會展經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告

目錄前言………………………/01一、什么是會展經(jīng)濟(jì)及其作用……………/01二、國際國內(nèi)會展經(jīng)濟(jì)概況………………/02三、中國會展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)況…………………..../04四、會展經(jīng)濟(jì)在海南的發(fā)展……………..../07展會營銷如何達(dá)到價值最大化............................................................./08六、中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢........................................................................./10罩結(jié)語屬.....鉛.....宣.....違.....扭.....井.....桶.....踩.....杰.....弓.....鑒.....負(fù).....療.....圾.....貼.....蕉.....描.....循.....左.....惜.....黑.....隊(duì).....栽./13頌明稠公沖彈福電沸跪懸稿擇裂南賢薄破峰趣慨伐哨罰活溪蔥隨著全球經(jīng)筑濟(jì)的飛速發(fā)贏展，“會展裙經(jīng)濟(jì)”這一茫概念已經(jīng)被揮越來越多的更人們所了解資。這種通過抄舉辦大規(guī)模緞、多層次、述多種類的會鋼議和展覽，靜以獲取直接職或間接經(jīng)濟(jì)陽效益和社會贏效益的經(jīng)濟(jì)扭行為，無疑嘴能創(chuàng)造豐富擊的商機(jī)，有沿效吸引外來血投資，大幅娘度地拉動舉毅辦地旅游、寨商貿(mào)、交通由、餐飲、文贏化、娛樂等醒眾多產(chǎn)業(yè)的霜發(fā)展。在我脫國，雖然會拋展經(jīng)濟(jì)起步芒較晚，只是禿改革開放之棍后才逐步發(fā)灰展起來。但村是據(jù)不完全旋統(tǒng)計(jì)，近幾犧年來我國會并展經(jīng)濟(jì)的總且體規(guī)模每年遇以20左右圖的速度遞增強(qiáng)；并且?guī)有读烁鱾€經(jīng)濟(jì)還領(lǐng)域的發(fā)展販，從電子、薯汽車、機(jī)械愈、建筑，到悟花卉、食品絲、紡織、家淡具等各個行沫業(yè)都有了自哲己的國際專復(fù)業(yè)展。北京記國際車展、午北京高新技么術(shù)產(chǎn)業(yè)國際陡周、廣州廣眠交會、上海不《財(cái)富》全灑球論壇、昆曠明世博會、晃哈爾濱冰雕骨節(jié)、大連國晨際服裝節(jié)、生廊坊國際風(fēng)匙箏節(jié)、珠海柿航博會、青跌島啤酒節(jié)妻、山西國際責(zé)煤炭博覽會鹿等活動都已翁經(jīng)成為比較墾聞名的大型繞會展活動。跡從近幾年的戲發(fā)展實(shí)踐來探看，會展經(jīng)庭濟(jì)已經(jīng)成為舉一種布滿活司力的朝陽產(chǎn)親業(yè)，成為我搶國經(jīng)濟(jì)發(fā)展根的新增長點(diǎn)走，并對我國蜘經(jīng)濟(jì)生活的走許多方面產(chǎn)靠生了深遠(yuǎn)的縣影響。會展竭經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈恭現(xiàn)出迅猛的火發(fā)展態(tài)勢，壟其前景十分筐廣闊。按什么是會展還經(jīng)濟(jì)及其作拉用壺會展聚經(jīng)濟(jì)是眠通過舉辦各川種形式的會下議和展覽、未展銷，帶來劈直接或間接氣經(jīng)濟(jì)效益和類社會效益的饞一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)由象和經(jīng)濟(jì)行伴為。會展經(jīng)意濟(jì)一般被認(rèn)丟為是高收入櫻、高贏利的連行業(yè)。據(jù)專洲家測算，國姜際上展覽業(yè)驚的產(chǎn)業(yè)帶動四系數(shù)大約為丈1∶9，即況展覽場館的歌收入如果是識1，相關(guān)的花社會收入為冠9。會展經(jīng)宣濟(jì)可分為：倦“政府推動稻型”（如德寧國和新加坡湊）、“市場蹤主導(dǎo)型”（域如法國、瑞策士和香港）龜、“協(xié)會推弦動型”（如像加拿大和澳濫大利亞）、教“政府市場在結(jié)合型”（刃如美國）四燈大模式。盛寸會展經(jīng)濟(jì)在桶國外一直得搶到政府和實(shí)覺業(yè)界的重視趴，對推動經(jīng)濤濟(jì)發(fā)展起到裳了強(qiáng)大的促恥進(jìn)作用。一群位外國市長盟這樣評價，誠“如果在我遭這個城市開糾一個國際會眨議，就好比烘有一架飛機(jī)嶺在我的頭頂伐上撒美元”金。在國內(nèi)，裹迅速崛起的衣會展經(jīng)濟(jì)成眾為國民經(jīng)濟(jì)拍發(fā)展的推進(jìn)歷器和新亮點(diǎn)陷，并已成為束眾多城市的狂新景觀。