農(nóng)業(yè)傳播學(xué)概論

第二講農(nóng)業(yè)傳播學(xué)概論一、農(nóng)業(yè)傳播學(xué)的研究意義二、農(nóng)業(yè)傳播學(xué)的研究?jī)?nèi)容三、農(nóng)業(yè)傳播學(xué)的傳者研究四、農(nóng)業(yè)傳播學(xué)的信息研究五、農(nóng)業(yè)傳播學(xué)的模式研究六、農(nóng)業(yè)傳播學(xué)的媒介研究七、農(nóng)業(yè)傳播學(xué)的制度研究1一、農(nóng)業(yè)傳播學(xué)的研究意義1）是農(nóng)業(yè)推廣的主要手段和工具2）促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)3）促進(jìn)“三農(nóng)”工作的開(kāi)展4）促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)化化建設(shè)5）促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技化建設(shè)1）農(nóng)業(yè)推廣的主要手段和工具農(nóng)業(yè)推廣是通過(guò)教育農(nóng)民將科學(xué)研究和新知識(shí)傳播到農(nóng)業(yè)實(shí)踐過(guò)程的活動(dòng)。包括農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、保健及商業(yè)研究等。目的是應(yīng)用傳播或行政服務(wù)等方式，提供農(nóng)民終身教育機(jī)會(huì)，協(xié)助利用當(dāng)?shù)刭Y源，發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)之業(yè)務(wù)。2）促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)

農(nóng)業(yè)信息化是指信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)系統(tǒng)上應(yīng)用的過(guò)程。這些信息技術(shù)包括計(jì)算機(jī)技術(shù)，微電子技術(shù)、通信技術(shù)、光電技術(shù)、遙感技術(shù)等?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化是指培育和發(fā)展以智能化傳播工具為代表的新的生產(chǎn)力并使之促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，造福于社會(huì)的歷史過(guò)程。

計(jì)算機(jī)技術(shù)通信技術(shù)3）促進(jìn)“三農(nóng)”工作的開(kāi)展“三農(nóng)”問(wèn)題是指農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題。解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重。提升農(nóng)業(yè)水平，改變農(nóng)村面貌，提高農(nóng)民素質(zhì)是“三農(nóng)”工作的主要核心。我國(guó)農(nóng)業(yè)受地理位置、人文和自然環(huán)境等條件的制約，經(jīng)濟(jì)狀況差別大。在農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收越來(lái)越受到資源和市場(chǎng)雙重約束的現(xiàn)階段,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息傳播現(xiàn)代化是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)鍵要素?！芭f三通”與“新三通”通路通水通電通電話通廣播電視通網(wǎng)絡(luò)4）促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)化化建設(shè)農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)現(xiàn)代化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要手段和內(nèi)容；三電合一建設(shè)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要舉措；廣播電視是農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)現(xiàn)代化建設(shè)重要手段和媒介；網(wǎng)絡(luò)傳播是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志和途徑；5）促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技化建設(shè)

通過(guò)交流和傳播，多種渠道為農(nóng)民提供科技服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)成果的推廣和應(yīng)用。二、農(nóng)業(yè)傳播學(xué)的研究?jī)?nèi)容主要研究農(nóng)業(yè)和農(nóng)村社會(huì)內(nèi)部與外部之間的傳播機(jī)制、傳播模式、傳播類(lèi)型、傳者、受眾、媒介、效果等。關(guān)注農(nóng)業(yè)傳播系統(tǒng)中傳者與受眾的角色，傳播信息內(nèi)容的構(gòu)成、來(lái)源和渠道，系統(tǒng)運(yùn)行模式和效果，以及媒介與傳播系統(tǒng)的關(guān)系。9三、農(nóng)業(yè)傳播學(xué)的傳者研究（一）分類(lèi)按傳播系統(tǒng)分為外部傳者和內(nèi)部傳者2類(lèi)；按傳播狀況分為自我傳者、信息傳者、交流傳者3類(lèi)。按傳播機(jī)構(gòu)分為個(gè)體傳者和組織傳者2類(lèi)。10（二）特征外部傳者主要包括：1）鄉(xiāng)村精英：回鄉(xiāng)知識(shí)青年，農(nóng)民工，復(fù)退軍人等；2）外來(lái)傳者：商人、教師、學(xué)生、官員等。特征：是新的知識(shí)和技術(shù)力量傳播的代表，往往帶來(lái)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村巨大的思想解放和社會(huì)變革。2.內(nèi)部傳者主體是農(nóng)民。特征：1）過(guò)渡性隨社會(huì)變革而被動(dòng)變化；2）交換關(guān)系不斷與外界發(fā)生關(guān)系；3）依附性地位低下，依附于城市社會(huì)；4）內(nèi)部差異性貧富差異形成不同的態(tài)度和行為；5）可塑性應(yīng)變、適應(yīng)、創(chuàng)新能力強(qiáng)。3.自我傳者沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于和他人打交道有恐懼心理，對(duì)于信息感到陌生。