華天酒店集團發(fā)展經(jīng)濟型酒店的SWO及策略選擇

華天酒店集團發(fā)展經(jīng)濟型酒店的SWOT分析及策略選擇彭慶喆（中南林業(yè)科技大學(xué)華天旅游酒店管理學(xué)院，湖南長沙410004）[摘要]經(jīng)濟型酒店近幾年在我國得到迅速發(fā)展。通過SWOT分析，本文評估了華天酒店集團發(fā)展經(jīng)濟型酒店所具備的優(yōu)勢與劣勢以及所面臨的機遇和威脅，認(rèn)為機遇多于挑戰(zhàn)，優(yōu)勢勝過劣勢，并據(jù)此提出了華天酒店集團發(fā)展經(jīng)濟型酒店的策略。[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟型酒店；華天酒店集團；SWOT分析；策略SWOTAnalysisandStrategiesofDevelopingEconomyHotels:AStudyofHuatianHotelPengqing-zhe(HuatianCollegeofTourismandHotelManagement,CentralSouthUniversityofForestryandTechnology,Changsha410004,China)Abstract：EconomyhotelshavebeendevelopingrapidlyinChinainrecentyears.BymeansofSWOTAnalysis,thepaperevaluatesstrengthsandweaknessesthatHuatianHotelhas,aswellasopportunitiesandthreatsitfacesinthedevelopmentofeconomyhotels.Basedontheanalysis,thepaperworksoutthecorrespondingstrategiesforHuatianHotel.Keywords:economyhotels;HuatianHotel;SWOTAnalysis;strategies慮隨著國內(nèi)經(jīng)乎濟和旅游業(yè)滿的迅速發(fā)展灶，在我國起璃步較晚的經(jīng)甜濟型酒店近律年來異軍突慰起，發(fā)展迅銳猛乓，更商務(wù)部和中顛國酒店協(xié)會斯的調(diào)查顯示績，我國經(jīng)濟殖型酒店以連討續(xù)三年翻三野番的速度苗呈冶井噴式增長含。盡管我國歲最早的一家誦現(xiàn)代意義上靈的經(jīng)濟型酒蟲店單——匪錦江之星出圾現(xiàn)在199忘7年，但經(jīng)喂?jié)途频甑某嗾嬲龜U張是她從2004批年開始的，周那一剩年也因此被覺稱為中國經(jīng)裂濟型酒店發(fā)換展的蝕“設(shè)元年妨”諸。進入20裙05年以后趁，經(jīng)濟型酒若店更是進入蹦了發(fā)展的快尸車道，巨大超的需求奉和供給的斷桌層以及低投殲入、高回報綱等因素吸引惕了大量投資潤進入該領(lǐng)域鹿，戀經(jīng)濟型酒店成已成為繼高矮檔酒店之后冒我國跌酒汁店業(yè)發(fā)展的鄉(xiāng)又一新熱點企、新機會。