2023年能量飲料行業(yè)現(xiàn)狀與投資分析報告

匯報人：林夙嘉日期：2022-12-222023-2025年能量飲料行業(yè)現(xiàn)狀與投資分析報告2目錄行業(yè)環(huán)境分析02行業(yè)格局及趨勢04行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)現(xiàn)狀分析033行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈01PartOne行業(yè)定義能量飲料是指除了水、碳水化合物、維生素等常規(guī)添加物質(zhì)以外，還有加入補給人體能量的物質(zhì)，比如咖啡因、?；撬幔せ?、蛋白質(zhì)等物質(zhì)的飲品。功能飲料是通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)成分來滿足人體特定功能的飲品。能量飲料是功能飲料中占比最大的一個子品類，它的主要功能能夠給人體提升精力。傳統(tǒng)能量飲料是指添加咖啡因和?；撬岬哪芰匡嬃?。它為消費者提供體能．增強警覺性.改善反應(yīng)時間。植物能量飲料除了添加咖啡因之外，還添加了一些植物類天然物質(zhì)，比如藏猛馬中添加了高海拔地區(qū)獨有的藥材。維生素類能量飲料結(jié)合維生素功能飲料和能量飲料的特質(zhì),可補充人體所需的維生素和能量物質(zhì)。多數(shù)品牌方均推出含有維生素的產(chǎn)品。4行業(yè)發(fā)展歷程萌芽期80、90年代健力寶最開始嘗試特殊用途飲料。紅牛從泰國流入中國市場市場上的參與者非常少成長期2000年-2015年紅牛的銷量大漲,刺激其他品牌開始涌入市場。其中包括東鵬特飲。東鵬特飲改為民營之后發(fā)展迅速其他進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)入中國.比如日本力保健、韓國寶佳適、英國葡萄適等?？焖俪砷L期2016年-今國產(chǎn)能量飲料市場規(guī)模占比不斷擴大,線上線下多渠遒銷售模式增加市場規(guī)模。健康化飲料成為飲料市場的大趨勢,能量飲料也紛紛加入低脂低糖熱潮.同時開始增加產(chǎn)品的天然物質(zhì)添加。國貨:農(nóng)夫山泉集團推出的尖叫,中糧集團推出bigbang，娃哈哈集團推出激活,華彬集團的戰(zhàn)馬，元氣森林推出的外星人等國外品牌:美國的魔爪美國的5hourenergy。5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游能量飲料上游主要是原材料供應(yīng)商，其中包括配方原料供應(yīng)商，輔料成分供應(yīng)商.以及包裝制造商。能量飲料的成本中40%集中在配方原料，其次是包裝成本。配方原料供應(yīng)商基本是國內(nèi)企業(yè)，咖啡因和?；撬岬闹圃焐淘趪H市場上均存在一定優(yōu)勢。通過對比市面上主要的六種能量飲料，力保健、日加滿、啟力、紅牛、東鵬特飲和樂虎，配料表中最多的添加物是?；撬?。長遠(yuǎn)來看?；撬醿r格將會上漲，其原因∶一是下游需求穩(wěn)定，飲料、飼料、護膚和保健品生產(chǎn)均需要牛磺酸;二是由于國家政策緊縮，多數(shù)不合規(guī)工廠面臨倒閉。包裝的供應(yīng)商也基本是國內(nèi)企業(yè)，其中奧瑞金和異興股份的優(yōu)勢較為明顯。包裝的價格也會因為飲料的需求上漲而上升。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游得益干國內(nèi)龐大的消費者基數(shù)。國內(nèi)品牌在中國范圍內(nèi)發(fā)展空間較大，同時品牌也實現(xiàn)快速發(fā)展。能量飲料企業(yè)的發(fā)展歷程可以分為三個階段，分別是產(chǎn)品裂變、品類擴張和出海策略，國內(nèi)企業(yè)普遍經(jīng)歷產(chǎn)品裂變和品類擴張階段。在短期的未來，國內(nèi)企業(yè)還需要積累消費者群體，進(jìn)行深化縱向發(fā)展。長遠(yuǎn)來看，國內(nèi)企業(yè)的新增長階段需要依靠出海戰(zhàn)略來實現(xiàn)擴張。比如元氣森林初步在美國亞馬遜上架。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游國內(nèi)能量飲料的消費者主要以司機和白領(lǐng)為主。