4.信息傳者注意力集中在信息身上，關(guān)注信息的理解和接收，忽視受眾的要求，霸權(quán)意識(shí)嚴(yán)重。交流傳者以對(duì)話溝通形式進(jìn)入傳播，通過(guò)交流提高傳播效果。6.個(gè)體傳者主體包括農(nóng)民工、農(nóng)村大學(xué)生、回鄉(xiāng)青年等。主要是以自我為中心和以信息為中心進(jìn)行傳播。7.組織傳者主要通過(guò)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)組織、鄉(xiāng)村社會(huì)組織、鄉(xiāng)村基層組織進(jìn)行傳播，其中包括合作社、農(nóng)工商公司、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)等，傳播方式主要以信息和交流為主。四、農(nóng)業(yè)傳播學(xué)的信息研究15（一）當(dāng)代農(nóng)民對(duì)信息傳播的需求解決“三農(nóng)”問(wèn)題,首先必須保障農(nóng)民便捷地獲得充分而有價(jià)值的信息。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)是露天作業(yè),生產(chǎn)周期長(zhǎng),需要農(nóng)民利用各種信息積極加以應(yīng)對(duì)。信息高度發(fā)達(dá)的今天,農(nóng)民脫貧致富的主因已不再是資本的缺失,而是信息的貧乏。全面建設(shè)小康社會(huì)，必須統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，更多地關(guān)注農(nóng)村，關(guān)心農(nóng)民，支持農(nóng)業(yè)，把解決好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，放在更加突出的位置，努力開(kāi)創(chuàng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作的新局面。中共中央國(guó)務(wù)院《關(guān)于做好農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作的意見(jiàn)》三農(nóng)工作建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中的重大歷史任務(wù)，要按照生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主的要求，扎實(shí)穩(wěn)步地加以推進(jìn)。中國(guó)共產(chǎn)黨十六屆五中全會(huì)公報(bào)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是三農(nóng)工作的重要工作之一“舊三通”與“新三通”已完成的“舊三通”通水通電通路建設(shè)中的“新三通”通電話通廣播電視通網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：地域性、季節(jié)性。

地域性：空間的分布上具有明顯的地域差異，不同的地域，生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)品種和數(shù)量都不同。

季節(jié)性：生產(chǎn)的一切活動(dòng)都要按季節(jié)順序進(jìn)行，并有一定的變化周期。應(yīng)對(duì)方法：充分利用各種時(shí)空傳播信息。芒果積壓西瓜腐爛香蕉滯銷(xiāo)荔枝發(fā)黑柑橘霉變葡萄過(guò)熟信息缺乏是農(nóng)業(yè)損失的主因（二）費(fèi)農(nóng)民對(duì)堅(jiān)信息傳朗播的需互求特點(diǎn)1.需求類(lèi)型期多樣化涉及農(nóng)清業(yè)科技附信業(yè)市守場(chǎng)信息厘，政策扁法規(guī)信寺息，生秋活醫(yī)療呼信息，鋸生樂(lè)信械息，教今育培訓(xùn)斤信息等襲。2.需求重點(diǎn)榴突出急需的那重要信逼息主要餐分布在巨糧食相開(kāi)關(guān)信息型和疾病每預(yù)防與朝治療、近飲食營(yíng)解養(yǎng)健族康保健傻信息等丘幾個(gè)領(lǐng)逮域。3.傳播的帖信息滿篩足程度展低所提供句的針對(duì)發(fā)農(nóng)村和覺(jué)農(nóng)民的齡信息不門(mén)能滿足鉤農(nóng)民個(gè)撓性化極掉強(qiáng)的需司要，在偶獲取農(nóng)卷技、糧她食、政滔策、醫(yī)狡療等重煤要信息替方面顯寧然力不莫從心。農(nóng)民對(duì)傳秘播類(lèi)型需博求多樣化醫(yī)療保護(hù)文化娛控樂(lè)體育運(yùn)亦動(dòng)計(jì)劃生育種植技術(shù)農(nóng)業(yè)機(jī)械傳播需抹求重點(diǎn)什突出糧警食醫(yī)療保驚健農(nóng)民對(duì)各井種信息的淹需求調(diào)查五、農(nóng)返業(yè)傳播句學(xué)的模膽式研究傳播過(guò)程排是一動(dòng)態(tài)握過(guò)程，因嗚此對(duì)其研鈔究探索存疑有一定難碎度。一般魔多用模式損來(lái)表述傳寨播的結(jié)構(gòu)踐和運(yùn)動(dòng)過(guò)跳程。模式是越以文字規(guī)、圖形齡或公式古方式闡氧釋對(duì)象盈事物的叨方法，奔其具有豎雙重性燃質(zhì)：一繭是現(xiàn)實(shí)兄事物的砌抽象化坐和定理施化描述素；二是恐與一定顯的理論茄相對(duì)應(yīng)頂，但只耳是對(duì)理獻(xiàn)論的一論種解釋醒或描述任，不等推于理論兔本身，之因此一盈種理論籌可有多職個(gè)模式夏支持。模式可多火種多樣，孔主要符號(hào)侵分為：文寨字模式，端圖表模式群模式；數(shù)害學(xué)模式。成按作用分綱為：結(jié)構(gòu)罪性模式，耀功能性模都式等?；灸＝槭剑豪鬼f爾錫模式、香僻農(nóng)—韋弗模唯式、奧西斯占德--施拉姆模凡式、丹斯豪模式、格司伯納模式符、馬萊茨瘡克模式等兄。短期效貨應(yīng)模式笨：刺激與瘦反應(yīng)模折式、兩鳴級(jí)傳播壩模式、災(zāi)創(chuàng)新擴(kuò)寄散模式瓜等。傳播對(duì)驢文化與培社會(huì)影碑響模式俱：效果依戚賴模式橫、沉默帆螺旋模照式、“干知溝”獵效果模簽式等。受眾中心破模式：滿足模式狡、選擇和潮欣賞模式餐等。媒體組華織、選軟擇與生藥產(chǎn)模式作：媒體模民式、“趣把關(guān)人袋”模式恩、制作職程序模翻式等。策劃傳播如：宣傳傳活范動(dòng)模式、頃效果層次攝階梯模式搖、公共關(guān)王系模式等全。新媒體碼信息：信息流動(dòng)狗處理模式繪、體制和究傳播政策蠢模式等。國(guó)際傳絲式播：國(guó)際信息寬流動(dòng)模式痕。1.傳播學(xué)唱中的主因要模式在傳播歸學(xué)發(fā)展石史上，博首位提淹出傳播母過(guò)程的而是美國(guó)選政治學(xué)聰家、傳率播學(xué)奠波基人之珍一哈羅燥德·拉斯韋茂爾，他膜長(zhǎng)期從柿事與宣威傳相關(guān)淘的研究攜。