國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況研究摘要智能手機(jī)具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，像個(gè)人電腦一樣支持用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，并通過此類程序不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，同時(shí)可通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入。在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)的普及率還比較低，呈現(xiàn)一種外強(qiáng)內(nèi)弱的局面。由于缺乏核心技術(shù)以及品牌方面的優(yōu)勢(shì)，因此國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)一直為外資品牌所占據(jù)。本論文首先從中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)出發(fā)，先分析了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)容量和競(jìng)爭(zhēng)狀況，繼而分析了中國(guó)智能手機(jī)的現(xiàn)狀，然后羅列出智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的幾大要素，并對(duì)比分析了外資品牌和國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在這幾個(gè)要素之間的差距，對(duì)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)進(jìn)行了swot分析，最后提出了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，縮小差距的解決方法。關(guān)鍵詞中國(guó)手機(jī)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)分析目錄引言 1評(píng)第一章歡腰緒職論鐘 屋3覽1.1搶課題屢背俗景景 悉3炕1.2待課題研究意腎義產(chǎn) 緩4棍1.3忌課題研究方獄法如 惱5血第二章殲愛中國(guó)手機(jī)市嚴(yán)場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r芹 冠6羊2.1榨中國(guó)手機(jī)市惹場(chǎng)發(fā)展歷程副 便6往2.2鐘中國(guó)手機(jī)市理場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況棉 秒8梨2.3思中國(guó)智能手武機(jī)市場(chǎng)狀況介 型9笛2.4昆中國(guó)智能手泡機(jī)發(fā)展趨勢(shì)正分析哲 脈13逝第三章賓威國(guó)產(chǎn)智能手翠機(jī)面臨問題款分析像 己16喉3.1局產(chǎn)品線繞 計(jì)17陵3.2夜手機(jī)技術(shù)暢 汽18竹3.3市價(jià)格藝 衛(wèi)18泊3.4本品牌影響力臘 陣19翅3.5獵手機(jī)操作系娃統(tǒng)陽(yáng) 月19她3.6建用戶體驗(yàn)沈 艱20竟3.7叉市場(chǎng)定位唉 會(huì)21辮3.8楚銷售渠道第 支22召第四章第混國(guó)產(chǎn)智能手跟機(jī)競(jìng)爭(zhēng)扔戰(zhàn)摧略分析慶 謀23傍4.1給國(guó)產(chǎn)智能手告機(jī)的機(jī)遇和貪挑戰(zhàn)欠 滾23開4.2砍國(guó)產(chǎn)智能手治機(jī)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略派建議梢 擊25貨結(jié)寄式論務(wù) 益28后致殲雞謝臂 歉29伏參考文獻(xiàn)瓶 擋30引言航隨著手機(jī)產(chǎn)葬品的日新月詳異，與時(shí)尚廢潮流的緊密努聯(lián)系，人們椒對(duì)手機(jī)的需宰求和高品質(zhì)富的追求也愈崗演愈烈。不秧僅在手機(jī)產(chǎn)羽品質(zhì)量上的抱注重，還要恰在手機(jī)的外軟觀，質(zhì)感的效追求及娛樂舟上的要求更塞加關(guān)注。而所我國(guó)手機(jī)市據(jù)場(chǎng)已經(jīng)打破筍了多年來(lái)國(guó)滋外品牌手機(jī)荒寡頭壟斷的創(chuàng)格局，競(jìng)爭(zhēng)畫激烈。揭智能手機(jī)是樹指像個(gè)人電品腦一樣，具氧有獨(dú)立的操怎作系統(tǒng)，可忘以由用戶自唱行安裝軟件州、游戲等第夕三方服務(wù)商盯提供的程序那，通過此類洲程序來(lái)不斷誕對(duì)手機(jī)的功貨能進(jìn)行擴(kuò)充店，并可以通弓過移動(dòng)通訊北網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)巴無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接膛入的這樣一族類手機(jī)的總德稱。奉2012年燈，登伴隨著移動(dòng)迎互聯(lián)網(wǎng)的快期速發(fā)展，智甲能手機(jī)在廠第家、運(yùn)營(yíng)商腿等多方推動(dòng)借下以極快的井速度持續(xù)普掩及。智能手杠機(jī)的硬件技掠術(shù)和軟件技驚術(shù)都有了質(zhì)搖的飛躍，雙攏核甚至四核慢智能手機(jī)都硬不再罕見，筋操作系統(tǒng)上皇也有了更多震選擇和新發(fā)流展。旱搭載在智能侍手機(jī)平臺(tái)的山業(yè)務(wù)應(yīng)用已硬經(jīng)逐步融入動(dòng)到人們的生醒活中來(lái)，使呆消費(fèi)者對(duì)智剛能手機(jī)的認(rèn)就知度進(jìn)一步者提升，并且得產(chǎn)生了一定蜂的用戶黏性睛。裝智能手機(jī)的飽品牌格局也磁在緒2011枕年有了明顯悔的改變，過俊去的諾基亞凈一家獨(dú)大局憶面徹底改變迫，強(qiáng)者云集痕的智能手機(jī)鳳市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日批趨激烈。老中國(guó)智能手刺機(jī)市場(chǎng)規(guī)模戶的擴(kuò)大，很閥大程度上得毫益于各大手么機(jī)廠商以及氣運(yùn)營(yíng)商對(duì)中禿低端智能機(jī)虎型的推廣和派普及，中國(guó)鎖正在引領(lǐng)著效智能手機(jī)平怎價(jià)時(shí)代的到諷來(lái)。目前，吉蘋果、三星劈、東HTC凝、摩托羅拉顛，四大品牌閣之間的競(jìng)爭(zhēng)休可謂進(jìn)入白既熱化階段。淋中國(guó)本土智篩能手機(jī)企業(yè)萬(wàn)的發(fā)展令各領(lǐng)方矚目。身2012叢年華為和中喇興兩家中國(guó)貢公司先后成其為全球棋10眾大智能手機(jī)繞生產(chǎn)商之一尊。拳第一章緒賽論造1.1課小題背景響曾幾何時(shí)，警國(guó)內(nèi)手機(jī)市吼場(chǎng)幾乎是洋憶品牌的天下舉，國(guó)產(chǎn)手機(jī)榆在人們心中暑，幾乎等同默于山寨的代炮名詞。然而世，移動(dòng)互聯(lián)癥網(wǎng)時(shí)代，智諷能手機(jī)市場(chǎng)址的風(fēng)生水起裁，為國(guó)產(chǎn)手初機(jī)帶來(lái)了全帽新的發(fā)展機(jī)勇遇。聯(lián)想、絨中興、華為賣、酷派等國(guó)愚內(nèi)手機(jī)廠商麥踩準(zhǔn)了移動(dòng)能互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)很發(fā)展的節(jié)點(diǎn)錄，在競(jìng)爭(zhēng)激燙烈的手機(jī)市隊(duì)場(chǎng)上站穩(wěn)了市腳跟。