人均能量飲料的年度消費量只有6升、遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國和日本的年均水平，因此國內(nèi)能量飲料的市場空間依舊很大。消費者的年齡主要以41-50歲的群體為主，占比為34%其次是31-40歲的消費者群體，然而20歲以下和60歲以上的消費者群體非常少，因此能量飲料的受眾群體是明顯較為集中的。）購買者的消費原因主要是促銷活動或者喜歡能量飲料產(chǎn)品本身。然而喜歡能量飲料帶來的能量補充的功能，是因為人們的生活和工作"內(nèi)卷"原來越嚴(yán)重，勞動力所需強度增長，因此能量飲料受到歡迎。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述8Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素9行業(yè)政治環(huán)境1部門部門部門《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》生產(chǎn)經(jīng)營非法添加非食品原料、非食用物質(zhì)、藥品和其他可能危害人體健康物質(zhì)的食品。禁止食品標(biāo)簽、說明書明示或暗示具有疾病預(yù)防、治療及保健功能重點檢驗與宣傳用語相關(guān)的物質(zhì)是否符合規(guī)定，是否非法添加咖啡因、雙醋酚丁、匹克硫酸鈉、麻黃堿、偽麻黃堿、酚酞、西地那非、育亨賓、布洛芬、鹽酸二甲雙肌、y-羥基丁酸等藥品、非食用物質(zhì)以及其他可能危害人體健康的物質(zhì)。支持飲料紙基復(fù)合包裝行業(yè)協(xié)會完善自律機制.健全標(biāo)準(zhǔn)體系。推進(jìn)企業(yè)和聯(lián)合體對履行生產(chǎn)者延伸責(zé)任情況進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化記錄、共享、公開等加快具有區(qū)域帶動作用的龍頭企業(yè)規(guī)?；ㄔO(shè)，提高企業(yè)知名度和品牌影響力深化數(shù)字經(jīng)濟與食品產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，大力推薦實行"嚴(yán)密監(jiān)管+社會共治"的食品安全戰(zhàn)略，保障產(chǎn)品合格率在98%以上《飲料紙基復(fù)合包裝生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度實施方案》《關(guān)于開展固體飲料、壓片糖果、代用茶等食品專項整治的通知》10行業(yè)政治環(huán)境2明確"十三五"時期食品科技創(chuàng)新的發(fā)展思路與目標(biāo)，細(xì)化重點任務(wù)與措施，全面推進(jìn)食品科技創(chuàng)新工作和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展《"十三五"食品科技創(chuàng)新專項規(guī)劃》推動食品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，調(diào)整優(yōu)化食品產(chǎn)業(yè)布局，鼓勵企業(yè)獲得認(rèn)證認(rèn)可，實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌行動引導(dǎo)食品企業(yè)延伸延伸鏈條.建立優(yōu)質(zhì)原料生產(chǎn)基地及配套設(shè)施，加強與電商平臺深度融合，打造有影響力的百年品牌《關(guān)于深化改革加強食品安全工作的意見》通過開展培訓(xùn)、競賽、評選等活動,引導(dǎo)餐飲企業(yè)、集體食堂積極采取控制食鹽、油脂和添加糖使用量的措施,減少含糖飲料供應(yīng)。開展健康教育主題活動,鼓勵減少含糖飲料和高糖食品的攝入。《全民健康生活方式行動方案（2017-2025年）》積極推進(jìn)全民健康生活方式行動,廣泛開展以“三減三健”(減鹽、減油、減糖,健康口腔、健康體重、健康骨骼）為重點的專項行動?！秶駹I養(yǎng)計劃（2017-2030年）》1101020304行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境國內(nèi)人均消費水平較低，成長空間廣闊。與歐美國家相比，我國能量飲料行業(yè)起步較晚。隨著我國居民可支配收入和消費水平的提高，消費者在選購飲料時對產(chǎn)品的健康性、功能性需求日益提升，消費人群也持續(xù)擴大。