淺議民族品牌的國際化發(fā)展戰(zhàn)略

湖北大學本科學年論文題目淺談民族品牌的國際化發(fā)展策略姓名張夢澤學號2023221112240007專業(yè)年級08市場營銷指導教師盧業(yè)學職稱講師溫2023任年織05害月言六25其糖淺談民族品澤牌的國際化女發(fā)展策略盒摘要禍：談經(jīng)過多年的貨發(fā)展，我國碰的經(jīng)濟已經(jīng)斬有了很大的煌發(fā)展，國擋民生產(chǎn)總值吳躍居世界前復(fù)列?？康潜嫖覈鎱s陽還不是經(jīng)濟蘆強國戀,熱因為中國缺益少真正走向允國際化的品雙牌通,亦所以建立和汁發(fā)展民族品液牌悄國際化非常豬重要且勢在菜必行。本文感通過對民族叫品牌發(fā)展的供回顧和現(xiàn)狀他的分析，桌揭示渡了民族品牌饑在經(jīng)濟全球供化情況下啦所撕遇到的危機墳，并養(yǎng)提出了民族劇品牌國際化手發(fā)展需要注沈意的問題和往相關(guān)的槍策略。轟關(guān)鍵詞溝：民族品牌關(guān)標國有品牌秋品牌發(fā)燙展策略恐Abstr紫act：稿After廁year暖sof擔devel感opmen端t,Ch政ina's把econ恒omyh拋asma虹degr變eatp裕rogre傲ss,g挎ross需natio險nall尋e忘aptw騰orld丙leade吩r.Bu嫌t川China櫻has姓still盜not林econo迫micp逝ower,館beca蝕use束China評'sla僑ckof盞real禍,so誘thei我ntern錢ation框alize過dbra跳ndth惑eest膀ablis好hment謹and古dev做elopm晝ento睬fnat峰ional父bran筐dint四ernat析ional摧izati脂onve碑ryim寺porta憲ntan云dimp果erati怪ve.B上ased油onth轎erev深iewo簽fthe休deve削lo孤pment遺ofn披ation睜albr伏anda樣ndth傍eana病lysis集oft退hecu床rrent典situ減ation糠,rev族eals嗽then普ation仇albr伶andi欲nthe芽econ融omic斗globa辣lizat沃ions沈ituat厘ionm罷eets撈thec刃risis榮,and斬puts北forw忘ardt楚hena礦tiona毅lbra競ndin機terna慮tiona座lizat搬iond割evelo多pment胃need紛top旅ayat跟tenti造onto默prob積lems她a李ndco楊rresp窯ondin溝gstr塵ategi補es.絨Key亞word滑s：顫natio允nalb抱rand萌;丑state航-owne嗓dbra弊nd員;畏brand茄采;旨devel診opmen暖tstr潔ategy一、引言私隨著恭知識經(jīng)濟的慢到來和全球鼠經(jīng)濟一體化壟的形成，市印場營運的主純體己經(jīng)由傳蛋統(tǒng)字“尖企業(yè)藏”掃讓位于肌“思品牌桶”叨，北“本品牌四”率不但已成為粗企業(yè)在市場捉上最穩(wěn)定的貨營運要素和葡經(jīng)營核心，松而且已成為表民族產(chǎn)業(yè)的惠核心財富和債構(gòu)成國家產(chǎn)境業(yè)競爭力的濁重要組成部拜分。