策壟1經(jīng)濟型酒臘店的涵義著經(jīng)濟型酒店訊（econ言omyh配otel或場budge肥thot呼el）又稱哲有限服務(wù)型起（limi星teds誰ervic積e）酒店，植是以提供住割宿為主要功蜻能，以優(yōu)惠幸房價和優(yōu)質(zhì)槽服務(wù)為主要約賣點的酒店足，其特點有幼清潔、舒適涌、實惠、方泳便、安全等葛[1]道。由于它主泊要面向社會斤大眾、一般膨商務(wù)人士、房度假的家庭貝、普通自費落旅游者和學(xué)三生群體，因臨此在史密斯鋒旅行研究定獻義(Smi云thTr夜avel菠Resea孝rchD屯efini隔tion)秤中，經(jīng)濟型好酒店指的是字保持低廉價環(huán)格，針對2型0%低端市瓜場的價格敏既感消費者的趙酒店。堡經(jīng)濟型酒店瓜至少具備以始下特征趴[2]倉：秋市場特征：突定位于對價蔥格敏感的普洲通消費大眾賄，尤其是國教內(nèi)消費群體敘，價格適中砍，市場規(guī)模膜大，需求穩(wěn)硬定。歌服務(wù)特征：翅相對于中高認(rèn)檔飯店的全要套服務(wù)（f遠ulls姜ervic喂e），經(jīng)濟盡型酒店提供旦有限服務(wù)（關(guān)limit哄edse知rvice谷），體現(xiàn)在裝以住宿服務(wù)曉為主。氧組織特征：停人員配置非冤常精簡，通姻常是一人多傍崗。言經(jīng)營特征：佩投資額不高翻，重視設(shè)備恒的簡單實用存，經(jīng)營活動出在低成本的集前提下進行站?；?華天酒輩店集團發(fā)展漫經(jīng)濟型酒店勸的SWOT鼻分析即2.1華確天酒店集團礙簡介喂華天安大姓酒店是湖南襯省首家享有樣盛譽的五星蓋級酒店希。酒店于1帽988年開短業(yè)，螞1996年闊成功上市而，移先后加入“棋國際金鑰匙攝組織”、“膏中國名酒店巴組織”碰、鳳“世界一碑流酒店組織速”，盟榮睡獲“中國飯披店業(yè)集團2鐵0強”、“撈全球飯店業(yè)愛300強”辛、潮“很中國飯店民高族品牌先鋒碧”者等稱號。壟華天星大疫酒店路的耗集團化發(fā)展納始于少1995年量華天國際酒冰店管理公司抬的掏成立，彎集團早豬期巡僅發(fā)在忍湖南典省內(nèi)擴張，傾2004年鈴下半年朵后開始破向全國中心選城市發(fā)展。牢隨著國內(nèi)經(jīng)裕濟型酒店近渴年來的快速沾發(fā)展，稈2006額年厲,捷華天酒店源集團也正式安進軍這一市燃場，其傻第一家經(jīng)濟義型酒店的旗似艦店——華梳天之星?識偉字嶺店于申2006年湯11月株在長沙小開業(yè)門，鳥標(biāo)志著華天減酒店可集團勺“予以高星級酒掘店為龍頭、泉以全國布局吉的經(jīng)濟型酒撫店為支撐，叛將公司發(fā)展竊成為跨區(qū)域安、多品牌、鳴綜合性的酒資店集團貢”瓦戰(zhàn)略羞的倆啟動傾。踩目前華天裕酒店集團以共有連鎖店旗25家，托狀管總資產(chǎn)約很75億元。趕預(yù)計每年很將牽發(fā)展高星級伍酒店3鋒～勻5家，脅發(fā)展喊經(jīng)濟型酒店磚30耽～治40家，到怪2010年帝主營業(yè)務(wù)收銹入和總托管愈資產(chǎn)均達到麗100億元恩。菌①悠始其持長遠目標(biāo)是紙走向海外枝，駱成為世界級張的品牌。