ＸＸ家具超市品牌推廣

XX家具超市品牌推廣溝通提案

品牌的作用品牌是什么?品牌能對企業(yè)的營銷和發(fā)展起到什么樣的作用?一個企業(yè)的品牌都應涵蓋哪些東西?企業(yè)如何更有效的利用好自己的品牌?品牌是商家的無形資產(chǎn),也是商家手中無形的利器隨著市場環(huán)境不斷的規(guī)范,以及市場競爭日趨激烈除了產(chǎn)品保障以外，企業(yè)的品牌和形象逐漸被人們所認識。一個好的品牌是商家進入市場的切入點。顧客通過商家的品牌了解商家的產(chǎn)品或服務，逐漸由潛用戶到消費者最后成為該商家的忠誠用戶。商家也是通過不斷的內(nèi)化管理，完善的服務來維系自己的品牌，樹立自己在市場中的良好的品牌形象。商家品牌管理

潛用戶消費者用戶品牌所涵蓋的內(nèi)容非常的廣泛品牌是企業(yè)的社會形象的一種體現(xiàn)品牌是企業(yè)在市場營銷過程中有利的武器品牌可以幫助商家在消費者心目中樹起無形的形象品牌最直接，最原始的體現(xiàn)方式就是——企業(yè)視覺識別系統(tǒng)VI品牌社會形象市場形象消費者心中形象品牌價值進入市場切入點視覺識別系統(tǒng)VI

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)——VI基礎部分首先要有屬于自己以及能夠代表企業(yè)特征的標識（XX已有）同一標準的企業(yè)識別顏色標識和公司名稱統(tǒng)一嚴格的比例尺寸VI展開項目應用標識和公司名稱應用在具體位置形態(tài)變形1、事務用品類——名片、信紙、各種單證、各種辦公用具等等

2、包裝產(chǎn)品類——手提袋、包裝紙、封口膠帶……

3、旗幟規(guī)劃類——公司旗幟、慶典用旗、促銷旗幟

……

4、員工制服類——公司男女職員、促銷員服裝、工人服裝……

5、媒體標志風格類——電視播放標準、報紙投放標準、店內(nèi)POP促銷標準……

6、廣告招牌類——包括各類室內(nèi)、室外的形象和業(yè)務的宣傳規(guī)范

7、室內(nèi)外指示類——辦公場所指示牌、營業(yè)場所指示牌……

8、環(huán)境風格類——辦公大樓外景風格、賣場入口風格……

9、交通運輸類——各種交通工具外觀設計

10、展示風格類——展示會布置風格

11、專賣店風格類——專賣店外觀、店堂內(nèi)設計……

12、其他。

XX家具超市品牌推廣提案內(nèi)容今天提案的主要內(nèi)容**家具市場和消費分析XX品牌推廣計劃2003年下半年XX整體宣傳計劃以下由**廣告提出的提案和觀點，希望能得到XX管理方的認同和參考，期待著雙方能在更深一部的基礎上進行深層次的合作和交流，并協(xié)助您實現(xiàn)成功

重視廣告宣傳的整體性和計劃性商家廣告投放整體性計劃性消費者同一聲音同一信息

**家具市場現(xiàn)狀以及消費群體分析XX從各個方面來說都是全新事物時間較早的是商城家具市場大型的為金龍商城XX新一百金龍其他消費分析：作為**較早的新型商場，商城在消費者的消費心理、消費習慣憑借建場時間長的優(yōu)勢已樹立一定的用戶群新一百雖然是**市的“老字號”商場，但是其經(jīng)過幾次改造過程，可以說它把老字號的牌子丟了，而新商場形象沒有樹起來細分消費個體行為，消費者在購買商品是會受到多種因素的影響，尤其是在購買類似家具類大件商品時，所以商場在營銷過程中應已細分的消費群體為基礎而進行行銷。購買家具的主群體新婚夫婦回遷戶XX品牌推廣計劃

XX超市建立初期可能遇到問題商戶管理困難招租困難超市生命周期延長問題超市租位升值問題品牌化道路嚴格的內(nèi)部管理XX家具超市品牌定位XX家具超市定位XX商戶具有黃金價值消費者信賴專業(yè)型XX家具超市品牌定位XX家具超市發(fā)展目標

————一家品牌型、專業(yè)型、夠規(guī)格綜合性家具超市對內(nèi)應有嚴格的管理流程對外應有一套標準的宣傳模式

品牌整體宣傳和單個商戶品牌宣傳對比表內(nèi)容XX家具超市品牌單個商戶品牌品牌穩(wěn)定性穩(wěn)定不穩(wěn)定受眾接觸消費者先接觸消費者后接觸發(fā)展趨勢利于管理方長期發(fā)展不利廣告投入及效果投入相對少，廣告效果統(tǒng)一清晰次之生命周期益于管理方延長商場的生命周期次之2003年下半年整體宣傳計劃策略要有年度廣告費用投入預算整體計劃整合可以利用的宣傳載體（電視媒