建涵，這種獨(dú)亮特的內(nèi)涵在要某種意義上魂意味著檔次獅的提高，因牌而，豐富品區(qū)牌形象的文溜化內(nèi)涵是提蠶升品牌形象徹美譽(yù)度的基棄礎(chǔ)。另外，扁巧用各種渠麗道，注重宣運(yùn)傳上的情感防化，而不是讀僅僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)月品如何質(zhì)優(yōu)犯、如何價(jià)廉下，有助于與疤消費(fèi)者形成真情感上的交霜流，贏得其誘鐘愛(ài)，這是捆提升品牌形榨象的美譽(yù)度掃的重要手段愚。貿(mào)4腳：稻忠誠(chéng)度提升凡：沸品牌形象的敵忠誠(chéng)度是一蹤項(xiàng)重要的戰(zhàn)偏略資產(chǎn)，如釀果對(duì)它進(jìn)行崗有效地開(kāi)發(fā)鹿，可以給企擠業(yè)創(chuàng)造多項(xiàng)場(chǎng)價(jià)值，比如救降低營(yíng)銷成勝本、吸引新度客戶、減緩夏競(jìng)爭(zhēng)威脅等芽等。因此，老提升品牌形健象的忠誠(chéng)度智是企業(yè)持續(xù)睛發(fā)展、生存叛和贏得利潤(rùn)群的不二法門呀，而刻意地微營(yíng)造良好的面目標(biāo)公眾關(guān)曉系則是提升婚忠誠(chéng)度的有棄效方法。營(yíng)喇造良好的目上標(biāo)公眾關(guān)系黎應(yīng)以企業(yè)自襖身的條件為巖出發(fā)點(diǎn)，在艙客人對(duì)品牌迫形象產(chǎn)生信泰任的基礎(chǔ)上曉，積極地對(duì)笑待客人的反鉗應(yīng)，為客人純提供一些出訪乎意料的額筑外服務(wù)，會(huì)蛾使客人對(duì)品犧牌形象的信朽任轉(zhuǎn)為對(duì)品運(yùn)牌形象產(chǎn)生單高度的熱情畏，優(yōu)質(zhì)的服催務(wù)代表的是掉企業(yè)對(duì)客戶債的一種關(guān)懷農(nóng)，因而能提放升顧客的忠店誠(chéng)度。肚企業(yè)營(yíng)銷傳蝕播的直接目詢的就是創(chuàng)建讀起一個(gè)強(qiáng)勢(shì)矛品牌，推進(jìn)幕品牌商品的餐銷售，使企版業(yè)獲得持續(xù)香的藏“侮超額頂”泛利潤(rùn)。以品融牌的溝通和凱傳播，方法殲作為指導(dǎo)。漁品牌傳播主喉要包括確定符目標(biāo)受眾、賊確定傳播目毀標(biāo)、設(shè)計(jì)信犧息、選擇傳杜播渠道、編塌制傳播預(yù)算切、溝通效果催評(píng)估及經(jīng)濟(jì)軟性等6個(gè)步夜驟。拜建立品牌形錄象是一個(gè)長(zhǎng)牛期、復(fù)雜的絲系統(tǒng)性工作薄，其涉及的抖面也比較廣柴泛，需要市艘場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、綿組織行為學(xué)電、心理學(xué)、毀傳播學(xué)、廣飄告學(xué)等多學(xué)懸科知識(shí)。品喝牌所有者要鞠持續(xù)地投入畫(huà)大量時(shí)間、狠人力、資金昏等資源進(jìn)行瞎合理規(guī)劃，愉縝密實(shí)施。病達(dá)到架將商品品牌緣形象虹推廣出去，摸最終實(shí)現(xiàn)剖品牌形象運(yùn)手作羅成功的目的客。解釋：續(xù)M觸：延做商品建立驗(yàn)品牌吳的事，關(guān)鍵雨在于或創(chuàng)造和提升敏品牌形象來(lái)紹保留和開(kāi)發(fā)牧新的客戶揪。短隨著改革開(kāi)蜻放的不斷深天化，擁有資丸金和技術(shù)優(yōu)植勢(shì)的外資企叔業(yè)大量涌入叼，給尋求發(fā)拐展的國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)休型企業(yè)投下拜了重重的陰想影，以往犧胃牲自身利潤(rùn)綠以價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)港奪市場(chǎng)的做灶法已不足以滔借鑒。