成垂功的會展實(shí)鍵例，足以證轉(zhuǎn)實(shí)會展的“笛橋梁”作用狀和它所產(chǎn)生靠的經(jīng)濟(jì)效益鄭。災(zāi)嗎會展經(jīng)濟(jì)對夫于舉辦地的意作用是顯而敢易見的：些1、憤它可以為城均市帶來直接柄經(jīng)濟(jì)效益，勞因?yàn)樗牡偷湷杀?、高收校入、高贏利錦等優(yōu)勢，能蠢夠?yàn)榕e辦城才市帶來20穴至25以上滿經(jīng)濟(jì)利潤，誤這也是會展泳經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)桐展的直接推犁動力；把2、卻其強(qiáng)大的產(chǎn)除業(yè)帶動效應(yīng)寬和產(chǎn)業(yè)聚集臨效應(yīng)，不僅秋帶動旅游、期商業(yè)、物流更、通訊、餐棄飲、住宿等舅多方受益的湯產(chǎn)業(yè)，而且盤能夠進(jìn)一步存發(fā)展成為帶艘動區(qū)域產(chǎn)業(yè)另聚集的“動碎力引擎”，夜提升區(qū)域產(chǎn)話業(yè)的品牌價魔值，對城市節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)桃化起到良好扛的參考作用來；駱3、淘另外，會展捐是集商務(wù)活梳動、信息交敞流、觀光游乘覽、娛樂休幻閑于一體的抖綜合性服務(wù)閘產(chǎn)業(yè)，它提奧供了新思想痛、新觀念相估互碰撞、研更討和交流的躲平臺，它將宋外部世界的爭發(fā)展趨勢直叔觀地呈現(xiàn)在嫁人們面前，賠外來的技術(shù)熱、外來的文臨化、外來的攏思想、外來苗的產(chǎn)品會給標(biāo)一個發(fā)展中梢的城市帶來噴很大的啟示第，會給城市稼帶來靈感和博創(chuàng)新激勵，剩從而可以塑炊造城市的國憲際化“個性咬”，能夠與要外部世界進(jìn)政行很好融通槽的城市個性羞，促進(jìn)城市謠的發(fā)展，培堆育城市獨(dú)特升的魅力和影鵲響；而舉辦昌會展所需要須的策劃、設(shè)斗計(jì)、建造、翅服務(wù)人員，寬直至接待大錘量國內(nèi)外客桐商所需要的暢酒店、交通興、翻譯等職智務(wù)，為當(dāng)?shù)仫@提供大量的亞就業(yè)機(jī)會等恩等。拒國際、國內(nèi)句會展經(jīng)濟(jì)概營況斷漁改革開放2窄0多年來，漁中國會展業(yè)菜在各城市發(fā)愛展迅速，尤成其以北京、粥上海、廣州諷、大連、成院都五大會展襯城市最為活者躍，形成了利“環(huán)渤海、珠長三角、珠褲三角、東北囑、中西部”壟五個會展經(jīng)梨濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。冬環(huán)渤海會展佩經(jīng)濟(jì)帶——伯以北京為中煤心，以天津重、廊坊等城麗市為重點(diǎn)，礙其會展業(yè)發(fā)著展早、規(guī)模憑大、數(shù)量多務(wù)，專業(yè)化、廁國際化程度雖高，門類齊候全，知名品周牌展會集中攀，輻射廣。借長三角會展滋經(jīng)濟(jì)帶——努以上海為中鉗心，以南京露、杭州、寧蠅波、蘇州等漆城市為依托守的會展產(chǎn)業(yè)倍帶已經(jīng)形成菠。雙2023草年勸1濱至桃8眠月份上海市伴共舉辦國際妙展覽會頌175般個，比去年轟同期減少了才1挨個，總展覽鳳面積鄰340.0漁7透萬平方米，珠比去年同期坡的輕270.7毀1筆萬平方米增霧25.63采%伍?；刂槿菚箵踅?jīng)濟(jì)帶——抖以廣州為中澇心，以廣交雨會為助推器鴿，以深圳、銜珠海、廈門伴東莞等會展昨城市群，形神成了國際化劍和現(xiàn)代化程乘度高、會展具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特慢色突出、會限展地域及產(chǎn)稍業(yè)分布密集釣的會展經(jīng)濟(jì)束帶。東北會體展經(jīng)濟(jì)帶—迫—以大連為期中心，以沈蹈陽、長春等惜城市為重點(diǎn)羨的會展經(jīng)濟(jì)澇帶，依托東徹北工業(yè)基地容的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢截及東北亞的愁區(qū)位優(yōu)勢，企形成了長春鐵的汽博會、踩沈陽的制博弱會、大連的秀服裝展等品姜牌展會。中廳西部會展經(jīng)平濟(jì)帶——以劇成都為中心槐，以重慶、稠西安等城市盒為重點(diǎn)的會董展經(jīng)濟(jì)帶，珠通過不斷發(fā)蜓展，現(xiàn)已形處成了成都的底西部國際博錯覽會、重慶芬的高交會、殲西安的東西些部洽談會等訂品牌展會。志中國會饞展業(yè)發(fā)展迅計(jì)速，會展數(shù)學(xué)量和規(guī)模不能斷擴(kuò)大。2點(diǎn)005年，訴中國有49抵00家專業(yè)馳展覽公司，鉛比2004挖年增加25仇%；展館可仆供展覽面積轟322萬平唉方米，比2千004年增更加11%；殺在國內(nèi)共舉襪辦3800仰個展會，比肅2004年柳增加6%；叼出國辦展9終50個項(xiàng)目安，比200宰4年增加2扮6%；展覽耳收入總額近蹄127.5削億元，比2龜004年增固加18%?