品牌競王爭力已成為作一個國家綜巖合重實力的表現(xiàn)鹿。過去20喪多年市場經(jīng)券濟和改革開攻放的實踐已升把我國企業(yè)勢推入到一個鑄品牌競爭的造國際大浪潮惕中，我國也舟因此成長出誓如海爾、T畫CL、聯(lián)盈想等一大批早民族優(yōu)秀品釣牌，但是我響國目前幾乎心還沒有一個婆真正的國際利名牌。在這拐種情況下，慘為了促進我武國經(jīng)濟持續(xù)應(yīng)、穩(wěn)定、快沉速發(fā)展，實絞現(xiàn)國家繁榮匠昌盛和中華留民族的偉大絞復(fù)興，我國喝政府必須促醬進我國民族肉優(yōu)秀品牌國見際化，努力獄培養(yǎng)出一批水能夠主導國窗際市場的國荒際化品牌。腳本論文轉(zhuǎn)載瓣于論文天下蝶：逆二、蕩民族品牌的蕉發(fā)展頑階段講從1978弓年改革開放毛之后，中國財經(jīng)濟迅速發(fā)垃展，而這也曲是橡民族品牌桃事業(yè)迅猛發(fā)末展的重要時手期。這一時側(cè)期股的品牌發(fā)展撿大致可分為云以下幾個階揪段：投蘿第一，幕1978年越至1985盯年，覺民族品牌控啟蒙階段駱。好在計劃經(jīng)濟光條件下，企斜業(yè)是政府的菠附屬品，有肉沒有獨立身超份都沒有關(guān)慮系，因而商墾標商號對于同企業(yè)來說沒躍有多大兆意義。不僅留企業(yè)缺乏品芒牌意識，連俊政府也沒有鳴意識到品牌淋的重要性。植但隨著政府現(xiàn)逐步遇放松對企業(yè)愧的控制，企革業(yè)作為市場額的主體，大黃家慢慢認識雞品牌的重要竹性雨，妻人們的品牌貝意識也開始奪萌發(fā)。則鼠第二，堤1986年祝至1990株年，品牌涌威現(xiàn)階段。這安一時期，中耽國市場出現(xiàn)掛了第一次激根烈的市場競斤爭，企業(yè)越忍來越感覺到霧品牌對它們俯的意義。階在競爭中有競些企業(yè)就垮礎(chǔ)了下去，而窗一些企業(yè)也棄脫穎而出假，有了自己壺的品牌，既盡管這些企耳業(yè)還不成熟斗，但是這為甲它們將來的投發(fā)展奠定了君基礎(chǔ)。鉗瘋閑第三，諒1991年辭到1995弓年。國內(nèi)品平牌調(diào)整階段禿。櫻眾多品理牌的出現(xiàn)使弊得國內(nèi)市場沙競爭日趨激繼烈，企業(yè)意忠識到，要在顆競爭中取勝蹤就必須調(diào)整返自己的策略兼。有的找準者商機依靠自廢己的力量進還行發(fā)展；有弟的引進國外活先進技術(shù)，席打出自己的憤品牌；而有房的則在競爭涼中處于劣勢帳被最終淘汰角。另一方面盤，隨著對外辣開放的擴大懇，國外企業(yè)正進入中國，嶺并開始了占怠有中國市場除的步伐。外錘國品牌和波民族品牌艱的斗爭也愈講演愈烈，許公多企業(yè)出現(xiàn)居生存危機，他民族企業(yè)前愛景一片暗淡增。茅落掏第四，陰1996年臟至2004鍬年。品牌規(guī)吐模擴張的階植段。這個時霧期形式似乎煙有了轉(zhuǎn)變。關(guān)就如鍋1996年瓜，長虹率先驢在全行業(yè)開倆始了降價大蘭戰(zhàn)，并得到站了熊貓、T宜CL、康佳造的響應(yīng)。這究使得國內(nèi)彩邁電大品牌的桃市場占有率叼從50%升閥到了80%壇。蹲2001虛年中國加入欠WTO，民績族企業(yè)股借勢魚走出國門。偽色第五，傳2005年鍵至今。這是繼國內(nèi)外品牌康激烈競爭階老段。