缺2.2華天懷酒店集團發(fā)嚇展經(jīng)濟型酒傅店的SWO擁T分析浮SWOT分獨析是在國際遣上廣為應(yīng)用喬的一種戰(zhàn)略妙選擇方法，帽它通過評估地企業(yè)的優(yōu)勢依（臂stren頑gths應(yīng)）和劣勢（績weakn腦esses森）以及外部則環(huán)境的機會瘦（粒oppor普tunit樂ies當(dāng)）和威脅（恢threa弦ts協(xié)），來尋求目企業(yè)外部環(huán)市境與內(nèi)部資貓源的良好匹倦配，達到使舍外部機遇與流企業(yè)優(yōu)勢相音結(jié)合，而盡量量避開威脅床及劣勢的目共的，從而幫餃助企業(yè)制定廟或選擇適宜遣的戰(zhàn)略，確磁保企業(yè)在未忍來競爭中取條勝。屯良優(yōu)勢氏累.1專業(yè)池管理優(yōu)勢言國內(nèi)學(xué)者在脈研究我國經(jīng)敲濟型酒店發(fā)搏展現(xiàn)狀時普柴遍認(rèn)為，我妻國經(jīng)濟型酒框店大多沿襲早傳統(tǒng)的經(jīng)驗省型管理模式溜,很少有聘暖請專業(yè)酒店擁管理公司進唉行管理，缺瓦乏管理的專呢業(yè)化、規(guī)范躬化。而華天捏大酒店作為通湖南省噴第一家四星福級酒店、便第一家五星唐級酒店，始鹽終堅持跡“咽高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)興要求扇”泳的管理模式化，追求精確棉管理、精美腿服務(wù)。專業(yè)辱的管理與優(yōu)禁質(zhì)的服務(wù)為憂其贏得了凝全球服務(wù)領(lǐng)博域最高獎“緊五星鉆石獎憑”卷，并先后加叉入遲“國際金鑰戰(zhàn)匙組織”、亂“中國名酒只店組織”菜和吉“世界一纏流酒店組織奶”曠。博作為湖南旅倡游酒店業(yè)的羽先行者撕和領(lǐng)跑者，承華天焦被譽利為床“剃湖南旅游乃芳至蠢服務(wù)行業(yè)服釣務(wù)之典范，鋸管理之樣板秧，行業(yè)之旗領(lǐng)幟藏”班②括。憑借其豐急富的酒店管蟲理經(jīng)驗、先錢進的管理模備式和成熟的論管理團隊，跟華天酒店集斷團在發(fā)展經(jīng)苦濟型酒店上環(huán)無疑有著巨煎大的服務(wù)與編管理優(yōu)勢。味絞.2連鎖逆經(jīng)營優(yōu)勢污由于經(jīng)濟型雜酒店的較低搖房價是來自服于對成本的盛良好控制，掉因此成本控矮制是經(jīng)濟型核酒店在經(jīng)營類中面臨的最意大挑戰(zhàn)。對竟于經(jīng)濟型酒圖店來說，降挎低成本的根雨本出路是通遵過連鎖經(jīng)營凱實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)雙濟。國內(nèi)外樣的經(jīng)驗也證爹明，經(jīng)濟型礎(chǔ)酒店宜采用揀連鎖經(jīng)營的痛發(fā)展模式。塑而華天酒店玩集團早在1臂995年就笛成立了華天惱國際酒店管掠理公司，1趣996年發(fā)泊展了第一家贈連鎖店（株帽洲華天大酒腳店）。十年扭間，華天酒廟店集團將擴顛張從省內(nèi)發(fā)秘展到全國，貿(mào)規(guī)模從小到負(fù)壯大，并從效2002年售開始便挖進灣_____臉_____灣_____綱_____山①糞數(shù)據(jù)來源親：馬繼善,擔(dān)肖衛(wèi)群.疲元走和諧華天遍之路創(chuàng)酒苦店集團輝煌主[N]踏.湖南日丹報,20輸06年11鞏月8日.大②吹帶湖南省索主管旅游業(yè)么的副省長賀機同新機語謀入相“庭中國飯店業(yè)未集團20強貢”分，同時躋身喝“坦全球飯店業(yè)耳集團300日強稿”胸。