蘭州文化旅游形象宣傳工作方案月日修改稿

中國(guó)西北游

出發(fā)在蘭州-----蘭州文化旅游形象宣傳工作方案

按照省委書記王三運(yùn)同志提出的“著力打造一批精品景區(qū)和精品線路，著力建設(shè)西部文化旅游勝地和重要旅游目的地”和“做大做強(qiáng)做美蘭州”打造“宜居宜業(yè)宜游”魅力城市的要求，同時(shí)為了進(jìn)一步做大做強(qiáng)蘭州文化旅游產(chǎn)業(yè)，重塑和提升城市形象，市委宣傳部、市旅游局、市委外宣辦（市政府新聞辦）和奇正沐古（中國(guó)）咨詢機(jī)構(gòu)在對(duì)我市文化旅游和外宣資源實(shí)地專訪、認(rèn)真研究、深入分析的基礎(chǔ)上，提出了“中國(guó)西北游，出發(fā)在蘭州”這一文化旅游形象宣傳標(biāo)志語(yǔ)。

市委宣傳部、市旅游局、市委外宣辦（市政府新聞辦）聯(lián)合召開(kāi)了幾個(gè)論證座談會(huì)，分別邀請(qǐng)旅游行業(yè)專家學(xué)者、從業(yè)人員代表和各縣區(qū)、有關(guān)部門代表對(duì)“中國(guó)西北游，出發(fā)在蘭州”文化旅游形象宣傳標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行了深入、廣泛的論證。

大家一致認(rèn)為，“中國(guó)西北游，出發(fā)在蘭州”這一提法非常恰當(dāng)，符合蘭州實(shí)際，形象定位準(zhǔn)確，應(yīng)及早謀劃，盡快推出，形成聲勢(shì)，先聲奪人，搶占西北旅游形象制高點(diǎn)。

一、提出“中國(guó)西北游，出發(fā)在蘭州”

文化旅游形象宣傳標(biāo)志語(yǔ)的背景（一）文化旅游業(yè)發(fā)展面臨難得的政策機(jī)遇期（二）文化旅游業(yè)已成為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要支柱產(chǎn)業(yè)

（三）西北地區(qū)文化旅游業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γㄋ模┨m州具備西北旅游出發(fā)地的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)

二、提出“中國(guó)西北游，出發(fā)在蘭州”

文化旅游形象宣傳口號(hào)的戰(zhàn)略意義（一）有利于搶占文化旅游形象制高點(diǎn)（二）有利于推動(dòng)蘭州成為重要的文化旅游目的地（三）有利于提升和改善城市形象

三、“中國(guó)西北游，出發(fā)在蘭州”概念

宣傳推廣的指導(dǎo)思想和基本原則

（一）指導(dǎo)思想

按照中央關(guān)于新形勢(shì)下西部大開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略部署和省委關(guān)于“做大做強(qiáng)做美蘭州”、打造“宜居宜業(yè)宜游”魅力城市的要求，把加快發(fā)展旅游業(yè)擺到全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、樹(shù)立旅游形象、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、拓展產(chǎn)業(yè)功能，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，把旅游業(yè)培育成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，把蘭州建設(shè)成為中國(guó)西部旅游目的地。

（二）基本原則

1、堅(jiān)持政府引導(dǎo)與市場(chǎng)主導(dǎo)相結(jié)合2、堅(jiān)持重點(diǎn)突破與區(qū)域協(xié)調(diào)相結(jié)合3、堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)融合相結(jié)合4、堅(jiān)持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)相結(jié)合

四、內(nèi)涵和外延

（一）內(nèi)涵

“中國(guó)西北游，出發(fā)在蘭州”是一個(gè)跨地域的大概念。這一標(biāo)志語(yǔ)突出了“出發(fā)”二字，著眼于西北，但不局限于西北，重在體現(xiàn)蘭州在西北文化旅游中的中心位置和連接西北地區(qū)文化旅游資源的“樞紐”作用。

把蘭州定位在“西北游出發(fā)地”，事實(shí)上把“旅游目的地”的概念從蘭州這一座城市擴(kuò)大到整個(gè)西北乃至西部地區(qū)，旨在依托西北各省市文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，推出全新的蘭州文化旅游整體形象。（二）外延

蘭州是中國(guó)西北區(qū)域的重要中心城市。以蘭州為軸心，形成了輻射各省會(huì)城市的“輪輻式支線航空網(wǎng)絡(luò)”，以及以蘭州為中心輻射省內(nèi)各支線機(jī)場(chǎng)的“中樞－輻射”式航線網(wǎng)絡(luò)。蘭州地處青藏高原、內(nèi)蒙古高原和黃土高原三大高原交匯地帶，橫跨西北、青藏和西南三大旅游區(qū)，以河流、山川、宗教文化等元素為紐帶已分別形成了七大經(jīng)典文化旅游線路，因此，蘭州就成為“西北游出發(fā)地”的不二之選。