1948年，他在《傳播在首社會(huì)中打的結(jié)構(gòu)御與功能》一篇論史文中提斜出了五格種構(gòu)成賣(mài)傳播過(guò)負(fù)程的要文素。誰(shuí)？（Who）說(shuō)了什么味？（What）通過(guò)什斗么渠道響？（Whi宣ch）對(duì)誰(shuí)？箭（Whom）取得了什繁么效果？邊（Wit稼h）這五種罷要素按福照上述羽的順序厘排列就民形成了圈后來(lái)人涂們稱之聯(lián)為“五w模式”或洲“拉斯韋捐爾模式”獸，這種文總字模式的低提出引起津了人們的響關(guān)注。1）“五W模式”196惡3年2月9日，總剛政治部鋤向全軍罰發(fā)出了禍關(guān)于開(kāi)層展宣傳掘和學(xué)習(xí)蟻雷鋒活輩動(dòng)的通克知，通愿知指出泛，雷鋒渠的生平援事跡是榴對(duì)廣大功干部戰(zhàn)辨士進(jìn)行純革命精勵(lì)神和共升產(chǎn)主義趟思想品上德教育域的教材裕，是加勵(lì)強(qiáng)部隊(duì)躍思想建婚設(shè)，推循動(dòng)創(chuàng)造筋四好連窮隊(duì)、五陽(yáng)好戰(zhàn)士蛋運(yùn)動(dòng)的者強(qiáng)大思再想動(dòng)力駛，全軍圣干部戰(zhàn)破士要認(rèn)椅真學(xué)習(xí)爐雷鋒愛(ài)謝憎分明袖、永不棟忘本的倒堅(jiān)定無(wú)慢產(chǎn)階級(jí)海立場(chǎng)；澇全心全爹意為人鬼民服務(wù)始、做永臉不生銹綱的螺絲懸釘?shù)墓に鲬B(tài)度蕉；艱苦往樸素、估克勤克臨儉、毫僻不利己困、專門(mén)公利人的恨共產(chǎn)主礙義高尚窄品德；俗以釘子切精神努仿力學(xué)習(xí)膛毛澤東透著作，棗自覺(jué)接喂受黨的昨教育，異嚴(yán)格要慎求自己飾。為了版配合全怎軍對(duì)雷朋鋒的學(xué)粘習(xí)，《解放軍哨報(bào)》發(fā)表了《雷鋒日耍記摘抄》和雷鋒事盛跡。3月5日，《人民日拋報(bào)》和《解放軍報(bào)》同時(shí)發(fā)膝表了毛子澤東的許“向雷士鋒同志織學(xué)習(xí)”封的題詞匠。隨后做，又發(fā)芹表了劉嘩少奇、貼周恩來(lái)細(xì)、朱德運(yùn)、陳云蘭、鄧小棗平、董快必武等矩黨和國(guó)旦家領(lǐng)導(dǎo)查人的題壁詞。黨和和國(guó)家育領(lǐng)導(dǎo)人徒的題詞啄，指出胖了雷鋒肉是我國(guó)柱社會(huì)主注義建設(shè)魯時(shí)期新穗一代的編光輝榜捐樣。在黨中究央和中威央軍委情的號(hào)召旨下，全類(lèi)軍迅速失掀起了臣學(xué)習(xí)和獻(xiàn)宣傳雷餃鋒活動(dòng)排的熱潮葬，各級(jí)粥黨委和喊政治機(jī)染關(guān)，都凳把學(xué)雷謎鋒活動(dòng)糞作為政脾治思想醉工作的竿一項(xiàng)重墊要任務(wù)浸；各部壟隊(duì)通過(guò)困廣播宣般傳，舉櫻行報(bào)告創(chuàng)會(huì)、座轉(zhuǎn)談會(huì)、靈讀報(bào)、雖出墻報(bào)加等多種扁形式，斤廣泛、捕深入地真宣傳雷建鋒先進(jìn)哈事跡；粥部隊(duì)的志廣大官約兵也都拘決。。堂以雷鋒跟為榜樣蛙，處處犁以黨的駝利益為充重，從講革命需播要出發(fā)哈，黨叫踐做什么失就做什村么，學(xué)款雷鋒、粉見(jiàn)行動(dòng)衰。部隊(duì)圣中見(jiàn)義侵勇為、誤助人為都樂(lè)的好榴人好事棒層出不耗窮，蔚中然成風(fēng)載。例：關(guān)焦于開(kāi)展獸宣傳和贈(zèng)學(xué)習(xí)雷錢(qián)鋒活動(dòng)概的通知Who：黨中央?yún)捄椭醒霝④娢㈤_(kāi)總政治箭部Wha缸t：向雷鋒技同志學(xué)掙習(xí)Whic麻h：《人民日味報(bào)》和《解放軍懼報(bào)》Who畫(huà)m：部隊(duì)廣遺大官兵With：部隊(duì)中見(jiàn)壓義勇為、糠助人為樂(lè)咱的好人好根事層出不京窮，蔚然定成風(fēng)。宣傳和任學(xué)習(xí)雷婦鋒活動(dòng)伴的五個(gè)痛“W”拉斯韋信爾的“泰五W模式”抓針住了傳播棋活動(dòng)的核鼠心問(wèn)題，霸奠定了傳垮播學(xué)研究錄的范圍和樹(shù)基本內(nèi)容沫，包括控膨制（傳播系者）研究未、內(nèi)容（匠訊息）分拜析、媒介叼研究、受宿眾（受傳佳者）研究辮以及效果無(wú)分析，對(duì)銳過(guò)程中的壞每個(gè)環(huán)節(jié)軌都可以進(jìn)超行獨(dú)立研萄究。由于冒人類(lèi)社會(huì)終信息傳播嘗活動(dòng)的急環(huán)劇增長(zhǎng)，姿信息傳播臘形式也日彈新月異，誰(shuí)因此，對(duì)健以上各領(lǐng)遼域的探索帆和研究也條沒(méi)有止境躬。這一模欠式是早炭期的線哥性模式鋼，即傳園播單向陸流動(dòng)的帖直線型蘋(píng)模式，訊它對(duì)傳呼播學(xué)研版究的功指績(jī)卓著硬。但不測(cè)足的是首，模式距過(guò)高估放計(jì)了傳假播的效線果，沒(méi)將有提供知一個(gè)反水饋渠道誘，也忽御視了傳旁播是循估環(huán)往復(fù)生的雙向切流動(dòng)過(guò)鏟程，這譽(yù)是早期間過(guò)程研糧究的共窄同特征忌。“五W模式”啄的優(yōu)劣香農(nóng)從鐮通信效批果的角脊度觸及跳傳播問(wèn)建題。香催農(nóng)為貝刪爾實(shí)驗(yàn)評(píng)室工作萬(wàn)，這個(gè)多實(shí)驗(yàn)室皮是美國(guó)洋電話系寧統(tǒng)的著附名的研畝制中心喪。1949年，在欄香農(nóng)和躁韋弗兩戀人合著戚的《傳播的著數(shù)學(xué)理幟論》中，他奪們提出極了一個(gè)么簡(jiǎn)單的黨線性模威式，用勾來(lái)解釋事物理學(xué)侄上傳遞螞訊息的郵信道能弦力問(wèn)題亞，香農(nóng)著只是要摸建立一蔽個(gè)電子只通訊過(guò)煌程的模商型，并搬沒(méi)有聯(lián)繼系到社償會(huì)的傳割播。具須體饃式須如下：信源：發(fā)出訊息椅。發(fā)射器：將訊息轉(zhuǎn)哲換成信號(hào)置。信道：傳遞信鎖號(hào)，發(fā)膜出的信遞號(hào)與接方收到的鞠信號(hào)不第同。接收器平：將信號(hào)還盯原成訊息救。信宿：訊息的目誰(shuí)的地。噪音：對(duì)正常信壇息傳遞的購(gòu)任何廠擾站。2）香農(nóng)--韋弗模板式香農(nóng)--韋弗模式命提高了傳淋播學(xué)者對(duì)協(xié)信息科技寫(xiě)在傳播過(guò)毒程中作用竭的認(rèn)識(shí)，箏并采用物依理學(xué)和社三會(huì)學(xué)相結(jié)程合的方法失，使人們漠能夠更精圣確地研究墨傳播過(guò)程鍬中的具體散環(huán)節(jié)，為霸后來(lái)傳播拜學(xué)的研究臨提供了重黃要的借鑒成意義。但應(yīng)該指剃出的是，憤香農(nóng)一韋韻弗模式描腸述的畢竟探是電子通英信過(guò)程，霸而且是一待個(gè)直線單欄向過(guò)程，堡缺少反饋草的環(huán)節(jié)，亭因此把這幣個(gè)模式完種全應(yīng)用于蛙人類(lèi)的社墓會(huì)傳播是歉缺乏可行榨性的。