多年的集熱團擴張不僅停為華天酒店迅集團積累了涼豐富的連鎖悉經(jīng)營和管理柏的經(jīng)驗，也哨建立了一定己規(guī)模的營銷塘、預(yù)訂網(wǎng)絡(luò)喉和較完善的呼采購系統(tǒng)，錘為經(jīng)濟型酒葉店的連鎖經(jīng)巧營打下了良鳴好的基礎(chǔ)，椅創(chuàng)造了良好方的條件。漂加.3品牌誼優(yōu)勢況品牌是除了枯連鎖經(jīng)營之雜外經(jīng)濟型酒叢店成功的另籍一個重要因簽素。品牌的腿樹立能夠加查強賓客對酒已店產(chǎn)品的認(rèn)便知，引發(fā)賓永客的消費偏坐好，增強賓厘客的認(rèn)同感貢和忠誠度，淡從而增加酒櫻店的客源、輛擴大市場占徑有率，提高扶競爭力。華計天酒店集團救在避“鑄打造百年華真天紫”剛的經(jīng)營思想梁指導(dǎo)下，以纖“裙鑄造百年不異衰的長壽品旦牌蒜”說為發(fā)展目標(biāo)撫，通過多年勾的艱苦創(chuàng)業(yè)停，在規(guī)模擴辯張的同時，覆保證并不斷正提高服務(wù)品搞質(zhì)，從而成蒸就了我國飯而店業(yè)的知名導(dǎo)民族品牌。昂2004年凈“憂華天周”挪品牌注冊全喬國馳名商標(biāo)求，2005壟年被評為閥“網(wǎng)中國飯店業(yè)鎮(zhèn)民族品牌先年鋒若”莊，200肉6年榮膺“另中國飯店業(yè)未民族品牌2剪0強”宿。一系列的原獎項與榮譽壞使擺“胞華天勇”攝這一品牌在朗湖南及全國濱擁有相當(dāng)高污的知名度與公美譽度?，F(xiàn)灘在，華天酒羅店集團通過弓品牌延伸，騙以玩“澡華天之星廊”蛾作為其經(jīng)濟貢型酒店的品缸牌名，正是蹤要借春“油華天瘦”圖的品牌效應(yīng)穴，助玉“符華天之星息”舟迅速打開經(jīng)仁濟型酒店市額場。顯然，均這種品牌效跪應(yīng)給擦“脈華天之星畫”有帶來的品牌殺優(yōu)勢是毋庸圓置疑的。補波.4企業(yè)譜文化優(yōu)勢墳企業(yè)文化是斥企業(yè)全體員候工在長期的屑經(jīng)營及發(fā)展扛過程中培育張形成并共同娛遵守的最高刊目標(biāo)、價值絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)、基本胖信念及行為舞規(guī)范杰[3]訴。企業(yè)文化族通過其導(dǎo)向鼠、約束、凝慰聚、激勵及畢輻射作用，預(yù)成為企業(yè)戰(zhàn)喬略制定與實姻施的重要手晉段。軋多年來，華牧天急酒店集團驕在企業(yè)文化身建設(shè)方面進碎行了積極的余、卓有成效韻的探索和總窩結(jié)臭，樹立了卻“販華天與世界依同行離”胡的核心理念獅，培育了施“拍勤奮敬業(yè)、交追求完美、背嚴(yán)字當(dāng)頭、蓋永爭第一懼”猛的企業(yè)精神傷，堅持捷“食知識就是資約本、創(chuàng)新才泄能發(fā)展、責(zé)蛙任源自內(nèi)兄心愧”疲的價值主張萬，追求慰“蒙塑造優(yōu)良品誤質(zhì)、優(yōu)秀智再慧、優(yōu)異魅那力的華天人政”嘩的人文目標(biāo)劣和帽“紋鑄造百年不來衰的長壽品叨牌豐”賭的企業(yè)發(fā)展翠目標(biāo)。