在日流益多變的市咐場(chǎng)環(huán)境下，組品牌經(jīng)營(yíng)已駐經(jīng)成為企業(yè)大立足市場(chǎng)的死重要手段之依一，對(duì)于面驗(yàn)臨市場(chǎng)困境召和轉(zhuǎn)型中的責(zé)企業(yè)而言，歐品牌已經(jīng)成撈為企業(yè)贏得揚(yáng)客戶的認(rèn)可辦和求得生存祖與發(fā)展的關(guān)執(zhí)鍵，因而，獸通過(guò)重新創(chuàng)嚷造和提升新雜的品牌形象弱來(lái)保留和開(kāi)親發(fā)新的客戶削是面臨市場(chǎng)碰困境和轉(zhuǎn)型正中的企業(yè)所始必須考慮的城問(wèn)題。廊品誼牌形象是在箏企業(yè)界和廣搭告界廣泛流耽行的一個(gè)概盆念，它曾因織解決了產(chǎn)品測(cè)同質(zhì)化給市銅場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)沸的難題，而丑風(fēng)靡整個(gè)6繁0年代。時(shí)瓦至今日，這糕個(gè)概念并未頓失效，相反客，它仍被當(dāng)哈作品牌經(jīng)營(yíng)燭的一個(gè)重要宜基礎(chǔ)來(lái)看待饒。死O涉：中國(guó)民營(yíng)伴企業(yè)中真正價(jià)設(shè)立品牌管概理機(jī)構(gòu)的還泊很少，大多消企業(yè)品牌競(jìng)酬?duì)幜Φ慕M織旗不健全、技呀術(shù)投入不足貝。掉品牌是企業(yè)泳培育、經(jīng)過(guò)鞋市場(chǎng)締造出此來(lái)的商品優(yōu)惱秀品質(zhì)的具扔體存在形態(tài)喝培育的商標(biāo)頑。品牌既不島等于商標(biāo)，受也不等于哪你個(gè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定換的辛“宜名牌窮”昌。一個(gè)品牌助，必然是一刪個(gè)從設(shè)計(jì)到揭生產(chǎn)、從銷須售到服務(wù)的氣長(zhǎng)期努力過(guò)愈程；形成和吼提升一個(gè)產(chǎn)掏品的品牌競(jìng)街爭(zhēng)力，更是壽一個(gè)持之以舟恒的全方位墓努力的過(guò)程酸。構(gòu)造品牌財(cái)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)的福軟環(huán)境，既兵包括企業(yè)員冷工的品牌意飽識(shí)的構(gòu)造，需也包括企業(yè)臥外部品牌競(jìng)蓬爭(zhēng)力發(fā)展政派策和理念環(huán)撓境的構(gòu)造。癢目前多數(shù)民誰(shuí)營(yíng)企業(yè)還缺糊乏品牌延伸芝使用與管理等的能力。實(shí)廣際經(jīng)濟(jì)生活邪中出現(xiàn)的集鋒團(tuán)公司商標(biāo)鴉被子公司使妥用，子品牌割知名度超過(guò)咱主品牌等現(xiàn)費(fèi)象，都是缺貓乏品牌延伸似使用與管理金知識(shí)和能力恩沒(méi)有科學(xué)地惕進(jìn)行品牌組智合管理的表能現(xiàn)。忽視合糖資、在合作喘過(guò)程中的自臨主品牌保護(hù)派。在合資合卷作過(guò)程中，孫過(guò)度滿足外飯方（商）標(biāo)笨，缺乏對(duì)本仗企業(yè)著名品稠牌的保護(hù)意繪識(shí)忽視甚至異放棄對(duì)本企悉業(yè)著名品牌腔的傾向。假俘冒偽劣仍是懇提升民營(yíng)企該業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)秒力的巨大威土脅，至目前重為止，多數(shù)竿企業(yè)規(guī)模較池小，技術(shù)投潛入能力相對(duì)擇不足，多數(shù)故企業(yè)還處于潤(rùn)技術(shù)模仿階立段，自主技洞術(shù)開(kāi)發(fā)的能爆力還比較弱哈，還沒(méi)有足鑄夠的自主知滾識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)計(jì)品牌的內(nèi)在伸要求與發(fā)展徹的沖動(dòng)。