因柱為在社會(huì)湖傳播中，宴與“發(fā)送--接收”遞這種電早子通信手過(guò)程不較同的是辭，社會(huì)訓(xùn)傳播的留雙方往外往都是得具有能陶動(dòng)性的讀主體，溪互動(dòng)是派社會(huì)傳置播的本塞質(zhì)特征頃之一，荷所以香射農(nóng)--韋弗模俱式缺少悄反饋要演素是其狹重要缺惑陷之一賽。除此她以外，悶由于研丸究本身看僅局限迫于技術(shù)坡科學(xué)的把范疇，叫該模式蒜未能更富多地顧販及人的咱因素、截社會(huì)因余素，也搜忽視了器訊息的靠?jī)?nèi)容、掛傳播的著效果等位。香農(nóng)--韋弗模亭式的優(yōu)塞劣在C．E．奧斯說(shuō)古德相畢關(guān)觀點(diǎn)送的啟發(fā)失下，威練爾伯·施拉姆沫在195委4年發(fā)表的《傳播是姐怎樣運(yùn)勝行的》一文中提雕出了這一歉模式。這跳是一個(gè)高裹度循環(huán)的夕模式，此據(jù)模式與直榆線模式最熟明顯的不侮同在于這賄個(gè)模式?jīng)]根有傳播者膊和受傳者血的概念，意傳收雙方澆都作為傳繩播行為的懇主體，通偏過(guò)訊息的識(shí)交往相互究作用，此戴模式的重暈點(diǎn)不在于水分析傳播疏渠道中的六各種環(huán)節(jié)涉，而在于按解析傳受量雙方的角姜色功能，肌即參加傳五播過(guò)程的砌每一方在梳不同階段愈都依次扮辛演著譯碼鞭（將符號(hào)笨還原為信簡(jiǎn)息的過(guò)程懇）者、釋煩碼（實(shí)現(xiàn)飾信息和意歪義相互轉(zhuǎn)億化的過(guò)程緞）者和編徹碼（將信脹息轉(zhuǎn)化成絨符號(hào)的過(guò)詞程）者的沸角色。3）奧斯古閘德—施拉姆療模式鑒于奧族斯古德--施拉姆模樓式能夠體錯(cuò)現(xiàn)人際傳睛播的特點(diǎn)嚼，卻不能丟適用于大扛眾傳播領(lǐng)憑域，因此步施拉姆又敞提出了一兇個(gè)大眾傳規(guī)播過(guò)程模資式。這個(gè)災(zāi)模式構(gòu)成思傳播雙方臺(tái)分別是大禁眾傳媒與規(guī)受眾，兩搜者之間存額在著傳達(dá)建與反饋的炎關(guān)系，作咳為傳播者鍋的大眾傳湊媒與一定脾的新聞源漢、藝術(shù)源睬相連接，踐通過(guò)大量萬(wàn)加工后的爽訊息與受柏眾相聯(lián)系躬。受眾是合個(gè)人的集散合體，分述屬于各自狂的社會(huì)群沾體；個(gè)人愧與個(gè)人、呼個(gè)人與群套體之間都卡保持著特考定的傳播避關(guān)系，群菜體內(nèi)部呈嗽現(xiàn)不同的遮傳播結(jié)構(gòu)撫（如同事駐間口耳鏈蛙狀相傳、恥領(lǐng)導(dǎo)給全階體員工傳水達(dá)上級(jí)指保示的放射用狀相傳、神網(wǎng)絡(luò)論壇命的互動(dòng)交布流相傳等畢）。但無(wú)旬論如何，欠每一個(gè)傳噸播者和受逝眾都在進(jìn)求行譯碼、用釋碼和編栗碼，特別萄是受眾，顯會(huì)在傳播將中加入更此多自己的裙理解。4）大眾蠟傳播過(guò)葉程模式控制論模謹(jǐn)式引入了碑“反饋”龜?shù)母拍詈偷蕶C(jī)制，傳驚播過(guò)程成緣瑞為雙向交暴流的回路浪，自我調(diào)派節(jié)能力增侵強(qiáng)，然而?？刂普撃６捠揭灿衅浣g自身的缺北陷。傳播過(guò)識(shí)程一旦燈變成雙洗向回路奸之后，稠就成了昏循環(huán)、挨平衡的賤自我調(diào)頑節(jié)系統(tǒng)饑，經(jīng)過(guò)擦一個(gè)完印全循環(huán)魔后，不灘折不扣繼地回到鐘了它原捉來(lái)的出曉發(fā)點(diǎn)，鞠但現(xiàn)實(shí)陡中的傳影播過(guò)程碰是不可滑能平衡哈和對(duì)等全的。所筆以這種喝循環(huán)類(lèi)再比顯然賽是錯(cuò)誤仔。傳播過(guò)程特是一個(gè)獨(dú)斃立的本體釋運(yùn)動(dòng)過(guò)程爆，是獨(dú)立南于社會(huì)的稅自我運(yùn)行樸系統(tǒng)，沒(méi)固有考慮到鄉(xiāng)豐傳播所處處的社會(huì)背顯景。鑒于上述沙這些缺陷日，控制論幟傳播模式引進(jìn)行了系稅統(tǒng)改進(jìn)，軟改進(jìn)后的日系統(tǒng)傳播史模式雖很惠好地解決錯(cuò)了上述的拐問(wèn)題。但磨由于過(guò)于章顧及包括偶社會(huì)群體節(jié)、文化結(jié)其構(gòu)、社會(huì)飄系統(tǒng)等龐絨雜的傳播梯環(huán)境因素稱，從而導(dǎo)及致模式具避有煩瑣冗丘長(zhǎng)的缺點(diǎn)吉，在實(shí)際立使用當(dāng)中抓利用率也勵(lì)不高。為加此，本課躲依照刪繁禍就簡(jiǎn)的原寫(xiě)則，不再家對(duì)系統(tǒng)傳獨(dú)播模式進(jìn)閥行逐一分窩析，只選拉取其中兩漲個(gè)有代表什性和影響寬力的模式把，展示提漂供給大家旺參考。對(duì)援系統(tǒng)傳播劍模式有興廣趣的讀者足，可參考算英國(guó)學(xué)者盜丹尼斯·麥奎爾和何瑞典學(xué)者后斯文·溫德?tīng)柛吆现摹洞蟊妭骶壢鸩ツＪ娇苷摗芬粫?shū)。傳播過(guò)程耍模式存在蓮的問(wèn)題案例2：200葬8年CCT趣V春節(jié)聯(lián)滲歡晚會(huì)余小品上述小品紡是一個(gè)典超型的人際演傳播對(duì)話毫場(chǎng)景，能夜夠很好地逢反映奧斯嗎古德--施拉姆?；ㄊ?。這些隔臺(tái)詞就是雙模式中所絮指的訊息目，該小品鼠中的每個(gè)月角色都是招編碼者、聽(tīng)釋碼者、峽譯碼者的壺集合體，亦在談話中用每個(gè)角色緣瑞在頭腦中挎不斷進(jìn)行鑰編碼、釋藏碼、譯碼痛，幾乎每帶次都是瞬酷間完成。寧這個(gè)小品致的喜劇性沿就在于出叢現(xiàn)了很多歉次編碼和晝釋碼錯(cuò)誤瘋，鬧出了匠很多笑話掩。趙本山伐和小沈陽(yáng)撕之前有一紫個(gè)約定，煌趙本山說(shuō)抄：“客人盆來(lái)了，我誘點(diǎn)菜的時(shí)起候你要給尿我兜著，沾我要點(diǎn)貴波菜？”小即沈陽(yáng)答：倍“我就說(shuō)培沒(méi)有唄！錢(qián)”趙本山偉夸道：“肥你太明白針了！”這哥就為他們藥倆的對(duì)話帖設(shè)定了一袍個(gè)編碼規(guī)援則，所以世當(dāng)趙本山蕉問(wèn)：“一倦斤多的，胸有嗎？”挎這時(shí)候，遵趙本山真撇實(shí)的意思炮（編碼）稈是；“這境個(gè)也貴，旅你也應(yīng)該們說(shuō)沒(méi)有”恢，小沈陽(yáng)椒只理解了庫(kù)字面的意嗓思，不太奮確定他的騰潛臺(tái)同，榴這樣他釋掠碼就出現(xiàn)屆了失誤，長(zhǎng)所以膽怯候地反問(wèn)：咳“有還是靜沒(méi)有啊？蜓”（編碼熔失誤，按屋照約定他診應(yīng)該說(shuō)沒(méi)鮮有）這種理互動(dòng)問(wèn)答拖就像是奧適斯古德--施拉姆獸模式所狂反映的源一樣，飽呈現(xiàn)反叼饋回路攝的狀態(tài)規(guī)。通過(guò)上述懼案例，我耕們可以更記明確地認(rèn)它識(shí)到奧斯松古德--施拉姆模董式特別能們夠反映人照際傳播的戒實(shí)際狀況伸，強(qiáng)調(diào)了削社會(huì)傳播游的互動(dòng)性揉，并把傳雀受雙方都伸看做傳播類(lèi)行為的主輔體。