X網(wǎng)年度整合傳播營銷推廣合作方案

聚齊網(wǎng)2011年度促銷主題季推廣

合作方案Page

2本案背景/概述配合年底促銷，特別策劃四期主題季推廣活動商家用戶涵蓋餐飲、溫泉、KTV、酒店等吃住玩一條線打造用戶族群概念，加強(qiáng)引導(dǎo)結(jié)合全國各城市本地化特點(diǎn)，主打溫情營銷整合一切資源配合進(jìn)行最大化推廣傳播Page

3活動思路年底了，該聚齊一下了（2011、12、19-2012、1、31）個人/美食達(dá)人兩人/浪漫情懷三人/親情召喚四人/朋友情深自助/洗浴/酒店12、19-12、2612、27-1、61、7-1、161、17-1、31西餐/咖啡廳自助/品牌連鎖自助/火鍋Page

4Page

4合作商家主題第一季：一個人的精彩；商戶/產(chǎn)品：單人自助、咖啡、酒店、滑雪、美發(fā)等；主題第二季：愛的浪漫季；商戶/產(chǎn)品：電影票、雙人情侶套餐、西餐廳、咖啡、酒店、滑雪、美發(fā)等；主題第三季：親情的召喚；商戶/產(chǎn)品：三人（含三人）以上套餐、KTV、酒店、滑雪、美發(fā)等；主題第四季：將聚會進(jìn)行到底；商戶/產(chǎn)品：多人套餐、KTV、酒店、滑雪、電影、溫泉等Page

5用戶/族群主題季一：一個人的精彩人群：以單人消費(fèi)為主，鼓勵多人組合商家：自助+咖啡+洗浴+酒店+滑雪等重點(diǎn)推薦期：12、19-12、26規(guī)則：成功完成定單，生成抽獎號獎項：價值1000元過年紅包（回家返程車票）享受片刻的孤獨(dú)，打造一個人的精彩Page

6用戶/族群主題季二：愛的浪漫季人群：以情侶消費(fèi)為主，商家：自助+咖啡+西餐廳+酒店+滑雪等重點(diǎn)推薦期：12、27-1、6規(guī)則：成功完成定單，生成抽獎號獎項：價值1000元情侶對戒二人世界，其實(shí)每天都可以是情人節(jié)只是，需要動一點(diǎn)點(diǎn)心思Page

7用戶/族群主題季三：親情的召喚人群：以三口之家及大家庭消費(fèi)為主，商家：自助+連鎖餐飲+西餐廳+酒店+KTV等重點(diǎn)推薦期：1、7-1、16規(guī)則：成功完成定單，生成抽獎號獎項：價值1000元家庭廚具一套（豆?jié){機(jī)+電壓力鍋+微波爐）還在接打電話，還在加班酬勤？溫馨的親情，其實(shí)就是一家人能聚齊吃個飯，聊會天Page

8用戶/族群主題季四：將聚會進(jìn)行到底！人群：同學(xué)+朋友+同事+網(wǎng)友（壇友、車友）等，商家：自助+連鎖餐飲+溫泉+酒店+KTV等重點(diǎn)推薦期：1、17-1、31規(guī)則：成功完成定單，生成抽獎號整體活動大獎獎項：價值5000元3D液晶電視畢業(yè)后就杳無音信，換工作猶如換了世界，天天QQ、論壇卻不曾謀面……朋友們，我們早該聚聚了Page

9我們的整合傳播-思路Page

10我們的整合傳播-專題配合主專題頁面各推廣季頁面Page

11我們的整合傳播-PR階段類型文章主題內(nèi)容闡述發(fā)布媒體發(fā)布量發(fā)布媒體預(yù)熱期新聞稿這個冬天，讓我們聚齊一下活動新聞預(yù)熱告知門戶網(wǎng)站+城市信息港20篇門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站上線期圖文稿每次相聚的感動，緣自聚齊每周活動精彩圖文分享下周推廣活動預(yù)告各地信息港15*4篇各地信息港門戶網(wǎng)站我們的整合傳播-口碑項目項目詳細(xì)內(nèi)容日期效果評估備注論壇推廣預(yù)熱貼分享帖口碑貼12月19日-1月31日預(yù)計瀏覽量：500次瀏覽*30論壇/周*6周=900,00次瀏覽轉(zhuǎn)帖制作帖子內(nèi)容與轉(zhuǎn)帖族合作12月19日或12月20日預(yù)計2萬次瀏覽，5萬次瀏覽開心官網(wǎng)賬號狀態(tài)每天6條評比（每周2次）轉(zhuǎn)帖（每天2次）12月19日-1月31日評比：預(yù)計參與人數(shù)2000人轉(zhuǎn)帖瀏覽人數(shù)預(yù)計：3000豆瓣網(wǎng)推廣小組內(nèi)容策劃小組發(fā)帖12月19日-1月31日沒有瀏覽次數(shù)統(tǒng)計，預(yù)計帶來ip為2000Page

13我們的整合傳播-論壇新浪搜狐網(wǎng)易TOM奇虎西祠胡同天涯社區(qū)KDS社區(qū)貓撲百度千龍網(wǎng)55bbsYAHOO騰訊QQMSNChinaRen社區(qū)中華網(wǎng)北青網(wǎng)論壇方向：全國性論壇10個（包括天涯，55bbs，網(wǎng)易，搜狐等）

地方性論壇20個

序號帖子類型帖子主題撰寫角度第一階段1預(yù)熱貼聚齊活動活動預(yù)熱告知，活動時間、獎品2分享帖我和xx的幸福瞬間以圖文分享為主，穿插聚齊品牌3曬單貼中獎后曬單重點(diǎn)談獎品，穿插產(chǎn)品4求助帖誰能幫我介紹一個好點(diǎn)兒團(tuán)購產(chǎn)品？以用戶求助的角度出發(fā)5口碑貼圣誕、元旦好去處從用戶的體驗角度出發(fā)，對核心商家進(jìn)行宣傳（后續(xù)可匯總傳播鏈接由銷售發(fā)給商家）主題帖根據(jù)主題大帖在論壇引起的論壇網(wǎng)民的反應(yīng)，及時發(fā)起同類話題回帖副帖根據(jù)主題在論壇引起的論壇網(wǎng)民的反應(yīng)，及時靈活的發(fā)揮引導(dǎo)小帖保持帖子的熱度，是論壇傳播不可或缺的重要組成部分Page

14我們的整合傳播-SNS論壇方向：開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)Page

15我們的整合傳播-微博發(fā)布方向：聚齊官方微博、聚齊各城市