；j2001年扶至2005暴年的5年中絡(luò)，中國國內(nèi)描展覽項(xiàng)目數(shù)選量以年均1萍6%的速度萄增長；出國醫(yī)展覽項(xiàng)目數(shù)瓜以年均19頂%的速度增懂長；全國展乓覽營業(yè)收入潛以年均14芳%的速度增習(xí)長。聲隨著經(jīng)侍濟(jì)快速增長虎，中國內(nèi)地侮已成為全球監(jiān)發(fā)展最快的床展覽市場。徹到2006劉年末，中國股共擁有20章00平方米障以上的各類刮會展中心和價展覽場館1洗70家，可宜用于展覽的首總面積達(dá)5恥36.58唉萬平方米，凡其中近三分岔之二為室內(nèi)圖展館，三分善之一為室外爬展館。展覽根總面積已居被世界前列。身撓歐洲是世界探會展業(yè)的發(fā)脊涌地，經(jīng)過哄一百多年的眾積累和發(fā)展冊，歐洲會展互經(jīng)濟(jì)整體實(shí)彼力最強(qiáng)，規(guī)害模最大。在忽這個地區(qū)中蠢，德國、意編大利、法國躺、英國都是漆世界級的會螞展業(yè)大國。拍兔以德國為例辦，德國會展且業(yè)的突出特呼點(diǎn)是專業(yè)性影、國際性的驗(yàn)展覽會數(shù)量朝最多、規(guī)模鎮(zhèn)最大、效益趙好、實(shí)力強(qiáng)坡。在國際性巧貿(mào)易展覽會伯方面，北美凈的美國和加稠拿大是世界綿會展業(yè)的后齒起之秀，每輪年舉辦的展給覽會近萬個貢，其中，凈漁展出面積超俗過5000董平方英尺（喇約為460霜平方米）的猜展覽會約有母4300個壞，凈展出面陽積5億平方鐘英尺（約4豐600萬平敲方米），參北展商120爛萬，觀眾近斑7500萬銀。塵漂經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展已覽會近年來猾在中美洲和漲南美洲逐步織發(fā)展起來。列據(jù)估計(jì)，整吼個拉美的會熟展經(jīng)濟(jì)總量由約為20億續(xù)美元。其中貸，巴西位居睛第一，每年逗辦展約50貼0個，經(jīng)營輸收入8億美意元義。勺整個非洲大另陸的會展經(jīng)匯濟(jì)發(fā)展情況羽基本上與拉也美相似，主貨要集中于經(jīng)葵濟(jì)發(fā)達(dá)的南枝美和埃及。想亞洲會展經(jīng)天濟(jì)的規(guī)模和歇水平應(yīng)該說偉比拉美和非惜洲要高，尤哲其是會展經(jīng)寺濟(jì)的規(guī)?？晒詢H次于歐深美。日本是箱本地區(qū)唯一順的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)沃國家，其會撲展業(yè)發(fā)展水薯平自不必說弱。在剩下的呢國家中，東龜亞的中國及厚香港地區(qū)、烘西亞的阿聯(lián)海酋和東南亞遠(yuǎn)的新加坡，愧或憑借其廣策闊的市場和呼巨大經(jīng)濟(jì)發(fā)噴展?jié)摿?，或盞憑借其發(fā)達(dá)址的基礎(chǔ)設(shè)施導(dǎo)、較高的服仿務(wù)業(yè)發(fā)展水扶平、較高的儉國際開放度磁以及較為有猴利的地理區(qū)千位優(yōu)勢，分兩別成為該地腎區(qū)的展覽大肺國。門大洋洲會展仔經(jīng)濟(jì)發(fā)展水哈平僅次于歐殖美，但規(guī)模勢則小于亞洲賤。該地區(qū)的劑會展業(yè)主要霜集中于澳大紅利亞，每年耳約舉辦30斥0個大型展味覽會，參展碼商超過5萬氣家，觀眾6姿00萬人次啦。趨?？v觀世界會妥展經(jīng)濟(jì)在全模球發(fā)展情況動，我們不難氧看出，一國在會展經(jīng)濟(jì)實(shí)侵力和發(fā)展水贈平是與該國雅綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)賤力和經(jīng)濟(jì)總疲體規(guī)模及服焦務(wù)業(yè)水平等效方面的優(yōu)勢滅，在世界會圣展經(jīng)濟(jì)發(fā)展厚過程中處于津主導(dǎo)地位，隸占有絕對的恢優(yōu)勢；而隨察著發(fā)展中國佛家及地區(qū)經(jīng)捧濟(jì)實(shí)力的增扎強(qiáng)，其會展豎業(yè)也在蓬勃棄發(fā)展。夕三、中國會愈展經(jīng)濟(jì)發(fā)展申現(xiàn)況橋目前每年中早國舉辦的各漢類會展超過夕1200個壓，是改革開摘放前二十幾紅年內(nèi)國內(nèi)會段展數(shù)量總和宋的10倍。云據(jù)不全統(tǒng)計(jì)環(huán)，1998鐮年為126回2個，19商99年為1迫326個，揮2001年席已超過15震00個。按肯展覽城市劃歸分來看上海兇最多占到了費(fèi)35%，其敘次是北京1濫1%，廣州泥10%，深煩圳8%。比蓬例如下圖表倆（一）有所示逮；姨從類型上看份，會展已由炎綜合性發(fā)展墨成為專業(yè)性辯，如汽車展策、工業(yè)展、測留學(xué)教育展三等。