招警考試申論模擬題每日一練：微信“搖電視”（2022.05.30）

招警考試申論模擬題每日一練：微信“搖電視”（2022.05.30）全國輔警考試備考溝通群

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【申論材料】

今年春晚，你是否也在邊看電視邊搖擺手機(jī)，期盼著屏幕上"微信紅包'的消失?而如今，"搖電視'互動(dòng)功能已成為微信的常規(guī)功能。用戶在電視節(jié)目直播過程中，通過微信上的搖一搖功能，即可進(jìn)入電視臺預(yù)先設(shè)置好的互動(dòng)界面，直接參加節(jié)目互動(dòng)。然而，"微信+電視'的這種模式，究竟能搖出什么?這種互動(dòng)模式是否真正能得到觀眾認(rèn)可，是否在肯定程度上分散了觀眾對節(jié)目的留意力?

北京電視臺春晚工作人員通過今年北京臺春晚微信互動(dòng)的數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論："這種即時(shí)互動(dòng)的方式一方面關(guān)心節(jié)目吸引到了一個(gè)特別大的固定人群，而且是偏年輕人群;另一方面，觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上圍繞節(jié)目的爭論與反饋也為節(jié)目的調(diào)整與改進(jìn)供應(yīng)了有用信息。'

據(jù)了解，微信可以從用戶的"搖電視'行為中提取出地理位置、觀看時(shí)長、節(jié)目寵愛度等數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)可服務(wù)于商業(yè)營銷模式的創(chuàng)新，也可為電視節(jié)目的營銷模式供應(yīng)選擇依據(jù)，地為不同的人群預(yù)備不同的互動(dòng)方式，提升營銷效果;在微信上搜集的數(shù)據(jù)還可用于電視節(jié)目本身的優(yōu)化調(diào)整。中國傳媒高校文科科研處老師鄧文卿認(rèn)為，微信"搖電視'很有可能從源頭上轉(zhuǎn)變電視的編排方式，并對目前的電視收視率調(diào)查帶來沖擊。

微信與電視的聯(lián)姻讓互聯(lián)網(wǎng)和電視圈都看到了盼望，廣告主們也在這場合作中查找著新的商機(jī)。但對觀眾而言，由于媒介渠道的過度開發(fā)帶來了大量的廣告，必定會(huì)讓他們從心理上排斥"搖電視'功能。

"搖電視'功能廣泛，會(huì)有與節(jié)目合作的各類酒店、飯店向用戶推送預(yù)訂通道、優(yōu)待券或是節(jié)目中的菜品，讓用戶在看節(jié)目的同時(shí)，可以直接預(yù)訂并享受優(yōu)待等，把節(jié)目流量轉(zhuǎn)化為觀眾真實(shí)的消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。大部分廣告投放主認(rèn)為，微信"搖電視'把原本電視節(jié)目的單項(xiàng)信息流變成了多項(xiàng)信息交叉流淌，這種信息流通方式的轉(zhuǎn)變所帶來的社會(huì)及商業(yè)價(jià)值不行估量。

正是這種難以揣測的商業(yè)價(jià)值，讓資本與節(jié)目的綁定會(huì)越陷越深。但假如真是這樣，電視節(jié)目還會(huì)好看嗎?對此，郎勁松說："全部媒介融合的創(chuàng)新模式，都應(yīng)當(dāng)基于對內(nèi)容、觀眾的敬重，全部的技術(shù)創(chuàng)新都要以帶給用戶最好的、最有價(jià)值的內(nèi)容為目標(biāo)，假如植入廣告過多過亂，肯定會(huì)影響傳播效果。假如沒有好的商業(yè)模式跟進(jìn)，搖電視難以走遠(yuǎn)走好。'

"微信+電視'的模式對電視內(nèi)容打造升級版提出更高要求。想要留住更多的觀眾，還是要靠精彩的節(jié)目、精良的制作、吸引人的節(jié)目內(nèi)容和故事。如何在好看、好聊、好玩兒的多個(gè)維度上進(jìn)行節(jié)目模式和商業(yè)模式的研發(fā)，是"互聯(lián)網(wǎng)+'時(shí)代的一個(gè)新課題。

假如一檔節(jié)目本身做得枯燥乏味，缺少話題性和趣味性，那么無論電視媒體搭建如何完善的平臺都不會(huì)引起更多受眾的愛好。只有在內(nèi)容上下功夫，才能激發(fā)觀眾參加節(jié)目新媒體的樂觀性。

請依據(jù)給定材料，請談下對微信"搖電視'活動(dòng)的看法。

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