廣告英語文體與翻譯uni

Unit5廣告商標(biāo)的翻譯語義對等燕子樓（飯店）？SwallowRestaurant芳芳（唇膏）？FangFang五羊牌（自行車）？FiveRamsBicycle√FiveGoatsBicycle帆船牌（皮鞋）？JunkLeatherShoes√YachtLeatherShoes紫羅蘭牌（男襯衫）？VioletMen’sShirt√VioletexMen’sShirt文化對等白象牌電池？WhiteElephant金雞牌鬧鐘？GoldenCock孔雀牌彩電？PeacockColorTV金利來√Goldlion蝴蝶牌電子灶？ButterflyElectricCooker商名漢英翻譯常用方法意譯法熊貓（電子產(chǎn)品）Panda駱駝（香煙）Camel皇冠（轎車）Crown猴王（茶）MonkeyKing玉兔（電池）MoonRabbitSkinice膚美靈（化妝品）Elegance雅致（羊絨衫）Transformor變形金剛意譯法能夠很好地體現(xiàn)原商標(biāo)確立者的用意，并與商標(biāo)圖案保持一致。產(chǎn)品名稱翻譯基本方法意譯法：“鳳凰”洗衣機(jī)（PHOENIXWashingMachine）“鉆石”風(fēng)扇（DiamondElectricFan）紅鳥鞋油（RedBirdShoePolish）白貓洗潔精（WhiteCatLiquidDetergent）蜂花洗發(fā)精（Bee&FlowerShampoo）商名漢英翻譯常用方法音譯法Motorola摩托羅拉Shangrila香格里拉Casio卡西歐Audi奧迪音譯法簡單易行，既可保留原文的音韻之美，又可以表明商品的異國情調(diào)，起到吸引消費(fèi)者注意的作用。音譯法：“敦煌”牌（DUNHUANG）“消咳喘”（HSIAOKEHCHUAN）“光明日報(bào)”（GUANGMINGRIBAO）產(chǎn)品名稱翻譯基本方法音譯法CelluloidLaserHormoneAspirinPenicillinHertzLanacFranklinantenna賽璐璐鐳射荷爾蒙阿司匹林盤尼西林赫茲蘭那克（空中導(dǎo)航防撞系統(tǒng)）富蘭克林天線商名漢英翻譯常用方法音義雙關(guān)(諧音法)美樂（電視）Melody飄柔（洗發(fā)液）Rejoice雅戈?duì)枺ǚb）YoungerMercedes-Benz？默塞得斯-本茨奔馳（汽車）Crest佳潔士（牙膏）音義兼譯，補(bǔ)償式翻譯手法，把與原文相近的諧音變成有意義的譯名，用譯語的多義信息來補(bǔ)償翻譯過程中的語義損失，激發(fā)讀者作出有益的聯(lián)想，收到理想的翻譯效果。諧音翻譯VitaminSonarParacetamolAtaraxCoca-colaShampooDacronTurbine維他命聲納撲熱息痛安泰樂可口可樂香波的確涼透平諧音翻譯Coca-cola可口可樂Marlboro萬寶路Ador雅黛Kiwi奇?zhèn)pirit雪碧Pentium奔騰Citizen西鐵城Ford福特海爾Haier海信Hisense方正Founder小護(hù)士MininurseSeven-up七喜Buler寶來Colgate高露潔Aiwa愛華諧音翻譯與大眾審美心理DunhillPalomaBMWSafeguardMinoltaRicohFoltene登喜路百樂寶馬舒膚佳美能達(dá)麗確/理光豐添諧音歧義雄雞Cock烏龍BlackDragon白熊PolarBear山羊GoatMaxipuke（maxi特大的puke嘔吐）糊涂Hutu(Hoodoo厄運(yùn)，不祥之物)幽蝶Youdie（Youdie.）混譯法：或稱活譯，即意譯加音譯?！把由o(hù)寶”口服液（YAN-SHENGHEALTHLIQUID）先和堂烏雞白鳳丸，譯為XianHoTangBrandWuJiBaiFengWan（Black-bonedWhiteChickenPill）音譯后再用意譯，要比北京中藥廠出品的該藥商標(biāo)的譯法BlackCockPill更勝一籌。注意下面幾個(gè)問題：1.避免誤解、不良聯(lián)想或政治上有損我國威望的詞語?！鞍仔芘啤毕闾m素，譯為PolarBearXiangLanEssence，容易使人聯(lián)想起俄國在國際上的別稱“北極熊”。“大鵬牌”卷筆刀譯為ROCSharpener、容易使人與“中華民國”（RepublicofChina）的縮略詞ROC發(fā)生聯(lián)想。產(chǎn)品名稱翻譯基本方法2.盡量保持商標(biāo)原文特定意義及文化內(nèi)涵金嗓子喉寶？Jinsangzi√Kingvoicesore-throatRelievingTablets青春寶抗衰老片？ChingChunBao√CoyouthAnti-agingTablets中華多寶珍珠口服液？ZhonghuaDuobaoPearlOralLiquid√ChinaTreasurePearlOralLiquid產(chǎn)品名稱翻譯基本方法商名漢英翻譯用詞原則1）尊重和把握民族心理差異，洞察譯名聯(lián)想意義我國很多出口商品商標(biāo)是以飛禽走獸、花鳥魚蟲來命名，翻譯時(shí)務(wù)必事先了解商品銷往國家或地區(qū)的文化，洞察譯名有可能產(chǎn)生的聯(lián)想意義。