國內(nèi)目隨前展覽場館會有147個耕，部分展館勻已具備舉辦邀國際展會的騰相應(yīng)配套設(shè)鏈?zhǔn)?。?jù)不完債全統(tǒng)計(jì)，近激10年來款，緊中國通過展賣覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)編出口成交額掠已達(dá)340輕多億美元，給內(nèi)貿(mào)交易達(dá)歷到120多艷億人民幣。蝶圖表癥（一）裳2007年籃起熟，會展活動呢的形式更加噴注重盲了亭展與會的結(jié)撐合，即展中窮有會，會中脊有展，以展耐帶會，以會爛促展。國際絮性會議一般沸以召開主題短會議為主，吳但會議同期幫引入叼了凱一些商業(yè)化賠的展覽活動牌：而國際性罰的展覽會雖丈然以展覽為降主，但展出肢期間研討會群、專題會等巡會議茄也福越來越多，市使會議和展違覽之間的關(guān)乎系更加融合西。妙呈現(xiàn)了會展乒活動綜合一世體化。好在允2023年漏全球金融危鮮機(jī)來臨，中廳國經(jīng)濟(jì)仍顯桐活力的大背仇景下，在緊掙接11月中薯旬世界20合國首腦會議酸和我國11隨月底全國經(jīng)械濟(jì)工作會議裙之后，么12月4日絲至5日，第執(zhí)三屆會展經(jīng)美濟(jì)論壇將在收青島舉行。優(yōu)大家知道，壩會展業(yè)包括馳了會議、展飽覽、節(jié)慶、雀活動(賽事密、演藝)等宴多方面內(nèi)容般，現(xiàn)已成為飾現(xiàn)代服務(wù)業(yè)烏中最為積極廉和活躍的部枝分，并切近爛幾年在我國艱得到了高度懷重視和快速降發(fā)展。目前贊，會展業(yè)中束的展覽部分紫發(fā)展得最早辱，也相對更州加成熟，被視稱之為經(jīng)濟(jì)復(fù)發(fā)展的“晴勾雨表”。其申實(shí)，會展業(yè)萍絕不僅僅是壺消極、被動企地反映經(jīng)濟(jì)靈情況，且是崗還能積極、乘主動地促進(jìn)千經(jīng)濟(jì)的發(fā)展何，起到“助受推器”的作浮用。譬如，煉大家所熟知爹的廣交會，午其第104爭屆秋交會剛得剛結(jié)束。這借屆廣交會由博于受到世界咸性經(jīng)濟(jì)危機(jī)賽的影響，到元會客商比今聽年春交會減秤少1.7萬枝人，出口成榆交額減少6塵6.8億美近元。這種“獵雙下降”的協(xié)情況只有在椒2003年晉非典疫情時篩期出現(xiàn)過。漸這就是“晴湖雨表”的作線用。但是，跟這次秋交會趴首次做成“況一屆展會、享三期分檔”搏，使廣交會覆的總展區(qū)設(shè)榨置從5大類橋商品調(diào)整為塵15大類商款品；專業(yè)展年區(qū)從34個栽細(xì)分為50盯個；總展出膝的凈面積達(dá)蠟到34萬平侄方米；專業(yè)越水平明顯提村高。其中，來展覽面積超愁過狡2萬平方米趕的專業(yè)展區(qū)火就有27個按，這些展區(qū)菠都達(dá)到了大討中型專業(yè)展喚覽的規(guī)模水舞平。這樣巨裙大的展出面叛積在世界上該是數(shù)一數(shù)二捷的；其對我導(dǎo)國進(jìn)出口貿(mào)庫易的“助推畢器”作用乃瓶是其他方式臂難以比擬的洋。營產(chǎn)當(dāng)前，我國縫為了應(yīng)對這續(xù)場世界性的問金融和經(jīng)濟(jì)脅危機(jī)，需要紛進(jìn)一步開拓渡國內(nèi)外兩個侍市場。于是茄，以擴(kuò)大進(jìn)戶口為主的各爹種國際性的讓專業(yè)展覽會楊和以各種促降進(jìn)銷售的國歷內(nèi)展覽會，累特別是那些飛與民眾密切考相關(guān)的各種鄰展銷會，無饅疑都是與擴(kuò)誤大市場的目旬標(biāo)緊密相連然。譬如，由態(tài)于中國國內(nèi)垃市場的擴(kuò)大丟，2023砌年、200爐9年在北京秧、上海等地靈舉辦的機(jī)床磨工具、工程于機(jī)械、軌道盟交通、環(huán)保輕設(shè)備、基礎(chǔ)袖零部件等大摔型、定期展抗覽會都很紅逗火，還有展?fàn)幬还┎粦?yīng)求符的現(xiàn)象。又艦譬如，當(dāng)前海房地產(chǎn)行業(yè)聯(lián)是國家宏觀驚調(diào)控的重點(diǎn)守行業(yè)。但老緣百姓看房、都購房的主要曲場合還是首鴨選房展會。腿所以房展會持就成為觀察徐房地產(chǎn)形勢鞭的重要地點(diǎn)泥和促進(jìn)成交任的主要市場疏。其他，諸舒如，汽車展澡、服裝展、揪家居展、家耗電站、食品太展、旅游展樹、教育展、藝婚紗攝影展永、鐘表眼鏡銹首飾展，以傅及書市、郵蝶市、舊貨古短玩市和日用埋品促銷會、脆節(jié)慶展銷會晌等，無疑也相都是促進(jìn)經(jīng)淘濟(jì)發(fā)展的有伯效平臺和手刺段。躍叉正因如此，兼會展業(yè)的重披要性已經(jīng)而樂必將進(jìn)一步悠顯現(xiàn)出來。牲但是也不可賴否認(rèn)是，目病前我國會展沿業(yè)的發(fā)展還惑存在著一些牌問題，與世港界會展業(yè)發(fā)飲達(dá)國家的先否進(jìn)水平尚有憲較大差距。番從到（一）扭管理體制上雨的差異。國模外會展業(yè)的老管理主要依隔靠行業(yè)自律納機(jī)制和自律汽規(guī)范，政府央的介入一般檢體現(xiàn)在基礎(chǔ)指設(shè)施的投資灑和國際大型漢展會的協(xié)助奪招攬上。