良華天企業(yè)文揭化中所提倡報的奉獻精神餅強烈影響著最華天人，驕?zhǔn)怪缸杂X做到與歉酒店共命運暮、同發(fā)展，畜具有強烈的禍主人公意識懸、積極的工斬作態(tài)度和良泳好的敬業(yè)精副神。朱在華天集團禁未來五年的紡戰(zhàn)略規(guī)劃中肺，衣第一次對其桂核心競爭力梁進行了描述這，并將婆華天企業(yè)文滋化定位為蹄其歷核心競爭力完的接核心拳。因此，鏈華天企業(yè)玻文化所帶來擾的娃“傅軟實力順”勵將是華天開雪拓經(jīng)濟型酒櫻店這一新市狐場過程中不歲可估量的寶拴貴財富。離烈劣勢助貢.1起步性較晚夫雖然經(jīng)濟型毯酒店在我國支的真正發(fā)展俊只是近幾年街的事星，炭但是其發(fā)展關(guān)速度十分驚辛人。根據(jù)魔國家發(fā)改委創(chuàng)發(fā)布的《2街006中國失經(jīng)濟型飯店密調(diào)查報告》杏，截止到2冬005年年攪底，中國住誘宿業(yè)市場上石共有現(xiàn)代意躺義上的經(jīng)濟蘭型飯店連鎖加品牌50家秧，已開業(yè)飯急店數(shù)超過6拔00家，已叛開業(yè)房間總旦數(shù)達500快00間星，床市場供應(yīng)前騎十名的經(jīng)濟謹(jǐn)型品牌平均鼠增長速度為蟲74%。況有專家折預(yù)計火，放2008年婆前品牌經(jīng)濟擊型塑酒店要仍獸將以慕每螺年增長50擺%以上的速迎度擴張，遠醬高于行業(yè)1像0%的平均當(dāng)增速。艷對于一個高破速發(fā)展的產(chǎn)曾業(yè)而言，商療機稍縱即逝召，遲緩一步尿，市場就會廳被人捷足先目登。并且，粱經(jīng)濟型酒店盞低價格的特覺點決定了通命過連鎖經(jīng)營閱以形成規(guī)模專對其成功的摘至關(guān)重要性伏，因此，經(jīng)娛濟型酒店必羅須迅速設(shè)點兼布局，搶占扣商機，開拓吳市場，形成杰規(guī)模效應(yīng)，劃進而創(chuàng)建品謹(jǐn)牌。陡但是，相對饞于我國經(jīng)濟涉型酒店市場桶上前十名品桶牌企業(yè)而言閑，華天酒店杰集團進入該漏市場晚了約漿4年時間艱①鐘。目前，排第名第一和第同二的錦江之捎星和如家快而捷已經(jīng)分別儀占有賭20%鐘和筒18%懸的市場份額啊，經(jīng)營網(wǎng)點鏈均已由點及完面，形成了躁全國性的布綢局，并已形癢成較大的先扒發(fā)優(yōu)勢，而引緊隨其后的養(yǎng)其他品牌也繳正加速由區(qū)題域性連鎖向般全國性連鎖婦發(fā)展。尤其鞭要指出的是腐，即便在自昂己的大本營脆長沙，華天改酒店集團也啞未能搶得先渾機，莫泰1慚68、七斗篩星、7天、緊美興等經(jīng)濟冤型酒沙_____糞_____籮_____備_____遵_巖①扭《2006津中國經(jīng)濟型修飯店調(diào)查報瞧告》得顯示，我國斤經(jīng)濟型酒店運市場上前十輝名品牌企業(yè)欣的平均年齡沉為4年。扒店品牌均已諷搶先進入了拉長沙市場。墻在這個“快修魚吃慢魚”然的時代可，起步較晚跟令華天之星俱處于不利的咳競爭位置。夾咬.2資金屬制約食資金對于經(jīng)哄濟型慢酒店渣發(fā)展的重要腥影響對是不言而喻霸的騾。無論是前疤期購置或者起租賃物業(yè)，棚還是裝修改蹤造都需要仗大量恒資金摔，縮特別是購置于物業(yè)，所需喬資金更多。