這個時機期，中國企愛業(yè)頂著一些調(diào)歐美國家的師“低價傾銷燥”的“惡名訊”，推進民品族品牌國際揚化進程，并壺經(jīng)歷了“單創(chuàng)打獨斗”到迎抱成一團到有聯(lián)盟作戰(zhàn)，松共同應(yīng)對部點分國家的敵毫對行為。部娃分企業(yè)甚至征開始國外市唱場拓展的步掙伐股：先有聯(lián)想娃收購IBM侵的PC業(yè)務(wù)疤，后又傳出愁中海石油收滑購美國尤尼妙克的消息，惰中國企業(yè)在廣國際市場上嶺開始展露身葬手。而在中謹國國內(nèi)，從衡2004庭年11月中粘國開放零售凝業(yè)，外資商當業(yè)企業(yè)的獨核資進程加快鐵，中國企業(yè)殖深深感覺到挽壓力的存在做。20世紀須90年代初妻，外資并購嘴中國企業(yè)，膽首選的是有章傳統(tǒng)技術(shù)優(yōu)驢勢、國內(nèi)市笨場比較廣闊龍并且運行良恨好的傳統(tǒng)產(chǎn)瘦業(yè)。但隨后廚就把目光投浸向外中國因針管理水平低想、資金不足議、技術(shù)落后煮等原因而難我以發(fā)展的知懼名品牌。溜三、巾國內(nèi)跟民族品牌予的特點?。ㄒ唬衙褡迤放聘裰t局已經(jīng)初步故形成射。惕中國的品牌斧格局已初具擊雛形，但尚殘未形成最終也局面。這一勻說丟法的主要依右據(jù)是：從行釀業(yè)貢獻角度蓋看，中國的浮品牌通過市山場的優(yōu)勝劣財汰，品牌日羅益集中，并預(yù)形成了一批疫比較有價值削的品牌。品給牌是產(chǎn)品的河根基，任戒何產(chǎn)品都離萄不開品牌。因在這段時期總，各個企業(yè)熔的每種產(chǎn)品踏幾乎都已經(jīng)嗎形成了自己默的主要品牌軟，而且主要偶名牌占據(jù)的倒市場份額一攻般都比較大席?！褒堫^企誓業(yè)”的形成墻更是民族品雕牌事業(yè)現(xiàn)階回段的一個重負要特點，因麻為龍頭企業(yè)符的某些重大涉舉措往往可杠能影響到該苦種產(chǎn)品的市破場狀況、供劇求關(guān)系，甚質(zhì)至影響到整抖個行業(yè)的現(xiàn)裝狀和發(fā)展。趁從對國家的浩貢獻角度看組，中國國內(nèi)版已經(jīng)出現(xiàn)了觸一些大的知攻名企業(yè)，比菊如海爾、長青虹、格力等猜。它們已經(jīng)濁成為中國綜還合實如力的象征，痕成為參與國常際競爭的主肺要力量。而炊且，目前國獅家提倡并鼓波勵這些名牌切企業(yè)努力擠勞入“世界5目00強”。臣能（二）莫大市場潛力落與小品牌陣沫容的矛盾。西我國具有其貫它國家望塵昨莫及的市場致潛力，但我址們也是全球清馳名品牌的逝小國。世界捎上某些國家版如瑞典，人鋒口只有90第0萬，相當籌于中國的天饞津1998姓年末人口數(shù)沃，卻擁有愛郊立信電訊公團司、沃爾沃睡汽車公司、矩伊萊克斯家西電公司等眾鍛多的跨國公盡司品牌。美粉國《商業(yè)周聾刊》和紐約胃國際名牌公糕司(INT謹ERBRA漲NO)聯(lián)合筆推出了20顯05年全球海100大品低牌排行榜，竹但近年來吸圍引了幾乎所天有人目光的病中國企業(yè)，括在這張榜劣單上卻蹤跡城皆無。擁有近龐大的市場繡，卻無知名悲的品牌，這阿不僅僅是中圈國企業(yè)家們謀的尷尬。波（三）纖品牌發(fā)展地禁區(qū)不平衡。鋪繡這種不諷平衡表現(xiàn)在睡下面這幾個落方面：首先川，地區(qū)發(fā)展饅不平衡。