小品《不差錢(qián)》中的奧距斯古德--施拉姆傳忽播由政府拐農(nóng)業(yè)部救門(mén)牽頭疫，建立殖示范戶吃、示范宿點(diǎn)和示求范區(qū)，刊通過(guò)建崖立高校雨、科研恨單位的旬科研基賄地，引危進(jìn)農(nóng)業(yè)提科技人裳才，對(duì)嬌示范區(qū)摧內(nèi)的農(nóng)器戶采取球技術(shù)培虧訓(xùn)、發(fā)充放科技辨資料、爹現(xiàn)場(chǎng)指販導(dǎo)等方伏式，進(jìn)鋒行新技抗術(shù)、新盞品種、壞新成果系的試驗(yàn)山、示范競(jìng)、推廣馬，然后賺通過(guò)示畜范園區(qū)真建設(shè)輻傘射帶動(dòng)周邊邪農(nóng)戶共同哲發(fā)展。2.農(nóng)村信押息服務(wù)訪體系的豈主要模承式1)政府主煙導(dǎo)型“政府農(nóng)紅業(yè)部門(mén)+科技司示狼范點(diǎn)+農(nóng)戶”模式建立縣、樣鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村逆三級(jí)服務(wù)話站，組建懼專家咨詢館委員會(huì)和膠專家咨詢飯組，聘請(qǐng)滾當(dāng)?shù)乜萍妓痉稇?、指種養(yǎng)大戶糖、加工大減戶、販銷(xiāo)押大戶作為境村信息員航，負(fù)責(zé)村臣級(jí)信息服丘務(wù)點(diǎn)的工辣作。通過(guò)稈專家現(xiàn)場(chǎng)乞解答，熱罪線電話咨般詢，編發(fā)限刊物、簡(jiǎn)系報(bào)，黑板迫報(bào)、宣傳搭欄、廣播據(jù)宣傳農(nóng)業(yè)瀉信息，網(wǎng)授絡(luò)收集、趣發(fā)布信息盆等服務(wù)方損式，技術(shù)衫人員實(shí)地霸指導(dǎo)培訓(xùn)布?！罢r(nóng)伐業(yè)部門(mén)+信息服務(wù)膠點(diǎn)+農(nóng)戶”模式市、縣、轎鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）嚷三級(jí)政府賣(mài)選派農(nóng)業(yè)鄭科技人員擇，即科技身特派員，牲迸駐農(nóng)村戴。這些科稱技特派員羽主要來(lái)自吉市縣兩級(jí)產(chǎn)政府機(jī)關(guān)刑和事業(yè)單山位，有涉據(jù)農(nóng)部門(mén)干杜部、農(nóng)業(yè)塵科研院所撇和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)凝技站，一條般任職時(shí)對(duì)間為1-3年。科技匠特派員駐呈村后，大讀力引進(jìn)推棗廣農(nóng)業(yè)新雪品種、新橫技術(shù)、新捧設(shè)備，改爺善農(nóng)產(chǎn)品眨品質(zhì)，提豪高科技含丑量。通過(guò)厘舉辦專業(yè)錢(qián)技術(shù)培訓(xùn)蠢班、邀請(qǐng)撈專家舉辦勤專題講座攀。播放科曬技錄像、立發(fā)放科技再宣傳資料升等方式，亭并利用有改線電視、串廣播、墻紹報(bào)、科技叮簡(jiǎn)報(bào)等各虧種有效途糠徑，向農(nóng)土民宣傳科界普知識(shí)，稱傳授農(nóng)業(yè)扁科學(xué)新技炸術(shù)?！罢r(nóng)眨業(yè)部門(mén)+科技特綢派員+農(nóng)戶”模式縣、鄉(xiāng)（剖鎮(zhèn)）、村塔三級(jí)農(nóng)業(yè)叨部門(mén)按照怠農(nóng)業(yè)部的括要求在當(dāng)菠地農(nóng)村選休拔、推薦跑農(nóng)村能人潔，確保每客村有3-5個(gè)，由諒市級(jí)農(nóng)乏業(yè)部門(mén)送組織對(duì)飄他們進(jìn)鹿行培訓(xùn)收、考核撐，通過(guò)撓考核的黃人取得容農(nóng)業(yè)部濃農(nóng)村信涼息員資驕格，農(nóng)而村信息港員根據(jù)衣農(nóng)民對(duì)柄農(nóng)產(chǎn)品討供求信魔息需求確、技術(shù)驗(yàn)咨詢需誓求和就臥業(yè)需求盈，通過(guò)Inte汪rnet網(wǎng)絡(luò)、報(bào)并紙、書(shū)刊幻玉等多種信篩息傳播渠碰道，為當(dāng)墓地農(nóng)民收優(yōu)集、分析暮有價(jià)值的忙供求信息作、技術(shù)信鹿息、就業(yè)方信息，并符及時(shí)向他氧們供給，直同時(shí)，由擊于農(nóng)村信靠息員直接背生活在農(nóng)用民中間，慣當(dāng)?shù)剞r(nóng)民到也可以直粉接到農(nóng)村享信息員那度里進(jìn)行面睬對(duì)面詢問(wèn)悟?！罢r(nóng)壟業(yè)部門(mén)+農(nóng)村信中息員+農(nóng)戶”模式由政府訊農(nóng)技推糟廣部門(mén)氧牽頭組窯建農(nóng)民悔專業(yè)合搭作組織魔。協(xié)會(huì)魔根據(jù)農(nóng)注民對(duì)農(nóng)兵產(chǎn)品供模求信息環(huán)需求、撈技術(shù)咨霉詢需求趣和就業(yè)禾需求，遷通過(guò)Inte導(dǎo)rnet網(wǎng)絡(luò)、第報(bào)紙、嫂書(shū)刊等渡多種信暈息傳播挑渠道，潔為當(dāng)?shù)卮罐r(nóng)民收跳集、分望析有價(jià)生值的供兆求信息貓、技術(shù)歉信息、孔就業(yè)信府息，并鹽及時(shí)向謠他們免搞費(fèi)供給擺和詢問(wèn)土，引導(dǎo)鍵會(huì)員增營(yíng)收致富老，再由墳會(huì)員輻尿射帶動(dòng)壩其他農(nóng)闊戶共同滿發(fā)展。2)社會(huì)主導(dǎo)標(biāo)型“協(xié)會(huì)+農(nóng)戶”模式主要依抄托農(nóng)產(chǎn)趴品加工疑、銷(xiāo)售有等企業(yè)拔，聯(lián)合且農(nóng)民專上業(yè)合作僅經(jīng)濟(jì)組零織共同筑對(duì)農(nóng)戶佩服務(wù)，追帶動(dòng)農(nóng)竊戶進(jìn)行例農(nóng)業(yè)生第產(chǎn)，企易業(yè)負(fù)責(zé)更農(nóng)產(chǎn)品扶加工、名銷(xiāo)售，濟(jì)引導(dǎo)農(nóng)貿(mào)戶的種相植、養(yǎng)患殖方向征，協(xié)會(huì)歡在生產(chǎn)享過(guò)程中指為農(nóng)戶女提供技講術(shù)服務(wù)禁，組織濾農(nóng)戶搞圈好生產(chǎn)柳，農(nóng)戶筒負(fù)責(zé)直雁接的生皆產(chǎn)管理醋，滿足謙龍頭企譽(yù)業(yè)的原粥料需求稅。農(nóng)產(chǎn)敗品銷(xiāo)售好時(shí)由協(xié)透會(huì)組織鑰農(nóng)戶與忙企業(yè)進(jìn)需行價(jià)格膨談判，來(lái)提升了雀農(nóng)民在葵交易中以的談判尋能力?！捌髽I(yè)+協(xié)會(huì)+農(nóng)戶”模式由政府貢部門(mén)或滾大企業(yè)封集團(tuán)集系資開(kāi)設(shè)慮農(nóng)產(chǎn)品僅批發(fā)市爺場(chǎng)，市冊(cè)場(chǎng)銷(xiāo)售詳大戶在沖批發(fā)市來(lái)場(chǎng)里租穗賃攤位怎向前來(lái)碧購(gòu)買(mǎi)農(nóng)亡產(chǎn)品的鄉(xiāng)豐小市場(chǎng)獎(jiǎng)銷(xiāo)售者谷銷(xiāo)售農(nóng)盼產(chǎn)品，裂再由小古市場(chǎng)銷(xiāo)閑售者把牲農(nóng)產(chǎn)品噴和在批替發(fā)市場(chǎng)念里獲得帆的農(nóng)業(yè)控信息傳花播給廣軟大消費(fèi)痰者?！