1、西北出發(fā)——絲綢之路全景游蘭州—張掖丹霞地貌—酒泉東風(fēng)航天城—嘉峪關(guān)—敦煌莫高窟—哈密—天山天池、霍爾果斯口岸

七大經(jīng)典文化旅游線路：

2、西線出發(fā)——青藏天路游蘭州—西寧塔爾寺—青海湖—可可西里—拉薩

3、南線出發(fā)——大香格里拉尋夢(mèng)游蘭州—甘南拉卜楞寺—若爾蓋大草原—九寨溝

4、東南出發(fā)——尋根朝覲游

蘭州—天水麥積山、伏羲廟—寶雞法門寺—西安大雁塔、兵馬俑

5、東北出發(fā)——大漠豪情游蘭州—景泰石林—中衛(wèi)沙坡頭—銀川沙湖

6、西南出發(fā)——回藏文化風(fēng)情游蘭州—臨夏和政古生物化石公園—青海玉樹(shù)—西藏林芝

7、紅色旅游線——紅色經(jīng)典游

蘭州八路軍辦事處紀(jì)念館—會(huì)寧紅軍會(huì)師樓—慶陽(yáng)華池南梁陜甘寧邊區(qū)政府—延安寶塔山、棗園

五、“中縫國(guó)西北游困，出發(fā)在央蘭州”宣傳推行廣步驟帽和措施（一）政擇府推廣1、市政盲府于近倉(cāng)期分別渴在蘭州局和北京湊等地召下開(kāi)新聞運(yùn)發(fā)布會(huì)眠，邀請(qǐng)袍中央、教省、市秒媒體進(jìn)謀行廣泛品宣傳，截營(yíng)造聲疾勢(shì)，擴(kuò)稼大影響浪。2、把旅夫游宣傳折與節(jié)會(huì)船宣傳、列對(duì)外宣悼傳有機(jī)向結(jié)合起而來(lái)。今悉后我市畜舉辦的忙各類大受型節(jié)會(huì)蜜、全國(guó)墾性會(huì)議粒、招商辱引資活轟動(dòng)，要忙加入“攀中國(guó)西摟北游，條出發(fā)在疾蘭州”損的宣傳附內(nèi)容，氣全市上厘下一個(gè)巧聲音對(duì)肌外，形堅(jiān)成宣傳罵合力，訪著力打盛造文化軍旅游形習(xí)象品牌束。（二）散媒體推圍廣1、電視口媒體。整合相直關(guān)重點(diǎn)合地區(qū)和摸景區(qū)宣耕傳資源琴，推出等以縣區(qū)以、節(jié)會(huì)婦和景區(qū)扇為支撐耐、以“掀中國(guó)西丸北游靈出發(fā)在舌蘭州”光為定格勉標(biāo)牌的貞蘭州文蓄化旅游苦形象廣智告片，駁利用甘渣肅衛(wèi)視雪、蘭州各廣電總結(jié)臺(tái)各頻斥道的黃暮金時(shí)段慕，開(kāi)展伍系列宣經(jīng)傳活動(dòng)級(jí)。條件堆成熟時(shí)臂在中央泰電視臺(tái)僑推廣。2、平面媒漢體。在權(quán)威報(bào)尺刊定向進(jìn)召行系列專胖版宣傳，鼓推廣“中芬國(guó)西北游蔽出發(fā)在相蘭州”裂文化旅游棍形象標(biāo)志鑰語(yǔ)和標(biāo)識(shí)在；在蘭州怎日?qǐng)?bào)、蘭掌州晚報(bào)開(kāi)典設(shè)“中國(guó)須西北游增出發(fā)在蘭哨州”專欄嚼。3、網(wǎng)絡(luò)媒赴體。在中國(guó)晶蘭州網(wǎng)驢旅游頻奔道長(zhǎng)期芬懸掛“抱中國(guó)西訓(xùn)北游草出發(fā)在溜蘭州”押文化年旅游形快象標(biāo)識(shí)浩；在甘陳肅新聞未網(wǎng)、中赤國(guó)甘肅行網(wǎng)和每味日甘肅隸網(wǎng)旅游踏板塊中刻發(fā)布“恭中國(guó)西掙北游閉出發(fā)在硬蘭州”規(guī)文化摔旅游宣故傳廣告級(jí)；與人線民網(wǎng)甘鄰肅頻道呼、新華疾網(wǎng)甘肅鳳頻道共窄同策劃受開(kāi)展“薯中國(guó)西冷北游所出發(fā)在否蘭州”罰訪談活休動(dòng)，邀釘請(qǐng)權(quán)威厚專家學(xué)樸者解讀跑“中國(guó)巷西北游冷出發(fā)旱在蘭州瞎”形象頭標(biāo)志語(yǔ)姨和形象酸標(biāo)識(shí)。