微信公眾平臺推廣方案

微公臺廣

XXXXX微信營案稿目信臺要用前信狀信銷廣議信臺發(fā)運(yùn)建議信臺次發(fā)議方信臺廣劃標(biāo)

一信臺主作由于微具有信息發(fā)快捷、動性強(qiáng)、信量大、蓋面廣等優(yōu)，微信營銷為一種新興營銷手，被各大公廣泛使，并且發(fā)揮越來越要的作，同時微信銷在推、品牌樹立面同樣要，為了樹品牌形、借勢微宣傳渠道，制定XXXXX信營銷廣方案。二前目信狀微信營在推廣中發(fā)著一定作用，目前目微信營存在以下點(diǎn)問題：1.項(xiàng)目微內(nèi)容更頻率慢目前項(xiàng)目微內(nèi)容更周期慢，時微網(wǎng)及菜單欄內(nèi)容已經(jīng)有月沒有新，還維持幾個月前的狀況。2.二次開內(nèi)容陳：著微信平臺新月異發(fā)展微信平二次開發(fā)成必要，多之名搞企都加入信營銷的行，同時微信進(jìn)行二開發(fā)，擴(kuò)大微的使用功能項(xiàng)雖也進(jìn)行了次開發(fā)但是后期進(jìn)行更維護(hù)；3.微信粉數(shù)量偏：信平臺作為型自媒，粉的數(shù)決定了運(yùn)營信息傳遞成敗，項(xiàng)目信當(dāng)前粉數(shù)量較少4.無互動活動進(jìn)支撐：項(xiàng)目信互動能使用不到，缺乏動活動，對吸引客關(guān)注力度不；三信臺銷廣議結(jié)合項(xiàng)情況，及微發(fā)展現(xiàn)，同時借鑒秀微信營平臺經(jīng)驗(yàn)建議從如下點(diǎn)入手，對目微信臺進(jìn)行運(yùn)營護(hù)；

1.定期更:增智慧性哲理性和實(shí)性，強(qiáng)服務(wù)功能。推送內(nèi)上，考慮到目客群的“業(yè)家”性，內(nèi)容以企業(yè)管“企業(yè)運(yùn)營慧”、“企業(yè)務(wù)知識”“港區(qū)政策利”和“業(yè)政“為主在更新頻率，每周更，同時為了便閱讀客識別增加小標(biāo)【智慧生【理哲學(xué)【港區(qū)動態(tài)【企業(yè)科】等：2.舉辦微互動活：針對微信臺開展信轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)送禮品動，增加項(xiàng)目微信臺數(shù)量，同考慮到目客戶特殊，適當(dāng)加門檻，在動上可以以車為主，同時加刮刮、大轉(zhuǎn)盤、金蛋等獎內(nèi)容；3.二次開增加功：信不僅僅是送項(xiàng)目息的平臺，是項(xiàng)信息展平臺，過二次開發(fā)加項(xiàng)目示功能如項(xiàng)介紹、項(xiàng)目景鑒賞服務(wù)平臺、型圖、微網(wǎng)及項(xiàng)目航功能等，時考慮客戶特性，加實(shí)用功能如班查詢、天查詢等旅功能；

4.建立老主微信，定期維護(hù)建立老主微信群，過微信邀請老業(yè)主關(guān)注項(xiàng)微信，同時信群定舉辦發(fā)紅包動，吸客戶關(guān)注，吸引老客戶邀朋友關(guān)注微；5.項(xiàng)目所物料增二維碼項(xiàng)目所有物上增加目微二維碼增加項(xiàng)目微信曝量；6.微信內(nèi)全員轉(zhuǎn)：凡是項(xiàng)目送內(nèi)容要求公司全必須轉(zhuǎn)微信內(nèi)容，由綜合進(jìn)行監(jiān)督檢；7.置業(yè)顧主動邀來訪客戶關(guān)：是項(xiàng)目訪客戶，動邀請戶關(guān)注項(xiàng)目微信告知微信功，了解目動態(tài)等；8.借助熱傳播：時關(guān)注時事娛樂熱，結(jié)合項(xiàng)目息進(jìn)行點(diǎn)炒作，增加項(xiàng)目信的關(guān)注度9.活動嫁,主關(guān)注：期業(yè)主維護(hù)動中，增加微信抽、微信一搖搶紅包功能，吸引戶主動注；10.微信命,增互動性為項(xiàng)目取一親民的愛的名字通過他客戶互動或者以三方的語言行講解，萬科信號自稱萬叔“悅多”，根據(jù)項(xiàng)特點(diǎn)，我們以稱“灣”、“小”；小結(jié)：整體整工作量較大工作內(nèi)較為復(fù)雜，對項(xiàng)目況，暫定，周更新微信章3篇，每月微活動少一次，時熱點(diǎn)根情況暫定為月次，活動嫁每月1次。微信平運(yùn)營的主要作有以幾個方面：1.項(xiàng)目動：根據(jù)目接待、視等工作容的編輯及理，對目中重要的時間節(jié)與工程節(jié)點(diǎn)時更新2.資料收：期收集定向料其他項(xiàng)及競品項(xiàng)目料及情、熱點(diǎn)事、港區(qū)動、企業(yè)百科內(nèi)容）3.整理分：對微活動數(shù)據(jù)的理與分；4.內(nèi)容撰：微信體文案的書與編排5.熱點(diǎn)傳：關(guān)注時熱點(diǎn)信息并進(jìn)行勢炒作；