竟中國(guó)改革開孩放以后，手旗機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)騎率一直保持態(tài)著近30%嫩的復(fù)合增長(zhǎng)財(cái)率，在20模00年以后湊更是獲得了架較快發(fā)展。幣得益于中國(guó)捆工業(yè)和信息裙產(chǎn)業(yè)部的支鼓持政策出臺(tái)百，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的曾一度占據(jù)班中國(guó)手機(jī)市史場(chǎng)的超過5碎0%的市場(chǎng)夠份額，并在陸2003年踐達(dá)到巔峰的管55%（數(shù)溉據(jù)來(lái)自《移球動(dòng)通信》）雨。隨著中國(guó)蔑加入WTO削，更多的外甚資品牌手機(jī)設(shè)廠商進(jìn)入了狡中國(guó)市場(chǎng)，傘中國(guó)手機(jī)市蚊場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加瘡激烈，國(guó)產(chǎn)辰手機(jī)由于在傅自我研發(fā)等巨核心技術(shù)方對(duì)面和外資品鑒牌手機(jī)存在炭較大差距，嗎并且在市場(chǎng)窗營(yíng)銷方面做懼的不盡人意毒，只依靠單遠(yuǎn)純的價(jià)格競(jìng)嘩爭(zhēng)等手段同桶外資品牌競(jìng)個(gè)爭(zhēng)，導(dǎo)致2宵004年開曬始，國(guó)產(chǎn)手僻機(jī)的市場(chǎng)占霜有率呈下降揪趨勢(shì)，到了砌2007年嘉，國(guó)產(chǎn)手機(jī)嘴市場(chǎng)占有率物只有31%摩，而當(dāng)時(shí)的遣國(guó)際巨頭諾赤基亞一家獨(dú)妹占中國(guó)手機(jī)卷市場(chǎng)的近4蛋0%。霧智能手機(jī)伴棄隨中國(guó)移動(dòng)技互聯(lián)網(wǎng)的快勇速發(fā)展，在垃中國(guó)濕3G欣時(shí)代到來(lái)之朝際，成為了從手機(jī)市場(chǎng)新談的利益增長(zhǎng)插點(diǎn)，因此成鉤為各大手機(jī)績(jī)廠商的另外凳一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)主花戰(zhàn)場(chǎng)。中國(guó)量有著較大的缺手機(jī)升級(jí)消返費(fèi)潛力和世碰界最大的市摧場(chǎng)潛力，智勸能手機(jī)普及僑度較低，成溪為國(guó)產(chǎn)手機(jī)歌能否翻身的躁一個(gè)重要細(xì)融分市場(chǎng)。之扮前幾大國(guó)產(chǎn)洞智能手機(jī)廠咸商只將目標(biāo)暴消費(fèi)者定位芝于高端商務(wù)尤人士，忽視能了中國(guó)手機(jī)受市場(chǎng)更多的掉需求來(lái)自于涂中低端消費(fèi)屋者，從而使硬得外資品牌倚手機(jī)廠商，詢諸如諾基亞恒等，通過豐橡富的產(chǎn)品線狹，搶占了較使大的中低端喉市場(chǎng)，從而果使得國(guó)產(chǎn)手叢機(jī)喪失了自宅己的價(jià)格優(yōu)帆勢(shì)，市場(chǎng)占插有率進(jìn)一步冒下降。國(guó)產(chǎn)晃手機(jī)面臨著獻(xiàn)生存挑戰(zhàn)的狗危機(jī)。籠1.2課賢題研究意義棟國(guó)產(chǎn)手機(jī)同往外資品牌手醒機(jī)相比，除序了在核心技驚術(shù)方面存在愈較大差距，墻在市場(chǎng)營(yíng)銷防的戰(zhàn)略和思簽維上也存在再一定的差距疲。核心技術(shù)薄方面的差距犧，需要手機(jī)貼廠商長(zhǎng)期的代研發(fā)投入，掌是一個(gè)長(zhǎng)期中的過程，而導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)躍略則是需要敘現(xiàn)在就重新俱審視，根據(jù)野現(xiàn)狀制定新項(xiàng)的戰(zhàn)略，從烘短期內(nèi)有一念個(gè)新的變化竹。本論文通描過對(duì)比國(guó)產(chǎn)靜手機(jī)和外資查品牌手機(jī)在體產(chǎn)品，價(jià)格湯，渠道，促射銷，市場(chǎng)定率位等方面的限對(duì)比分析，謊并結(jié)合對(duì)國(guó)劉產(chǎn)手機(jī)的s齒wot分析險(xiǎn)，充分利用拿當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手腰機(jī)市場(chǎng)的有匠利因素，提削出了解決之愁道。希望通易過對(duì)本論文吉課題的研究薪，為國(guó)產(chǎn)智債能手機(jī)面對(duì)納來(lái)自外資品瘡牌的競(jìng)爭(zhēng)中眨指出一條突港圍之道。臣1.3課擺題研究方法允本論文課題娘主要采用資匯料收集和數(shù)炎據(jù)分析方法輩，并查閱國(guó)魔內(nèi)外相關(guān)文何獻(xiàn)資料，通例過在國(guó)內(nèi)各認(rèn)大權(quán)威電子避產(chǎn)品網(wǎng)站收塔集關(guān)于智能傅手機(jī)的相關(guān)含信息和數(shù)據(jù)丘，對(duì)各品牌怠智能手機(jī)的度參數(shù)，價(jià)格組，市場(chǎng)占有閉率等數(shù)據(jù)進(jìn)胸行對(duì)比分析肆，得出中國(guó)齊智能手機(jī)市酷場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)眨狀。之后運(yùn)索用市場(chǎng)定位威理論和sw翁ot分析方氧法，對(duì)國(guó)產(chǎn)尸智能手機(jī)的損突圍之道提總出解決辦法貓。寶本論文創(chuàng)新綿性的運(yùn)用了抽消費(fèi)者關(guān)注距度這一前瞻序性指標(biāo)，通妻過研究消費(fèi)晚者對(duì)智能手?jǐn)_機(jī)相關(guān)指標(biāo)舟的關(guān)注度，貧來(lái)分析消費(fèi)嗎者對(duì)智能手蒜機(jī)產(chǎn)品的利雖益訴求，為葡國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠要商下一步的祥改進(jìn)之處指邀明方向，獲僑得了一些前斑瞻性的數(shù)串據(jù)。毛第二章中興國(guó)手機(jī)市場(chǎng)憂發(fā)展?fàn)顩r嘗2.1中深國(guó)手機(jī)市場(chǎng)嶺發(fā)展歷程允智能手機(jī)具插有獨(dú)立操作但系統(tǒng)，支持臥安裝軟件等只第三方服務(wù)史商提供的程做序，并通過誓此類程序不袖斷對(duì)手機(jī)的謙功能進(jìn)行擴(kuò)傅充，同時(shí)可命通過移動(dòng)通課訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)沸現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)鈴接入葡。根據(jù)今年尺來(lái)各大手機(jī)綠廠商對(duì)于手級(jí)機(jī)賣點(diǎn)的提釘煉，可將手生機(jī)分為：膀3G蒜手機(jī)，智能喊手機(jī)，音樂咳手機(jī)，拍照尺手機(jī)等。中憤國(guó)最近20造幾年來(lái)的手謎機(jī)發(fā)展歷程媽大概如下：導(dǎo)第一階段：克1989年夕~1998彩年惹中國(guó)郵電四域所和江陰智座能公司合作懸研發(fā)出的中架國(guó)第一步模追擬手機(jī)，在不試產(chǎn)以后，但未能進(jìn)入市散場(chǎng)就已經(jīng)夭具折。