BCG-利用數(shù)字技術(shù)推動機電業(yè)務(wù)增長（英譯中）

看到大局2023年3月界和社會領(lǐng)袖合作，應(yīng)對他們最重要的挑戰(zhàn)并抓采用旨在使所有利益相關(guān)者受益的轉(zhuǎn)型方、建立可持續(xù)的競爭優(yōu)勢并推動積極的社會影帶來了深厚的行業(yè)和職能專業(yè)知識，以及質(zhì)BCG數(shù)字企業(yè)提供解決Meta發(fā)展業(yè)務(wù)。當(dāng)Facebook。像rInstagramWhatsApp了權(quán)力?，F(xiàn)在，元維基正在移動D增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實等沉浸式體驗，以幫助構(gòu)研究的起源世界各地的媒體和娛樂(M&E)參與者已經(jīng)接受了數(shù)字化前沿實踐，為未來做好準(zhǔn)的力量可以影響消費者媒體消費旅程的每個階段，從發(fā)現(xiàn)到我們與來自LTV，OTT和電影制片廠的30+行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者聯(lián)系，以獲得完整的行我們補充了對~2，600名消費者的定量調(diào)查，并與50+觀眾進(jìn)行了深入討論。預(yù)告片認(rèn)為完整的漏斗部署數(shù)字作為互補的介質(zhì)與forward內(nèi)容提高數(shù)字訂婚~50%off-network活動發(fā)生在數(shù)字高~50%off-network活動發(fā)生在數(shù)字50–60%的消費者積極研究和參與內(nèi)容數(shù)字化的影響點發(fā)現(xiàn)和消費之間的內(nèi)容構(gòu)建功能與全球同行內(nèi)容的工廠測量工具組織技術(shù)和數(shù)據(jù)飛輪的用戶參與開啟重要的價值與數(shù)字構(gòu)建功能與全球同行內(nèi)容的工廠測量工具組織技術(shù)和數(shù)據(jù)飛輪的用戶參與開啟重要的價值與數(shù)字x30–40%確認(rèn)口袋的創(chuàng)新重新分配營銷花費裁縫數(shù)字激活35–40%拍攝日程Page08年燈相機相機Page24行動行動構(gòu)建digital-ready組織Page44在幕后在幕后Page54燈理解數(shù)字的力量和不斷發(fā)展的消費行為892%0%2%0%其他人3AGR--7%AGR縱觀全局：利用數(shù)字化推動媒體和娛樂業(yè)增長燈光：了解數(shù)字和不斷發(fā)展的消費者的力量行為113%34%求，預(yù)計未來在美元Bn大流行后期以更快的速度增長2022e2022e2華氏2025度3大流行前流行后GR日LTV數(shù)字視頻(OTTSFV)17%17%600mn在線視頻觀眾在印度(50%vs.24年將達(dá)到4000小時縱觀全局：利用數(shù)字化推動媒體和娛樂業(yè)增長6246%的復(fù)合年7438942243665457576246%的復(fù)合年743894224366545757網(wǎng)用戶的85%2020年2022e2華氏2025度3華氏2030度在錳錳錳錳互聯(lián)網(wǎng)用戶年互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡在18歲增長率數(shù)數(shù)字化活躍users1互互聯(lián)網(wǎng)用戶中數(shù)字老齡化人口的比例43%85%73%59%過4年2.估計3.預(yù)測BCG燈光：了解數(shù)字和不斷發(fā)展的消費者的力量行為13個大利亞日本英國法國印度2305個大利亞日本英國法國印度23054數(shù)字能力方面的指數(shù)不足400機電行業(yè)的相對大小營銷花費作為行業(yè)revenue1的%10%67%46%28%410%67%46%28%58%90%7258%90%72%零售bfsi電信快速消費品機電離線離線，但我們的LTV網(wǎng)絡(luò)行業(yè)說話消費者的鏡頭業(yè)務(wù)目標(biāo)消費者的聲音消費者的鏡頭業(yè)務(wù)目標(biāo)消費者的聲音我們看了各地消費者人口統(tǒng)計…收入性別收入45%55%45%55%男性女 年齡組 年齡組53%553%57%43%小鎮(zhèn)數(shù)字成熟語言北印度語英語44%數(shù)字成熟語言北印度語英語44%56%低到中度:典型的應(yīng)用程序使用方法:社交媒體、搜索、ecomAVoD移動錢包14發(fā)發(fā)現(xiàn)?