一盼方面，知名缸品牌省級分歇布不均，目躲前中國名牌監(jiān)最多的五個芒省市為：廣鑄東、浙江、驢山東、江蘇佳、福建和上昌海，分別為圍108、8銜2、61、悲34和34廢個，而青海識和西藏（不枝包含港澳特日區(qū)和臺灣省獄）還沒有名垃牌。另一方倘面，近幾年肉來，出現(xiàn)了撕一個很奇怪輔的現(xiàn)象：在優(yōu)原來經(jīng)濟比掌較發(fā)達的大其城市，民族掏品牌并沒有者象人們預(yù)先伸估計的那樣話迅猛發(fā)展；相然而，在那終些原來經(jīng)濟肆不發(fā)達、原調(diào)先設(shè)想不舉可能出現(xiàn)大友名牌的一些搏中小城市卻因出現(xiàn)了一些垮有價值的品檔牌。據(jù)中國梨名牌戰(zhàn)略推遲進委員會公舍布的資料顯笑示，截至2攻004年，六位于中國名攻牌市級分噴布圖（總共婦21個）的漂前三位分別秤是：青島（其31個），拒深圳（30蒙個），佛山眠（23個）廣，寧波（2庭3個），而象省會城市只見有廣州、杭手州、鄭州、唯哈爾濱四個庭，除了廣州秧排名稍微靠慣前（第4名顛）外，其他歪三個名次都期相對靠后。乞其次，行業(yè)尋發(fā)展不平衡倆。這主要是刪指經(jīng)營生產(chǎn)粉資料的企業(yè)竄創(chuàng)名牌的少津于經(jīng)營生活雖消費品的企慣業(yè)。這是蝶世界普遍的拋現(xiàn)象，但在鼠我國就尤為尊突出。折合知中國名牌評廟選活動評出富的2002愚年的123肌個名牌、2參00韻3年的14愛7個和20桑04年的2痕71個，共送541個，共涉及95個晴產(chǎn)品門類的序120種產(chǎn)扣品品類，生尋活資料和生文產(chǎn)資料的比枕例為88：渡32。匯即使在消費矮品行業(yè)內(nèi)，桐品牌發(fā)展也論是不平衡的片。就目前來程看，我國知椅名品牌主要隱集中在家電訓行業(yè)，其次鑰是煙酒行業(yè)凍。如果要探淡究其中的原介因，可能有擺這兩個：一道是煙酒和家擔電都主要靠曾國內(nèi)市場起鏟家，相對成袖熟的國內(nèi)市儀場條件使得銳這兩個行業(yè)班能以更快的悔速度發(fā)展起原來并形成一肺定的規(guī)模效濃應(yīng)；二是煙央酒和家電大參都靠引進國眠外先進生產(chǎn)拳技術(shù)就可以遵大量生產(chǎn)，尤因而它們更瞇容易在較短佛的時間內(nèi)崛獸起，當初海賓爾和長虹就培是憑借引進芬的國外先進院生產(chǎn)惱線從同行業(yè)你中異軍突起勵的。但隨著要改革的深入沙和實踐經(jīng)驗岔的積累，中動國本土企業(yè)刊對品牌有了壇新的認識，塊并開始了打罩造民族品牌越的歷程，“華娃哈哈”電就是突出的爪代表。最后包，企業(yè)發(fā)展強不平衡。中扁國不乏重視肝品牌而獲得誕了成功的企殊業(yè)，比如蒙肯牛、華為等從著名企業(yè)；耀但也有不少栽不重視自己揉品牌的企業(yè)神，汽車制造碑企業(yè)就是一議個很好的例巧子。在中國憶，能夠給人奸留下深刻印黨象的汽車企照業(yè)，或許也梁就只有“紅匠旗”這一家纏。春（四）慕規(guī)模擴張暫尺告一段落，何規(guī)模與效益鼠的協(xié)調(diào)成為司新的側(cè)重點蜂。悅90年代初霸，國內(nèi)涌現(xiàn)襪了一大批大薄同小異的企攜業(yè)，重復(fù)建青設(shè)現(xiàn)象相當蒙嚴重。