盡管如此，目前國內(nèi)人均能量飲料消費量仍然較低，僅為發(fā)達(dá)國家美、日、英等國的10%-20%，而市場需求仍有較大提升空間。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的購買力得到了提升，在2017到2021年間，中國人均可支配收入逐年上漲，而人均消費支出在2020年受疫情影響降至12萬元。2021年中國人均可支配收入為85萬元，人均消費支出為18萬元。隨著人均可支配收入和消費水平的提高，人們的消費觀念和消費方式在不斷地升級，追求更加健康的生活方式，對無糖、低糖產(chǎn)品更加青睞12社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境市面上的產(chǎn)品在發(fā)展初期基本以進(jìn)口產(chǎn)品或者國外品牌為主,隨著行業(yè)發(fā)展,市場上國內(nèi)品牌地位越來越重。泰國能量飲料紅牛一直是國內(nèi)市場上的主導(dǎo)產(chǎn)品，但是其市場地位不斷被國產(chǎn)品牌稀釋。通過對比美國能量飲料的發(fā)展歷史，主要呈現(xiàn)出的三大趨勢:一是產(chǎn)品裂變;二是產(chǎn)品品類擴張;三是出海計劃。目前，國內(nèi)市場已經(jīng)經(jīng)歷了前兩個過程，未來國內(nèi)的能量飲料企業(yè)將會也有向海外發(fā)展的計劃。能量飲料進(jìn)入中國市場的時間非常早，但是被消費者廣泛接受是在2000年之后。廣告在其中起到的作用不可忽視,能量飲料通過廣告增加市場銷量，刺激其他品牌開始涉足該行業(yè)。市場上的國內(nèi)能量飲料制造商數(shù)量越來越多，產(chǎn)品的種類也從口味的增加變化成功能上的多樣化。隨著當(dāng)下各媒體渠道宣傳的"養(yǎng)生"熱潮來襲,能量飲料也開始增加一些天然添加物質(zhì),強調(diào)產(chǎn)品增加身體機能的同時還增加了健康的元素。13行業(yè)社會環(huán)境中國經(jīng)常參與運動的人數(shù)在2021年達(dá)到5.24億人、在2030年將會達(dá)到5.6億人。體育鍛煉人數(shù)增加，同時國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃》。到2020年我國體育消費市場的規(guī)模將會達(dá)到5萬億，到2020年為止十年CAGR到達(dá)19%以上。隨著我國人民的體育健身意識的加強，職場和學(xué)業(yè)的內(nèi)卷增強，能量飲料的人均消費水平趨于上漲趨勢，能量飲料市場規(guī)模將會持續(xù)上漲。14行業(yè)驅(qū)動因素12政策支持相關(guān)政策支持能量飲料企業(yè)建立起國際知名品牌，加快行業(yè)工業(yè)化進(jìn)程，同時強調(diào)和電商平臺相結(jié)合，實現(xiàn)行業(yè)數(shù)字化經(jīng)濟的新局面;企業(yè)得到政府支持后，將會在未來實現(xiàn)向海外市場的擴張能量飲料的人均消費水平增加，推動能量飲料市場規(guī)模持續(xù)上漲消費者對飲料類產(chǎn)品的消費偏好主要集中在風(fēng)味、成分、功效、品牌和價格等方面的因素。2020年被調(diào)查者中有36舶的消費者關(guān)注產(chǎn)品功效，而2021年該數(shù)據(jù)增長到51%、產(chǎn)品功效因素是所有因素中偏好率增長最大的由干越來越多的消費者開始注重飲料產(chǎn)品的功效，因此功能類飲料將會受到更多歡迎，而能量飲料作為功能飲料中最大的一個子品類，也會因此受到促進(jìn)作用。同時，當(dāng)下健康成為消費習(xí)慣的核心話題，并且消費者對成分的關(guān)注度也特別高，因此能量飲料健康化將會是必然趨勢之一。國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對能量飲料行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。15行業(yè)驅(qū)動因素34電競行業(yè)成為能量飲料增長的新動力電競市場于2015年異軍突起，成為能量飲料量增新動力，國內(nèi)頭部能量飲料企業(yè)紛紛投資贊助電競賽事、并且將目標(biāo)消費群體延伸向電競愛好者。