去知道一塊新的或現(xiàn)有的開車客戶意識是誰?不了解的平臺?不知道的內(nèi)容?休眠/攪拌看它的預(yù)告片”興趣參與?積極收集信息做一個有意識的決定看不看一塊內(nèi)容?積極以下內(nèi)容一集又一集，一季又一季(包括追趕)?分享相關(guān)的信息(查看、反饋、推薦)同時消費內(nèi)容?涉及的內(nèi)容超越觀看(同人圈，角色/情節(jié)討論等)?最大化訂閱與觀眾通過各種營銷活動 ?關(guān)于內(nèi)容的產(chǎn)生興趣?最大化的時間?最大化的訪問頻率?減少流失率社會聽來判斷反應(yīng)的內(nèi)容“每當(dāng)我看東西時，我通常會拍下筆記本電腦屏幕的照片并將其發(fā)布到網(wǎng)上” “我們有一個小組，我們審查和討論新的節(jié)目和電影”燈光：了解數(shù)字和不斷發(fā)展的消費者的力量行為15這項研究的核心目標(biāo)是理解…媒體公司如何通過數(shù)字化促進(jìn)增長...縱觀全局：利用數(shù)字化推動媒體和娛樂業(yè)增長燈光：了解數(shù)字和不斷發(fā)展的消費者的力量行為17縱觀全局：利用數(shù)字化推動媒體和娛樂業(yè)增長激活設(shè)計記住…響力觀察到即使是通常被認(rèn)為是數(shù)字被動的隊列(-35年來,女性,小鎮(zhèn)居民)他們燈光：了解數(shù)字和不斷發(fā)展的消費者的力量行為19LTVLTV38%奧特38%奧特N卡邦,34年工作室工作室記本電腦上切換到OTT應(yīng)用程序。年縱觀全局：利用數(shù)字化推動媒體和娛樂業(yè)增長35%76%63%33%76%56%39%74%35%76%63%33%76%56%39%74%68%55%LTV奧特電影制片廠40%54%28%62%78后看2LTV奧特電影制片廠68%70%70%60%72%69%64%72%70%64%64%65%72%72%69%69%69%旅程階段%受訪者數(shù)字在每個影響年齡性別年收入city-tier旅程階段<35年35年男性女<INR10蟲膠INR10蟲膠大城鎮(zhèn)小城鎮(zhèn)34%34%66%45%70%26%55%667%78%74%68%65%77%<25%25-50%50-75%<75%應(yīng)應(yīng)規(guī)劃數(shù)字化工作，以針對不同人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)的受眾1.包括媒體內(nèi)容旅程“預(yù)觀看”階段的數(shù)字影響力(即發(fā)現(xiàn)和興趣))在媒體內(nèi)容旅程的“觀看后”階段(即參與度)包括數(shù)字影響力來源:BCG消費者內(nèi)容消費調(diào)查(2022年10月)，N=2，61540%78%46%40%78%46%25%64%72%LTV奧特電影制片廠語言區(qū)域內(nèi)容印區(qū)域內(nèi)容內(nèi)容LTV奧特電影制片廠770%70%73%73%69%58%<75%<25%25-50%50-75%區(qū)域內(nèi)容最高排名印區(qū)域內(nèi)容最高排名容源數(shù)字發(fā)現(xiàn)研究課題源的研究活動發(fā)射參與活動官方頁面/賬戶區(qū)域影響者建立了更好的聯(lián)系，因此具有很高的可信度區(qū)域地區(qū)的痛點主要是由行業(yè)生成的內(nèi)容(如BTS)的可用性有限驅(qū)動對對于媒體公司來說，擁有定制的營銷區(qū)域內(nèi)容的方法非常重要來源:BCG消費者內(nèi)容消費調(diào)查(2022年10月)，N=2，615燈光：了解數(shù)字和不斷發(fā)展的消費者的力量行為21媒體和娛樂公司必須積極和有意識地了解不斷變化的消費者行為和設(shè)計策略，涵蓋E2E消費者旅程以加速增長縱觀全局：利用數(shù)字化推動媒體和娛樂業(yè)增長燈光：了解數(shù)字和不斷發(fā)展的消費者的力量行為23 