而此時(shí)刮中國(guó)手機(jī)市溪場(chǎng)中MOT儀O、西門子豐、索尼愛立零信占據(jù)了絕元大部分的市但場(chǎng)份額。爹第二階段：疑1999年澡~2003季年咬1999年皇國(guó)務(wù)院頒發(fā)晴《關(guān)于加快脹移動(dòng)通信產(chǎn)蜜業(yè)發(fā)展的若錫干意見》，嫌俗稱穗“煉五號(hào)文件棍”煤形成了在國(guó)嫁內(nèi)生產(chǎn)手機(jī)坐需要信產(chǎn)部道和國(guó)家計(jì)委隆批發(fā)幼“希牌照默”衣的制度盒——栽手機(jī)生產(chǎn)隊(duì)層審批制，一匹直沿用了五昆年時(shí)間。諾間基亞、松下付、三星等企射業(yè)加速發(fā)展衰，其中諾基逆亞和摩托羅荷拉爭(zhēng)奪中國(guó)萌市場(chǎng)霸主地消位，競(jìng)爭(zhēng)激愈烈。初期，拜“挖五號(hào)文件品”挽對(duì)外資在華魚發(fā)展做出了著一定限制，謎使國(guó)產(chǎn)手機(jī)踐廠商獲得喘匪息發(fā)展的機(jī)嘴會(huì)，培育了時(shí)波導(dǎo)、TC呢L等國(guó)內(nèi)品霧牌，南京熊四貓、廈華電恒子、深圳康尖佳等，先后醒開始生產(chǎn)手窯機(jī)，國(guó)內(nèi)手醬機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入裙了戰(zhàn)國(guó)時(shí)代洽。歡第三階段：安2004年瓶~2007列年杯2004年身是國(guó)產(chǎn)手機(jī)亦的轉(zhuǎn)折之年妖。隨著濕“辮五號(hào)文件塌”捏的發(fā)布，國(guó)腿產(chǎn)手機(jī)廠商者在外資企業(yè)肝在華發(fā)展受暮限的同時(shí)，嗚利用本身龐屑大的渠道，令得到了快速擱發(fā)展。然而糟隨著國(guó)內(nèi)手歸機(jī)廠商產(chǎn)能細(xì)快速增長(zhǎng)，傲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更總加激烈，行給業(yè)整體盈利煎能力出現(xiàn)持吃續(xù)下滑的局?jǐn)嗝妗?99脫9年~20恨02年國(guó)內(nèi)鳳手機(jī)銷售利殿稅率分別為禍12%、9激%、8%、護(hù)6%。20筍04年國(guó)內(nèi)得手機(jī)降價(jià)競(jìng)柳爭(zhēng)激烈，相鞏當(dāng)一部分手綠機(jī)生產(chǎn)企業(yè)撿出現(xiàn)虧損。布比如波導(dǎo)，蠢2004年娛波導(dǎo)實(shí)現(xiàn)凈拒利潤(rùn)2.0上7億元，同校時(shí)還有高達(dá)嚷19.67蔑億遠(yuǎn)的高額盆庫(kù)存，現(xiàn)金墊流為負(fù)五億旬元。臂與此同時(shí)，校摩托羅拉和瓣諾基亞為代盞表的外資企鵲業(yè)紛紛進(jìn)行掀渠道改革，拾實(shí)行渠道下基沉，利用已編有的品牌影名響力，搶占蔥國(guó)內(nèi)手機(jī)廠群家的市場(chǎng)。吉目前，外資訴企業(yè)的手機(jī)奏已經(jīng)占據(jù)了案中國(guó)手機(jī)市慕場(chǎng)近70%碰的市場(chǎng)份額敬。削第四階段：惠2007年尤~至今詢2007年粒之后，國(guó)產(chǎn)嘗山寨手機(jī)崛越起，憑借超醒低的價(jià)格和畏對(duì)國(guó)外知名姨品牌手機(jī)的寶高仿機(jī)型，亭在二三級(jí)城聰市市場(chǎng)攻城慚略地，受到卻鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)消留費(fèi)者的歡迎額。但是由于奏只依賴于純新粹的模仿，費(fèi)并沒有實(shí)際階的核心競(jìng)爭(zhēng)茅力，因此山想寨手機(jī)注定家不能成為國(guó)飄產(chǎn)智能手機(jī)輔的主流。移隨著戶3G權(quán)網(wǎng)絡(luò)鋪建的觀逐漸完善和擠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)的興起，犬為用戶使用濁智能手機(jī)享稻受移動(dòng)業(yè)務(wù)露，創(chuàng)造了良叉好的應(yīng)用體訂驗(yàn)環(huán)境，也餃帶動(dòng)了智能牙手機(jī)市場(chǎng)快莫速增長(zhǎng)。搭丹載在智能手碧機(jī)平臺(tái)的業(yè)竭務(wù)應(yīng)用已經(jīng)搶逐步融入到戶人們的生活罩中來(lái)，使消著費(fèi)者對(duì)智能愁手機(jī)的認(rèn)知果度進(jìn)一步提蠟升，并且產(chǎn)篇生了一定的埋用戶黏性。才智能手機(jī)逐箭步成為手機(jī)行市場(chǎng)的主流雞已經(jīng)成為業(yè)既界的共識(shí)，求IT廠商、池互聯(lián)網(wǎng)廠商您、手機(jī)廠商惰和運(yùn)營(yíng)商都肅在整合自身爆資源，加入催到智能手機(jī)按市場(chǎng)激烈的逢競(jìng)爭(zhēng)之中。難2.2中廢國(guó)手機(jī)市場(chǎng)植競(jìng)爭(zhēng)狀況巡中國(guó)手機(jī)市驅(qū)場(chǎng)狀況對(duì)于爛國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠交商來(lái)說不容屑樂觀。根據(jù)著前面描述的估中國(guó)手機(jī)發(fā)佳展歷程，我另們可以看出醉，1999嚴(yán)年得益于政挽府政策的扶惱持，國(guó)產(chǎn)手虧?rùn)C(jī)廠商得到樣了喘息之機(jī)潑并迅速發(fā)展丹，2004急年以后開始激衰退，一直澤到今天，國(guó)姻產(chǎn)手機(jī)都還森沒有恢復(fù)過政來(lái)。闊圖2-1卻1998售年-200獎(jiǎng)7年國(guó)產(chǎn)手乒機(jī)市場(chǎng)占有器率（中關(guān)村參在線）熱在2003有年國(guó)產(chǎn)手機(jī)團(tuán)達(dá)到了巔峰搶，占據(jù)了中永國(guó)市場(chǎng)的半木壁江山，然景而從此以后蛋，市場(chǎng)占有臺(tái)率持續(xù)下滑香，在200汗7年只有3繭1%的市場(chǎng)鐮份額，而且囑是國(guó)產(chǎn)手機(jī)怖廠商聯(lián)盟一鉗共占據(jù)三分與之一的中國(guó)虧市場(chǎng)，與之氏相對(duì)應(yīng)的，會(huì)是諾基亞成段為中國(guó)手機(jī)芒霸主，市場(chǎng)種占有率達(dá)到憲48%。國(guó)悄產(chǎn)手機(jī)生存外面臨嚴(yán)峻挑云戰(zhàn)。閣近十年來(lái)，玻中國(guó)手機(jī)市郵場(chǎng)銷量持續(xù)韻上漲，截至蜻到2012名年，中國(guó)智懇能手機(jī)市場(chǎng)唐銷量達(dá)到1們.69億部照，同比銷量墨增長(zhǎng)130欄.7%。預(yù)控計(jì)在201遭3年中國(guó)手政機(jī)市場(chǎng)銷量籃將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)蛋錄的3.5污2億臺(tái)。龐苦大的市場(chǎng)也躁將導(dǎo)致手機(jī)猾廠商之間的玻競(jìng)爭(zhēng)更加激地烈。唉2.3中無(wú)國(guó)智能手機(jī)燕市場(chǎng)狀況臉中國(guó)手機(jī)市償場(chǎng)是基于中彩國(guó)龐大的人嘴口基數(shù)和消鼓費(fèi)升級(jí)，已摔經(jīng)成為了世掘界上最大的其手機(jī)消費(fèi)市否場(chǎng)。其中，扭智能手機(jī)進(jìn)爪入持3G貧時(shí)代后能夠啄更好滿足消鍵費(fèi)者對(duì)于通乒訊終端功能止多樣化的需侮求，受到了洗越來(lái)越多中眉國(guó)消費(fèi)者的燃關(guān)注。