依照NewzOo電競網(wǎng)站的報告數(shù)據(jù)，80M的電競玩家均會消費能量飲料，該水平明顯高于體育愛好者，因為電競選手平均每天在電腦面前連續(xù)花費的時間超過8小時，而運動員的訓(xùn)練中間需要有效休息間隙。因此，能量飲料的目標(biāo)消費者群體將會從體育愛好者轉(zhuǎn)向電競愛好者。消費場景呈現(xiàn)多樣化，消費群體逐步擴大消費場景和人群持續(xù)擴大。自20世紀(jì)90年代能量飲料首次進(jìn)入中國市場以來，隨著生活和工作節(jié)奏的加快，以及各大品牌持續(xù)的廣告宣傳，能量飲料逐漸從高端保健需求向大眾健康需求滲透，消費人群從普通的白領(lǐng)人群向藍(lán)領(lǐng)人群擴張。能量飲料的消費場景從最初的運動、加班、熬夜、駕駛等疲勞場景拓展到居家保健、聚會旅行等更為休閑的場景。部分品牌對電競、音樂節(jié)等活動提高贊助，也使得消費群體由過去的運動員、體力勞動工作者向?qū)W生、白領(lǐng)等更多消費者擴大，總體呈現(xiàn)出消費年輕化的趨勢。國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對能量飲料行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。1617行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點02PartOne行業(yè)現(xiàn)狀2019-2020年我國能量飲料競爭格局變化不大，但市場集中度略微有所下降。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2020年中國能量飲料市場份額如下:紅牛(含紅牛安奈吉)42%，較上年市場份額下降15.8%;東鵬特飲16.9%，中沃19%，樂虎13%，市場份額均較上年度有所提高;戰(zhàn)馬和XS市場份額較上年有所下降，分別達(dá)到5%和1%;其他(包括可口可樂魔爪、伊利煥醒源、統(tǒng)一夠燃等)共計9.1%。從市場集中度角度來看，2019-2020年我國能量飲料市場集中度有所下降，CR3下降了9%，CR5下降了2%，但兩者仍保持較高水平。18行業(yè)市場規(guī)模能量飲料市場規(guī)模在2017年以來不斷上漲,雖2026年,市場規(guī)模將會達(dá)到1536億人民幣2022至2026年CAGR將會達(dá)到11%，市場增長空間較大。能量飲料在國內(nèi)市場的人均消費量遠(yuǎn)不及歐美和日韓國家，美國能量飲料在成年人群體中的滲透率大約在55%，而在我們國家大約只有10%左右。能量飲料的消費端的市場發(fā)展空間巨大。中國體育運動和電競市場不斷增長，能量飲料結(jié)合體育和電競市場進(jìn)行營銷.消費場景也不斷延伸,行業(yè)規(guī)模實現(xiàn)新增長。消費者越來越關(guān)注飲料的功效.于是功能飲料大的子品類,也因此市場規(guī)模上漲。同時近幾年，健康化的生活方式得到廣大消費者的追捧,植物提取物結(jié)合能量飲料的全新飲料產(chǎn)品得到廣泛歡迎。19行業(yè)現(xiàn)狀格局松動，龍頭之間的差距在縮小行業(yè)準(zhǔn)入壁壘高，龍頭主導(dǎo)市場格局，高集中度下跨界品牌企業(yè)機會較小。雖然能量飲料行業(yè)市場化程度較高，但在品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)、規(guī)?；?jīng)營、食品安全和生產(chǎn)資質(zhì)方面存在一定壁壘。功能飲料是具有特定保健功能，并獲得《保健食品批準(zhǔn)證書》的特殊能量飲料，而國家對于保健食品的監(jiān)管力度日益加大，因此在功能飲料的細(xì)分賽道上，技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)資質(zhì)方面準(zhǔn)入門檻較高。目前國內(nèi)能量飲料歷經(jīng)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成幾大頭部企業(yè)主導(dǎo)的穩(wěn)定格局，其他傳統(tǒng)飲料品牌很難介入。2019年市場份額前五的企業(yè)依次為紅牛、東鵬特飲、樂虎、體質(zhì)能量和戰(zhàn)馬，CR5約為92%。而2016年以后能量飲料市場一度吸引統(tǒng)一、伊利、安利等知名企業(yè)推出各自旗下的能量飲料產(chǎn)品，但目前尚未形成規(guī)模。商標(biāo)糾紛下的“紅?！饼堫^地位松動，東鵬有望最為受益。