公共關系的產(chǎn)生與發(fā)展

第二章公共關系的產(chǎn)生與發(fā)展編輯課件學習目標：了解公共關系是怎樣產(chǎn)生和發(fā)展起來的公共關系的產(chǎn)生和發(fā)展分為幾個時期及有何異同編輯課件內(nèi)容中國古代公共關系思想萌芽公共關系的歷史沿革結束編輯課件一、中國古代公共關系思想萌芽一中國古代公共關系思想萌芽二中國古代公共關系的特點三近現(xiàn)代公共關系思想及活動四中國近代公關思想的特點五新文化運動中的公共關系活動編輯課件中國古代公共關系思想萌芽中國古代公共關系思想指我國19世紀中葉以前，在各種社會活動中表現(xiàn)出來一定公共關系思想和趨向。就其性質(zhì)講，是一種類似于公共關系的“準公共關系”；就其歷史歸屬講，它可以是公共關系的前史或“前公共關系”孔子、孟子、老子、鬼谷子、韓非子、董仲舒、王安石等安邦治國方案及政治活動中體現(xiàn)了古代公共關系思想。重視民心所向，調(diào)節(jié)施政措施守信用，重信譽重視人際關系，強調(diào)人和的重要作用編輯課件中國古代公共關系的特點具有明顯的自發(fā)性和盲目性：沒有產(chǎn)生一定目標、規(guī)模及系統(tǒng)的經(jīng)常性的公關活動。具有強烈的政治色彩和倫理色彩：自給自足的自然經(jīng)濟，社會生產(chǎn)力相對低下，經(jīng)濟還相當落后，人與人之間的經(jīng)濟關系還比較簡單，主要發(fā)生在政治領域，較少涉及經(jīng)濟領域。傳播手段簡單：靠智者的演講才能和智謀來說服、打動影響他人。編輯課件近現(xiàn)代公共關系思想及活動自鴉片戰(zhàn)爭后，中國逐漸淪為半封建半殖民地社會。這一時期，清王朝日益腐朽沒落，帝國主義列強采用政治、軍事、經(jīng)濟等種種手段，瓜分中國。無數(shù)仁人志士為挽救祖國進行了不懈的努力，涌現(xiàn)出了眾多的思想家、政治家、理論家：龔自珍、林則徐、魏源、洪秀全、康有為、嚴復、章太炎、孫中山等都是中華民族的杰出代表人物。在他們的思想中，已包含有現(xiàn)代公關的思想。編輯課件中國近代公關思想的特點民心可用：林則徐極力主張“知民情向背而順導”，強調(diào)要“俯順輿情”、“為民請命”。孫中山指出：只有民眾才是成功的根本。正確處理中西關系：被稱為放眼看世界第一人的魏源，提出要學習西方的先進技術。嚴復則翻譯介紹了西方的著作。一些洋務派的代表人物也提出了“中體西用”之說等等。君臣民之間的關系：在君臣民之間的關系上，提出了君民共主思想和大同思想。編輯課件新文化運動中的公共關系活動在新文化運動中，先進分子為解放思想，喚醒民眾所進行的一系列活動，具有著公共關系的性質(zhì)。１９１５年，陳獨秀、李大釗、魯迅等組織發(fā)動領導了偉大的近代思想解放運動——新文化運動。從公共關系學的角度看，新文化運動也包含有政治公共關系性質(zhì)的活動。編輯課件魯迅極善于演講講演時深入淺出，言簡意賅，邏輯嚴謹，以犀利、幽默而著稱。編輯課件李大釗口才極好，演講條理清楚，說服力強編輯課件二、公共關系的歷史沿革縱觀公共關系思想的流變，經(jīng)歷了五個基本階段：（一）前期：（自發(fā)階段）（二）孕育期：代表人物巴納姆，“報刊宣傳活動”“凡宣傳皆好事”。（三）產(chǎn)生期：主要代表人物艾維爾.李，《原則宣言》（四）發(fā)展期：主要代表人物愛德華.伯納斯“輿論明鑒”（五）成熟期：主要代表人物卡特利普和森特，“雙向溝通”，《有效的公共關系》。編輯課件現(xiàn)代公共關系的誕生與成熟伯內(nèi)斯時期艾維.李時期卡特李普時期說真話投其所好雙向?qū)ΨQ編輯課件IvyLee出生在左治亞洲的一個牧師家庭，畢業(yè)于普林斯頓大學，早時受雇于《紐約時報》。他的思想在著名的《共同原則宣言》中體現(xiàn)：說真話。為科學公共關系的建立和發(fā)展奠定了強有力的基礎，被稱為“公共關系之父”。編輯課件EdwardL.Bernays，1891年出生維也納，剛滿一歲移居美國，弗羅依德外甥，他是一位使公共關系由活動、社會現(xiàn)象變成一門科學的杰出人物，1923年在紐約大學開設公共關系課程，完成代表作《公眾輿論之凝結》，其公共關系思想的重要組成部分是“投公眾之所好”。在第一次世界大戰(zhàn)期間開始實踐公共關系，他為演員、總統(tǒng)、大公司和政府等提供咨詢。編輯課件（一）公關關系在美國（二）公共關系在日本（三）公共關系在中國公共關系的發(fā)展編輯課件中國現(xiàn)代的公共關系

a.1981年以后，隨著我國改革開放政策的實施，深圳、廣州等地的醫(yī)學中外合資企業(yè)（主要是賓館和酒店）首先仿照海外模式建立公共關系部，開展公共關系業(yè)務。

b.1984年，廣州白云山制藥廠首創(chuàng)國營企業(yè)設立公共關系部的先例，并且撥出產(chǎn)值1%作為公共關系活動的經(jīng)費。

1985年1月，深圳市總工會舉辦我國第一期公共關系培訓班。1986年1月，中山大學公共關系研究會、廣州青年經(jīng)濟研究協(xié)會、廣州財貿(mào)管理干部學院共同發(fā)起成立我國第一個公共關系俱樂部。1991年9月在西安召開的全國省市公共關系第二次聯(lián)席會議上正式提出了《中國公共關系職業(yè)道德準則》，它的既定對我國公共關系事業(yè)的健康發(fā)展起到了監(jiān)督和保證作用。編輯課件總之，近20年來，中國公關的職業(yè)化、專業(yè)化的水平有了很大的提高。職業(yè)化體現(xiàn)在兩個方面：（一）《國家職業(yè)大典》已經(jīng)把公共關系收入其中；國家勞動和社會保障部開設了公共關系的上崗培訓，使得其有崗有位；國家人事部也有了高級經(jīng)濟師職稱的評定。（二）中外公關公司在北京、上海、廣州這三大城市發(fā)展得很快，特別是其銷售額每年都在遞增；另外，各個企業(yè)（特別是大型企業(yè)）都開始建立公關部。甚至是一些政府部門，如上海的世博事