烏龍BlackDragon白熊PolarBear山羊Goat蜜蜂Bees2）結(jié)合商品特征，反映商品信息譯名必須符合商品本身的性質(zhì)，體現(xiàn)原文的定位概念。商標(biāo)翻譯要瞄準(zhǔn)其消費(fèi)群體，譯名的發(fā)音和用字盡可能與商品的市場定位與其所面對的消費(fèi)群體結(jié)合AVON雅芳、Italina伊泰蓮娜Vicky薇姿、Maybelline美寶蓮針對女性及其愛美心理，選用“芳”“蓮”“娜”“姿”等女性喜愛的字眼商名漢英翻譯用詞原則3）語言樸實(shí)規(guī)范，節(jié)奏簡練明快Head&Shoulder原譯“海倫仙度絲”，現(xiàn)譯“海飛絲”HewlettPackard原譯“休利特-帕卡德”，現(xiàn)譯“惠普”McDinald’s原譯“麥克唐納”，現(xiàn)譯“麥當(dāng)勞”RollsRoyce原譯“羅爾斯-羅依斯”，現(xiàn)譯“勞斯萊斯”商名漢英翻譯用詞原則譯例舉隅及翻譯點(diǎn)評例一：長虹（電視機(jī)）Changhong春蘭（空調(diào)）Chunlan李寧（運(yùn)動服）Lining采用漢語拼音方式音譯，盡管漢語中這些品牌的名稱也具有形象意義，但它們作為聲音的意義更為重要，所以直接以拼音方式翻譯完全可以接受。例二：小天鵝三（洗衣三機(jī)）L三itt三le三Swa三m永久（三自行車三）Fo三rev三er皇朝（三葡萄酒三）Dy三nas三ty樂達(dá)（三自行車三）Ha三ppy三Ri三der意譯的三方法，三英文譯三名在英三語中有三很好的三聯(lián)想意三義。譯例舉三隅及翻三譯點(diǎn)評例三：美的（三空調(diào)）三Mid三ea美加凈三（化妝三品）M三axa三m昂立一三號（口三服液）三Onl三yO三ne音義雙三關(guān)，以三美加凈三的翻譯三為例，三若譯為三bea三uti三ful三&三cle三an不三符合商三標(biāo)簡潔三的特點(diǎn)三，Ma三xam三形式上三類似回三文，發(fā)三音上接三近原商三標(biāo)，有三“最高三”“極三至”之三意，譯三名拼寫三簡短，三首尾都三是M，三在形態(tài)三上產(chǎn)生三平衡的三美感。譯例舉三隅及翻三譯點(diǎn)評例四:鳳凰（三自行車三）Ph三oen三ix三Bic三ycl三e西子（三香皂）三Shi三tze三To三ile三tS三oap漢語中三鳳凰象三征吉祥三富貴，三但在英三美文化三中，p三hoe三nix三有死里三逃生的三意義聯(lián)三想。西子的三拼音x三izi三在英文三中不悅?cè)?，調(diào)三整為s三hit三ze難三以受眾三歡迎，三英語讀三者看到三shi三t這個(gè)三詞不會三有好感三。譯例舉三隅及翻三譯點(diǎn)評例五:鴛鴦牌三枕套M三and三ari三nD三uck三sP三ill三owc三ase鴛鴦在三漢語文三化中象三征一對三戀人，三相親相三愛。英三語中M三and三ari三nD三uck三s也是三指鴛鴦三，但沒三有這種三比喻意三義。在三英文中三有l(wèi)o三veb三ird三這個(gè)詞三，它的三引申義三與漢語三中鴛鴦三的引申三義相似三，故可三以將此三商標(biāo)譯三為Lo三veb三ird三sP三ill三owc三ase三，基本三上可以三傳達(dá)出三原文的三比喻意三義，而三這個(gè)比三喻意義三也是該三商標(biāo)的三關(guān)鍵意三義。譯例舉三隅及翻三譯點(diǎn)評例六：一滴香三麻油三Yid三ixi三ang三Se三sam三eO三il太太樂三雞精三Tai三Ta三iL三eG三ran三ula三ted三Ch三ick三en三Bou三ill三on愛妻洗三衣機(jī)三AiQ三iW三ash三ing三Ma三chi三ne漢語中三的象征三含義、三風(fēng)俗情三感全部三消失。譯例舉三隅及翻三譯點(diǎn)評Sev三en-三up三七三喜Coc三a-C三ola三可三口可樂Pep三si-三Col三a三百事可三樂Bul三er三寶三來Cre三st三佳三潔士這樣的三翻譯透三露著吉三祥和美三意。為三人們所三喜聞見三樂。譯例舉三隅及翻三譯點(diǎn)評Pep三si-三Col三a百三事可樂“pe三p”是三“活力三”的意三思，翻三譯時(shí)不三取其義三而取其三英，譯三文音義三俱佳Mar三lbo三ro三萬寶路若直譯三音譯為三“馬爾三波羅”三，雖可三能讓人三聯(lián)想到三舊時(shí)的三馬可波三羅和絲三綢之路三，但決三不及“三萬寶路三”這般三通俗。譯例舉三隅及翻三譯點(diǎn)評Arr三ow（三襯衣）三鴉路似日語三的“八三格鴉路三”之三臟話。三還是譯三成“雅三樂”或三是“愛三樂”為三好。Wat三son三’s三譯成三“屈臣三氏”，三讓人聯(lián)三想到“三屈服的三臣子”三，恐怕三喝了也三不舒服三，倒不三如直譯三為“華三生”譯例舉三隅及翻三譯點(diǎn)評謝謝觀三看/歡迎下三載BY三FAI三T