某服飾新店開業(yè)活動方案策劃

XX服飾股份有限公司品牌部2010—7--30第一頁，共四十七頁。一、活動策劃的原則二、活動的目的三、宣傳策略四、活動項目設(shè)置五、活動現(xiàn)場布置六、開業(yè)慶典儀式流程七、活動開始前應(yīng)籌備的事項八、開業(yè)促銷方案設(shè)置九、平面物料設(shè)計及宣傳內(nèi)容規(guī)劃十、費用預(yù)算第二頁，共四十七頁。一、活動策劃的原則1、必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力；2、通過開業(yè)慶典，吸引更多的消費者進店，并爭取給首次光顧的消費者留下深刻的印象；3、要有持續(xù)的促銷活動，并使顧客有新鮮感；4、促銷活動要能讓顧客感到“實惠”，最終增加本專賣店的美譽度；5、本項目策劃方案應(yīng)該便于操作實施，并具有風(fēng)險可控性。二、活動的目的1、通過開業(yè)活動聚集人氣、吸引行人觀望，形成口碑宣傳、達到傳播的效果，進一步擴大才子品牌在當(dāng)?shù)氐闹?、美譽度；2、通過活動吸引消費者進店，爭取促成首次光顧專賣店的消費者購買

。第三頁，共四十七頁。三、宣傳策略1、在主要街道懸掛大型戶外廣告或燈桿燈箱廣告，一般是短期廣告，主要是開業(yè)專用，發(fā)布開業(yè)時間及驚喜活動內(nèi)容，在開業(yè)前后10天左右較合適。2、開業(yè)前一周：①向商業(yè)集中區(qū)、重點街區(qū)或居民小區(qū)入戶發(fā)放DM傳單，主要是傳達開業(yè)信息及開業(yè)的驚喜活動內(nèi)容，刺激消費者參與和購買的欲望；②條件允許，可以找當(dāng)?shù)貜妱輬竺胶献?，進行宣傳單夾帶宣傳；③經(jīng)費允許，也可通過報媒、電視進行宣傳。3、開業(yè)前三天：加強推廣力度，利用短信平臺發(fā)布開業(yè)信息，在商圈周圍放置飄空氣球，下懸開業(yè)慶典條幅及專賣店鄰近街和市區(qū)主干道懸掛橫幅、營造開業(yè)氣氛，加強刺激過往的行人，為正式開業(yè)慶典做預(yù)熱工作。4、開業(yè)當(dāng)天，可在主要街道進行游行宣傳，引起行人關(guān)注，發(fā)布開業(yè)信息及活動內(nèi)容。5、開業(yè)后一周：持續(xù)開業(yè)時的熱度，根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M習(xí)慣出臺新的促銷方案，確?？土髁亢弯N售量。第四頁，共四十七頁。四、活動項目設(shè)置1、開業(yè)慶典剪彩儀式2、促銷活動五、活動現(xiàn)場布置1、專賣店門口拱門，飄空汽球、條幅及規(guī)格適當(dāng)?shù)呢Q條幅（從才子專賣店所在樓棟上層懸掛而下）;2、在才子專賣店門前沿街鋪紅地毯，地毯長度為100米，地毯上印有才子品牌廣告語及才子歡迎您等字樣；3、在專賣店大門左右兩邊擺放開業(yè)慶典花藍；4、禮儀小姐站在專賣店門口兩側(cè)或入口處歡迎來賓；5、音響、話筒配備并調(diào)試好。第五頁，共四十七頁。六、開業(yè)慶典儀式流程9:30之前：現(xiàn)在布置完畢及音響調(diào)試9:30之前：所有活動工作人員到齊9:30-10:00：所有貴賓、嘉賓、記者、經(jīng)銷商、才子公司領(lǐng)導(dǎo)等所有與會人員到齊進行簽到，工作人員做好貴賓、嘉賓、記者的接待。10:00-10:30：大鼓敲起來、軍樂隊吹起來，以吸引過往行人，營造現(xiàn)場人氣指數(shù)。10:30-11:00：慶典儀式正式開始（1）主持人開幕致詞，并逐一介紹主要參會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓名單。（2）主要領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓分別致詞（3）主持人宣布開業(yè)剪彩儀式11:00-11:10：舞獅表演，同時領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓們可參觀才子專賣店剪彩儀式結(jié)束后，在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目“舞獅表演”。表演中獅子獻字（口中吐出才子男裝、開業(yè)大吉的字幕）11:10：活動結(jié)束,專賣店照常營業(yè),現(xiàn)場禮品兌換、貴賓卡等活動繼續(xù)進行。為持續(xù)才子專賣店開業(yè)時的購物熱潮，可將促銷活動延續(xù)5-7天，目的在于提高進店率和促進銷售。第六頁，共四十七頁。七、活動開始前應(yīng)籌備的事項（活動開始前10天到位）：1、擬邀請的貴賓、嘉賓名單及邀請函設(shè)計制作及禮品、胸花準(zhǔn)備；2、擬邀請的媒體名單及紅包、禮品準(zhǔn)備；3、聯(lián)系拱門、汽球、條幅制作公司，溝通發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時間及價格洽談并簽定合同；4、DM傳單設(shè)計制作；5、如需發(fā)布廣告，聯(lián)系當(dāng)?shù)氐膽敉饷襟w或電視、報刊媒體公司，溝通發(fā)布內(nèi)容及價格洽談并簽定合同；6、擬開業(yè)促銷方案、開業(yè)禮品準(zhǔn)備、促銷禮品準(zhǔn)備；7、聯(lián)系當(dāng)?shù)氐拇蠊?、軍樂隊、舞獅表演隊、溝通表演時間及價格洽談并簽定合同；8、如需發(fā)布真人秀，聯(lián)系當(dāng)?shù)啬Ｌ乇硌莨荆瑴贤òl(fā)布時間、模特需求及價格洽談并簽約合同（為降低成本可考慮到當(dāng)?shù)卦盒Ｕ覙I(yè)余模特）；8、剪彩的道具準(zhǔn)備（紅色段帶、托盤、剪刀、白手套）；9、紅地毯準(zhǔn)備（租用或購買）；10、主持人、領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓發(fā)言稿、媒體通稿準(zhǔn)備；11、客戶資料卡準(zhǔn)備，做好客戶資料建檔；第七頁，共四十七頁。八、開業(yè)促銷方案設(shè)置促銷一：活動主題：璀璨開幕