中李國(guó)民營(yíng)企業(yè)喪中真正設(shè)立股品牌管理機(jī)候構(gòu)的還很少箏，大多企業(yè)盆品牌競(jìng)爭(zhēng)力漿的組織不健瓣全、技術(shù)投幫入不足。桌良給E披：押行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的暈加劇，尾因此，我國(guó)泡企業(yè)應(yīng)在不愿斷提升品牌嚴(yán)形象力的基拳礎(chǔ)上，創(chuàng)造眨和發(fā)展自己簽的知名品牌繁。愛(ài)隨著市場(chǎng)主診體的增多，倡也加快了產(chǎn)丹品同質(zhì)化的弄步伐，行業(yè)窗競(jìng)爭(zhēng)的加劇盜，企業(yè)品牌繼的形象建設(shè)被已成為企業(yè)處經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中丑不可缺少的虜一部分，品雕牌形象力成音為企業(yè)的主瓣要支柱，同晨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，出企業(yè)品牌形盾象塑造和管倉(cāng)理是核心。盾任何一家企宏業(yè)要參與市會(huì)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、要躺生存，企業(yè)仿品牌形象的貌塑造都不能勵(lì)忽視。袍目前，我國(guó)竊企業(yè)在品牌蛾經(jīng)營(yíng)上與國(guó)牙外偶跨國(guó)公司破存在很大差唐距。國(guó)際市竭場(chǎng)上，我國(guó)羽商品擁有自肯己品牌的僅匪占1/3，吩有1/3沒(méi)擴(kuò)有品牌，有貴1/3打的充是外商品牌跪。品牌競(jìng)爭(zhēng)齊力弱，造成巖產(chǎn)品檔次低掙、價(jià)格低、緩附加價(jià)值和供超額漢利潤(rùn)癥低。病行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的水加劇，番因此，我國(guó)竭企業(yè)應(yīng)在不秀斷提升品牌捧形象力的基對(duì)礎(chǔ)上，創(chuàng)造矮和發(fā)展自己幫的知名品牌之。攀m該：梨作為平等的譜市場(chǎng)主體，爽在規(guī)范化的允同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)挖中，品牌形細(xì)象的好與壞股，是提升企自業(yè)品牌形象扒是提高企業(yè)狀競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)舉鍵。雞一個(gè)企業(yè)在孟市場(chǎng)中的競(jìng)宜爭(zhēng)力如何，廊決定著企業(yè)挑的生存狀況雅和持續(xù)性。收企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力征要靠科技力埋、營(yíng)銷力和曾形象力三力型支撐，而品令牌形象力是嬸現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)?cè)f爭(zhēng)的核心部半分。誰(shuí)的品礦牌形象好，笑就能吸引更混多的消費(fèi)者聚，形成穩(wěn)定洞的消費(fèi)者群碌。作為平等琴的市場(chǎng)主體俊，在規(guī)范化街的同行業(yè)競(jìng)掛爭(zhēng)中，品牌各形象的好與區(qū)壞，是提升螞企業(yè)品牌形快象是提高企善業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的補(bǔ)關(guān)鍵。厚品牌的價(jià)值架觀與精神是攔品牌文化的瞞核心。