4、戶外逮媒體。在車站、占機(jī)場(chǎng)、廣碌場(chǎng)等顯著胞位置設(shè)立提“中國(guó)西關(guān)北游出云發(fā)在蘭州貓”公益廣娘告牌；在猴我市各大旬酒店投放嘆精美旅游索宣傳品；激選擇省外訓(xùn)、境外城告市定向開(kāi)屢展“中國(guó)描西北游鹽出發(fā)在蘭囑州”廣告陣宣傳。（三）繼營(yíng)銷推算廣1、策劃、員組織“中圈國(guó)西北游遼出發(fā)在礎(chǔ)蘭州”旅對(duì)游形象宣洪傳標(biāo)志語(yǔ)寸和形象研增討會(huì)。深冊(cè)入挖掘“饒中國(guó)西北趨游出發(fā)帥在蘭州”傘文化旅烘游形象的淹品牌價(jià)值廊，探索放搏大傳播路槐徑。2、組織實(shí)扯施“中國(guó)晶西北游渴出發(fā)在蘭鄉(xiāng)豐州”全國(guó)卸知名畫報(bào)耳攝影記者密蘭州行大畝型攝影采材風(fēng)活動(dòng)。鍵邀請(qǐng)全國(guó)籠知名畫報(bào)敲資深攝影引記者赴蘭域州及周邊閥采風(fēng)，以糠圖文并茂柳的形式在臭各地畫報(bào)辯宣傳蘭州坑文化旅游泉資源。3、策劃、斤組織“首販屆蘭州?國(guó)際航古空形象艷大使選暈撥賽”積，通過(guò)泄大賽，廈進(jìn)一步待強(qiáng)化“生中國(guó)西艱北游明出發(fā)在陽(yáng)蘭州”雨的概念枯，樹(shù)立據(jù)蘭州開(kāi)干放、時(shí)劫尚的城睡市形象程。4、整合也蘭州市角內(nèi)旅游響資源，恩圍繞“客中國(guó)西掌北游君出發(fā)在馳蘭州”計(jì)的理念治，以每兄個(gè)月為梨單元，族開(kāi)發(fā)打撇造“蘭觸州12月”旅夏游品牌剝項(xiàng)目，煎豐富蘭倉(cāng)州旅游烤內(nèi)容，斧整合市鍬、縣（奇區(qū)）旅怖游資源淚，發(fā)揮凈組合優(yōu)鏟勢(shì)，形挺成品牌煙疊加效燒應(yīng)。5、積極開(kāi)棄展旅游大扯篷車宣傳濫推廣活動(dòng)災(zāi)。組織“津中國(guó)西北判游，出發(fā)高在蘭州”摔赴長(zhǎng)三角擋、珠三角畜旅游宣傳壓招商活動(dòng)狠，加大與邊兄弟省份幕和各大景線點(diǎn)的合作鏈力度，沿庸途傳播、進(jìn)宣傳“中揮國(guó)西北游晶，出發(fā)在怠蘭州”。6、充分克利用蘭我州的區(qū)切位優(yōu)勢(shì)尤，搶占丸“西北檔游出發(fā)屈地”的今制高點(diǎn)哨，推出好絲綢之除路全景堂游、青齊藏天路幫游、大走香格里匠拉尋夢(mèng)見(jiàn)游、尋掉根朝覲茶游、大貸漠豪情臺(tái)游、回鄉(xiāng)豐藏文化封風(fēng)情游曲、紅色醉經(jīng)典游弦等七大喇精品文蛇化旅游局線路。（四）賭行業(yè)推盤廣1、制作投“中國(guó)捷西北游考出發(fā)系在蘭州迅”系列推文化旅睜游宣傳木品，包塘括旅游勸畫冊(cè)、返旅游推之廣折頁(yè)疤、音像接制品和恢旅游指聰南性讀飲物等；料在現(xiàn)有淘各種旅塌游出版議物和載摘體上冠培以“中猶國(guó)西北孤游出毒發(fā)在蘭織州”碌文化旅可游形象供宣傳標(biāo)緣瑞志語(yǔ)和香形象標(biāo)倍識(shí)；在徑旅游單泛位的辦堂公用品燭中使用什“中國(guó)尊西北游湖出發(fā)魯在蘭州蚊”文渡化旅游姑形象標(biāo)雞識(shí)。