02相機吸引和吸引觀眾發(fā)現(xiàn)興趣參與2425發(fā)現(xiàn)訂婚發(fā)現(xiàn)訂婚數(shù)字的影響369%26觀眾34%x對于數(shù)字成熟的觀眾1觸達(dá)普遍觀點49%49%奧特和電影工作室:廠務(wù)之急相機:吸引和參與查看器2732%32%19%訂婚LTV供應(yīng)驅(qū)動的挑戰(zhàn)446%推出的整，或者顯示的需的內(nèi)容產(chǎn)品/LTVLTV玩家應(yīng)該投資構(gòu)思，創(chuàng)建和共享數(shù)字轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，以利用這種現(xiàn)有需求來源:BCG消費者內(nèi)容消費調(diào)查(2022年10月)，N=2，615發(fā)現(xiàn)訂婚發(fā)現(xiàn)訂婚37%63%數(shù)字60%LTV數(shù)字發(fā)現(xiàn)50%數(shù)字50%應(yīng)用程序/自己的網(wǎng)絡(luò)38%40%外部網(wǎng)絡(luò)無需在自己的網(wǎng)絡(luò)/渠道之外進(jìn)行數(shù)字干預(yù)來推動內(nèi)容發(fā)現(xiàn)普遍觀點奧特奧特發(fā)現(xiàn)激活的奧特:62%CRM渠道足以在觀眾加入后促進(jìn)內(nèi)62%發(fā)現(xiàn)認(rèn)識到非網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺推動發(fā)現(xiàn)的力量認(rèn)識到非網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺推動發(fā)現(xiàn)的力量重要的司機28---------跨平臺的短視頻和長視頻發(fā)揮了影響有影響力的人,關(guān)鍵新興渠道建立連接參與查看器訂婚 與朋友、家人和同齡人的對話是229發(fā)現(xiàn)訂婚發(fā)現(xiàn)訂婚普遍觀點點奧特3.2奧特3.262%62%6868%自己的網(wǎng)絡(luò)上接觸點的頻率研究內(nèi)容決定是否看誰42%LTV奧特和電影工作室42%LTV2.7決策通常由多種在線干預(yù)決定利用數(shù)字來推動觀眾決策N303029%32%26%27%42%7%29%32%26%27%42%7%NA業(yè)的觀眾決策影響最大奧特LTV電影制片廠奧特LTV數(shù)字外部網(wǎng)絡(luò)7%7%9%9%BCGN=2，61531參與查看器31縱觀全局：利用數(shù)字化推動媒體和娛樂業(yè)增長 14%13%發(fā)現(xiàn)訂婚發(fā)現(xiàn)訂婚V相關(guān)內(nèi)容228%奧特24%電影制片廠相關(guān)內(nèi)容信信息相關(guān)的明星名人/球員15%跨高優(yōu)先級信息領(lǐng)域開發(fā)內(nèi)容，跨高優(yōu)先級信息領(lǐng)域開發(fā)內(nèi)容，以推動決策制定BCGN=2，615相機:吸引和參與查看器33案例研究:印度LTV球員訂婚發(fā)現(xiàn)推動在線通過metaverse提到使觀眾選擇他們《阿凡達(dá)》和舞蹈虛擬舞臺上參與活動,比如照相亭，舞蹈大師班，游戲區(qū)和BTS使用基于“增大化現(xiàn)實”技術(shù)的舞蹈類宣傳音軌利用基于“增大化現(xiàn)實”技術(shù)讓人們舞蹈與名人法官標(biāo)題軌道視頻片段發(fā)布的參與者分享他們的舞挑戰(zhàn)有影響力的人頂部有影響力的人跳舞與評委/主播片段上傳和提升為短視頻輕松共享標(biāo)簽在城市領(lǐng)導(dǎo)的挑戰(zhàn)快閃族在孟買組織，孩子們隨著主打歌跳舞選秀節(jié)目為選擇舞蹈隊在不同的城市2nd在印度最高評級的真人秀內(nèi)的發(fā)射發(fā)現(xiàn)訂婚47%35%34%奧特LTV電影制片廠看完內(nèi)容34N48%LTV內(nèi)容的在線觀看后參與度有限普遍觀點奧特和電影工作室:受眾在線參與用戶生成的內(nèi)容，以及在官方句柄上共享的內(nèi)容相機:吸引和參與查看器3573%27%64%36%小說會73%27%64%36%小說會觀看它們”訂婚“我積極尋求的短片小說“我積極尋求的短片小說我看了”受訪者電影制片廠46%46%54%受訪者Industry-generated內(nèi)容(在線討論，分享卷軸，推薦，故事...