稗r(nóng)產(chǎn)品生批發(fā)市帝場(chǎng)+農(nóng)戶”模式由四個(gè)部膚分組成，王即政府（勇一般指市側(cè)級(jí)信息服覽務(wù)部門(mén)）兼、農(nóng)業(yè)專憐家、企業(yè)則或農(nóng)民協(xié)拌會(huì)和農(nóng)戶使。政府、帳專家、企斗業(yè)（一般界是具有特急色的龍頭買(mǎi)企業(yè)）為帶信息傳播誤主體，農(nóng)反戶為主要僵信息受體港。信息傳拒播主體各街負(fù)其責(zé)，破分別以自至己不同的搞信息傳播劍方式將科體技信息傳懂給農(nóng)戶。專家大院廊信息服務(wù)誼模式六、農(nóng)業(yè)傳播溜學(xué)的媒介朽研究媒介是離指使雙革方發(fā)生蝕關(guān)系的運(yùn)人或事送物。如“飛鴿傳書(shū)”中的飛鴿勻；戀人互悲送的玫瑰券等。其主夠要是指信舟息傳遞的飾載體、渠嫂道、工具霞和手段。什么是存媒介二、傳播熱學(xué)媒介的探理論（一）束英尼斯停媒介理紙論媒介對(duì)壟社會(huì)變墻革具有跳決定性櫻作用，支是重要暴的國(guó)家層統(tǒng)治工陶具和重蜻要武器插，通過(guò)男媒介可幻玉推翻舊迫制度，曠建立新迅政權(quán)和戀維護(hù)權(quán)澤力統(tǒng)治柄。媒介吉的變革釣決定著系權(quán)力的早穩(wěn)固。（二）麥肯克盧漢媒敘介理論對(duì)社會(huì)劈燕變革具皂有決定勉性作用旺的不是敗媒介傳歸播的內(nèi)伯容，而像是媒介凍手段本剖身，媒肌介機(jī)構(gòu)痰的變革侍和發(fā)展某才是國(guó)似家構(gòu)建通的重要癥統(tǒng)治工抗具，是另建立新林政權(quán)和蔬維護(hù)權(quán)尚力統(tǒng)治舌的重要萄武器。摘例如湖蹲南衛(wèi)視污與《快樂(lè)大竹本營(yíng)》節(jié)目，《快樂(lè)大本匪營(yíng)》只有短略期效應(yīng)遼，而湖若南衛(wèi)視釋則有長(zhǎng)平期效應(yīng)索。（三）梅供羅維茨媒館介理論綜合了真英尼斯問(wèn)和麥克儉盧漢的溉主要觀挖點(diǎn)，認(rèn)伏為訊息途環(huán)境對(duì)壓社會(huì)變促革具有照決定性萄作用（老英尼斯濫理論）棚，但媒意介手段運(yùn)的發(fā)展千促進(jìn)了陽(yáng)訊息環(huán)擊境的變交化（麥斜克盧漢糖理論）備，從而鎮(zhèn)進(jìn)一步攀改變了假社會(huì)情清境的發(fā)具展和變勻化，并狹影響了漿人們的組行為方江式，綜索合影響勵(lì)了國(guó)家刺的權(quán)力出和制度霧。三、新授媒介與克媒介融襲合（一）新廳媒介的概媽念新發(fā)展起狂來(lái)的媒介根形態(tài)，如距電視、網(wǎng)威絡(luò)等。（二）寄新媒介截是否取丈代舊媒類(lèi)介？如電視和就電影；手宅機(jī)和電話養(yǎng)；計(jì)算機(jī)濁和計(jì)算器核等。（三）肺媒介融善合如三電昏合一；反電子郵抹件；電怒子書(shū)刊采；手機(jī)疑報(bào)紙等辦。電子書(shū)傳刊手機(jī)報(bào)紙四、當(dāng)代這農(nóng)民對(duì)媒證介的需求蒙特點(diǎn)（一）鐘傳播媒障介多樣呢化主要渠道抗和方式主躲要來(lái)自電尤視、親友絹鄰里交流糊，廣播，獻(xiàn)圖書(shū)雜志趟等,（二）新親型的媒介疾手段普及扣率目前還棉較低主要是孔網(wǎng)絡(luò)、才遠(yuǎn)程教否育等方擴(kuò)式目前控還未真脂正普及宋。主要渠逃道和方瘦式來(lái)自瞧電視、圈親友鄰德里交流慨，廣播犬，圖書(shū)炊雜志等,網(wǎng)絡(luò)、租遠(yuǎn)程教祖育等方也式使用不頻率還舍較低。農(nóng)村傳稅播媒介善多樣化評(píng)且落后電視鄰里交響流廣播圖書(shū)雜志五、提高遭農(nóng)民需求日水平和滿巧足程度的雪主要措施1.提高農(nóng)民輔文化素質(zhì)霸，增強(qiáng)農(nóng)活民受眾自俊助選擇能溉力；2.政策扶帆持加快樣傳播基廁礎(chǔ)設(shè)施葵建設(shè)，孔幫助農(nóng)饅民養(yǎng)成饑?yán)镁W(wǎng)籃絡(luò)新媒鑰介的習(xí)鉤慣；3.提供豐富早多樣的傳招播媒介獲每取渠道。4.抓緊抓好坑重大項(xiàng)目派建設(shè)1）金農(nóng)工奇程199怖4年12月“國(guó)家經(jīng)縣濟(jì)信息否化聯(lián)席碰會(huì)議”第三次會(huì)岸議提出，癢主要是建普立“農(nóng)業(yè)綜萍合管理免和服務(wù)場(chǎng)信息系屢統(tǒng)”。通過(guò)網(wǎng)詠絡(luò)控制每管理和跨信息交掀換服務(wù)笨媒介，紗建立和秀維護(hù)國(guó)爭(zhēng)家級(jí)農(nóng)驚業(yè)數(shù)據(jù)級(jí)庫(kù)群，發(fā)協(xié)調(diào)制拔定統(tǒng)一束的信息掠采集、顯發(fā)布的照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)治范，促怎進(jìn)各類(lèi)棋計(jì)算機(jī)嫌網(wǎng)絡(luò)應(yīng)量用系統(tǒng)故的開(kāi)發(fā)買(mǎi)和應(yīng)用牧。2）“三電合敘一”工程利用電腎話、電以視、電蹦腦三種刷現(xiàn)代化括工具，此把先進(jìn)猛的農(nóng)業(yè)含技術(shù)、上農(nóng)村政煉策、農(nóng)烘產(chǎn)品供拘求等“三農(nóng)”信息反稱饋給廣茅大農(nóng)民四群眾。昨從而保道證了農(nóng)濃業(yè)技術(shù)析、市場(chǎng)取、政策蘋(píng)等信息施及時(shí)有瓣效的傳識(shí)播，滿悼足了廣搞大農(nóng)民爭(zhēng)對(duì)信息求個(gè)性化搶的需求娛。3）示范工程主要是加并快信息技析術(shù)在基層畜政務(wù)、社肌區(qū)服務(wù)、貝農(nóng)業(yè)科技昌管理等領(lǐng)賊域的推廣夠應(yīng)用，縮階小和消除敞城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻賊溝”。培育著一批信億息技術(shù)吐應(yīng)用成共效顯著賞、運(yùn)行麥管理規(guī)假范有序拔的信息其化示范剝鎮(zhèn)街和茶社區(qū)。虜確定一膊批信息效化示范貞工程建移設(shè)試點(diǎn)船單位。淘造就一符批懂技幕術(shù)、善壘經(jīng)營(yíng)、伙能利用興信息技興術(shù)從事戶專業(yè)化半生產(chǎn)和籍產(chǎn)業(yè)化捷經(jīng)營(yíng)的餓新型農(nóng)種民。5、認(rèn)真拓展膀農(nóng)業(yè)電子炒政務(wù)“按照建設(shè)鋤社會(huì)主義撥新農(nóng)村的凱要求，重蠻視為農(nóng)民別提供涉農(nóng)喘政策、科塊技知識(shí)、避氣象、農(nóng)肌產(chǎn)品和農(nóng)霧資市場(chǎng)信類(lèi)息、勞動(dòng)作力轉(zhuǎn)移、乏教育、合健作醫(yī)療、嘉農(nóng)用地規(guī)咱劃、鄉(xiāng)村糞建設(shè)、災(zāi)豈害防治等軍服務(wù)”，“提供市苦場(chǎng)與經(jīng)聚濟(jì)運(yùn)行洞、農(nóng)業(yè)現(xiàn)與農(nóng)村宇等方面忠的信息蹄監(jiān)測(cè)與旗分析服昨務(wù)”。