華彬集團與泰國天絲集團自2016年就“紅?！敝袊頇?quán)的糾紛延續(xù)至今，作為其中之一的商標(biāo)糾紛于2020年11月最高院終審判決，判決結(jié)果將“紅?！鄙虡?biāo)歸泰國天絲集團所有，雙方后續(xù)仍將繼續(xù)圍繞紅牛中國市場的相關(guān)經(jīng)營問題繼續(xù)爭論。雙方的糾紛導(dǎo)致紅牛與天絲集團之間的相互競爭，一方面降低了華彬集團對紅牛的品牌和營銷投入，另一方面2016年以來雙方糾紛期間天絲自主開發(fā)的紅牛安奈吉產(chǎn)品導(dǎo)致了終端消費者認(rèn)知混亂和產(chǎn)品口碑下降。近幾年來紅牛營收規(guī)模保持穩(wěn)定，但市場份額處于下降態(tài)勢，同時華彬重磅推出且寄予厚望的戰(zhàn)馬也未能承接紅牛的市場，紅牛品牌糾紛也就為后進(jìn)者東鵬、樂虎等品牌創(chuàng)造更多機會。龍頭各具差異化優(yōu)勢，高中低檔涇渭分明高中低檔龍頭涇渭分明。紅牛精準(zhǔn)卡位高端市場，各款產(chǎn)品均為250ml小容量且零售價在6元以上。東鵬特飲和樂虎緊隨其后采取跟隨策略，主打中端市場，定價則相對適中，產(chǎn)品單價在20行業(yè)痛點咖啡作為能量飲料的替代品，其市場增長迅速，給能量飲料市場帶來負(fù)面影響咖啡作為和能量飲料有相同功能的飲品被廣大消費者喜愛。因此，咖啡作為能量飲料的替代品，其市場規(guī)模的增長將會帶給能量飲料市場一定的負(fù)面影響。國內(nèi)連鎖咖啡店數(shù)量在最近幾年之內(nèi)不斷增長，在2022年底會有18，647家。由于咖啡館提供給消費者的便利性，使得消費者通過咖啡來補充體能的趨勢更高。強制性標(biāo)準(zhǔn)、推薦性標(biāo)準(zhǔn)定位不合理國家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，強制性標(biāo)準(zhǔn)與推薦性標(biāo)準(zhǔn)定位不夠合理。一些標(biāo)準(zhǔn)強制范圍過寬、過嚴(yán)，不符合WTO／TBT原則，不利于企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品和繁榮食品市場。標(biāo)準(zhǔn)體系不夠合理體系的結(jié)構(gòu)、層次不夠合理，基礎(chǔ)和管理標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、方法標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)的配套、互補性較差，重要產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重短缺。21流通環(huán)節(jié)有待完善能量飲料產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致能量飲料行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，能量飲料行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。能量飲料產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事能量飲料行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，能量飲料行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對能量飲料行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土能量飲料行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管日期：2022-12-22行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范能量飲料行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用能量飲料行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證能量飲料行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：能量飲料行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