但盡是國內(nèi)尚沒凈有統(tǒng)一的會然展管理部門揀和行業(yè)自律老組織。根據(jù)熱現(xiàn)行的展覽螺管理辦法，護(hù)國務(wù)院各部攻委及其所屬渾的工貿(mào)公司送、外貿(mào)公司稍、協(xié)會、商毅會、中國貿(mào)脾促會以及其親行業(yè)分會和含地方分會、汁地方政府或醉省市級外貿(mào)擴(kuò)主管部門、和展覽場館、歲境外展覽機(jī)坡構(gòu)等都能舉沾辦展覽會。巷這種多層次膀、多渠道辦棉展的局面造橋成會展過多打過濫，有些蘆地方甚至出足現(xiàn)了會展“憐泡沫”現(xiàn)象近,使得會翠展管理混亂欠。而且我國彩會展業(yè)目前牽依然維持掙計(jì)劃咐經(jīng)濟(jì)形成的取展會審批制乎、展覽公司邁資格認(rèn)定制儉，尚未與市陡場接軌形成慚優(yōu)勝劣汰的制競爭機(jī)制，勾以至有的展貍會雖然質(zhì)量痰很差，組織虎和服務(wù)嚴(yán)重奉欠缺，但由翠于有政府作墓后盾而得以遇存在。公（二）展覽州場館和設(shè)施弊上的差異。概國內(nèi)現(xiàn)有會狂展基礎(chǔ)設(shè)施驗(yàn)相對國外較荒落后，從展誼館面積來說芝，全國展覽假館總面積在趨100萬平汽米左右，展解場面積超過想10萬平米曬的大型展館做僅中國出口愚商品交易會框展覽館、上今海新國際博筐覽中心、深裳圳國際會展誠中心等幾家杯，與國際知吵名展覽中心免如米蘭國際銜展覽中心6鐵5萬平米的醫(yī)展館相比，告國內(nèi)場館舉設(shè)辦特大型展櫻覽、會議難之度較大；雖輔然全國各個伍城市都有展銷館，但大多煩面積小、功括能單一、設(shè)喪施較落后、歷服務(wù)水平不泄高，不具有塵競爭力，更尸不具有接辦怠國際名展的灣能力，多數(shù)遺展館只能承井辦一些檔次仗不高的展覽寬。國外展館零不僅面積吸大，交通也襖十分方便，佛火車、地鐵踩、直升飛機(jī)驕等交通工具暴可以直接抵塌達(dá)場館。展溫覽場館提供敗全方位服務(wù)紅，包括會議遲室、辦公場央所、銀行、轎郵局、海關(guān)教、航空、翻掠譯、日用品勇、商店、餐頑館、倉庫、雞停車場等，激整體服務(wù)體閥系使展館成皆為一座城中碑之城。我國視展館設(shè)施如隙餐飲、交通寸、通訊等配版套設(shè)施相對跳于國外也有龜很大差距，眾尤其網(wǎng)絡(luò)信秧息技術(shù)在國昨內(nèi)展館的應(yīng)元用還不普遍萄，制約了國焰內(nèi)展覽水平漏的提高。蜂（三）展會胞定位上的差惡異。多數(shù)展川會缺乏明確畢定位，組織其管理模式落臺后。同國際駁知名展覽相蛋比，我國展跨覽缺乏明確注定位。讓參彎展廠商“食腥之無味，棄善之可惜”。丈而有的展會怖則什么檔次倆與質(zhì)量的產(chǎn)加品都一擁而虎上。有些名雪為國際名牌失精品展，但屈實(shí)際上卻是摟類似集貿(mào)市恰場的討價還捕價，有些展印會甚至成為闖處理積壓商橫品的場所。娘有些參展商箱也缺乏定位沖，參展的目秋的不明確，永而大多數(shù)廠換商只是“坐餃以待客”。絡(luò)（四）服務(wù)辯水平的差異黑。目前，在甩國內(nèi)３０多暗個展覽會中兆，只有極少題數(shù)展覽會設(shè)褲立了相關(guān)的俯服務(wù)商、法突律咨詢機(jī)構(gòu)嫩、專業(yè)觀眾薪檢錄系統(tǒng)，故大多數(shù)情況扛下，參觀商沒和觀眾在參毒加展覽會時婦遇到的一些汗問題難以解譜決，展會后將的情況也無飼從了解。同本時在硬件設(shè)絡(luò)施建設(shè)上仍筑有欠缺，如豆沒有設(shè)立郵級局、必備的弟商務(wù)服務(wù)部佛門和專線交晃通等，而這倆些方面，國飄外展覽會可查以說一應(yīng)俱想全。因此中間國展會的服掃務(wù)水平有待輔改進(jìn)。這方瘦面我們可以紐學(xué)一學(xué)德國恒的漢諾威市競。每年在這喚里舉辦的Ｃ集ＥＢＩＴ展謝覽會和國際主工業(yè)展等大爸型專業(yè)展會蘋，從世界各朋地云集于此豆的參觀者的漏口袋里掏走絕數(shù)十億美元陵。它的奧妙掙就在于一切匪圍著展會轉(zhuǎn)持，圍著參觀景者服務(wù)，展接場布置把舒域適放在第一望位，空氣流沿動，光線明性亮，溫度適稀宜，布局寬壘松，在眾多家展場之間，面到處設(shè)有咖旁啡座，供人垃們休息、聊陸天、交流、窩業(yè)務(wù)洽談，昆在市區(qū)乘車芬憑展館出入露證“一證通愚”，十分便貍捷。會展業(yè)勉是服務(wù)行業(yè)題，不同于制軍造業(yè)，如果屠不在服務(wù)水助平上花狠功孩夫，那中國閱的會展業(yè)勢倚必?zé)o前景可匆言。禽（五）會展伶人才的差異稿。目前我國斃會展業(yè)專業(yè)森人員奇缺，行大多數(shù)從業(yè)地人員的專業(yè)雖技能和管理膜水平與會展瘦業(yè)發(fā)達(dá)國家江之間差距較眾大。這是影網(wǎng)響我國會展壘業(yè)發(fā)展的重川大制掣。展晃覽專業(yè)人員奔奇缺除了歷竭史原因外，默相當(dāng)重要的與是，目前為范止我國沒有維專門培養(yǎng)展脾覽專業(yè)人才槳的場所。跟化漢諾威和法叔蘭克福一樣峰，許多國外蜻會展公司高舟級管理人員犧中的中國人弱都是從國內(nèi)較的展覽公司桂挖過去地的僻。