豪禮巨獻活動時間：開業(yè)之日起5-7天（一般選在周六、周日或吉祥日）活動內(nèi)容：進店有禮：當(dāng)天憑DM傳單到才子專賣店可兌換精美禮品

滿300元送100元券

滿500元送200元券，并獲贈VIP，享受長期優(yōu)惠促銷二：活動主題：璀璨開幕

特惠酬賓活動時間：開業(yè)之日起5-7天（一般選在周六、周日或吉祥日）活動內(nèi)容：全場7.8折

滿500元贈VIP，享受長期優(yōu)惠

第八頁，共四十七頁。說明：①貴賓卡采取積分制，凡持貴賓卡的消費者在刷卡或者登記后就可以進入積分程序，貴賓消費積分達到1000元時可以轉(zhuǎn)換相對的1000分，1500元為1500分等依次類推，憑積分?jǐn)?shù)兌換才子專賣相對應(yīng)精美禮品、配飾或服裝，兌換物品各專賣店可自行定制，本案僅供參考。②貴賓卡使用說明：持有本卡您即成為才子男裝VIP高級貴賓，享有才子正價商品優(yōu)惠權(quán)益本卡可參加才子專賣店的消費積分兌換活動。本卡僅限本人使用，不接受臨時掛失與補辦，請持有者妥善保管本卡只限才子專賣店發(fā)行店使用，不與本品牌其他優(yōu)惠活動同時使用有效期

年

月

日至

年

月

日指定地點：

禮品有限，送完為此本活動解釋權(quán)歸才子專賣店所有第九頁，共四十七頁。九、平面物料設(shè)計及宣傳內(nèi)容規(guī)劃1、拱門內(nèi)容：a熱烈祝賀才子男裝璀璨開幕豪禮巨獻b熱烈祝賀才子男裝璀璨開幕特惠酬賓2、氣球/條幅內(nèi)容：a預(yù)祝才子男裝專賣店璀璨開幕生意興隆

b恭祝才子男裝的來賓、朋友們?nèi)f事如意3、街道橫幅內(nèi)容：a熱烈祝賀才子男裝璀璨開幕豪禮巨獻b熱烈祝賀才子男裝璀璨開幕特惠酬賓開業(yè)日期：

地點第十頁，共四十七頁。第十一頁，共四十七頁。4、戶外巨幅廣告/燈桿、燈箱廣告內(nèi)容：a熱烈祝賀才子男裝璀璨開幕豪禮巨獻b熱烈祝賀才子男裝璀璨開幕特惠酬賓憑DM傳單可到才子專賣店兌換精美禮品消費滿500元可辦理貴賓卡，長期享受優(yōu)惠開業(yè)日期：