土能量飲料行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，能量飲料行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為能量飲料行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，能量飲料行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的能量飲料行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土能量飲料行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。能量飲料行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。23Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)24&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入能量飲料行業(yè)，對能量飲料行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，能量飲料行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。能量飲料行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的能量飲料行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土能量飲料行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占能量飲料行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入能量飲料行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土能量飲料行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類能量飲料行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）能量飲料行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系能量飲料行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系能量飲料行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。日期：2022-12-22行業(yè)競爭格局2019年、紅牛的商標(biāo)糾紛為紅牛帶來負(fù)面影響，同時給國內(nèi)品牌帶來了獲得市場份額的機會。與此同時，國內(nèi)多數(shù)品牌開始跨界進(jìn)入能量飲料市場，市場中競爭者數(shù)量不斷上漲，行業(yè)內(nèi)的競爭局勢逐漸激烈。東鵬特飲和中沃體質(zhì)能量不斷在體育賽事和電玩賽事上的投入為其帶來了良好的消費者基礎(chǔ)、國內(nèi)品牌不斷搶占下游市場。雖然目前市場的龍頭地位依舊是由紅牛占據(jù)，但是對比2015年的市場數(shù)據(jù)，東鵬特飲正在撼動紅牛的絕對領(lǐng)先地位。自從元氣森林開啟零糖低脂飲品的時代，健康、低糖就變成了飲料行業(yè)的熱點詞匯，能量飲料市場也開始了健康化趨勢、其中第一梯隊的品牌紛紛推出0卡0糖產(chǎn)品，市場競爭十分激烈。競爭格局1在激烈競爭的局面下，能量飲料市場中的參與者采取差異化策略在市場上占據(jù)一定地位。差異化體現(xiàn)在四個方面，一是添加天然材料.其主要是通過添加天然添加物質(zhì)，以達(dá)到提升產(chǎn)品健康化程度的目的;二是低脂0糖、降低飲料中碳水化合物的比例，以此達(dá)到消費者的無糖飲食的需求;三是飲料的加工工藝，通過提升飲料加工技術(shù)，降低原材料的成本，實現(xiàn)營收比例的目的;四是低廉的價格.能量飲料企業(yè)通常以低廉的價格刺激下游消費者。企業(yè)從而實現(xiàn)更高的市場占有率的目的。對于能量飲料企業(yè)而言，生產(chǎn)出健康化的能量飲料將會迎合消費者對于健康生活的需求。