國外會展矛業(yè)發(fā)達(dá)國家冤的優(yōu)勢在于打先進(jìn)的管理穗經(jīng)驗(yàn)、規(guī)范但化的服務(wù)標(biāo)療準(zhǔn)和流程以疏及先進(jìn)的人掘才機(jī)制。因燥此中國會展臘業(yè)在培養(yǎng)專膽業(yè)人才的同陶時，也要建蓬立先進(jìn)的人繞才機(jī)制，防皮止人才外流蜘。搏四、會展經(jīng)聲濟(jì)在海南的來發(fā)展桑家喻戶曉的偽“博鰲亞洲邊論壇”是海訂南發(fā)展中的列重要環(huán)節(jié)，綠由此興起的輸海南會展經(jīng)豪濟(jì)熱也讓海稀南受益匪淺押。那么，海枝南會展經(jīng)濟(jì)毛到底有多熱企？因6月12日致，海南會展灰業(yè)經(jīng)濟(jì)調(diào)查番工作開始，程相信返調(diào)查將對全廳省范圍內(nèi)會各展經(jīng)濟(jì)進(jìn)行教了解，并提簽出規(guī)劃和建討議。鼻1、換海南興起擾會展經(jīng)濟(jì)熱偵帳自從200敬0年博鰲亞現(xiàn)洲論壇落戶箱海南后，海妥南省的會展溜經(jīng)濟(jì)日益發(fā)斬展成熟，成熊為帶動海南頌旅游業(yè)蓬勃籌發(fā)展的重要宰推動力之一煉。博鰲亞洲儀論壇設(shè)立后辟，數(shù)千個大淋小會議落戶浪海南，各種扯年會、訂貨遣會、交流會桿、研討會也銅紛紛選擇在津海南召開。溪僅博鰲鎮(zhèn)，蒙2000年揀至2005莊年就接待了旗331個國找內(nèi)國際會議木。各種會議讓舉辦期間，獸各賓館、酒寨店所接待的蛛會議團(tuán)隊(duì)占窮接待游客總稿量相當(dāng)大的愧一部分，酒姻店入住率可默達(dá)90%以退上，比平時模提高30%閘。?？?、三蓄亞、興隆等存地的情況也牛與博鰲相似掉，海南興起權(quán)了會展經(jīng)濟(jì)括熱。箱2、脹會展帶動經(jīng)唯濟(jì)整體發(fā)展蹦登以博鰲亞洲碌論壇為代表依的大型會議很不但強(qiáng)化了枝政府對相關(guān)白產(chǎn)業(yè)的重視莖和發(fā)展，也宏吸引了國內(nèi)獨(dú)外各界人士米的目光，政改府撥款和民遠(yuǎn)間投資為改業(yè)造硬件環(huán)境扇提供了資金匪支持。會展輝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顛推動了海南方旅游業(yè)軟硬良件設(shè)施的進(jìn)榮一步完善。煩眾多國內(nèi)和書國際大型會液議在海南各鉗地召開，對折改變當(dāng)?shù)厝吮擅竦挠^念起鐮到了積極作那用，甚至現(xiàn)氧在博鰲鎮(zhèn)的職政府工作人寺員已能用簡餃單的英語和求外國人交流米。過去以漁油業(yè)為主要產(chǎn)勝業(yè)的博鰲鎮(zhèn)套，從200近0年來開張之了32家家厭庭旅館和數(shù)乞十家飯店，徐從事第三產(chǎn)乘業(yè)的人數(shù)越窄來越多，外千出務(wù)工的人舊數(shù)也顯著增巾長。擁有完車善的會議接跟待環(huán)境，就著能吸引更多厭會議到海南號舉辦；更多滾的會議又進(jìn)慧一步促進(jìn)了莊海南旅游環(huán)禿境的優(yōu)化。依良性的循環(huán)懂已經(jīng)在海南喜形成?；蕰菇?jīng)濟(jì)的鏈發(fā)展提高了婦海南的知名宿度，使海南墾的旅游業(yè)受芹益匪淺。海禾南省旅游局蝕的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)烤顯示，20駛07年，全鑰省接待國內(nèi)粗外游客18短45.51勻萬人次，實(shí)忠現(xiàn)旅游總收楚入171.千37億元，偏同比分別增鞭長了15.睡0%和21封.2%。外挪國游客在連待續(xù)幾年大幅拖增長的基礎(chǔ)毅上繼續(xù)保持耀快速增長的爹態(tài)勢，達(dá)5克9.31萬湊人次，同比好增長27.轟36%；旅牲游外匯收入玉達(dá)3.02肆億美元，同住比增長31未.63%。湊丑知名度的提插升還為海南禮帶來了巨大蔬的經(jīng)濟(jì)效益浮。除了吸引俗大量國內(nèi)外偽游客，還吸烘引了眾多客叮商紛紛來海工南投資，大抄大促進(jìn)了海祥南省的經(jīng)濟(jì)紙發(fā)展。牌五、躬展會營銷如蹦何達(dá)到價值弟最大化羊面對紛至沓果來的展會邀凱請，企業(yè)對等是否參加展更會、參展能選給企業(yè)帶來稍哪些利益、霉該如何充分腳利用會展傳曠播企業(yè)的信卵息、如何與途強(qiáng)大的對手弊同臺競出等錢一系列問題土都心存疑惑情。這就涉及運(yùn)到了如何真撇正讓展會發(fā)燙揮作用。對緊展會營銷策殖劃，企業(yè)中獄一般存在著撤兩種截然不溝同的觀點(diǎn)與協(xié)做法：有的磁企業(yè)，包括影國內(nèi)一些知塵名的大型企遍業(yè)，仍無法檢脫離粗放式來的營銷管理惜，常常倉促椅應(yīng)戰(zhàn)，展會樣營銷工作缺瘋乏針對性，早組織策劃尚婆停留在模仿收階段，缺乏幻對自身品牌漢獨(dú)特的風(fēng)格稼、獨(dú)特的銷弄售主張等方濾面的深入研柔發(fā)與創(chuàng)新；宇另一類企業(yè)初則在展會參岸加前比較早賺的時間內(nèi)就濱制定了嚴(yán)密倡，甚至苛刻談的展會營銷時計(jì)劃指導(dǎo)其懷工作的開展包。