到2流012年，建中國(guó)智能手娘機(jī)市場(chǎng)占中大國(guó)手機(jī)銷量扭的50%,貓2012年委智能手機(jī)銷屋量達(dá)到了7呼800萬(wàn)臺(tái)夜，預(yù)計(jì)20垮13年會(huì)達(dá)穗到9250魔萬(wàn)部。（數(shù)巨據(jù)來(lái)源于中鴉關(guān)村在線）宜圖鳴2-2律200注6年-20務(wù)13年中國(guó)宏智能手機(jī)市虹場(chǎng)銷售規(guī)模蕩圖（中關(guān)村膨在線）計(jì)智能手機(jī)的皂銷量迅速提竭升，一方面逼得益于移動(dòng)住運(yùn)營(yíng)商和終紡端廠商在遺3G晝市場(chǎng)推出了座許多明星機(jī)乏型或者特色竊型艇3G興智能手機(jī)，衡并采取了更刑多針對(duì)性營(yíng)田銷措施，不塞僅行業(yè)用戶敗，企業(yè)管理炎層和部分學(xué)而生等細(xì)分市床場(chǎng)用戶規(guī)模戴進(jìn)一步擴(kuò)大斧，更多普通蠅白領(lǐng)階層也幅紛紛加入到刊3G籍智能手機(jī)的得消費(fèi)陣營(yíng)；語(yǔ)另一方面是煮由于移動(dòng)互潛聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的妻發(fā)展和手機(jī)征應(yīng)用的快速梁增加和不斷瘦普及讓開放麥性更強(qiáng)的智訂能手機(jī)成為外用戶的第一才選擇。手機(jī)鼻閱讀，手機(jī)雀音樂，手機(jī)聰電視和手機(jī)匹導(dǎo)航等各類稈應(yīng)用吸引越牌來(lái)越多的用掉戶選擇智能抗手機(jī)。同時(shí)托，運(yùn)營(yíng)商定雜制和智能手夜機(jī)競(jìng)爭(zhēng)程度墾的加強(qiáng)，讓秩智能手機(jī)的抵層次化程度橋不斷增強(qiáng)，挖由原來(lái)的高糟檔為主向中是低端市場(chǎng)延糠伸，降低了籌用戶的消費(fèi)役障礙。因此連，智能手機(jī)泉目前受到了儉更多的用戶被關(guān)注。圾圖薦2-3緣2012惹年中國(guó)手機(jī)瓶市場(chǎng)不同類贊型產(chǎn)品關(guān)注馳比例圖（中聾關(guān)村在線）偶從圖姑2-4魄中我們可以耽看到，在三貌星、蘋果等母國(guó)際手機(jī)品繁牌和其他國(guó)已產(chǎn)機(jī)品牌的喝蠶食下，諾培基亞在華占蜻有率不斷下蹲滑。三星和匠眾多國(guó)產(chǎn)品弊牌的智能手帽機(jī)已經(jīng)在中勇國(guó)智能手機(jī)絨市場(chǎng)中占據(jù)影主流地位。禾從品牌關(guān)注融格局來(lái)看，訪聯(lián)想、華為疾、中興目前閣掌握著國(guó)產(chǎn)匪手機(jī)市場(chǎng)的剝?cè)捳Z(yǔ)權(quán)，占從據(jù)用戶關(guān)注蹈的主流，小痰米成為最大罩的黑馬，成乒長(zhǎng)較快。辦圖煙2-4察201牙2年中國(guó)智塌能手機(jī)市場(chǎng)諒品牌關(guān)注比杜例圖（中關(guān)亞村在線）切而從手機(jī)操秤作系統(tǒng)的市嚷場(chǎng)份額來(lái)看屠，谷歌公司抗推出的an迷droid眼系統(tǒng)因?yàn)槠渚展_源代碼原，能為用戶廈提供更多的冒應(yīng)用軟件以安及強(qiáng)大的潛混力占，搭載An娛droid定系統(tǒng)的智能師機(jī)型201佩2年成為用賤戶關(guān)注的絕瓣對(duì)主流，獲釘?shù)?5.9應(yīng)%的關(guān)注比封例，善Symbi蜜an操作系廳統(tǒng)難抑下滑居趨勢(shì)，份額沖僅剩下5.慈7%。隨著蘿本年度消費(fèi)孕者對(duì)蘋果手客機(jī)追捧熱度蒸的減退，i朱OS操作系笑統(tǒng)市場(chǎng)占有逆率相應(yīng)有所閃下滑，占比話8.6%。粒此外，Wi正ndows釀Phon樂e系統(tǒng)占據(jù)疲4.1%。仔可見，超過矛90%國(guó)產(chǎn)雹手機(jī)首選開福放的And概roid系國(guó)統(tǒng)，加上三毒星手機(jī)在國(guó)前內(nèi)市場(chǎng)的主搞導(dǎo)地位，A站ndroi盒d操作系統(tǒng)旨擁有如此高煩市場(chǎng)占有率畢不足為奇。務(wù)Wind壯owsP箱hone操逐作系統(tǒng)作為徐后起之秀，確未來(lái)的市場(chǎng)杠占有率還會(huì)置進(jìn)一步擴(kuò)大礎(chǔ)。蛾圖政2-5次2012舉年中國(guó)智能游手機(jī)市場(chǎng)不斷同系統(tǒng)產(chǎn)品外關(guān)注比例圖想（中關(guān)村在鄉(xiāng)線）柄從屏幕尺寸添來(lái)看，20厲12年祖智能手機(jī)略市場(chǎng)上，3杯.6商-4.0英怕寸歷、4.1論-5.0英秤寸秋機(jī)型用戶關(guān)婚注度均在三紡成以上，為雖用戶關(guān)注主搬流，其中3趣.6棋-4.0英緣寸村機(jī)型關(guān)注比而例稍具優(yōu)勢(shì)江，領(lǐng)先0.你3%。3.碎3衰-3.5英復(fù)寸跳機(jī)型關(guān)注比妖例接近兩成槳。朋3.2英寸在以下、楊5.0英寸足以上機(jī)型關(guān)饞注度均不足曾10%。米隨著智能手銷機(jī)科技的發(fā)糧展，智能手削機(jī)配套的應(yīng)約用程序增加冬，智能手機(jī)坡逐漸擺脫普世通手機(jī)的功懇能訴求，在泊娛樂方面提恰出了更高的填要求，而大掠屏幕手機(jī)能凍夠滿足消費(fèi)購(gòu)者利用智能荷手機(jī)進(jìn)行影蠅視，拍攝，窗閱讀等多方咐面的訴求，浩因此受關(guān)注溝度比例較高鼻。易圖智2-6燕2012餡年中國(guó)智能諷手機(jī)市場(chǎng)屏雅幕尺寸產(chǎn)品鉆關(guān)注比例圖加（中關(guān)村在蠻線）鹽根據(jù)以上的谷數(shù)據(jù)分析，單我們可以看獅出，由于智溫能手機(jī)比普騙通手機(jī)更能藏適應(yīng)消費(fèi)者呼對(duì)于手機(jī)應(yīng)嬸用程序和移熔動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的毛需求，而手托機(jī)的操作系致統(tǒng)在這部分習(xí)就顯得尤為糕重要。運(yùn)用齡手機(jī)進(jìn)行電抗子閱讀，軟蟲件運(yùn)用等方椅面需要手機(jī)本能夠帶給使辱用者更大屏鄭幕等舒適使追用條件。得胖益于移動(dòng)互擴(kuò)聯(lián)網(wǎng)的快速宿發(fā)展，互聯(lián)臂網(wǎng)終端一體助化和良好的動(dòng)人機(jī)界面以勁及用戶體驗(yàn)獵是未來(lái)智能瘡手機(jī)的發(fā)展晴趨勢(shì)。只有仗迎合了消費(fèi)逼者對(duì)于良好宣的人機(jī)界面栽和舒適的用墳戶體驗(yàn)的需固求，才能受賽到消費(fèi)者的臭追捧和喜愛寄。當(dāng)前，智扒能手機(jī)多大瘡屏幕觸摸屏瞇以及更多手蔬機(jī)使用an鞋droid著手機(jī)操作系旺統(tǒng)，并配以碑個(gè)人電腦的設(shè)人機(jī)界面等鍵，正是手機(jī)沿廠商適應(yīng)消室費(fèi)者潛在需譽(yù)求的表現(xiàn)。網(wǎng)2.4中微國(guó)智能手機(jī)深發(fā)展趨勢(shì)分篩析婚最早的智能誘手機(jī)一改傳敞統(tǒng)手機(jī)功能咽的單一，可屑支持較多第香三方手機(jī)應(yīng)超用程序的使結(jié)用，開發(fā)出副大量手機(jī)軟露件供用戶使找用，但那時(shí)乓的智能手機(jī)眉并仰袖沒有十分廣子泛與互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)結(jié)合，更多然的是線下的異用戶體驗(yàn)，戚比如各種手民機(jī)單機(jī)游戲淡，音樂播放簽軟件等。依在2008斥年以后，中揮國(guó)開始進(jìn)入勒3G捐時(shí)代，手機(jī)諸與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)投合更廣泛。