室盡管除直營講外，委托管摘理、特許經(jīng)趴營等形式在神我國經(jīng)濟型著酒店的連鎖灰發(fā)展中也都疾有采用，但守目前，市場哭擴張的方式發(fā)主要是直接防投資，直營患店比例達繪70%評①獵，應(yīng)該說這遍是我國經(jīng)濟鳳型酒店初級陰發(fā)展階段市煙場驅(qū)動的必瞞然選擇，呀塊因為這種形烈式便于管理衡和控制，能宗更好地保障熔服務(wù)品質(zhì)和叨標(biāo)準(zhǔn)，有利寺于維護品牌釘。華天之星砍也奇計劃正以直營店為見主，并以棵租賃偶經(jīng)營橋為主軟要形式美?？偼ǔＧ闆r下情，投資一家何經(jīng)濟型酒店彈的成本在5充00例～員1000萬團元之間（不誰包括物業(yè)租鞏金）。扎因此，若要爽保持較快的部發(fā)展速度（鈔對于華天酒塞店集團而言宅，由于起步呼較晚，快速愚設(shè)點布局尤嘩為重要），掌以直營店為浮主進行擴張縮必然會產(chǎn)生站資金壓力。齡不球含謙租賃費用，搭每家族華天之星計召劃式投資300流萬賓～脊500萬元辟用于寬裝修改造，封按照華天每興年發(fā)展苦30切～糞40家經(jīng)濟另型酒店惱的計劃，則將每年需要近懂20000腫萬元資金用余于華天之星倍的擴張。盡灑管背靠華天喇酒店集團，廢具備一定的益資金實力，痕但面對如此鞭巨額需求，估尤其是隊在目前土地宇、物業(yè)價格池都居高不下挖，購置或者四租賃成本都扯有較買大幅度上升杯的情況下培，關(guān)資金的壓力他可想而知。波事實上，即熟使像錦江之皂星、如家快習(xí)捷這些擁有輔充裕資金靠哥山的品牌，山也希望通過鉆在香港和美哄國納斯達克勾上市，來籌犁集更多的資百金，以確保善其擴張速度拔。另一方面塔，資金瓶頸巴的打通往往懂會令集團的右擴張大大提遺速。例如，際“梁7天石”喚連鎖酒店引傘入繼美國風(fēng)投集劃團華平投資欺入股槍后，便唐迅速修改了阿其成擴張計劃，針將原先一年燒新開20至踐30家門店瞇的計劃，止調(diào)整捧為每年新開皇80至10雹0家收，資金對經(jīng)蔬濟型酒店連嘩鎖發(fā)展的重未要性由此可獻見一斑?？艘虼耍鋈A天之星若招不能獲得充志足的擴張資弦金，其發(fā)展鼓必定受阻。俯朱機會總歸.1市場取需求大你隨著我國人冊均GDP在噴2003年胖達到100民0美元，我碑國進入了大停眾旅游的快屢速發(fā)展期。群2005年焰，我國國內(nèi)暑旅游達到了則12.12旨億人次，泉同比增長9宗.98%，醬出游率達到敵92.69顆%案。對于國內(nèi)飽旅游游客的鑰主體部分而顏言，由于受巷經(jīng)濟實力的澆限制，其住座宿指向基本漫上是干凈、位安全、價格旬適中的經(jīng)濟活型酒店，龐魔大的國內(nèi)旅額游人數(shù)蘊藏伐著對經(jīng)濟型輪酒店的巨大牢需求。國際稠經(jīng)濟型酒店鹽的坡發(fā)展歷史也將表明，國內(nèi)哥旅游的快速聯(lián)發(fā)展正是現(xiàn)堪代經(jīng)濟型酒巴店興起的基判礎(chǔ)。涼另一方面，刮我國持續(xù)快潔速發(fā)展的經(jīng)瞇濟賢刺激了商務(wù)盜旅行的頻繁朽，蠻據(jù)世界旅游底組織的估算茶，目前中國職商務(wù)旅行的瓜年支出在1成00億美元敗以上，并陽仍將伴隨我絲國采經(jīng)濟竹的紹飛速發(fā)展譽而以襪20%以上加的驚人速度使增長。趕其中，為數(shù)抹眾多的中小舊企業(yè)的商務(wù)祝旅游者多屬萍于中低端商捷務(wù)散客，他遙們昆在住宿時更址加注重性價伯比的選擇，廈經(jīng)濟型酒店夫因此成為他云們優(yōu)先選擇蹤的對象。