地點5、易拉寶簡單形象畫展示第十二頁，共四十七頁。第十三頁，共四十七頁。第十四頁，共四十七頁。6、報刊版面設(shè)計/宣傳單頁（DM單）內(nèi)容：a、熱烈祝賀才子男裝璀璨開幕豪禮巨獻活動內(nèi)容：進店有禮，當(dāng)天憑DM傳單到才子專賣店可兌換精美禮品,滿300元送100元券,滿500元送200元券，并獲贈VIP，享受長期優(yōu)惠；活動時間：

地點：b、熱烈祝賀才子男裝璀璨開幕特惠酬賓活動內(nèi)容：全場7.8折,滿500元贈VIP，享受長期優(yōu)惠活動時間：

地點：

第十五頁，共四十七頁。第十六頁，共四十七頁。7、開業(yè)促銷活動海報內(nèi)容：a、熱烈祝賀才子男裝璀璨開幕豪禮巨獻活動內(nèi)容：進店有禮，當(dāng)天憑DM傳單到才子專賣店可兌換精美禮品,滿300元送100元券,滿500元送200元券，并獲贈VIP，享受長期優(yōu)惠；活動時間：

地點：b、熱烈祝賀才子男裝璀璨開幕特惠酬賓活動內(nèi)容：全場7.8折,滿500元贈VIP，享受長期優(yōu)惠活動時間：

地點：

禮品有限，送完為此，現(xiàn)金券不可兌換現(xiàn)金本活動解釋權(quán)歸才子專賣店所有第十七頁，共四十七頁。第十八頁，共四十七頁。8、邀請函9、現(xiàn)金券面值：100元10、VIP卡VIP卡使用說明：持有本卡您即成為才子男裝VIP高級貴賓，享有才子正價商品XX折優(yōu)惠權(quán)益本卡可參加才子專賣店的消費積分兌換活動。本卡僅限本人使用，不接受臨時掛失與補辦，請持有者妥善保管本卡只限才子專賣店發(fā)行店使用，不與本品牌其他優(yōu)惠活動同時使用有效期

年

月

日至

年

月

日指定地點：第十九頁，共四十七頁。第二十頁，共四十七頁。第二十一頁，共四十七頁。第二十二頁，共四十七頁。第二十三頁，共四十七頁。第二十四頁，共四十七頁。十、費用預(yù)算根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r進行合理配置第二十五頁，共四十七頁。開業(yè)慶典活動策劃方案二零一零年十二月二十九日CreatedbyStarPower.Allrightreserved26第二十六頁，共四十七頁。

活動目的

整體思路

活動基本信息

活動內(nèi)容及形式工作流程

費用預(yù)算CreatedbyStarPower.Allrightreserved27第二十七頁，共四十七頁。通過開業(yè)儀式活動，向重要客戶、重點行業(yè)、渠道、業(yè)界做一個公司的正式亮相通過本次活動，建立受眾對公司的認(rèn)同和信心CreatedbyStarPower.Allrightreserved28

活動目的第二十八頁，共四十七頁?；顒訒r間:2010年X月X日活動地點:X活動規(guī)模:X人與會人員：公司領(lǐng)導(dǎo)、客戶、員工、工作人員等CreatedbyStarPower.Allrightreserved29

活動基本信息第二十九頁，共四十七頁?；顒恿鞒谈攀龌顒尤粘碳鞍才臗reatedbyStarPower.Allrightreserved30

活動內(nèi)容及形式第三十頁，共四十七頁。會前簽到、領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓入場活動前氣氛渲染領(lǐng)導(dǎo)致辭剪彩儀式演出活動CreatedbyStarPower.Allrightreserved31

活動流程概述第三十一頁，共四十七頁。所有工作人員及嘉賓全部統(tǒng)一佩工作證禮儀小姐服裝穿傳統(tǒng)紅色旗袍會場背投電視上，播放公司的宣傳片領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓入場領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓到場，需由禮儀小姐及公司的專人負(fù)責(zé)引位和接待CreatedbyStarPower.Allrightreserved32

會前簽到、領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓入場第三十二頁，共四十七頁。舞獅表演舞獅在中國流傳十分長久，場地不受限制，非常適合大型活動。舞獅通常兩個人合作，一人舞獅頭，另一人舞獅尾，增加現(xiàn)場喜慶氣氛，鼓舞士氣。CreatedbyStarPower.Allrightreserved33