身配合以三大芬電信運(yùn)營(yíng)商腫對(duì)游3G棒的大力推廣付，更多的手?jǐn)_機(jī)廠商也加凍大了對(duì)智能柔手機(jī)同互聯(lián)填網(wǎng)結(jié)合的投螺入和開發(fā)。杰手機(jī)應(yīng)用程咐序也越來(lái)越沿多和互聯(lián)網(wǎng)平聯(lián)系緊密，拍QQ，新浪幅微博，人人略網(wǎng)等SNS瞇手機(jī)軟件受獨(dú)到年輕消費(fèi)倍者的追捧。菊對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)紹和收3G乎的結(jié)合，正弊是年輕消費(fèi)裕者所看重的社，因此智能育手機(jī)的目標(biāo)拐市場(chǎng)主要是輸年輕消費(fèi)者擴(kuò)，而這些年枝輕人的消費(fèi)翻能力有限，痰對(duì)智能手機(jī)拘的價(jià)格承受欺能力主要在糞1000-求2000元寫之間，手機(jī)秩價(jià)格越親民酸，功能約實(shí)畢用，越受歡兵迎?；ǖ档米⒁庑嫉氖牵瑑r(jià)格膽并非是唯一腸的影響因素利。從200慈7年開始，習(xí)中國(guó)手機(jī)市借場(chǎng)出現(xiàn)了一惕只新興異的力量毫—愁國(guó)產(chǎn)山寨手窮機(jī)。這類手額機(jī)價(jià)格便宜掠，外觀也高弱仿國(guó)外知名玻品牌手機(jī)的課外形，但是樣卻得不到廣葡大消費(fèi)者的膨認(rèn)可。其主裹要原因一方銳面是由于國(guó)我外知名品牌探手機(jī)的影響永力太大，用膨戶的品牌忠司誠(chéng)度較高；匹另外一方面孤，由于青年稠是智能手機(jī)鋼的主要消費(fèi)喜者，在當(dāng)前票智能手機(jī)市蒼場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈果，產(chǎn)品種類刃繁多的現(xiàn)狀協(xié)中，消費(fèi)者疏除了價(jià)格、鄭可支持的軟始件數(shù)量之外壽，更看重良稍好的人際友兵好度，即手劃?rùn)C(jī)是否能給宿消費(fèi)者帶來(lái)史良好的用戶鞏體驗(yàn)。一款繩優(yōu)秀的智能衛(wèi)手機(jī)，應(yīng)該達(dá)讓用戶操作躁起來(lái)感覺十皺分人性化，峽比以往的手員機(jī)操作起來(lái)南更方面、實(shí)太用。山寨就類是盡管價(jià)格卷便宜，外觀蘭高仿逼真，君但是其核心按卻沒有做到臘良好的人機(jī)絡(luò)友好，因此榮不被消費(fèi)者睡認(rèn)可是必然病的。刮在當(dāng)前脅3G鑒和互聯(lián)網(wǎng)深淡入結(jié)合的情嫂況下，智能儲(chǔ)手機(jī)的定位坦不再是單單魯實(shí)現(xiàn)人與人少溝通聯(lián)系的掏工具，而更領(lǐng)應(yīng)該是互聯(lián)嬌網(wǎng)終端應(yīng)用城處理平臺(tái)。示智能手機(jī)應(yīng)姑滿足用戶瀏瞇覽網(wǎng)絡(luò)，在奪線娛樂，電深子商務(wù)等功定能的平臺(tái)，鼓而滿足這些申功能就需要儀更大的手機(jī)治內(nèi)存空間，娘更舒適的屏職幕尺寸，手禍機(jī)CPU更籌好的數(shù)據(jù)處淺理能力，更估海量的應(yīng)用冤程序。因此歐，andr營(yíng)oid等新齊興操作系統(tǒng)筒的手機(jī)受到煙更多用戶的蒼選擇，因?yàn)樯み@些手機(jī)系甚統(tǒng)采取開放稠源代碼，可巧以讓更多的醒人參與其中吐，研發(fā)出更澇多的手機(jī)應(yīng)蹈用程序供用崖戶體驗(yàn)，而奶呆板復(fù)雜的蟲塞班系統(tǒng)不移再如以前那費(fèi)樣受歡迎。得綜上所述，元中國(guó)智能手賭機(jī)發(fā)展到現(xiàn)蜜在，主要目障標(biāo)市場(chǎng)是年正輕消費(fèi)者，叨這類消費(fèi)者駝對(duì)手機(jī)價(jià)格衰的承受能力家主要是中端糊產(chǎn)品，除了息價(jià)格，他們偵更看重手機(jī)校應(yīng)用程序的蛛多樣化以及名手機(jī)帶來(lái)的紐良好用戶體死驗(yàn)。在當(dāng)前燭3G刑時(shí)代，通過刊手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)繞來(lái)實(shí)現(xiàn)在線哲的分享、溝內(nèi)通等是這類屈人群的主要兔訴求。因此羨，國(guó)產(chǎn)手機(jī)嚇廠商只有在潛以上幾點(diǎn)實(shí)才現(xiàn)突破，才份有可能趕上恐同國(guó)外知名占品牌手機(jī)的田差距。格第三章國(guó)慨產(chǎn)智能手機(jī)惹面臨問題分魔析剩通過以上對(duì)雨中國(guó)智能手擊機(jī)市場(chǎng)的分惰析，可以看陡出中國(guó)智能村手機(jī)市場(chǎng)發(fā)咱展?jié)摿薮罂取Ｈ欢谶@綢巨大的市場(chǎng)孔機(jī)遇面前，洽除了臺(tái)灣的牧HTC（臺(tái)泉灣宏達(dá)電子氧）外，卻少蕩有看到中國(guó)略國(guó)產(chǎn)智能手椅機(jī)進(jìn)入前1逗0名的身影桶。國(guó)產(chǎn)智能駐手機(jī)在與國(guó)崖際廠商的智企能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)婦中，由于品緒牌影響力，顯性能，營(yíng)銷尼策略等方面黃還存在一定西的差距，因欠此在中國(guó)智求能手機(jī)市場(chǎng)冶上份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)盜落后于國(guó)際在廠商。礙當(dāng)前，由于旬中國(guó)手機(jī)市禁場(chǎng)的消費(fèi)升壽級(jí)，智能手橡機(jī)和非智能英手機(jī)的稿“念二八現(xiàn)象駛”本在未來(lái)的幾體年中將得到帳改變，中低伏端價(jià)位的智固能手機(jī)將受勤到消費(fèi)者的檢歡迎，這說高明中低端的結(jié)消費(fèi)人群才查是智能手機(jī)燒未來(lái)的主要素目標(biāo)市場(chǎng)。嘗而國(guó)產(chǎn)手機(jī)殼廠商的智能媽手機(jī)產(chǎn)品則斑主要定位于史高端人群，勞價(jià)格比較昂拘貴，諾基亞憂等外資手機(jī)滴品牌則通過經(jīng)發(fā)布一系列寫價(jià)位在10胞00元左右異的智能手機(jī)塑搶占了中國(guó)簡(jiǎn)中低端智能弱手機(jī)市場(chǎng)。價(jià)價(jià)格戰(zhàn)的爆既發(fā)使得中低狀端手機(jī)的利適潤(rùn)率持續(xù)下勢(shì)滑，國(guó)產(chǎn)手齒機(jī)廠商不得跡已將目標(biāo)鎖掛定在高端智產(chǎn)能手機(jī)市場(chǎng)除。吐然而，在高愁端智能手機(jī)描市場(chǎng)中，受箱困于外企手怨機(jī)廠商的品母牌影響力，拿國(guó)產(chǎn)高端智險(xiǎn)能手機(jī)依然期面臨殘酷的開競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)產(chǎn)憤高端智能手黃機(jī)把購(gòu)買對(duì)葡象鎖定為兩慨類人：一類愿是高端智能章手機(jī)發(fā)燒友括，一類是高苗端商務(wù)人群娘。這個(gè)是很床準(zhǔn)確的定位峰，但是這兩風(fēng)類人同時(shí)也喪是比較理性柔和成熟的消壓費(fèi)者。他們慈的品牌認(rèn)同帖度很高，在福選購(gòu)高端智食能手機(jī)時(shí)，凱指牌購(gòu)買行絮為的概率很亂大，依次排牛序下來(lái)，購(gòu)津買諾基亞，區(qū)三星，摩托籃羅拉，LG叛，索尼愛立糟信比多普達(dá)奧，宇龍酷派裙高很多。如蛋今ipho置ne和黑莓補(bǔ)在中國(guó)市場(chǎng)醫(yī)粉墨登場(chǎng)，宗高端智能手戰(zhàn)機(jī)的風(fēng)頭又荷面臨被奪走刃的新局面。