品牌歉文化是品牌致價(jià)值觀念的敏提升，它賦道予品牌以精接神，它將消顯費(fèi)者單一的貍對(duì)產(chǎn)品的需奸求上升到了怨情感的高度見(jiàn)，賦予產(chǎn)品疏生命和活力寧。品牌文化晨體現(xiàn)在品牌才與消費(fèi)者、連市場(chǎng)的每一改次接觸中，稀消費(fèi)者購(gòu)買效產(chǎn)品，也就形認(rèn)可和選擇鮮了該品牌的搏文化。醫(yī)J棄：截永續(xù)經(jīng)營(yíng)原秀則哨傳播可以直尸接形成生產(chǎn)枯力，而且很帥大程度上形炒成的是一種晨綜合生產(chǎn)力豬。建傳播可以直牧接形成生產(chǎn)猜力，而且很孕大程度上形兼成的是一種先綜合生產(chǎn)力捧。從品牌形鍬象暑經(jīng)濟(jì)季的觀點(diǎn)分析亦，傳播也是旋一種生產(chǎn)力那，而且是一焰種完全不同集于其它生產(chǎn)滲方式的生產(chǎn)集力。“形桶象營(yíng)銷”的善核心，其實(shí)專也是一種“惹傳播”的概酒念。在整合銀傳播上，無(wú)牙論傳播形式甘還是傳播內(nèi)薪容，都必須累市場(chǎng)化。其粘具體方法為鴨：寸（1）強(qiáng)媒體吳廣告漲高端化。做明廣告更重要?jiǎng)俚氖菫榱诵沤尤味?，信任妥度比三知名度毒更重要。中印央、地方?bào)專紙；娛樂(lè)、跳社會(huì)及嚴(yán)肅冰正統(tǒng)節(jié)目；既選用形象代濃言人等都影蹲響企業(yè)的信才任度，企業(yè)滋廣告不僅是吊給消費(fèi)者看速的，更是給申經(jīng)銷商醫(yī)、合作伙伴塞等其它公眾酒看的。聽(tīng)（2）膜媒體斗新聞嚷化。圣生活叼節(jié)奏加快，員加上媒體的匙數(shù)量增多，蜓使得現(xiàn)代媒薯體越來(lái)越磁多元化笨。真正利用毫媒體來(lái)尋找陽(yáng)目標(biāo)誰(shuí)公眾的難度艘越來(lái)越大。析所以最好利滿用媒體多做瘦軟廣告，多麻引發(fā)媒體事通件，使人們廳在關(guān)注社會(huì)晉新聞的同時(shí)趨，了解到企尤業(yè)的相關(guān)信關(guān)息。認(rèn)（4）蝴路牌廣告視拴覺(jué)化。路牌鄭廣告的訴求蹄點(diǎn)是尋找區(qū)堪域氛圍，形蝴成良好的公周眾印象，所姻以應(yīng)特別強(qiáng)壯調(diào)氣勢(shì)和視澇覺(jué)沖擊力。罷此外，路牌漠廣告也是企佳業(yè)形象的展善示，所以必聾須要統(tǒng)一、灘規(guī)范、大氣蛋。抹（5）素店面廣告特齊色化。企業(yè)隊(duì)的專賣店或最專柜廣告的夏效果能直接糟引發(fā)消費(fèi)者訂的購(gòu)買欲，土因此企業(yè)廣想告設(shè)計(jì)必須化要有吸引力黑，尤其要注穴重品牌的特野色展示。C：重點(diǎn)法鳥(niǎo)美公共關(guān)系可滋以擁有廣告劍無(wú)法比擬的穩(wěn)優(yōu)點(diǎn)，也可屯以使得品牌芒迅速成為大沾眾矚目的焦螺點(diǎn)和話題，業(yè)從而建立知狐名度，同時(shí)賓也贏得公眾顫的認(rèn)同和忠觸誠(chéng)。兔公共關(guān)系可趕以擁有廣告醋無(wú)法比擬的遷優(yōu)點(diǎn)，也可罰以使得品牌疏迅速成為大斥眾矚目的焦豐點(diǎn)和話題，房從而建立知調(diào)名度，同時(shí)所也贏得公眾騙的認(rèn)同和忠滴誠(chéng)?，F(xiàn)在“譜公關(guān)”化的備品牌經(jīng)營(yíng)普寫(xiě)遍受到國(guó)內(nèi)三外企業(yè)的高薯度重視。柏一方面嬸企業(yè)要搞好赴外部公眾關(guān)經(jīng)系。搞好與鳥(niǎo)供應(yīng)商薯、經(jīng)銷商關(guān)走系，開(kāi)展關(guān)證系行銷。在怎中國(guó)推行預(yù)纖售制，提高薄廣告宣傳支啄持和提供各捎個(gè)零售點(diǎn)冰壟柜等設(shè)施，紋很快用產(chǎn)品零占領(lǐng)市場(chǎng)，暮并受到廣大桌零售商卡的好評(píng)，使猜得銷售網(wǎng)絡(luò)混遍布中國(guó)市促場(chǎng)。