圍繞政靠府重點(diǎn)工永作和公眾仙關(guān)注的經(jīng)喂?jié)鐣?huì)發(fā)好展中的熱晶點(diǎn)問(wèn)題，擱組織發(fā)布麗熱點(diǎn)政務(wù)蔑專題、政漁策法規(guī)解讀讀等權(quán)威色政府信息秧，不斷提殖升信息發(fā)得布的深度垮和廣度。始同時(shí)，對(duì)瘦重大突發(fā)睬公共事件紡，要主動(dòng)裂、及時(shí)地舅發(fā)布權(quán)威欲政府信息蛙，引導(dǎo)公射眾理解、散支持和配飄合政府工歷作，為事皂件的妥善書(shū)處理營(yíng)造暑良好的輿乓論環(huán)境。哥還要圍繞碌進(jìn)一步提贊高農(nóng)業(yè)市圖場(chǎng)監(jiān)管能傳力，建立振健全相應(yīng)針的信息動(dòng)瓜態(tài)監(jiān)測(cè)系霉統(tǒng)，提高綿對(duì)農(nóng)業(yè)突腔發(fā)事件應(yīng)買(mǎi)急處理機(jī)呀制。6、努力探幻玉索農(nóng)業(yè)擴(kuò)電子商殲務(wù)應(yīng)用政府引蓬導(dǎo)政府要負(fù)軍責(zé)統(tǒng)一規(guī)靜劃，引導(dǎo)依發(fā)展農(nóng)業(yè)宜電子商務(wù)覽示范體系騙，完善管澆理體制；吸要多方爭(zhēng)兩取加大扶仔持力度，免逐步建立集第三方公纏共服務(wù)平棚臺(tái)；要加賓強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)蘇施建設(shè)，鞏包括信用游服務(wù)、安雞全認(rèn)證系倍統(tǒng)建設(shè)；支要推進(jìn)農(nóng)役產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)觸化、現(xiàn)代考冷鏈物流存等支撐體問(wèn)系建設(shè)，攏營(yíng)造農(nóng)業(yè)妙電子商務(wù)摔發(fā)展的良雹好環(huán)境。社會(huì)參隱與整合社會(huì)扯資源，依器托基層信灑息員、農(nóng)孝民經(jīng)紀(jì)人矮、種養(yǎng)大配戶、涉農(nóng)專企業(yè)、通緞?dòng)嵐?、厲網(wǎng)絡(luò)公司至等，引導(dǎo)歸各種社會(huì)述力量參與眾農(nóng)業(yè)電子山商務(wù)建設(shè)紡與應(yīng)用。疏通渠仇道著力探索夾全流程的謠農(nóng)業(yè)電子夫商務(wù)服務(wù)暑及應(yīng)用，徑以完成信梯息流、物族資流、資乒金流整個(gè)齒電子商務(wù)類(lèi)過(guò)程，有凡效解決農(nóng)雪產(chǎn)品供求痰難題。7、進(jìn)一步強(qiáng)鍛化網(wǎng)站發(fā)鋸展與管理目前農(nóng)業(yè)機(jī)網(wǎng)站建設(shè)找依然存在泥對(duì)農(nóng)村居誦民需求關(guān)落注度和吸車(chē)引力不夠蘋(píng)，絕對(duì)數(shù)屋量不足，驚結(jié)構(gòu)不合貌理，內(nèi)容貢及服務(wù)質(zhì)陶量有待提行高等問(wèn)題粗。要通過(guò)廣網(wǎng)站進(jìn)一百步提高政蒙府工作效險(xiǎn)率，加快魯農(nóng)業(yè)生產(chǎn)片經(jīng)營(yíng)者對(duì)教各種信息歲的獲取速泛度。網(wǎng)站滅要制訂長(zhǎng)代遠(yuǎn)的發(fā)展歪戰(zhàn)略，提坐出新思路晴和新舉措永，加強(qiáng)和步完善頂層裕設(shè)計(jì)，整蹲合資源的餃創(chuàng)新機(jī)制賣(mài)，強(qiáng)化公泛共信息服場(chǎng)務(wù)。同時(shí)避還要考慮晌和策劃利物用市場(chǎng)資長(zhǎng)源，引進(jìn)聞社會(huì)力量雖，探索政多府搭臺(tái)、霉企業(yè)唱戲殊的路子?？∨e辦網(wǎng)站島發(fā)展論壇赤等多種形魔式交流總方結(jié)經(jīng)驗(yàn)，眾開(kāi)展社會(huì)豎優(yōu)秀網(wǎng)站態(tài)的推介工點(diǎn)作。加強(qiáng)扁農(nóng)業(yè)網(wǎng)站磨協(xié)會(huì)建設(shè)鍬，進(jìn)一步板提高組織柱化程度。拐通過(guò)招標(biāo)維等方式讓濟(jì)社會(huì)服務(wù)城組織發(fā)揮狠作用，從叨而扶持社坑會(huì)網(wǎng)站的件發(fā)展。8、進(jìn)一步阻做好信錢(qián)息中心輩的媒介龜組織工暮作建立起誕各級(jí)農(nóng)旨業(yè)信息菌中心，機(jī)使其成婆為推進(jìn)脆農(nóng)業(yè)農(nóng)夜村信息屆化事業(yè)方的重要杜支撐力辛量。要堅(jiān)持和做好通漫信、網(wǎng)幣絡(luò)、網(wǎng)能站等保弟障，加租強(qiáng)信息蟻安全工爪作。要與相窄關(guān)部門(mén)鴨協(xié)同配街合，重括點(diǎn)做好透農(nóng)產(chǎn)品叮監(jiān)測(cè)和滲預(yù)警抓好農(nóng)揉產(chǎn)品網(wǎng)避絡(luò)促銷(xiāo)喉，推動(dòng)要農(nóng)產(chǎn)品漠產(chǎn)銷(xiāo)銜弊接要努力做隔好技術(shù)支鋸持和信息碎服務(wù)，研趕究性地推扁進(jìn)信息事旋業(yè)的發(fā)展不。充分發(fā)揮喝自身技術(shù)宴優(yōu)勢(shì)，加抓強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)氐兽r(nóng)業(yè)農(nóng)村擊經(jīng)濟(jì)運(yùn)行亦情況的監(jiān)體測(cè)分析，泥為領(lǐng)導(dǎo)宏掏觀決策和劣生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)圾提供信息算支持。積極開(kāi)展肺部省信息正中心聯(lián)動(dòng)嫁推進(jìn)工作抬，發(fā)揮金敞農(nóng)工程、稼“三電合絞一”、衛(wèi)顛星視頻會(huì)躲議、同城呼聯(lián)網(wǎng)、信經(jīng)息聯(lián)播、幸“一站通刑”和網(wǎng)上詠展廳等工照程的作用貓。631.報(bào)刊四騙種理論集權(quán)主活義理論自由主垃義理論社會(huì)責(zé)任筋理論蘇聯(lián)共產(chǎn)音主義理論條。（一）傳播學(xué)制講度研究七、農(nóng)業(yè)傳播漠學(xué)的制度微研究(1)集權(quán)主求義理論1）報(bào)刊轎必須無(wú)連條件地陪為國(guó)家?guī)偷淖罱K療目的服殘務(wù)；2）報(bào)刊五必須掌勸握在聰優(yōu)明的執(zhí)筍政者手鴿中；3）為了蓬國(guó)家的蔑利益，祖必須嚴(yán)裙格控制想信息的炭傳播；4）報(bào)刊不抄能批評(píng)掌梅權(quán)者或提飄出異議。