各個猶企業(yè)為了爭沈奪有限銀的市場份額炭，將大量的僚投入用于企箭業(yè)的形象塑常造和廣告宣擱傳上。部分旺企業(yè)通過成偉功運用自己孩的品牌進行岸資產(chǎn)重組，貓并推行低成早本擴張的策搜略，擴大原了市場占有嗓率，達到了為規(guī)模擴張的取目的。在規(guī)敢模擴張階段昌，企業(yè)除了斯品牌擴張手談段之外，更雷多的是運用唱價格手段—偽—降價。但端是，這種競政爭方式在中忙國加入WT厚O之后有了謹新的變化。泛人們發(fā)現(xiàn)：襯以價格競爭燙為手段的規(guī)窩模擴張式的疲品牌已經(jīng)成扁為過去。在犧現(xiàn)階段，在坑市場規(guī)模成哄型之后，企技業(yè)的品牌打判造需要的是福品牌建設(shè)和餡品牌管理。壘下一輪競爭亭中，規(guī)模與播效益的協(xié)調(diào)倉與結(jié)合將是饑大勢所趨。湯企業(yè)需要在權(quán)協(xié)調(diào)平衡基路礎(chǔ)之上努力塵尋找市場的毫最佳跡位置，將今皮后的發(fā)展建魄立在效益提體高的基礎(chǔ)之用上吸。過四、勸我國民族品黃牌正鍋在椅一步步奴消失節(jié)美國一家民霜調(diào)公司的調(diào)練查表明，在之全球各大國懇的國家形象起中，品牌所呀占比重在不隨斷加重，其題中以日本、墻德國和美國諸領(lǐng)先，分別育為38.5束%、36%娛和34.3歲%，而中國楊的品牌對國澤家形象的影柴響仍處于較憐低水平。近招年來，隨著薄市場經(jīng)濟的閘發(fā)展，一些騰中國的“老軍字號”民族乞品牌消失了漲，一些新品蒜牌脫穎而出果。中國民族妄品牌的消亡繪與新生在經(jīng)管歷著一個艱稻難的演變過享程，它也在是重新構(gòu)筑著趴中國的國家先形象。進入拜市場經(jīng)濟以載后，籌很多海國內(nèi)名牌的暖生產(chǎn)企業(yè)突泉然面對無比凝激烈的國際扇競爭，對手逮又都呼是國際巨頭度，巨大的壓叫力下，有些調(diào)企業(yè)消亡了義，有些接受織了跨國公司爹的合資或兼堵并。有一組洽數(shù)據(jù)極為觸真目驚心祝：邁在飲料市場弊上，國內(nèi)八橋大飲料公司賀已有七家被塊可口可樂、動百事可樂收但編；在碳酸辣型飲料市場撿上，外國品詳牌的占有率績更達90%宿以上，國內(nèi)頸僅存的品牌儲只剩下健力困寶。在自行屬車行業(yè)，像塊“永久”、用“飛鴿”、獻“鳳凰”等姨9個知名品播牌就有5個屯已經(jīng)被吞并奶；在洗滌用套品市場上，批全國4大年電產(chǎn)超8萬噸映的洗衣粉廠撓已被外企吃竿掉了3個。侵在外企并購舍的大潮中，竹當年人們耳報熟能詳?shù)脑S麗多品牌如熊融貓洗衣粉、旋揚子冰箱、學香雪海冰箱記、天府可樂滲、北冰洋碳鹿酸型飲料等計都被外企打籮入了梯“冷宮”并碌淡出了消費醉市場餡。全所以，保護劣我國民族品藥牌的問題迫鼻在眉睫。玩五、焰民族品牌睛國際化盛發(fā)展中面臨您的邁挑戰(zhàn)司誤（一）炸在全球市場耽上摟,泰發(fā)展中國家些的品牌處于蒙明顯的聲譽芬劣勢地位。蠟近年來橋,死在喚W(wǎng)TO瞎等國際多邊泳機構(gòu)和發(fā)達導國家的大力克推動下罪,導商品國際化趣和貿(mào)易自由禁化已成為普果遍趨勢。與全以往相比搏,借各國商品能狗夠更為便利扁地進入國際呼市場。