以此改變消費者對能量飲料的傳統(tǒng)不健康觀念。未來能量飲料將不再只是純粹的各種添加劑調(diào)和而成的食品，更是健康生活的標(biāo)志。競爭格局226日期：2022-12-22行業(yè)發(fā)展趨勢能量飲料企業(yè)將會趨于輕資本運營2021年，怪獸飲料企業(yè)由于成本上漲。毛利率出現(xiàn)下降的情況，但是相對比其投入的固定資產(chǎn)，其盈利水平依舊較高。東鵬特飲則投入資本相對增加較多.其利潤率上漲不明顯。依照利潤率和固定資產(chǎn)占比呈現(xiàn)反向關(guān)系，較低的固定資產(chǎn)占比對應(yīng)這較高的利潤率。比如怪獸飲料將濃縮液生產(chǎn)和裝瓶生產(chǎn)線統(tǒng)一外包出去，采取輕資本運營。以達(dá)到最大的利潤里水平。東鵬特飲則是高固定資本占比的能量飲料企業(yè)，東鵬特飲的利潤率相對較低。消費者對于健康化生活觀念的增強，植物能量飲料將會是市場中的爆品隨著年輕一代的消費觀偏向健康化趨勢。植物基飲料市場規(guī)模不斷上漲。除了疫情帶來的影響，該市場規(guī)模增長率較高，在2021年增長率達(dá)到21%。植物成分添加在飲品之中逐漸成為飲料行業(yè)中的流行趨勢，因此能量飲料行業(yè)也出現(xiàn)一定植物能量飲料產(chǎn)品。尤其是隨著十二五規(guī)劃將營養(yǎng)與保健納入未來重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之后，"健康中國2030"規(guī)劃綱要等系列政策利好，2020年中國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模突破13萬億，植物功能性飲料也將憑借"草本滋養(yǎng)"的健康特質(zhì)受惠。能量飲料賽道優(yōu)質(zhì)，迎合飲料功能化、健康化趨勢飲料市場空間飽和，呈現(xiàn)功能化、健康化的趨勢。2014-2019年我國飲料行業(yè)銷售額從4652億元增長至5786億元，實現(xiàn)5%的復(fù)合增長，增速較低和行業(yè)基數(shù)已大、人口結(jié)構(gòu)等因素有關(guān)。但結(jié)構(gòu)上，消費者對飲料的風(fēng)味、健康性、功能等方面需求提升，功能性成為飲料細(xì)分品類發(fā)展的趨勢，2014-2019年能量飲料在細(xì)分飲料市場中增速最高，年均復(fù)合增長率達(dá)到15%，2019年能量飲料銷售額為427.75億，仍保持較快增長。能量飲料市場保持高景氣度，是飲料紅海市場中的一大亮點。從規(guī)模上來看，目前銷售額占比排名前五的品類依次為包裝飲用水、即飲茶飲料、碳酸飲料、果汁和能量飲料，隨著生活和工作節(jié)奏的加快，橫向?qū)Ρ绕渌奉悾芰勘＝★嬃先杂猩仙臻g。聚焦投資業(yè)務(wù)能量飲料行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，設(shè)備融資租賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持。能量飲料行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率27趨勢一趨勢二趨勢三趨勢四行業(yè)發(fā)展趨勢1能量飲料企業(yè)將會趨于輕資本運營2021年，怪獸飲料企業(yè)由于成本上漲。毛利率出現(xiàn)下降的情況，但是相對比其投入的固定資產(chǎn)，其盈利水平依舊較高。東鵬特飲則投入資本相對增加較多.其利潤率上漲不明顯。依照利潤率和固定資產(chǎn)占比呈現(xiàn)反向關(guān)系，較低的固定資產(chǎn)占比對應(yīng)這較高的利潤率。比如怪獸飲料將濃縮液生產(chǎn)和裝瓶生產(chǎn)線統(tǒng)一外包出去，采取輕資本運營。以達(dá)到最大的利潤里水平。東鵬特飲則是高固定資本占比的能量飲料企業(yè)，東鵬特飲的利潤率相對較低。能量飲料賽道優(yōu)質(zhì)，迎合飲料功能化、健康化趨勢飲料市場空間飽和，呈現(xiàn)功能化、健康化的趨勢。2014-2019年我國飲料行業(yè)銷售額從4652億元增長至5786億元，實現(xiàn)5%的復(fù)合增長，增速較低和行業(yè)基數(shù)已大、人口結(jié)構(gòu)等因素有關(guān)。但結(jié)構(gòu)上，消費者對飲料的風(fēng)味、健康性、功能等方面需求提升，功能性成為飲料細(xì)分品類發(fā)展的趨勢，