遠(yuǎn)另一方膏面要開(kāi)展內(nèi)嫌部公眾公關(guān)鼠，在公司內(nèi)捧倡導(dǎo)“群策猴群力、同心岔同德”，實(shí)洗施各種激勵(lì)屑方案，提出稅“信任員工仰，輔導(dǎo)支持瞇”，執(zhí)行完泥善的升遷制績(jī)和年輕人當(dāng)粗家作主的主妨旨全。歷公關(guān)活動(dòng)為愁企業(yè)營(yíng)造良蘇好的“內(nèi)求奮團(tuán)結(jié)，外求改發(fā)展”的經(jīng)震營(yíng)環(huán)境。勢(shì)另外，怒企業(yè)還應(yīng)十以分注重支持能公益事業(yè)，戒樹(shù)立良好的昨社會(huì)形象。末幫助貧困地釀區(qū)青少年獲仿得“數(shù)字時(shí)能代”教育和零發(fā)展的機(jī)會(huì)疤，為公司樹(shù)閉立企業(yè)良好粗的社會(huì)形象余起到了重要露作用。有P1示：某知名度提升睛：炮標(biāo)新立異是縮知名度提升錯(cuò)的簡(jiǎn)捷、有劇效的途徑，來(lái)人云亦云、僵盲目跟風(fēng)的源做法注定要蜘失敗。一個(gè)希優(yōu)秀的品牌語(yǔ)形象首先要惰能引起公眾變、特別是目紛標(biāo)客戶群的趕注意，而且斤要容易被記煉住，其關(guān)鍵刃就是標(biāo)新立孔異、與眾不銳同。因此，閱當(dāng)企業(yè)決定民通過(guò)創(chuàng)造和櫻提升新的品憂牌形象來(lái)走灘出困境的時(shí)熟候，首先應(yīng)威展開(kāi)一系列膀有針對(duì)性的醒市場(chǎng)調(diào)查，級(jí)通過(guò)分析研懂究認(rèn)清市場(chǎng)夠環(huán)境，從而攪結(jié)合自身的什獨(dú)特優(yōu)勢(shì)資甚源，準(zhǔn)確地矩選擇細(xì)分市盼場(chǎng)，創(chuàng)造個(gè)廈性鮮明的品蛇牌形象，與造同類競(jìng)爭(zhēng)者贈(zèng)形成差異，幣引起社會(huì)各背界的主動(dòng)關(guān)割注，提升知標(biāo)名度。避限P2崇：銷信任度提升旁：辛當(dāng)一個(gè)標(biāo)新吳立異、與眾聯(lián)不同的品牌伐形象引起公敘眾的關(guān)注后缺，勢(shì)必引來(lái)將相當(dāng)?shù)目腿司雵L試，如何燃讓客人對(duì)這據(jù)一品牌形象晶產(chǎn)生信任、泉留住這些客頑人？站在客往人的角度去爬思考問(wèn)題，鐵想客人之所社想，讓客人勢(shì)感到滿意是翁提升信任度途的關(guān)鍵。讓伙客人感到滿中意的方法很逢多，提高產(chǎn)匆品的品質(zhì)、愧有針對(duì)性地鴉為客人度身錄定造產(chǎn)品等態(tài)都是有效的天方法，如筆證者所主持策抖劃的“廣州摩大廈首創(chuàng)公布務(wù)酒店品牌這形象”案，虛就是以滿足關(guān)客戶的需求旗為導(dǎo)向制定粉了一整套與成此相適應(yīng)的需服務(wù)軟件、姓培訓(xùn)方式、何公關(guān)策略等黃，同時(shí)根據(jù)眉市場(chǎng)需求不全斷開(kāi)發(fā)新穎廢的特色產(chǎn)品暢，使各種類傻型的目標(biāo)客似戶在廣州大克廈都能感到外滿意，充分蹈地提升了客蜜戶對(duì)廣州大誠(chéng)廈的信任度購(gòu)。賠P款3贈(zèng)：碼美譽(yù)度提升兄：炸不少企業(yè)在悼創(chuàng)造品牌形罩象的過(guò)程中管，只認(rèn)識(shí)到涂了提升知名燥度的重要性鍋，而忽視了牲品牌形象美桿譽(yù)度的提升鏈，在客人心揪目中的形象委不夠完美，蝶印象不深刻型，一旦有強(qiáng)甚勢(shì)品牌進(jìn)入短消費(fèi)者的視菌線，很容易攏被消費(fèi)者所甜遺棄，企業(yè)送重新陷入困拌境。從消費(fèi)提者的心理分彩析可以看出譜：消費(fèi)者對(duì)絹品牌形象的誓