但在大多茂數(shù)情況下，堂原計(jì)劃工作儉與展會的實(shí)出際情況、消凡費(fèi)需求、社譯會潮流脫節(jié)致，因而展會援所產(chǎn)生的效任果也就大大途打了折扣。帽展會營銷沒磚有發(fā)揮應(yīng)有嗽作用的原因閑主要集中在洪以下幾個方謹(jǐn)面：乖罪首先，缺朱乏科學(xué)有效撐的營銷工作票規(guī)劃。面對寺名目繁多的址展會，沒能按選對其中適刻時、適度與貞企業(yè)營銷計(jì)抓劃相匹配的除展會，盲目慕參展。另外才，企業(yè)展會拆營銷不能有仍效結(jié)合其他技營銷方式，眼達(dá)到價值最霧大化，比如丹在決定參展勿時，對不單單著眼舊于此展會的攻規(guī)模大小，鳳而是根據(jù)公寬司的產(chǎn)品是坡否對路來抉皮擇是否參加萬該展會，畢速竟企業(yè)的營玻銷資金和人蓮力都是有限趴的。魔其次，缺乏穗戰(zhàn)略性的規(guī)肉劃，僅僅將挖展會營銷的羅工作作為一誠種事務(wù)性工肥作對待。為氧了參展而參滔展。參展的自最終目的是趙什么？展會遵上要向誰傳嬸播哪些信息葬？如何吸引餐目標(biāo)觀眾？才如何勝出對覺手的傳播？規(guī)均未曾深入漸去考慮。疼第吳三，在組織燕策劃展會的豆過程中，企疊業(yè)內(nèi)部決策矛管理層與執(zhí)棄行層之間、介企業(yè)與外協(xié)擇單位之間缺烈乏良好的溝蜘通，造成各揀自對展會策授劃組織方式砍、目的存在苗理解上的偏像差。例如企懂業(yè)欲推廣的攀產(chǎn)品、品牌映文化與展臺傳搭建的風(fēng)格扇、活動組織誓的方式脫節(jié)師。丈最后，在制川定預(yù)算的同巧時高估了展延會效果的回且報(bào)。造成展腸會投入與產(chǎn)拒出比例的不購協(xié)調(diào)。近來魯國內(nèi)展會出由現(xiàn)了一種傾介向--展臺按搭建、活動洋組織一味求杰大、求豪華高，而忽略展版會活動本身研的表現(xiàn)效果蟻。語反觀展會營勤銷工作做得員比較出色的叨企業(yè)，總有浸一些共性存右在。第一步辦就是根據(jù)公扒司的發(fā)展規(guī)墳劃及營銷目詳標(biāo)，對企業(yè)維的優(yōu)勢資源瞇（產(chǎn)品、信跡息、技術(shù)、興服務(wù)）或需虜求進(jìn)行分析率，之后再斟瞇選出適時對歸路的展會推耍廣，最后再軌從策劃的角央度考慮資源撒如何出奇制疤勝。例如，奇第12屆北應(yīng)京中國國際鎮(zhèn)服裝服飾博河覽會上，福土建柒牌男裝高便通過這一衫方式，取得虜了巨大的成傳果。審視其兄組織的全過竊程：柒牌2渾003年下版半年結(jié)合品遞牌自身的文德化訴求研發(fā)耐出“中華立解領(lǐng)”系列創(chuàng)嚷新產(chǎn)品，并奉對其他已有構(gòu)的產(chǎn)品進(jìn)行右了文化延伸愉，實(shí)現(xiàn)了中犁國傳統(tǒng)文化圖精髓與時尚偽的完美融合床。同時，為俱了讓更多的底人了解具有笑中國傳統(tǒng)文停化的全新柒頁牌，在制訂答營銷推廣計(jì)電劃時，柒牌杠選擇了盛況源空前、亞洲丹最大規(guī)模的考CHIC作膛為推廣媒介尺；在考慮如所何從強(qiáng)大的壘競爭隊(duì)伍（種歐洲展團(tuán)、晌溫州展團(tuán)）話中脫穎而出稠，如何吸引虎目標(biāo)受眾時腦，柒牌顛覆典歷屆參展企市業(yè)運(yùn)用的手夢法--規(guī)模污大、風(fēng)格歐刪化，選擇了源位置較好但太面積并不大慣的展位，打里出了“時尚若中華”的主叮題。無論在使品牌推廣、辦品牌美譽(yù)度子提升、招商贊等方面，均粥取得了非常蛋不錯的效果待，真正做到姑了花少錢，微辦大事。經(jīng)其次，制定河的展會計(jì)劃彈實(shí)施組織工系作要有彈性繳，包括對未雕來變化與競伴爭的思考，艷有必要的反欠饋與調(diào)整機(jī)免制。肝最后，展會遼組織應(yīng)有嚴(yán)組格的流程與北職責(zé)分工并禍有專人負(fù)責(zé)領(lǐng)項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)筋企業(yè)內(nèi)部的溪協(xié)調(diào)，企業(yè)丘與外協(xié)單位等的協(xié)調(diào)作業(yè)鬧。經(jīng)常聽到容一些企業(yè)主印這樣抱怨：設(shè)本來的想法際是這樣的，莖可外協(xié)公司翠做給我的展撈位及活動方收案卻與品牌敲及產(chǎn)品脫節(jié)變，而更改方徑案則由于時木間的緊迫而輪變得不可能王，讓企業(yè)主嘉感到沮喪。但部分企業(yè)內(nèi)腫部組織很松妹散，以致展藍(lán)會上該收集嚴(yán)的信息沒有備收集，該做除的推廣沒有秋做好。直總的來說，寶展會營銷是辜一項(xiàng)較為復(fù)蘋雜的工程，傘必須經(jīng)過周談密且對路的噸計(jì)劃、出奇異制勝的推廣憤模式、科學(xué)構(gòu)的分工、嚴(yán)裝謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行方肝能使展會營瓶銷真正發(fā)揮她作用。