頂尖文案賞析

頂尖文案賞析第1頁，共14頁，2023年，2月20日，星期四孫悟空是誰?孫悟空是齊天大圣。于我而言，悟空的所有精氣神都集中在了齊天大圣那個階段，他桀驁不訓崇尚自由，嬉笑怒罵大情大性，他是純真無邪的孩童，他是忠于自我的斗士，他是敢于斗爭的的勇者，他是天生美石猴王。

曾今年少時，張牙舞爪無所不懼，向往著做那個“齊天大圣”。卻不想自己卻還沒有學得那七十二變，去應付那形形色色嘴臉，也沒有習得那筋斗云，遇事不妙可以逃之十萬八千里，更沒有那火眼金睛，犀利的辨明是非。爾后長大，依然對大圣心存向往，但現(xiàn)在，只是希望，能去畫出我心中那個本真的“齊天大圣”。那個我兒時的英雄，現(xiàn)時的圖騰。（恐OPEN）

第2頁，共14頁，2023年，2月20日，星期四北京某旅游公司的廣告（推薦！作者:來源:頂尖文案

只要半個平米的價格，日韓新馬泰都玩了一圈，一兩個平米的價格，歐美列國也回來了，下一步只好策劃去埃及南非這些更為神奇的所在，幾年下來，全世界你都玩遍，可能還沒花完一個廚房的價，但是那時候，說不定你的世界觀都已經(jīng)變了，生活在于經(jīng)歷，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于別墅。第3頁，共14頁，2023年，2月20日，星期四第19屆廣州日報華文報紙廣告獎最佳文案和全場大獎作品：《萬科棠樾報紙廣告——游子歸系列》

第4頁，共14頁，2023年，2月20日，星期四01

游子篇

我的心先于我的人回來它的心先于它的形來回（對偶）

因為去美國讀書，走的時候大哥給金毛取名[小布什]。幾年一晃而過。那邊的小布什下臺了，我家的小布什(擬人)卻大的不敢認了(對比{狗長大前與長大后})。原以為，它會沖我汪汪，沒想到它不吭聲。我才站穩(wěn)，它就圍著我繞。蹭的我滿身都是激動的雨水?？赡茄凵瘢H切的還和以前一摸一樣。小布什——你不是在流淚吧？第5頁，共14頁，2023年，2月20日，星期四第6頁，共14頁，2023年，2月20日，星期四02

新衣篇多少人看到了父母的童真幾個人看明了爸媽的情真（對偶）

媽媽一直都愛美，一年里有好多日子都會制新裝。可能，穿什么衣服做什么，就是她的一種儀式。我這出去幾年回來，肯定也成了她的又一個節(jié)日。當然，MSN里媽媽告訴我，一大家子剛剛搬進了棠樾國宅。大哥二哥和我們，各得其所的戶型，回家豈止是雙喜啊（感嘆）。媽媽，我懂你的心思，房子不同了——心還是一樣的對嗎？（設問）第7頁，共14頁，2023年，2月20日，星期四第8頁，共14頁，2023年，2月20日，星期四03

思念篇你在的時候你就是一切你不在的時候一切就是你（引用）

她在我們家了。大家都認了她。雖然她爸媽離異，一份文員的工作做得好勤力。知道我今天到，她特意在家。不同的姿勢，同一種心情。我們自己的房子就在上面，她昨天跟我說，[住什么樣的房子是視野的高低，在什么樣的房子里牽掛誰是我的高低]。呵——你要不要那么純情啊小瓊？第9頁，共14頁，2023年，2月20日，星期四第10頁，共14頁，2023年，2月20日，星期四04

歸來篇

媽媽在意的永遠是兒子的變化兒子在乎的永遠是爸爸的距離（回環(huán)）

爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。你的心情一點不比媽媽淡，我也知道。小時候我就不大記得了，長大后你是沒再擁抱過我。我一直都好敬畏你、怕你。記憶中差不多都是你的教訓和責罵。你那么有追求，你已經(jīng)很對得起你那個時代，我都理解和知道。你不說什么，可無論多遠，我都感知到你的存在。只是——爸爸，你老了哦。第11頁，共14頁，2023年，2月20日，星期四第12頁，共14頁，2023年，2月20日，星期四廣州美術學院教授胡川妮說，“棠樾這四幅，我自己看到這么多次評審的房地產(chǎn)，我覺得這是質(zhì)量最高的作品。它是以海歸回到家的一段故事展開陳述他跟家中小狗的關系。他離開家之后，他的狗長大了；他回到家后，跟他在一起，他父親還沒出現(xiàn)，然后他講到他跟父親的關系，接著他講到他的妻子是一個文員，但是不斷等著他回來?！焙菡f，“我看它的文案，包括它畫面的處理，我感覺它是用一種拍電影的方式來做平面。一些國際品牌用這個手法，用得非常棒。當然它也有缺陷，這是評委發(fā)現(xiàn)的。故事主角男孩子站在雨中和剛回家的時候兩個場景，那個狗的神態(tài)、動作是沒有變的，他們說這是貼上去的。如果你把這個故事做完整，應該把這個細節(jié)也注意到。但是從整體上來講，它做得很完整、非常漂亮?！绷硗庖晃辉u委、睿獅廣告?zhèn)鞑ブ袊紫瘎?chuàng)意長陳耀福說，這個作品整個來說的是用建筑來贊美生命，寫他爸爸、媽媽、自己。美中不足就是那個狗，那個狗真會演戲，兩個演擺的poss是一模一樣的。我認為這個東西很重要，如果你是做美術的，別拿狗開玩笑。文案及畫面簡析：第13頁，共14頁，2023年，2月20日，星期四Stellaluna女鞋廣告文案1.工藝是時尚的靈魂

設計師的創(chuàng)作不過是一幅美麗的遐想（比喻），如果缺少三維空間的詮釋能力

鞋跟高度只是虛榮的數(shù)字，了解人體工學和航太力學才能成功制造一種性感

沒有經(jīng)過細膩的幾何邏輯推演，再迷人的線條也無法結構出流動的魅力

只有不斷實驗材質(zhì)與配色的新的可能性，才能說出更進化的美學語言

真正讓女人沉溺的鞋子，絕不只是外表，還有一種穿上了就不想脫下的欲望

是熱情是知識是細節(jié)是極致工藝精神，讓一雙鞋子擁有了時尚的靈魂

2.不要讓你的上半身配不上一雙有深度的鞋

完美的比例往往不是數(shù)字而是一種化學作用

9頭身的魔法在缺乏一雙正確的鞋的合作下將會完全失效

用臉孔及身材迷惑男人的女人還未想清楚是什么創(chuàng)造了一種高度的昏眩

畢竟沒有一件衣服可以讓165公分的女人擁有170公分以上的驕傲

小心不要讓你的上半身配不上一雙超級厲害的鞋子

經(jīng)過數(shù)百道繁復工藝思考的鞋如何能容忍美麗是膚淺的

美麗的制造者從來不是那些衣服，不信你脫下你的Stellaluna看看