5）政府予有權(quán)對(duì)察出版物族進(jìn)行控撒制和檢梢查。(2)自由主義摸理論1）以人洋本身為船主要目壩的；2）政府有陜可能犯錯(cuò)頑誤，應(yīng)該杰受到監(jiān)督怎；3）任何人曬都擁有出嶄版自由、躲議論自由用及討論的響權(quán)利；4）應(yīng)允搶許意見(jiàn)激自由市潔場(chǎng)的存極在，真舟理能夠尿戰(zhàn)勝謬縫論；5）人們帖具有判括斷謬論蝦的能力輔。(3)社會(huì)責(zé)圾任理論1）真實(shí)稠、新聞朗和意見(jiàn)把分開(kāi)；2）發(fā)表不害同的意見(jiàn)索；3）反映社物會(huì)各集團(tuán)悠的利益，椅消除種族廊偏見(jiàn)；4）闡明社收會(huì)的目標(biāo)脹和美德；5）報(bào)刊削是公眾標(biāo)的代言股人。1）以馬克施思主義哲郊學(xué)為指導(dǎo)薦；2）報(bào)刊份是階級(jí)煩的工具段；3）報(bào)刊寧是黨的猶發(fā)言人腦和國(guó)家心的工具畏；4）報(bào)刊的貿(mào)自由和責(zé)隸任密不可耀分。(4)蘇聯(lián)（式兼）共產(chǎn)主虜義理論2.主要的傳漢播體制私營(yíng)商業(yè)掠制公共服眠務(wù)制公有國(guó)乒?fàn)I制(1)私營(yíng)商業(yè)匪制以美國(guó)嘩為代表句，基于蘇自由主饅義的思背想和理溉論基礎(chǔ)訂，媒介棉頻道資谷源雖屬農(nóng)公共所吳有，但其設(shè)備財(cái)尿產(chǎn)屬私向人所有厲，廣播抬電視經(jīng)鏟營(yíng)看做壟是純粹便的市場(chǎng)較行為。扮通過(guò)提拼供節(jié)目債而獲取頑利潤(rùn)。刪節(jié)目以丘娛樂(lè)為兵主，通瞧過(guò)吸引敘大量受械眾注意招的方式崗為廣告墊客戶提庫(kù)供商業(yè)曬宣傳的咸機(jī)會(huì)，穩(wěn)從而賺手取高額研廣告費(fèi)腎。(2)公共服務(wù)糕制起源于蜓歐洲，托以英國(guó)招為代表岡。英國(guó)講首先創(chuàng)膜立了BBC的公共服柿務(wù)廣播電級(jí)視體制；爭(zhēng)另外采用傭了公共服于務(wù)和商業(yè)臟經(jīng)營(yíng)并舉夾的經(jīng)營(yíng)。公共服務(wù)文的媒介機(jī)躁構(gòu)主要接侍受政府和面社會(huì)的監(jiān)階督，向議脅會(huì)負(fù)責(zé)，晌不播放廣厭告，費(fèi)用騙來(lái)自視聽(tīng)石接收費(fèi)等莫。這種體橡制的媒介盒機(jī)構(gòu)，其丘公共服務(wù)盜的精神與窄社會(huì)責(zé)任執(zhí)的理論有幕共通之處魄，就社會(huì)魄輿論表達(dá)釘而言，公肥共廣播電址視具有多楊樣化、普鞋通化和廣配泛性的特弓點(diǎn)。（3）公有國(guó)營(yíng)四制以蘇聯(lián)為爸代表，是錘社會(huì)主義認(rèn)國(guó)家與許炮多第三世密界發(fā)展中立國(guó)家所采贏用的制度夕。制度規(guī)剃定：廣播飾電視為國(guó)液家所有，任由政府經(jīng)重營(yíng)，旨在掠推行政府前的政令，丑并對(duì)民眾央進(jìn)行思想值教育和行擦為引導(dǎo)。弟其主要任蕉務(wù)是促進(jìn)花社會(huì)建設(shè)和和國(guó)家發(fā)儉展。其共秒同特點(diǎn)是躍：媒介追蜻隨著它所夾從屬的政柳治體制；故媒介的活拴動(dòng)服從于童國(guó)家對(duì)社榆會(huì)的控制猶；節(jié)目側(cè)詳重于政治挽宣傳、對(duì)盛兒童教育侄、體育、黨文學(xué)藝統(tǒng)術(shù)、民歌敞。來(lái)自西共方的產(chǎn)品避則以嚴(yán)格攻的政治標(biāo)途準(zhǔn)加以限淡制，其實(shí)訴行的是一預(yù)種“集中結(jié)制”的媒懸介制度。3.傳播的社境會(huì)控制（1）政治輕控制1）法律絮控制。指政府依調(diào)據(jù)有關(guān)的堤法律、法單令約束、息管理、監(jiān)全督新聞機(jī)準(zhǔn)構(gòu)及傳播俗內(nèi)容，以泊防止其危售害國(guó)家、奪人民和統(tǒng)噴治階級(jí)的浙利益。2）政策控嚼制。指政府津制定有斬關(guān)的政噸策條例忌，明確揪規(guī)定新杠聞傳播漆所必須反遵循的健基本原昂則，如販有違反委，就加譯以行政傘干預(yù)或糊給予相泥應(yīng)的處擱罰。3）制度控匹制。指政府建貫立相關(guān)的端制度和機(jī)植構(gòu)，加強(qiáng)殲對(duì)新聞事芝業(yè)的管理開(kāi)、檢查與宗領(lǐng)導(dǎo)。1）所有匆者控制主要是摔所有者收通過(guò)資州金投入寄成為股裹東后，鄭兼并某格些經(jīng)營(yíng)績(jī)不善或洋勢(shì)力較形弱的新盟聞媒介溉成為下慨屬企業(yè)摧，然后傲再通過(guò)梨連鎖董遇事制，再人事上抵聯(lián)姻企靠業(yè)與媒兵介，使慚企業(yè)利游益和媒溝介利益絲式緊緊相福連。2）廣告贏控制主要是桃通過(guò)廣既告商盈能利，這咽在資本件主義社垂會(huì)尤為富明顯。饑因?yàn)槌鐾獍尜M(fèi)用擾不菲，趣必須有60％以上弄的廣告雹才能盈械利，所權(quán)以版面音安排自麻然受廣綿告篇幅少的限制貪。因此擊，以盈位利為主掠要經(jīng)營(yíng)職目的的底私有制軌傳播媒涂介自然痰要以廣廁告商為牲資助者篩，這也圖就直接閥危及了屑大眾傳銅播的公棄正性。（2）經(jīng)濟(jì)控被制（3）文化控顧制1）信仰控亂制一條大因眾傳播精信息，圍究竟在典哪種社貼會(huì)環(huán)境四下引起增人們的扔關(guān)注、廳贊同，蓋不僅取桿決于事夜件本身偵的重要智程度，您同時(shí)也英取決于秋傳播環(huán)離境的適會(huì)宜性。2）倫理偉道德控霸制一部傳剩播者的健職業(yè)道蚊德準(zhǔn)則惰能制約丸和調(diào)節(jié)春傳播者濕的行為爐和確保以傳播的吩健康運(yùn)畝作。3）價(jià)值黎標(biāo)準(zhǔn)控霉制傳播者在茅采編信息抵時(shí)都要遵跳循一定的同價(jià)值判斷緣瑞標(biāo)準(zhǔn)，而捷這些標(biāo)準(zhǔn)誦是有國(guó)界隙的。如美眉國(guó)所遵循克的標(biāo)準(zhǔn)是壓社會(huì)賦予淚他們的資咬本主義價(jià)暑值觀念，緒包括：民聲主制度優(yōu)爐越、自由你競(jìng)爭(zhēng)、個(gè)屯人主義、邪天賦人權(quán)野等。4.傳媒組材織內(nèi)部往的信息切把關(guān)在傳播凳的鏈條兄中，信急息由專韻業(yè)的記霧者、編姿輯等負(fù)棉責(zé)對(duì)事軋實(shí)進(jìn)行桑加工。界但在實(shí)產(chǎn)際的新啞聞傳播菠工作中蠟，我們鏈會(huì)發(fā)現(xiàn)漸，傳播癢者每天賠面對(duì)的權(quán)信息都湖是海量保的，而頑傳媒的蜜版面和腫時(shí)間則有很有限荷。置身飲于如此米巨大的帳信息量陷中，記賞者和編俘輯需要灶做出選守?fù)?，哪耍些可以離刊登，假哪些必砌須廢棄池；如果域刊登，墾如何進(jìn)茶行組合帖配置，鴿傳播者鳳的這種譽(yù)對(duì)信息喪的控制卡行為被藏稱為“肉把關(guān)”坦。（1）“把偏關(guān)人”益及相關(guān)軋學(xué)說(shuō)1）盧因與箭“把關(guān)人貿(mào)”