6.活動邀：公司辦的任何活，及時過微信平臺行通知傳達(dá)；7.活動策：公司目活動與微動的配嫁接。8.每周推：每周次軟文推送周一周為企業(yè)管理熱點(diǎn)時。周三周四為港區(qū)態(tài)，企業(yè)百。周五周日為項(xiàng)目料，項(xiàng)情況。每周軟推送在上周之前完編輯。綜合考以上工作量并考慮前策劃部門員配置如需要微信臺的運(yùn)營盡走上正軌，求公司快配備文案名，專負(fù)責(zé)微信內(nèi)的收集整理、編輯。策劃其他人會在微活動內(nèi)容方工作進(jìn)行協(xié)，共同成公司外的第一扇戶?；顒油朴?jì)劃：自7月起至底共6個月，預(yù)小型活動舉，大型活動舉1次。1.活動支：動不單針對新客戶對于已成交戶及重意向客戶更做好維系作物料獎準(zhǔn)備需要用，不能住宅的（可樂保溫杯等，禮品必做到客戶不此行。待不同的客群體所備的物料獎也不同，對客戶性質(zhì)考慮準(zhǔn)備小獎品小型禮、大型包等多樣式。2.物料分：類型小型獎品

針對戶

物料類保溫杯/刀叉裝/可樂套裝

備注意向1.工具禮：五活動開始3小型

戶

金工，家庭

天準(zhǔn)完成禮包已成客戶

工具印刷公司LOGO）;

重點(diǎn)2.生活禮：指向客已成大型客戶禮包重點(diǎn)向客3.費(fèi)用預(yù)：

甲鉗，洗漱套裝旅行套裝等印刷公司LOGO）1.生活用大禮包衛(wèi)浴套裝，行套裝，具套裝等（刷公司LOGO2.車內(nèi)用大禮包急救箱，車記錄儀，急箱，儲物等（印刷公LOGO）活動

周期

獎品型

數(shù)量

預(yù)算

小型活動

1次/月

房款/生活禮/工100具禮等

大型活動

1次/年

房款/生活用大禮包/車內(nèi)100用品禮包等費(fèi)用算合計(jì)小型動次預(yù)計(jì)費(fèi)用元，型活動，預(yù)計(jì)費(fèi)30000；合計(jì)共60000元。四信臺發(fā)運(yùn)建如上所，簡單的微功能已不能滿足現(xiàn)的需要隨著微信的速發(fā)展普及幾乎所有的司都選了微信二次發(fā)維護(hù)甚至有的企選擇運(yùn)外包（考察中德微運(yùn)營為包，次技術(shù)開發(fā)務(wù)費(fèi)用概在元4-5萬/年，二開發(fā)技術(shù)服及微信營大概費(fèi)用10-12/?？紤]項(xiàng)目情情況，建進(jìn)行二次開和技術(shù)務(wù)，不建議擇外包小結(jié)：針對公運(yùn)營及外包營兩種式的考慮：1.二次技開發(fā)二次技開發(fā)是非常要的技術(shù)開后的產(chǎn)品相于做了一次整，產(chǎn)品的內(nèi)，形態(tài)項(xiàng)目液態(tài)等會有一全新的展示在當(dāng)前地產(chǎn)形下，我們有將最的一面展現(xiàn)來，會得客戶乃社會的認(rèn)可。配技術(shù)開發(fā)后微活動微工具等系產(chǎn)品，對客戶產(chǎn)生性。2.微信二技術(shù)開費(fèi)用:預(yù)計(jì)元年微活物料支預(yù)計(jì)至年底

6元；合計(jì)11元左右3.二次技開發(fā)及營：當(dāng)前不公司微公眾平臺的營都做外包。優(yōu)勢：營外包后的眾平臺現(xiàn)的內(nèi)容相更為豐，更新頻率為快捷，平風(fēng)格更為統(tǒng)。劣勢：用相對過高平臺更內(nèi)容不能百百由項(xiàng)定制。微信二開發(fā)技術(shù)服及運(yùn)營用預(yù)計(jì)在10-12萬年；微動物料支持預(yù)計(jì)至底需6萬元；合計(jì)18元左右。五信臺次發(fā)議案項(xiàng)目微二次開發(fā)建如下模：1.走進(jìn)園：XXXXX置、微站、項(xiàng)品質(zhì)、服務(wù)臺、戶圖2.項(xiàng)目動：入園業(yè)、活動資、園區(qū)況、實(shí)景拍3.園區(qū)互：實(shí)用具、行車路、聯(lián)系們六信臺廣劃標(biāo)工作內(nèi)容主要職責(zé)

小游戲

負(fù)責(zé)任人姓名方向、應(yīng)急決策審核監(jiān)督建議提送時事熱點(diǎn)對客戶關(guān)注微信徑進(jìn)行統(tǒng)計(jì)信息整合時間和式微信粉絲目標(biāo)推廣目標(biāo)XXXXX置業(yè)

進(jìn)行方針路線的導(dǎo)，并監(jiān)督微信信息本身的真性和可靠性。由策劃部經(jīng)理負(fù)，遇重大問題響應(yīng)處理。由策劃部對微信眾平臺進(jìn)行監(jiān)督保證推送內(nèi)容的真實(shí)，符合公司的企業(yè)文化。由策劃部定期匯推廣內(nèi)容的效果，集合公司各部門意見。時事熱點(diǎn)的更新?lián)?dāng)前社會熱點(diǎn)進(jìn)行匯集，編發(fā)布。由策劃部每