由于被發(fā)達國家的吵產(chǎn)品平均質(zhì)碌量高、技術(shù)鑄含量高、知易名品牌多歇,賽特別是具有約近似壟斷性油的知名跨國徹公司的數(shù)量推及創(chuàng)新能力承,嚇因而在國際愚市場上早已妥形成了普遍激性的強勢品爭牌聲譽優(yōu)勢塘。比如在國爸際市場上蘋,爽人們一般會芳認為來自發(fā)貨達國達家的品牌產(chǎn)務(wù)品品質(zhì)優(yōu)良月,側(cè)較發(fā)展中國挖家的產(chǎn)品要滋好。美國蓋卷洛普公司在覺上世紀煎90營年代曾經(jīng)組江織過一次世禁界產(chǎn)品民意若測驗群,頸結(jié)果顯示攀,霜制造業(yè)產(chǎn)品沃質(zhì)量排前八訊位的均是日屈、德、美、賊英等發(fā)達國衛(wèi)家。對于中初國品牌而言蹲,麗要突破這種喘“下品牌聲譽壁利壘休”沈是十分不易殲的。鄰（二）仆中國正在失辮去對本土產(chǎn)雙業(yè)的保護植一般而言連,注健全而又具長有競爭力的遍產(chǎn)業(yè)邀,吸是一個國家訓品牌興起的位基礎(chǔ)。中國煤加入積WTO兆后可,戀中國承諾的半主要是關(guān)稅乘減讓和非關(guān)滔稅措施取消亂。在關(guān)稅減帖讓方面登,2005濟墓年以前關(guān)稅棗降低的幅度齊較大系,坦截至驗2004污年底慧,投中國關(guān)稅總墳水平已經(jīng)由龜1992鞠年的暑42.7擾%岡降到賭10.4蘆%奸。關(guān)稅的降及低和各種引摔資優(yōu)惠政策答都導致外資者數(shù)額的迅速來放大燥,惑當述GDP絡(luò)不斷增長時亞,含在部分產(chǎn)業(yè)補領(lǐng)域中萌,儉民族品牌已劍經(jīng)不復(fù)存在貍,蹲這不能不說飯是一個尷尬拒的現(xiàn)象。滅（三）豎中國民族企蒼業(yè)面臨著來姿自跨國公司溉的競爭壓力使全球競爭的題非對稱性乞,傳同樣反映在頂企業(yè)微觀層塘面上。作為休發(fā)展本國民懇族品牌的主就體插,福中國的民族俊企業(yè)普遍存伍在著企業(yè)規(guī)餃模小、缺乏商核心競爭力莫和國際化經(jīng)肺營水平低等噴問題仆,島在與發(fā)達國突家跨國公司閉的競爭中處灘于不利地位鈔。在開放的母全球化環(huán)境因中載,睜他們或者是召接受跨國公纖司的全球化勁分工安排赤,崖放棄自主品滿牌專為跨國擇公司從事史OEM闊生蛛產(chǎn)三,喂或者是長期悄作為地域小勾品牌存在惕,份尋找和填補泛市場空缺。然具備成長潛棚力或可能對而跨國公司構(gòu)披成競爭威脅爽的企業(yè)或品北牌立,揭則往往又可兩能成為跨國胃公司兼并或輔收購的目標手。在成為本溉國市場主導踩品牌后拆,悄中國品牌在傲向國際品牌盤方向發(fā)展過恥程中豪,農(nóng)由于在資本抬、技術(shù)和營凳銷手段等方煩面的差距未,療難以從根本磚上挑戰(zhàn)跨國煤公司業(yè)已構(gòu)程成的全球市獅場品牌格局叉,鋸很容易受到賽跨國公司品拘牌的打壓。暑（四）院國內(nèi)消費者姜更加青睞國恥外品牌襖由于國外的隆某些產(chǎn)品無縱論從性能還頂是質(zhì)量上都深明顯好于國程內(nèi)產(chǎn)品瑞,卡特別是一些劣要求科技含段量大的產(chǎn)品每,盯如、汽抹車、數(shù)碼產(chǎn)惰品等。因此柔,鈴看索尼電視婚,清喝可口母可樂樂,摟穿耐克球鞋價,何開別克汽車獄??頭這在中國大最城市中已經(jīng)親成為普通風蔬景。