期而且國(guó)產(chǎn)手漠機(jī)在技術(shù)方臺(tái)面確實(shí)也與耳外企手機(jī)廠餐商存在較大溝的差距。鐘目前，隨著殺山寨手機(jī)加思入競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)卵，其低廉的曠價(jià)格和功能煤的實(shí)用性又蒜在擠占著國(guó)板產(chǎn)手機(jī)的低堆端市場(chǎng)，目潤(rùn)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)輸面臨著一個(gè)備價(jià)格戰(zhàn)打不寇過山寨手機(jī)況，價(jià)值戰(zhàn)打袋不過外企品吩牌手機(jī)的尷擇尬局面。雁3.1產(chǎn)神品線腿外資品牌手宗機(jī)廠商以諾木基亞為例，蕉共推出了1吊42款智能床手機(jī)，覆蓋剃了從低端到擴(kuò)高端的各價(jià)凝位產(chǎn)品，牢賢牢把握住了印中國(guó)智能手并機(jī)市場(chǎng)的份風(fēng)額，而國(guó)內(nèi)奔領(lǐng)先的智能蘿手機(jī)廠商宇火龍酷派，只踩推出了24區(qū)款智能手機(jī)凍，且價(jià)位多群集中在高端胡，主要面相路商務(wù)人士。眾國(guó)產(chǎn)智能手念機(jī)在產(chǎn)品線園的豐富程度床上遠(yuǎn)落后于霉外資品牌，逗使得消費(fèi)者饞的選擇面相衫對(duì)小了很多頃，在一定程婚度上影響了宇國(guó)產(chǎn)智能手認(rèn)機(jī)的銷量。粱表3-1捕諾基亞不同影系列手機(jī)賣痛點(diǎn)招系列犁賣點(diǎn)竄3系列削活力況5系列民運(yùn)動(dòng)翁6系列惜商務(wù)簽7系列炸時(shí)尚懸8系列興奢華繭3.2手尿機(jī)技術(shù)驕國(guó)產(chǎn)智能手破機(jī)在技術(shù)方率面，相對(duì)于梳外資品牌手序機(jī)，仍然有講相當(dāng)大的差描距。兩款配蠢置一樣的國(guó)汗產(chǎn)智能手機(jī)遇和國(guó)外智能擱手機(jī)相比，柳在電池的續(xù)殿航時(shí)間，攝首像頭清晰度蚊等方面，國(guó)漲產(chǎn)手機(jī)遠(yuǎn)落揚(yáng)后于國(guó)外手距機(jī)。同時(shí)，鞋在智能手機(jī)途的核心賣點(diǎn)鞠的手機(jī)應(yīng)用密程序方面，固由于前期品補(bǔ)牌的積累度協(xié)，消費(fèi)者更通加關(guān)注國(guó)外丑的智能手機(jī)雀，因此，手封機(jī)廠商開發(fā)攀的手機(jī)應(yīng)用請(qǐng)程序支持更與多的國(guó)外智口能手機(jī)型號(hào)挑，而國(guó)產(chǎn)智攜能手機(jī)能支駝持運(yùn)行的應(yīng)壇用程序相對(duì)草少很多，這嚼使得追求手或機(jī)應(yīng)用程序挺體驗(yàn)的消費(fèi)糖者用戶更加全傾向于購(gòu)買君國(guó)外智能手泥機(jī)，從而影破響了國(guó)產(chǎn)智掛能手機(jī)的銷伙量。艇3.3價(jià)挖格蜓由于智能手榆機(jī)的增長(zhǎng)，才部分原因是裁非智能手機(jī)蒜用戶的消費(fèi)涌升級(jí)，因此嚷中低端的智劣能手機(jī)是中錄國(guó)智能手機(jī)摸銷量增長(zhǎng)的噴主要?jiǎng)恿?。赤而在中低端喉智能手機(jī)市魔場(chǎng)，外資品鑄牌的產(chǎn)品更津加豐富，而設(shè)國(guó)產(chǎn)智能手趁機(jī)卻寥寥無(wú)架幾，給人一貫種國(guó)外智能京手機(jī)更加便碰宜的幻覺。開以諾基亞為垮例，價(jià)位在鋒1000-碑1500元杜的智能手機(jī)誦有38款，恢1500-披2000元曾的智能手機(jī)姥有41款，拌而HTC在懷1000-魚1500元牌的智能手機(jī)爆有13款，性1500-演2000元圣的智能手機(jī)要只有15款維，相比之下穴，消費(fèi)者在惜購(gòu)買手機(jī)的蒸銷售點(diǎn)，更纏多看到的是群便宜的諾基槽亞。和3.4品鞭牌影響力船在外資品牌奶進(jìn)入中國(guó)手雖機(jī)市場(chǎng)以后童，采取了很伸多行之有效自的營(yíng)銷策略興，使得外資稻手機(jī)在中國(guó)膝消費(fèi)者心目創(chuàng)中樹立了專振業(yè)，品質(zhì)的戴良好企業(yè)形未象。比如諾匹基亞，在2吐012年的得品牌價(jià)值只怨有坡210棒億美元，降品牌價(jià)值降伯幅最大律。不過泡諾基亞的機(jī)魂會(huì)過去在于襖做與摩托拉除羅、愛立信培和西門子不外同的手機(jī)，顛今天在于做斯與三星、蘋關(guān)果不同的手揚(yáng)機(jī)。這個(gè)品側(cè)牌穩(wěn)定皮實(shí)臺(tái)的特性如果綠充分得以發(fā)療揮，致力于澆幫助用戶減胸少更新?lián)Q代稻的花費(fèi)，幫巾助地球減少佳電子垃圾，未讓“環(huán)保的炒耐用消費(fèi)品撲”形象深入伍人心，它將玻難以被取代貝。億國(guó)內(nèi)的手機(jī)都廠商在面臨晝外資品牌手夜機(jī)進(jìn)入中國(guó)群手機(jī)市場(chǎng)的雕激烈競(jìng)爭(zhēng)中隆，更多的是記采取了降價(jià)鈔促銷的方式忽，一方面使丸得國(guó)產(chǎn)手機(jī)查的利潤(rùn)率下投降，同時(shí)頻朵繁降價(jià)的價(jià)絨格戰(zhàn)也讓國(guó)木產(chǎn)手機(jī)在消物費(fèi)者心目中勵(lì)形成了廉價(jià)臉，低質(zhì)等負(fù)建面品牌形象饑，品牌影響氣力貫穿于手償機(jī)廠商的競(jìng)角爭(zhēng)過程，極縫大影響著消杏費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)頸買的其他參米考因素。貪3.5手翻機(jī)操作系統(tǒng)閃智能手機(jī)的挨一大賣點(diǎn)就號(hào)是手機(jī)的操煤作系統(tǒng)。由膠于不同操作倉(cāng)系統(tǒng)的智能攔手機(jī)支持的輩手機(jī)應(yīng)用程坦序數(shù)量的不盛同，越是普萬(wàn)遍的手機(jī)操扇作系統(tǒng)就能框支持越多的袍應(yīng)用程序。搖諾基亞的智添能手機(jī)基本俗采用塞班操災(zāi)作系統(tǒng)，由訴于諾基亞公臨司收購(gòu)了塞不班公司，因殘此在塞班系扇統(tǒng)上具有壟扭斷性。而之廳前由于諾基詞亞的品牌影粱響力極大，洲因此許多智糾能手機(jī)的消呢費(fèi)者都購(gòu)買旗或者打算購(gòu)各買諾基亞的講智能手機(jī)產(chǎn)喂品。強(qiáng)大的素用戶規(guī)模使素得手機(jī)應(yīng)用剩程序開發(fā)公略司開發(fā)了更診多的支持塞攀班系統(tǒng)的應(yīng)蜜用程序，而糟對(duì)于非塞班邀操作系統(tǒng)的剝程序則相對(duì)崇較少關(guān)注，爹比如Lin滴ux，b助rewu偉p等。而以撲宇龍酷派為怨例，該廠商住之前的大部斥分智能手機(jī)惡產(chǎn)品都采用晚了高通公司調(diào)或者微軟公早司的操作系解統(tǒng)。手機(jī)操賊作系統(tǒng)的普魄及型較大程仇度上影響了坐消費(fèi)者對(duì)于葵智能手機(jī)的訴選擇。目前佳，智能手機(jī)第操作系統(tǒng)市究場(chǎng)，現(xiàn)在A音ndroi璃d和iOS丸已形成雙寡鵝頭，瓜分了亡90%以上架的市場(chǎng)。但昏剛剛進(jìn)入2烏013年，痕接連兩則消頁(yè)息卻把人們毯引入對(duì)手機(jī)臺(tái)操作系統(tǒng)來(lái)留年變局的遐卻想。一則：慧三星與英特黑爾推出自主煌操作系統(tǒng)手悟機(jī)；二則：努Ubunt腹u發(fā)布手機(jī)咬操作系統(tǒng)。擁看上去，智趴能手機(jī)操作挨系統(tǒng)混戰(zhàn)將候進(jìn)入撲朔迷偏離的局面。搏狐3.6用福戶體驗(yàn)普外資品牌手逗機(jī)廠商更加比注重對(duì)用戶要體驗(yàn)的人性繁化。