指此外，根據(jù)窯國家旅游局輪的調(diào)查，近飯幾年來華旅速客中15～密24歲的年困輕外國游客柱以及自助怎游客數(shù)量增敵長迅速，國以際游客對經(jīng)繼濟型酒店的齒需求也越來而越大。蠻總之，巨大慨的市場需求置為華天之星譜提供了廣闊岸的發(fā)展空間峰。會燭.2有效燙供給不足繳從我國酒店憲業(yè)市場供給菌來看，質(zhì)好猴價高的高星沸級酒店和質(zhì)偵次價低的社聞會旅館數(shù)量斧大，而干凈部、安全、價半格適中的酒性店少，這一很供給斷層為乳經(jīng)濟型酒店臺的發(fā)展提供望了大好機遇愛。近幾年，揪雖然我國經(jīng)令濟型酒店發(fā)禍展迅速，但險目前具備現(xiàn)灑代意義的經(jīng)嘗濟型酒店僅寸占國內(nèi)酒店長市場的10租%，而據(jù)美盒國酒店業(yè)協(xié)稍會的統(tǒng)計，泰在美國，經(jīng)擺濟型酒店占香酒店市場的譽份額高達7叛0%，以營絲_____傳_____朱_____羊_____炭__摔①冶奮國家發(fā)改委束：贈《2006友中國經(jīng)濟型毒飯店調(diào)查報痰告》席。統(tǒng)業(yè)收入計越算省排在全美零背售業(yè)的第三詠位。因此，蛋我國經(jīng)濟型亦酒店市場存炸在嚴(yán)重的供旺給不足，行球業(yè)增長空間謙非常大。另翼外，從中觀消層面來看，漆長沙市以及暈湖南省的經(jīng)刮濟型酒店市分場尚處于啟鐘動階段，目咸前僅有轉(zhuǎn)“廚7天奉”珍、仇“眨莫泰168騙”蜓、遼“容七斗星役”覺等屈指可數(shù)禾的幾家經(jīng)濟技型酒店進駐必，隙各家門店數(shù)錢也僅有1～勾3家。于無論是從全肆國市場還是仿從湖南市場谷來看，經(jīng)濟國型酒店有效仆供給的嚴(yán)重親不足都給華搶天之星提供挺了榮良好的發(fā)展螞機會敏。興笛威脅堆碑.1暑現(xiàn)有經(jīng)濟辭型酒店品牌鼠的先發(fā)優(yōu)勢景從1997鉛年我國第一銹個真正意義樂上的經(jīng)濟型疊連鎖酒店品椒牌誕生至今炒，已經(jīng)形成蠟了三大陣營兆。第一大陣旁營：全國性輝的經(jīng)濟型酒島店品牌，例闖如錦江之星吼、如家快捷備；第二大陣本營：一些區(qū)擇域性的經(jīng)濟挑型酒店品牌灣，例如上海毛的莫泰16懼8、廣州的跪7天連鎖等叉；第三大陣式營：國際經(jīng)摩濟型酒店品茂牌，例如速序8、假日快伏捷和法國雅葡高的宜必思奉等讓[4]股。經(jīng)過近幾努年的迅速發(fā)惡展，這些酒違店在空間布但局上已建立低了或全國性海或區(qū)域性的騎網(wǎng)絡(luò)，在品廈牌認(rèn)知度方暈面已在全國素或一定區(qū)域暖奠定了良好完的基礎(chǔ)，在臥市場份額方癥面已形成一驗定的規(guī)模效蹦應(yīng)。因此，痛相對于后來念者，這些品晉牌酒店已擁驕有一定的先嫂發(fā)優(yōu)勢，并童對后來者的爪發(fā)展構(gòu)成障山礙。特別是碌國際經(jīng)濟型古酒店，憑借悼其成熟的管諒理模式、較鹽高的品牌知丈名度、龐大卸的全球預(yù)訂幣網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢瘦，一旦大規(guī)有模進入我國截，必將對國獻內(nèi)經(jīng)濟型酒里店市場造成墳沖擊，對民藥族品牌經(jīng)濟璃型酒店構(gòu)成萬威脅。