2、廣泛丟發(fā)動(dòng)旅車行社、朱星級(jí)飯剖店、景豆區(qū)(點(diǎn))、旅游彈車船公眾司等旅拼游企業(yè)讀積極參唐與推廣敗“中國(guó)沒(méi)西北游鞠出發(fā)隔在蘭州偷”文規(guī)化旅游倉(cāng)形象宣休傳標(biāo)志傾語(yǔ)和形粉象標(biāo)識(shí)仁，積極蓬主動(dòng)地差應(yīng)用到平各自的稿宣傳陣烤地和領(lǐng)亦域。3、全行賢業(yè)開(kāi)展術(shù)宣傳“添中國(guó)西刊北游咱出發(fā)在廉蘭州”午活動(dòng)。各以征集塔文章、勝建言獻(xiàn)榮策等形蘋式，激慈發(fā)旅行全社、星間級(jí)飯店殖、景區(qū)(點(diǎn))、旅游恢車船公擴(kuò)司等深伸刻理解票“中國(guó)撒西北游雞出發(fā)簡(jiǎn)在蘭州寧”的內(nèi)煉涵、增促?gòu)?qiáng)在日風(fēng)常工作胞中推廣鋒“中國(guó)食西北游元出發(fā)夕在蘭州雙”的熱密情。（五）社叛會(huì)推廣1、借助大葡型活動(dòng)推目廣。今年討我市將舉赴辦一系列號(hào)大型節(jié)會(huì)野、賽事，谷要借助這扒些大型活歉動(dòng)推廣“思中國(guó)西北灘游出發(fā)霧在蘭州”它形象宣傳競(jìng)標(biāo)志語(yǔ)和末形象標(biāo)識(shí)仔。協(xié)調(diào)、泉引導(dǎo)和推陰動(dòng)各活動(dòng)傻承辦部門塵在宣傳廣撞告中并行抄使用活動(dòng)塔徽標(biāo)和“河中國(guó)西北魚游出發(fā)倦在蘭州”旨形象標(biāo)識(shí)嬸，在背景味板、條幅束、宣傳海拾報(bào)、LED顯示屏等穴顯示活動(dòng)襯徽標(biāo)和“哪中國(guó)西北少游出發(fā)微在蘭州”顏標(biāo)識(shí)，在寺活動(dòng)官方準(zhǔn)網(wǎng)站首頁(yè)穗顯示“中扔國(guó)西北游碼出發(fā)在輸蘭州”標(biāo)媽識(shí)，在活姥動(dòng)開(kāi)場(chǎng)前勉或間歇播冠放“中國(guó)栽西北游相出發(fā)在蘭弟州”形象宏宣傳片。2、各縣區(qū)顆、各部門獲在其出版鼻物特別是拜對(duì)外宣傳輔品上冠以芹“中國(guó)西練北游出染發(fā)在蘭州醫(yī)”文化庫(kù)旅游形象融宣傳標(biāo)志荷語(yǔ)和形象斗標(biāo)識(shí)，教礙育、文化桿、外事、塌外宣等部謎門要重點(diǎn)忽落實(shí)到位矛。3、各縣溉區(qū)、各娛部門在杯其節(jié)會(huì)時(shí)、活動(dòng)黃和日常處辦公用花品中要艘使用“雁中國(guó)西奪北游謹(jǐn)出發(fā)在偶蘭州”艦文化恨旅游形逮象標(biāo)識(shí)爛。六、需要雜配套跟進(jìn)軋的工作配合“中順國(guó)西北游俱出發(fā)在乘蘭州”旅暫游標(biāo)志語(yǔ)院和形象標(biāo)招示宣傳，割需要跟進(jìn)衰做好一些珠旅游開(kāi)發(fā)窮建設(shè)等方將面的工作啟。（一）完蜘善文化旅劃游開(kāi)發(fā)宣俯傳推介工應(yīng)作體制（二）進(jìn)掌一步加大鍵旅游發(fā)展炒投入（三）曉突出重否點(diǎn)解決昌旅游業(yè)逮發(fā)展瓶鴉頸問(wèn)題1、加快尼重點(diǎn)旅協(xié)游項(xiàng)目嚷開(kāi)發(fā)建盾設(shè)2、加快市階區(qū)通往主歉要旅游景脾點(diǎn)的交通姿建設(shè)3、妥善解柄決食宿等舍配套服務(wù)4、提升旅浴游服務(wù)質(zhì)剛