2023鴨丫特色玩具網(wǎng)上商城策劃書

鴨丫特色玩具網(wǎng)上商城策劃書一．中國玩具市場前景我國國內(nèi)特色玩具市場正處于萌芽階段，開展的潛力宏大，盡管有港臺地區(qū)和部分興旺國家成熟的玩具市場作為范例和參考，但也不應(yīng)一味的模擬，國內(nèi)有本人的國情，玩具市場和相應(yīng)的消費者所以也有本身的特點，如何運用包裝設(shè)計上的精確定位來贏得這一新興的宏大市場，是設(shè)計工作者需要不斷探究和研究的領(lǐng)域。二．鴨丫特色玩具市場環(huán)境分析一個成熟的玩具市場里，玩具的市場目的定位主要分為兒童玩具和面向成年人的特色玩具2大類。在我國，玩具市場還不成熟，尤其是對玩具的理解不成熟；"玩具確實是小孩玩的"這一根深蒂固的觀念束縛了國內(nèi)玩具行業(yè)；據(jù)日本玩具協(xié)會統(tǒng)計，在日本這個世界第2大玩具市場，9000億日元的市場規(guī)模中，面向成人的特色玩具占據(jù)了約65%以上的份額，而且18歲以上的成年日本人中至少有84%擁有玩具。在世界最大的玩具市場美國，每年能產(chǎn)生大約100億美元的效益，而面向成人的特色玩具占據(jù)了其中的40%以上。在我國這個全球最大的玩具消費基地，成人特色玩具市場卻幾乎是空白。國內(nèi)廠家盲目地把目光放在兒童玩具上，導(dǎo)致國內(nèi)宏大而且成長迅速的特色玩具市場幾乎被國外品牌完全占據(jù)。但是，由于現(xiàn)階段面向成人的特色玩具行業(yè)利潤較高，國內(nèi)廠商參加特色玩具市場已是大勢所趨。在品牌知名度和消費規(guī)模等方面都落后于國外廠家的情況下，我國的特色玩具尤其需要注重包裝設(shè)計本身的重要作用。三.鴨丫特色玩具市場定位分析1、鴨丫特色玩具的銷售渠道定位由于玩具本身的設(shè)計以及包裝設(shè)計上的獨特風(fēng)格，特色玩具的銷售也需要相應(yīng)的環(huán)境和氣氛，讓消費者不至于與兒童玩具相混淆，成年人購置玩具不止看重玩具包裝本身，也非?？粗刭徶铆h(huán)境的氣氛和檔次，因而其銷售環(huán)境和展示設(shè)計也應(yīng)具備檔次感、成熟感和特色。目前國內(nèi)不少商場已經(jīng)設(shè)了專門的成人玩具柜臺，國內(nèi)非常多城市也開設(shè)了面向成人的特色玩具專賣店，盡管在銷售和展示設(shè)計上還稍顯初級，但為特色玩具別離出獨立的銷售渠道已經(jīng)是邁出了重要一步。因而，在特色玩具的包裝設(shè)計上要考慮柜臺展示效果。2、鴨丫特色玩具的目的市場定位小孩愛玩，不少成年人事實上也一樣有愛玩的天分，電視電腦游戲和卡通影視作品在成年人群中的廣受歡迎確實是一個例子。特色玩具的出現(xiàn)滿足了成年人對玩具的需要；不同層次的成年消費者對成人玩具具有不同的需求。比方，成年女士喜愛高檔精巧的裝飾性玩具，如布娃娃、毛絨娃娃和小動物等等；中年人則會選擇具有消遣性和珍藏性的玩具，如汽車和軍事模型；而成人玩具市場消費的主力---年輕人，則大多數(shù)喜愛具有特色與個性的珍藏類人偶玩具。3、鴨丫特色玩具本身的設(shè)計定位特色玩具的主要消費者是20～30歲的年輕人群，年輕人購置玩具是沖著它們的個性特色、質(zhì)量以及珍藏價值來的，而不是傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品的以游玩為主，因而，耐用、益智、色彩艷麗等兒童玩具的設(shè)計要求在特色玩具的設(shè)計中能夠拋棄，轉(zhuǎn)而以個性、時髦，材質(zhì)和外型上的獨特，質(zhì)量的過硬為主。4、鴨丫特色玩具的包裝設(shè)計定位特色玩具的消費群體大部分都是有著穩(wěn)定經(jīng)濟收入的人群，甚至還有不少屬于高薪階層，針對他們的玩具系列所以也應(yīng)具備足夠的檔次感；檔次感的來源不應(yīng)是價格的高昂而是用包裝設(shè)計來表達，面向成年人的玩具是作為一種珍藏品被購置，在包裝的直觀上應(yīng)拉開與純粹玩樂商品的差距，保護商品的功能在特色玩具包裝上被放在次要，而使商品增值和促銷的功能應(yīng)首先考慮。同時，特色玩具的消費主力年輕人是標新立異的人群，個性時髦的設(shè)計在他們中間能夠得到廣泛接受，特色玩具本身的特點在于不斷的創(chuàng)新，在包裝設(shè)計上也應(yīng)與此照應(yīng)，不能過于系統(tǒng)化和使用太固定的形式，自由創(chuàng)新、不斷變化是使包裝設(shè)計增加魅力的重點。四．盈利形式作為一個btoc的購物型網(wǎng)站，我們最大的利潤來源所以是販賣我們的產(chǎn)品。與此同時，我們鴨丫網(wǎng)還有另外一個盈利形式-收費會員制度：如今大多零售站點都有會員制度，但是這種會員都是免費的。而我們網(wǎng)站除了有一般會員外，還有vip會員。vip會員能夠吸引長期客戶。使用vip卡能夠享受比一般會員更為優(yōu)惠的vip會員價，以及參加各種會員的活動，高檔的玩具價錢也略有偏高，因而一點點折扣就可省下大量金錢，幾十塊錢一張的vip會員卡不管從哪方面來說都能夠帶給顧客優(yōu)惠。會員卡上有我們網(wǎng)站一些熱賣產(chǎn)品，許多新顧客在第一次購物中，許多都是沖著會員價而會員卡與產(chǎn)品一塊買。然后網(wǎng)站在收到匯款后會寄去產(chǎn)品和一張制造精巧的會員卡。對一般會員來說，我們能夠適當?shù)娜谌敕e分制度，就能夠讓你的會員幫你宣傳推行。比方一個會員a是推薦b成為會員，會員a就會增加積分。積分高了以后，也能夠享受好的優(yōu)惠價格。五．治理方式：會員治理--關(guān)于一個有價值的網(wǎng)站，最重要的在于效勞，做網(wǎng)站確實是做產(chǎn)品和效勞。而效勞要以客戶為導(dǎo)向，網(wǎng)站最重要的客戶確