活動前氣氛渲染第三十三頁，共四十七頁。由禮儀小姐負(fù)責(zé)引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺領(lǐng)導(dǎo)致辭時，背投電視上投放領(lǐng)導(dǎo)頭像的現(xiàn)場畫面攝影、攝像跟蹤拍攝領(lǐng)導(dǎo)致辭后，工作人員帶頭鼓掌CreatedbyStarPower.Allrightreserved34領(lǐng)導(dǎo)致辭第三十四頁，共四十七頁。禮儀小姐負(fù)責(zé)拉開紅色繡球禮儀小姐引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺（激昂的背景音樂）并負(fù)責(zé)遞收剪刀剪彩時，彩炮同時響起，剪彩背景音樂配合，把會場氣氛推向高潮剪彩后，領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓舉杯慶祝，并合影留念工作人員帶頭鼓掌CreatedbyStarPower.Allrightreserved35剪彩儀式第三十五頁，共四十七頁。提供西式自助餐小提琴現(xiàn)場演奏，烘托現(xiàn)場氣氛及格調(diào)工作人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場服務(wù)、協(xié)調(diào)CreatedbyStarPower.Allrightreserved36茶歇第三十六頁，共四十七頁。女子十二樂坊6人組合（人數(shù)客戶定）CreatedbyStarPower.Allrightreserved37演出活動（暫定）第三十七頁，共四十七頁。14：00-14：30 會前簽到、領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓入場14:30-14:35 活動前氣氛渲染(舞獅表演）14:35-14:40 主持人宣布活動開始,致開場詞14:40-14:45 公司領(lǐng)導(dǎo)致辭14:45-15:00 剪彩儀式 15:00-15:30 演出活動15:30- 活動結(jié)束CreatedbyStarPower.Allrightreserved38活動日程及安排第三十八頁，共四十七頁。主持人串講詞活動進度表現(xiàn)場控制臺本音響、視頻控制方案物品準(zhǔn)備清單現(xiàn)場工作人員分工表CreatedbyStarPower.Allrightreserved39相關(guān)文檔準(zhǔn)備第三十九頁，共四十七頁。工作人員分工，確認(rèn)項目負(fù)責(zé)人召開所有工作人員溝通會準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料準(zhǔn)備活動物品清單熟悉活動流程CreatedbyStarPower.Allrightreserved40工作流程-活動前第四十頁，共四十七頁。提前去場地查看情況與場地負(fù)責(zé)人確認(rèn)布展時間提前與客戶溝通相關(guān)事宜與主持人溝通，如有問題及時做相應(yīng)調(diào)整出現(xiàn)問題，及時與客戶和公司負(fù)責(zé)人溝通CreatedbyStarPower.Allrightreserved41工作流程-活動中第四十一頁，共四十七頁?？偨Y(jié)出現(xiàn)的問題及經(jīng)驗，召開內(nèi)部會議沖印活動照片，及時做出活動總結(jié)報告結(jié)算相關(guān)費用盤點剩余物品CreatedbyStarPower.Allrightreserved42工作流程-活動后第四十二頁，共四十七頁。費用預(yù)算CreatedbyStarPower.Allrightreserved43舞臺搭建費用預(yù)算名稱規(guī)格、說明數(shù)量單價小計/元（人民幣）備注策劃執(zhí)行6000策劃，執(zhí)行，交通等費用桌卡3個貴賓椅子120張椅子2100張塑料靠背椅簽到桌3張簽到鮮花2盆豪華西式、鮮花藝術(shù)插花（紅掌+百合）胸花20套金紗金結(jié)3朵蘭花豪華型,貴賓花籃10盆鮮花藝術(shù)插花（紅掌+百合）演講臺盆花1盆豪華西式、鮮花藝術(shù)插花（紅掌+百合）地毯400平方紅色、纖維材料（全新）主背景牌3.4*7.21塊加強型噴塑鐵質(zhì)行架及高精度噴繪畫面簽到背景3.9*2.91塊加強型噴塑鐵質(zhì)行架及高精度噴繪畫面舞臺3.66*7.2*0.41塊鋼架結(jié)構(gòu)，木板,紅色地毯.演講臺1個高級水晶演講臺拱門15m2個二龍戲珠拱門合計23900第四十三頁，共四十七頁。CreatedbyStarPower.Allrightreserved44名稱規(guī)格、說明數(shù)量單價小計/元備注主音響15寸全頻音響2只，15寸監(jiān)聽音箱2只音響控臺16路調(diào)音臺（對講等等）電源控制箱1個無線話筒