傳播參與驅(qū)動內(nèi)容，并為用戶生成的內(nèi)容培養(yǎng)在線社區(qū)與受眾重新互動并探索通過發(fā)布商通過內(nèi)容獲利的范圍非常重要傳播參與驅(qū)動內(nèi)容，并為用戶生成的內(nèi)容培養(yǎng)在線社區(qū)N發(fā)現(xiàn)訂婚35%374普遍觀點+18%440專注于數(shù)字參與，以提高預(yù)約查看率并減少客戶流失;部署先進(jìn)的測量工具，增量提升測試1.指現(xiàn)實/人才狩獵游戲節(jié)目2.在媒體內(nèi)容旅程(即參與度)的“觀看后”階段包括數(shù)字影響力36193233234+21%間發(fā)現(xiàn)訂婚35%374普遍觀點+18%440專注于數(shù)字參與，以提高預(yù)約查看率并減少客戶流失;部署先進(jìn)的測量工具，增量提升測試1.指現(xiàn)實/人才狩獵游戲節(jié)目2.在媒體內(nèi)容旅程(即參與度)的“觀看后”階段包括數(shù)字影響力36193233234+21%間在測量和歸因的影響+36%317季+36%317費者流失率奧特:高流失率(高達(dá)4%/為2-2.5%)侵蝕利潤，盡管齊心協(xié)力獲取客戶相機:吸引和參與查看器37263328229322的受訪者通過數(shù)字發(fā)現(xiàn)電影，是通過WoM發(fā)現(xiàn)的提升數(shù)字參與度，鼓勵觀看電影+20%+40%發(fā)現(xiàn)263328229322的受訪者通過數(shù)字發(fā)現(xiàn)電影，是通過WoM發(fā)現(xiàn)的提升數(shù)字參與度，鼓勵觀看電影+20%+40%訂婚數(shù)字了電影工作室:數(shù)字參與可以推動口碑(WoM)并吸引觀眾觀看~~45%決定買票”消費者的聲音針針對深度流域指標(biāo)優(yōu)化營銷活動，并部署1PD主導(dǎo)的流失預(yù)測模型1.指現(xiàn)實/人才狩獵游戲節(jié)目2.在媒體內(nèi)容旅程的“觀看后”階段(即參與和數(shù)字宣傳)包括數(shù)字影響力N發(fā)現(xiàn)訂婚案例研究——主要奧特的球員發(fā)現(xiàn)訂婚案例研究——主要奧特的球員試生產(chǎn)月釋放投放市場后布38設(shè)計和執(zhí)行營銷激活以推動WoM分享海報口碑營銷(蠕蟲)有機地發(fā)生-它完全由消費者主導(dǎo)普遍觀點5姐妹的雕像掩蓋5姐妹的雕像掩蓋發(fā)行后一個月發(fā)行后一個月內(nèi)在英國觀看次數(shù)最多的影片好壞參半活影響相機:吸引和參與查看器39ed內(nèi)容營銷剪輯的時刻和情節(jié)急轉(zhuǎn)彎ed內(nèi)容營銷剪輯的時刻和情節(jié)急轉(zhuǎn)彎難忘的對話結(jié)合幽默和陰興趣“發(fā)現(xiàn)主角”運動驅(qū)動訂婚碼這個電話是回答的“主角”他說他很然后調(diào)用者收到的鏈接節(jié)目的官信借口發(fā)電機聊天機器人人與數(shù)以百計的借口靈感策略多個GIF反應(yīng)鏈接的談話節(jié)目不間斷“現(xiàn)在流”訂婚案案例研究——全球奧特在印度在在網(wǎng)上找工作與業(yè)界有影響力的人社會活動尋求工作的建議主人公主人公的工作面試4th最受歡迎的節(jié)目IMDb上全球用戶發(fā)布后3周內(nèi)的評分報道;BCG分析?進(jìn)一步減輕了音調(diào)并改變了背?添加更多的顏色標(biāo)志能。??進(jìn)一步減輕了音調(diào)并改變了背?添加更多的顏色標(biāo)志能。?憂郁的、黑暗和暴力?關(guān)注角色的麻煩背景故事以及他們?nèi)绾螀f(xié)同工作?顯示混合濫用和愛的關(guān)系?剪輯了預(yù)告片以突出角色的古怪訂婚案例研究——全球領(lǐng)先的電影工作室普遍觀點??重新定位劇情，輕松手感，營的氛圍?增強的標(biāo)志項目的樂趣?進(jìn)一步放大了古怪的人物和有趣的場景$365+投資社交聆聽功能，使內(nèi)容適應(yīng)用戶口味行業(yè)的痛苦點行業(yè)的痛苦點4040總結(jié)關(guān)鍵的見解視頻跨平臺和蠕蟲(總結(jié)關(guān)鍵的見解視頻跨平臺和蠕蟲(在線和離線)司機至關(guān)重要電影工作室奧特縱觀全局：利用數(shù)字化推動媒體和娛樂業(yè)增長發(fā)現(xiàn)?新渠道/平臺在線分發(fā)內(nèi)容(工作室和名人手柄，影響者等)獲得突出地位 擴大外部有償計劃的范圍和效率 %+消費者進(jìn)行研究之前查看內(nèi)容字接觸點，介于發(fā)現(xiàn)和觀看之間0%觀眾喜歡數(shù)字視頻的決策要因素?