但當大邊部分中國人蹲已形成這種急消費愛好時虧,鑰這實際就意惜味著僻GDP鵝高速增長下增的本國產(chǎn)業(yè)蟻空心化黎,然一種變相外銀資壟斷已經(jīng)祝形成趙,依中國成為另渾一個紋“形拉美粘”篩經(jīng)濟體并非歐不可能。這串種經(jīng)濟模式憐在中國香港級和新加坡也績許能行得通貪,脈但是在中國撈大陸這樣一何個大的發(fā)展蜓中國家躍,座卻是一種悲耗哀躬,校更可能是一睬種災(zāi)難。杜六、釘實施品牌國溪際化發(fā)展策歡略猶應(yīng)衰注意的問題吼于國際市場畫受不可抗拒偶因素很大搶,躍從而使營銷借戰(zhàn)略的制定擱和執(zhí)行比較這困難。因此糾在實施品牌木國際化發(fā)展麥戰(zhàn)略過程中治應(yīng)注意以下孝問題樓：瑞（一）也以國內(nèi)淹市場為依托噸,細拓展國際市耳場閉我國品牌要閃想在國際市蹤場上謀得生藥存空間踐,端必須先在國陣內(nèi)市場上站警穩(wěn)腳跟。國蘇際市場與國次內(nèi)市場是相瘡互聯(lián)系的錢,酬產(chǎn)品在國內(nèi)康市場都沒有辮競爭力疾,狠在國際市場擾上也不會受前歡迎。國內(nèi)食市場相比國怠際市場更容僻易把握扯,的可以作為公賞司利潤的主敞要來源漿,朗支持公司在債國際市場上腔的擴展。國承際市場瞬息販萬變、胖風斑云莫測尋,炒有了國內(nèi)這辭塊根據(jù)地柿,五可以做到攻買防自如誕,食進退有余。慰相反哭,煉如果忽略國半內(nèi)市場的開李發(fā)際,楚只注意國外往市場建設(shè)杜,日則可能會在塞國內(nèi)市場上俱“械依馬失前蹄須”窩中國出口商蔽品要想在世脾界市場上站夾穩(wěn)腳跟筍,信必須首先在她國內(nèi)市場上植創(chuàng)出公名牌患,鳥占領(lǐng)國內(nèi)市手場。缺（二）惱要樹立強烈司的品牌營銷膊意識刮由于我國企故業(yè)品牌營銷虹起步晚罷,冒在國際市場飾上徒,刮大部分廠商裕還未能樹立撫品牌營銷觀掘念獎,拍營銷手段單把一。我國企凍業(yè)還未真正湊走出國門通薯過國際媒體掙大張旗鼓的潛開展品牌營餡銷。我國每邪年用于品牌篩國際營銷的凱費用少得可營憐戒,車全部費用甚銜至比不上據(jù)“圈可口可樂勝”擦。何一家企業(yè)。判許多企業(yè)僅反僅通過國際聲博覽會這單雅一途徑推銷垂自己的品牌診,承綜合運用廣正告、公共關(guān)雄系、營銷推跳廣和人員推頭銷開展品牌哭營銷的企業(yè)穗很少?，F(xiàn)在府,頌許多外國品棒牌遼,誕如杰“顫可口可樂襲”輕射、烈“曠肯德基強”滾等漠,柿在我國已是憐婦孺皆知圍,撐這主要是他策們在中能國成功地開誓展了品牌營鞋銷的結(jié)果。小他們不但利服用廣告對中則國消費者狂納轟亂炸城,誰而且開展各陰種攻關(guān)活動繩,油如賣“扇飛利浦攪”鹽贊助足協(xié)杯超,船“露希爾頓蝕”衰攔贊助籃球聯(lián)磨賽外,孔“竟可口可樂快”還證捐助希望工忙程慮?孔屈?距普而中國的品久牌在國外能城被外國人知問道的卻很少挨。架（三）取注意產(chǎn)品的示適應(yīng)性改變慢雖然全球市褲場在朝著一庫體化方向發(fā)竿展評,泰但是狼,除各國消費者薄的文化差異變是毋庸置疑擇的。無論是船全球統(tǒng)一的似品牌摸,扎還是全球標貞準化司春,逆此話盡管夸誦張給,挑但卻反映了璃寶潔公司重壩視市場的一喚面。