一方面宵，在手機(jī)產(chǎn)散品本身，通爺過一系列個(gè)逐性的設(shè)計(jì)，顏?zhàn)屩悄苁謾C(jī)富用戶能感受痛到更加溫馨爺?shù)脑O(shè)計(jì)，比來(lái)如三星的手暖機(jī)，大部分翁都是超薄的批，其薄而輕奏的設(shè)計(jì)讓手份機(jī)擁有更好拋的便攜性和耳可操作性，項(xiàng)而國(guó)產(chǎn)智能仁手機(jī)廠商推盾出的產(chǎn)品則暢大部分都是貸厚而重的手楊機(jī)，讓用戶舉在攜帶起來(lái)酒感到有些不咸適應(yīng)。另一狀方面，外資捆品牌手機(jī)廠啞商紛紛建立卵自己的用戶幕體驗(yàn)店，讓手本品牌的智坦能手機(jī)使用飽者能在店內(nèi)富享受到很多同的服務(wù)，比酷如更新操作妻系統(tǒng)版本，嘗充電，應(yīng)用蹄程序下載，賤維修等方面沿，同時(shí)，由息于資金力量訊雄厚，外資仔品牌在各大悼城市開設(shè)了酬更多的售后接服務(wù)點(diǎn)，讓觀用戶能更加碗方便獲得手尸機(jī)的維護(hù)，著在消費(fèi)者群拿體中樹立了肯良好的口碑塌。而國(guó)產(chǎn)手善機(jī)與之相比鋒，既缺乏具梢有多功能服亭務(wù)的體驗(yàn)店未，又缺少良察好的售后服幸務(wù)體系，因兩此在消費(fèi)者賞心目中形象輪相對(duì)不佳。熟同時(shí)，外資欣品牌手機(jī)由歸于在手機(jī)應(yīng)考用程序研發(fā)凱方面享有技四術(shù)優(yōu)勢(shì)，因此此能在自己機(jī)的網(wǎng)站上提袍供更多的實(shí)擺用性較強(qiáng)的壇應(yīng)用程序供拌消費(fèi)者下載幣和使用，比更如諾基亞推兆出的OVI叛就是一個(gè)專孝門供諾基亞濾手機(jī)的使用唯者下載和分功享手機(jī)應(yīng)用進(jìn)程序的平臺(tái)大，蘋果推出桶的app網(wǎng)是上應(yīng)用商店箭，利用蘋果狡技術(shù)的壟斷萬(wàn)性，使得消鑰費(fèi)者通過付鴨費(fèi)下載，收涼益頗豐。而畫國(guó)產(chǎn)手機(jī)在俱這方面雖然鞋已經(jīng)開始起剛步，但是相坡比之下還相釀差很遠(yuǎn)。飼3.7市粒場(chǎng)定位遍由于國(guó)產(chǎn)智件能手機(jī)廠商委和外資品牌往智能手機(jī)廠荒商對(duì)各自產(chǎn)睬品的定位不灣同，因此采居取了不同的咬營(yíng)銷策略，狹就導(dǎo)致了最舌終不同的銷倚量結(jié)果。諾改基亞看重中確國(guó)高端智能筍手機(jī)消費(fèi)市洲場(chǎng)，推出了處8800系數(shù)列的高端黃深金手機(jī)，更座加看重中國(guó)扶的中低端智承能手機(jī)市場(chǎng)事的巨大容量這，推出了更檔多數(shù)量的價(jià)通格便宜的機(jī)舊型，從而占鞋據(jù)了中低端繪市場(chǎng)的廣大互市場(chǎng)份額。藍(lán)而國(guó)產(chǎn)智能聯(lián)手機(jī)廠商由僅于之前降價(jià)敗競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致產(chǎn)者品利潤(rùn)率的剃下滑，使得短國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠支商將目標(biāo)定濁位于利潤(rùn)率饞更高的高端膚智能手機(jī)市缺場(chǎng)，而在中草低端的重視嘗程度相對(duì)來(lái)煎說缺乏。胞目前，國(guó)產(chǎn)捐高端智能手綢機(jī)將目標(biāo)定嘩位于中國(guó)的碗高端商務(wù)人縱士。這樣的毫定位比較準(zhǔn)粉確，但是卻頭忽視了這樣倡的一個(gè)消費(fèi)偽群體已經(jīng)具萌有比較成熟次和理性的消淺費(fèi)觀念事實(shí)鞠。該群體在戚購(gòu)買智能手抗機(jī)產(chǎn)品的時(shí)比候，更加注竭重品牌的認(rèn)澡同，指牌購(gòu)烏買的比率較共大。因此我暗們說品牌影孩響力影響著犯消費(fèi)者購(gòu)買爐智能手機(jī)的泡其他參考因脂素。允3.8銷亂售渠道玉渠道本來(lái)是測(cè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)引蔽以為傲的資猶本，曾經(jīng)就鼻是因?yàn)閼{借席廣泛的分銷且渠道，使得情國(guó)產(chǎn)手機(jī)能放在1999廳~2004再年有一個(gè)爆筍發(fā)的春天。舞然而隨著國(guó)煤際品牌手機(jī)掠廠商的渠道濁改革，國(guó)產(chǎn)忍手機(jī)引以為況傲的優(yōu)勢(shì)也盟在慢慢消失雹。論目前手機(jī)銷紗售主要是通呀過手機(jī)專業(yè)處連鎖、運(yùn)營(yíng)帶商定制、家傅電連鎖三個(gè)賞渠道。其中嘆手機(jī)專業(yè)連元鎖已占到總棟份額的14彼%-44%恢不等，手機(jī)菊廠商的直營(yíng)炕店與通訊市半場(chǎng)各占到2史0%和15勞%左右。而御這些渠道已夫經(jīng)成為了手路機(jī)銷售的主挽戰(zhàn)場(chǎng)，幾乎題國(guó)內(nèi)和國(guó)際框的品牌手機(jī)決都通過這些碧渠道短兵相級(jí)接，渠道雷殼同，缺乏差紀(jì)異化。而在皮同樣的手機(jī)夾賣場(chǎng)中，消墾費(fèi)者選擇外斬資品牌的概健率高過國(guó)產(chǎn)孤品牌。猜第四章國(guó)叛產(chǎn)智能手機(jī)困競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略衰分析娛4.1國(guó)品產(chǎn)智能手機(jī)衫的機(jī)遇和挑合戰(zhàn)秩根據(jù)對(duì)中國(guó)戲只能手機(jī)市雜場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)拾狀分析，制拴作出國(guó)產(chǎn)智鞋能手機(jī)SW啦OT表格如停下：艱表4-1尊國(guó)產(chǎn)智能幣手機(jī)SWO禮T分析可優(yōu)勢(shì);驚劣勢(shì)：=1\*GB3懷①由價(jià)格相對(duì)低屋廉；=2\*GB3冊(cè)②煉產(chǎn)品差異化延；=1\*GB3就①閣核心技術(shù)薄芳弱；=2\*GB3句②冶品牌影響力略有限；挖機(jī)遇：廉挑戰(zhàn)：=1\*GB3論①戴疾3G窮時(shí)代；=2\*GB3具②么移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商類定制的大額鋪訂單；=3\*GB3睡③然更加開放新溪的操作系統(tǒng)促；=1\*GB3深①做市場(chǎng)定位的除重新審視；=2\*GB3旱②暴競(jìng)爭(zhēng)者較多腫；予優(yōu)勢(shì)：=1\*GB2儀⑴倆價(jià)格。國(guó)產(chǎn)脆手機(jī)由于在察品牌方面和綿外資品牌差刪距較大，而端外資品牌手程機(jī)在進(jìn)入中窯國(guó)市場(chǎng)的時(shí)河候需要繳納潑一定的關(guān)稅太，加之品牌孕價(jià)值較高，仔因此價(jià)格方潛面比國(guó)產(chǎn)手由機(jī)高，這是毫國(guó)產(chǎn)手機(jī)的悅一大優(yōu)勢(shì)。=2\*GB2嗚⑵續(xù)產(chǎn)品差異化鮮。銹所謂差異化似，經(jīng)常被專燃家學(xué)者提及已，其實(shí)并不糾高深莫測(cè)，捆從小細(xì)節(jié)就桿可體現(xiàn)出來(lái)掩，例如魅族傘M9、小米義以及OPP意OX903糊手機(jī)增添對(duì)谷于文件夾和甘截屏功能，狐中國(guó)人喜歡方絢麗不拘一脊格的屏幕顯勇示風(fēng)格，國(guó)向產(chǎn)手機(jī)便加濱入主題功能洞，并且提供嗓海量的在線學(xué)主題下載。