評論和評級有關(guān)放映場地的信息是電影制片廠最受歡迎的信息之一產(chǎn)和渠道)通過測試和學(xué)習(xí)優(yōu)化個性化溝通(廣告冊,數(shù)字資產(chǎn)和渠道)5%+觀眾觀看已觀看內(nèi)容的短片?生成可執(zhí)行的反饋從在線聊天之前釋放?蠕蟲可以推動通過營銷激活?高達(dá)40%為OTT和LTV的數(shù)字受眾提供更長的觀看時間~45%觀眾通過蠕蟲發(fā)現(xiàn)新電影利用1pd客戶流失預(yù)測模型(高終身價值和減少生產(chǎn))相機:吸引和參與查看器4303行動建立一個數(shù)字–準(zhǔn)備組織4445媒體垂直之間的界限正變得模糊數(shù)字激活多維消費者的想法公司不應(yīng)該球員應(yīng)該使用廣泛將自己定義為LTV/OTT/電影制片廠，而應(yīng)該杠桿，包括社區(qū)、影響者、個性化外展、短視頻......關(guān)注E2E關(guān)注E2E媒體消費的旅程公司需要做出和推動參與度，以最大和語言方面都很有效，但它必構(gòu)建功能價值最大化的一代開發(fā)內(nèi)部構(gòu)建功能價值最大化的一代開發(fā)內(nèi)部策略和影自己的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營的改變游戲規(guī)則的補步 縱觀全局：利用數(shù)字化推動媒體和娛樂業(yè)增長行動:建立DIGITAL-READY組織47飛輪的用戶參與組織能力缺乏創(chuàng)建和執(zhí)行新時代數(shù)字激最優(yōu)MADTech堆棧缺乏先進(jìn)技術(shù)營銷激活,34并跨平語言4并跨平語言251非視頻視頻內(nèi)容策略強大的內(nèi)部人才，以利用數(shù)字機會內(nèi)容營銷人員社會傾聽團(tuán)隊非視頻視頻內(nèi)容策略強大的內(nèi)部人才，以利用數(shù)字機會內(nèi)容營銷人員社會傾聽團(tuán)隊1開發(fā)“內(nèi)容工廠”以快速生成高質(zhì)量內(nèi)容使使用各種格式跨多個主題創(chuàng)建內(nèi)容片賽與機構(gòu)和服務(wù)提供商建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系與機構(gòu)和服務(wù)提供商建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系內(nèi)容的機構(gòu)創(chuàng)意機構(gòu)3p科技平臺48 48有機活動自己和藝術(shù)家的處理通過文章、新聞和更新轉(zhuǎn)發(fā)他們的用戶的帖子f羅官方處理建立在線社區(qū)/有機活動自己和藝術(shù)家的處理通過文章、新聞和更新轉(zhuǎn)發(fā)他們的用戶的帖子f羅官方處理建立在線社區(qū)/粉絲俱樂部為了方便討論創(chuàng)建共享和快餐內(nèi)容通過模因,BTS視頻、短片支付運行deep-funnel活動提高消費者的生命周期價值利用接觸我nfluencer-led活動(挑戰(zhàn),相見…)授權(quán)精確定位功能1DIGITALREADY492為用戶參與度構(gòu)建飛輪，通過付費激活升級結(jié)結(jié)合平臺激活…風(fēng)機的角落和hashtag-led激活跑步比賽與幸運的贏家在流媒體宣布....通過平臺外的自然激活和付費激活來吸引用戶pd和程序化的需求方部署創(chuàng)新數(shù)字ad-tech啟用AR/虛擬現(xiàn)實、游戲化…503503組組織能力數(shù)字化成長團(tuán)隊和kpi44據(jù)功能?服務(wù)器端廣告集成(SSAI)、視頻分析、動程子、執(zhí)行和衡量工具細(xì)分、個性化...長愿望和全球BIC實踐署功能DIGITALREADY?型回歸/統(tǒng)計建模51縱觀全局：利用數(shù)字化推動媒體和娛樂業(yè)增長針對戰(zhàn)略和運營決策的定制衡量方法決策類型關(guān)鍵決策媒體組合、通道地區(qū)例如，用于參與活動的ROAS，用于減少客戶流失的媒體組合..戰(zhàn)略決策運動、通道和創(chuàng)意人員優(yōu)化系列設(shè)置、最經(jīng)營決策BCGMeta量增長,11月21測量的方法rementality型試校準(zhǔn)測量解決方試校準(zhǔn)基于觸摸的55測量和