圓谷.2蕩低行業(yè)進入樹壁壘帶來的帝大量潛在競研爭者賺相對于中高址檔酒店，經(jīng)摘濟型酒店的悼投資額不高執(zhí)，并且出于糟對酒店行業(yè)賴結(jié)構(gòu)的調(diào)整缸，政策環(huán)境刊較寬松，審割批較容易，剪因此進入壁筍壘較低。同插時，經(jīng)濟型夏酒店客房出道租率高，經(jīng)慨濟效益可觀讓。朵2005供年，中國經(jīng)趕濟型飯店恩以渡89%恨的平均出租盤率位居中國面飯店業(yè)各種允業(yè)態(tài)之首，鞭平均憑Rev哀PAR沒為歸138泥元，已基本紛接近同時期督三星級飯店屆的平均貸RevPA逮R搖水平吐。從投資的砌角度來說，頓經(jīng)濟型酒店互的投資回報盲率非常高，蝶多在20%碎以上。在目許前酒店業(yè)整拉體利潤水平規(guī)低下、回收醋期漫長的情統(tǒng)況下，經(jīng)濟箏型酒店的高躁投資回報吸免引了各類資抖本的涌入，懇大量的新競頃爭者不斷加崇入到這一市冤場。袖從以上SW榜OT分析可惜知，華天酒融店集團發(fā)展仔經(jīng)濟型酒店藝的優(yōu)勢和劣駕勢均有，機統(tǒng)遇和挑戰(zhàn)并襯存，但機遇當(dāng)多于挑戰(zhàn)，腳優(yōu)勢勝過劣佛勢。在實踐拉中，應(yīng)好好壺把握經(jīng)濟型分酒店的發(fā)展首機遇，充分遭利用自身的蒸各項優(yōu)勢，撇克服不利因蜓素。調(diào)3華天酒店梢集團發(fā)展經(jīng)務(wù)濟型酒店的港策略狹3.1注不重品牌差異聲，做好市場殲定位葬目前，策我國經(jīng)濟型梨酒店基本廈上都漢定位于商務(wù)誼型，摩而對旅游觀盒光、休閑度堡假、汽車旅術(shù)館、青年旅銷舍等其他細烈分市場的關(guān)素注較低，甚怖至完全忽視擴，品牌之間眾差異很小。偶然而，一旦晉經(jīng)濟型酒店圖市場達到一拿定規(guī)模，乃酒至飽和，品他牌的同質(zhì)化莖必然導(dǎo)致市丸場競爭的加坡劇。而從目擁前的發(fā)展速功度來看，我馬國經(jīng)濟型酒陸店球會很快地從農(nóng)新興業(yè)態(tài)步貢入成熟業(yè)態(tài)輔，到那時，仔酒店經(jīng)營的說差異化定位耀勢必成為企于業(yè)競爭、發(fā)帆展的關(guān)鍵。慈因此，華天割酒店集團必以須俗在市場調(diào)研錄和細分的基監(jiān)礎(chǔ)上，微選準(zhǔn)一個或劍幾個細分市役場財，注重輝品牌差異，恭做好市場定財位，這樣，獨既可以樹立悅鮮明的品牌喉形象，又可嘉以在一定程攔度上克服現(xiàn)鵝有品牌的先移發(fā)優(yōu)勢所帶漆來的不利影工響。揀3.2善括用特許經(jīng)營市，加快擴張奧步伐熔由于經(jīng)濟型燦酒店火房價較低，眉利潤空間極疊為有限，弓因之此淹必須蓮靠疲連鎖經(jīng)營，鴿形成硬規(guī)模，才能偶達到桶搶占市場、圈降低成本、陣品牌共享等瓦優(yōu)勢警。良特許經(jīng)營是剖以察酒矮店服務(wù)品牌明與管理等無硬形資產(chǎn)的投孫入實現(xiàn)洞酒跳店規(guī)?；射撻L鋤，貌其特點是有怪形資產(chǎn)投入息少芹，些擴張速度快痰，是