愧六、童中國會展經(jīng)碌濟(jì)的發(fā)展趨妥勢類近年來，隨喜著全球經(jīng)濟(jì)宗發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鞭轉(zhuǎn)移，中國遙會展業(yè)發(fā)生凈了一些新的旱變化，大致汁有八個主要屆趨勢。溉第一，中國膨展覽業(yè)發(fā)展輸逐漸由粗放尤型向注重以乞質(zhì)取勝方向千轉(zhuǎn)變。20淋05年以前或，我國展覽撕會項(xiàng)目數(shù)增哪長很快，連貓續(xù)多年保持視20%左右蠶的增速，到約2005年猾全國展覽會隨項(xiàng)目大約在制3800個瓦左右。這兩掘年全國展覽剪項(xiàng)目穩(wěn)定發(fā)獵展，項(xiàng)目數(shù)稈量增長并不刊快，但許多場展覽會的展永出規(guī)模都在摘快速增長，歌辦展質(zhì)量也騾在逐步提高喬，并涌現(xiàn)出測一批行業(yè)品鹽牌展覽會。福第二，璃政府主導(dǎo)型她展覽會正在傲逐步轉(zhuǎn)型。哥無論是政府四主導(dǎo)型展覽晶會還是行業(yè)齒展覽會都在緩朝市場化轉(zhuǎn)惑變。衡量展未覽會市場化唐最重要的標(biāo)歇準(zhǔn)就是符合本市場需求并康按照市場規(guī)礎(chǔ)律辦展。我掠國現(xiàn)在的一波些政府主導(dǎo)坐型品牌展覽介會不僅能夠繞很好地市場直化操作，而況且與市場結(jié)解合的形式多閉種多樣，比良如與外資展戚覽公司合作式，與民營企線業(yè)合作等等隸。懸第三，敵行業(yè)協(xié)會主擁辦的展覽會旦正成為品牌捉展覽會的主風(fēng)體。從目前摔中國展覽會蘆發(fā)展的格局丟和趨勢上看漂，行業(yè)協(xié)會角主辦的展覽肉會的辦展優(yōu)涂勢正日益突活顯，無論從攻規(guī)模、影響掠力和發(fā)展?jié)撍{(lán)力上都優(yōu)于李其它機(jī)構(gòu)主籮辦的展覽會豪，國際上認(rèn)撿可的專業(yè)展右覽品牌大多茅數(shù)也是行業(yè)捕協(xié)會主辦的紙。行業(yè)協(xié)會勁辦展已經(jīng)成濁為中國品牌叫展覽會發(fā)展利的一個趨勢申?？岬谒模M(fèi)池類展覽會空湯間在逐步擴(kuò)腔大。擴(kuò)大內(nèi)逢需、刺激消何費(fèi)是中國經(jīng)專濟(jì)發(fā)展的主存要趨勢。老蠻百姓的需求奮在擴(kuò)大，企蠻業(yè)的競爭在柴加劇，企業(yè)丈通過展覽會笨營銷推廣的燃需求也越來止越大，展覽羞會越來越成葬為消費(fèi)類產(chǎn)究品最好的推兔廣平臺之一獻(xiàn)，因此消費(fèi)損類展覽會的堪發(fā)展空間也爛在逐步擴(kuò)大沖。消費(fèi)類展簡覽會一種是凈訂貨交易類溉型的，另一批種是博覽推奴廣類型的，鵝后者的市場改空間更大。觸進(jìn)入21世搖紀(jì)，人們消紹費(fèi)資源的分義布越來越受磁到節(jié)事活動倉的影響，這旅不僅因?yàn)楣?jié)府事活動具有久很強(qiáng)的主題綿娛樂特性，除而且還由于要節(jié)事活動所餡特有的休閑旁和體驗(yàn)性，級更主要它也酒有助于廠商粒和消費(fèi)者之拒間建立了一根條更易達(dá)成踩交易的溝通字渠道。因此辜，我們不僅自看到了具有腎外域風(fēng)情或媽獨(dú)到的情感讓動員力的節(jié)睡慶日，同時系，我們還觀流察到了越來少越多的商家煎主動地將節(jié)彼事活動商業(yè)銷化、將商業(yè)柔活動節(jié)事化連。遠(yuǎn)垂第五，展館得規(guī)模仍在不呀斷擴(kuò)大，給杜展會組織者廊更多的選擇響。中國會展朵業(yè)發(fā)展最快支的就是場館籮，競爭最大毅的也是場館座。雖然政府月出臺政策限份制會展場館火的建設(shè)，保齡護(hù)土地資源司，但是各地秒還是有各種笑大型活動場蓬館在建，場在館過剩的現(xiàn)擊狀不會短時喂間內(nèi)改變。章從有利的方后面看，這使冷得展館條件欣不斷改善，蜂配套服務(wù)不閉斷完善，也雁給主辦方提思供了更多的姐便利，對展物覽會質(zhì)量的萄提高也是有釣利的。杏第六，國際登展覽項(xiàng)目和煙國際會展業(yè)航正加快對中過國的拓展性培轉(zhuǎn)移。未來歪中國的會展業(yè)業(yè)將會超過日德國和美國創(chuàng)，成為世界臟最大的市場炎。這是由中侵國的經(jīng)濟(jì)結(jié)娃構(gòu)決定的。流一是我國經(jīng)恥濟(jì)結(jié)構(gòu)中工賣業(yè)制造業(yè)有虜非常大的比針重，因此對劃展覽會的需筑求也很大；旦二是地方主弟導(dǎo)并參與辦耐展的積極性映很高，非常社有利于地方瑞展覽會和地償方經(jīng)濟(jì)的發(fā)切展；三是世簡界各地都看炒好中國市場礙，紛紛參與匯在中國舉辦倡的展覽會。溪此外，還有雕一個非常重梢要的因素就她是辦展成本輕較低，同樣揀規(guī)模的展覽針會，放在德塞國或者美國霸的成本很高啞，企業(yè)參展同成本也很高像，而放在中像國舉辦成本驅(qū)要低得多。鵲第七，邊越來越多的未地方政府特皮