怪（四）擺營銷人員當稈地化悄為了盡快適百應(yīng)當?shù)貭I銷啦環(huán)境軋,額熟悉當?shù)貒辜艺?、相垃關(guān)法律以,岡促了解當?shù)匚奈ɑ?、風俗習加慣等喘,莊國外公司設(shè)垮立的當?shù)貦C露構(gòu)都傾向于溫雇傭當?shù)厝搜鐔T。當?shù)厝藸迒T無論是在關(guān)語言上竊,趕了解當?shù)氐莫毾M行為與色商業(yè)習慣上屢,抬與當?shù)刂饕獨w客戶和消費株者之間的交化往上猜,呼還是與當?shù)財≌推髽I(yè)自界的關(guān)系上兩都擁有巨大霧的優(yōu)勢。珍七、秒我國民族品寬牌國際邀化的發(fā)展戰(zhàn)奸略渠（一）掩間接出口獲大多數(shù)品牌勤準備進人國賣際市場時俘,貸都會思考這超樣一些問題余/覽我們的產(chǎn)品暗在國際市場別上會不受歡運迎值,浴在哪些市場渾上受歡迎騾,這競爭對手有恭哪些等等。撒不嘗試著把孝產(chǎn)品打入國值外桿,誰這些問題就班無從得知。歷但是盲目地睬踏入國外市乳場又要承擔定很大的風險育。因此閱,飯最好的糞辦法是借助應(yīng)他人的力量洲,軌通過專門的司貿(mào)易公司把冶產(chǎn)品出口到催海外。這就鐵是間接出口等。間接出口預(yù)通常是通過蹈國內(nèi)出口商歉、國內(nèi)出口悶代理商松合缺作組織三種罰形式實現(xiàn)的雪。這種方式清所需的投資貍較少小,算啟動資本低替,熟企業(yè)可充分伏利用中間商肆長期建立起惱來的銷售網(wǎng)蘿絡(luò)和信譽邁,克使自己的產(chǎn)必品迅速進人駁國際市場指。釘企業(yè)無需花河費大量人力優(yōu)、物力和財獻力親自到國梅際市場進行揀調(diào)查劑,合也無須應(yīng)付蔬外國當?shù)厥信獔銮闆r廁,摧具有一定的迫靈活性。這點雖然要將相喜當一部分利固潤拱手讓人野,何但卻降低了糕自身的風險械,蒸彌補了初人涂國際市場勻,紹而缺乏國際萄市場營銷知器識和經(jīng)驗的擺不足。經(jīng)過濟這個階段床,村企業(yè)令可以對自己飄的產(chǎn)品在國鴿際市場上所火處的地位有柄一個初步的晚了解。為轉(zhuǎn)部入下一步奠責定基礎(chǔ)。缸（二）夸合作出口蜂,青積累經(jīng)驗鬧。何經(jīng)過一段時戒間的委托出窯口裂,初對國際市場拍有了初步了構(gòu)解后蠢,仗企業(yè)就可以鵝考慮加入進或去張,普與其共同投四資躍,培共同管理出使口公司。通毀過合作烤,有不僅在利潤名上可以進一閘步得到分成恥,古更重要的是釀有了國際市哪場經(jīng)營的親捆身體會構(gòu),鉗更易獲得國尤際市場情報碰,查開發(fā)出符合和國際市場需懸要的產(chǎn)品笑,斤同時可以學柄習國外企業(yè)痛先進的管理固和營銷知識壩,賊積累國際營辛銷經(jīng)驗。塑（三）斑直接出口潔設(shè)立辦事處殿,摔獨立經(jīng)營目,忙開拓國際市蔬場。取得一溪定的營銷經(jīng)秀驗后槍,兩企泳業(yè)可在海外此設(shè)立辦事機稈構(gòu)直接同當表地的中間商機打交道宇,別逐步建立起露自己的銷售鐵網(wǎng)絡(luò)。它有演助于向消費尺者提供更好母的服務(wù)功,照擴大品牌的總影響柜,插建立自己的藥聲譽。經(jīng)過眨這樣一個階匪段哄,讓可以更好的丘了解當?shù)叵沦M者的需求智特點府,榴積累更多的山經(jīng)驗疫,鹿公司的國