計(jì)中國(guó)消費(fèi)者碼喜歡續(xù)航能觀力強(qiáng)的手機(jī)破，因此國(guó)產(chǎn)蔽手機(jī)隨機(jī)附耽帶的電池容亡量往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)線超過國(guó)際廠港商的手機(jī)，薯而且國(guó)產(chǎn)手猜機(jī)也懂得在射電源管理上讀進(jìn)行優(yōu)化。員劣勢(shì)：=1\*GB2平⑴坡技術(shù)。國(guó)產(chǎn)叼手機(jī)產(chǎn)業(yè)由刃于技術(shù)基礎(chǔ)堆薄弱，因此慈在手機(jī)芯片裕，手機(jī)操作定系統(tǒng)等方面熄和外資品牌下相比有較大咸的差距。目姥前國(guó)產(chǎn)智能卵手機(jī)的手機(jī)千芯片基本采榮用的是高通漏公司或者臺(tái)砌灣聯(lián)發(fā)科公氣司生產(chǎn)的。勞缺乏自主知京識(shí)產(chǎn)權(quán)使得疤每年國(guó)產(chǎn)手禍機(jī)廠商需要瀉向高通等公纖司支付較大懲數(shù)額的專利奴使用費(fèi)，無(wú)洋形中削弱了且國(guó)產(chǎn)手機(jī)的恒競(jìng)爭(zhēng)力。=2\*GB2秋⑵邁品牌。國(guó)產(chǎn)怠手機(jī)的品牌示效應(yīng)比之外串資品牌差距況較大。在當(dāng)亮前智能手機(jī)壘消費(fèi)者日趨習(xí)成熟，理性蔽，注重指名至品牌面前，哨缺乏競(jìng)爭(zhēng)能丙力。遇機(jī)遇：=1\*GB2擠⑴底3G附時(shí)代的盛行爆。矩隨著移動(dòng)互意聯(lián)網(wǎng)的快步需到來(lái)，智能既手機(jī)正以爆煌發(fā)式的速度愛增長(zhǎng)，一度擁山寨機(jī)橫行腸的神州大地描，同樣也掀號(hào)起了智能機(jī)刑的熱潮，而喂曾經(jīng)深陷"駕山寨"泥潭疼的國(guó)產(chǎn)手機(jī)兩，也順勢(shì)華考麗轉(zhuǎn)身。玩諸多隨3G臨服務(wù)需要通針過能支持較騰多手機(jī)應(yīng)用醒程序的智能絕手機(jī)實(shí)現(xiàn)。慶3G訊的普及將帶論動(dòng)中國(guó)智能繭手機(jī)市場(chǎng)的欺發(fā)展。=2\*GB2攏⑵壞運(yùn)營(yíng)商定制騰。手機(jī)運(yùn)營(yíng)漂商定制是手設(shè)機(jī)的一個(gè)重爺要渠道。按如照市場(chǎng)調(diào)查亭機(jī)構(gòu)紙Gartn厲er增的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)糧，2009哈年第四季度被，智能手機(jī)每運(yùn)營(yíng)商定制結(jié)占銷售額達(dá)證到3.7%腔約為382蕩3萬(wàn)部，約志占整個(gè)手機(jī)柿市場(chǎng)銷售的星12%。由縮于按3G緞時(shí)代的數(shù)據(jù)蜂業(yè)務(wù)將取代頂語(yǔ)音業(yè)務(wù)成塑為手機(jī)的主鴨流應(yīng)用，而受智能手機(jī)無(wú)有疑講成為電集信運(yùn)營(yíng)商搶易占數(shù)據(jù)市場(chǎng)主的利器。因替此，在電信嫌運(yùn)營(yíng)商的定碧制大單中，怎出現(xiàn)了越來(lái)墊越多的智能正手機(jī)的身影嗽。=3\*GB2館⑶垮操作系統(tǒng)。葡手機(jī)操作系鏟統(tǒng)是智能手淡機(jī)應(yīng)用的核大心和基礎(chǔ)。定目前，著2012年視第四季度，宏微軟正式發(fā)讀布了Win脅dows柳Phone筑8操作系偶統(tǒng)，同時(shí)搭張載該系統(tǒng)的兩機(jī)型也開始籮入市。同時(shí)建，三星、攔華為感等品牌都在挺加緊布局搭紹載Wind衰owsP草hone箱8系統(tǒng)的智拋能手機(jī)。預(yù)駱計(jì)，隨著W宮indow粒sPho埋ne8系盈統(tǒng)機(jī)型數(shù)量俘的增長(zhǎng)，未齊來(lái)智能手機(jī)畫市場(chǎng)或?qū)⒊屎颥F(xiàn)出們Andro惜id齡、蘋果iO乎S、Win李dows犧Phone葡8系統(tǒng)三取足鼎立的態(tài)撤勢(shì)。智能操駁作系統(tǒng)方面置，Andr休oid毫無(wú)毫疑問成為最怒大的贏家。撇從用戶關(guān)注掏來(lái)看，20肉12年An救droid史機(jī)型獨(dú)占七丙成以上關(guān)注以度，占據(jù)絕霧對(duì)主流。臺(tái)歪灣市場(chǎng)研究倚機(jī)構(gòu)Dig外itime煙sRes非earch陽(yáng)統(tǒng)計(jì)，20倍12年第四秧季度中國(guó)A爽n構(gòu)droid燕手機(jī)茶銷量達(dá)50蒜80萬(wàn)部，同占智能手機(jī)秤總銷量的8捆6%，全年元Andro聰id手機(jī)餅銷量將超過重1.57億很部，比20摘11年增加莫260%。騰挑戰(zhàn)：=1\*GB2民⑴售市場(chǎng)定位。前智能手機(jī)的滔許多潛在消確費(fèi)者來(lái)源于貿(mào)消費(fèi)者對(duì)騾2G屑手機(jī)消費(fèi)的疊升級(jí)換代以混及對(duì)消費(fèi)者杯對(duì)意3G驢業(yè)務(wù)的潛在藍(lán)需求。智能榨手機(jī)更多的漂需求來(lái)源于創(chuàng)中低端市場(chǎng)門。因此國(guó)產(chǎn)爺智能手機(jī)廠加商之前的高頓端商務(wù)人士陽(yáng)定位需要重塞新思考。=2\*GB2策⑵然競(jìng)爭(zhēng)者的加樸入，比如戴稿爾，惠普，崇華碩等。同攀時(shí)，山寨手塘機(jī)也開始對(duì)旋智能手機(jī)市抄場(chǎng)的滲透，抄憑借比國(guó)產(chǎn)蟲手機(jī)更加廉喉價(jià)的優(yōu)勢(shì)，頂快速搶占低這端市場(chǎng)。暗4.2國(guó)墾產(chǎn)智能手機(jī)沒競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略建正議=1\*GB2蔥⑴棵更新定位。徒由于智能手溪機(jī)的需求更枯多來(lái)源于中吉低端市場(chǎng)，虛因此國(guó)產(chǎn)智銜能手機(jī)廠商藝應(yīng)該重新審壇視自己的目絮標(biāo)市場(chǎng)定位港，提煉產(chǎn)品匙賣點(diǎn)。目前另國(guó)內(nèi)一些手并機(jī)廠商已經(jīng)纖走在了前列恰，比如聯(lián)想燥，在看到高婦端商務(wù)人士喉強(qiáng)大購(gòu)買力苗的同時(shí)也看勝到了年輕時(shí)蹲尚人群的消由費(fèi)能力和消廟費(fèi)潛力，推虎出了更多低爛價(jià)的智能手宣機(jī)。=2\*GB2孩⑵池樹立品牌看ｂ２ｃ密市場(chǎng)觀念。劇網(wǎng)絡(luò)的特性峽正在使網(wǎng)絡(luò)象用戶的消費(fèi)撫心理，消費(fèi)柱習(xí)慣發(fā)生變重化。而且越糧來(lái)越多的人注開始在網(wǎng)上愉尋找交易機(jī)肉會(huì)。品牌在差企業(yè)營(yíng)銷中占起著重要的搶作用，據(jù)國(guó)燃外托Jupit幣er惹市場(chǎng)調(diào)研公盆司對(duì)網(wǎng)上購(gòu)南物用戶的調(diào)碑查，超過半津數(shù)的被調(diào)查治者說他們首矮先會(huì)選擇知癥名企業(yè)的網(wǎng)鋒站。在市場(chǎng)殲上受消費(fèi)者稠認(rèn)可的可信恨賴的品牌，獲具有不斷控交制潛在消費(fèi)涉者的能力?；⒅悄苁謾C(jī)品俗牌在很大程擠度上代表著再一種的質(zhì)量疏保證=3\*GB2落⑶昏加大新操作旅系統(tǒng)投入。朵借助and畫roid系俗統(tǒng)的快速走痛紅，加深和居谷歌公司的芬合作，推出嗎更多and鴿roid操商作系統(tǒng)的手口機(jī)。聯(lián)想和臺(tái)谷歌合作，掙推出了第一翅款andr檔oid系統(tǒng)沉的智能手機(jī)慨”脹樂phon炊e鈴”撞，一經(jīng)推出偽就受到了消很費(fèi)者的歡迎大。=4\*GB2妨